เราเห็นโฆษณากี่วันในปี 2564?

ในโลกปัจจุบัน ทุกที่ที่คุณมองไป คุณก็จะเต็มไปด้วยโฆษณา ซื้อสิ่งนี้ ดูสิ่งนี้ สมัครเลยตอนนี้!

แต่ในแต่ละวันเราเห็นโฆษณากี่รายการ? มันอยู่ในหลักร้อย? พัน? หรือมากกว่า?

คำตอบมีมาก และตัวเลขจะทำให้คุณสงสัยว่าสมองของมนุษย์สามารถรับมือกับข้อมูลที่มากเกินไปอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร

เพื่อให้คุณได้คำตอบที่ถูกต้อง เรากำลังพิจารณาการเติบโตของการโฆษณาและกลวิธีใหม่ๆ ที่ผู้โฆษณาใช้ในการแสดงให้คุณเห็นโฆษณาให้ได้มากที่สุด

นอกจากนี้ เราจะพิจารณาว่าผู้บริโภคกำลังทำอะไรเพื่อต่อสู้กับการระดมยิงอย่างต่อเนื่อง และหากผู้โฆษณาใช้วิธีการมากเกินไปหรือไม่

ในการเริ่มต้นให้ตอบคำถามที่ทุกคนอยากรู้ ในหนึ่งวันเราเห็นโฆษณากี่รายการ?

เรามีโฆษณากี่รายการต่อวัน?

ย้อนกลับไปในยุค 70 มีรายงานว่าคนทั่วไปเห็นโฆษณาระหว่าง 500 ถึง 1600 ต่อวัน หากไม่มีการตลาดออนไลน์ในสมัยนั้น โฆษณาส่วนใหญ่อาจพบได้ตามป้ายโฆษณา ในหนังสือพิมพ์ และทางทีวีที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ล่าสุด

แม้จะมีทรัพยากรที่จำกัดและกฎระเบียบของรัฐบาลที่เพิ่มขึ้น บริษัทการตลาดก็พยายามหาวิธีที่ชาญฉลาดในการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคด้วยกลยุทธ์ใหม่ๆ เช่น "การวางตำแหน่ง" อยู่เสมอ ในวัฒนธรรมที่มุ่งเน้นสื่อ ผู้โฆษณาพบว่าจำเป็นต้องวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในใจของผู้บริโภค ทั้งในบริบทของประโยชน์และจุดแข็งของตนเองที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่ง สิ่งนี้นำไปสู่การถือกำเนิดของการจัดวางผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับการทดสอบมากที่สุดซึ่งยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้

ไม่กี่ทศวรรษต่อมา การโฆษณาก็แพร่หลายเข้ามาในชีวิตประจำวัน ในปี 2550 บริษัทวิจัยตลาด Yankelovich ประมาณการว่าคนทั่วไปเห็นโฆษณามากถึง 5,000 รายการต่อวัน และหลังจากสำรวจผู้คน 4,110 คน ครึ่งหนึ่งกล่าวว่าโฆษณานั้น "อยู่เหนือการควบคุม"

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ปี 2021 และแม้ว่าจะไม่มีตัวเลขที่เป็นทางการ แต่ปัจจุบันคาดว่าคนโดยเฉลี่ยจะพบโฆษณา ระหว่าง 6,000 ถึง 10,000 ทุกวัน ด้วยตัวเลขที่เกือบสองเท่าของปี 2550 เรามาที่นี่ได้อย่างไร และตัวเลขเพิ่มขึ้นได้อย่างไร?

หากคุณยังไม่ได้เดา คุณสามารถขอบคุณอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีใหม่สำหรับการเพิ่มขึ้นอย่างมาก ทันทีที่มีเทคโนโลยีใหม่เข้ามา ผู้โฆษณามักจะมองหาวิธีการสร้างรายได้และช่วยแชร์ข้อความโฆษณาของตน

ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา การตลาดออนไลน์และดิจิทัลเติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ และได้สร้างรายชื่อบริษัทที่ทำกำไรได้มากที่สุดจากการโฆษณาดิจิทัล และด้วยการโฆษณาดิจิทัลที่ไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว รายการนี้จึงมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นพร้อมกับจำนวนโฆษณาเท่านั้น

การเพิ่มขึ้นของการโฆษณาออนไลน์

การเติบโตแบบทวีคูณของการโฆษณาออนไลน์สามารถสืบย้อนไปถึงปี 2000 เมื่อ Google เปิดตัวบริการโฆษณา AdWords ตั้งแต่นั้นมา การตลาดดิจิทัลก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก และ Google ก็ได้จัดการเพิ่มรายได้จากการโฆษณาทุกปีในช่วง 19 ปีที่ผ่านมาและสร้างรายได้มากกว่า 134 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เพียงจากการโฆษณาเท่านั้น

แต่ไม่ใช่แค่ Google เท่านั้นที่ได้รับเงินจากการเติบโตของโฆษณาดิจิทัล ในปี 2550 Facebook ได้เปิดตัวบริการโฆษณาของตัวเอง ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้และผู้ชมตามกลุ่มประชากรและข้อมูล หลังจากเปิดตัวได้ไม่นาน รายได้จากโฆษณาของ Facebook เริ่มเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณทุกปี และล่าสุดมีรายได้โฆษณามากกว่า 69 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019

การเพิ่มขึ้นอย่างมากในโฆษณาดิจิทัลนี้ส่งผลโดยตรงต่อจำนวนโฆษณาที่คนทั่วไปเห็นในแต่ละวัน ย้อนกลับไปในยุค 70 ไม่มีโซเชียลมีเดีย โทรศัพท์มือถือ หรืออินเทอร์เน็ต เทคโนโลยีใหม่ทั้งหมดเหล่านี้ได้เปิดช่องทางสื่อใหม่ๆ ให้ผู้โฆษณาได้ลงโฆษณาและเพิ่มจำนวนโฆษณาที่เราเห็น

เพียงแค่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น Facebook, Instagram และ Twitter ผู้ใช้ก็สามารถสัมผัสกับโฆษณาแบบเนทีฟโดยที่ไม่รู้ตัว โฆษณาเนทีฟเหล่านี้มักจะดูเหมือนโพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นภายในฟีดของผู้ใช้ แต่เมื่อตรวจสอบอย่างละเอียดแล้ว เห็นได้ชัดว่าเป็นข้อความที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาประเภทนี้เพียงอย่างเดียวมีส่วนทำให้จำนวนโฆษณาที่เราพบในแต่ละวันเพิ่มขึ้นอย่างมาก

แต่ไม่ใช่แค่โซเชียลมีเดียเท่านั้นที่มีผลกระทบอย่างมากต่อจำนวนโฆษณารายวันที่เราเห็น เพียงแค่ทำการค้นหาโดย Google คุณจะเห็นว่ามีโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจำนวนเท่าใดปรากฏที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์

ในขั้นต้น Google แสดงโฆษณาเพียงสองหรือสามรายการที่ด้านบน แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาสิ่งนี้ได้เพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ โดยมีการเปลี่ยนแปลงล่าสุดทำให้มีสี่รายการ ซึ่งหมายความว่าสำหรับการค้นหาทุกครั้งที่ผู้ใช้ทำ พวกเขามักจะพบโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนสี่รายการ และด้วยจำนวนผู้ใช้โดยเฉลี่ยที่ทำการค้นหาด้วย Google หลายครั้งต่อวัน สิ่งนี้สามารถเพิ่มขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

จากตัวอย่างทั้งสองนี้ เห็นได้ชัดว่าโฆษณาดิจิทัลมีผลกระทบอย่างมากต่อชีวิตของผู้คนจำนวนมาก และผู้โฆษณากำลังใช้เทคโนโลยีใหม่นับไม่ถ้วนเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ที่บริษัทต่างๆ ใช้เพื่อแสดงข้อความโฆษณาต่อผู้ชม

กลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ยอดนิยมในปี 2564

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาเหล่านี้เป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่นักการตลาดดิจิทัล โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในเครื่องมือค้นหาต่างๆ ผู้โฆษณาจ่ายเงินสำหรับโฆษณาเหล่านี้เมื่อได้รับการคลิกเท่านั้น

แบนเนอร์ในแอป

ด้วยการเพิ่มขึ้นของแอพมือถือ หลายคนมีโฆษณาที่สนับสนุนการใช้บริการฟรี

โฆษณาวิดีโอ

แพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอที่ใหญ่ที่สุด YouTube เป็นของ Google และเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายโฆษณาซึ่งแสดงโฆษณาวิดีโอต่อผู้ใช้ที่ดูวิดีโอ

โฆษณาแบบสตรีมมิ่ง

Twitch.tv และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ มีการเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และอาศัยโฆษณาวิดีโอและข้อตกลงการสร้างแบรนด์เป็นรูปแบบหนึ่งของรายได้

โฆษณาโซเชียลมีเดีย

Instagram, Twitter, Facebook, Reddit และ LinkedIn ต่างก็สร้างรายได้จากการตลาดโซเชียลมีเดียด้วยรูปแบบการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

อีเมล

ระเบียบข้อบังคับของ GDPR อาจส่งผลกระทบต่อการตลาดทางอีเมลอย่างหนัก แต่ด้วยที่อยู่อีเมลเพียงอย่างเดียว ผู้โฆษณาสามารถส่งลำดับและช่องทางไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอีกหลายเดือนข้างหน้า

โฆษณาแบนเนอร์ดิจิทัล

ที่ซึ่งการโฆษณาดิจิทัลเริ่มต้นขึ้น ด้วยรีมาร์เก็ตติ้งและโฆษณาแบบดิสเพลย์จาก Google โฆษณาแบนเนอร์สามารถพบได้ในเกือบทุกเว็บไซต์

โฆษณาในเกม

เชื่อหรือไม่ว่าหลายแบรนด์ได้ติดต่อผู้พัฒนาเกมเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของตนรวมอยู่ในวิดีโอเกมบางเกม

การจัดวางผลิตภัณฑ์

พบได้ในรายการทีวีมากมาย เช่น Stranger Things ตัวละครบางตัวจะโปรโมตผลิตภัณฑ์เนื่องจากเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

Adblock เพื่อช่วยเหลือ?

ด้วยคนทั่วไปที่เห็นโฆษณามากถึง 10,000 ครั้งต่อวัน จึงเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ผู้ใช้จะเริ่มต่อสู้กลับ เยี่ยมชมเว็บไซต์ขนาดใหญ่ และคุณจะพบกับแบนเนอร์และโฆษณาวิดีโอมากมาย ทุกคนเคยเห็นโฆษณาที่เล่นอัตโนมัติที่น่ารำคาญในบางช่วงของชีวิต และรู้ว่าพวกเขาสามารถล่วงล้ำหรือน่ากลัวเพียงใดในบางครั้ง

เนื่องจากโฆษณาส่วนใหญ่ในปัจจุบันพบทางออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย แอพ และเนื้อหาวิดีโอ กลุ่มคนกลุ่มเล็กๆ จึงตัดสินใจต่อสู้กับการปิดกั้นอย่างต่อเนื่อง ตั้งชื่ออย่างเหมาะสมว่า “Adblock” ปลั๊กอินต่างๆ เหล่านี้มาจากสวรรค์สำหรับผู้ใช้ที่มีโฆษณาที่ล่วงล้ำอยู่ตลอดเวลา ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง โฆษณาที่น่ารำคาญเหล่านี้จะหายไปทันทีและทำให้การท่องเว็บออนไลน์เป็นประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจยิ่งขึ้น

ตัวบล็อกโฆษณารายแรกและเป็นที่นิยมมากที่สุดในที่เกิดเหตุคือ “Adblock plus” ย้อนกลับไปในปี 2548 เดิมทีเปิดตัวเป็นส่วนขยายของ Firefox มันแพร่กระจายอย่างรวดเร็วไปยังเว็บเบราว์เซอร์อื่น ๆ รวมถึง Chrome, Edge และ Opera

บนกระดาษ แนวคิดเรื่อง ad blocker ฟังดูดีมาก (อย่างน้อยก็สำหรับผู้ใช้!) ด้วยการวิเคราะห์รูปแบบทั่วไปและโค้ดของสคริปต์ ปลั๊กอินสามารถตรวจจับได้เมื่อมีบางสิ่งเป็นโฆษณา และบล็อกไม่ให้แสดงบนหน้าจอของผู้ใช้ แน่นอนว่ามันไม่ได้ผลตามที่ตั้งใจไว้เสมอไป

ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง มีปัญหามากมายเกี่ยวกับ adblockers เหมือนกัน รวมถึงการบวกลวง โฆษณาบางรายการหายไป และแม้แต่เว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่พยายามหลีกเลี่ยง ตัวอย่างที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งคือเมื่อ Facebook เปลี่ยนเว็บไซต์ทั้งหมดเพื่อหยุด adblockers จากการบล็อกโฆษณาโดยเฉพาะ

และนั่นไม่ใช่ปัญหาเดียวของตัวบล็อกโฆษณา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตัวบล็อกโฆษณาบางตัวเช่น “Adblock Plus” ได้รับเงินจากผู้โฆษณารายใหญ่เพื่ออนุญาตโฆษณาของตน ซึ่งหมายความว่าใครก็ตามที่มีการติดตั้งปลั๊กอินจะสามารถเห็นโฆษณาของตนได้ โดยเอาชนะจุดประสงค์ในการติดตั้งมันตั้งแต่แรก การเคลื่อนไหวที่ขัดแย้งกันนี้ทำให้ผู้ใช้หลายคนโกรธและเห็นตัวบล็อกโฆษณารูปแบบใหม่ๆ มากมายที่ปล่อยออกมาในชั่วข้ามคืน

แม้ว่าแนวคิดเรื่องตัวบล็อกโฆษณาจะฟังดูดีในยุคนี้ แต่ด้วยผลบวกที่ผิดพลาดอย่างต่อเนื่อง การอนุญาตโฆษณา และการหลีกเลี่ยงเว็บไซต์ จริงๆ แล้วตัวบล็อกโฆษณานั้นไม่ได้ผลอย่างที่คุณคิด แต่ด้วยจำนวนโฆษณาที่เราเห็นต่อวันเพิ่มขึ้นในอัตราที่น่าตกใจ สิ่งที่น่าจะเกิดขึ้นในอนาคต

เราจะเห็นโฆษณาจำนวนเท่าใดในอนาคต

แล้วอนาคตของการตลาดจะเป็นอย่างไร และเราจะได้เห็นโฆษณากี่รายการในหนึ่งวันในอนาคต

วิธีการทางการตลาดแบบเดิมๆ ดูเหมือนจะไม่เกิดขึ้นทุกที่ และด้วยการแนะนำกลยุทธ์และเทคโนโลยีการสร้างตราสินค้าของบริษัทใหม่ เราสามารถคาดหวังได้ว่าจำนวนโฆษณาจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีแพลตฟอร์มและแอปโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอย่างมาก เช่น Snapchat และ Pinterest ทั้งสองแพลตฟอร์มค่อนข้างใหม่ แต่ทั้งคู่ได้สร้างฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่แล้ว ด้วยแพลตฟอร์มใหม่ทำให้จำนวนโฆษณาเพิ่มขึ้นด้วย แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแบรนด์เป็นที่รู้จักในนามการตลาดโซเชียลมีเดีย กำลังขยายความพยายามทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับการเปิดเผยมากที่สุดบนทุกแพลตฟอร์ม ซึ่งหมายความว่าเมื่อใดก็ตามที่สร้างแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ คาดว่าจะเห็นโฆษณามากมายเนื่องจากแบรนด์ใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาด ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มใหม่ทุกปี คาดว่าจะเห็นโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมากขึ้นในอนาคต

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเทคโนโลยีใหม่ส่วนใหญ่เป็นแบบดิจิทัล การแนะนำปลั๊กอินและซอฟต์แวร์ เช่น ตัวบล็อกโฆษณา จะเริ่มลดจำนวนโฆษณาที่เราเห็นลงอย่างมาก ตัวบล็อกโฆษณาตัวแรกเริ่มต้นจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป แต่ด้วยความก้าวหน้าของสมาร์ทโฟน ไม่นานก่อนที่จะมีการสร้างเวอร์ชันสำหรับมือถือ และด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นทุกปี นานแค่ไหนจึงจะบล็อกโฆษณารูปแบบอื่นได้

โครงการ kickstart ล่าสุดได้นำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับแว่นตาที่ปิดกั้นหน้าจอทั้งหมด และในบทความของ Vice พวกเขาได้สำรวจแนวคิดในการใช้แว่นเหล่านี้เพื่อบล็อกโฆษณาในโลกแห่งความเป็นจริง

นี่อาจเป็นอนาคตของการปิดกั้นโฆษณาและลดจำนวนโฆษณาที่เราเห็นต่อวันหรือไม่ อาจเป็นไปได้ แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าสิ่งเหล่านี้มีประสิทธิภาพและมีประโยชน์เพียงใด แต่ด้วยการผสมผสานระหว่าง adblockers แบบดิจิทัลและในชีวิตจริง นี่อาจเป็นวิธีแก้ปัญหาสำหรับจำนวนโฆษณาที่เพิ่มขึ้นต่อวัน