สร้างแบรนด์อย่างไรและทำไม

อินเทอร์เน็ตทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในชีวิตประจำวันของเรา ทุกวันนี้ เราแต่ละคนมีเสียง และเราทุกคนสามารถเป็นแบรนด์ได้

ไม่ว่าจะเป็นเรื่องดีหรือไม่ดียังคงเป็นประเด็นถกเถียงกันอยู่ หลายคนต้องการไม่เปิดเผยตัวตน และบริษัทขนาดเล็กจำนวนมากและเจ้าของคนเดียวไม่จำเป็นต้องกลายเป็น "แบรนด์"

แต่ถ้าต้องพูดถึงปรากฏการณ์นี้จากมุมมองของ SEO ก็ไม่มีคำถามเกี่ยวกับเรื่องนี้: คุณต้องเป็นแบรนด์เพื่อให้มีการมองเห็นทางออนไลน์ที่สอดคล้องกัน ในฐานะนักการตลาด เรามักจะล้อเล่นเสมอว่าแบรนด์ต่างๆ จะชนะหลังจากการอัปเดต Google ทุกครั้ง ดังสุภาษิตโบราณที่ว่า ถ้าคุณไม่สามารถเอาชนะพวกมันได้ ให้เข้าร่วมกับพวกมัน

มีเหตุผลพื้นฐานประการหนึ่งสำหรับสิ่งนั้น แบรนด์ (เช่น หน่วยงาน) เป็นจุดยึดของ Google ที่ยึดกราฟความรู้ไว้ด้วยกัน หากคุณกลายเป็นส่วนหนึ่งของแผนที่นั้น Google มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนคุณต่อไปอีกหลายปี:

จะบอกได้อย่างไรว่า Google รู้จักคุณหรือคู่แข่งของคุณในฐานะแบรนด์?

การมีการ์ดความรู้ที่ไม่ใช่ของท้องถิ่น (ทั่วไป) ซึ่งปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาแบรนด์ใน Google เป็นสัญญาณบ่งบอกว่า Google รู้จักคุณหรือคู่แข่งของคุณในฐานะแบรนด์ (หรือนิติบุคคล) ดังนี้

นอกจากนี้ Google Suggest ยังทำเครื่องหมายรายการที่รู้จักด้วยรายละเอียดเพิ่มเติม (เช่น โลโก้ รูปภาพ และ/หรือหมวดหมู่) ดังนี้

นอกจากนี้ คุณยังดูได้ว่าคุณเชื่อมโยงกับแบรนด์ใดในแผงความรู้ เมื่อทำการวิจัยคู่แข่งของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าขั้นตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบของคุณ: คุณต้องตระหนักถึงความเชื่อมโยงเหล่านี้ Google ก็เป็นเช่นนั้นอย่างแน่นอน

จะเป็นแบรนด์ได้อย่างไร?

แน่นอนว่าไม่มีทางออกง่ายๆ ในการเป็นแบรนด์ ต้องใช้เวลาและความพยายามจากทั้งทีมของคุณ นี่คือสิ่งที่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณควรมี:

1. เนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นตอนนี้เป็นพื้นฐาน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณมีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ทีมที่ดำเนินธุรกิจ วัฒนธรรมของบริษัท และประวัติของธุรกิจ การใช้ Organization และ Author schema ในที่ที่เหมาะสมนั้นเป็นความคิดที่ดีเสมอ

หลายคนคงคิดว่าองค์ประกอบเหล่านี้คือสัญญาณ EEAT ในความเป็นจริงสิ่งต่าง ๆ ซับซ้อนกว่ามาก เพียงเพราะคุณอธิบายความเชี่ยวชาญของคุณและใส่สคีมาในไซต์ของคุณ Google จะไม่ถือว่าไซต์ของคุณน่าเชื่อถือมากขึ้นโดยอัตโนมัติ

แต่เนื้อหาตามหัวข้อและข้อมูลที่มีโครงสร้างจะบังคับใช้ขั้นตอนต่อไปทั้งหมดอีกครั้ง ทำให้ Google เชื่อมโยงจุดทั้งหมดได้ง่ายขึ้น และรวบรวมสัญญาณเชิงบวกทั้งหมดเพื่อเปลี่ยนไซต์ของคุณให้เป็นเอนทิตีในที่สุด ใช้คุณสมบัติ sameAs เพื่อชี้ Google ไปยังช่องทางที่เป็นทางการทั้งหมดของคุณ

2. เชื่อมโยงกับหน่วยงานอื่น ๆ ที่รู้จัก

นี่เป็นขั้นตอนที่ทรงพลังที่สุดในกระบวนการทั้งหมด: ในการเป็นส่วนหนึ่งของแผนผังเอนทิตีที่เชื่อมโยงกัน คุณต้องเชื่อมโยงจากพวกเขา เราไม่ทราบแน่ชัดว่า Google เชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างไร ดังนั้นให้ใช้วิธีทั้งหมดที่คุณทำได้:

• จากเว็บไซต์ทางการของคุณ ลิงก์ไปยังแบรนด์ทั้งหมดที่คุณเชื่อมโยงด้วย เช่น สมาคมที่คุณเป็นส่วนหนึ่ง ใบรับรองที่คุณมี กิจกรรมที่คุณเยี่ยมชม ฯลฯ
• ให้สัมภาษณ์! มีรายการพอดคาสต์หลายร้อยรายการในทุกช่อง
• รับลิงก์จากผู้เขียนและนักวิชาการที่ได้รับการยืนยัน (โดยเฉพาะผู้ที่มีการ์ดความรู้ของตนเอง) สร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยความน่าเชื่อถือ (โดยเฉพาะการศึกษาวิจัย แบบสำรวจ ฯลฯ) และตั้งค่ากลยุทธ์การเข้าถึงโดยกำหนดเป้าหมายไปที่นักการศึกษาและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในสาขาของคุณ วิธีการสร้างลิงก์ของคุณไม่ควรมุ่งเน้นไปที่ DA, DR หรือเมตริกอื่นๆ ที่ไม่ใช่ของ Google กลยุทธ์การสร้างลิงก์อัจฉริยะจะเน้นที่การสร้างความไว้วางใจ การอ้างอิงร่วม และการเชื่อมโยงเอนทิตีแทน
• พูดในกิจกรรม สนับสนุนพวกเขา และเสนอชื่อตัวเองเพื่อรับรางวัลใด ๆ ที่คุณพบ อาจฟังดูเป็นกลวิธีล่อลวงอัตตา แต่เป็นวิธีที่ดีสำหรับการเชื่อมโยงกับหน่วยงานเฉพาะกลุ่ม

3. อยู่ทุกที่

ผู้คนจะเริ่มค้นหาแบรนด์ของคุณเมื่อพวกเขาพบคุณครั้งแล้วครั้งเล่า และนั่นคือเป้าหมาย Google เป็นเครื่องมือค้นหาและจะเริ่มให้ความสนใจเมื่อชื่อแบรนด์ของคุณกลายเป็นคำค้นหา

การอยู่ทุกที่อาจฟังดูล้นหลาม แต่จริงๆ แล้วสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิผล:

• ใช้การบรรจุเนื้อหาใหม่เพื่อเผยแพร่เนื้อหาชิ้นเดียวกันในทุกที่ ตั้งแต่ช่องทางโซเชียลมีเดียไปจนถึงไซต์ของคุณเองและจดหมายข่าวของคุณ เครื่องมือมากมายสามารถเปลี่ยนบทความข้อความของคุณให้เป็นภาพ วิดีโอ และแม้แต่ภาพสไลด์ที่เป็นมิตรต่อสื่อสังคมออนไลน์ ทุกวันนี้ คุณสามารถใช้ AI เพื่อสร้างคำบรรยายสำหรับเนื้อหาเหล่านี้ทั้งหมด นี่เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการเข้าถึงผู้ชมผ่านช่องทางต่างๆ
• ใช้โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง (Facebook และ Google) เพื่อเข้าถึงผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณอีกครั้ง ด้วยข้อความและภาพที่ตรงกันเพื่อให้พวกเขาเริ่มรู้จักแบรนด์ของคุณ
• ตรวจสอบการกล่าวถึงในโซเชียลมีเดียของคุณ ในฐานะที่เราเป็นคีย์เวิร์ดหลักของคุณบนโซเชียลมีเดีย เพื่อเข้าร่วมในการสนทนาที่เกี่ยวข้องอย่างสม่ำเสมอ
• กระตุ้นให้ผู้คนใช้ Google YOU แทนที่จะไปที่เว็บไซต์ของคุณในการทำการตลาดแบบออฟไลน์ (วิทยุ ทีวี สิ่งพิมพ์ ฯลฯ) คุณน่าจะอยู่ในอันดับที่ 1 ดึงดูดการเข้าชมและส่งสัญญาณแบรนด์ที่แข็งแกร่งไปยัง Google พร้อมกัน

การสร้างการจดจำต้องใช้เวลา แต่นั่นคือสิ่งที่จะกระตุ้นให้ผู้คนเริ่มค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณบน Google ในท้ายที่สุด

4. จัดการกล่าวถึงของคุณเอง

การดูแลจัดการกล่าวถึงของคุณเองเป็นขั้นตอนสุดท้ายของการเสริมสร้างความเชื่อมั่นในเชิงบวกและให้ผู้คนเห็นการกล่าวถึงเหล่านั้นมากขึ้น สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่หลักฐานทางสังคมและปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นได้ในที่สุด ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีด้วยเหตุผลหลายประการ

• รีทวีตและแชร์ต่อโพสต์โซเชียลมีเดียทั้งหมดที่ยกย่องธุรกิจหรือทีมของคุณ แสดงความคิดเห็นและชอบพวกเขาเช่นกัน
• เปลี่ยนการกล่าวถึงในสื่อสังคมออนไลน์ในเชิงบวกให้เป็นภาพและเผยแพร่อีกครั้งผ่านช่องทางที่เป็นทางการของคุณ
• ตั้งค่าส่วน "แนะนำใน" หรือ "ในข่าว" เพื่อลิงก์ไปยังบทสัมภาษณ์ พอดแคสต์ การกล่าวถึงข่าว ฯลฯ โปรโมตสิ่งเหล่านั้นบนช่องทางโซเชียลมีเดียและในจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ
• ขอบคุณลูกค้าสำหรับคำวิจารณ์เชิงบวกทุกครั้งที่เพิ่ม (Google, Yelp, TrustPilot ฯลฯ)

บทสรุป

การสร้างแบรนด์เป็นงานที่ต้องใช้เวลาและทรัพยากรมาก ข่าวดีก็คือความพยายามทั้งหมดนี้จะมีประโยชน์ในระยะสั้น ซึ่งจะส่งผลให้มีการเข้าชม แหล่งที่มาของการขาย และ SEO ที่หลากหลายมากขึ้นผ่านการจัดอันดับที่สูงขึ้น เมื่อรวมกลวิธีข้างต้นทั้งหมดไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณแล้ว อย่าลืมนึกถึงเป้าหมายระดับสูงสองประการ:

• คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณถูกค้นหาใน Google (ดังนั้นให้เริ่มให้ความสนใจกับผลการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ของคุณและคุณสามารถควบคุมได้มากแค่ไหน กลยุทธ์การจัดการชื่อเสียงที่ดีคือการควบคุมผลการค้นหาทั่วไปสำหรับแบรนด์ของคุณให้ได้มากที่สุด) .
• คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณเชื่อมโยงกับบุคคลที่เป็นที่รู้จักในช่องของคุณ (และแม้แต่นอกนั้น) ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โปรดระลึกไว้เสมอเมื่อพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาของคุณทั้งในและนอกไซต์ ข่าวดีก็คือส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณจะช่วยให้คุณสร้างลิงก์คุณภาพสูงและสร้างพันธมิตรทางธุรกิจที่จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณในระยะยาว