เกม Hyper Casual จะได้รับความนิยมและทำกำไรได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
เกม Hyper casual เป็นประเภทแอพที่เติบโตเร็วเป็นอันดับสองในครึ่งแรกของปี 2021 เพิ่มขึ้น 60% เมื่อเทียบเป็นรายปี
แต่สิ่งที่แน่นอนเกี่ยวกับเกมไฮเปอร์แคชชวลที่กระตุ้นการเติบโตที่น่าประทับใจเช่นนี้? อะไรคือส่วนผสมมหัศจรรย์ที่ช่วยให้เกมเหล่านี้ขยายขนาด?
มาขุดเพิ่มเติมด้านล่าง
เกมไฮเปอร์แคชชวลคืออะไร?
เกมไฮเปอร์แคชชวลเป็นเกมที่ออกแบบโดยมีน้ำหนักน้อยที่สุด พวกเขาค่อนข้างง่ายที่จะทำ แต่รับประกันว่าจะให้ความบันเทิงและความสามารถในการเล่นซ้ำในระดับสูง เกม Hyper casual ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้เข้าถึงได้ง่ายและสนุกสนานสำหรับผู้เล่นที่หลากหลายที่สุดเกมไฮเปอร์แคชชวลส่วนใหญ่มักจะสร้างรายได้จากการโฆษณาในแอป มากกว่าการซื้อในแอป
กลยุทธ์ทางธุรกิจของผู้เผยแพร่เกมไฮเปอร์แคชชวลมักจะออกแบบและเผยแพร่เกมอย่างรวดเร็ว หลังจากเปิดตัว เป้าหมายคือได้ผู้ใช้ให้ได้มากที่สุด โดยปกติแล้วจะทำได้โดยการได้มาซึ่งผู้ใช้แบบชำระเงิน หลังจากได้รับฐานผู้ใช้จำนวนมาก รายได้จะถูกสร้างขึ้นผ่านโฆษณาแบบชำระเงินที่แสดงในเกม
องค์ประกอบหลักของเกมไฮเปอร์แคชชวล
เกม Hyper Casual นั้นเรียบง่ายในกลไก การออกแบบ และแนวคิด
มีส่วนผสมสำคัญหลายอย่างที่ประกอบเป็นสูตรสำหรับความสำเร็จของพวกเขา - มาดูสูตรกัน
เรียบง่าย
พูดง่ายๆ เราหมายถึงทุกอย่าง! เกม Hyper casual ควรเรียบง่ายจนคุณไม่จำเป็นต้องมีบทช่วยสอนเพื่อทำความเข้าใจ สิ่งที่คุณต้องทำคือดาวน์โหลดและเริ่มเล่น นี่คือประเภทของเกมที่คุณจะเล่นเมื่อคุณมีเวลาว่างและต้องการเล่น กล่าวอีกนัยหนึ่ง เกมไฮเปอร์แคชชวลควรสั้น เล่นง่าย และเล่นได้ทันทีมินิมอล
อินเทอร์เฟซผู้ใช้ของเกมไฮเปอร์แคชชวลนั้นเรียบง่ายและเรียบง่าย กลไกยังเรียบง่ายโดยไม่มีสิ่งแฟนซี - ไม่มีตัวควบคุมองค์ประกอบหรือเมนูที่ซับซ้อนให้เชี่ยวชาญการออกแบบที่เรียบง่ายหมายความว่าผู้ใช้แทบไม่ต้องใช้ความพยายามเลยในการเริ่มต้น... คุณสามารถเล่นเกมไฮเปอร์แคชชวลบนรถไฟเพื่อทำงานหรือแม้แต่ในขณะที่ดูทีวี ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ปิดการทำงาน
มีส่วนร่วม
เกม Hyper casual ไม่เพียงแต่สามารถเล่นได้ในทันที แต่ยังเล่นซ้ำได้ไม่จำกัดอีกด้วย กลไกของเกมที่สั้นและเรียบง่ายหมายความว่าคุณจะต้องการเล่นซ้ำแล้วซ้ำอีกสลับได้
อีกด้านของความเรียบง่ายคือเกมไฮเปอร์แคชชวลมีอายุการเก็บรักษาสั้นกว่าเกมประเภทอื่นๆ อย่าสิ้นหวังเพราะความเรียบง่ายของพวกเขายังหมายความว่าผู้ใช้สามารถไปยังเกมถัดไปได้อย่างง่ายดาย ในฐานะนักพัฒนาเกม หากคุณสังเกตเห็นว่าการมีส่วนร่วมลดลง คุณสามารถโปรโมตข้ามช่องและนำพวกเขาไปยังเกมใหม่ของคุณได้พัฒนาง่าย
เกม Hyper casual สามารถพัฒนาและเผยแพร่ได้ง่ายเนื่องจากการออกแบบและกลไกที่เรียบง่าย ไม่เหมือนกับเกมใหม่ประเภทอื่นที่อาจใช้เวลาพัฒนาเป็นเดือนๆ เกมไฮเปอร์แคชชวลสามารถสร้างและเผยแพร่ได้ภายในเวลาไม่กี่วัน เหตุผลก็คือเกมไฮเปอร์แคชชวลนั้นอิงจากกลไกมากกว่าโครงเรื่อง ซึ่งทำให้ขั้นตอนการสร้างแนวคิดและการสร้างต้นแบบง่ายขึ้นและสั้นลงตัวบ่งชี้ที่สำคัญของศักยภาพของเกมคืออัตราการรักษา 1 วันและอัตราการรักษา 7 วัน หากอัตราการรักษา 1 วันของเกมสูงกว่า 40% เกมจะเดินหน้าต่อไป หากไม่เป็นไปตาม KPI ของเกม เกมจะถูกยกเลิก มันไม่มีประโยชน์อะไรที่จะต้องพยายามมากขึ้นในเกมที่ไม่น่าจะประสบความสำเร็จ
ผู้ชมกว้าง
ทุกคนสามารถเพลิดเพลินกับเกมไฮเปอร์แคชชวล - พวกเขาเป็นประสบการณ์ที่สนุกในระดับสากล พวกเขาเป็นเกมในตลาดมวลชนที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากเนื่องจากความเรียบง่ายนั่นเป็นเหตุผลที่ผู้ชมเป้าหมายสำหรับเกมประเภทนี้สามารถค่อนข้างกว้าง พี่ชายวัย 28 ปีของคุณอาจจะสนุกกับมันมากพอๆ กับคุณแม่วัย 55 ปีของคุณ
เกมไฮเปอร์แคชชวลสร้างรายได้อย่างไร?
เกม Hyper casual นั้นมีความพิเศษไม่เฉพาะในแง่ของกลไกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการสร้างรายได้ด้วย นี่เป็นวิธีการทำงานตามปกติ นักพัฒนา Hyper ทั่วไปต้องการเข้าถึงผู้ใช้ให้ได้มากที่สุด ให้ความบันเทิงกับพวกเขาชั่วขณะหนึ่ง และแสดงโฆษณาจำนวนหนึ่งให้พวกเขาเห็นเกมเหล่านี้สร้างผลกำไรจากการโฆษณาในแอปเป็นหลัก แม่นยำยิ่งขึ้นด้วยการผสมผสานระหว่างวิดีโอโบนัส โฆษณาที่เล่นได้ และส่วนแทรก การดำเนินการนี้จะไม่สร้างรายได้มหาศาลต่อผู้ใช้ แต่เกมโดยรวมจะชดเชยตามขนาด
การซื้อภายในแอพ
ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเลิกใช้ IDFA การซื้อในแอปจะกลายเป็นตัวเลือกการสร้างรายได้ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น ตามสถิติของ Statista การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือทั่วโลกคาดว่าจะเกิน 240,000 ล้านดอลลาร์* ภายในปี 2565การซื้อในแอปเหมาะสำหรับนักเล่นเกม พวกเขาให้ระดับการเข้าถึงเพิ่มเติมที่ไม่มีให้สำหรับผู้ใช้แอปฟรี และยังใช้เพื่อขายตัวเพิ่มความสามารถ ขยายเวลาเล่น และแม้แต่สกุลเงินในแอป
หนึ่งในผู้จัดพิมพ์ที่ได้รับการจัดการเกี่ยวกับเกมการซื้อในแอปคือ Homa Games การเริ่มต้นของฝรั่งเศสที่เน้นไปที่อุตสาหกรรมไฮเปอร์แคชชวล ซึ่งระดมทุนได้ 15 ล้านดอลลาร์ ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2564 และประกาศแผนการสร้างเครื่องมือการผลิตเนื้อหาและการเผยแพร่ที่เน้น สามส่วนสำคัญ รวมถึงการซื้อในแอป ผลิตภัณฑ์ Homa Data จะจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างรายได้ของโฆษณาและการซื้อในแอป
มาดูเกมยอดนิยมของ Homa Games Sky Roller เกมเล่นฟรีที่ให้ผู้ใช้สนุกกับการเล่นสเก็ตได้ไม่รู้จบ หนึ่งในการซื้อในแอปที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับเกมเมอร์บน iPhone คือตัวเลือกวีไอพี ในราคา $5.99 ต่อสัปดาห์ ไม่มีโฆษณา อัญมณีมากกว่า 500 เม็ดต่อวัน และสกินพิเศษสำหรับตัวละครผู้ใช้โดยเฉพาะ
สมมติว่ามีการดาวน์โหลด 200,000 ครั้งในเดือนพฤษภาคม 2564 โดยแต่ละครั้งต้องสมัครสมาชิก VIP รายสัปดาห์ นั่นคือรายได้เกือบ 5 ล้านดอลลาร์จากการซื้อในแอปเพียงอย่างเดียว นั่นเป็นจำนวนมหาศาลที่ต้องดิ้นรน แต่ในความเป็นจริง การสนับสนุนให้นักเล่นเกมไฮเปอร์แคชชวลจ่ายเงินอาจเป็นเรื่องยาก ไม่ใช่ทุกคนที่จะจ่าย $5.99 ต่อสัปดาห์ - ตัวเลือกการเสนอ เช่น การซื้อในแอปเพียงครั้งเดียวในราคา $0.99 สามารถสร้างความแตกต่างได้มาก
โฆษณาในแอป
รายได้จากการโฆษณาในเกมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก $42.3B ในปี 2019 เป็น $56B ในปี 2024 ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ 73% ของเกมมือถือยินดีรับโฆษณาในเกมแม้ว่าสถิติเหล่านี้จะแสดงให้เห็นว่าโฆษณาในเกมมีประสิทธิภาพมากเพียงใด แต่สิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึง เมื่อวางโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่ารบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ อย่ารบกวนประสบการณ์ด้วยป๊อปอัปหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์มากเกินไปที่รบกวนอินเทอร์เฟซผู้ใช้และเสี่ยงต่อการถอนการติดตั้ง หากคุณทำเช่นนั้น อาจส่งผลกระทบอย่างมาก
มากกว่าหนึ่งในสามของผู้เล่นไฮเปอร์แคชชวลในสหรัฐฯ ละทิ้งเกมดังกล่าวเนื่องจากมีโฆษณามากเกินไป วิธีหนึ่งในการป้องกันการละทิ้งนี้คือการสร้างโฆษณาที่ยาวขึ้นและถี่ขึ้น แทนที่โฆษณาที่สั้นและถี่ขึ้น พิจารณาโฆษณาที่มีการแทรกระหว่างระดับหรือเมื่อเกมหยุดชั่วคราว ซึ่งสามารถแยกประสบการณ์ได้
ข้ามโปรโมชั่น
จากข้อมูลของ Statista วูดูเป็นผู้เผยแพร่แอปเกมบน iPhone ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกในเดือนพฤษภาคม 2564 โดยมีการดาวน์โหลดแอปเกมมากกว่า 23.1 ล้านครั้งVoodoo ไม่เพียงแต่อยู่ในอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับ App Store เท่านั้น แต่ยังช่วยโปรโมตเกมข้ามกลุ่มได้เป็นอย่างดีอีกด้วย เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะตั้งคำถามกับแนวทางเชิงกลยุทธ์นี้ เหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณาควรสนับสนุนให้ผู้ใช้โอนเวลาเล่นไปยังเกมอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้ 77% หยุดใช้แอปหลังจากสามวัน
คิดแบบนี้: หากคุณมีเกมที่ผู้ใช้ชอบ โอกาสที่พวกเขาจะชอบเกมอื่นที่ออกแบบโดยผู้เผยแพร่รายเดียวกันก็มีแนวโน้มสูง ซึ่งคล้ายกับวิธีที่ Netflix และบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ ใช้ "หากคุณชอบรายการนี้ คุณอาจชอบ" เพื่อให้ผู้ใช้รับชมต่อไป
กลศาสตร์เกมไฮเปอร์แคชชวล
เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าถ้าคุณสร้างแอปที่ยอดเยี่ยม ผู้ใช้จะแห่กันไปที่มันเป็นจำนวนมากใช่ไหม? สำหรับเกมไฮเปอร์แคชชวล จำไว้ว่าสาม S: ง่าย สั้น และน่าพอใจ เกมที่ซับซ้อนเกินไปอาจนำไปสู่การละทิ้งเกมได้ ลองมาดูกลไกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกมไฮเปอร์แคชชวลกันเวลา
เกมแตะและหมดเวลาเป็นรูปแบบกลไกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับเกมไฮเปอร์แคชชวล กลไกอื่นๆ ส่วนใหญ่ใช้การแตะหรือการจับเวลาเป็นวิธีการป้อนข้อมูลการเล่นเกมเฉพาะ ในเกมที่มีการเล่นเกมการแตะและการจับเวลาล้วนๆ กลไกจะอาศัยการแตะที่แม่นยำหรือการกำหนดเวลาที่แม่นยำ ความแม่นยำเป็นสิ่งสำคัญที่สุดของการดำเนินการ และผู้ใช้ให้ความสำคัญกับความสมบูรณ์แบบ การแตะที่สมบูรณ์แบบเท่านั้นจะส่งผลให้คะแนนสูงสุด ความรู้สึกและความคิดสร้างสรรค์ที่เหลือของเกมขึ้นอยู่กับความสามารถในการใช้ประโยชน์จากข้อผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ ในการแตะเพื่อลดความสามารถของผู้เล่นในการชนะ ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของคะแนนสูงเมื่อพิจารณากลไกการคลิกและจังหวะเวลา คุณต้องลบปัจจัยภายนอกหรือที่สร้างความสับสนให้กับผู้เล่น และให้เป้าหมายที่มองเห็นได้ชัดเจนสำหรับผู้เล่น ผลสะท้อนกลับด้านภาพมีความสำคัญมากในที่นี้ เนื่องจากสามารถบ่งบอกถึงช็อตที่ไม่ดีได้อย่างชัดเจน ในขณะที่ยังเป็นการเสริมแรงในเชิงบวกอย่างมากสำหรับช็อตที่สมบูรณ์แบบ ยิ่งเป้าหมายชัดเจน การยิงที่สมบูรณ์แบบยิ่งยากขึ้นเท่านั้น และยิ่งสนุกกับการตีลูกบอลมากขึ้นเท่านั้น
ความคล่องตัว
ประการแรก อย่าสับสนระหว่างความคล่องตัวกับเวลา เกมนี้เกี่ยวกับการประสานมือและตาและความสามารถในการตัดสินใจอย่างรวดเร็ว ผู้ใช้ควรมีโอกาสหลบสิ่งกีดขวางและรวบรวมสิ่งของที่อยากได้ ความตื่นเต้นในการสะสมไอเทมเหล่านี้ควรเพิ่มความว่องไวตามไอเทมที่รวบรวมและความเร็วปริศนา
เกมไขปริศนาเป็นประเภทในตัวเอง แต่เกมตัวต่อแบบไฮเปอร์แคชชวลเน้นความเรียบง่ายมากกว่าความซับซ้อน เกมไขปริศนาตัวต่อแบบไฮเปอร์แคชชวลที่ดีมักจะไม่มีจุดจบ ผู้เล่นถูกขอให้เล่นปริศนาต่อให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้ และเกมจะไม่เพิ่มความยาก กลไกเองจะต้องซับซ้อนมากขึ้นผ่านการกระทำของผู้ใช้ ตัวอย่างที่ดีคือ 1,010! โดย Gram Games หรือ 2048 โดย Ketchapp ในทั้งสองกรณี กฎของปริศนาจะถูกตั้งไว้ที่จุดเริ่มต้นและกระดานจะค่อยๆ พัฒนาไปในขณะที่คุณเล่น แตกต่างจากเกมกระดานอื่น ๆ (เช่น หมากรุกหรือหมากฮอส) ที่มีเป้าหมายที่ชัดเจน ปริศนาไฮเปอร์แคชชวลมักจะไม่มีจุดจบที่ชัดเจนและคงอยู่ได้นานที่สุดนี่เป็นเกมไฮเปอร์แคชชวลประเภทที่ยากที่สุดในการพัฒนาเพราะโดยปกติแล้วจะมีกลไกที่ชัดเจนและมีการกำหนดไว้อย่างดีซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของเกม นั่นเป็นเพราะมันยากที่จะสร้างกลไกที่ไม่เปลี่ยนกระดานเกมเมื่อเวลาผ่านไปเป็นสิ่งที่ง่ายหรือยากเกินไป เกมกระดานมักจะเป็นสถานที่ที่ดีในการมองหากลไกที่ผ่านการทดสอบและใช้งานได้จริง แต่ให้แน่ใจว่าคุณเลือกกฎที่ต้องใช้เพียงเล็กน้อย มิฉะนั้น คุณจะสูญเสียผู้ชมในการอธิบาย
ผสาน
คุณชอบความพึงพอใจของความก้าวหน้าหรือไม่? ถ้าอย่างนั้นคุณอาจเล่นเกมมากมายด้วยกลไกการผสาน เป้าหมายนั้นง่ายมาก: รวมสิ่งที่คล้ายคลึงกันเพื่อรับโบนัสวัตถุหรือผลลัพธ์ การรวมเข้าด้วยกันจะต้องน่าตื่นเต้นแต่ก็เรียบง่ายบางครั้งผู้ใช้ไม่ได้เล่นด้วยซ้ำ แต่ยินดีที่จะดื่มด่ำกับความรู้สึกของพวกเขาในขณะที่ชิ้นส่วนเหล่านี้ทำงานต่อไปในตำแหน่งที่ชนะ