ฟีเจอร์ใหม่ของ iOS15 ขับเคลื่อนการเติบโตของอุปกรณ์พกพาอย่างไร

เนื่องจาก Apple เปิดตัว iPhone 13 และ iOS 15 ใหม่ในวันที่ 20 กันยายน ความสามารถใหม่ที่ Apple สัญญาว่าจะไม่เปิดตัวพร้อมกับ iOS15 พร้อมกัน ความสามารถสามประการที่ Apple เปิดตัว App Store ใหม่บนเว็บไซต์ Developer ทั้งหมดมีป้ายกำกับว่า "พร้อมให้ใช้งานในปลายปีนี้"

ไม่ต้องกังวล ความสามารถใหม่กำลังมาบนเวที เนื่องจากคุณสมบัติทั้งสามบอกว่าจะ "พร้อมให้ใช้งานในปลายปีนี้" เราไม่ต้องรอนานในการเป็นพยานว่าฟีเจอร์ใหม่นี้เขย่าโลกแห่ง App Store Optimization และ Mobile Marketing อย่างไร

Outlook ของการเปิดตัวความสามารถของ iOS15

เวลาที่เหมาะสมในการนำความสามารถใหม่ๆ ของ App Store มาใช้

ลองพิจารณาสิ่งนี้จากมุมมองของ Apple และในบริบทของการเปิดตัว iOS เวอร์ชันก่อนหน้า ใช้เวลาประมาณ 12-13 สัปดาห์ ผู้ใช้ iOS ประมาณ 80% จะใช้เวอร์ชันใหม่นี้ (เนื่องจากบางคนที่ไม่ได้อัปเกรดฮาร์ดแวร์ของตนจะใช้อุปกรณ์ที่เข้ากันไม่ได้กับระบบ iOS ใหม่)

สถิติยังแสดงให้เห็นว่าต้องใช้เวลา 4-5 สัปดาห์ก่อนที่อัตราการนำไปใช้จะถึง 40% ซึ่งเป็นผู้ชมจำนวนมาก (ผู้ใช้ประมาณ 400 ล้านคนตามรุ่นล่าสุดของ Apple ซึ่งระบุว่ามีอุปกรณ์ iPhone 1B ที่ใช้งานอยู่)

คุณสมบัติใหม่ขึ้นอยู่กับการนำ iOS15 ใหม่มาใช้สำหรับการทำซ้ำในอนาคตเป็นอย่างมาก

• ผู้ใช้จำนวนมากพอได้ติดตั้ง iOS 15 เพื่อให้เห็นเหตุการณ์ในแอปได้จริง
• ผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่ถูกนำไปยัง CPP จะเห็นพวกเขาจริง ๆ แทนที่จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเริ่มต้น เพื่อรวบรวมพฤติกรรมของพวกเขาไปยัง Apple เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

สมมติฐานเมื่อ

ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดคือ ... Apple รู้สึกสบายใจที่จะปล่อยคุณสมบัติเหล่านี้ในอัตราเท่าใด ตามประวัติการอัปเดตของ Apple คำตอบคือประมาณ 50% (ผู้เยี่ยมชม App Store อย่างน้อย 1 ใน 2 จะมี iOS 15) เมื่อ iOS14 ออกสู่ตลาดเมื่อปีที่แล้ว ใช้เวลา 6-7 สัปดาห์เพื่อให้ได้อัตราการนำไปใช้ที่ 50% ในกรณีของ iOS 15 หมายความว่าประมาณต้นเดือนพฤศจิกายน อาจมีการอัปเดต iOS 15.1

เราสามารถเรียนรู้จากข้อมูลเพิ่มเติมของหน้า In-APP Events ที่ระบุว่า "พร้อมให้ใช้งานในฤดูใบไม้ร่วงนี้" ซึ่งทำให้เราเชื่อว่าฟีเจอร์ทั้งสามจะพร้อมใช้งานในช่วงระหว่างเดือนตุลาคมถึงกลางเดือนธันวาคม จากสมมติฐานอัตราการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม คาดว่าจะออกประมาณต้นเดือนพฤศจิกายน

นี่เป็นข่าวดีเพราะจะช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการเตรียมวิธีใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะใหม่เหล่านี้ และปรับปรุง App Store Optimization, UA และการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างมาก

iOS 15 ฟีเจอร์ใหม่

หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (CPP)

ด้วย CPP คุณจะสามารถสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองได้สูงสุด 35 หน้า ภายในแต่ละหน้า คุณสามารถเปลี่ยนอะไรก็ได้จากวิดีโอตัวอย่างแอป ภาพหน้าจอ และข้อความโปรโมต และไอคอนจะยังคงสอดคล้องกับหน้าผลิตภัณฑ์เริ่มต้นของคุณ หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองทั้ง 35 หน้านี้จะเข้าถึงได้ผ่าน URL ของ Apple App Store ที่ไม่ซ้ำใคร และคุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะไปยังหน้าเหล่านี้ได้

CPP เป็นความก้าวหน้าของ App Store Optimization และ UA แบบชำระเงิน คุณจะมีศักยภาพที่จะมอบประสบการณ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมที่ชำระเงินของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ (PPO)

การปรับหน้าผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมสำหรับ iOS 15 จะช่วยให้คุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพของหน้าผลิตภัณฑ์ App Store เริ่มต้น (การควบคุม) กับการรักษาที่แตกต่างกันสามวิธี (รูปแบบต่างๆ) Apple ทำให้ชัดเจนว่าเจตนาคือให้นักพัฒนาใช้กลไกใหม่นี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพปริมาณการค้นหาและการท่องเว็บ (หรือที่เรียกว่า "ทั่วไป") ในขณะที่ UA แบบชำระเงิน (ปริมาณข้อมูลอ้างอิง) มีโซลูชันเฉพาะในหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง

เมื่อคุณเริ่มเรียกใช้ PPO แล้ว คุณจะตรวจสอบประสิทธิภาพของการรักษาแต่ละรายการตามการแสดงผล การติดตั้งแอป และอัตรา Conversion ได้ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถทดสอบหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและเพิ่มประสิทธิภาพการแปลแอป

เหตุการณ์ในแอป

Apple อธิบาย In-App Event บนเว็บไซต์ของนักพัฒนา:

กิจกรรมในแอปเป็นกิจกรรมที่ทันท่วงทีภายในแอปและเกม เช่น การแข่งขันเกม รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ ประสบการณ์การสตรีมสด และอื่นๆ ฤดูใบไม้ร่วงนี้ ลูกค้าสามารถค้นพบกิจกรรมในแอพของคุณได้จาก App Store บน iOS และ iPadOS ทำให้คุณมีวิธีใหม่ในการแสดงกิจกรรมและขยายการเข้าถึงของพวกเขา ไม่ว่าคุณจะต้องการเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ รักษาผู้ใช้ปัจจุบันของคุณไว้ แจ้งหรือเชื่อมต่อกับผู้ใช้ก่อนหน้าอีกครั้ง

เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ใช้ปัจจุบันของคุณและดึงดูดผู้ใช้ที่มีศักยภาพ ซึ่งช่วย KPI ที่สำคัญหลายอัตรา อัตราการแปลง อัตราการรักษา ฯลฯ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถทั้งสามข้างต้น คุณสามารถตรวจสอบ " วิธีเตรียมหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (CPP) ของ App Store สำหรับ iOS 15 ASO " ของบทความก่อนหน้าของ ASOWorld

จะขับเคลื่อนการเติบโตของมือถือด้วยความสามารถใหม่ iOS15 ได้อย่างไร?

ตอนนี้เรามีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับความสามารถใหม่ๆ ของ iOS15 แล้ว ได้เวลาพูดถึงวิธีใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะสามประการเพื่อเพิ่มการเติบโตของปริมาณการใช้ข้อมูลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

มีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับกระบวนการได้มาซึ่งผู้ใช้ทั้งหมด

ที่ผ่านมา

ก่อน iOS 14.5 ทีมงาน UA โดยเฉลี่ยจะกำหนดช่องทางโฆษณาที่เหมาะสมกับผู้ชมเป้าหมาย จากนั้นทีม UA จะมอบช่องที่มีโฆษณาจำนวนมาก และพวกเขาจะคอยตรวจสอบอย่างต่อเนื่องว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเป้าหมายเพื่อให้ได้ผู้ใช้ที่มีคุณค่าสูงจำนวนสูงสุด

สิ่งที่กระบวนการ UA ในการเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอปแบบเก่าขาดหายไปคือข้อมูลเชิงลึกว่าใครเป็นผู้ใช้แอปที่ติดตั้ง แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือเหตุใดพวกเขาจึงติดตั้งแอปและขึ้นอยู่กับข้อความโฆษณาและการตลาด ข้างต้นทำใน "กล่องดำ" ทีม UA มีบทบาทคล้ายกับนักลงทุน โดยจัดสรรงบประมาณให้กับแคมเปญ ROAS ที่สูงและบรรลุตัวเลข KPI โดยพยายามลด CPI ให้น้อยที่สุดอยู่เสมอ

อนาคต

iOS 14.5 ทำให้ความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับ KPI ดาวน์สตรีมและ pLTV ลดลง ด้วยเหตุนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพด้านบนของช่องทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาแบบชำระเงินและครีเอทีฟโฆษณาใน App Store มีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก Apple ต้องการให้เราสร้างประสบการณ์ร้านแอพที่สอดคล้องและราบรื่นกับเส้นทางของผู้ใช้

เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้เปลี่ยนบทบาทของทีม UA จากนักลงทุนที่จัดสรรงบประมาณเป็นนักสำรวจและนักการตลาดแบบดั้งเดิมที่กำลังมองหากลุ่มเป้าหมายใหม่และเรียนรู้วิธีโน้มน้าวให้พวกเขาติดตั้งแอพมือถือหรือเกมของคุณ สิ่งนี้ทำให้เราต้องเปิดกล่องดำและเริ่มสร้างช่องทางที่ตรงกับครีเอทีฟโฆษณาและข้อความ (ในโฆษณาและบนหน้าผลิตภัณฑ์ App Store) กับกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง

หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองช่วยให้เราสามารถเสนอหน้าผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันได้ถึง 35 หน้าสำหรับ UA ที่ชำระเงินหรือการเข้าชมจากการอ้างอิง เราต้องเข้าใจวิธีจัดสรร CPP และออกแบบให้เหมาะกับใคร นักการตลาดและนักพัฒนาต่างเข้าใจดีว่ามูลค่าของหน้าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมอาจหมายถึง CVR ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

เป็นที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์ iOS 15 ที่เหมาะสมนั้นเกิดขึ้นได้จากความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการผลิตหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีผลกระทบจากมาตราส่วน

วิธีเดียวที่จะกู้คืน KPI ประสิทธิภาพของ UA คือโดย

• การจัดแนวและปรับแต่งข้อมูลที่เหมาะสมสำหรับแต่ละช่องทาง
• ค้นหากลุ่มผู้ชมใหม่ที่มีคุณค่าและใหญ่ขึ้น
• และเข้าใจว่าเครือข่ายโฆษณาบนมือถือจะไม่ทำอย่างนั้นให้คุณ

ระบุโอกาสการเติบโตของแอปและเกม

ดูแผนภูมิด้านล่าง:

มีหน่วยแอปรายเดือน 756K ใน App Store โดยมีรายได้ต่อเดือน 289K USD ที่ใดที่จะเปิดตัวแอปของคุณในตลาดแอปที่มีศักยภาพสูงโดยมีคู่แข่งจำนวนมาก มีความสำคัญต่อการเติบโตของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและสร้างรายได้จากมัน

ที่มา: Storemaven

วิเคราะห์ขนาดตลาดตามรายได้รายเดือนและหน่วยแอป ศึกษาว่ามีพื้นที่เหลือสำหรับคุณเท่าใด และภูมิภาคใดที่รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้ง่ายกว่า วาดบุคคลเป้าหมายตามตลาดที่คุณเลือกและพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้สำหรับการย้ายครั้งต่อไป

สร้างการทดสอบที่มีผลกระทบมหาศาล

สรุปหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองของคุณ ทำการทดสอบในหน้าต่างๆ จำนวนมากเพื่อพิจารณาว่าหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองในขั้นสุดท้ายมีลักษณะอย่างไร

ตั้งค่ารูปแบบต่างๆ ของหน้าเว็บเพื่อทดสอบสมมติฐานและกระจายการเข้าชมแบบสุ่มและสม่ำเสมอในทุกรูปแบบ

สิ่งที่คุณสามารถทดสอบได้

คุณสามารถทดสอบองค์ประกอบใดๆ ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น ชื่อ คำบรรยาย ไอคอน ภาพหน้าจอ วิดีโอตัวอย่างแอป คำอธิบาย ข้อความโปรโมต และแม้แต่การให้คะแนนและรีวิวของคุณ

ข้อมูลใดที่คุณควรได้รับ

นอกเหนือจากการแสดงผล การติดตั้งแอป และอัตรา Conversion คุณสามารถดูสิ่งที่เกิดขึ้นกับตัวแปรทดสอบแต่ละรายการ: อัตราการดูวิดีโอ อัตราการเลื่อนหน้าจอและอัตราการดู อัตราการเลื่อนหน้า อัตราการดูคำอธิบาย การมีส่วนร่วมในการตรวจสอบ ฯลฯ

วัดข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์

เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงอัตราการแปลง ให้ดูที่การวิเคราะห์การมีส่วนร่วม เช่น อัตราการดูวิดีโอ อัตราการดูหน้าจอ อัตราการเลื่อน การชี้ขาด (ผู้ใช้ที่ติดตั้งหลังจาก 0-3 วินาทีโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมกับหน้า) เทียบกับอัตราการสำรวจ (ผู้ใช้ที่ ติดตั้ง 6-12 วินาทีหลังจากมีส่วนร่วมกับเพจ เช่น การเลื่อนดูแกลเลอรีภาพหน้าจอ หรือการเลื่อนหน้าในแนวตั้งลง)

เพื่อติดตามเส้นทางความคิดของผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ การใช้ข้อมูลในหน้าผลิตภัณฑ์ App Store ของคุณจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มอัตราการแปลงได้ คุณสามารถมีความเข้าใจที่ชัดเจนว่าส่วนใดของวิดีโอแสดงตัวอย่างแอปมีประสิทธิภาพมากที่สุด และภาพหน้าจอส่วนใดที่กระตุ้นให้มีการติดตั้งแอปจริงๆ

ด้วยข้อมูลเชิงลึกนี้ คุณจะสามารถตอบคำถาม:

• ลำดับใดที่จะแสดงฉากในวิดีโอตัวอย่างแอปของฉัน
• ลำดับการแสดงภาพหน้าจอคืออะไร?
• เหตุใดผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้จึงมีอัตรา Conversion ที่ต่ำกว่าเมื่อได้สำรวจหน้าผลิตภัณฑ์แอปของฉันแล้วเมื่อเทียบกับผู้ที่ไม่ได้สำรวจ และฉันจะปรับปรุงสถานการณ์นี้ได้อย่างไร

ความสามารถใหม่กำลังมาพร้อมกับการบอกเวลา ซึ่งจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในโลกของ App Store Optimization และกลยุทธ์การตลาดบนมือถือก่อนหน้านี้ ติดตามกลยุทธ์ของ ASOWorld เพื่อทำความเข้าใจฟีเจอร์ใหม่ๆ ของ iOS15 และวิธีใช้งานอย่างลึกซึ้ง