5 บทเรียนแห่งความสุขพาดหัวข่าวฝันร้ายเหล่านี้สามารถสอนคุณได้

ขอถามคำถามแปลก ๆ นักเขียนเว็บที่รัก: คุณเคยนอนไม่หลับเพราะพาดหัวข่าวโดยเฉพาะในคืนก่อนที่เนื้อหาของคุณจะเผยแพร่หรือไม่?

ฉันทำ.

เมื่อถึงเวลากลางคืนฉันจะตื่นขึ้นมาและคิดว่า:

“ โอ้พระเจ้า 'อันดับ' ต้องมาหลังจาก 'แสงแดด!'”

หรือ:

“ Allen Ginsberg ควรอยู่ในหัวข้อข่าวหรือไม่? จะทำให้ผู้คนไม่สนใจหรือไม่”

นี่คือสิ่งที่ตลก: ฉันทำสิ่งนี้มานานกว่า 15 ปีแล้วและแม้ว่าฉันจะสร้างประสบการณ์และความรู้เพียงพอที่จะสร้างลางสังหรณ์ที่ดีเกี่ยวกับประสิทธิภาพของหัวข้อข่าวของฉัน แต่ก็ยังเป็นเกมที่เดาได้

แน่นอนว่าเกมทายใจที่มีการศึกษา แต่มีวิธีที่จะซ้อนราคาต่อรองของบรรทัดแรกในความโปรดปรานของคุณ

วิธีการซ้อนราคาต่อรองบรรทัดแรกตามที่คุณต้องการ

โชคดีที่เรามีหลักเกณฑ์ที่ดีในการใช้งาน นอกจากนี้เรายังสามารถดูเว็บไซต์สื่อที่เราชื่นชอบเพื่อหาแรงบันดาลใจ นี่คือบางส่วนของฉัน:

• วงในธุรกิจ
• อิงค์
• บริษัท ที่รวดเร็ว
• มาร์คและแองเจิ้ล

และอย่าลืมว่ามีเครื่องมือวิเคราะห์พาดหัวบนเว็บที่ใช้ตัดสินความน่าดึงดูดทางอารมณ์ของบรรทัดแรกของคุณ นี่คือสองสิ่งที่ฉันใช้:

• เครื่องมือวิเคราะห์บรรทัดแรกมูลค่าการตลาดเชิงอารมณ์ของ Advanced Marketing Institute
• CoSchedule's Blog Post Headline Analyzer

แหล่งข้อมูลทั้งหมดนี้ช่วยให้เราเขียนหัวข้อข่าวได้ดีขึ้น แต่มีกี่คนที่กลับไปประเมินหัวข้อข่าวของเราหลังจากที่เผยแพร่แล้ว โดยเฉพาะคนที่น่าผิดหวัง? เราเรียนรู้บทเรียนการตลาดเนื้อหาอะไรได้บ้าง?

นั่นคือสิ่งที่โพสต์นี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับ ฉันทำการชันสูตรพลิกศพเกี่ยวกับหัวข้อข่าวที่ไม่ได้ผลตามที่ฉันคาดไว้รวมถึงการเรียกใช้ผ่านเครื่องวิเคราะห์พาดหัวข่าวสองตัวด้านบน (ซึ่งฉันไม่ได้ทำครั้งแรก)

นี่เป็นแบบฝึกหัดที่น่าสนใจ หนึ่งฉันขอแนะนำให้คุณลองด้วยตัวเอง

ความจริงเก่า ๆ บางอย่างได้รับการยืนยันแล้ว แต่ฉันก็ได้เรียนรู้ความจริงใหม่ ๆ ด้วยเช่นกัน - บทเรียนที่จะช่วยให้คุณและฉันเขียนหัวข้อข่าวได้ดีขึ้น ... และแม้กระทั่งนอนหลับได้ดีขึ้นในตอนกลางคืน

ลองมาดู

1. หลีกเลี่ยงคำพูดที่คนคิดว่าน่าเบื่อ

หัวข้อข่าว: คำแนะนำที่แย่ที่สุดที่ฉันเคยได้ยินเกี่ยวกับความเร่งรีบ

ฉันนั่งอยู่บนความคิดนี้เกี่ยวกับความเร่งรีบมาระยะหนึ่งแล้วโดยเฉพาะอย่างยิ่งความผิดหวังที่ได้ยินคำนี้ทุกครั้งที่หันกลับมา

และฉันก็สงสัยว่าคนจะรำคาญเหมือนฉันหรือเปล่า ฉันสามารถเข้าถึงความทุกข์ร่วมกันนั้นได้หรือไม่?

สำหรับคนที่ไม่รู้คำว่า“ ฉันเร่งรีบ” เป็นอีกวิธีหนึ่งในการพูดว่า“ ฉันทำงานหนัก” บางครั้งมีคนพูดว่า“ นี่คือความเร่งรีบด้านข้างของฉัน” หมายความว่าเป็นงานที่พวกเขาทำอยู่ข้างๆ

แต่ก็อาจหมายถึงการหลอกลวงได้เช่นกัน:“ ฉันถูกเด็กอนุบาลคนนั้นเร่งรีบ”

ในเวลาเดียวกันฉันกำลังเล่นกับเครื่องมือสร้างพาดหัวข่าวยอดนิยมซึ่งคุณป้อนสามคำจากนั้นมันก็พ่นไอเดียจำนวนหนึ่งออกมาตามสูตรจำนวน จำกัด

หลังจากสร้างแนวคิดที่ไม่สามารถใช้งานได้จำนวนมากฉันจึงตัดสินใจเลือกมุมที่ "แย่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา"

มันได้ผลหรือไม่? คำตอบคือไม่มันไม่ได้ ในแง่ของการแบ่งปันทางสังคมมันเป็นหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุดของฉัน

แต่มันทำงานอย่างไรกับเครื่องมือวิเคราะห์พาดหัว

มันไม่ได้ลงทะเบียนใน Emotional Marketing Value Headline Analyzer ให้คะแนนหัวข้อ 0.00 เปอร์เซ็นต์

ฉันวิ่งผ่านสามครั้งเพราะฉันคิดว่าอาจมีข้อผิดพลาด

ไม่มีผิดพลาด. มันกล่าวว่า:

บรรทัดแรกของคุณไม่มีคำใดที่ทำให้เกิดผลกระทบทางอารมณ์กับผู้คนหรือเปอร์เซ็นต์ของคำดังกล่าวต่ำจนไม่น่าจะส่งผลกระทบทางอารมณ์ใด ๆ

หัวข้อข่าวที่มีคำที่ใช้อารมณ์น้อยหรือแทบจะไม่มีเลยเช่นเดียวกับหัวข้อข่าวที่มีเนื้อหาทางอารมณ์ที่รุนแรงกว่า คุณสามารถพยายามย่อบรรทัดแรกหรือใช้คำอื่นและวิเคราะห์บรรทัดแรกใหม่

แต่ฉันก็สับสน "เร่งรีบ" และ "คำแนะนำที่แย่ที่สุดที่เคยมีมา" ดูเหมือนเป็นคำพูดที่แสดงอารมณ์

น่าเสียดายที่ไม่ปรากฏในรายการคำเรียก 50 คำ

และไม่มีคำใดในบรรทัดแรกที่อยู่ในรายการคำที่โน้มน้าวใจมากที่สุด 5 คำในภาษาอังกฤษ บางทีฉันควรจะแทนที่“ ฉัน” ด้วย“ คุณ?”

ดังนั้นพาดหัวทำงานอย่างไรใน CoSchedule Headline Analyzer นั่นเป็นคนละเรื่อง

ฉันเดาว่าสาเหตุหนึ่งที่ทำได้ดีใน CoSchedule Headline Analyzer (68 จาก 100) เป็นเพราะมันสั้น ได้คะแนน B + ในความสมดุลของคำซึ่งจะประเมินเปอร์เซ็นต์ของคำที่เป็นเรื่องธรรมดาไม่ธรรมดาอารมณ์และทรงพลัง

บทความนี้มีความคิดเห็นจำนวนมาก (43) ดังนั้นในแง่หนึ่งเนื้อหาจึงเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่สละเวลาอ่าน แต่ฉันคิดว่าฉันทำได้ดีกว่านี้

ฉันเอารอยแตกอีกอันที่พาดหัวแล้วทดสอบ:

• 6 บทเรียนที่ยากต่อการเรียนรู้เกี่ยวกับศิลปะแห่งความเร่งรีบ (22.22 เปอร์เซ็นต์และคะแนน 75)

บทเรียนสำคัญ ที่นี่คือคำว่า "เร่งรีบ" อาจมีสัมภาระบางอย่าง คนส่วนใหญ่ไม่อยากถูกมองว่าเป็น "นักธุรกิจ" ดังนั้นพวกเขาจึงตัดเส้นทางกว้าง ๆ ในบทความนี้

คุณคิดอย่างไร? คุณมีแนวคิดพาดหัวที่ดีกว่านี้หรือไม่? ทดสอบและแจ้งให้เราทราบว่ามันทำงานอย่างไร

2. พูดสั้น ๆ

หัวข้อข่าว: ทำไมอัลบั้มในตำนานและ Viral Hoax จึงควรสร้างแรงบันดาลใจให้คุณสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าแก่การประณาม

นี่เป็นหนึ่งในโพสต์ที่ฉันได้พูดถึงมากมายและรู้สึกตื่นเต้นมากกับแนวคิดนี้ ปัญหาคือฉันมีความคิดสองอย่างที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงในใจซึ่งฉันต้องเข้าร่วม

พวกเขาจะมารวมกันได้อย่างไร?

ในที่สุดพวกเขาก็ทำได้ แต่อย่างที่คุณเห็นพาดหัวเป็นผลงานชิ้นเอกในการยืดยาว

มีบางสิ่งที่เกิดขึ้นสำหรับบรรทัดแรกนี้ เป็นไปในเชิงบวก (“ สร้างแรงบันดาลใจให้คุณสร้างเนื้อหา”) ด้วยคุณสมบัติที่เผ็ดร้อนเล็กน้อย (“ That's Worth a Damn”)

นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในโพสต์ "ทำไม" ซึ่งควรจะกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้คน แต่เราเพียงแค่ขอให้ผู้อ่านประมวลผลข้อมูลมากเกินไปด้วย "อัลบั้มในตำนานและการหลอกลวงของไวรัส" พาดหัว 19 คำ 95 ตัวอักษร!

ได้คะแนน 56 ใน CoSchedule Headline Analyzer และ 22.27 เปอร์เซ็นต์ใน Emotional Marketing Value Headline Analyzer อาจเป็นเพราะมันยาวเกินไปและใช้คำมากเกินไป

แล้วถ้าย่ออีกหน่อยล่ะ?

• ทำไมอัลบั้มระดับตำนานควรสร้างแรงบันดาลใจให้คุณสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าแก่การประณาม (35.71 เปอร์เซ็นต์และคะแนน 56)
• เหตุใดการหลอกลวงของไวรัสจึงควรสร้างแรงบันดาลใจให้คุณสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าแก่การประณาม (28.57 เปอร์เซ็นต์และคะแนน 67)

ตัวเลือกทั้งสองยังคงยาวเกินไป

ในกรณีนี้ฉันควรไปในทิศทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเช่น:

• สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการสร้างเนื้อหาไวรัสที่มีประสิทธิภาพ (22.22 เปอร์เซ็นต์และคะแนน 68)
• วิธีการเป็น Genius of Viral Content (37.50 เปอร์เซ็นต์และคะแนน 74)

ตัวเลือกบรรทัดแรกทั้งสองนี้เป็นการปรับปรุง แต่ บทเรียนสำคัญ ที่นี่คือการพูดสั้น ๆ

คุณมีความคิดหรือไม่?

3. โพลาไรซ์เป็นความเสี่ยงของคุณเอง

หัวข้อข่าว: 5 วิธีในการจัดอันดับนักข่าวโรงเรียนเก่า

ฉันชอบพาดหัวข่าวนี้เป็นการส่วนตัวเพราะฉันต้องใช้คำว่า "จัดอันดับ" ที่ไม่ธรรมดาแทนคำว่า "โกรธ" (ซึ่งไม่ค่อยเหมาะกับบางคน) แต่มันก็มีบางสิ่งที่เกิดขึ้นเช่นกัน มันสั้นและพาดหัวรายการ

เหตุใดจึงไม่กระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบมากขึ้น?

อาจเป็นเพราะผู้ชมของ Copyblogger ไม่ได้รวมถึงนักข่าวจำนวนมาก หากมีการเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่จัดทำขึ้นเพื่อการสื่อสารมวลชนโดยเฉพาะอาจกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองมากขึ้น

ฉันควรชี้ให้เห็นว่าบทความนี้เผยแพร่ในสัปดาห์ที่เราปิดความคิดเห็นเกี่ยวกับ Copyblogger และมีการสนทนากันใน Google+

มันทำงานอย่างไรในเครื่องมือวิเคราะห์พาดหัว

เครื่องมือวิเคราะห์บรรทัดแรกมูลค่าการตลาดเชิงอารมณ์ไม่ชอบมากเท่ากับที่ CoSchedule ทำ:

ฉันจะเปลี่ยนอะไร ฉันอาจจะใช้วิธีอื่น

• 5 เหตุผลที่นักข่าวไม่ต้องกลัวโฆษณาเนทีฟ (ร้อยละ 50.00 และคะแนน 72)
• 5 เหตุผลที่นักข่าวไม่ต้องกลัวโฆษณาเนทีฟ (ร้อยละ 50.00 และคะแนน 70)

บรรทัดแรกเดิมเป็นเชิงลบ เกือบจะเป็นรอยเปื้อนด้วยขอบที่น่าตื่นเต้น

บทเรียนสำคัญที่ ฉันได้เรียนรู้จากบทความนี้คือบทความที่ลากเส้นบนผืนทราย ผู้คนต่างเข้าข้าง จริงๆแล้วฉันไม่ได้อยากทำให้นักข่าวโกรธ - ฉันแค่อยากให้บทความโดดเด่น

คุณคิดอย่างไร?

4. เพิ่มคำพูดที่ไม่ธรรมดาพลังและอารมณ์

บรรทัดแรก: สุดท้าย ... การวิเคราะห์ไซต์สำหรับคนธรรมดา

นี่เป็นการประกาศสำหรับหนึ่งในคลาสต้นแบบของเราใน Authority

เป็นพาดหัวข่าวสั้น ๆ และสัญญาว่าจะนำเสนอวิธีแก้ปัญหาทั่วไป: เราทุกคนรู้ดีว่าเราจำเป็นต้องตรวจสอบและประเมินผลการวิเคราะห์เว็บไซต์ของเรา แต่การดำเนินการให้ดีนั้นเป็นเรื่องยุ่งยาก

ดังนั้นพาดหัวจึงเสนอวิธีการสอนผู้อ่าน แต่มันเป็นก๋วยเตี๋ยวเปียก ได้คะแนน 16.67 เปอร์เซ็นต์ในเครื่องมือวิเคราะห์บรรทัดแรกของมูลค่าการตลาดทางอารมณ์และคะแนน 52 จาก CoSchedule Headline Analyzer

ฉันอาจจำเป็นต้องเปลี่ยนวลี "การวิเคราะห์ไซต์" ที่น่ากลัวและพูดถึงประโยชน์ เป็นไปได้.

CoSchedule Headline Analyzer กล่าวว่าฉันควรเพิ่มคำที่ผิดปกติพลังและอารมณ์ - พาดหัวของฉันไม่สมดุล นี่คือความเป็นไปได้ที่แข็งแกร่งกว่าสองประการ:

• จะทำอย่างไรถ้าการวิเคราะห์ไซต์ทำให้คุณตกใจ (37.50 เปอร์เซ็นต์และคะแนน 66)
• 12 สิ่งที่ต้องทำหากการวิเคราะห์ไซต์ทำให้คุณตกใจ (33.37 เปอร์เซ็นต์และคะแนน 68)

สิ่งเหล่านี้ทำคะแนนได้ดีแม้ว่าฉันจะเก็บ "การวิเคราะห์ไซต์" ไว้ในบรรทัดแรก ดังนั้น บทเรียนที่ยิ่งใหญ่ ? พาดหัวข่าวให้ดึงดูดความสนใจส่วนบุคคลมากขึ้นโดยใช้คำที่ไม่ธรรมดามีพลังและอารมณ์

คุณทำได้ดีกว่านี้ไหม วางแนวคิดบางอย่างไว้ในความคิดเห็น

5. เสนอเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้เพื่อรับโบนัสเพิ่มเติม

Headline: Against Attention: The Pre-Thanksgiving Manifesto

คุณน่าจะเห็นฉันในวันที่เผยแพร่นี้ ฉันถูก stoked ฉันรู้ว่าผู้คนกำลังจะกดปุ่มแชร์สำหรับเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบด้วยอันนี้

เกือบปีครึ่งต่อมา…

ฉันเดาว่าพวกเขาไม่พบปุ่มแชร์

อะไรจะทำให้ฉันมีความสุข? ฉันไม่รู้ว่ามีบางอย่างตามบรรทัดของการแชร์มากกว่า 13,000 ครั้งที่ฉันได้รับจากกฎ 10 ข้อสำหรับการเขียนร่างแรก

แต่ไม่บทความนี้ไม่ได้ทำลาย 1,000 หุ้น มาดูกันว่าเราหาสาเหตุได้ไหม

สำหรับผู้เริ่มต้นฉันเขียน "แถลงการณ์" นี้เพราะความหลงใหลในการได้รับความสนใจทำให้ฉันผิดหวัง

ฉันยังมีลางสังหรณ์ว่ามีคนหลายพันคนอยู่ที่นั่นที่รู้สึกหงุดหงิดเช่นกัน ตอนนี้ฉันไม่ได้รู้สึกขมขื่นกับคน ๆ เดียวตอนที่ฉันเขียนเรื่องนี้ แต่ฉันได้เห็นหัวข้อข่าว“ Against [Blank]” ที่ประสบความสำเร็จมากมายและอยากจะลองดู

นอกจากการพูดสั้น ๆ ของ Seth-Godin และการพูดถึงสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นความรู้สึกร่วมกันแล้วสิ่งอื่น ๆ ที่ฉันคิดว่าพาดหัวข่าวนี้เกิดขึ้นก็คือคำว่า "แถลงการณ์" ผู้คนชอบแถลงการณ์ - คำมั่นสัญญาสั้น ๆ สร้างแรงบันดาลใจคล้ายเพลงสรรเสริญพระบารมีที่จะทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น

ในที่สุดฉันก็หยั่งรากสำหรับคนที่ตกอับ คนตัวเล็ก! ฉันรู้สึกอ่อนไหว!

และจะมีวันไหนดีไปกว่าการต่อต้านความสนใจ - สิ่งนั้นเราไม่เคยได้รับเพียงพอและต้องการมากขึ้นและทำให้เราบ้าๆบอ ๆ อยู่เสมอเมื่อเราไม่มี - มากกว่าวันก่อนวันขอบคุณพระเจ้าวันแห่งความกตัญญู

เครื่องมือวิเคราะห์บรรทัดแรกมูลค่าการตลาดเชิงอารมณ์ให้คะแนน 0.00 เปอร์เซ็นต์ CoSchedule Headline Analyzer ทำให้มันจืดชืด 55

บทเรียนใหญ่ที่นี่? บางทีอาจย่อบรรทัดแรกให้สั้นลงเป็น“ Against Attention: a Manifesto” อย่างไรก็ตามที่สำคัญกว่านั้นฉันขอเสนอโปสเตอร์ที่ดาวน์โหลดได้ด้วย (ซึ่งอาจเป็นหนึ่งในเหตุผลอันดับต้น ๆ ที่ทำให้“ กฎ 10 ข้อในการเขียนร่างแรก” เป็นที่นิยมมาก)

และแน่นอนลดความคาดหวังของฉัน คุณมีแนวคิดพาดหัวสำหรับเรื่องนี้หรือไม่?

ใช้เคล็ดลับการเขียนบรรทัดแรก 5 ข้อนี้

ดังนั้นเรามาสรุปบทเรียนที่เราได้เรียนรู้ในบทความนี้

1. หลีกเลี่ยงคำที่คนอื่นคิดว่าน่าเบื่อ (เช่น "เร่งรีบ")
2. พูดสั้น ๆ (19 คำยาวเกินไป)
3. โพลาไรซ์เป็นความเสี่ยงของคุณเอง
4. เพิ่มคำพูดที่ไม่ธรรมดามีพลังและอารมณ์
5. เสนอเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้สำหรับโบนัสเพิ่มเติม

ในกรณีที่คุณสงสัยฉันได้เรียกใช้พาดหัวของบทความนี้ผ่านเครื่องมือวิเคราะห์พาดหัว นี่คือผลลัพธ์:

คุณมีอะไรจะเพิ่มในรีวิวนี้หรือไม่? เครื่องมือวิเคราะห์พาดหัวที่คุณต้องการแบ่งปันหรือไม่? มีบทเรียนอื่น ๆ ที่ฉันควรเรียนรู้ไหม และคุณนอนไม่หลับเพราะพาดหัวข่าวหรือไม่?

แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!