AdRoll จัดลำดับความสำคัญความปลอดภัยของแบรนด์และปกป้องการใช้จ่ายโฆษณาของคุณอย่างไร

แบรนด์ต่างๆ ต้องการลงโฆษณาในตำแหน่งที่ผู้บริโภคใช้เวลาออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งโฆษณาไม่ทั้งหมดเท่ากัน แบรนด์ของคุณอาจตกอยู่ในความเสี่ยงได้อย่างรวดเร็วเมื่อใช้งานเทคโนโลยีที่ไม่ได้ปกป้องคุณอย่างเพียงพอจากการวางโฆษณาบนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่ปลอดภัยหรือไม่ดี ขออภัย หากคุณยกเว้นพื้นที่โฆษณาโดยไม่มีหลักเกณฑ์ที่มีโครงสร้าง คุณอาจพลาดเหตุการณ์ Conversion ที่เกิดจากการแสดงโฆษณาต่อผู้บริโภคที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมในราคาที่ต่ำ (เหมาะสมที่สุด)

AdRoll ช่วยให้แบรนด์รักษาความปลอดภัยและความเหมาะสม ตลอดจนต่อสู้กับการเข้าชมที่ไม่พึงประสงค์ เช่น เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อการโฆษณา (MFA) ได้อย่างไร เราจะเจาะลึกนโยบายและเทคโนโลยีที่ช่วยให้ลูกค้าของเราปลอดภัยและทำให้เราโดดเด่นเหนือแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ก่อนที่เราจะเริ่มต้น เรามาตรวจสอบความท้าทายที่ผู้ลงโฆษณาอาจเผชิญกันก่อน

ทำไมความปลอดภัยของแบรนด์จึงมีความสำคัญ

แบรนด์อาจมีความเสี่ยงสูงหากโฆษณาปรากฏบนไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่ปลอดภัย ไซต์ประเภทเหล่านี้อาจแสดง: เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่และโจ่งแจ้ง; อาชญากรรมและการกระทำที่เป็นอันตราย การเสียชีวิต การละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ คำพูดแสดงความเกลียดชัง; ยาผิดกฎหมาย ปัญหาสังคมที่ละเอียดอ่อน ข้อมูลผิดๆ และอื่นๆ ในทำนองเดียวกัน ชื่อเสียงของแบรนด์อาจตกอยู่ในอันตรายได้เมื่อตำแหน่งโฆษณาไม่ตรงกัน ตัวอย่างเช่น การวางโฆษณาสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์บนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาซึ่งมุ่งเป้าไปที่เด็ก นอกจากนี้ยังมีเว็บไซต์ที่ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อดูดเงินโฆษณาจากแบรนด์โดยไม่รู้ตัว

ความเสี่ยงต่อชื่อเสียงของแบรนด์

แบบสำรวจผู้บริโภคด้านความปลอดภัยของแบรนด์ของสหรัฐอเมริกาในปี 2022 จัดทำโดย Trustworthy Accountability Group (TAG) และ Brand Safety Institute (BSI) พบว่า “88% [ของผู้ตอบแบบสำรวจ] กล่าวว่าผู้ลงโฆษณาต้องแน่ใจว่าโฆษณาของตนจะไม่อยู่ใกล้แบรนด์ที่ไม่ปลอดภัยถือเป็นสิ่งสำคัญมากหรือค่อนข้างสำคัญ เนื้อหา". เมื่อโฆษณาของแบรนด์ปรากฏบนเว็บไซต์ที่ส่งเสริมเนื้อหาที่ไม่ปลอดภัยหรือไม่เหมาะสม พวกเขาอาจพบว่าผู้บริโภคไม่ไว้วางใจ ไม่สบายใจ ไม่เห็นด้วย และถึงกับโกรธพวกเขา แม้ว่าแบรนด์ของคุณอาจไม่ได้เป็นผู้ผลิตเนื้อหาที่ไม่ปลอดภัย แต่ตอนนี้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์แล้ว

สิ่งนี้สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ ดังนั้นการทำงานร่วมกับพันธมิตรโฆษณาที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของแบรนด์และคุณภาพพื้นที่โฆษณาจึงเป็นสิ่งสำคัญ AdRoll ใช้งานได้เฉพาะกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่คัดเลือกผู้เผยแพร่โฆษณาที่พวกเขาร่วมงานด้วยอย่างละเอียดถี่ถ้วน เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของผู้เผยแพร่เป็นไปตามหลักเกณฑ์นโยบายของพวกเขา

เสียค่าโฆษณา

แบรนด์ต่างๆ อาจไม่สามารถคำนวณผลกระทบทางการเงินเชิงลบจากตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ปลอดภัยได้อย่างง่ายดาย แต่มีภัยคุกคามด้านความปลอดภัยของแบรนด์อีกประการหนึ่งที่จะกินงบประมาณการโฆษณาอย่างรวดเร็ว นั่นก็คือ เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อการโฆษณา

เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อการโฆษณาคืออะไร?

เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อการโฆษณาหรือที่เรียกว่าไซต์ MFA ถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อหลอกลวงอัลกอริธึมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วยประสิทธิภาพที่สูงเกินจริงและ CPM ที่คุ้มต้นทุน คุณสามารถนึกถึงไซต์ MFA ได้เช่นเดียวกับที่คุณนึกถึงอีเมลขยะหรืออีเมลขยะ

โดยทั่วไปเว็บไซต์เหล่านี้จะมีเนื้อหาคุณภาพต่ำ เช่น คลิกเบต เรื่องราวที่เติมเต็ม และสไลด์โชว์ที่อัดแน่นไปด้วยช่องโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอมากกว่าที่บางครั้งจะมีคำบนหน้าเว็บ ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการคลิกโดยไม่ตั้งใจจากผู้เข้าชมไซต์ และเพื่อเพิ่มจำนวนเงินโฆษณาที่สามารถรวบรวมได้ต่อการดูหน้าเว็บ บ่อยครั้งที่เนื้อหาไซต์ถูกจำลองแบบข้ามโดเมนที่แตกต่างกัน หรือแย่กว่านั้นคือถูกขโมยมาจากสิ่งพิมพ์ที่น่าเชื่อถือ พูดง่ายๆ ก็คือ ตำแหน่งโฆษณาบนไซต์ MFA ถือเป็นอสังหาริมทรัพย์ที่ไม่พึงประสงค์

ตัวอย่างเว็บไซต์ MFA

">

ตัวอย่างเว็บไซต์ MFA

อย่างไรก็ตาม Association of National Advertisers คำนวณว่ามีการใช้จ่าย $13B ต่อปีบนเว็บไซต์ MFA คุณอาจสงสัยว่า “เงินมากมายขนาดนี้จะถูกใช้ไปกับไซต์สแปมซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นตำแหน่งโฆษณาขยะได้อย่างไร”

เป็นเพราะไซต์ MFA สามารถถูกดักจับได้ง่าย โดยทั่วไปแล้ว หน้าหลักของเว็บไซต์เหล่านี้ดูเหมือนจะเป็นสิ่งพิมพ์ที่ถูกต้องตามกฎหมายซึ่งมีเนื้อหาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และอัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหาตามปกติ แต่ลองดูหน้าเว็บที่วางโฆษณาจริงให้ละเอียดยิ่งขึ้น และเห็นได้ชัดว่าการแสดงผลราคาถูกเหล่านี้ไม่มีโอกาสที่จะทำให้เกิด Conversion ที่มีความหมาย แต่ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ต่างๆ กลับต้องเสียเงินค่าโฆษณาให้กับผู้ใช้ซึ่งแทบไม่ได้ขับเคลื่อนมูลค่าทางธุรกิจใดๆ เลย

ตัวอย่างบทความ MFA

เนื่องจากไซต์เหล่านี้จำนวนมากตรวจไม่พบในการตรวจสอบคุณภาพพื้นที่โฆษณาแบบเดิมๆ การทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มโฆษณาที่สามารถระบุและบล็อกไซต์ MFA จึงเป็นสิ่งสำคัญ AdRoll ใช้การผสมผสานระหว่าง AI และการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่เพื่อตรวจสอบพื้นที่โฆษณาในตำแหน่งโฆษณาของเราและบล็อกเว็บไซต์คุณภาพต่ำ

AdRoll ช่วยผู้ลงโฆษณาลดความเสี่ยงได้อย่างไร

กลยุทธ์ความปลอดภัยของแบรนด์

ต่อไปนี้คือวิธีที่เราปกป้องลูกค้าและงบประมาณของพวกเขา

• สินค้าคงคลังเป็นสิ่งสำคัญ AdRoll ใช้งานได้เฉพาะกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ทดสอบและตรวจสอบผู้เผยแพร่ของตนตามเกณฑ์ความปลอดภัยของแบรนด์อย่างละเอียดเท่านั้น
  

• AdRoll บล็อกหมวดหมู่เนื้อหาที่ไม่ปลอดภัย ภายในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าของพันธมิตร Ad Exchange ของเราเพื่อเพิ่มความปลอดภัย ตัวอย่างของหมวดหมู่ที่ถูกบล็อก ได้แก่ เนื้อหาที่มีความรุนแรง เนื้อหาที่มีการชี้นำทางเพศ อาวุธ ฯลฯ
  

• AdRoll ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อตรวจจับและ แบนไซต์ MFA โดยอัตโนมัติ จากคลังโฆษณาที่มีอยู่ของเรา
  

• การยกเว้นแบบบริการตนเอง ช่วยให้ลูกค้าสามารถเพิ่มโดเมน แอพมือถือ หรือ IP ลงในรายการบล็อกเฉพาะบัญชีได้

• AdRoll เป็นสมาชิกของกลุ่มความรับผิดชอบที่น่าเชื่อถือ (TAG) ภารกิจของ TAG คือการกำจัดการเข้าชมที่ฉ้อโกงและส่งเสริมความปลอดภัยของแบรนด์

• ลูกค้าที่มีการสมัครสมาชิกกับผู้ให้บริการตรวจสอบโฆษณาบุคคลที่สาม เช่น Integral Ad Science (IAS) หรือ DoubleVerify (DV) สามารถ ใช้บริการเหล่านั้นผ่านการผสานรวมแท็กบุคคลที่สาม กับ AdRoll
  

• AdRoll ร่วมมือกับ Media Rating Council ซึ่ง เป็นบริษัทที่ได้รับการรับรอง Pixalate เพื่อ ป้องกันการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (IVT) เราทำงานร่วมกับพันธมิตร Ad Exchange อย่างต่อเนื่องเพื่อระบุและบล็อกแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

ข้อมูลเชิงลึกของ AdRoll AI

จนถึงปัจจุบัน AdRoll ได้บล็อกเว็บไซต์ MFA กว่า 3,000 แห่งโดยใช้ AI การเรียนรู้ของเครื่องของเรา แม้ว่าเราคาดหวังว่ารายชื่อนี้จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ทีมงานของเรายังคงทุ่มเทให้กับการสร้างความไว้วางใจ ความโปร่งใส และการมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพให้กับลูกค้า

เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราเข้าใจความปลอดภัยและความมั่นคงของแบรนด์ได้ดีขึ้น เราได้ใช้วิดเจ็ตข้อมูลเชิงลึกของ AI ภายในแดชบอร์ดของเราเพื่ออัปเดตลูกค้าของเราเกี่ยวกับการป้องกันอย่างต่อเนื่องของเรา

เปิดตัวโฆษณาคุณภาพด้วย AdRoll

คุณสามารถเพิ่ม ROI ของการโฆษณาให้สูงสุดได้ด้วยการทำงานร่วมกับพันธมิตรที่ให้ความสำคัญกับชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณและปกป้องเงินค่าโฆษณาของคุณจากเนื้อหาคุณภาพต่ำ