การรีแบรนด์: มันคืออะไรและจะรีแบรนด์เว็บไซต์ของคุณอย่างไรด้วย Elementor

ไม่ว่าคุณจะมีธุรกิจประเภทใด สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ คุณมีแบรนด์ด้วย

ตามคำกล่าวของ Seth Godin แบรนด์ “คือชุดของความคาดหวัง ความทรงจำ เรื่องราว และความสัมพันธ์ที่นำมารวมกันเพื่อพิจารณาการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างใดอย่างหนึ่งมากกว่าอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การสร้างแบรนด์คือการสร้างแบรนด์ในใจของผู้บริโภค เพื่อสร้างความแตกต่างจากธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกัน

โดยทั่วไปแล้ว จะสร้างเอกลักษณ์ทางภาพซึ่งประกอบด้วยโลโก้ ชื่อแบรนด์ เลย์เอาต์ของหน้า จานสี ตัวพิมพ์ เสียง และภาพ การสร้างแบรนด์ยังครอบคลุมถึงการวางตำแหน่งแบรนด์และกลยุทธ์การรีแบรนด์ ซึ่งระบุถึงพันธกิจ วิสัยทัศน์ ค่านิยม และจุดขายเฉพาะสำหรับธุรกิจใดๆ ก็ตาม ทั้งหมดนี้ประกอบขึ้นอย่างประณีตในคู่มือสไตล์แบรนด์หรือชุดแนวทางของแบรนด์

เมื่อสร้างแบรนด์ได้แล้ว ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ธุรกิจจะต้องเข้าสู่กระบวนการรีแบรนด์หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง แต่การรีแบรนด์คืออะไร?

หากต้องการเรียนรู้ว่าการรีแบรนด์คืออะไร การรีแบรนด์ประเภทต่างๆ คืออะไร และการรีแบรนด์แตกต่างจากการออกแบบใหม่อย่างไร โปรดอ่านต่อไป นอกจากนี้เรายังจะแสดงวิธีรีแบรนด์และออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่ด้วย Elementor

การรีแบรนด์คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ

การรีแบรนด์เกิดขึ้นเมื่อคุณสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่หรือปรับปรุงจากแบรนด์ที่มีอยู่

ตามพจนานุกรม Oxford English Dictionary เป็นกระบวนการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัทหรือองค์กร ซึ่งอาจรวมถึงโลโก้ โทนสี เอกลักษณ์ทางภาพ หรือแม้แต่การเปลี่ยนชื่อธุรกิจของคุณ

ระยะเวลาในการรีแบรนด์แตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารของครอบครัวที่ดำเนินกิจการมาหลายชั่วอายุคนอาจต้องผ่านกระบวนการรีแบรนด์หลังจากที่เพื่อนบ้านของพวกเขาเต็มไปด้วยบาร์น้ำผลไม้หรือร้านอาหารที่ให้บริการอาหารแปลกใหม่

พวกเขาอาจอัปเดตเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยภาพและการนำเสนอเมนูเพื่อดึงดูดทั้งลูกค้าเก่าและลูกค้าที่คาดหวัง ด้วยวิธีนี้พวกเขาสามารถรักษาตำแหน่งในตลาดได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การรีแบรนด์ธุรกิจของคุณสามารถถูกมองว่าเป็นปฏิกิริยาตอบสนองต่อความต้องการที่เพิ่มขึ้นและพัฒนาของผู้ชมของคุณ

อย่างไรก็ตาม การรีแบรนด์เว็บไซต์หรือธุรกิจอาจมีความเสี่ยง อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยตัวอย่างการรีแบรนด์ที่ผิดพลาด

เมื่อ GAP เปลี่ยนโลโก้อันเป็นสัญลักษณ์เมื่อหลายปีก่อน เสียงโวยวายของสาธารณชนก็ดังมากจนต้องเปลี่ยนกลับภายในหนึ่งสัปดาห์

ตัวอย่างล่าสุดคือ Uber เปลี่ยนโลโก้และผู้ชมไม่รู้ว่าโลโก้ใหม่หมายถึงอะไร

จึงเกิดคำถามว่าเมื่อใดที่คุณควรรีแบรนด์ และจุดประสงค์ของการรีแบรนด์คืออะไร?

ต่อไปนี้คือสาเหตุบางประการและเมื่อใดที่การรีแบรนด์สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์:

• วิสัยทัศน์ พันธกิจ และค่านิยมที่ปรับปรุงใหม่: วิสัยทัศน์เดิม ภารกิจของบริษัท และค่านิยมของคุณเปลี่ยนไปแล้ว และแบรนด์เก่าของคุณจะไม่สะท้อนถึงแบรนด์ปัจจุบันของคุณอีกต่อไป
• การสร้างแบรนด์ที่ล้าสมัย: ธุรกิจหรือการเริ่มต้นธุรกิจของคุณกำลังขยายไปสู่ตลาดเป้าหมายใหม่ หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณไม่ได้ระบุตัวตนของแบรนด์ เว็บไซต์เก่า หรือโพสต์ในบล็อกของคุณในปัจจุบัน
• ผู้ชมเป้าหมายใหม่: ในทำนองเดียวกัน สมมติว่าคุณตัดสินใจกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ทั้งหมดหรือฐานลูกค้าใหม่ ในกรณีนี้ แบรนด์ของคุณจะต้องผ่านกระบวนการรีแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าจะสอดคล้องกับโปรไฟล์ลูกค้าล่าสุด
• การควบรวมกิจการ เป็นอีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมการรีแบรนด์จึงมีความจำเป็น ไม่ว่าคุณจะได้มาหรือได้มาซึ่งบริษัทหรือชื่อบริษัทใหม่ คุณจะต้องค้นหาแบรนด์ใหม่ที่เป็นตัวแทนขององค์กรธุรกิจใหม่ที่เกิดจากการควบรวมหรือซื้อกิจการนั้นอย่างถูกต้อง

โดดเด่นกว่าคู่แข่ง ความแตกต่างของแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจของคุณ นี่คือที่ที่คุณสามารถรีเฟรชและออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ของคุณได้

เช่นเดียวกับมีเหตุผลในการรีแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีสถานการณ์ที่การรีแบรนด์ไม่จำเป็นและสามารถสร้างความเสียหายได้มากกว่าผลดี

ซึ่งรวมถึง:

• ความเบื่อหน่าย: คุณเบื่อแบรนด์ของคุณมากขึ้น และเบื่อที่จะเห็นโลโก้และองค์ประกอบภาพของคุณทุกวัน จำไว้ว่าลูกค้าและลูกค้าของคุณจะไม่เห็นโลโก้ของคุณทุกวัน และพวกเขาอาจจะมีความสุขทุกครั้งที่เห็นโลโก้
• ธุรกิจ กำลังเผชิญกับ ความท้าทาย: หากคุณกำลังเผชิญกับวิกฤตในธุรกิจของคุณ ไม่ว่าจะเป็นภายในหรือภายนอก การรีแบรนด์ไม่ใช่คำตอบ ทั้งพนักงานและลูกค้ามีการรับรู้แบรนด์มากพอที่จะบอกได้ว่าเมื่อใดที่เป็นการปกปิด แทนที่จะก้าวขึ้น ยอมรับความผิดพลาด และหาวิธีจัดการกับมันอย่างสง่างาม
• ภาวะผู้นำใหม่: ในทำนองเดียวกัน การเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำไม่ใช่สถานการณ์ที่ดีที่สุดที่จะรับประกันการรีแบรนด์ แม้ว่านั่นอาจดูเหมือนเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการสร้างอำนาจและความเป็นผู้นำ แต่ก็สามารถทำร้ายธุรกิจของคุณในระยะยาวและทำให้ลูกค้าของคุณแปลกแยก
• การแข่งขันของคุณกำลังรีแบรนด์: การแข่งขันของคุณผ่านกระบวนการรีแบรนด์ยังไม่ใช่เหตุผลที่ดีพอที่จะรีแบรนด์ อย่าเดินตามรอยเท้าของธุรกิจหากคุณไม่มีภาพที่สมบูรณ์ของสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง
• การเติบโตที่ชะงักงัน: ยอดขายที่ซบเซาหรือความรู้สึกราวกับว่าคุณได้เข้าสู่ที่ราบสูงเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้เกิดการรีแบรนด์ธุรกิจ อย่างดีที่สุด คุณจะสร้างความสนใจที่จะอยู่ได้ไม่นาน ที่เลวร้ายที่สุด คุณเสี่ยงที่จะสูญเสียการรับรู้ถึงแบรนด์และทำให้ธุรกิจของคุณกลับมาดีอีกครั้ง การทบทวนเอกสารทางการตลาด กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และกลยุทธ์การขายเป็นทางเลือกที่ดีกว่าในสถานการณ์นี้