ธุรกิจของคุณควรโพสต์บน Instagram บ่อยแค่ไหน?

เผยแพร่แล้ว: 2022-01-17

การพิจารณาความถี่ในการโพสต์บน Instagram เป็นเสาหลักของกลยุทธ์ใดๆ สำหรับแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ยังเป็นการปรับสมดุล คุณไม่ต้องการโพสต์เพียงเล็กน้อยจนไม่มีใครเห็นเนื้อหาของคุณ แต่คุณก็ไม่ต้องการโพสต์มากจน Instagram คิดว่าคุณเป็นบัญชีสแปม ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องพิจารณาด้วยว่าคุณต้องทุ่มเทเวลาและพลังงานมากแค่ไหนให้กับแพลตฟอร์ม

ไม่ว่าคุณจะมีทีมโซเชียลมีเดียหรือทีมผู้ประกอบการที่แข็งแกร่ง เราก็มีคำแนะนำว่าคุณควรโพสต์บน Instagram บ่อยเพียงใดเมื่อคุณสร้างกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย

ฉันดูสิ่งที่ Instagram โพสต์ต่อสาธารณะ ตรวจสอบกลยุทธ์ของ Shopify และพูดคุยกับผู้ขายที่ด้านบนของเกมเพื่อรับคำแนะนำที่ดีที่สุดเกี่ยวกับความถี่ในการโพสต์บน Instagram

คำทางการจากอินสตาแกรม

อย่างที่ฉันพูดไป Instagram ไม่ได้มีเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณสำหรับอัลกอริทึมโดยเฉพาะ แต่ก็มีคำแนะนำอยู่บ้างเป็นบางครั้ง

บัญชี @Creators ของ Instagram ได้จัดให้มีการถามตอบกับ Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram ซึ่งเขาถูกถามถึงวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างบัญชีในปี 2021

“สองสามฟีดต่อสัปดาห์ สองสามเรื่องต่อวัน”

เขากล่าวถึงความสำคัญของการใช้วิดีโอและแฮชแท็ก แต่เขายังกล่าวอีกว่าการมี “ฟีดที่ดีต่อสุขภาพ” เป็นสิ่งสำคัญ

“สองฟีดต่อสัปดาห์ สองสามเรื่องต่อวัน” เขากล่าว

จากคำแนะนำนั้น คุณสามารถปฏิเสธได้ว่าแม้ฟีดของคุณมีความสำคัญ แต่การโพสต์เรื่องราวของคุณให้บ่อยขึ้นก็มีค่าเช่นกัน หรืออาจจะมากกว่านั้นด้วยซ้ำ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย @Creators ของ Instagram (@creators)

เป็นจังหวะที่ดีในการตั้งเป้าและเป็นจังหวะที่เปิดโอกาสให้ทดลองได้

อดัมยังพูดถึงการจัดอันดับด้วย ซึ่งเป็นวิธีที่ Instagram ตัดสินว่าจะแสดงอะไรให้ผู้ใช้เห็น ตามบล็อกโพสต์ที่เขาเขียนเมื่อเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 แท้จริงแล้วไม่มีอัลกอริธึมเดียวที่กำหนดวิธีที่ Instagram แสดงเนื้อหา แต่เป็น "อัลกอริธึม ตัวแยกประเภท และกระบวนการที่หลากหลาย ซึ่งแต่ละอันมีจุดประสงค์ของตัวเอง" ระบบนั้นจะตรวจสอบข้อมูล เช่น จำนวนการกดถูกใจของโพสต์ และจำนวนครั้งที่ผู้ใช้โต้ตอบกับบัญชีของคุณในอดีต

เป็นระบบที่มีการปรับแต่งอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจสร้างความหงุดหงิดให้กับแบรนด์ได้

“เราไม่สามารถรับประกันการเข้าถึงที่มั่นคงได้ ไม่ใช่ว่าเราไม่ต้องการ แต่เราอยากจะทำ” อดัมกล่าวในการถาม & ตอบ “แต่แม้ว่าเราจะหยุดเปลี่ยนวิธีการทำงานของการจัดอันดับ สิ่งที่ผู้คนสนใจในการเปลี่ยนแปลงก็เปลี่ยนไป ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เข้าร่วม Instagram และโพสต์สิ่งต่างๆ มากขึ้น จึงมีการแข่งขันกันมากขึ้น”

นั่นกลับไปสู่คำแนะนำของ Adam ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะต้องสอดคล้องกันในกลยุทธ์การโพสต์ของคุณ

รายการเรื่องรออ่านฟรี: กลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าโซเชียลมีเดียสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายได้อย่างไร ดาวน์โหลดรายการบทความที่มีผลกระทบสูงซึ่งรวบรวมไว้ของเราฟรี

เข้าจังหวะสม่ำเสมอ

คำแนะนำที่สำคัญที่สุดในการโพสต์บน Instagram ก็คือความสม่ำเสมอสำคัญกว่าปริมาณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเริ่มต้น

จากการวิจัยของ Hubspot พบว่าอัตราเฉลี่ยของฟีดโพสต์ของผู้ใช้ Instagram อยู่ที่ 4 ครั้งต่อสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ค่านี้สูงกว่าสำหรับบัญชีธุรกิจ ซึ่งโพสต์โดยเฉลี่ย 1.56 ครั้งต่อวันไปยังฟีดหลัก เช่นกัน 20% ของบัญชีธุรกิจที่โพสต์ในสตอรี่อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง

เมื่อรวมงานวิจัยนี้กับความคิดเห็นของ Adam เราสามารถยืนยันได้ว่าการโพสต์ฟีดโพสต์หนึ่งรายการและสองเรื่องราวต่อวันเป็นเดิมพันที่ดีทีเดียวสำหรับการเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณ คุณจะสามารถเริ่มด้วยความเร็วนั้นได้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับเวลา ประสบการณ์ และบุคลากรที่คุณมี

แทนที่จะกระโดดลงไปในส่วนลึกในทันที คุณควรมุ่งเน้นไปที่กำหนดการโพสต์ที่สอดคล้องกันซึ่งเหมาะสมสำหรับคุณและธุรกิจของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่ตอนนี้

ที่ Shopify ทีมโซเชียลของเราสังเกตเห็นว่าการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจากการโพสต์วันละครั้ง

นั่นอาจฟังดูน่ากลัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณจัดการบัญชีโซเชียลทั้งหมดของคุณ นอกเหนือจากงานอื่น ๆ ทั้งหมดที่ใช้เพื่อให้ธุรกิจดำเนินต่อไปได้

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการทำให้จังหวะของคุณดำเนินไป

เริ่มจากสิ่งที่ทำได้

แทนที่จะกระโดดลงไปในส่วนลึกในทันที คุณควรมุ่งเน้นไปที่กำหนดการโพสต์ที่สอดคล้องกันซึ่งเหมาะสมสำหรับคุณและธุรกิจของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่ตอนนี้ นั่นอาจดูเหมือนสามโพสต์ฟีดต่อสัปดาห์และสามเรื่องต่อสัปดาห์

สร้างกำหนดการ

ไม่ว่าคุณจะโพสต์มากแค่ไหน คุณต้องการกระจายมันออกไป ความคิดที่ดีคือการกำหนดเวลาวัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจโพสต์ภาพฟีดในวันจันทร์ วันพุธ และวันศุกร์ และเรื่องราวในวันอังคาร พฤหัสบดี และวันเสาร์

การเผยแพร่โพสต์ไม่เพียงแต่สร้างความพึงพอใจให้กับอัลกอริทึมเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ชมของคุณคาดหวังว่าเนื้อหาใหม่จะมาถึงเมื่อใด และให้แต่ละโพสต์มีช่องว่างในการโพสต์ เพื่อไม่ให้พวกเขาแข่งขันกันเพื่อต้องการถูกใจและแสดงความคิดเห็น

ปรับปรุงประสิทธิภาพด้วยแอพ

เพื่อให้ง่ายขึ้น คุณสามารถใช้แอปการจัดการ Instagram เช่น Sked, Later หรือ Hootsuite เพื่อกำหนดเวลาโพสต์ล่วงหน้า ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถสร้างโพสต์จำนวนมากล่วงหน้า และไม่ต้องกังวลกับการเช็คอินและสร้างเนื้อหาใหม่ทุกวัน และรักษามันไว้—การละทิ้งหนึ่งหรือสองสัปดาห์ไม่ใช่จุดจบของโลก แต่อาจทำให้อันดับของคุณในสายตาของ Instagram ต่ำลง เพราะมันยังให้รางวัลว่าโพสต์ล่าสุดเป็นอย่างไร

เมื่อคุณคุ้นเคยกับการจัดกำหนดการและเสนอแนวคิดในการโพสต์คุณภาพสูงแล้ว คุณก็สามารถเพิ่มจังหวะและตั้งเป้าสำหรับเนื้อหารายวันได้

Wilderdog เพิ่มจำนวนผู้ชม Instagram ได้อย่างไร

Rachel Friedline เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Wilderdog บริษัทที่ผลิตสายจูง สายรัด และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ สำหรับสุนัขที่รักการผจญภัยกลางแจ้ง Rachel ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2015 ได้เปิดตัวหน้า Instagram สำหรับ Wilderdog ทันที โดยรู้ว่านี่จะเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียของเธอ

ตั้งแต่นั้นมา Rachel ก็ได้เพิ่มบัญชีเป็น 292,000 ผู้ติดตาม และเธอก็ทำด้วยตัวเอง ดูแลเพจพร้อมกับธุรกิจของเธอ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Wilderdog (@wilderdog)

ตอนนี้ Rachel ตั้งเป้าที่จะโพสต์ฟีดหนึ่งโพสต์ต่อวัน แม้ว่าเธอจะพลาดไปหนึ่งวันที่นี่และที่นั่น เธอบันทึกภาพถ่ายคุณภาพสูง ไม่ว่าจะเป็นภาพถ่ายของตัวเองหรือจากลูกค้า สำหรับฟีด โดยดูแลให้มีสุนัขหลายประเภท

“ฉันไม่คิดว่าจะมีหลายครั้งในประวัติศาสตร์เจ็ดปีของเราที่ฉันโพสต์มากกว่าหนึ่งครั้งในหนึ่งวัน” เธอกล่าว

ในสตอรี่ของเธอซึ่งเธออัปเดตบ่อยขึ้น เธอโพสต์เนื้อหาที่ไม่เป็นทางการมากขึ้น เช่น การแชร์โพสต์จากลูกค้า เธอสร้างฐานลูกค้าที่ชอบแท็กบริษัทของเธอในรูปสุนัขของพวกเขา ดังนั้น Story จึงเป็นที่ที่ดีในการโพสต์โพสต์ที่ตลกหรือเป็นแบรนด์ของเธอ

“ฉันคิดว่าการทำผิดพลาดระหว่างทาง คุณจะค้นพบสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ”

เคล็ดลับที่ใหญ่ที่สุดของเธอสำหรับผู้ประกอบการรายอื่นๆ คือการโพสต์และทดลองต่อไป

“วัฒนธรรมรอบๆ แอพดูเหมือนจะเปลี่ยนไปเร็วกว่าตอนนี้” เธอกล่าว “ใช่ วางกลยุทธ์ แต่ก็เต็มใจที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณด้วย”

เธอบอกว่าแม้เธอจะแปลกใจเมื่อบางครั้งโพสต์ที่เธอคิดว่ายอดเยี่ยมไม่ได้รับการมีส่วนร่วมมากนัก อาจเป็นอัลกอริทึมในที่ทำงาน แต่คุณสามารถใช้ให้เป็นประโยชน์ได้เช่นกัน

เนื่องจากเธอใช้แอปนี้ทุกวัน Rachel จึงสามารถสังเกตได้ว่า Reels กำลังหยิบไอน้ำและโพสต์สิ่งเหล่านั้นมากขึ้น หรือเมื่อเธอสังเกตเห็นว่าโพสต์ที่แท็กด้วยสินค้าที่สามารถซื้อได้นั้นทำได้ดีกว่า ดังนั้นเธอจึงเอนเอียงไปทางนั้น เธอสามารถสร้างฐานผู้ชมได้ด้วยการโพสต์อย่างสม่ำเสมอ แต่เปลี่ยนสิ่งที่เธอโพสต์

“ฉันคิดว่าการทำผิดพลาดระหว่างทาง คุณจะค้นพบสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ” เธอกล่าว

บรรทัดล่างสุด

ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึงความถี่ในการโพสต์บน Instagram และนั่นใช้ได้กับมากกว่าแค่จังหวะการโพสต์ของคุณ

การสร้างและรักษาจังหวะการโพสต์จะสร้างนิสัยให้กับคุณหรือทีมของคุณ แจ้งให้ผู้ฟังทราบเมื่อคาดว่าจะได้รับโพสต์ข่าวสาร และติดตามแนวโน้มและตัวชี้วัดของคุณเอง ยิ่งคุณโพสต์ได้มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องทดลองมากขึ้นเท่านั้น

กุญแจสู่การเติบโตบน Instagram คือการจัดหาเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้คนชอบโต้ตอบด้วยอย่างสม่ำเสมอ เนื้อหานั้นจะขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณและสิ่งที่สอดคล้องกับลูกค้าของคุณ และคุณจำเป็นต้องเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในบางครั้ง

“ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือการทดลอง คือการลองสิ่งใหม่ๆ และพยายามค้นหาว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ชมของคุณในตอนนี้ เพราะมันอาจจะแตกต่างไปจากครึ่งปีหรือหนึ่งปีที่ผ่านมา” อดัมกล่าวใน Instagram Q&A

การทดลองกับรูปแบบใหม่ๆ เช่น วิดีโอ รวมถึงการใช้แฮชแท็ก คำอธิบายภาพอย่างรอบคอบ และตำแหน่งการติดแท็กตำแหน่งสามารถช่วยเพิ่มเนื้อหาของคุณได้

จับตาดูตัวชี้วัดของคุณ และตรวจสอบว่าอะไรได้ผล อะไรไม่ได้ผล และสิ่งที่ลูกค้าของคุณตอบสนองมากที่สุด

ภาพประกอบโดย Adamastor