ทำไมแบรนด์ของคุณจำเป็นต้องจ้างผู้สร้างเนื้อหาตอนนี้ (และวิธีค้นหาคนที่เหมาะสม)

อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของสื่อไปอย่างมาก ผู้สร้างเนื้อหาหลายล้านรายได้สร้างช่องทางใหม่ในอุตสาหกรรมการตลาดเนื่องจากสื่อมีการกระจายอำนาจมากขึ้น ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสมากขึ้นในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube, Instagram และ TikTok สิ่งนี้นำไปสู่การเกิดขึ้นของ " เศรษฐกิจของผู้สร้าง "

การสร้างเนื้อหาคือสุดยอดของการทำงานเบื้องหลัง เป็นบทความที่คุณอ่านในบล็อกไลฟ์สไตล์ที่คุณชื่นชอบ เป็นวิดีโอ YouTube DIY ที่คุณดู เป็นภาพ Instagram ที่แจ้งให้คุณทดสอบแบรนด์เครื่องสำอางใหม่ เป็นคลิปสั้นบน TikTok ที่สอนแฮ็คชีวิตใหม่ให้คุณ เป็นวิธีที่ Google ให้ผลลัพธ์สำหรับการค้นหาของคุณ เหนือสิ่งอื่นใด การสร้างเนื้อหาคือวิธีที่ผู้คนเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณ

ผู้สร้างเนื้อหา - ผู้ที่อยู่เบื้องหลัง - ช่วยในการดึงดูด มีส่วนร่วม และดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและผู้บริโภค พวกเขาช่วยในการเติบโตของฐานลูกค้าของคุณ ซึ่งส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นในที่สุด กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณไม่ใช้ประโยชน์จากผู้สร้างเนื้อหาสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ เท่ากับว่าคุณกำลังทิ้งเงินจำนวนมากไว้บนโต๊ะ

ทำไมแบรนด์ของคุณจำเป็นต้องจ้างผู้สร้างเนื้อหาตอนนี้ (และวิธีค้นหาคนที่เหมาะสม):

ความต้องการสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

แม้ว่าคุณจะมีทีมการตลาดภายในองค์กรที่ยอดเยี่ยม เอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ ที่มีความสามารถ หรือผู้มีอิทธิพลจำนวนมากที่กระตือรือร้นที่จะร่วมงานกับคุณ แคมเปญอาจต้องการเนื้อหาที่ต้องใช้บริการของผู้สร้างเนื้อหาเฉพาะ ผู้สร้างเนื้อหาสามารถเป็นนักเขียน ศิลปินกราฟิก ช่างวิดีโอ นักสร้างภาพเคลื่อนไหว หรือรวมกันทั้งหมด

บทบาทหลักของผู้สร้างเนื้อหาคือการสร้างเรื่องเล่าและข้อความที่มีความหมายผ่านสื่อ มักไม่มีการแทนที่บทบาทนี้ในทีมการตลาดหรือกองบรรณาธิการที่ยอมรับได้ สิ่งที่แยกพวกเขาออกจากกันคือความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ และชื่อเสียงในการสร้าง เนื้อหา ที่ มีตราสินค้า

บนกระดาษ ผู้สร้างเนื้อหาและผู้มีอิทธิพลอาจดูเหมือนเป็นคำที่ใช้แทนกันได้ แต่มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสอง แม้ว่าผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากจะกลายเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ชื่อก็มีความหมายที่หลากหลาย หน้าที่หลักของแพลตฟอร์มของผู้มีอิทธิพลคือการดึงดูดธุรกิจและทำหน้าที่เป็นตัวแทนการตลาด ในทางกลับกัน เป้าหมายของผู้สร้างเนื้อหาคือการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมโดยไม่จำเป็นต้องเน้นไปที่ด้านการเงิน

ที่กล่าวว่าชื่อเหล่านี้มักจะตัดกันเนื่องจากผู้มีอิทธิพลพยายามบีบรัดผู้สร้างเนื้อหา ในทางกลับกัน ผู้สร้างเนื้อหายังยอมรับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมซื้อสินค้าหรือบริการบางอย่าง เนื่องจากพวกเขามักจะมีเครือข่ายแบบออร์แกนิกที่มีการโต้ตอบจริง พวกเขาจึงสามารถตกลงกับแบรนด์ได้เร็วกว่าผู้มีอิทธิพล ด้วยปัจจัยเหล่านี้ ทุกบริษัทควรเปิดรับความร่วมมือจากผู้สร้างเนื้อหาในกล่องเครื่องมือทางการตลาดของตน

เมื่อสตาร์ทอัพแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ธุรกิจก็เฟื่องฟู และผู้บริโภคต้องการซัพพลาย ความต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความปรารถนาที่จะโต้ตอบกับผู้บริโภคในปัจจุบันและดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ ๆ ผลักดันให้ความต้องการเนื้อหาพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ เนื้อหาเชื่อมโยงแบรนด์และผู้บริโภคเข้าด้วยกัน เป็นสิ่งที่โน้มน้าวให้พวกเขาเลือกแบรนด์ของคุณ หรืออย่างน้อยก็ทำให้พวกเขาน่าจดจำ

ความสำคัญของการทำงานร่วมกันของแบรนด์และผู้สร้าง

ผู้ให้บริการเนื้อหาในปัจจุบันได้ก้าวไปไกลกว่าองค์ประกอบเฉพาะของการตลาด บุคคล มากกว่า 50 ล้าน คนระบุว่าเป็นผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งบ่งชี้ว่าเศรษฐกิจของผู้สร้างกำลังเฟื่องฟู เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลามากขึ้นในการโต้ตอบกับผู้สร้างในหลายแพลตฟอร์ม การทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ได้

สิ่งที่ทำให้ผู้สร้างเนื้อหามีคุณค่ามากไม่ใช่แค่ความสามารถในการนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้ชมของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงทักษะในการถ่ายทอดและเน้นย้ำเรื่องเล่าของแบรนด์ด้วย ครีเอเตอร์สามารถช่วยแบรนด์ลดช่องทางได้โดยผลักดันแรงบันดาลใจให้เข้าใกล้จุดที่ซื้อมากขึ้น แม้แต่โฆษณาที่ดีที่สุดก็อาจดูเหมือนเป็นสิ่งเบี่ยงเบนความสนใจบนฟีดโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม เนื้อหาสร้างสรรค์ที่ส่งเสริมแบรนด์อาจดูเหมือนจริงและน่าเชื่อถือมากกว่า

เหตุผลที่ผู้บริโภคไว้วางใจในเนื้อหาของครีเอเตอร์ก็เพราะเนื้อหานั้นมีลักษณะที่แท้จริงและเป็นธรรมชาติ ผู้สร้างใช้การเล่าเรื่องหรือวิสัยทัศน์ส่วนตัวของตนเองเพื่อสร้างอิทธิพลต่องานของตน ตัวอย่างที่ดีคือครีเอเตอร์แกะกล่องผลิตภัณฑ์เพื่อแชร์ความคิดเริ่มต้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ จากนั้นจึงแชร์รีวิวผลิตภัณฑ์หลังจากใช้งานไป 2-3 วัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะกระตือรือร้นที่จะซื้อหลังจากได้เห็นเนื้อหาและตอบสนองต่อคำแนะนำที่เชื่อถือได้ และในสภาพแวดล้อมอีคอมเมิร์ซในปัจจุบัน พวกเขาสามารถทำได้ทันทีเพียงแค่คลิกลิงก์

แบรนด์ต่างๆ สามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มากมายจากการทำงานร่วมกับผู้สร้าง แต่การทำงานร่วมกันเหล่านี้ไม่ได้ปราศจากความท้าทาย ด้วยแพลตฟอร์มและครีเอทีฟมากมายให้ใช้งาน บริษัทจำเป็นต้องทำงานร่วมกับผู้ที่สามารถผลิตเนื้อหาที่เปลี่ยนความคิด ตอบสนองเป้าหมาย และรวบรวมหลักการของมัน ด้วยกลยุทธ์ที่คิดมาอย่างดีสำหรับการตลาดของครีเอเตอร์ แบรนด์สามารถใช้ความร่วมมือเหล่านี้เพื่อกระชับความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้าและขับเคลื่อนธุรกิจผ่านโซเชียลคอมเมิร์ซ

วิธีค้นหาผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

เศรษฐกิจของผู้สร้างมีมูลค่ามากกว่า $100 พัน ล้าน เป็นการกำหนดวิธีการที่แบรนด์เปิดตัวแคมเปญและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนใหม่ อย่างไรก็ตาม การเกณฑ์คนที่มีผู้ติดตามจำนวนมากไม่เพียงพอที่จะทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ การเลือกสิ่งที่ถูกต้องมีความสำคัญพอๆ กับตัวเนื้อหา

เมื่อคุณจ้างผู้สร้างเนื้อหา คุณกำลังลงทุนในมากกว่าความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ของพวกเขา ในแง่หนึ่ง คุณจ่ายเงินเพื่อการเข้าถึงผู้ชมของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ คุณต้องเจาะจงเกี่ยวกับเป้าหมายและสิ่งที่คุณหวังว่าจะบรรลุ ด้วยหลักเกณฑ์เหล่านี้ ผู้สร้างจะสามารถสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับเป้าหมายทั้งสองของคุณ

ตัดสินใจเลือกประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญ

ขั้นตอนแรกในการค้นหาครีเอทีฟโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อร่วมงานด้วยคือร่างความต้องการของคุณ สรุปย่อของงานที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าครีเอเตอร์อิสระจำนวนมากสามารถจัดการงานได้หลากหลาย แต่คุณก็ควรหาผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ที่คุณต้องการความช่วยเหลือ

กำหนดงบประมาณ

ลองนึกถึงจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับวัสดุที่คุณต้องการ ค่าธรรมเนียมจะขึ้นอยู่กับหลายสิ่ง เช่น ขนาดของโครงการ ประเภทของเนื้อหาที่จำเป็น ระดับความเชี่ยวชาญของครีเอทีฟ และตัวเนื้อหาเอง

เมื่อวางแผนงบประมาณ โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาบางประเภทต้องใช้เวลาในการผลิตมากกว่าประเภทอื่นๆ เตรียมใช้จ่ายมากกว่าปกติหากโครงการของคุณมีกำหนดเวลาที่ใกล้เข้ามาและคุณต้องการให้เสร็จทันเวลา

ตรวจสอบภายในชุมชนของคุณ

การค้นหาโฆษณาในอุดมคตินั้นทำได้ง่ายเพียงแค่สำรวจสวนหลังบ้านของคุณเอง ดูในชุมชนของคุณเพื่อดูว่าผู้สร้างรายใดพูดถึงแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการติดต่อพวกเขาเกี่ยวกับความร่วมมือที่เป็นไปได้ ชุมชนของคุณประกอบด้วยผู้ติดตาม ลูกค้าปัจจุบัน ลูกค้าเป้าหมาย และพันธมิตร พวกเขาเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ดีที่สุดของคุณ และอาจเคยสร้างเนื้อหาให้คุณมาก่อน

ติดต่อพวกเขาและขออนุญาตแบ่งปันผลงานของพวกเขา ส่วนใหญ่แล้วพวกเขาจะไม่รังเกียจที่จะทำฟรีหรือแลกเปลี่ยนกับผลิตภัณฑ์ คุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์ได้หากพวกเขาได้รับสิ่งจูงใจและขอให้มีส่วนร่วมในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และแคมเปญในอนาคต

ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มผู้สร้างเนื้อหา

มี แพลตฟอร์มการสร้าง เนื้อหามากมายที่ให้บริการเนื้อหาและเครื่องมือต่างๆ การใช้แพลตฟอร์มทำให้ขั้นตอนการคัดเลือกของคุณคล่องตัวโดยจับคู่แบรนด์ของคุณกับผู้สร้างที่เหมาะสม เพียงระบุครีเอทีฟบรีฟและความชอบของคุณ จากนั้นแพลตฟอร์มจะจัดการส่วนที่เหลือให้เอง วิธีนี้มีค่าใช้จ่าย แต่อาจเป็นทางเลือกที่ดี ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ และระยะเวลาที่คุณสามารถติดต่อครีเอเตอร์ได้

ตรวจสอบ KPI ของผู้สร้าง

การประเมินเมตริกของผู้สร้างมีความสำคัญในการพิจารณาว่าเมตริกเหล่านี้จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้หรือไม่ เมื่อคุณพบครีเอทีฟโฆษณาที่คุณชอบ ให้หาข้อมูลก่อนที่จะเข้าหาพวกเขา ตรวจสอบโปรไฟล์ของพวกเขาและมองหาบ็อตและสแปม เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้อ่านโพสต์ก่อนหน้านี้ ทำการค้นหาโดย Google เต็มรูปแบบ และปรึกษาหารือกับสายสัมพันธ์ที่คุณมีใน อุตสาหกรรมการตลาด ด้วยอินฟ ลูเอนเซอร์

จับตาดูการแข่งขันของคุณ

เพียงเพราะคุณทำการวิจัยเกี่ยวกับการแข่งขันไม่ได้หมายความว่าคุณต้องคัดลอกกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขา การติดตามพวกเขาจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีว่าอะไรคือสิ่งที่ไม่ได้ผล จับตาดูครีเอทีฟและผู้มีอิทธิพลที่แท็กหรือเป็นพันธมิตรกับพวกเขา มีความเป็นไปได้ที่ดีที่พวกเขาจะเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ของคุณเช่นกัน นอกจากนี้ การวิเคราะห์คู่แข่งยังช่วยให้เข้าใจถึงครีเอเตอร์ที่อาจมีผลประโยชน์ทับซ้อนอีกด้วย

เคล็ดลับยอดนิยมในการเลือกแบบที่ดีที่สุด

การจ้างผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมต้องใช้ชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวจำนวนมาก บางทีคุณอาจต้องการให้พวกเขาอยู่ใกล้ร้านค้าปลีกของคุณ หรือบางทีคุณอาจต้องการให้พวกเขามีเครือข่ายโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ และแม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะสำคัญ แต่คุณต้องก้าวขึ้นไปอีกขั้น ครีเอเตอร์ที่คุณทำงานด้วยจะต้องแบ่งปันคุณค่าและหลักการของแบรนด์ของคุณด้วย วิธีเดียวที่จะรู้ได้คือต้องไปหาพวกมัน

ตรวจสอบพันธมิตรเก่าของพวกเขา บุคลิกภาพ ความสนใจ และโลกทัศน์ของครีเอเตอร์อาจรวบรวมมาจากแบรนด์และพาร์ทเนอร์ที่พวกเขาเลือกร่วมงานด้วย แม้ว่าความสนใจของพวกเขาจะแตกต่างกันไปตามกาลเวลา คุณอาจใช้ข้อมูลนี้เป็นพื้นฐานในการตัดสินใจว่าจะจัดการกับการเป็นหุ้นส่วนของคุณกับพวกเขาอย่างไร

คุณสามารถทำความเข้าใจเกี่ยวกับผลงานก่อนหน้าของผู้สร้างโดยการตรวจสอบโปรไฟล์ออนไลน์หรือผลงานของพวกเขา อย่างไรก็ตาม งานของพวกเขาไม่ได้บ่งบอกว่าพวกเขาเป็นใครในฐานะปัจเจกบุคคลเสมอไป วิธีหนึ่งในการทำความรู้จักกับครีเอทีฟในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นคือการตั้งค่าวิดีโอแชทเพื่อแนะนำตัวเองและอ่านบรีฟครีเอทีฟ คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถและจรรยาบรรณในการทำงานด้วยวิธีนี้เช่นกัน

หากผู้สร้างที่คุณต้องการร่วมงานด้วยมีฐานแฟนๆ ที่มีส่วนร่วม คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาได้ ตรวจสอบความคิดเห็นในโพสต์ของผู้สร้างเพื่อดูว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับชุมชนอย่างไร วิเคราะห์ว่าพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับเพื่อนอย่างไร เป็นการยากที่จะปลอมแปลงพลังงานดีๆ และนั่นคือความรู้สึกที่คุณต้องการนำมาเป็นหุ้นส่วนกับครีเอทีฟ

วิธีพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

การผลิตเนื้อหาอาจเริ่มต้นขึ้นหลังจากที่คุณพบ ตรวจสอบ และว่าจ้างผู้สร้างเนื้อหาของแคมเปญ ผู้สร้างที่มีทักษะเกือบจะมีชุดเครื่องมือสำหรับผู้สร้างเป็นของตนเอง เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดควรเป็น:

อาหารว่าง

ข้อมูลที่มีคุณภาพควรง่ายต่อการเข้าใจและแบ่งปัน มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตเสมือนจริง แต่ก็มีสมาธิสั้น ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาของคุณควรสนุกสนาน ตรงไปตรงมา และจดจำได้ง่าย นอกจากนี้ยังควรรีโพสต์หรือแชร์ได้ง่าย โดยเฉพาะบนอุปกรณ์พกพา

มีส่วนร่วม

การตลาดเนื้อหาที่ได้ผลในข้อตกลงที่ปิด ในกรณีส่วนใหญ่ นั่นคือเป้าหมายสุดท้าย หากเนื้อหาของคุณซ้ำซากจำเจและไม่น่าสนใจ คุณจะไม่มีทางเปลี่ยนลีดของคุณให้เป็นลูกค้าที่จ่ายเงินได้เลย ผู้สร้างสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้โดยใช้รูปแบบการสตรีม เนื้อหาตลกขบขัน และโปรโมชันฟรี

โดยธรรมชาติ

เมื่อแบรนด์ต่างๆ จัดการกับสิ่งที่ครีเอเตอร์สร้างขึ้น ผลลัพธ์ที่ได้มักจะไม่น่าเชื่อถือหรือไม่น่าเชื่อถือ เมื่อคุณและผู้สร้างของคุณได้ตกลงในเป้าหมายร่วมกันแล้ว ให้พวกเขามีอิสระในการสร้างเนื้อหาที่สะท้อนบุคลิกของพวกเขาและโดนใจผู้ชม

ความคิดสุดท้าย

ไม่มีความลับใดที่ผู้สร้างจะตั้งหลักได้ในอุตสาหกรรมการตลาด ครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ นอกช่องทางดั้งเดิม แต่สิ่งที่บริษัทส่วนใหญ่ไม่ได้ตระหนักก็คือผู้สร้างเนื้อหามีผลกระทบมากน้อยเพียงใด การทำงานกับผู้สร้างที่เหมาะสมไม่เพียงส่งผลให้มีรายได้ที่แข็งแกร่งและลีดที่มีคุณสมบัติดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้อย่างเหลือเชื่อ ซึ่งโฆษณาทั่วไปไม่สามารถจับคู่ได้

เมื่อทำงานกับผู้สร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้แนวทางการตลาดเนื้อหาของคุณปรับเปลี่ยนได้และไม่หยุดนิ่ง สถานการณ์ต่างๆ เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งรวมถึงเป้าหมายทางการตลาดของคุณด้วย ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องประเมินแนวทางของคุณใหม่เสมอเพื่อดูว่าจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนหรือไม่ สิ่งที่น่าทึ่งเกี่ยวกับการจ้างผู้สร้างเนื้อหาคือคุณมีตัวเลือกมากมายให้เลือก และพวกเขากำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในตอนท้าย การค้นหาและจ้างผู้สร้างที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณนั้นขึ้นอยู่กับคุณ