AI ดั้งเดิมจะเปลี่ยน SEO เป็นอาชีพได้อย่างไร

Generative AI กำลังจะปฏิวัติอุตสาหกรรม SEO แต่อาจจะไม่ใช่ในแบบที่คุณคิด

ใช่ งานประจำวันของคุณในฐานะ SEO มักจะดูแตกต่างออกไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แต่บอทจะเข้ามาแทนที่คุณหรือไม่?

“ไม่อย่างแน่นอน” Britney Muller ที่ปรึกษาด้านการตลาดและ SEO ที่ Data Science 101 และ Dave Davies หัวหน้าทีม Amplification ที่ Weights and Biases กล่าว แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าอุตสาหกรรมกำลังพัฒนา

ดังนั้น generative AI จะเปลี่ยน SEO เป็นอาชีพได้อย่างไร และคุณจะทำอะไรได้บ้างเพื่อก้าวนำหน้า? Muller และ Davies แบ่งปันความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับ AI เชิงสร้างสรรค์และอนาคตของ SEO ที่ SMX Advanced

AI ไม่ได้มาแทนที่ SEO

Muller ยืนกรานว่า AI จะไม่มาทำงาน SEO อย่างไรก็ตาม เธอทราบว่าอุตสาหกรรมจะต้องปรับตัว โดยขึ้นอยู่กับวิธีที่ Google รวม AI เข้ากับผลการค้นหา:

• “AI ไม่ใช่สิ่งที่มีอยู่ทั้งหมดและเป็นจุดสิ้นสุดทั้งหมด ในความเป็นจริง ฉันคิดว่าความแวววาวจะเริ่มลดลงเมื่อเรายังคงเห็นข้อจำกัดของโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) และการทำงานเพิ่มเติมที่ต้องทำสิ่งต่าง ๆ ให้ดี”
• “LLM มีปัญหามากมายที่นักวิจัยที่สร้างเทคโนโลยีนี้ยังไม่สามารถเข้าใจได้ ขึ้นอยู่กับการแจกแจงความน่าจะเป็นและไม่เป็นข้อเท็จจริงอย่างสม่ำเสมอ”
• “Google ทำการเรียกค้นข้อมูลได้ดีมากในการค้นหา และฉันคิดว่า LLM อาจเป็นส่วนเสริมที่ดีในการกำหนดคำถามที่ผู้คนมีและแสดงข้อมูลเพิ่มเติมได้ดียิ่งขึ้น”

เทคนิค SEO จะได้เปรียบ

เดวีส์เสริมว่า SEO ทางเทคนิคอาจมีตำแหน่งที่ดีกว่าในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงที่ AI สร้างสรรค์นำมามากกว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เนื้อหา:

• “John Mueller จาก Google กล่าวว่าตราบใดที่เครื่องจักรอ่านเว็บไซต์ SEO ทางเทคนิคจะยังคงมีความสำคัญเหมือนเดิม ฉันคิดว่านั่นสรุปได้ชัดเจนว่าโลกแบบไหนที่เรากำลังมุ่งหน้าไปสู่ตอนนี้”
• “ฉันคิดว่า SEO ทางเทคนิคจะมีข้อได้เปรียบเล็กน้อย แต่ SEO เนื้อหาก็จะตามมาในที่สุด มันก็แค่ต้องเปลี่ยน โครงสร้างที่พวกเขาจะเพิ่มประสิทธิภาพให้ฉันคิดว่าจะเปลี่ยนไป”

ลิงค์อาจมีการพัฒนา

ทั้งเดวีส์และมุลเลอร์เห็นพ้องกันว่าลิงก์อาจมีการเปลี่ยนแปลงและไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญในอนาคต สิ่งต่างๆ เช่น การกล่าวถึงหรือการอ้างอิงถึงไซต์อาจกลายเป็นสัญญาณที่มีคุณค่ามากกว่าลิงก์แบบเดิมๆ ดังที่เดวีส์อธิบาย:

• “ฉันไม่ได้บอกว่าการสร้างลิงก์นั้นตายไปแล้ว แต่ฉันคิดว่ามูลค่าของมันกำลังจะถูกปรับอย่างมีนัยสำคัญ มันจะพัฒนาและอาจดูไม่เหมือนลิงก์แบบเดิมที่เรารู้จักและใช้ในปัจจุบัน – แต่จะมีเวอร์ชันของลิงก์นั้นแทน”
• “ลองนึกถึงวิธีการสร้าง LLM ในพื้นที่ทางภาษานี้ พวกเขาใช้โทเค็นและใช้ความสัมพันธ์เพื่อสร้างการเชื่อมต่อ สิ่งเหล่านั้นยังคงมีความสำคัญมาก”
• “ภารกิจทั้งหมดของโครงข่ายประสาทเทียมคือการสร้างความเข้าใจระหว่างสิ่งต่าง ๆ ดังนั้นฉันจึงเชื่อว่าสิ่งนั้นจะยังคงมีน้ำหนักอยู่ – แต่มันอาจจะดูไม่เฉพาะเจาะจงเท่ากับลิงก์และการสร้างลิงก์ บางทีมันอาจจะเป็นการกล่าวถึงแทน? บางทีมันอาจอยู่ในรูปของอย่างอื่นและเพิ่งพัฒนาไป”

การปรับแต่งที่รวดเร็วเป็นสิ่งสำคัญ

SEO จะต้องเชี่ยวชาญการปรับแต่ง AI เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตามข้อมูลของ Muller การปรับแต่งอย่างละเอียดตามเป้าหมายและข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญ เทียบกับแนวทางที่มีขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน

• “คุณจำเป็นต้องปรับแต่งคำสั่ง เรียนรู้เกี่ยวกับวิศวกรรมทันที และนำสิ่งเหล่านั้นไปใช้อย่างมีกลยุทธ์ ฉันรู้ว่า Andrew Ng เพิ่งออกหลักสูตรที่ง่ายและรวดเร็วที่ยอดเยี่ยมโดยร่วมมือกับ Open AI ในหัวข้อนั้นและทำหน้าที่อธิบายแนวคิดหลักเหล่านั้นได้อย่างสวยงาม ดังนั้นฉันจะตรวจสอบเรื่องนี้อย่างแน่นอน” มุลเลอร์กล่าว
• “ChatGPT มี API ที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับแต่งข้อความแจ้งได้ มันทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นเล็กน้อยสำหรับคนที่ฉันทำงานด้วย สำหรับทีมของฉัน เพื่อลูกค้าของฉัน และเป็นการมอบอำนาจให้กับพวกเขา เท่าที่เราจำเป็นต้องใช้ในการเข้าถึงสิ่งนี้ด้วยกระบวนการวนซ้ำ”

ประหยัดเวลาในการสร้างเนื้อหา

SEO จำนวนมากกำลังสำรวจ AI เชิงสร้างสรรค์สำหรับการสร้างเนื้อหา รวมถึงหัวข้อข่าว รายละเอียดสินค้า และบทความ ขณะนี้มีข้อกังวลเกี่ยวกับคุณภาพของการตอบสนอง อย่างไรก็ตาม ปัญหาเหล่านี้อาจได้รับการแก้ไขเมื่อเวลาผ่านไป ดังที่เดวีส์ชี้:

• “Generative AI สามารถเขียนได้ค่อนข้างดี ถูกต้องตลอดเวลาหรือเปล่า? ไม่ มันเป็นเพียงแฮ็คเล็กๆ น้อยๆ ในตอนนี้ แต่ก้าวไปข้างหน้า สิ่งนี้จะเร่งความเร็วขึ้น เช่นเดียวกับงานที่ฉันเคยทำด้วยตนเองก่อนหน้านี้ เช่น การดูว่ามีเอนทิตีใดบ้างบนเพจ”
• “ฉันยังต้องใช้สมองและไปได้ดี [Generative AI] พลาดสิ่งนี้ไป ฉันยังต้องตรวจสอบข้อเท็จจริงด้วย แต่สิ่งนี้ช่วยฉันประหยัดเวลาได้ครึ่งชั่วโมงต่อการวิจัยชิ้นหนึ่ง”

การค้นหาอาจขยายไปไกลกว่าหน้าเว็บ

ในอนาคต การค้นหาอาจก้าวไปไกลกว่าหน้าเว็บไปสู่สภาพแวดล้อมใหม่ๆ ที่ยังไม่มีบนเว็บในปัจจุบัน

• “ในอีกห้าปีข้างหน้า ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่ภูมิประเทศที่แตกต่างกันสองแบบ ฉันคิดว่าการค้นหาจะลดลงเล็กน้อยและย้ายเข้าไป ฉันไม่ต้องการพูดถึง Metaverse แต่ไปสู่สภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันซึ่งไม่มีอยู่ในขณะนี้” เดวีส์กล่าว

ลดความซับซ้อนของรหัส

Muller ใช้ ChatGPT อย่างกว้างขวางในฐานะผู้ช่วยโค้ด โดยเน้นว่ามีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษในงานต่างๆ เช่น การสร้างสคริปต์ Python:

• “ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าโค้ดโดยธรรมชาติของมันควรจะไม่คลุมเครือ ไม่เหมือนภาษาของมนุษย์ ดังนั้น generative AI จึงดีกว่ามากในความคิดของฉัน ในการสร้างเอาต์พุตโค้ดที่แม่นยำสำหรับสิ่งที่ฉันพยายามทำให้สำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นสคริปต์ Python สำหรับโปรแกรมหรือแค่แพนด้าเพื่อล้างข้อมูล มันมหัศจรรย์มากในงานเหล่านั้น”

ต้องใช้อย่างมีวิจารณญาณ

แม้ว่า generative AI จะเปลี่ยน SEO เป็นอาชีพ แต่การใช้งานอย่างระมัดระวังยังคงเป็นสิ่งจำเป็นเนื่องจากมีโอกาสในการใช้งานที่ไม่ถูกต้อง และนี่คือเหตุผลที่ Muller ไม่เชื่อว่าเทคโนโลยีนี้เป็นจุดสิ้นสุดของ SEO ในฐานะอาชีพ อย่างน้อยก็ยังไม่ได้

• “โปรดจำไว้ว่า generative AI นั้นเป็นแบบจำลองการทำนายที่อิงจากการแจกแจงความน่าจะเป็น ดังนั้นหากคุณจินตนาการว่ามันอ่านได้อย่างเดียว สมมติว่ามีหนังสือ 100 เล่มที่อยู่ในขอบเขตของไซไฟ และคุณถามคำถามทางการแพทย์ มันก็จะไม่เกิดขึ้น ก็ดีเหมือนกัน แต่มันอาจทำได้ดีมากกับการสร้างตัวละครไซไฟตัวใหม่” มุลเลอร์กล่าว
• "เมื่อพิจารณาจากบริบทดังกล่าว generative AI จะดีพอๆ กับข้อความและข้อมูลที่ได้รับการฝึกอบรมเท่านั้น ซึ่งเป็นปัญหาโดยธรรมชาติ เนื่องจาก ChatGPT และ LLM ได้รับการฝึกอบรมเป็นหลักบนอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ซึ่งไม่ใช่สถานที่ที่ดีที่สุดในการดึงข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงทั้งหมดหรือ มีการเป็นตัวแทนในกลุ่มคนชายขอบและหัวข้อต่างๆ"
• "โมเดลเหล่านี้ไม่มีอารมณ์ ไม่มีเหตุผล ไม่มีตรรกะทั่วไปเหมือนมนุษย์ ดังนั้นคุณต้องระมัดระวังอย่างมากเกี่ยวกับวิธีการใช้โมเดลเหล่านี้ เพราะมันง่ายมากเมื่อคุณ ป้อนคำสั่งเพื่อทำให้อคติที่คุณมีอยู่แล้วเป็นแบบอัตโนมัติ โดยธรรมชาติที่แท้จริงของวิธีที่คุณถามคำถาม มันจะเป็นไปตามแนวความคิดนั้น"