โฆษณาบนมือถือทำงานอย่างไร: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้ใช้

โฆษณาบนมือถือเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้ใช้ปัจจุบัน สิ่งนี้กำหนดพลังสำคัญของโฆษณาบนมือถือที่มีต่อความพยายามในการโฆษณา การวิจัยพบว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟน 79% ใช้งานสมาร์ทโฟนตลอดเวลา ด้วยการพัฒนานี้ จำเป็นต้องพิจารณาโฆษณาบนมือถือเมื่อคุณมีแผนสำหรับแคมเปญการตลาด

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ที่แตกต่างกันอาจทำงานได้ดีขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ การตัดสินใจเลือกโฆษณาบนมือถือเป็นมากกว่าการตัดสินใจเปิดตัวโฆษณาบนมือถือ ดังนั้น บทความนี้ที่ชื่อว่าโฆษณาบนมือถือทำงานอย่างไร: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้ใช้ จะช่วยให้คุณมีสิ่งที่จำเป็นในการรู้เกี่ยวกับโฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ และวิธีการใช้และใช้วิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ .

คำถามที่หลายคนยังคงถามคือ โฆษณาบนโทรศัพท์มือถือทำงานได้บ่อยเพียงใด และเหตุใดเราจึงเชื่อว่าโฆษณาดังกล่าวสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างมีนัยสำคัญ

ดังนั้น บทความนี้จึงมุ่งเป้าไปที่การป้องกันเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาบนมือถือ ประเภท กลยุทธ์ และประโยชน์ของโฆษณาบนมือถือ

#1. โฆษณาบนมือถือคืออะไร?

การโฆษณาบนมือถือหมายถึงโฆษณารูปแบบใดก็ตามที่ปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (รวมถึงสมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์แท็บเล็ต) โดยใช้การเชื่อมต่อแบบไร้สาย

โฆษณาประเภทนี้มักดำเนินการโดยนักการตลาดบนมือถือโดยใช้รูปแบบต่างๆ เช่น ข้อความ การใช้โฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ดาวน์โหลด

เห็นได้ชัดว่าโฆษณาบนมือถือได้รับการปรับแต่งตามรสนิยมของผู้ใช้และประวัติการเข้าชมก่อนหน้านี้ โดยใช้การขุดข้อมูลและเทคนิคอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องสำหรับการรวบรวมข้อมูล

#2. โฆษณาบนมือถือทำงานอย่างไร

เมื่อโลกเปลี่ยนไปสู่ยุคแห่งเทคโนโลยี ปัจจุบันผู้ใช้มีทางเลือกมากขึ้นในการบริโภคสื่อ

ความจริงแล้ว สมาร์ทโฟนกลายเป็นเพื่อนคู่ใจสำหรับหลาย ๆ คน เนื่องจากผู้คนมีส่วนร่วมกับการใช้สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และอุปกรณ์พกพาอื่น ๆ มากกว่านั่งอยู่หน้าโทรทัศน์

ธุรกิจโฆษณาบนมือถืออาศัยข้อเท็จจริงที่ว่ากว่า 90% ของแอปนั้นฟรี และพวกเขาต้องใช้รูปแบบโฆษณาบนมือถือบางรูปแบบเพื่อสร้างรายได้

นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดมือถือได้ปรับเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ปัจจุบัน มีกลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือมากกว่าหนึ่งกลยุทธ์ และใช้สลับกันเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

ก่อนหน้านี้ การโฆษณาบนมือถือใช้ข้อความ SMS ในไม่ช้า แคมเปญโฆษณาบนมือถือก็พัฒนาเป็นเว็บบนมือถือและโฆษณาในแอป

แม้ว่าต้นทุนต่อการติดตั้ง (CPI) จะเป็นหนึ่งในโมเดลยอดนิยมในการโฆษณาบนมือถือ แต่โหมดการชำระเงินจะเสร็จสิ้นเมื่อผู้ใช้ติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน

แม้ว่าแอพจำนวนมากจะนำเสนอเวอร์ชันฟรีที่สามารถดาวน์โหลดได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ซึ่งจ่ายโดยการวางโฆษณาภายในแอพ เว็บไซต์เวอร์ชันมือถือยังมีโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับการแสดงผลบนมือถือ ซึ่งมีขนาดเล็กกว่าที่จะปรากฏบนเว็บไซต์เดียวกันเวอร์ชันเต็ม

#3. ประเภทของโฆษณาบนมือถือ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณาบนมือถือมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจบนมือถือ การโฆษณามีหลายประเภท อย่างไรก็ตาม การพิจารณาโฆษณาบนมือถือเป็นสิ่งสำคัญเมื่อวางแผนแคมเปญการตลาด อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ที่แตกต่างกันทำงานได้ดีขึ้นและแตกต่างกันบนแพลตฟอร์มประเภทนี้

อย่างไรก็ตาม นักพัฒนาแอปใช้โฆษณาบนมือถือมากกว่าหนึ่งประเภทเพื่อให้รายได้แก่ตนเองและผลประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา ต่อไปนี้คือประเภทโฆษณาบนมือถือบางประเภทที่เราคัดสรรมาให้คุณที่นี่

1) โฆษณาแบนเนอร์

นี่เป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาบนมือถือที่พบได้บ่อยที่สุด โฆษณาเหล่านี้เป็นแบนเนอร์ขนาดเล็กที่ปรากฏที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าจอ และในบางกรณี การแสดงผลอาจเป็นภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวบนหน้าเว็บ ส่วนใหญ่แล้วจะมีการแสดงผลแบบเต็มหน้าจอซึ่งผู้ใช้จำเป็นต้องปิดก่อนที่จะโต้ตอบกับเพจหรือแอพ

หลายคนมองว่าโฆษณาบนมือถือประเภทนี้ไม่ก่อผล เนื่องจากผู้ใช้เริ่มคุ้นเคยกับโฆษณาเหล่านี้แล้ว ดังนั้น จึงสามารถเพิกเฉยหรือปิดโฆษณาเหล่านั้นโดยไม่ดูเนื้อหา

เห็นได้ชัดว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์บางรายการกำลังมองหาวิธียกระดับเกมของโฆษณาบนมือถือในลักษณะนี้ โดยการเพิ่มองค์ประกอบเชิงโต้ตอบลงในโฆษณา รวมถึงเกมที่เล่นได้หรือตัวเลือกอื่นๆ เพื่อพยายามดึงดูดผู้ใช้ เมื่อผู้ใช้คลิกที่แบนเนอร์โฆษณา พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าของผู้โฆษณา

การแสดงโฆษณาประเภทนี้คือสิ่งที่ทำให้โฆษณาประเภทนี้ไม่เหมือนใคร โดยพิจารณาจากขนาดของรูปภาพที่มาพร้อมกับข้อความที่รวมกัน สื่อเหล่านี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าจอ และเป็นหนึ่งในประเภทสื่อเคลื่อนที่ที่มีการจัดเรียงมากที่สุดเนื่องจากราคาย่อมเยา เปิดใช้ง่าย และรองรับการใช้งานในระดับสากล

นอกจากนี้ยังมีข้อเสียสำหรับโฆษณาบนมือถือประเภทนี้ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งผู้ใช้อาจทำให้มองไม่เห็นข้อความในโฆษณาแบนเนอร์ จำเป็นต้องสร้างภาพและข้อความที่โดดเด่น

2) โฆษณาวิดีโอ

วิดีโอกำลังเพิ่มขึ้นในฐานะรูปแบบเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต สื่อโฆษณาก็ไม่หลุดพ้นจากความจริงข้อนี้ โฆษณาวิดีโอบนมือถือเป็นประเภทโฆษณาที่ให้อัตราการโต้ตอบที่ดีที่สุด

โฆษณาวิดีโอกำลังกลายเป็นรูปแบบการโฆษณาบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุด อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้มักใช้ในปัจจุบัน โดยพิจารณาว่าโฆษณาเหล่านี้ให้การโต้ตอบที่ดีที่สุดอย่างไร ในกรณีส่วนใหญ่ โฆษณาเหล่านี้จะเริ่มต้นด้วยคลิปสั้นๆ ของโฆษณา จากนั้นเนื้อหาทั้งหมดจะเล่นเมื่อผู้ใช้รับชม

ด้วยประสบการณ์วิดีโอเต็มรูปแบบ นี่จึงเป็นหนึ่งในโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่สามารถเรียกความสนใจของผู้ใช้ได้ในระยะเวลาอันสั้น และผู้ใช้ก็เริ่มเลื่อนลงเพื่อดูเนื้อหาเพิ่มเติม

สิ่งสำคัญคือต้องระบุที่นี่ว่าการทำให้วิดีโอยาวเกินไปจะทำให้ผู้ใช้หงุดหงิด ระยะเวลาที่ดีที่สุดของวิดีโอประเภทนี้คือระหว่าง 15 ถึง 30 วินาที

3) โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าถือเป็นวิดีโอหรือกราฟิกแบบเต็มหน้าจอที่ดีที่สุด ซึ่งมักจะวางไว้ที่จุดเปลี่ยนแอป

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบันทึกเปอร์เซ็นต์การคลิกสูงกว่าโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าได้รับการออกแบบให้แสดงเฉพาะจุดช่วงเวลาเท่านั้น กล่าวคือ โฆษณาสามารถปรากฏระหว่างจุดเปลี่ยนเนื้อหาเท่านั้น เพื่อไม่ให้ขัดขวางกิจกรรมของผู้ใช้ขณะใช้โทรศัพท์

เนื่องจากประเภทโฆษณาเหล่านี้อาจมีข้อความ กราฟิก หรือสื่อสมบูรณ์ ผู้ใช้มีโอกาสและทางเลือกในการปิดโฆษณาโดยคลิกปุ่ม X ที่ด้านบนขวา

แนวคิดทั้งหมดของโฆษณานี้คือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ซึ่งเป็นสาเหตุที่โฆษณาเหล่านี้ใช้พื้นที่เต็มหน้าจอหรือพื้นที่ส่วนใหญ่ของหน้าจอ

4) โฆษณาที่เล่นได้

โฆษณาที่เล่นได้คือโฆษณาที่มีลักษณะโต้ตอบ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถทดสอบประสบการณ์แบรนด์เกมมือถือก่อนที่จะดาวน์โหลดแอปตัวเต็ม

โฆษณาประเภทนี้ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมโฆษณาการพัฒนาเกมบนมือถือ เนื่องจากทุกวันนี้แทบทุกคนใช้เวลาบนมือถือมากขึ้น

ทุกวันนี้ นักการตลาดได้ตระหนักว่าโฆษณาบนมือถือมีโอกาสมหาศาลเพียงใด ดังนั้นโฆษณาที่เล่นได้จึงกลายเป็นอาวุธสร้างสรรค์ที่ดึงดูดใจผู้บริโภคจำนวนมากได้อย่างมีเอกลักษณ์

ในฐานะที่เป็นประเภทโฆษณาวิดีโอ โดยปกติแล้วจะให้ผู้ใช้โต้ตอบกับแอปเกมก่อนที่จะติดตั้ง บ่อยครั้ง โฆษณานี้ใช้เพื่อโปรโมตเกมมือถือและให้ผู้บริโภคเห็นส่วนต่างๆ ของเกม ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นและเพิ่มอัตราการคลิกผ่านอย่างมาก

ในตอนท้ายของโฆษณาที่เล่นได้ทุกตัว ข้อความในรูปแบบของ CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) จะปรากฏขึ้นบนหน้าจอ บังคับให้ผู้ใช้ติดตั้งแอพมือถือ

ที่สำคัญกว่านั้น โฆษณาที่สามารถเล่นได้มีระยะเวลาตั้งแต่ 15 วินาทีถึง 1 นาที และด้วยเหตุนี้ กระบวนการนี้จึงไม่รู้สึกเหมือนเป็นโฆษณาเช่นกัน

ด้านดีของโฆษณาที่เล่นได้คือมีความน่าสนใจมากกว่า และสามารถสร้างอัตรา Conversion ได้สูงกว่ารูปแบบโฆษณาบนมือถืออื่นๆ พวกเขากำลังลด CPA (ต้นทุนต่อการได้รับ) และ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ของคุณ

ที่สำคัญกว่านั้น โฆษณาที่เล่นได้จะกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากที่สุดและให้ eCPM ที่สูงขึ้นแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา เหตุผลหนึ่งที่ทำให้อัตรา Conversion สูงเหล่านี้คือผู้ใช้มีอิสระที่จะเลือกว่าจะมีส่วนร่วมกับเกมหรือไม่ ตรงกันข้ามกับโฆษณาวิดีโอที่ข้ามไม่ได้

5) โฆษณาที่ได้รับรางวัล

โฆษณาที่มีการให้รางวัลคือโฆษณาที่ทำขึ้นเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการ อย่างไรก็ตาม มีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จำนวนมากที่ใช้โฆษณาเพื่อสร้างรายได้ รวมถึงโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า และอื่นๆ

ปัจจุบัน โฆษณาประเภททั่วไปบางประเภทที่แอปใช้สำหรับโฆษณาที่มีการให้รางวัลมักมีประโยชน์หลายประการสำหรับเจ้าของแอป ผู้ลงโฆษณา และผู้ใช้ด้วย

ตัวอย่างของแอปที่ใช้โฆษณาที่ให้รางวัลอาจเป็นเกมบนมือถือ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถปลดล็อกบางรายการและสร้างสกุลเงินในแอปได้โดยการดูโฆษณาเพื่อแลกกับสิ่งเหล่านั้น บ่อยครั้งที่พวกเขาอาจต้องดูโฆษณาวิดีโอเป็นระยะเวลาหนึ่งก่อนที่จะออกไป ในทางกลับกัน พวกเขาอาจดูโฆษณาคั่นระหว่างด่านเพื่อเล่นต่อ

6) โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาแบบเนทีฟคือโฆษณาแบบชำระเงินที่ผสมผสานกับเนื้อหาได้อย่างชัดเจน และโฆษณาดังกล่าวจะปรากฏและติดป้ายกำกับรายการใดรายการหนึ่งต่อไปนี้: โฆษณา สนับสนุน แนะนำสำหรับคุณ แนะนำ หรือโปรโมตเรื่องราว

ซึ่งหมายความว่าโฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้มีผลโดยตรงเหมือนโฆษณาบนมือถือ เนื่องจากผู้ใช้ไม่สามารถสัมผัสโฆษณาแบบเนทีฟได้ราวกับว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของแอปหรือหน้าเว็บที่ปรากฏอยู่

เนื่องจากพวกเขาถูกฝังเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมแบบเคลื่อนที่ พวกเขาจึงมีข้อได้เปรียบ ไม่สามารถบล็อกได้ ดังนั้น คุณจึงแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เป้าหมายโดยไม่ทำให้เกิดการหยุดชะงัก ลักษณะที่ปรากฏ ปุ่ม และคุณลักษณะการออกแบบจะคล้ายกับองค์ประกอบอื่นๆ ของแอป

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับหลักบางประการสำหรับการสร้างโฆษณาเนทีฟบนมือถือคุณภาพสูงด้วยส่วนผสมหลักเพิ่มเติม:

• พาดหัว
• คำอธิบายที่คมชัด
• โลโก้แบรนด์หรือชื่อ
• URL

โฆษณา Facebook ถือเป็นหนึ่งในตัวอย่างโฆษณาบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ผู้ใช้เลื่อนดูหน้า/ฟีดข่าวของตน แต่ยังเห็นโฆษณาฝังอยู่ระหว่างข่าวสองชิ้น

7) โฆษณาสื่อสมบูรณ์

โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์เป็นเพียงโฆษณาออนไลน์ที่มีคุณสมบัติขั้นสูงที่สร้างภาพที่น่าดึงดูดใจสำหรับผู้ใช้ จึงทำให้โฆษณามีการโต้ตอบทางสายตาโดยใช้รูปภาพ ภาพเคลื่อนไหว วิดีโอ และเสียง บ่อยครั้งที่ผู้ใช้สามารถรวมข้อความที่สมบูรณ์และเขียนได้ดี

โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ประเภทนี้สามารถเรียกความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างแท้จริงเมื่อเลื่อนผ่านหน้าเว็บหรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การรวมเครื่องมือและคุณสมบัติบางอย่าง เช่น องค์ประกอบเชิงโต้ตอบเพื่อขยายโฆษณา เลื่อนเคอร์เซอร์ไปเหนือ หรือดำเนินการตามเป้าหมาย

อย่าลืมว่าโดยปกติแล้วผู้คนมักจะชอบโฆษณาที่แอ็คทีฟซึ่งสัมพันธ์กับการกระทำบนไซต์ของพวกเขามากกว่าที่จะเห็นโฆษณานิ่งๆ จืดชืดที่เต็มไปด้วยแบนเนอร์ที่ไม่น่าสนใจต่างๆ

คุณจะสามารถเข้าถึงโฆษณาประเภทนี้ได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ โดยทั่วไปแล้ว “โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์” เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นอีกขั้นหนึ่งจากโฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่ ซึ่งอาจรวมถึงวิดีโอ เสียง และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมโต้ตอบกับโฆษณา

#4. เหตุผลที่โฆษณาบนมือถือเติบโตอย่างรวดเร็ว

โฆษณาบนมือถือเติบโตอย่างต่อเนื่องและรวดเร็วอันเป็นผลมาจากจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์มือถือและแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่เพิ่มขึ้น

บันทึกจากรายงานของ Interactive Advertising Bureau และ PWC ในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 เปิดเผยว่า ตามการประมาณการ นักการตลาดใช้เงิน 30.9 พันล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณาบนมือถือเพียงอย่างเดียว ซึ่งคิดเป็น 63% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด

ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้นำมาซึ่งการเติบโตอย่างรวดเร็วของการใช้งานอุปกรณ์พกพา กล่าวคือ ผู้ใช้กำลังค้นหาอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับเทคโนโลยีสมัยใหม่นี้ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาได้สูดอากาศบริสุทธิ์

ข้อมูลนี้ยังอธิบายถึงวิธีที่ธุรกิจต่างเร่งทำการตลาดอันเป็นผลมาจากการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ในด้านเทคโนโลยีในด้านการโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นเป็นมิตรกับมือถือ

นี่คือเหตุผลที่สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตได้รับความนิยมในแต่ละวัน เนื่องจากมีขนาดเล็กลง เบาขึ้น แถมยังราคาไม่แพงและพกพาสะดวกเมื่อเทียบกับพีซีและแล็ปท็อป

ในทางกลับกัน ผู้ผลิตก็อยู่เหนือเกมของพวกเขาเช่นกัน ในขณะที่พวกเขายังคงตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ด้วยการพัฒนาอุปกรณ์พกพาที่เร็วขึ้นและเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น

ด้วยสิ่งนี้ การตลาดดิจิทัลจะพัฒนาไปเรื่อย ๆ ในขณะที่การโฆษณาบนมือถือยังคงมีบทบาทพื้นฐาน ดังนั้น จึงขึ้นอยู่กับนักการตลาดที่จะต้องแน่ใจว่าพวกเขามีกลยุทธ์การตลาดบนมือถือที่เหนียวแน่นเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคยุคดิจิทัลในตลาดนี้ที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อการเติบโตต่อไป

#5. เหตุใดโฆษณาบนมือถือจึงประสบความสำเร็จมากกว่า

เห็นได้ชัดว่ามีเรื่องราวความสำเร็จของการโฆษณาบนมือถือมากมาย แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาบนมือถือจะไม่มีข้อบกพร่อง อย่างไรก็ตาม เพื่อประโยชน์ของวาทกรรมนี้ เราจะพิจารณาถึงผลสำเร็จของมัน

1. เวลาที่เพิ่มขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ข้อมูลที่มีอยู่โดย Statista แสดงให้เห็นว่าผู้คนกว่า 6,567 พันล้านคนเป็นเจ้าของและใช้สมาร์ทโฟนในสังคมของเราทุกวันนี้ในปี 2022 หายใจลึกๆ แล้วคิดดูว่าคุณใช้เวลากับโทรศัพท์ไปเท่าไหร่ เวลาที่ใช้ไปกับโทรศัพท์ของคุณสามารถเทียบได้กับพีซีหรือแล็ปท็อปของคุณหรือไม่?

บันทึกนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมผู้โฆษณาจึงทำงานอย่างหนักเพื่อเปลี่ยนการเล่าเรื่องโดยปิดช่องว่างเพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น

เมื่อพิจารณาจากปริมาณการเข้าชมของโฆษณาประเภทนี้ จะเห็นได้ชัดว่าเป็นจุดที่ลูกค้าส่วนใหญ่จะพบในเวลาใดก็ตาม

2. ความเกี่ยวข้อง – ตรงจุด

โฆษณาบนมือถือมีความเกี่ยวข้องอย่างมากเนื่องจากความได้เปรียบด้านการโฆษณาที่พวกเขามีเหนือวิธีการโฆษณาแบบอื่นๆ อุปกรณ์พกพามีการเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้นในระดับที่สูงขึ้น โดยเฉพาะสมาร์ทโฟนที่เปิดใช้งานความเร็วและตำแหน่งเป้าหมาย – GPRS

ดังนั้น แคมเปญสร้างสรรค์ของคุณจึงมีศักยภาพที่ดีเมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าสมาร์ทโฟนไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณได้รับเท่านั้น แต่ยังช่วยในการส่งข้อมูลตามที่คุณต้องการอีกด้วย

ดังนั้นจึงหมายความว่าทั้งผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดมีโอกาสเจาะจงมากขึ้นโดยการปรับโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละบุคคลตามการตั้งค่าของผู้ใช้ พฤติกรรมของผู้ซื้อ และสถานที่ตั้ง และดังนั้นจึงนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ใช้ของพวกเขา

3. ทันที

เมื่อเราพูดถึงความเร่งด่วน เราหมายถึงความรู้สึกเร่งด่วนที่มาพร้อมกับโฆษณาบนมือถือที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการมีส่วนร่วมในทันทีหากคุณพบช่วงเวลาบนมือถือที่สมบูรณ์แบบ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างโฆษณาตามเวลารวมกับสถานที่

ดื่มเครื่องดื่ม หากคุณกำลังโฆษณาร้านขายเครื่องดื่ม ให้แน่ใจว่าคุณเจาะจงเวลาว่าเครื่องดื่มประเภทนี้จะเสิร์ฟดีที่สุดในตอนเช้า บ่าย หรือกลางคืน หากโฆษณาของคุณมี CTA ก็มีแนวโน้มที่จะสร้างความรู้สึกนั้น เร่งด่วนที่จะกระตุ้นให้ลูกค้าไปรับของในเวลานั้น สิ่งนี้ทำได้จริงและง่ายด้วย

4. มุ่งเน้นการแปลงและคุ้มค่า

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โฆษณาบนมือถือนั้นกำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และทำให้โฆษณาเหล่านี้เป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่ถูกที่สุดเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ กล่าวคือ คุณสามารถสร้างโฆษณาสำหรับสิ่งที่คุณต้องการเท่านั้น

ที่สำคัญกว่านั้นก็คือ ราคาย่อมเยา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการติดตามและวัดผล ผลลัพธ์จึงช่วยให้คุณประหยัดเงินเมื่อกลยุทธ์ไม่ได้ผล

#6. แพลตฟอร์มใดทำงานได้ดีที่สุดกับการโฆษณาบนมือถือ

เมื่อคุณพูดถึงแพลตฟอร์มโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณกำลังหมายถึงเครือข่ายโฆษณา เซิร์ฟเวอร์โฆษณา การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หรือโซลูชันโฆษณาดิจิทัลใดๆ ที่สนับสนุนแคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุมการแสดงผลบนมือถือหรือโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วทั้งแพลตฟอร์มอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต

เราได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่และพบแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับคุณ:

ก. โฆษณา Google

ข้อดีอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ Google Ads คือเนื้อหาของคุณสามารถแสดงได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในทางกลับกัน หากคุณพิจารณากำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้มือถือ คุณสามารถใช้โฆษณาแบบรูปภาพและเลือกการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เพื่อนำเนื้อหาของคุณไปยังผู้ใช้แท็บเล็ตและหรือสมาร์ทโฟนเท่านั้น

ด้วยแพลตฟอร์มนี้ คุณจะสามารถแสดงโฆษณาภายในเบราว์เซอร์ แอป และแน่นอน ผลการค้นหาของ Google ในกรณีเฉพาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาแบบข้อความ โฆษณาวิดีโอ และโฆษณาแบบรูปภาพอาจเผยแพร่พร้อมกับแคมเปญส่งเสริมการขายที่ตรงเป้าหมายโดยใช้แอป

แพลตฟอร์มนี้นำเสนอคุณลักษณะขั้นสูงโดยให้คุณเข้าถึงเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุด ดังนั้นการแสดงโฆษณาของคุณต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะนั้น

ข. โฆษณา Twitter

Twitter ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียถือเป็นหนึ่งในช่องทางการโฆษณาบนมือถือ ช่องทางการโฆษณานี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังบุคคลที่คุณสนใจเท่านั้น และคุณสามารถเปลี่ยนผู้ชมได้โดยขึ้นอยู่กับกิจกรรมของพวกเขาบน Twitter และตำแหน่งที่ตั้งของพวกเขา

ค. โฆษณาบนการค้นหาของ Apple

แพลตฟอร์มโฆษณานี้เป็นเจ้าของและจัดการโดย Apple แม้ว่าจะมีปัญหาบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มนี้จนถึงปัจจุบัน แม้ว่าโลกจะกลายเป็นหมู่บ้านสากล แต่แพลตฟอร์มนี้สามารถพบได้ในบางภูมิภาคและบางประเทศเท่านั้น เช่น สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย แคนาดา เม็กซิโก สวิตเซอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ และสหราชอาณาจักร

เห็นได้ชัดว่าคุณลักษณะหลักของมันคือนักพัฒนาซอฟต์แวร์จะได้รับเงินต่อการติดตั้งเท่านั้น และโฆษณาจะแสดงที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา

ง. โฆษณา Facebook และ Instagram

ทั้งสองนี้รู้จักกันในนามของสัตว์ประหลาดในโซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มนี้เป็นตลาดในอุดมคติอย่างแท้จริง ทั้งโฆษณาของพวกเขาได้รับการจัดการโดยแพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook เพิ่งเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณา Audience Network ซึ่งใช้งานง่าย

คุณมีทางเลือกมากมายเกี่ยวกับประเภทโฆษณาที่จะใช้สำหรับแคมเปญของคุณ รวมถึงโฆษณาแบบเนทีฟ โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล และประเภทการโฆษณาบนมือถือทั้งหมดที่กล่าวถึงข้างต้น

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายขั้นสูงบนแพลตฟอร์มนี้ได้ ซึ่งจะทำกำไรได้เนื่องจากมีฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาล โดยใช้เกณฑ์ต่างๆ เช่น สถานที่ เพศ อายุ ความชอบและความสนใจ งาน การศึกษา และอื่นๆ อีกมากมาย

#7. ขั้นตอนพื้นฐานสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพ

สาระสำคัญของทุกธุรกิจคือการตอบสนองความต้องการของลูกค้า ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องรับทราบข้อเท็จจริงที่ว่าระดับการใช้ข้อมูลของลูกค้าในปัจจุบันนั้นสูงขึ้นอย่างแน่นอน

ในฐานะนักการตลาด คุณต้องเพิ่มความพยายามและทักษะของคุณเพื่อเสริมกลยุทธ์การตลาดบนมือถือของคุณ เพื่อให้สามารถยกระดับแคมเปญของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าแคมเปญของคุณมีฐานลูกค้า เนื้อหาที่คุณยินดีนำเสนอแก่ลูกค้าควรเป็นสิ่งที่ช่วยพัฒนาแบรนด์ของคุณ และโดยรวมแล้ว จะนำพวกเขาเข้าสู่กระบวนการขายของคุณ

1. ระบุวัตถุประสงค์โฆษณาบนมือถือของคุณให้ชัดเจน

ประการแรก คุณต้องสามารถมีจุดประสงค์ที่ทำให้คุณเข้าสู่โฆษณาบนมือถือได้ และนี่อาจเป็นการสร้างหรือเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เพิ่มยอดขาย ดึงดูดการเข้าชมเว็บมาที่ไซต์ของคุณ หรือเพียงแค่โปรโมตข้อตกลงเฉพาะ ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรก็ตาม จงชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น สิ่งนี้จะกำหนดแง่มุมอื่น ๆ มากมายในขณะที่คุณดำเนินไปตลอดทั้งแคมเปญ

2. รู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนนี้เรียกร้องให้คุณรู้ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายใครในแคมเปญนี้ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการรู้ว่าพวกเขาคือใคร คำตอบใดที่พวกเขากำลังมองหา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำตอบนั้นต้องสอดคล้องกับสิ่งที่คุณนำเสนอ และพวกเขาอยู่ที่ไหนในกระบวนการซื้อ

คุณสามารถทำได้โดยการทำแบบสำรวจที่จะเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าของคุณและรักษาความคิดสร้างสรรค์ของเนื้อหาไว้เสมอ

3. เลือกประเภทโฆษณาของคุณ

ด้วยแคมเปญโฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ ที่มีให้เลือก คุณสามารถตัดสินใจเลือกแคมเปญที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์และงบประมาณของคุณ และดำเนินการกับแคมเปญนั้น

4. วางแผนเวลาแคมเปญของคุณ

ขั้นตอนนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีการทราบเป้าหมายและประเภทโฆษณาที่คุณต้องการใช้โดยพิจารณาจากช่วงเวลาที่คุณต้องการให้แคมเปญโฆษณาของคุณทำงาน

ซึ่งจะถูกกำหนดโดยจำนวนการดำเนินการที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ทำ อาจเป็นเพียงการกระทำอย่างใดอย่างหนึ่ง เช่น การคลิกปุ่ม "ซื้อ" หรือการกระทำหลายอย่างที่เริ่มต้นจากการรับรู้ถึงแบรนด์ไปจนถึงขั้นตอนการซื้อ

ซึ่งหมายความว่า เมื่อคุณดำเนินการหลายอย่างพร้อมกัน การสร้างแคมเปญจะใช้เวลานานมาก

5. การพิจารณาอุปกรณ์

เห็นได้ชัดว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่แต่ละเครื่องต้องการเนื้อหาประเภทต่างๆ กันในแง่ของคุณภาพ เช่นเดียวกับผู้ใช้ iPad และผู้ใช้แท็บเล็ตที่โดดเด่นอื่นๆ มักจะคาดหวังเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงกว่า ดังนั้นหน้าจอขนาดเล็กก็ต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งปรับแต่งให้พอดีกับหน้าจอ

ดังนั้นคุณต้องนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับทั้งสองโลกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

6. กำหนดเมตริกของคุณ

คุณต้องมีตัวบ่งชี้เพื่อตรวจสอบว่าแคมเปญโฆษณาบนมือถือของคุณทำงานเป็นอย่างไร ลองค้นหาเมตริกที่จะช่วยคุณติดตามโฆษณาบนมือถือ เมตริกที่ดีที่สุดในการติดตามโฆษณาบนมือถือคืออัตราการดำเนินการรอง

ข้อมูลนี้แสดงการดำเนินการที่ผู้ใช้ทำหลังจากคลิกที่โฆษณา เป็นตัวชี้วัดที่ดีที่สุดเนื่องจากสมาร์ทโฟนที่มีหน้าจอสัมผัสมักจะให้การวัดที่ผิดพลาดเนื่องจากการแตะโดยไม่ตั้งใจ ดังนั้น หากการคลิกเกิดขึ้นโดยไม่ตั้งใจ ก็จะไม่มีการดำเนินการรองเกิดขึ้น

ในขณะที่การดำเนินการรอง ได้แก่ การคลิกเพื่อซื้อ การคลิกเพื่อรับหมุดตำแหน่ง การคลิกเพื่อเข้าชมไซต์ การเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็น การสมัครรับข้อมูล ฯลฯ ตัวชี้วัดอื่นๆ ที่ควรทราบคือการสำรวจ Brand Lift; อัตราการแปลงและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา

7. เปิดตัวและวัดผล

เมื่อคุณวางแผนกลยุทธ์ข้างต้นเสร็จแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบนมือถือของคุณ ปฏิบัติตามเสมอด้วยการทดสอบและการวัดเมตริกที่สำคัญที่คุณระบุเป็นประจำ

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณรู้จักคนที่กำลังทำงานอยู่และลงทุนเวลาและทรัพยากรมากขึ้นอย่างมั่นใจ

#8. ประโยชน์ของการโฆษณาบนมือถือ

ในขณะที่ตลาดขยายตัวทุกวัน การทำธุรกิจใหม่ๆ และผู้ประกอบการก็มองหาทางเลือกอื่นเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ดีนี้ ต่อไปนี้เป็นประโยชน์หลักๆ บางประการของการโฆษณาบนมือถือ:

1. เข้าถึงได้: ไม่มีวิธีที่ดีกว่าในการเข้าถึงผู้บริโภคของคุณนอกจากทางโทรศัพท์มือถือ ประโยชน์ในการเข้าถึงของโฆษณาบนมือถือทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะได้รับแคมเปญโฆษณาของคุณทันทีและเข้าถึงได้ง่าย

2. ประสิทธิภาพด้านต้นทุน : การโฆษณาผ่านมือถือเป็นหนึ่งในวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณ ในความเป็นจริง ต้นทุนโดยรวมในการออกแบบแคมเปญโฆษณาบนมือถือนั้นเป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็กๆ ของโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ

การเป็นมิตรกับงบประมาณหมายความว่านักการตลาดสามารถเพิ่มความถี่ในการส่งข้อความหรือกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่ได้บ่อยครั้ง

3. อัตราการแปลงที่สูงขึ้น : โฆษณาบนสมาร์ทโฟน, การคลิก, การใช้จ่าย, ing และการแปลงรายงานอัตราการเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับเดสก์ท็อปหรือแม้แต่แท็บเล็ต

4. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ : ในที่นี้เรากำลังดูการโฆษณาบนมือถือตามสถานที่ เนื่องจากผู้คนมักพกโทรศัพท์มือถือไว้กับตัวเมื่อเดินทาง นักการตลาดและผู้โฆษณาสามารถใช้ความรู้เพื่อนำเสนอโฆษณาตามสถานที่และกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

5. การโฆษณาส่วนบุคคล : โฆษณา บนมือถือมีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครในการปรับแต่งการตั้งค่าของผู้ใช้มือถือในแคมเปญการตลาด ลูกค้ามีตัวเลือกในการติดตาม กดถูกใจ หรือแม้แต่ส่งคำแนะนำของตนเองไปยังแบรนด์โปรดผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล

6. การต่อต้านการฉ้อโกง : เมื่อเทียบกับการโฆษณาบนเดสก์ท็อป การตรวจจับการฉ้อโกงทำได้ง่ายด้วยอุปกรณ์เคลื่อนที่ ง่ายต่อการตรวจสอบ “คลิกเพื่อโทร” และการใช้งาน

7. ผลลัพธ์ทันที: ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือจะเก็บอุปกรณ์ไว้กับตัวไม่ว่าจะไปที่ไหน โอกาสในการเห็นโฆษณาในชุดมือถือมีมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเดสก์ท็อปหรือวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมอื่นๆ นอกจากนี้ยังง่ายต่อการติดตามการตอบสนองของผู้ใช้ทันที

8. การโต้ตอบ: คนชอบที่จะมีส่วนร่วมในโฆษณาที่มาพร้อมกับการแข่งขัน เกม ฯลฯ และคุณสมบัตินี้และอื่นๆ ทำให้โฆษณาบนมือถือมีการโต้ตอบมากขึ้น

บทสรุป

การเข้าถึงผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพในโลกที่ถูกครอบงำด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์นั้นซับซ้อนอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม โฆษณาบนมือถือในปัจจุบันเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าถึงทั้งผู้ใช้ที่มีอยู่และที่คาดหวังในเวลาและสถานที่ที่เหมาะสม

ด้วยประโยชน์ ประเภท แพลตฟอร์ม และกลยุทธ์ทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความนี้ หากนำไปใช้อย่างถูกต้อง โฆษณาบนมือถือจะกลายเป็นอนาคตของการโฆษณา