แนวทางปฏิบัติสำหรับโฆษณาบนการค้นหาของ Apple (ASA) ในจีนแผ่นดินใหญ่ ผู้แนะนำและผู้ส่งเสริมนโยบายจำเป็นต้องรู้

ในช่วงเช้าตรู่ของวันที่ 23 มิถุนายน 2021 ASA (โฆษณาบนการค้นหาแอป) เปิดตัวในจีนแผ่นดินใหญ่ ในเวลาเดียวกัน Apple ยังได้จัดทำ "แนวทางสำหรับโฆษณาบนการค้นหาของ Apple (ASA ASO) ในจีนแผ่นดินใหญ่" เพื่อเป็นแนวทางให้ผู้ใช้ในการเตรียมเอกสารที่เกี่ยวข้องเพื่อลงทะเบียนบัญชีให้สำเร็จ เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้รวบรวมและสรุปคำถามที่กล่าวถึงบ่อยและข้อมูลที่เกี่ยวข้องในหัวข้อ ASA ด้านล่างนี้ เราจะตีความ "หลักเกณฑ์สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple (ASA) ในจีนแผ่นดินใหญ่" ในลักษณะที่เป็นเป้าหมาย เพื่อให้ผู้โปรโมตแอปสามารถเข้าใจรายละเอียดได้อย่างชัดเจน และดำเนินการในกระบวนการโปรโมตแอป

คำแนะนำและนโยบายเกี่ยวกับ ASA สำหรับผู้โปรโมตแอป

ขั้นตอนการตรวจทานโฆษณาของ ASA นั้นง่ายมาก

ประการแรกคือกระบวนการตรวจทานโฆษณาที่ทุกคนให้ความสนใจ กระบวนการนี้ค่อนข้างง่าย คุณสามารถระบุคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องได้ตามต้องการ แต่โดยพื้นฐานแล้ว อุตสาหกรรมส่วนใหญ่จะจำกัดเฉพาะบัญชีบริษัทก่อนที่จะวางได้ และปัญหาด้านคุณสมบัติของอุตสาหกรรมจะทำให้แอปจำนวนมากล้มเหลวในการให้คะแนนและรีวิวสำหรับ Android และ ios ในอนาคต การโฆษณาของ Apple จะกลายเป็นสนามรบด้านการโฆษณาสำหรับแอพขนาดกลางและขนาดใหญ่

หมายเหตุเกี่ยวกับกระบวนการตรวจทานโฆษณาของ Apple:

1. หลังจากสร้างบัญชีโฆษณาแล้ว คุณอาจต้องจัดเตรียมใบอนุญาต (ธุรกิจ) ที่เกี่ยวข้องและเอกสารที่เกี่ยวข้องอื่นๆ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าเอกสารที่เกี่ยวข้องทั้งหมดตรงกับชื่อนิติบุคคลที่คุณระบุเมื่อคุณสร้างบัญชี

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

2. Apple จะตรวจสอบเนื้อหาโฆษณา เอกสารที่ส่งมา และรายละเอียดบัญชี และจะอนุญาตให้คุณดำเนินกิจกรรมทางธุรกิจโฆษณาบน App Store ในจีนแผ่นดินใหญ่ได้หลังจากผ่านการตรวจสอบแล้ว

3. หากเนื้อหาโฆษณา เอกสารที่ส่งมา และธุรกิจของคุณได้รับการอนุมัติ หรือจำเป็นต้องส่งข้อมูลเพิ่มเติม คุณจะได้รับแจ้ง

4. เมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว โฆษณาของคุณในจีนแผ่นดินใหญ่จะสามารถใช้ได้ในโปรโมชั่น App Store ตามกำหนดเวลา

ข้อจำกัดในอุตสาหกรรมที่นักพัฒนาแต่ละรายไม่สามารถเปิดตัวได้นั้นชัดเจนมาก

ในปัจจุบัน Apple แสดงรายการเฉพาะบางหมวดหมู่ที่อาจจำกัดโดยนักพัฒนาแต่ละรายในส่วน "หน่วยงานที่ไม่ใช่หน่วยงาน" ของคู่มือ หลังจากเปิดโฆษณาแล้ว หมวดหมู่ที่จำกัดอาจถูกขยายออกไป ซึ่งไม่เป็นมิตรต่อการพัฒนาส่วนบุคคลอย่างมาก

"หน่วยงานที่ไม่ใช่องค์กร" ในแนวทางของ Apple หมายถึงนักพัฒนาแต่ละราย กำหนดให้ผู้โฆษณาแต่ละรายที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งขององค์กรต้องแสดง "ใบอนุญาตประกอบธุรกิจการค้าและอุตสาหกรรมรายบุคคล" ที่ถูกต้อง และอาจจำกัดเมื่อวางเนื้อหาโฆษณาบางประเภท

ข้อมูลหมวดหมู่ที่ถูกจำกัดที่รู้จักในปัจจุบันมีดังนี้ โดยพื้นฐานแล้วครอบคลุมอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าสุทธิสูง:

เกม นัดบอด การเดินทาง ความบันเทิงทางเสียง/วิดีโอ การเงิน ประกันภัย การแสดงเชิงพาณิชย์ อีคอมเมิร์ซ บริการข้อมูลข่าวทางอินเทอร์เน็ต อสังหาริมทรัพย์ การเดินทาง/แท็กซี่ร่วมกัน เครื่องสำอาง หนังสือ/วารสาร บริการจัดหางาน จัดส่งทางไปรษณีย์ ฯลฯ

แอพบางหมวดหมู่ต้องใส่ใจเรื่องอายุ

เพื่อตอบสนองต่อนโยบายท้องถิ่นของจีน Apple จะกำหนดข้อจำกัดด้านอายุที่เข้มงวดในบางหมวดหมู่ นอกจากนี้ยังหมายความว่าในการผลิตวัสดุสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ จำเป็นต้องใส่ใจกับอายุและขนาดของวัสดุที่เกี่ยวข้อง เพื่อไม่ให้ "ความสนใจเป็นพิเศษจาก Apple Daddy" นอกจากนี้ ระบบของ Apple อาจใช้การจำกัดอายุสำหรับแคมเปญโฆษณาโดยอัตโนมัติ

โฆษณาประเภทต่อไปนี้ควรกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ใช้ในจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป:

เกม ความงามและการแต่งหน้า อาหารเพื่อสุขภาพ การรักษาพยาบาล นัดบอด แอลกอฮอล์ ฯลฯ

"เอกสารการรับรองอุตสาหกรรมแอป" ที่จำเป็นสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ

การโฆษณาของ ASA ในภูมิภาคต่างประเทศแทบไม่จำเป็นต้องมีคุณสมบัติการเข้าถึงอุตสาหกรรมและข้อกำหนดด้านเอกสารที่เข้มงวดและยุ่งยากเท่ากับในจีนแผ่นดินใหญ่ เป็นเพราะการมีอยู่ของอุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรมเหล่านี้ ทำให้โฆษณา ASA ของจีนดูเหมือนจะกลายเป็นของเล่นสำหรับนักพัฒนาที่ "สูง รวย และหล่อ"

ในขณะเดียวกัน มีจุดโฆษณาเพียงสองแห่งที่เปิดสำหรับโฆษณา Apple เมื่อเทียบกับแอปนับหมื่นใน iOS Store ของจีน มีเพียงไม่กี่แอปที่สามารถคว้าตำแหน่งที่แสดงสีทองนี้ได้ ความต้องการแอพที่อยู่นอกพื้นที่แสดงโฆษณาเพื่อป้อนผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติอันดับต้น ๆ ของหน้าการค้นหาจะไม่ถูกสร้างขึ้นเนื่องจากการมีอยู่ของพื้นที่โฆษณาที่หายาก

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่านโยบายในอนาคตจะเปลี่ยนไปอย่างไร ก่อนวางโฆษณา ASA ในอุตสาหกรรมต่างๆ ในประเทศจีน คุณต้องเตรียม "เอกสารการรับรองอุตสาหกรรมแอป" ที่เกี่ยวข้องล่วงหน้า มิฉะนั้น คุณจะไม่สามารถเปิดบัญชีได้ รายละเอียดของเอกสารคุณสมบัติที่กำหนดโดยแต่ละอุตสาหกรรมสามารถดูได้ที่ด้านล่าง

นโยบาย ASA ของโฆษณาบนการค้นหาของ Apple

เนื้อหาโฆษณาต้องไม่หลอกลวงผู้ใช้ในการให้ข้อมูลส่วนบุคคลโดยไม่ได้รับความยินยอมหรืออยู่ภายใต้การหลอกลวงหรือหลอกลวง หรือให้กับฝ่ายที่รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อวัตถุประสงค์ในการขายต่อ แลกเปลี่ยน แลกเปลี่ยนหรือนำข้อมูลส่วนบุคคลไปใช้ในทางที่ผิด

ชื่อแอป คำอธิบาย รูปภาพ และตัวอย่างบน App Store สะท้อนเจตนาและประสบการณ์หลักของแอปได้อย่างแม่นยำ
ห้ามใช้ชื่อ ผลิตภัณฑ์ โลโก้ หรือคุณลักษณะของตราสินค้าอื่นๆ ของ Apple โดยไม่ได้รับอนุญาตล่วงหน้า

คุณต้องมีใบอนุญาตและใบอนุญาตที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับการโฆษณาของคุณ และต้องมอบให้ Apple เมื่อจำเป็นหรือได้รับการร้องขอ

เนื้อหาต้องห้าม

Apple ไม่อนุญาตสิ่งต่อไปนี้ในการโฆษณา:

• เนื้อหาเกี่ยวกับการเลือกปฏิบัติ;
• เนื้อหาหมิ่นประมาท;
• คำหยาบคาย;
• เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่
• สารควบคุม;
• เนื้อหาที่ขัดแย้ง;
• เอกสารปลอม;
• การดำเนินธุรกิจที่ไม่เหมาะสม
• ข้อความหลอกลวง;
• การเรียกร้องราคาและการหลอกลวงราคา;
• เนื้อหาโฆษณาที่ผิดกฎหมาย;
• เนื้อหาโฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาต
• กฎหมายที่น่าสงสัย

นอกเหนือจากข้างต้นแล้ว ห้ามโฆษณาสิ่งต่อไปนี้ในจีนแผ่นดินใหญ่:

• การพนัน;
• การพนันจำลอง;
• VPN;
• ยาและอุปกรณ์การแพทย์
• ทวงหนี้;
• งานศพหรืองานศพ;
• สารกำจัดศัตรูพืช;
• บริษัทจดทะเบียนสมรสระหว่างประเทศ;
• เอกสารราชการ.

เนื้อหาที่ถูกจำกัด

คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการจำกัดเนื้อหาโฆษณาของคุณอย่างเหมาะสมในประเทศและภูมิภาคที่คุณโฆษณา

ข้อจำกัดอาจรวมถึงการจำกัดการโฆษณาของคุณสำหรับผู้ชมอายุที่เหมาะสม หรือมีใบอนุญาตหรือใบอนุญาตที่จำเป็นสำหรับประเทศหรือภูมิภาค

ตัวอย่าง ได้แก่

• แอลกอฮอล์: การโฆษณาที่ส่งเสริมการขายหรือการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หรือที่อ้างถึงการใช้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อาจถูกห้ามหรือจำกัดในบางประเทศและภูมิภาค ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และเสียงทั้งหมดที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขายหรือโฆษณาต้องแสดงถึงบุคคลและฉากที่เหมาะสมกับวัย

• การ ออกเดท: การโฆษณาสำหรับการออกเดทและบริการที่เกี่ยวข้องอาจถูกห้ามหรือจำกัดในบางประเทศและภูมิภาค
• การพนัน: การ โฆษณาบริการเกี่ยวกับการพนันอาจถูกห้ามหรือจำกัดในบางประเทศและภูมิภาค
• ยาและการแพทย์: การ โฆษณาสำหรับเนื้อหาที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ยา อุปกรณ์ทางการแพทย์ บริการทางการแพทย์ หรือการรักษาพยาบาลอาจถูกห้ามหรือจำกัดในบางประเทศและภูมิภาค

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดสำหรับการโฆษณาในจีนแผ่นดินใหญ่ โปรดอ่านนโยบายเนื้อหาการโฆษณาของ Apple Search Ads