วิธีที่พ่อค้าผิวดำและชาวพื้นเมืองเหล่านี้เพิ่มขีดความสามารถให้กับชุมชนของพวกเขา

สำหรับเจ้าของธุรกิจสมัยใหม่หลายๆ คน ผลกระทบต่อชุมชนและอัตลักษณ์เป็นเสาหลักที่สำคัญในเรื่องราวและเอกลักษณ์ของแบรนด์ การเริ่มต้นธุรกิจสำหรับบางคนไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่ต้องทำ แต่สามารถบ่งบอกว่าพวกเขาเป็นใคร และวัฒนธรรม ที่ตั้ง หรือประวัติศาสตร์ที่แบรนด์ของพวกเขามีอยู่ในผลิตภัณฑ์ของตน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ประกอบการชาวพื้นเมืองและคนผิวสี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีเรื่องราวมากมายที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขายและวิธีการที่ชุมชนของพวกเขาได้แจ้งการตัดสินใจทางธุรกิจเหล่านั้น มักจะมีรากฐานที่ลึกล้ำในประเพณีวัฒนธรรมและการปฏิบัติของบรรพบุรุษมานานหลายศตวรรษเบื้องหลังพวกเขา นอกจากนี้ยังเป็นความจริงที่พ่อค้าจากกลุ่มเหล่านี้ต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมายในการก่อตั้งและขยายธุรกิจของตน เมื่อย้อนกลับไปสู่แนวทางปฏิบัติเช่นพ่อค้า เจ้าของธุรกิจชาวพื้นเมืองและคนผิวสีกำลังให้ความช่วยเหลือโดยตรงต่อกลุ่มคนจำนวนมากที่แตกต่างกัน มันไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ค้าเหล่านี้เสมอไป แต่เป็นจุดประสงค์

ผู้ประกอบการที่หลากหลายในปัจจุบันบอกเล่าเรื่องราวและการแสดงออกถึงตัวตนของพวกเขาผ่านแบรนด์ที่พวกเขาสร้างขึ้น ที่ Shopify เราไม่เพียงแค่ให้อำนาจธุรกิจเหล่านี้ด้วยเครื่องมือในการเริ่มต้นและทำให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโตทางออนไลน์—เรายังชอบที่จะซื้อสินค้ากับพวกเขาด้วย ในที่นี้ เราจะให้รายละเอียดเกี่ยวกับผู้ค้าผิวดำและชาวพื้นเมืองจำนวนหนึ่งบน Shopify เพื่ออธิบายว่าพวกเขากำลังยกระดับชุมชนของตนด้วยผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไร

ก้าวข้ามผลิตภัณฑ์

อันดับแรก เราต้องเข้าใจว่าทำไมผู้ประกอบการจำนวนมากใน Shopify และทั่วโลกต่างวิ่งตามเส้นทางการเป็นเจ้าของธุรกิจ

เห็นได้ชัดว่าความถูกต้องเป็นเหตุผลสำคัญสำหรับผู้ซื้อเมื่อพวกเขาซื้อของออนไลน์หรือในร้านค้า ไม่ว่าสิ่งนี้จะเริ่มต้นจากกระแสนิยม หรือโดยที่คนบางคนโน้มตัวเข้าหาผู้ค้าและแบรนด์โดยสัญชาตญาณโดยมุ่งเป้าหมายควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ของตน ความจริงก็คือการแสดงออกถึงอัตลักษณ์ที่แท้จริงนั้นทรงพลัง และผู้ซื้อก็ตอบสนอง ตามรายงานของ Stackla ผู้ซื้อ 86% กล่าวว่าความถูกต้องเป็นเหตุผลหลักที่พวกเขาซื้อจากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง

มีอะไรที่เป็นของแท้มากกว่าบุคคลที่ขายผลิตภัณฑ์และบริการโดยตรงตามชุมชนวัฒนธรรมและชาติพันธุ์ของพวกเขา และถึงจุดนั้น หากผู้ค้าที่มีรากฐานของชุมชนที่ลึกซึ้งมุ่งหมายให้ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือวัตถุประสงค์ของตนเป็นศูนย์กลางในชุมชนนั้น ผลกระทบนั้นจะมีผลกระทบอย่างไร

เป็นการยากสำหรับชุมชน BIPOC ที่มีความหลากหลายในการเริ่มต้นและรักษาธุรกิจของตน รายงานของ Shopify แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงอุปสรรคระหว่างธุรกิจที่เป็นคนผิวขาวและธุรกิจที่ไม่ใช่คนผิวขาว โดยแสดงให้เห็นว่าใช้จ่ายไปเท่าไรในปีแรก เจ้าของธุรกิจผิวขาวใช้จ่ายเกือบ 33,000 ดอลลาร์ในปีแรก ขณะที่ธุรกิจ BIPOC ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นสองเท่า ช่องว่างในการระดมทุนและรายได้หรือการสูญเสียไม่ใช่อุปสรรคเพียงอย่างเดียวที่เจ้าของธุรกิจที่ไม่ใช่คนผิวขาวต้องเผชิญ: อยู่ในการขาดตัวแทนหรือทุนทางสังคมและการเข้าถึงทรัพยากรหรือการเข้าถึงเครื่องมือดิจิทัลและการสอนการค้าและอคติทางสถาบัน ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนจำนวนมากที่ประสบความสำเร็จและมั่นคงในการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของพวกเขาสนับสนุนหรือเน้นย้ำชุมชนของตนอย่างไร

ชุมชนสามารถส่งเสริมซึ่งกันและกันด้วยวิธีนี้ การค้าเป็นเส้นทางหนึ่งสำหรับบุคคลในการสานสัมพันธ์ที่มีความหมายกับทั้งตนเองและประชาชน โดยจ่ายให้กับชุมชนที่พวกเขาเป็นส่วนหนึ่ง การเป็นผู้ประกอบการทำให้เจ้าของธุรกิจได้มีเสียงและพื้นที่ในการแสดงออกถึงประเพณีวัฒนธรรม แนวคิด และกลุ่มคุณลักษณะต่างๆ ของผู้คน ในขณะที่ให้บริการความต้องการซื้อของคนเฉพาะเจาะจงโดยไม่ประนีประนอม การกระทำดังกล่าวเป็นการตอกย้ำอัตลักษณ์ตามเงื่อนไขของตนเอง

สปอตไลต์พ่อค้าคนดำและคนพื้นเมือง

ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์เหล่านี้บน Shopify บอกเล่าเรื่องราวของผู้ก่อตั้ง วัฒนธรรม หรือผู้คน ทั้งหมดนี้มีประวัติศาสตร์ที่พิเศษและล้ำค่า สิ่งที่ผู้ก่อตั้งและแบรนด์เหล่านี้นำเสนอนั้นมีรากฐานมาจากชุมชนและวิธีการรักษาผ่านเทคโนโลยีและเส้นทางใหม่ๆ เช่น อีคอมเมิร์ซ

กล่องเดินทางสีดำ

Orion Brown ก่อตั้ง Black Travel Box ในปีพ.ศ. 2560 เพื่อให้ผู้หญิงมีแบรนด์สีที่พวกเขาสามารถไว้วางใจได้ในเรื่องการเดินทางและความต้องการการดูแลส่วนบุคคล

สำหรับ Orion การเป็นตัวแทนและชุมชนมีความสำคัญเสมอ “ชุมชนของฉันประกอบด้วยนักเดินทางแอฟริกัน-อเมริกันหลายล้านคนที่รักการเดินทางในรูปแบบของการดูแลตนเองและกำลังมองหาชนเผ่าของพวกเขา” เธอกล่าว แม้ว่าจะยังใหม่ต่อตลาดมาก แต่นั่นคือแก่นของ Black Travel Box

ปิดข้อมือ NYC

Off the Cuff ก่อตั้งโดย Cristian Palma ในปี 2020 อุทิศตนเพื่อสำรวจเรื่องราวมากมายของผู้นำที่เพิ่มขึ้นทีละคน ภารกิจของ Palma คือการสร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ และโน้มน้าวคนรอบข้างโดยหวังว่าจะเป็นเกียรติแก่ข้อความของคุณยายในการส่งต่อ

นอกเหนือจากการขายสินค้าแล้ว Off the Cuff เป็นแพลตฟอร์มการเล่าเรื่อง แขนการเล่าเรื่องของ Off the Cuff ทำหน้าที่เป็นวิธีแสดงความขอบคุณต่อผู้ด้อยโอกาส ทำให้พวกเขามีพื้นที่ในการพูดและรับฟัง และให้คุณค่ากับสิ่งที่มีความหมายต่อพวกเขาอย่างแท้จริง

“ผู้ชมของฉันเป็นตัวแทนของคนผิวสี ฉันต้องการเพียงขยายเสียงสำหรับผู้ที่ไม่เคยได้ยินและส่งต่อข้อความนั้น” Palma กล่าว “สิ่งที่ใหญ่ที่สุดสำหรับฉันคือการมอบดอกไม้ให้กับผู้คนและชื่นชมในสิ่งที่พวกเขาทำ”

นูริเลน

Nurilens ก่อตั้งโดย Juliette Nelson ในปี 2020 ด้วยวิสัยทัศน์ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ล้ำหน้าด้านแฟชั่นเพื่อเฉลิมฉลองภูมิหลังทางวัฒนธรรมของลูกค้า และสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

มนต์ของแบรนด์—“มองผ่านเลนส์แห่งจุดประสงค์ของคุณ”—หมายความว่าทุกครั้งที่ลูกค้าเปิดกล่องแว่นตา พวกเขากำลังคลี่คลายขุมทรัพย์ ประสบการณ์ที่เตือนพวกเขาให้เป็นรุ่นที่ดีที่สุดของตัวเอง ที่มุ่งเน้นวัตถุประสงค์และยังคงอยู่บนเส้นทางสู่ความเป็นเลิศไม่ว่าความท้าทายจะนำไปสู่ความชัดเจน

“แม้จะมีเลนส์ป้องกันแสงสีฟ้าในทุกคู่ แต่ก็ปกป้องดวงตาของคุณหลังจากนั่งอยู่หน้าคอมพิวเตอร์เป็นเวลานานหลายชั่วโมง นอกจากนี้ยังมีส่วนช่วยในการทำงานของคุณไปสู่เป้าหมาย เดินตามวัตถุประสงค์ และสร้างผลกระทบ ดังนั้นเพียงแค่ความหมายของแบรนด์เอง นั่นคือผลกระทบต่อลูกค้าของเรา นั่นคือผลกระทบต่อชุมชน” เนลสันกล่าว

รุ่นที่แปด

Eighth Generation เป็นแบรนด์ศิลปะและไลฟ์สไตล์พื้นเมืองในซีแอตเทิลที่ Snoqualmie Tribe เป็นเจ้าของ แบรนด์ร่วมมือกับศิลปินพื้นเมืองในชุมชนเพื่อออกแบบ ผลิต และทำการตลาดผ้าห่มขนสัตว์ที่สวยงามและของขวัญสำหรับทุกๆ คนทั่วโลก

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ธุรกิจได้พัฒนาขึ้นเพื่อเป็นแนวทางในการแก้ปัญหาที่เกิดขึ้นต่อหน้าศิลปินพื้นเมืองที่พยายามหาเลี้ยงชีพด้วยศิลปวัฒนธรรม ด้วยความคิดริเริ่ม Inspired NativesTM ผู้ประกอบการด้านศิลปะจึงผลิตผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Eighth Generation และช่วยขยายความน่าสนใจของแบรนด์ในระดับภูมิภาคในขณะที่ให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับต้นทุนที่จับต้องได้ของการจัดสรรวัฒนธรรม

“ตลอดเส้นทางของ Eight Generation เราตอบแทนชุมชนมากเท่าที่เราได้รับ และเรามีวงจรการสนับสนุนที่ดีและมีสุขภาพดีที่กำลังดำเนินอยู่” Louie Gong (Nooksack) ผู้ก่อตั้งและ CEO รุ่นที่แปดกล่าว

บ้านออกแบบ Totem

สิ่งที่จะกลายเป็น Totem Design House เริ่มขึ้นในปี 2547 เมื่อผู้ก่อตั้ง Erin Brillon เริ่มเบื่อหน่ายกับการดูการตีความศิลปะตะวันตกเฉียงเหนือที่ออกแบบมาไม่ดีบนเครื่องแต่งกาย Brillon ได้รับความช่วยเหลือจากพี่ชายของเธอ Jesse ตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจที่มีการออกแบบ Haida อย่างแท้จริงบนเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้าน Brillon ทำงานควบคู่กับแบรนด์นี้ใน Copper Legacy Indigenous Empowerment Society ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่สนับสนุนโครงการและโครงการของชนพื้นเมือง Copper Legacy พัฒนาโปรแกรมที่เป็นส่วนหนึ่งของสี่เสาหลักพื้นฐาน: การฟื้นฟูวัฒนธรรม การเพิ่มประสิทธิภาพของศิลปะ NWC สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี และโครงการความยั่งยืนในชุมชน First Nations ทางตะวันตกเฉียงเหนือและชายฝั่ง

Brillon ให้ความสำคัญกับ Totem Design House เป็นอันดับแรกสำหรับชุมชนของเธอเป็นอันดับแรก “ฉันชอบ 'คนของเราต้องการอะไร' เพราะคนเหล่านี้คือคนที่ฉันต้องการทำให้ภาคภูมิใจ” Brillon กล่าว “คนเหล่านี้คือคนที่ฉันต้องการสร้างความสุข และถ้าคนอื่นชอบ นั่นเป็นผลประโยชน์ที่เหลือ ฉันดีใจที่สิ่งนั้นเกิดขึ้น แต่ฉันไม่ได้จดจ่ออยู่กับมันอย่างแน่นอน”

Maimoa Creative

Aroha Tamihana ก่อตั้ง Maimoa Creative ด้วยภารกิจในการส่งเสริมภาษาเมารีผ่านสินค้าและทรัพยากรที่พิมพ์ด้วยลายมือที่เป็นเอกลักษณ์ Tamihana ต้องการทำให้การใช้ Te reo เป็นปกติในชีวิตประจำวันและส่งเสริมให้ผู้คนภาคภูมิใจในวัฒนธรรมของพวกเขา

“ฉันรู้สึกหงุดหงิดมากเพราะขาดผลิตภัณฑ์ที่เฉลิมฉลองวัฒนธรรม Moari” เธอกล่าว “[แบรนด์] ไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป ฉันหมายถึง นั่นเป็นแพลตฟอร์มของฉัน และนั่นคือสิ่งที่ฉันขาย แต่ฉันทั้งหมดเกี่ยวกับชุมชนที่ฉันสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของฉัน”

อะไรต่อไป?

นี่เป็นตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของแบรนด์ต่างๆ มากมายที่ขยายธุรกิจให้สอดคล้องกับชุมชนของตน นอกเหนือจากการเชื่อมโยงหลายชุมชนเข้าด้วยกัน—ผ่านเครื่องมืออีคอมเมิร์ซของ Shopify ยิ่งมีอุปสรรคทางการค้าน้อยลงที่ผู้คนในชุมชนที่หลากหลายเผชิญ การทำงานและผลิตภัณฑ์ (และเอกลักษณ์) ของพวกเขาก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้นที่จะปรากฏในตลาด ไม่มีเส้นทางเดียวให้ผู้ประกอบการเดินตามเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงผ่านการค้าขายซึ่งสวยงามจริงๆ มี พื้นที่สำหรับทุกคน—สำหรับธุรกิจทุกประเภทที่จะเติบโตบน Shopify และลงทุนในชุมชนของพวกเขาในอนาคต

ด้วยโปรแกรม 1MBB และ Shopify Indigenous ของเรา เรากำลังเสนอการให้คำปรึกษาแบบเพื่อนผ่านชุมชนดิจิทัลของเรา ตลอดจนโอกาสพิเศษ การฝึกอบรม และทรัพยากรต่างๆ เพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการผิวดำและคนพื้นเมืองที่มีอยู่เดิมสามารถเริ่มต้น เติบโต และเติบโตได้

เราต้องการผลักดันภารกิจของเราให้ก้าวหน้าในการทำลายอุปสรรคและช่วยให้ธุรกิจของคนผิวสีและชนพื้นเมืองจำนวนมากขึ้นสร้างอนาคตของการพาณิชย์

หากต้องการสมัครเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน Build Black โปรดเยี่ยมชม ที่นี่

หากต้องการสมัครเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน Shopify Indigenous โปรดเยี่ยมชม ที่นี่