คำหลักช่วยเพิ่มการค้นพบแอปและเกมของคุณได้อย่างไร

มีแอพมากกว่าสองล้านแอพทั้งใน Google และ Apple App Store โดยมีการส่งแอพใหม่มากกว่าพันรายการทุกวัน การดาวน์โหลดแอปมากกว่า 65% มาจากการค้นหาทั่วไปใน App Store

ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอป (ASO) ที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีมีความสำคัญต่อความสำเร็จโดยรวมของแอป และพิจารณาว่าร้านแอปมีผู้คนหนาแน่นมากขึ้นเพียงใด การเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป

คำหลัก ASO คืออะไร

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับคำหลัก เมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการผ่านเครื่องมือค้นหาของ App Store พวกเขาจะใช้คำหลัก ในระบบร้านค้าแอพ สำหรับทุก ๆ แบบสอบถามที่ผู้ใช้ทำ รายการแอพที่เหมาะสมจะปรากฏขึ้น

ยิ่งแอปมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่แอปนั้นจะถูกจัดอันดับให้อยู่ในแอปอันดับต้นๆ ในผลการค้นหา คุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่เหมาะสมได้อย่างไร โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับอุตสาหกรรม หมวดหมู่ และผู้ชมเฉพาะของคุณตลอดข้อมูลที่คุณให้เกี่ยวกับแอปของคุณบนหน้าร้านค้าแอปของคุณ

Apple App Store มี “ช่องคำหลัก” ของตัวเอง ซึ่งคุณสามารถจัดทำดัชนีรายการคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องซึ่งอธิบายและเชื่อมต่อกับเกมของคุณ คุณสามารถเขียนอักขระได้มากถึง 100 ตัว และคำทั้งหมดที่คุณวางไว้จะถูกสร้างดัชนีและใช้งานโดยอัลกอริธึมการค้นหา ที่สำคัญไม่แพ้กัน คำหลักที่ใช้ในชื่อและคำบรรยายจะสร้างความแตกต่างในการเพิ่มประสิทธิภาพความเกี่ยวข้องของแอป

Google Play ไม่มี "ช่องคำหลัก" แต่จะจัดทำดัชนีทุกสิ่งที่คุณเขียนในชื่อแอป คำอธิบายสั้นและยาวแทน จากนั้น อัลกอริทึมจะกำหนดความเกี่ยวข้องของแอปตามคำค้นหาของผู้ใช้แต่ละราย

ผู้คนจะค้นพบแอปหรือเกมของคุณ (ทั้งในการค้นหาและการเรียกดูปริมาณการใช้ข้อมูล) ขึ้นอยู่กับวิธีการจัดทำดัชนีและจัดอันดับโดยอัลกอริทึม

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

Google Play และ Apple จะจัดอันดับแอปของฉันอย่างไร

ทั้ง Google และ Apple ไม่เคยเปิดเผยว่าอัลกอริธึมทำงานอย่างไร พวกเขาเก็บความลับราวกับว่าเป็นสูตรโค้ก

อย่างไรก็ตาม จากการทดสอบ A/B และการวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วน อุตสาหกรรมแอปยังคงเปิดเผยความลึกลับบางอย่าง (จนกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง)

เมื่อผู้ใช้ส่งข้อความค้นหา อัลกอริทึมจะวิเคราะห์ความสนใจของผู้ใช้ (แอปที่ติดตั้งไว้ก่อนหน้านี้ ข้อความค้นหาล่าสุด ฯลฯ) จากนั้น ใช้ข้อมูลเมตาของแอป (ชื่อ คำอธิบาย และคีย์เวิร์ด) ร่วมกับองค์ประกอบอื่นๆ ที่เราจะพูดถึงในภายหลัง เพื่อตัดสินใจว่าควรวางตำแหน่งใด

ยิ่งแอปของคุณแสดงตำแหน่งสูงในหน้าผลการค้นหาหรืออันดับ (หมวดหมู่ ทำรายได้สูงสุด การติดตั้งสูงสุด ฯลฯ) ยิ่งสูงแสดงว่า ASO มองเห็นหรือค้นพบได้

องค์ประกอบใดมีอิทธิพลต่อการมองเห็น ASO ของฉันมากกว่า

จำไว้ว่าใน App Store Optimization เมื่อเราพูดถึงการมองเห็น เราหมายถึง Keyword Optimization

ดังที่เราได้เห็นในบทความอื่นๆ แล้ว คุณไม่ควรสับสนระหว่างการปรับให้เหมาะสมของคำหลักกับการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง

องค์ประกอบที่มีผลกระทบมากที่สุดต่อการมองเห็น ASO ของคุณคือชื่อแอปของคุณทั้งในร้านค้าแอป Google Play และ Apple

จากนั้นความคิดเห็นก็ต่างกัน

ตัวอย่างเช่น การศึกษาล่าสุดและการทดสอบ A/B ใน Google Play ได้กล่าวหาว่าการเปลี่ยนแปลงในช่องคำอธิบายแบบยาวมีผลกระทบต่อการมองเห็นของแอปมากกว่าคำอธิบายสั้นๆ คุณจะต้องทำการทดสอบ A/B สำหรับคำอธิบายสั้นและยาวเพื่อดูว่าการใช้คำหลักเฉพาะของคุณจะส่งผลต่อผลลัพธ์อย่างไร

ใน Apple App Store สำหรับแอพจำนวนมาก การเปลี่ยนแปลงในช่องชื่อและคำบรรยายมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการมองเห็นแอพมากกว่าการปรับช่องคำสำคัญให้เหมาะสม

จากนั้นผู้เชี่ยวชาญ ASO บางคนกล่าวว่าลิงก์ย้อนกลับและการสร้างลิงก์ส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลักของ Google Play จนถึงตอนนี้ การทดสอบทั้งหมดได้แสดงผลที่สรุปไม่ได้ เราจะพูดคุยเพิ่มเติมในส่วน "Back Links & ASO Link Building"

เคล็ดลับสำหรับ "คำหลัก ASO" ใน Apple iOS

• อย่าเพิ่มช่องว่างหลังเครื่องหมายจุลภาค: มันช่วยประหยัดพื้นที่ (keyword1,keyword2,keyword3)
• อย่าใช้อักขระพิเศษ: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• ใช้คำเป็นเอกพจน์: ตามหลักเกณฑ์ ASO ของ Apple จะจัดอันดับทั้งเอกพจน์และพหูพจน์ ที่อาจใช้ไม่ได้กับภาษาต่างประเทศบางภาษา
• ใช้คำหลักคำเดียว: ตามที่ Apple ระบุ อัลกอริธึมการค้นหาของ iOS จะรวมคำหลักทั้งหมดในช่อง "คำหลัก" ของคุณโดยอัตโนมัติ (แทนที่จะเป็น "นักล่าสัตว์ประหลาด, จับสัตว์" ให้ทำ "สัตว์ประหลาด, นักล่า, จับ, สัตว์ร้าย")
• ใช้อักขระทั้งหมด 100 ตัว: คุณมีอักขระ 100 ตัวในช่อง "คำหลัก" ใน Apple App Store ใช้ทั้งหมดถ้าเป็นไปได้
• อย่าใช้คีย์เวิร์ดซ้ำในช่องข้อมูลเมตาอื่น: หลีกเลี่ยงการใช้คีย์เวิร์ดซ้ำซึ่งมีอยู่ในชื่อแอป คำบรรยาย หมวดหมู่ หรือชื่อผู้เผยแพร่ของคุณ
• หลีกเลี่ยงชื่อคู่แข่งหรือชื่อเครื่องหมายการค้า: คุณสามารถใช้ตัวอย่างเช่น "candy,crush" เป็นคำที่แยกจากกันเนื่องจากเป็นคำนามทั่วไป

เพื่อสร้างรายการคำหลัก ASO

คุณต้องทำการวิจัยของคุณเองและค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแอพและเกมของคุณ

นึกถึงคีย์เวิร์ด ASO ที่เป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับแอปหรือเกมของคุณ

รวบรวมคำหลักทั้งหมดที่สามารถนำคุณเข้าสู่หน้า App Store ของคุณ

ในขั้นตอนนี้ คุณยังคงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับคุณภาพของคำหลัก เพียงระดมความคิด วิจัย และวิเคราะห์ตลาดของคุณ อุตสาหกรรมของคุณ คู่แข่งของคุณ เพื่อค้นหาว่าคำหลักใดอธิบายเกมของคุณได้ดีกว่า

ที่นี่คุณมีหัวข้อย่อยเกี่ยวกับวิธีการสร้างคำหลัก ASO:

• คุณลักษณะของคุณ: นึกถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ จากประเภทแอพหรือเกม ภาพ ฟีเจอร์ในแอพ กลไกของเกม เรื่องราว ฯลฯ
• ประโยชน์ของผู้ใช้: ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้คนจะรู้สึกหรือได้รับเมื่อติดตั้ง การปรับปรุงคุณภาพชีวิต ความบันเทิง ประหยัดเวลา ประสบการณ์ที่ดีกว่าคู่แข่ง ฯลฯ
• คำหลักของคู่แข่ง: พวกเขาเคยทำกระบวนการเดียวกันนี้มาก่อนแล้ว เรียนรู้ว่าคำหลักใดที่พวกเขาพบและใช้ บางทีคุณอาจใช้มันได้เช่นกัน
• คำแนะนำการป้อนข้อความอัตโนมัติของ Google Play – หากคุณต้องการข้อมูลเชิงลึกว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรใน GP Store ให้ลองใช้การป้อนอัตโนมัติในช่องค้นหา เป็นแหล่งที่มาของคีย์เวิร์ดที่ยอดเยี่ยมซึ่งจัดเก็บผู้ใช้ที่กำลังค้นหาอยู่
• แอปหมวดหมู่อันดับต้นๆ: แอปเหล่านี้อาจไม่ใช่คู่แข่งของคุณด้วยซ้ำ แต่การดูอย่างรวดเร็วอาจให้แนวคิดและมุมมองใหม่ๆ แก่คุณได้
• คีย์เวิร์ดของแอปทดแทน: ตรวจสอบว่าแอปอื่นๆ ให้ประสบการณ์ที่ต่างไปจากเดิมหรือไม่ แต่ยังคงตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ ถ้าใช่ ให้ดูที่คำหลัก ASO เพื่อค้นหาแนวคิดใหม่
• พจนานุกรมอรรถาภิธานและย้อนกลับ: วนซ้ำรายการคำหลักของคุณโดยค้นหาคำพ้องความหมาย
• คำหลักหางยาว: รวมคำหลักที่คุณมีอยู่แล้วเพื่อสร้าง "คำหลักหางยาว" สิ่งเหล่านี้อาจมีทราฟฟิกน้อยกว่า แต่มีการแข่งขันน้อยกว่า
• มีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยคุณค้นหาคำหลัก ASO ของคู่แข่ง ส่วนใหญ่จะช่วยคุณติดตามและระบุคำหลักใหม่ที่จะเพิ่มอัตราส่วนของ "การดูหน้าเว็บต่อผู้เข้าชม" และทำให้คุณได้รับการติดตั้งมากขึ้น หาร้านที่เหมาะกับความต้องการและงบประมาณของธุรกิจคุณมากที่สุด แล้วคุณจะไม่มีปัญหา

ระบุคำหลัก ASO ที่จะนำการเข้าชมมาให้คุณ

ก่อนที่จะรวมไว้ในข้อมูลเมตาของคุณ (ชื่อ คำบรรยาย และคำอธิบาย) คุณต้องพิจารณาว่ารายการใดมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้มีการติดตั้งแอปหรือเกมบนมือถือของคุณมากขึ้น

ณ จุดนี้ คุณอาจเคยใช้เครื่องมือ ASO ที่มีอยู่ในตลาดแล้ว และคุณอาจสังเกตเห็นเมตริกคีย์เวิร์ด ASO ทั้งสามนี้แล้ว ได้แก่ ปริมาณการค้นหา ความยากของคีย์เวิร์ด และโอกาส

รายการตรวจสอบเพื่อระบุคำหลัก ASO

ถึงเวลาทบทวนคำสำคัญในรายการของคุณอีกครั้ง และตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

ปริมาณการค้นหา / การเข้าชม / ความนิยม: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ใช้คำหลักเหล่านั้นในการค้นหา ASO คุณไม่ต้องการที่จะเป็นอันดับ 1 ของคำหลักเฉพาะที่มีการค้นหารายเดือน 0 ครั้ง
ความยากของคำหลัก: คำหลักบางคำอาจมีการเข้าชมมาก แต่อาจมีคู่แข่งจำนวนมากที่ใช้คำเหล่านี้ ซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่คุณจะโดดเด่น
ต้นทุนของโอกาส: ด้วยค่าสองค่าก่อนหน้านี้ คุณสามารถลองประมาณการว่าจะใช้เวลามากน้อยเพียงใดในการจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านี้
ความเกี่ยวข้อง: ตรวจสอบว่าคำหลักนั้นเกี่ยวข้องกับแอปของคุณเพียงใด สิ่งนั้นจะไม่ถูกกำหนดด้วยเครื่องมือใด ๆ นอกจากตัวคุณเอง
ระบุคำหลักที่จะทำงานได้ดีขึ้นด้วยต้นทุนโอกาส และตรวจสอบว่ามีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร

ใช้งานและติดตาม ASO คำสำคัญของคุณ

เมื่อคุณตรวจพบคีย์เวิร์ดที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นแล้ว ขั้นตอนสุดท้ายที่คุณต้องทำคือนำไปใช้ในคีย์เวิร์ดและฟิลด์ข้อมูลเมตาของ ASO และปล่อยให้อัลกอริธึมการค้นหาทำงาน

ใช้คีย์เวิร์ดหลักที่สำคัญที่สุดในชื่อของคุณก่อนเสมอ อย่างที่สอง ให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ ในคำบรรยาย คำอธิบายสั้นๆ และคำอธิบายแบบยาว (ใน Google Play เนื่องจากใน App Store คำอธิบายแบบยาวยังไม่ได้จัดทำดัชนีสำหรับการค้นหา) .

ขึ้นอยู่กับจำนวนการเข้าชมที่คำหลักแต่ละคำสร้างขึ้น อาจใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์กว่าจะได้ผลลัพธ์แรกของคุณ

วัดตามแต่ละคำหลัก ตัวชี้วัด เช่น:

• การเคลื่อนไหวของคีย์เวิร์ด: ค้นหาว่าคีย์เวิร์ดใหม่ใดของคุณได้รับการเข้าชมและการติดตั้งมากกว่า
• อันดับสูงสุด: ตรวจสอบว่าคุณได้เพิ่มอันดับหมวดหมู่หรือคำหลักหรือไม่
• ดาวน์โหลดกำไรและขาดทุน: ระวังการเปลี่ยนแปลงของสถานีเมื่อเปรียบเทียบข้อมูลในอดีต
• อัตราการแปลงตามคำหลัก: ในส่วนคำค้นหาของ Google Play Console – จะแสดงให้คุณเห็นว่าคำหลักใดแปลงได้ดีกว่าและคำหลักใดที่ไม่มี
• คะแนนการมองเห็น: ระวังการเติบโตของเมตริก ASO โดยรวม