องค์ประกอบสำคัญสองประการที่อาจขาดหายไปจากเนื้อหาของคุณ (และตำแหน่งที่จะเพิ่มอย่างแม่นยำ)

คุณใช้เวลามากกว่า 10 ชั่วโมงในการเขียนบล็อกโพสต์

คุณได้ค้นคว้าหัวข้อถึงระดับที่ n แล้ว คุณได้แก้ไขแล้วภายในหนึ่งนิ้วของชีวิต

ตอนนี้ได้เวลาออกสู่โลกกว้างแล้ว!

คุณกดเผยแพร่อย่างตื่นเต้นและ ... หลายวันต่อมา…จิ้งหรีด

อกหักใช่ไหม?

เราทุกคนชอบที่จะคิดว่าจำนวนความพยายามที่เราลงทุนในการสร้างเนื้อหามีความสัมพันธ์โดยตรงกับความสามารถในการเข้าถึงผู้อ่าน แต่ประสบการณ์แสดงให้เห็นซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าสิ่งนี้ไม่เป็นเช่นนั้น

แล้วปัจจัยในการตัดสินใจคืออะไรถ้าไม่ใช่ความพยายาม?

โชค? เวลา? ฝีมือ?

ใช่ปัจจัยข้างต้นมีส่วนสำคัญ แต่บ่อยกว่านั้นมันลงมาที่องค์ประกอบทั้งสองนี้:

1. หากเนื้อหาของคุณไม่ ดึงดูด ผู้อ่านในสองสามประโยคแรกไม่สำคัญว่าส่วนที่เหลือจะดีเพียงใดคุณก็แพ้พวกเขา
2. หากคุณไม่ได้สื่อสาร ความคิด ของคุณอย่างชัดเจนผู้อ่านอาจสูญเสียความสนใจหลังจากการแนะนำของคุณเนื่องจากพวกเขาไม่มีแรงจูงใจในการอ่านต่อไป

ดังนั้นเราจะเขียนทั้งเบ็ดที่แข็งแกร่ง และ ความคิดที่แข็งแกร่งได้อย่างไร? นั่นคือสิ่งที่ฉันจะทำลายลงสำหรับคุณในวันนี้

เบ็ดคืออะไร?

ท่อนฮุก เป็นเทคนิคการเล่าเรื่องที่ดำเนินไปอย่างตรงตามเสียง

ข้อมูลนี้น่าสนใจมากจนดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและพวกเขารู้สึกว่าต้องดูว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป ดังนั้นพวกเขาอ่านต่อไป

เบ็ดทำงานควบคู่กับพาดหัว บรรทัดแรกนำผู้อ่านไปยังบรรทัดแรกของบทความจากนั้นการเชื่อมโยงในสองสามบรรทัดแรกจะเปิดตัวผู้อ่านที่เจาะลึกลงไปในส่วนของเนื้อหา

ความคิดคืออะไร?

ความหมายตามพจนานุกรมของ "ความคิด" คือ:

“ ความคิดหรือข้อเสนอแนะเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่เป็นไปได้”

นั่นเป็นการสรุปสิ่งที่เราพยายามทำเมื่อเขียนอะไรลงไป เราต้องการแบ่งปันความคิดให้คำแนะนำและ / หรือสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนดำเนินการบางอย่าง

เหตุใดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณจึงสำคัญมาก

เนื่องจากความคิดของคุณขับเคลื่อนผลตอบแทนที่ผู้อ่านจะได้รับจากการอ่านบทความของคุณอย่างต่อเนื่อง

ผลตอบแทนนั้นสามารถ:

• หัวเราะจากอารมณ์ขันของคุณ
• การเรียนรู้ข้อมูลใหม่
• ดำเนินการที่มีความหมายซึ่งจะช่วยให้บรรลุเป้าหมาย

แนวคิดนี้เป็นหัวใจสำคัญของบทความของคุณซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์เชิงบวกสำหรับทั้งคุณและผู้อ่านของคุณ

เราทุกคนใฝ่ฝันที่จะสร้างผลกระทบเช่นนี้กับผู้คนที่พวกเขาแบ่งปันความคิดของเราอย่างกว้างขวาง

หากคนที่อ่านคำพูดของคุณไม่ได้รับแรงบันดาลใจให้แบ่งปันกับเพื่อน ๆ ก็มีจำนวนคนที่คุณสามารถเข้าถึงได้

สิ่งที่อาจผิดพลาดสำหรับความคิดของคุณ

อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะคิดไอเดียสำหรับเนื้อหาชิ้นหนึ่ง แต่เมื่อเรานั่งลงเพื่อเขียน:

1. เราค้นพบว่าเราไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับแนวคิดนี้มากเท่าที่เราคิดในตอนแรก
2. เราเริ่มเขียนเกี่ยวกับความคิดหนึ่ง แต่จากนั้นแนะนำอีกครึ่งทาง

ในทั้งสองสถานการณ์นี้หากเราเผยแพร่เนื้อหานั้นผู้อ่านอาจรู้สึกสับสนหรือถูกโกงในตอนท้าย ไม่เหมาะ

คุณมีความชัดเจนในแนวคิดของคุณได้อย่างไร?

เทคนิคที่ฉันชอบคือตอนแรกเขียน พาดหัวตามตัวอักษร

ทำไม?

เพราะมันบังคับให้คุณระบุคำสัญญาที่แน่นอนที่คุณทำกับผู้อ่าน

หากคุณไม่สามารถระบุคำสัญญาของคุณได้คุณก็จะไม่สามารถจ่ายผลตอบแทนได้

เมื่อคุณเขียนบรรทัดแรกตามตัวอักษรของคุณและยืนยันว่าคุณทราบความคิดที่แน่นอนที่คุณต้องการสื่อสารแล้วคุณจะใช้เพื่อ:

• พิจารณาว่าคุณมีวัสดุเพียงพอที่จะจ่ายผลตอบแทนให้กับผู้อ่านหรือไม่
• แก้ไขอย่างแน่นหนาเพื่อให้แน่ใจว่าคุณทำเช่นนั้น

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างสามบรรทัดของหัวข้อตามตัวอักษรที่สรุปผลตอบแทนของบทความ

• เราไม่ได้เหนื่อยหน่ายเพราะเรายุ่ง เป็นเพราะแบนด์วิดท์ทางอารมณ์ของเราถูกแตะอย่างสมบูรณ์
• คุณมักจะไม่พูด“ ขอบคุณ” ในเจ็ดสถานการณ์นี้ นี่คือเหตุผลที่คุณควรทำ
• หากคุณเป็นผู้ชายที่อยากมีลูก แต่ไม่อยากอยู่บ้านกับพวกเขาทุกวันคุณควรให้ความสำคัญกับภรรยาของคุณมากขึ้น

เมื่อคุณคลิกผ่านไปยังแต่ละโพสต์ด้านบนคุณจะเห็นบรรทัดแรกที่ แท้จริง แตกต่างจากบรรทัดแรก ตามตัวอักษรที่ ฉันระบุ

นั่นเป็นเพราะพาดหัวของคุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านโดยไม่ให้ผลตอบแทน หากคุณให้ผลตอบแทนในบรรทัดแรกโดยทั่วไปไม่จำเป็นต้องมีคนอ่านบทความทั้งหมด

ดิ้นรนที่จะเขียนพาดหัวตามตัวอักษร? นั่นหมายความว่าคุณไม่สามารถจัดการกับความคิดที่คุณพยายามสื่อสารได้ดี

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างสามหมวดหมู่ที่สามารถช่วยคุณสร้างไอเดียที่แข็งแกร่งได้ ... จากนั้นเราจะเริ่มเขียนเบ็ดของคุณ

1. ตอบโต้ได้ง่าย

นี่คือที่ที่คุณใช้ภูมิปัญญาดั้งเดิมและพลิกคว่ำ

เราทุกคนรู้ดีว่าการรับประทานอาหารที่สมดุลซึ่งประกอบด้วยอาหารที่หลากหลายนั้นเหมาะอย่างยิ่งดังนั้นเมื่อมีคนบอกเราว่าพวกเขาไม่ได้กินอะไรเลยนอกจากมันฝรั่งเป็นเวลาหนึ่งปีและลดน้ำหนักจำนวนมากไปพร้อมกันนั่นทำให้เราได้รับความสนใจ

2. ปฏิบัติ และ นำไปปฏิบัติได้

การบอกผู้คนว่า“ ถ้าคุณมีระเบียบชีวิตของคุณจะง่ายขึ้นมาก” เป็นสิ่งที่คู่ควร ทุกคนรู้ดีว่า

แสดงให้พวกเขาเห็นถึงวิธีการจัดระเบียบชีวิตเพื่อให้พวกเขาได้เรียนรู้เคล็ดลับของคุณ? ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

3. ตรงกันข้าม

เมื่อทุกคนบอกเราจะไม่ทำสิ่งบางอย่างที่มีคนบอกเราว่าเราควรจะเป็นอย่างไม่น่าเชื่อสดชื่น

นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งที่เรามักจะแบ่งปันเพราะมันเป็น "กระสุน" ที่แสดงให้เห็นว่าเราเลือกใช้เส้นทางที่เดินทางน้อยลง

วิธีการเขียนเบ็ดที่ดี

สิ่งหนึ่งที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันทำในฐานะบรรณาธิการคือลบสองย่อหน้าแรกของบทความที่ส่งถึงฉัน

คำนำเป็นเรื่องยากที่จะเขียน แต่:

หากคุณเขียนบทนำมากกว่า 400 คำมีโอกาสเป็นไปได้ที่จะมีตะขอที่ดีนั่งอยู่รอบ ๆ เครื่องหมาย 200 คำ

จำไว้ว่าตะขอของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุดที่ใคร ๆ เคยอ่านมา เพียงแค่ต้องน่าสนใจพอที่จะทำให้คนอ่าน

ต่อไปนี้เป็นเทคนิคการขอเกี่ยวห้าข้อที่ฉันชอบพร้อมตัวอย่าง:

Hook # 1: ถามคำถาม

มนุษย์ถูกดึงดูดให้ถามคำถามด้วยเหตุผลบางประการ เหตุผลหนึ่งก็คือเรามีการแข่งขันสูง

เมื่อมีคนถามคำถามเราเราจำเป็นต้องตอบคำถามก่อนแล้วจึงดูว่าคำตอบของเราถูกต้องหรือไม่ หากคุณไม่มีคำตอบสำหรับคำถาม แต่มีคนแนะนำให้ทำนั่นเป็นสิ่งที่ดีกว่า

นี่คือตัวอย่างของ Sonia Simone ที่ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้:

หัวข้อข่าว: นักฆ่า Conversion อันดับ 1 ในสำเนาของคุณ (และวิธีเอาชนะมัน)

Hook: อะไรที่ทำให้คน เกือบ ซื้อ? อะไรทำให้พวกเขาไปถึงที่นั่นได้มากที่สุดแล้วออกจากตะกร้าสินค้าของคุณในวินาทีสุดท้าย?

หากคุณมีเว็บไซต์ที่มีตะกร้าสินค้าฉันขอท้าให้คุณหยุดอ่านบทความหลังจากสองบรรทัดแรกนั้น

Hook # 2: มุ่งเน้นไปที่ผู้อ่าน

นี่อาจเป็นตะขอที่ง่ายที่สุดในการสร้าง การใช้คำว่า“ คุณ”“ คุณ” หรือ“ ของคุณ” ในการแนะนำของคุณจะเป็นการพูดถึงผู้อ่านโดยตรง

ใช้ตัวอย่างนี้จาก Alexandra Franzen:

หัวข้อข่าว: อัน นี้สำหรับคุณ

Hook: กล่องจดหมายของคุณเต็มไปด้วยอีเมลปฏิเสธที่แสดงถึงอัตตา แต่วันนี้คุณกำลังส่งอีเมลถึงตัวแทนวรรณกรรมอีก 10 ราย …พอดแคสต์ของคุณมีแฟนสามคน (และอีกสองคนคือพ่อแม่ของคุณ) แต่คุณจะโพสต์ตอนใหม่ทุกสัปดาห์อย่างไรก็ตาม

เหตุผลที่ตะขอนี้ใช้งานได้ดีเพราะตอนนี้ผู้อ่านรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของบทความ สิ่งนี้ทำให้เกิดความต้องการอย่างมากที่จะรู้ว่าเรื่องราวนั้นจบลงอย่างไร

Hook # 3: เพิ่มบทสนทนา

ใครชอบฟังบทสนทนาของคนอื่น

เราทุกคนทำ เราไม่สามารถช่วยมันได้ เมื่อบทความเริ่มต้นด้วยบทสนทนาเราจะติดใจอย่างรวดเร็วเพราะเรามีความสุขกับการดักฟังโดยไม่รู้สึกผิด

นี่คือตัวอย่างจาก Jerod Morris:

หัวข้อข่าว: เหตุใดทรัพย์สินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณอาจถูกกัดเซาะอย่างช้าๆ (และคุณจะสร้างใหม่ได้อย่างไร)

Hook: “ ทำไมเราจึงส่งอีเมลนี้ไปที่รายการนี้อีกครั้ง” คิมถาม ฉันไม่น่าเชื่อ “ อืมเพราะเราไม่เคยส่งไปครั้งแรก” ฉันคิดกับตัวเอง ก่อนที่จะตอบกลับฉันตัดสินใจตรวจสอบ ดีใจที่ได้

ท่อนฮุคนี้รวมบทสนทนาทั้งพูดและใน สิ่งที่น่าสนใจในระดับถัดไปเพราะทำให้ผู้อ่านเข้าถึงความคิดภายในของนักเขียนได้

เหตุใดเยโรดจึง“ ดีใจที่ได้ตรวจสอบ” เรา ต้อง รู้

Hook # 4: สร้างคำพูดที่ยิ่งใหญ่

นี่คือจุดที่นักเขียนทำการ "โทรครั้งใหญ่" - โดยปกติจะเป็นทั้งพาดหัวและบรรทัดแรก ได้ผลเพราะมันทำให้คนคิดว่า“ จริงเหรอ? คุณต้องสำรองอะไรบ้าง”

เป็นเทคนิคที่ชื่นชอบของ Penelope Trunk:

หัวข้อข่าว: ใช้ ชีวิตตามศักยภาพของคุณคือ BS

Hook: ความคิดที่ว่าเรามีศักยภาพจำนวนหนึ่งที่เราต้องอยู่ให้ได้ก็คือหม้อที่สมบูรณ์

เหตุผลที่เบ็ดนี้มีประสิทธิภาพมากก็เพราะว่ามันดึงดูดความสนใจของผู้คนจากทั้งสองฝ่ายของการโต้เถียง

ผู้ที่เห็นด้วยกับความรู้สึกต้องการทราบว่าเหตุใดพวกเขาจึง“ ถูก” ในการคิดเช่นนั้น คนที่ไม่เห็นด้วย? พวกเขาอ่านต่อเพราะต้องการโต้แย้ง

งบใหญ่ไม่เหมาะสำหรับคนใจเสาะ หากคุณไม่ต้องการมีส่วนร่วมในการสนทนาที่หนักแน่นเกี่ยวกับความคิดที่คุณได้แสดงไว้ในโพสต์ให้อยู่ห่างจากแนวคิดนี้

Hook # 5: เล่าเรื่อง

หากคุณนำเสนอข้อมูลในรูปแบบเรื่องราวผู้คนจะให้ความสนใจทันที อย่างไรก็ตามการใช้เรื่องราวเป็นตะขอเป็นทักษะระดับมืออาชีพ

คุณไม่สามารถเริ่มต้นด้วยเรื่องราวใด ๆ จะต้องมีความเกี่ยวข้อง สำหรับคลาสมาสเตอร์อย่างต่อเนื่องในเทคนิคนี้เพียงทำตาม Bernadette Jiwa

นี่คือตัวอย่างล่าสุดจากบล็อกของเธอ:

หัวข้อข่าว: ลักษณะการดำเนินธุรกิจที่ไม่เปลี่ยนแปลง

Hook: วัน นี้เป็นวันที่อากาศเย็นสบายในปี 2014 คู่หนุ่มสาวหยุดพักบนถนนชานเมืองเพื่อถ่ายเซลฟี่ด้วย iPhone 5C

เหตุใดข้อความข้างต้นจึงดึงดูดคุณ เนื่องจากคุณต้องการค้นพบความเชื่อมโยงระหว่างพาดหัวข่าวกับคู่หนุ่มสาวที่ถ่ายเซลฟี่

ขอสรุป

ฉันได้พูดถึงพื้นดินเล็กน้อยแล้วเรามาดูประเด็นสำคัญอีกครั้ง

1. หากคุณไม่ ดึงดูด ผู้อ่านในตอนต้นของบทความพวกเขามีแนวโน้มที่จะย้ายไปยังเนื้อหาอื่น
2. หากคุณไม่สามารถสรุป แนวคิด ของบทความของคุณในบรรทัดแรกแบบ "ตามตัวอักษร" ได้แสดงว่าคุณไม่เข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อสารอย่างชัดเจนและคุณจะไม่สามารถให้ผลตอบแทนแก่ผู้อ่านได้

จะไปที่ไหนจากที่นี่?

แบบฝึกหัดง่ายๆที่ฉันอยากให้คุณทำเป็นประจำคือให้ความสนใจกับบทความที่ คุณ อ่านจนจบ และ แบ่งปัน

ศึกษาโดยระบุ:

• ตะขอที่ผู้เขียนใช้เพื่อให้คุณอ่าน
• ตะขอที่ผู้เขียนใช้เพื่อ ให้ คุณอ่าน (ตัวอย่างเช่นหัวเรื่องย่อยยังทำหน้าที่เป็นตะขอ)
• แนวคิดพื้นฐาน (เขียนหัวข้อตามตัวอักษรเมื่อคุณระบุแนวคิดเหล่านั้นได้แล้ว)
• อะไรกระตุ้นให้คุณแบ่งปันบทความเหล่านั้น

เมื่อคุณเข้าใจเทคนิคการเขียนที่ใช้ได้ผลกับ คุณแล้ว คุณสามารถใช้มันในงานเขียนของคุณเองได้เพื่อให้แน่ใจว่าหากคุณใช้เวลาและพลังงานอย่างมากในการสร้างเนื้อหาสักชิ้นสิ่งนั้นก็จะได้รับความสนใจตามสมควร