วิธีเริ่มต้นแบรนด์ของคุณเองตั้งแต่เริ่มต้นใน 7 ขั้นตอน

การสร้างแบรนด์จากพื้นฐานที่โดดเด่นไม่ใช่เรื่องง่าย ควรมีลักษณะอย่างไร ควรทำให้คนรู้สึกอย่างไร? มันจะสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายของฉันหรือไม่?

คำถามเหล่านี้เกิดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อคุณเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีเชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างสิ่งที่คุณขายกับคนที่คุณพยายามเข้าถึง คุณสามารถตรวจสอบคำแนะนำของเราในการเริ่มต้นธุรกิจเพื่อเริ่มต้น

ไม่ว่าคุณจะไม่มีอะไรนอกจากแนวคิดทางธุรกิจหรือต้องการเปลี่ยนการออกแบบแบรนด์ที่มีอยู่ นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับธุรกิจของคุณ

แบรนด์คืออะไร?

แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงชื่อที่เป็นที่รู้จักและโลโก้ของแบรนด์ที่ทำให้คุณโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน

แบรนด์ของคุณคือวิธีที่ผู้คนรับรู้คุณทุกที่ที่พวกเขาโต้ตอบกับธุรกิจของคุณ—ทั้งความประทับใจที่คุณควบคุมได้และสิ่งที่คุณทำไม่ได้

เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน ผู้คนก็มีแบรนด์ส่วนตัวเช่นกัน เราแต่ละคนมีชื่อ ใบหน้า สไตล์ วิธีการสื่อสาร และด้วยลักษณะเหล่านี้ เราสร้างความประทับใจให้กับผู้คนที่แตกต่างกัน

ในทำนองเดียวกัน ธุรกิจก็มีชื่อ ผลิตภัณฑ์ โลโก้ สี ฟอนต์ เสียง และชื่อเสียงที่ประกอบเป็นสิ่งที่พวกเขาเป็นและส่งผลต่อการรับรู้ของพวกเขา

คุณไม่สามารถเข้าถึงวิธีการสร้างแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยปราศจากความสม่ำเสมอและรักษาความสม่ำเสมอนั้นไว้ในขณะที่คุณขยายแบรนด์ของคุณไปยังทุกส่วนของธุรกิจของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์เริ่มต้นด้วยการสร้าง ความ สอดคล้องนั้นและความรู้สึกที่คุณต้องการให้มันเกิดขึ้น

รายการเรื่องรออ่านฟรี: วิธีสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณ

แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น รับหลักสูตรความผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็กด้วยรายการบทความที่มีผลกระทบสูงฟรีของเรา

รับรายการเรื่องรออ่านฟรี

รับรายการเรื่องรออ่านการสร้างแบรนด์ของเราที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

เกือบเสร็จแล้ว: โปรดป้อนอีเมลของคุณด้านล่างเพื่อเข้าถึงได้ทันที

ที่อยู่อีเมล รับการอัปเดต

เราจะส่งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับคู่มือการศึกษาใหม่และเรื่องราวความสำเร็จจากจดหมายข่าว Shopify ให้คุณด้วย เราเกลียดสแปมและสัญญาว่าจะรักษาที่อยู่อีเมลของคุณให้ปลอดภัย

ขอบคุณสำหรับการสมัคร คุณจะเริ่มได้รับเคล็ดลับและแหล่งข้อมูลฟรีเร็วๆ นี้ ในระหว่างนี้ ให้เริ่มสร้างร้านค้าของคุณด้วยการทดลองใช้ Shopify ฟรี 14 วัน

เริ่ม

วิธีสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์ใหม่มีเจ็ดขั้นตอน:

1. วิจัยกลุ่มเป้าหมายและคู่แข่งของคุณ
2. เลือกโฟกัสและบุคลิกภาพของคุณ
3. เลือกชื่อธุรกิจของคุณ
4. เขียนสโลแกนของคุณ
5. เลือกรูปลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ (สีและแบบอักษร)
6. ออกแบบโลโก้แบรนด์ของคุณ
7. ใช้ตราสินค้าของคุณในธุรกิจของคุณ

แม้ว่าคุณอาจทบทวนขั้นตอนบางอย่างในขณะที่คุณเปลี่ยนหรือสร้างแบรนด์ของคุณ สิ่งสำคัญคือคุณต้องพิจารณาแต่ละด้านในขณะที่คุณกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยการวางรากฐานเพื่อแจ้งวิธีสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณ

1. วิจัยกลุ่มเป้าหมายและคู่แข่งของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มตัดสินใจใดๆ เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ธุรกิจ คุณต้องเข้าใจตลาดปัจจุบัน กล่าวคือ ใครคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณและคู่แข่งในปัจจุบัน

มีหลายวิธีในการทำขั้นตอนนี้เพื่อสร้างแบรนด์:

• Google หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและวิเคราะห์คู่แข่งโดยตรงและโดยอ้อมที่เกิดขึ้น
• ตรวจสอบ subreddits ที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณและดักฟังการสนทนาและคำแนะนำผลิตภัณฑ์
• พูดคุยกับผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งของตลาดเป้าหมายของคุณและถามพวกเขาว่าพวกเขาซื้อแบรนด์ใดในพื้นที่ของคุณ
• ดูบัญชีโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องหรือเพจที่กลุ่มเป้าหมายของคุณติดตามและเปิดรับ
• ไปช้อปปิ้งออนไลน์หรือออฟไลน์และทำความเข้าใจว่าลูกค้าของคุณจะเรียกดูและซื้อสินค้าอย่างไร

ในขณะที่คุณดำเนินการวิจัย ให้จดบันทึก:

1. ลูกค้า “ผลไม้ห้อยต่ำ” ของคุณคือใคร—ลูกค้า ที่คุณขายให้ได้ง่ายที่สุด
2. ใครคือคู่แข่งสำคัญของคุณ — แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและเป็นที่รู้จักในตลาด
3. วิธีที่ลูกค้าของคุณพูดและสิ่งที่พวกเขาพูดถึง — ความสนใจที่พวกเขามีและภาษาที่พวกเขาแสดงออก

สิ่งสำคัญคือต้องจัดการกับเรื่องนี้ก่อนที่จะก้าวไปข้างหน้า เนื่องจากจะแจ้งว่าแบรนด์ของคุณควรมุ่งเน้นที่สิ่งใดและจะวางตำแหน่งตัวเองให้แตกต่างจากคู่แข่งได้อย่างไร

ฟรี: เทมเพลตการวิเคราะห์การแข่งขัน

การประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่งทำให้คุณสามารถเริ่มกำหนดวิธีสร้างความได้เปรียบให้กับบริษัทของคุณได้ ดาวน์โหลดเทมเพลตการวิเคราะห์การแข่งขันฟรีของเราและรับความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

รับแม่แบบทันที

รับเทมเพลตการวิเคราะห์การแข่งขันที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

เกือบเสร็จแล้ว: โปรดป้อนอีเมลของคุณด้านล่างเพื่อเข้าถึงได้ทันที

ที่อยู่อีเมล รับการอัปเดต

เราจะส่งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับคู่มือการศึกษาใหม่และเรื่องราวความสำเร็จจากจดหมายข่าว Shopify ให้คุณด้วย เราเกลียดสแปมและสัญญาว่าจะรักษาที่อยู่อีเมลของคุณให้ปลอดภัย

ขอบคุณสำหรับการสมัคร คุณจะเริ่มได้รับเคล็ดลับและแหล่งข้อมูลฟรีเร็วๆ นี้ ในระหว่างนี้ ให้เริ่มสร้างร้านค้าของคุณด้วยการทดลองใช้ Shopify ฟรี 14 วัน

เริ่ม

2. เลือกโฟกัสและบุคลิกภาพของคุณ

คุณไม่สามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นทุกอย่างสำหรับทุกคนได้ โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้น

สิ่งสำคัญคือต้องหาจุดสนใจและปล่อยให้สิ่งนั้นแจ้งส่วนอื่นๆ ของแบรนด์ของคุณในขณะที่คุณสร้าง

ต่อไปนี้คือคำถามและแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์เพื่อให้คุณนึกถึงจุดโฟกัสและโทนของแบรนด์ของคุณ

คำแถลงตำแหน่งของคุณคืออะไร?

คำสั่งกำหนดตำแหน่งคือหนึ่งหรือสองบรรทัดที่เดิมพันการเรียกร้องของคุณในตลาด นี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องใส่ในเว็บไซต์หรือนามบัตรเสมอไป เพียงเพื่อช่วยให้คุณตอบคำถามที่ถูกต้องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและช่วยในการสร้างสโลแกนของแบรนด์

คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณคือสิ่งหนึ่งที่คุณกำลังแข่งขันอยู่ ค้นหา ลงมือทำ และทำให้เป็นส่วนหนึ่งของการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณ

อีกทางหนึ่ง หากบริษัทที่คุณต้องการเริ่มต้นมีสาเหตุหลัก (เช่น หากคุณกำลังเริ่มต้นกิจการเพื่อสังคม) คุณยังสามารถเขียนสิ่งนี้เป็นพันธกิจที่ให้คำมั่นสัญญาที่ชัดเจนแก่ลูกค้าของคุณหรือต่อโลก .

คำใดที่คุณจะเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ?

วิธีหนึ่งในการดูวิธีสร้างแบรนด์ของคุณคือการจินตนาการถึงแบรนด์ของคุณในฐานะบุคคล เขาหรือเธอจะเป็นอย่างไร บุคลิกแบบไหนที่ลูกค้าของคุณจะดึงดูดใจ?

สิ่งนี้จะช่วยแจ้งเสียงของคุณบนโซเชียลมีเดียและน้ำเสียงของความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมดของคุณทั้งภาพและการเขียน

แบบฝึกหัดที่สนุกและมีประโยชน์สำหรับวิธีสร้างแบรนด์ใหม่คือการนำเสนอคำคุณศัพท์สามถึงห้าคำที่อธิบายประเภทของแบรนด์ที่อาจโดนใจผู้ชมของคุณ ฉันได้รวบรวมรายการคุณลักษณะนี้เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น

คำอุปมาหรือแนวคิดใดที่บรรยายถึงแบรนด์ของคุณ

การนึกถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณเป็นคำอุปมาหรือการแสดงตัวตนสามารถช่วยให้คุณระบุคุณสมบัติส่วนบุคคลที่คุณต้องการได้

นี่อาจเป็นยานพาหนะ สัตว์ คนดัง ทีมกีฬา อะไรก็ได้ ตราบใดที่มันมีชื่อเสียงโดดเด่นในใจของคุณที่เรียกบรรยากาศที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณแสดงออก

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายผู้ประกอบการ คุณอาจเลือกใช้แรคคูนเป็นจุดเริ่มต้น: พวกเขาเป็นผู้รอดชีวิตที่กระท่อนกระแท่นที่จะทำทุกอย่างเพื่อเติบโต

ถ้าอัตลักษณ์แบรนด์ของคุณคือสัตว์ จะเป็นสัตว์อะไร และทำไมคุณถึงเหมือนสัตว์ตัวนั้น?

3. เลือกชื่อธุรกิจของคุณ

“กุหลาบที่เรียกชื่ออื่นยังคงหอมหวาน แต่ชื่ออื่นของ Nike จะถูกมองเห็นได้ในเวลาเพียงไม่กี่ฟุต”

อยู่ในชื่ออะไร? ขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณต้องการเริ่มต้น คุณสามารถทำให้ชื่อของคุณมีความสำคัญน้อยมากหรือมีความสำคัญมาก

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่าแบรนด์เป็นมากกว่าชื่อ บุคลิกภาพ การกระทำ และชื่อเสียงของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณเป็นสิ่งที่ทำให้ชื่อมีความหมายในตลาด

แต่ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ชื่อบริษัทของคุณอาจเป็นหนึ่งในภาระผูกพันครั้งใหญ่ครั้งแรกที่คุณต้องทำ จะส่งผลกระทบต่อโลโก้แบรนด์ โดเมน การตลาด และการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะใช้เส้นทางนั้น (การทำเครื่องหมายชื่อแบรนด์ทั่วไปที่สื่อถึงสิ่งที่คุณขายนั้นยากกว่า)

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการชื่อร้านค้าที่เลียนแบบได้ยากและยิ่งทำให้สับสนกับผู้เล่นที่มีอยู่ในตลาดได้ยากขึ้น หากคุณมีแผนที่จะขยายสายผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ให้พิจารณาทำให้ชื่อธุรกิจของคุณกว้างๆ เพื่อให้ง่ายต่อการเปลี่ยน แทนที่จะเลือกชื่อแบรนด์ตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณสามารถใช้โปรแกรมสร้างชื่อธุรกิจของเราเพื่อระดมสมองชื่อ หรือลองใช้วิธีใดวิธีหนึ่ง (หรือรวมกัน) ต่อไปนี้:

• สร้างคำ เช่นเป๊ปซี่
• ปรับกรอบคำที่ไม่เกี่ยวข้องใหม่ เช่น Apple สำหรับคอมพิวเตอร์
• ใช้คำหรือคำอุปมา ที่เป็นการชี้นำ เช่น บัฟเฟอร์
• อธิบายตามตัวอักษร (ข้อควรระวัง: เลียนแบบได้ง่าย) เช่น The Shoe Company
• แก้ไขคำโดยลบตัวอักษร เพิ่มตัวอักษร หรือใช้คำลงท้ายแบบละติน เช่นTumblr (Tumbler) หรือ Activia
• สร้างคำย่อจากชื่อที่ยาวกว่า เช่น HBO (Home Box Office)
• รวมคำสองคำ: Pinterest (พิน + ดอกเบี้ย) หรือ Snapple (เร็ว + แอปเปิ้ล)

เนื่องจากชื่อแบรนด์ของคุณจะส่งผลต่อโดเมน/URL ของเว็บไซต์ของคุณด้วย ดังนั้นอย่าลืมเลือกซื้อของเพื่อดูว่ามีอะไรบ้างก่อนตัดสินใจเลือกชื่อโดเมน ดูคำแนะนำในการเลือกชื่อธุรกิจที่ดีหรือใช้เครื่องมือของเราเพื่อ ยืนยันความพร้อม ( การ ค้นหา whois ) หรือ รับแนวคิดเกี่ยวกับชื่อโดเมน จากนั้นไปที่เครื่องมือการจดทะเบียนชื่อโดเมนของเรา

ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะเรียกชื่อของคุณโดยกลุ่มสนทนาของคนใกล้ชิด หากไม่มีเหตุผลอื่นใดนอกจากเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีความหมายโดยไม่ได้ตั้งใจหรือคล้ายกับสิ่งอื่นที่คุณอาจพลาดไปมากเกินไป

4. เขียนสโลแกน

สโลแกนที่ติดหูเป็นทรัพย์สินที่ดี—เป็นคำสั้นๆ และสื่อความหมายที่คุณสามารถใช้เป็นแท็กไลน์ในประวัติของโซเชียลมีเดีย ส่วนหัวของเว็บไซต์ นามบัตรที่กำหนดเอง และที่อื่นๆ ที่คุณมีคำไม่กี่คำเพื่อสร้างความยิ่งใหญ่ ผลกระทบ.

จำไว้ว่าคุณสามารถเปลี่ยนสโลแกนของคุณได้ทุกเมื่อเมื่อคุณพบมุมใหม่ๆ สำหรับการตลาด—เป๊ปซี่ได้ผ่านคำขวัญมาแล้วกว่า 30 คำในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา

สโลแกนที่ดีนั้นสั้น ติดหู และสร้างความประทับใจอย่างมากในการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ ต่อไปนี้เป็นวิธีเขียนสโลแกนของคุณเอง:

• เดิมพันการเรียกร้องของคุณ Death Wish Coffee: “กาแฟที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก”
• ทำให้มันเป็นอุปมา Redbull: “ Redbull ให้ปีกแก่คุณ”
• นำทัศนคติของลูกค้ามาใช้ ไนกี้: “ทำมันซะ”
• ป้ายเลเวอเรจ Cards Against Humanity: “เกมปาร์ตี้สำหรับคนที่น่ากลัว”
• เขียนกลอน. กาแฟ Folgers: “ส่วนที่ดีที่สุดของการตื่นนอนคือ Folgers ในถ้วยของคุณ”
• อธิบายตามตัวอักษร Aritzia: “บูติกแฟชั่นสตรี”

ลองใช้ Slogan Maker ของเราเพื่อระดมความคิดหรือเล่นคำแสดงตำแหน่งของคุณเพื่อสร้างตัวเขียนแบบเดียวที่มีศักยภาพเพื่ออธิบายธุรกิจของคุณ

5. เลือกรูปลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ (สีและแบบอักษร)

เมื่อคุณได้ชื่อแล้ว คุณจะต้องนึกถึงการออกแบบแบรนด์ของคุณ—วิธีที่คุณจะนำเสนอแบรนด์ของคุณด้วยสายตา—คือสีและการออกแบบตัวอักษรของคุณ สิ่งนี้จะมีประโยชน์เมื่อคุณเริ่มสร้างเว็บไซต์ของคุณเอง

เลือกสีของคุณ

สีสันไม่เพียงกำหนดรูปลักษณ์ของแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงความรู้สึกที่คุณต้องการสื่อสารและช่วยให้คุณสร้างความสอดคล้องในทุกสิ่งที่คุณทำ คุณจะต้องเลือกสีที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งโดยตรง เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนของผู้บริโภค

จิตวิทยาของสีไม่ใช่ศาสตร์ที่แน่นอน แต่ช่วยในการแจ้งตัวเลือกที่คุณเลือก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้แบรนด์ของคุณ

อินโฟกราฟิกนี้นำเสนอภาพรวมที่ดีของอารมณ์และความสัมพันธ์ที่สีต่างๆ มักเกิดขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าข้อความสีขาวและสีดำที่อ่านออกชัดเจนบนจานสีของคุณเป็นอย่างไร และลักษณะที่ข้อความสีอาจดูปรากฏบนพื้นหลังสีขาวและสีดำ ลองใช้เครื่องมืออย่าง Coolors เพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับสีที่ทำงานร่วมกัน หยิบรหัสฐานสิบหกเพื่อให้สะดวกต่อการใช้งาน และกรองเฉดสีต่างๆ เพื่อค้นหาสีที่คุณชอบ

รายการเรื่องรออ่านฟรี: เคล็ดลับการออกแบบร้านค้าออนไลน์

รูปลักษณ์ของร้านค้าออนไลน์ของคุณสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขาย ปลดปล่อยนักออกแบบในตัวคุณด้วยรายการบทความที่มีผลกระทบสูงฟรีของเรา

รับรายการเรื่องรออ่านฟรี

รับรายการเรื่องรออ่านจาก Store Design ที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

เกือบเสร็จแล้ว: โปรดป้อนอีเมลของคุณด้านล่างเพื่อเข้าถึงได้ทันที

ที่อยู่อีเมล รับการอัปเดต

เราจะส่งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับคู่มือการศึกษาใหม่และเรื่องราวความสำเร็จจากจดหมายข่าว Shopify ให้คุณด้วย เราเกลียดสแปมและสัญญาว่าจะรักษาที่อยู่อีเมลของคุณให้ปลอดภัย

ขอบคุณสำหรับการสมัคร คุณจะเริ่มได้รับเคล็ดลับและแหล่งข้อมูลฟรีเร็วๆ นี้ ในระหว่างนี้ ให้เริ่มสร้างร้านค้าของคุณด้วยการทดลองใช้ Shopify ฟรี 14 วัน

เริ่ม

การเลือกแบบอักษรของคุณ

ณ จุดนี้ คุณควรดูแบบอักษรที่คุณอาจต้องการใช้บนเว็บไซต์ของคุณด้วย

วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์เมื่อพูดถึงฟอนต์คือการทำให้มันเรียบง่าย เลือกแบบอักษรไม่เกินสองแบบเพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนแก่ผู้เข้าชม: แบบอักษรหนึ่งสำหรับส่วนหัวและอีกแบบอักษรสำหรับข้อความเนื้อหา (ไม่รวมแบบอักษรที่คุณอาจใช้ในโลโก้แบรนด์ของคุณ)

คุณสามารถใช้ Font Pair เพื่อเรียกดูฟอนต์ที่มีให้เลือกมากมายซึ่งเข้ากันได้ดี

เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ ใช้ Stylify.me บนเว็บไซต์โปรดของคุณเพื่อดูสไตล์ภาพได้อย่างรวดเร็ว

6. ออกแบบโลโก้แบรนด์ของคุณ

การออกแบบโลโก้แบรนด์อาจเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่นึกถึงเมื่อคุณคิดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ใหม่ และด้วยเหตุผลที่ดี เพราะนี่คือหน้าตาของบริษัทของคุณ และอาจมีอยู่ทุกที่ที่มีแบรนด์ของคุณ

ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องสร้างแบรนด์ของคุณด้วยโลโก้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สามารถระบุตัวตนได้ และสามารถปรับขนาดได้สำหรับทุกขนาด (สิ่งที่มักถูกมองข้าม)

พิจารณาสถานที่ทั้งหมดที่โลโก้แบรนด์ของคุณจำเป็นต้องมี: จากเว็บไซต์ของคุณ รูปโปรไฟล์ของเพจ Facebook แบนเนอร์ช่อง YouTube ไปจนถึง "favicons" เล็กๆ ที่คุณเห็นในแท็บเบราว์เซอร์ปัจจุบันของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีโลโก้ข้อความเป็นรูปอวาตาร์ Instagram ของคุณ ก็แทบจะอ่านไม่ออก เพื่อให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น ให้สร้างโลโก้แบรนด์ในรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสพร้อมองค์ประกอบไอคอนที่จดจำได้ง่ายแม้ในขนาดที่เล็กกว่า

โปรดสังเกตว่าโลโก้ Walmart มีทั้งไอคอน "ประกายไฟ" และเครื่องหมายคำ ซึ่งใช้แยกกันได้

ต่อไปนี้คือโลโก้ประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถเลือกได้เพื่อช่วยสื่อสารกับนักออกแบบและค้นหาสไตล์ที่เหมาะสมและจะช่วยสร้างแบรนด์ของคุณ คำนึงถึงสีและแบบอักษรที่คุณเลือกเพื่อให้แน่ใจว่าจะทำงานร่วมกับโลโก้ของคุณเพื่อสื่อถึงแบรนด์ของคุณ

บทคัดย่อ: Google Chrome

โลโก้แบรนด์ที่เป็นนามธรรมมีความหมายบางอย่าง แต่จริงๆ แล้ว มันเป็นเพียงรูปร่างและสีที่คุณไม่สามารถผูกติดกับสิ่งใดในโลกแห่งความเป็นจริงได้ง่ายๆ

ประโยชน์ของโลโก้นามธรรมคือ โลโก้นี้ไม่มีความหมายโดยกำเนิด—คุณสามารถสร้างขึ้นมาเองและนำมันมาสู่ชีวิตในจิตใจของลูกค้าของคุณ

มิ่งขวัญ: Wendy's

โลโก้มาสคอตมักจะแสดงด้วยใบหน้าของตัวละคร พวกเขาอาจทำให้ธุรกิจของคุณมีมนุษยธรรมโดยการสร้างเอกลักษณ์หรือบุคลิกภาพของแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงและสัมพันธ์กัน แต่โปรดทราบว่ารูปแบบเหล่านี้เป็นแบบโบราณในขณะนี้และแนะนำเฉพาะในบางบริบทเท่านั้น (เช่น คุณตั้งใจจะดูย้อนยุค)

ตราสัญลักษณ์: Starbucks

โลโก้ตราสัญลักษณ์มักจะเป็นวงกลมและรวมข้อความเข้ากับตราสัญลักษณ์เพื่อการออกแบบตราสินค้าที่ชัดเจนและสง่างาม อย่างไรก็ตาม หากการออกแบบซับซ้อนเกินไป อาจสูญเสียผลกระทบเมื่อคุณย่อขนาดลง แต่เมื่อทำถูกต้องแล้ว พวกเขาสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อการสร้างแบรนด์และสร้างรูปแบบโลโก้ที่น่าจดจำ

เครื่องหมาย: IBM

โลโก้ Lettermark จะเปลี่ยนชื่อย่อของชื่อธุรกิจของคุณเป็นโลโก้แบรนด์ หากคุณมีแนวคิดชื่อธุรกิจที่มีคำตั้งแต่ 3 คำขึ้นไป นี่อาจเป็นรูปแบบที่คุณควรพิจารณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากชื่อย่อเริ่มต้นได้สะดุดตา

ไอคอน: Twitter

โลโก้ไอคอนคือแบรนด์ของคุณที่แสดงเป็นอุปมาอุปมัย โลโก้ที่เป็นนามธรรมต่างจากโลโก้นามธรรมตรงที่โลโก้ของไอคอนบ่งบอกถึงบางสิ่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

เนื่องจากแบรนด์ที่ไม่มั่นคงยังคงพยายามสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณควรหลีกเลี่ยงการใช้โลโก้ไอคอนเพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับประเภทของโลโก้แบรนด์ที่คุณต้องการ การจับคู่โลโก้ไอคอนกับเครื่องหมายคำมักจะเป็นทางออกที่ปลอดภัย

เครื่องหมายคำ: Facebook

โลโก้ Wordmark จะเปลี่ยนชื่อแบรนด์ สี และแบบอักษรของคุณให้กลายเป็นเอกลักษณ์ทางภาพ ปัญหาของเครื่องหมายคำคือมักสร้างได้ยากในการออกแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ปรับขนาดได้ และสูญเสียความชัดเจนเมื่อย่อขนาด

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยเพียงแค่รับโลโก้ไอคอนที่แนบมาหรือเปลี่ยนอักษรตัวแรกของคำว่า wordmark ให้เป็นโลโก้ที่แยกจากกันแต่เชื่อมต่อได้ เช่นเดียวกับที่ Facebook ทำกับ F

การรวมกัน: McDonald's

เนื่องจากข้อจำกัดที่มีอยู่สำหรับโลโก้แต่ละประเภท โลโก้จำนวนมากจึงมีรูปแบบผสมผสานกัน

ในขณะที่ธุรกิจขนาดเล็กรายใหม่กำลังทดลองใช้วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์และโลโก้ คุณไม่จำเป็นต้องเลือกไอคอนทับเครื่องหมายคำ เมื่อคุณรู้สึกว่าทั้งสองสิ่งนี้จำเป็นต่อการนำเสนอแบรนด์ของคุณเป็นโลโก้แบบผสม ช่วยให้คุณได้สิ่งที่ดีที่สุด ของทั้งสอง สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการตอบสนองเงื่อนไขของการสร้างโลโก้ที่ปรับขนาดได้ในขณะที่ยังคงใส่ชื่อแบรนด์ของคุณไว้ด้านหน้าและตรงกลาง ตัวอย่างเช่น McDonald's สามารถใช้ซุ้มประตูสีทองอันเป็นเอกลักษณ์ได้ทุกที่ที่ไม่ใส่เครื่องหมายคำแบบเต็ม

คุณอาจจะมอบหมายให้สร้างโลโก้แบรนด์ของคุณ เว้นแต่ว่าคุณมีการออกแบบของตัวเอง คุณสามารถจ้างภายนอกด้วยต้นทุนที่ต่ำบน Fiverr หรือจัดการประกวดโลโก้บน 99Designs

ลองใช้ Seek Logo เพื่อรับแรงบันดาลใจโลโก้เพิ่มเติม หรือใช้เครื่องมือสร้างโลโก้ Hatchful เพื่อเริ่มสร้างแนวคิด นอกจากนี้ยังมีคำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีการออกแบบโลโก้ ซึ่งเราจะแนะนำคุณตลอดกระบวนการทีละขั้นตอน

7. ใช้ตราสินค้าของคุณทั่วทั้งธุรกิจของคุณ

การใช้ตราสินค้าของคุณทั่วทั้งธุรกิจของคุณทำให้เกิดเรื่องราวของแบรนด์ที่เหนียวแน่น เรื่องราวของแบรนด์แสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณเป็นใครและย่อมาจากอะไร มันกำหนดขั้นตอนสำหรับทุกปฏิสัมพันธ์ที่ลูกค้ามีกับแบรนด์ของคุณ ในร้านค้า และทางออนไลน์

ในการวิจัยของ Shopify เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ผู้ซื้อและลูกค้าไว้วางใจ เราพบว่าผู้ซื้อที่ซื้อของบนร้านค้าออนไลน์เป็นครั้งแรกมักจะมองหาภารกิจและจุดประสงค์ของธุรกิจเพื่อดูว่าพวกเขาแบ่งปันค่านิยมใดๆ กับธุรกิจหรือไม่ (เช่น ความยั่งยืน) พวกเขาจะไปที่หน้าเกี่ยวกับเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าพวกเขากำลังซื้อจากใคร และสำหรับลูกค้าที่ใส่ใจในสังคมมากขึ้น ธุรกิจดำเนินไปอย่างไร หากธุรกิจของคุณมีเรื่องราวของแบรนด์ ให้แชร์ เพราะสิ่งนี้สามารถช่วยให้นักช้อปรู้สึกมั่นใจได้ว่าคุณคือธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมาย

เมื่อสร้างแบรนด์ใหม่ คำแถลงจุดยืนของคุณสามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ แต่คุณจะต้องถามตัวเองสองสามคำถามเกี่ยวกับเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ:

1. อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันเริ่มต้นธุรกิจ
2. ทำไมบริษัทถึงมี?
3. เรามีส่วนร่วมกับโลกอย่างไร?
4. อะไรคือเรื่องราวเบื้องหลังธุรกิจของฉันที่ลูกค้าควรรู้?

ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยพันธกิจ แต่ถ้าคุณสร้างแบรนด์ด้วยพันธกิจหรือค่านิยม แชร์เรื่องราวของแบรนด์และบอกลูกค้าว่าทำไมธุรกิจจึงเริ่มต้นขึ้น ดูธุรกิจ TOMS และ Coca-Cola ซึ่งเป็นแบรนด์แรกที่ขับเคลื่อนด้วยพันธกิจ อันดับสองไม่มากนัก

TOMS บริษัทรองเท้าและเครื่องประดับ "อยู่ในธุรกิจเพื่อปรับปรุงชีวิต" โครงการการกุศลครั้งแรกของ TOMS คือ One for One ซึ่งบริจาครองเท้าให้กับเด็กยากไร้ และล่าสุดคือการบริจาคให้กับกองทุน COVID-19 Global Giving Fund รวมถึงโครงการการกุศลอื่นๆ เมื่อนักช้อปซื้อผลิตภัณฑ์จาก TOMS พวกเขาสามารถรู้สึกดีขึ้นได้เพราะพวกเขาเชื่อในสาเหตุที่การซื้อนั้นมีส่วนทำให้เกิด

Coca-Cola ซึ่งเป็นธุรกิจน้ำอัดลมที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ไม่ได้มีพื้นฐานมาจากพันธกิจด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมที่เข้มแข็ง แต่เป็นการดึงดูดตลาดเป้าหมายผ่านการสร้างแบรนด์ที่เน้นการพาเพื่อน ๆ มาสัมผัสความสนุก ความสุข และความสัมพันธ์ ลูกค้าของผลิตภัณฑ์ Coca-Cola สามารถเดินจากไปโดยรู้สึกราวกับว่าพวกเขาเชื่อมต่อกับเพื่อนหรือคนที่คุณรักในสังคมมากขึ้นหากพวกเขาเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์กับเพื่อนเหล่านั้น

สำหรับเจ้าของธุรกิจที่สร้างแบรนด์ใหม่ มีหลายสิ่งที่ต้องเรียนรู้จาก Coca-Cola โดยนำเสนอตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการตลาดแบรนด์ผ่านการออกแบบ แบบอักษร รูปภาพ และสีที่ไม่มีวันตกยุคซึ่งจดจำได้ทันที

ไม่ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์ให้กับคุณคือการมุ่งเน้นที่พันธกิจหรือไม่ สิ่งสำคัญคือการให้ลูกค้ามีเรื่องราวที่พวกเขาบอกตัวเองเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติม: เว็บไซต์ภาพถ่ายสต็อกฟรีที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาภาพสร้างสรรค์ในปี 2021

พัฒนาแบรนด์ของคุณเมื่อคุณเติบโต

การสร้างแบรนด์ไม่ได้หยุดเพียงแค่การสร้างโลโก้หรือสโลแกน หรือแม้แต่การเปิดตัวการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ แบรนด์ของคุณจำเป็นต้องมีอยู่และคงไว้ซึ่งความสอดคล้องไม่ว่าลูกค้าของคุณจะโต้ตอบกับคุณจากที่ใด ตั้งแต่ธีมที่คุณเลือกสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เอกสารทางการตลาดที่คุณผลิต ไปจนถึงวิธีที่คุณบรรจุหีบห่อและจัดส่งผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณจะยังคงกำหนดรูปแบบและพัฒนาการออกแบบและเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณต่อไป เมื่อคุณเปิดรับลูกค้ามากขึ้น และเรียนรู้เพิ่มเติมว่าลูกค้าของคุณเป็นใครและจะพูดคุยกับพวกเขาอย่างไร

สิ่งสำคัญคือต้องชื่นชมว่าคุณจะไม่มีวันควบคุมวิธีที่ผู้คนรับรู้ถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้ 100%

คุณสามารถชักจูงลูกค้าไปในทิศทางที่ถูกต้อง สร้างความประทับใจแรกพบที่ยอดเยี่ยม และจัดการชื่อเสียงของคุณ แต่คุณไม่สามารถควบคุมการรับรู้ของแต่ละบุคคลที่มีอยู่ในจิตใจของแต่ละคนได้ (เช่น หากพวกเขามีประสบการณ์การบริการลูกค้าที่ไม่ดี)

สิ่งที่คุณทำได้คือก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดในทุกๆ เทิร์น และพยายามสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมหลักของคุณ แต่หวังว่า ณ จุดนี้ คุณจะมีเครื่องมือ ความรู้ และทรัพยากรที่จะเริ่มต้น

ภาพประกอบโดย พีท ไรอัน