Backlinks จะมีความสำคัญมากแค่ไหนในปี 2023?

ลิงก์ย้อนกลับถือเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดอันดับของเว็บไซต์ในการค้นหามานานแล้ว

ในอดีตมองว่าเป็นการลงคะแนนความเชื่อมั่น ลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ระบุว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ ดังนั้น ยิ่งเว็บไซต์มีลิงก์ย้อนกลับมากเท่าใด ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะติดอันดับในผลการค้นหามากขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องมือค้นหาได้เปลี่ยนวิธีการประเมินมูลค่าของลิงก์ย้อนกลับ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ที่มีอัลกอริธึมที่ซับซ้อน ทำให้ตอนนี้ให้ความสำคัญกับจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่เว็บไซต์มีน้อยลง และให้ความสำคัญกับคุณภาพของลิงก์เหล่านั้นมากขึ้น

มาดูการเปลี่ยนแปลงของลิงก์ย้อนกลับในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และเหตุใดคุณจึงควรสนใจมันในวันนี้ – แม้ว่าจะมีขอบเขตน้อยกว่าก็ตาม

ลิงก์ย้อนกลับ: ประวัติของการจัดการ

ในฐานะที่เป็นปัจจัยสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรมค้นหา (SEO) ตั้งแต่ช่วงแรกๆ ของเว็บ ลิงก์ย้อนกลับยังอาจถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดอีกด้วย เจ้าของเว็บไซต์และผู้ปฏิบัติงาน SEO บางคนใช้กลยุทธ์ที่ผิดจรรยาบรรณเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับเพื่อพยายามเพิ่มอันดับของพวกเขา

การใช้ลิงก์ย้อนกลับในทางที่ผิดนี้เรียกว่าการสแปมลิงก์ย้อนกลับ มีประวัติอันยาวนานบนอินเทอร์เน็ต และส่งผลให้ Google ดำเนินการเพื่อป้องกันแผนการเหล่านี้ เช่น การอัปเดตอัลกอริทึมของ Penguin

สแปมลิงก์ย้อนกลับรูปแบบแรกสุดรูปแบบหนึ่งคือการทำฟาร์มลิงก์ ซึ่งกลุ่มของเว็บไซต์จะเชื่อมโยงกันเพื่อพยายามเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับ ฟาร์มลิงค์เหล่านี้มักจะประกอบด้วยเว็บไซต์ที่มีคุณภาพต่ำและไม่เกี่ยวข้อง ด้วยเหตุนี้ ลิงก์จึงไม่มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้หรือเครื่องมือค้นหา

กลวิธีทั่วไปอีกประการหนึ่งคือการใช้เครื่องมือสร้างลิงก์อัตโนมัติที่สร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำจำนวนมากจากเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง แนวทางปฏิบัตินี้ไม่เพียงแต่ให้คุณค่าเพียงเล็กน้อยแก่ผู้ใช้ แต่ยังทำให้เครื่องมือค้นหาประเมินคุณภาพและความเกี่ยวข้องของลิงก์ย้อนกลับได้ยาก

เมื่อเครื่องมือค้นหาพัฒนาขึ้น พวกเขาได้ดำเนินมาตรการเพื่อต่อต้านการสแปมลิงก์ย้อนกลับและกลยุทธ์ SEO ที่ผิดจรรยาบรรณอื่นๆ ซึ่งรวมถึงการใช้:

• อัลกอริทึมที่สามารถระบุและลงโทษเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมในการสแปมลิงก์ย้อนกลับ
• AI และแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อประเมินคุณภาพและความเกี่ยวข้องของลิงก์ย้อนกลับได้แม่นยำยิ่งขึ้น

แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ การสแปมลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นปัญหาบนเว็บ

แต่เมื่อเครื่องมือค้นหามีความก้าวหน้ามากขึ้น การละเมิดนี้จะมีประสิทธิภาพน้อยลง ทำให้ไม่น่าสนใจสำหรับผู้ที่แสวงหาข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมใน SEO

สถานะของลิงก์ย้อนกลับวันนี้

นัก SEO ส่วนใหญ่ในปัจจุบันเชื่อว่าลิงก์ย้อนกลับไม่ได้มีประสิทธิภาพมากเท่ากับในอดีต ผลสำรวจล่าสุดโดย Barry Schwartz จาก Search Engine Roundtable เปิดเผย

เครื่องมือค้นหาใช้อัลกอริธึมที่ซับซ้อนในการประเมินความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือของลิงก์ย้อนกลับ พวกเขาคำนึงถึงปัจจัยต่าง ๆ เช่น:

• ความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยง
• ความเกี่ยวข้องของ anchor text ที่ใช้ในลิงก์
• อำนาจโดยรวมของโดเมนที่เชื่อมโยง

ซึ่งหมายความว่าการมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากนั้นไม่เพียงพอที่จะเพิ่มอันดับของเว็บไซต์อีกต่อไป ลิงค์เหล่านั้นจะต้องมีคุณภาพสูงและมาจากแหล่งที่เชื่อถือได้

นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องในอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาทำให้ง่ายต่อการระบุและลงโทษลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ได้มาจากรูปแบบการสร้างลิงก์หรือวิธีการที่ผิดจรรยาบรรณอื่นๆ

สิ่งนี้ทำให้มูลค่าโดยรวมของลิงก์ย้อนกลับใน SEO ลดลงไปอีก การใช้กลยุทธ์ลิงก์สแปมจะทำให้อันดับของเว็บไซต์เสียหายแทนที่จะเพิ่มอันดับ

แม้ว่าลิงก์ย้อนกลับยังคงมีบทบาทใน SEO แต่ความสำคัญก็ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องมือค้นหามีความซับซ้อนมากขึ้นในการประเมิน

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การได้รับลิงก์ย้อนกลับมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตอนนี้เจ้าของเว็บไซต์ให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง ซึ่งน่าจะได้รับลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติจากแหล่งที่มาที่มีชื่อเสียง

สิ่งนี้จะไม่เพียงปรับปรุงการจัดอันดับของเว็บไซต์ใน SERPs แต่ยังให้คุณค่าแก่ผู้ใช้และสร้างความไว้วางใจกับเครื่องมือค้นหา

Duy Nguyen จากทีม Search Quality ของ Google ระบุว่า ความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับลดลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากแนวการค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับในการพิจารณาอันดับของเว็บไซต์ในผลการค้นหาจึงลดลง

ที่กล่าวว่า แม้ว่าลิงก์ย้อนกลับจะไม่ใช่จุดสิ้นสุดของ SEO แต่ก็ยังคงมีบทบาทในการปรับปรุงการมองเห็นของเว็บไซต์ในการค้นหา

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากลิงก์ย้อนกลับและหลีกเลี่ยงการถูกลงโทษจากเครื่องมือค้นหา เจ้าของเว็บไซต์ควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ลิงก์ย้อนกลับใน SEO: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับปัจจุบันและอนาคต

ก่อนอื่น สิ่งสำคัญคือต้องเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงที่เป็นประโยชน์และมีคุณค่าต่อผู้ใช้

ผลลัพธ์ตามธรรมชาติและในอุดมคติคือเว็บไซต์อื่น ๆ จะต้องการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ ส่งผลให้ได้รับลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิก

นอกจากนี้ หลีกเลี่ยงรูปแบบการสร้างลิงก์ พวกเขาอาจให้การสนับสนุนในระยะสั้น แต่จะไม่คงอยู่ เครื่องมือค้นหาจะตรวจจับและลงโทษเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมในกลวิธีดังกล่าว ซึ่งไม่คุ้มค่า

แทนที่จะใช้กลวิธีสแปม ให้มุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์อื่น ๆ และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงที่เป็นธรรมชาติ สามารถทำได้ผ่าน:

• บล็อกแขก
• เข้าร่วมในการสนทนาและฟอรัมออนไลน์
• แบ่งปันข้อมูลและทรัพยากรที่เป็นประโยชน์

ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณเป็นประจำเพื่อให้มั่นใจในคุณภาพและชื่อเสียงของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณ กิจกรรมนี้ยังช่วยให้คุณมองเห็นลิงก์ขาเข้าที่เป็นสแปมซึ่งอาจเป็นส่วนหนึ่งของการโจมตีแคมเปญ SEO เชิงลบจากคู่แข่งที่เป็นอันตราย

เมื่อใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Search Console, Semrush และ Ahrefs คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณและ anchor text ที่พวกเขาใช้

การได้รับลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติและมีคุณภาพสูงยังคงมีความสำคัญ

โดยรวมแล้ว แม้ว่าความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับใน SEO จะลดลง และจากข้อมูลของ Google จะลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังคงมีบทบาทในการปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์

ด้วยการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงตามธรรมชาติ เจ้าของเว็บไซต์สามารถปรับปรุงการมองเห็นในผลการค้นหาและมอบคุณค่าแก่ผู้ใช้