SEO ระดับสากลสามารถช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการขยายตัวทั่วโลกได้อย่างไร

การขยายธุรกิจของคุณไปต่างประเทศเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเติบโตและปรับขนาดธุรกิจของคุณ แต่การตัดสินใจเข้าสู่ตลาดต่างประเทศนั้นเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจและการกระทำที่จะสร้างตัวตนของคุณบนเว็บ

กระแสโลกาภิวัตน์ทำให้ทุกธุรกิจสามารถขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศได้อย่างตรงไปตรงมา เมื่อคุณตรวจพบโอกาสที่ดีหรือปริมาณการเข้าชมที่มายังเว็บไซต์ของคุณจากประเทศใดประเทศหนึ่ง เป็นความคิดที่ดีที่จะกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดนี้ แต่ถ้าคุณเข้าสู่ตลาดใหม่โดยไม่มีการวิจัยเบื้องต้นที่เหมาะสม มันจะนำไปสู่การสูญเสียทรัพยากรและเวลาจำนวนมาก

ต่อไปนี้คือขั้นตอนบางอย่างที่คุณต้องทำเพื่อการลงทุนที่ประสบความสำเร็จ:

1. การวิจัยคำหลัก

การทำ วิจัยคำหลักในท้องถิ่น จะช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับศักยภาพในการเข้าชมของข้อความค้นหาบางคำและปริมาณการค้นหา คุณยังสามารถค้นหาว่าสิ่งเหล่านี้เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณในภาษาท้องถิ่นที่ใช้ในตลาดใหม่ได้อย่างไร คุณสามารถค้นหาเครื่องมือออนไลน์บางอย่างเพื่อจุดประสงค์นี้ได้

นอกเหนือจากปริมาณการค้นหาแล้ว เมตริกหลักอื่นๆ ก็คือความยาก กำหนดความสามารถในการแข่งขันของคำหลักของคุณในตลาดและภาษาต่างๆ การแปลคำหลักแบบตัวต่อตัวอาจไม่ได้ผลเสมอไป ดังนั้น การหาผู้เชี่ยวชาญด้านภาษาในพื้นที่ที่คุณกำหนดเป้าหมายสำหรับการวิจัยคำหลักจึงเป็นความคิดที่ดี

2. การวิเคราะห์คู่แข่ง

คุณสามารถค้นหาคู่แข่งทั่วไปในตลาดใหม่โดยพิจารณาจากข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องและคำหลักที่เน้นในขั้นตอนการวิจัยคำหลัก นี่คือคู่แข่งที่คุณสามารถพบได้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ในขณะที่กำหนดเป้าหมายข้อความค้นหา เครื่องมือบางอย่างสามารถให้ภาพรวมของ SERP ในพื้นที่สำหรับคำถามของคุณ

คุณอาจกำหนดคู่แข่งโดยขึ้นอยู่กับคำค้นหาและคำหลักที่เกี่ยวข้อง คู่แข่งอินทรีย์เหล่านี้สามารถทับซ้อนกันในระดับสากลได้ อย่างไรก็ตาม อาจแตกต่างกันอย่างมากสำหรับตลาดต่างๆ ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบว่าคู่แข่งทั่วไปหลักดำเนินการอยู่ที่ใดและภาษาที่พวกเขาใช้สำหรับเว็บไซต์ของตน

3. การกำหนดค่าเว็บไซต์

เมื่อเดินทางไปต่างประเทศ คุณต้องปรับตัวให้เข้ากับประเทศและภาษาใหม่ หรือทั้งสองอย่าง เว็บไซต์ หลาย ภูมิภาคกำหนดเป้าหมายไปยังหลายประเทศ เช่น airbnb.com ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถมีเว็บไซต์หลายภาษาหรือทั่วโลกที่กำหนดเป้าหมายหลายภาษาหรือผู้ชมต่างประเทศ จำนวนเวอร์ชันที่คุณสามารถมีได้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การใช้แนวทางเว็บไซต์สากลจะมีผลเฉพาะเมื่อผู้ชมได้เดินทางไปต่างประเทศแล้ว และไม่จำเป็นต้องปรับแต่ง คนส่วนใหญ่ชอบที่จะเรียกดูโดยใช้ภาษาแม่ของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะจัดอันดับโดเมนในตลาดใดตลาดหนึ่งหากโดเมนนั้นไม่ได้ถูกแปลเป็นภาษาท้องถิ่น

4. ชื่อท้องถิ่นและชื่อแบรนด์:

ชื่อโดเมนอาจเป็นชื่อที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณหรือชื่อที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับตลาดท้องถิ่นก็ได้ ธุรกิจจำนวนมากเลือกที่จะแปลชื่อโดเมนของตนเป็นภาษาท้องถิ่น เนื่องจากช่วยให้สามารถรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมายได้ นี่คือแนวทางของบริษัทยานยนต์ชั้นนำที่ชื่อว่า Auto1 Group มันปรับชื่อสำหรับทุกตลาดเป้าหมาย

โดยทั่วไป การใช้ชื่อธุรกิจหรือชื่อแบรนด์เป็นความคิดที่ดี เพราะจะช่วยให้มีอำนาจในแบรนด์แบบรวมและการรับรู้ของแบรนด์จะดีกว่าในตลาดต่างๆ แต่เมื่อชื่อแบรนด์ออกเสียงยากหรือมีความหมายที่คลุมเครือ คุณควรปรับให้เข้ากับตลาดท้องถิ่น

5. การตั้งค่าโครงสร้าง URL

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หมายถึงการให้บริการไซต์ของคุณในเวอร์ชันที่ถูกต้องแก่ผู้ใช้ตามที่ตั้งของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ การเลือกโครงสร้าง URL จึงมีความสำคัญ เนื่องจากจะเป็นตัวบ่งชี้สำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา กายวิภาคของโครงสร้าง URL มีหลายประเภทที่ใช้สำหรับส่วนย่อยต่างๆ

URL สามรายการที่สามารถจัดโครงสร้างสำหรับการกำหนดเป้าหมายตลาดต่างประเทศ ได้แก่ gTLD , ccTLD และโดเมนย่อย การเลือกใช้โครงสร้าง URL แบบต่างๆ มีข้อดีและข้อเสียต่างกันไป การเลือกโครงสร้างขึ้นอยู่กับตลาดที่คุณกำลังพยายามเจาะ ทรัพยากรที่มีให้คุณ และช่องที่คุณดำเนินการอยู่

6. การกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศโดยใช้ Google Search Console

สำหรับโครงสร้าง URL ที่ใช้ gTLD คุณสามารถใช้รายงานการกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศจาก Google Search Console ช่วยให้ Google ทราบว่าเว็บไซต์กำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมจากบางประเทศ คุณลักษณะนี้ทำงานเป็นคำแนะนำในท้องถิ่นจาก Google ดูรายงานได้ในส่วน "เครื่องมือและรายงานแบบเดิม" ของ Search Console โดเมนที่ใช้ ccTLD จะได้รับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์โดยอัตโนมัติ

7. การแปลเนื้อหา

การสร้างเนื้อหาใหม่ล่าสุดอาจใช้เวลานาน ดังนั้นในขณะที่ขยายตลาดใหม่ ธุรกิจส่วนใหญ่จะ พยายามจ้างพนักงานต่างชาติ ที่เชี่ยวชาญด้านการแปล คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อแปลเนื้อหาจากไซต์ต้นฉบับของคุณเป็นภาษาท้องถิ่น

เช่นเดียวกับตลาดในพื้นที่ของคุณ คุณภาพของเนื้อหาจะส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ หากคุณไม่ได้ทำการวิจัยคำหลักที่เหมาะสมหรือไม่ทราบจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้จากตลาดท้องถิ่น เนื้อหาที่พัฒนาขึ้นอาจไม่เกี่ยวข้องหรือมีคุณภาพต่ำ ดังนั้นคุณต้องใช้เวลาในการพัฒนาเนื้อหาที่จะคำนึงถึงความแตกต่าง

8. การปรับตัวเข้ากับประเทศใหม่

ความสามารถในการพูดภาษาของประเทศเป้าหมายไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถพูดคุยกับคนในพื้นที่ได้ มีคำแสลงและวัฒนธรรมที่แตกต่างกันเกี่ยวกับอารมณ์ขัน รสนิยม และแนวทาง สิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างกันอย่างมากระหว่างประเทศต่างๆ เป็นความคิดที่ดีที่จะติดตามฤดูกาลและกิจกรรมทางศาสนาและระดับชาติในตลาดท้องถิ่น

การมีตัวเลือกสกุลเงินเป็นสิ่งที่ดีสำหรับไซต์ของคุณ สกุลเงินที่คุณใช้ในไซต์สำหรับการทำธุรกรรมต้องเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่มีให้สำหรับผู้ใช้จากประเทศหนึ่งๆ นอกจากนี้ คุณควรเสนอวิธีการชำระเงินแบบต่างๆ บนเว็บไซต์ของคุณหากเป็นไปได้ นอกจากนี้ ให้แน่ใจว่าคุณพิจารณาข้อบังคับท้องถิ่น พวกเขาต้องได้รับความเคารพเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมาย

9. ลิงค์ภายนอก

โดยปกติแล้ว เมื่อปรับปรุงเนื้อหา ขอแนะนำให้คุณมีลิงก์ขาออกไปยังไซต์ท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง ลิงก์ขาออกเหล่านี้เป็นวิธีที่เป็นธรรมชาติในการให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้อ่าน พวกเขายังเพิ่มบริบทให้กับเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณครอบคลุมในเนื้อหาของคุณ

เครื่องมือค้นหาคำนึงถึงคุณภาพของลิงก์ขาออกในเนื้อหา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่เนื้อหาจะต้องมีลิงก์ขาออกไปยังแหล่งที่มาของหน่วยงานท้องถิ่น ข้อมูลเหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องในแง่ของมาตรวัดเชิงปริมาณและคุณภาพ ลิงก์เหล่านี้ต้องอยู่ในเนื้อหาและควรชี้ไปยังแหล่งข้อมูลที่ดีในภาษาท้องถิ่นเท่าที่จะเป็นไปได้

10. การดำเนินการ Hreflang

แท็ก hreflang มีประโยชน์สำหรับเครื่องมือค้นหา เช่น Yandex และ Google ในการกำหนดเวอร์ชัน URL ของเว็บไซต์ของคุณที่ให้บริการแก่ผู้เยี่ยมชมจากพื้นที่หนึ่งๆ หรือใช้ภาษาเฉพาะ แอตทริบิวต์ Hreflang มีประโยชน์ในการป้องกันปัญหาการจัดทำดัชนี เนื่องจากเนื้อหาซ้ำกันซึ่งเนื้อหาเดียวกันถูกส่งในภาษาของพื้นที่ทางภูมิศาสตร์หนึ่งๆ Hreflang อาจดำเนินการได้ 3 วิธี; ผ่านส่วนหัว HTTP, เอกสาร HTML หรือแผนผังไซต์ XML ของไซต์

11. การสร้างลิงก์เฉพาะสำหรับแต่ละประเทศ

ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด ขณะที่เข้าสู่ตลาดใหม่ ลิงก์เหล่านี้สามารถอำนวยความสะดวกในการค้นหาเว็บไซต์ของคุณทั้งสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา ตั้งแต่เริ่มต้น การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) จำเป็นต้องทำงานร่วมกับแผนกอื่นๆ เช่น PR เพื่อสร้างลิงก์ไปยังโฮมเพจและพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ หากเว็บไซต์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีทางเทคนิคและเซิร์ฟเวอร์ใช้เนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณต้องเริ่มรับลิงก์ย้อนกลับในท้องถิ่นและที่เกี่ยวข้อง หากคุณสามารถรับลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่น่าเชื่อถือจากประเทศเป้าหมายทั้งหมดของคุณ แสดงว่าคุณเริ่มสร้างสถานะในท้องถิ่นของคุณ

12. ความสอดคล้องของ NAP และการอ้างอิงในท้องถิ่น

การอ้างอิงในท้องถิ่นหมายถึงการกล่าวถึงข้อมูลธุรกิจทางออนไลน์ การอ้างอิงในท้องถิ่นมีความสำคัญเมื่อคุณติดตั้งเว็บไซต์ของคุณในหลายประเทศและมีที่อยู่จริง สิ่งนี้ช่วยให้คุณสร้างความแข็งแกร่งให้กับท้องถิ่นของคุณในประเทศหนึ่งๆ ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ หรือข้อมูล NAP ของเว็บไซต์ของคุณสามารถพบได้บนเว็บไซต์และในโปรไฟล์ Google Business (เดิมคือ Google My Business) หรือไดเรกทอรีท้องถิ่นและหน้าโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม หากเครื่องมือค้นหาพบที่อยู่อื่นนอกเหนือจากที่อยู่จริง อาจทำให้เกิดความสับสนได้ ดังนั้น ข้อมูล NAP ของคุณจะต้องสอดคล้องกันในประเทศที่คุณอยู่

บทสรุป

การขยายธุรกิจของคุณไปต่างประเทศไม่ใช่เรื่องที่รีบเร่ง สำหรับ SEO นั้นต้องใช้ความคิด เวลา และการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนในการทำให้ถูกต้อง ในขณะที่เข้าสู่ตลาดใหม่ กลยุทธ์ SEO ระหว่างประเทศของคุณควรรวมถึงการศึกษาศักยภาพของตลาด การเลือกโครงสร้าง URL และโดเมนที่ถูกต้อง ตลอดจนการพัฒนาทราฟฟิกและอำนาจในท้องถิ่น คุณต้องออกแบบแผนที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะพิจารณาแหล่งที่มาที่มีอยู่และศักยภาพของตลาดเพื่อการขยายตัวที่ประสบความสำเร็จและมีประสิทธิภาพ