วิธีสร้างโครงสร้างแคมเปญ PPC ที่ยอดเยี่ยม

วิธีที่คุณจัดโครงสร้างแคมเปญ PPC ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง โครงสร้างของคุณโดยพื้นฐานแล้วคือโครงกระดูกหรือกระดูกสันหลังของบัญชีของคุณ และโครงสร้างที่ยอดเยี่ยมสนับสนุนส่วนสำคัญอื่นๆ มากมายในบัญชีของคุณ รวมถึงประสิทธิภาพของบัญชีของคุณ โครงสร้างแคมเปญเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของความพยายาม PPC ที่ประสบความสำเร็จ แต่มีหลายวิธีที่จะทำ

แม้ว่าอาจมีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างบัญชีของคุณ แต่ก็มีเกณฑ์เฉพาะที่ต้องพิจารณาขณะสร้างบัญชี

โครงสร้างบัญชีคืออะไร?

อย่างแรกเลย: โครงสร้างบัญชีหมายถึงอะไร โครงสร้างบัญชีพื้นฐานของคุณประกอบด้วยแคมเปญ กลุ่มโฆษณา คำหลัก (รวมถึงคำหลักเชิงลบ!) และข้อความโฆษณา งบประมาณแบ่งออกเป็นแคมเปญต่างๆ จำนวนแคมเปญที่คุณต้องการอาจขึ้นอยู่กับปัจจัยสองสามอย่าง รวมถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ แพลตฟอร์ม (การค้นหา การแสดงผล การช็อปปิ้ง ฯลฯ) ที่คุณต้องการรวมไว้ สถานที่ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย หรือความสามารถในการจัดการเวลา ยิ่งคุณมีแคมเปญมาก คุณก็ยิ่งต้องจัดการและปรับเปลี่ยนมากขึ้นเท่านั้น กลุ่มโฆษณาเฮาส์แอ็ด กลุ่มโฆษณามีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น และแต่ละกลุ่มโฆษณากำหนดเป้าหมายชุดคำหลักเฉพาะที่จะเรียกชุดโฆษณา

โครงสร้างของคุณควรมีลักษณะดังนี้:

วิธีที่คุณใช้เพื่อจัดระเบียบกลุ่มเหล่านี้ทั้งหมดอาจขึ้นอยู่กับเกณฑ์ต่างๆ มากมาย

เกณฑ์เฉพาะที่ต้องพิจารณา

• สถานที่ที่ คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย: คุณมีสถานที่ต่างๆ ที่จะกำหนดเป้าหมายหรือไม่ คุณมีงบประมาณเฉพาะสำหรับสถานที่เหล่านั้นหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น การแยกแคมเปญตามภูมิภาคอาจเป็นประโยชน์ การมีแคมเปญที่แตกต่างกันในแต่ละภูมิภาคทำให้การรายงานง่ายขึ้นมาก!

• โครงสร้างของเว็บไซต์ และ ผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ : เว็บไซต์ของคุณมีโครงสร้างในลักษณะที่คุณจะมีหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับส่งผู้ใช้หรือไม่ สมมติว่าคุณขายคอมพิวเตอร์ หากเว็บไซต์ของคุณได้รับการออกแบบให้มีหน้าเฉพาะสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง การแยกแคมเปญของคุณด้วยชื่อแบรนด์ก็อาจเป็นประโยชน์

• เป้าหมาย ของคุณและ วิธีการรายงาน : คุณต้องการดูสถิติอย่างไร? วิธีที่คุณจัดโครงสร้างบัญชีสามารถช่วยรายงานสถิติทั้งหมดที่คุณต้องการ/จำเป็นต้องดู คุณจำเป็นต้องจัดทำรายงานให้กับทีมต่างๆ หรือไม่? ตัวอย่างเช่น บางทีคุณอาจเป็นโรงเรียนที่เปิดสอนหลักสูตรระดับปริญญาตรีและระดับบัณฑิตศึกษา หากคุณต้องการส่งรายงานประสิทธิภาพแยกกันไปยังแต่ละโปรแกรม การแบ่งโปรแกรมตามแคมเปญหรือบัญชีจะเป็นประโยชน์ หากคุณวางแผนที่จะเสนอราคาสำหรับแบรนด์หรือคำหลักของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้แบ่งกลุ่มคำเหล่านี้ในแคมเปญของตนเอง คำหลักของแบรนด์/แบรนด์มีประสิทธิภาพแตกต่างกันมากเมื่อเทียบกับคำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์

ทำไมโครงสร้างถึงมีความสำคัญ?

การมีโครงสร้างแคมเปญที่ยอดเยี่ยมจะช่วยในเรื่อง:

• การจัดทำงบประมาณ
• การเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี
• คะแนนคุณภาพ
• การเขียนข้อความโฆษณา
• การรายงาน

การจัดทำงบประมาณและการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี

โดยการแบ่งกลุ่มคำหลักของคุณออกเป็นกลุ่มที่มีธีมสอดคล้องกัน คุณจะสามารถควบคุมได้ว่างบประมาณของคุณจะไปที่ใด หากคุณมีคำหลักแบบกว้างหนึ่งคำซึ่งมีปริมาณมากกว่าคำอื่นๆ มาก สมมติว่าชื่อแบรนด์ของคุณ คุณอาจใช้งบประมาณทั้งหมดสำหรับคำหลักแบบกว้างๆ และพลาดการแสดงแบรนด์ของคุณ หากคุณมีชุดผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ได้รับงบประมาณเพิ่มเติม การเปลี่ยนแปลงนี้จะง่ายกว่าหากโครงสร้างของคุณได้รับการออกแบบด้วยการแบ่งกลุ่มเฉพาะนั้น เมื่อการเปลี่ยนแปลงงบประมาณทำได้ง่ายขึ้น ก็ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีง่ายขึ้น คุณสามารถวัดประสิทธิภาพหรือทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นได้อย่างง่ายดาย หากกลุ่มโฆษณาและแคมเปญทั้งหมดของคุณมีกลุ่มคำหลักที่มีธีมสอดคล้องกัน

คะแนนคุณภาพและการเขียนข้อความโฆษณา

คะแนนคุณภาพของคุณสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงหรือไม่ การจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดเป็นธีมที่รัดกุมจะช่วยให้คุณเขียนข้อความโฆษณาให้มีความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดได้มากที่สุด แต่ละ "ธีม" สามารถมีแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาของตัวเองได้ ซึ่งจะช่วยเชื่อมโยงคำหลัก ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page เข้าด้วยกัน ซึ่งจะช่วยให้คะแนนคุณภาพของคุณ นอกจากนี้ยังง่ายกว่ามากในการเขียนข้อความโฆษณาที่ยอดเยี่ยมหากคุณกำลังเขียนมันสำหรับกลุ่มคำหลักที่มีธีม

การรายงาน

การมีโครงสร้างและตั้งชื่อแคมเปญของคุณอย่างเหมาะสมจะทำให้การรายงานเป็นเรื่องง่าย! คุณจะสามารถจัดกลุ่มสถิติที่สำคัญร่วมกันหรือแสดงประสิทธิภาพของแคมเปญแบรนด์เทียบกับที่ไม่ใช่แบรนด์ได้ เป็นต้น คุณจะสามารถดึงตัวเลขที่ช่วยวัดประสิทธิภาพไปสู่เป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว หากคุณจัดโครงสร้างแคมเปญอย่างถูกต้อง ฉันกล่าวว่าแคมเปญของแบรนด์/แบรนด์มีประสิทธิภาพแตกต่างจากแคมเปญที่ไม่ใช่แบรนด์มาก หากคุณแบ่งกลุ่มออก คุณสามารถสร้างรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างง่ายดาย

เนื่องจากไม่มี วิธีใดใน การจัดโครงสร้างบัญชีของคุณ คุณจึงต้องคำนึงถึงเป้าหมายและงบประมาณทั้งหมดเพื่อช่วยกำหนดโครงสร้างที่ดีที่สุดสำหรับคุณและบัญชีของคุณ

* เคล็ดลับการยกระดับ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตั้งชื่อแคมเปญและกลุ่มโฆษณาทั้งหมดของคุณในลักษณะที่ช่วยให้ทุกคนในบัญชีไม่ว่าในเวลานี้หรือในอนาคต รู้อย่างแน่ชัดว่ามีการใช้คำหลัก ประเภทการทำงานของคำหลัก หรือกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใด

การรวบรวมคำหลัก

เมื่อคุณมีแนวคิดแล้วว่าต้องการให้โครงสร้างของคุณเป็นอย่างไร ก็ถึงเวลารวบรวมคำหลักทั้งหมดที่คุณต้องการเสนอราคา ถึงเวลาแล้วที่จะค้นคว้าและเจาะลึกและค้นหาทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับลูกค้าของคุณ เพื่อให้สามารถเลือกคำหลักที่คุณต้องการเสนอราคาหรือมูลค่าเฉพาะที่คุณต้องการแสดงในข้อความโฆษณาของคุณ คุณต้องเข้าใจว่าคุณจะพยายามเข้าถึงใคร นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการตรวจสอบหน้า Landing Page ที่คุณจะใช้ คิดเกี่ยวกับการใช้คำหลักของแบรนด์ แบรนด์ หรือคู่แข่งด้วย

เริ่มสร้างรายการคำหลักเริ่มต้นของทุกคำหรือวลีที่ลูกค้าของคุณจะใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของคุณ เพื่อช่วยในการค้นคว้าของคุณ Google มีเครื่องมือวางแผนคำหลักที่มีประโยชน์ซึ่งช่วยเปลี่ยนแนวคิดคำหลักของคุณให้เป็นแผน นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกว่าปริมาณอยู่ที่ใดหรือราคาเท่าไรในการเสนอราคาในบางเงื่อนไข ซึ่งจะช่วยให้คุณพัฒนางบประมาณแคมเปญของคุณ อย่าลืมรวมประเภทการจับคู่ที่แตกต่างกันทั้งหมดที่คุณต้องการใช้! นอกจากนี้ อย่าลืมนึกถึงประเภทของการค้นหาและคลิกคำหลักแบบกว้างๆ ที่สามารถนำมาให้ได้!

* เคล็ดลับการยกระดับ: ใช้คำหลักเชิงลบเพื่อบล็อกการเข้าชมที่คุณไม่ต้องการ และใช้คำหลักเชิงลบที่วางกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าการเข้าชมจะไปในที่ที่คุณต้องการด้วยเช่นกัน

การตั้งค่าโครงสร้างของคุณ

เมื่อคุณมีคำหลักทั้งหมดที่คุณต้องการเสนอราคาแล้ว ก็ถึงเวลาจัดระเบียบคำเหล่านั้น! พยายามสร้างกลุ่มคำหลักที่มีธีมที่รัดกุม คุณสามารถแยกประเภทการทำงานของคำหลักตามกลุ่มโฆษณา หรือแม้แต่ในระดับแคมเปญ ยิ่งคำหลักของคุณเข้มงวดมากเท่าใด ก็ยิ่งง่ายต่อการวัดประสิทธิภาพ เขียนข้อความโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงมาก และทำการปรับเปลี่ยนใดๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาและแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอ อย่าลืมตั้งชื่อพวกเขาด้วยวิธีที่ช่วยให้คุณดึงข้อมูลที่จำเป็นได้อย่างง่ายดาย และรู้ว่าคำหลัก/โฆษณาใดอยู่ในกลุ่มโฆษณาใด

นี่คือตัวอย่าง:

สมมติว่าฉันเป็นเจ้าของร้านเบเกอรี่ที่ขายเค้กและโดนัท ยำ. ฉันขายเค้กสองแบบที่แตกต่างกัน: งานแต่งงานและวันเกิด ฉันยังขายโดนัทสองประเภท: ยีสต์และเค้ก ฉันยังมีหน้า Landing Page สำหรับแต่ละประเภทโดยเฉพาะ ฉันต้องการเสนอราคาสำหรับคำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ถ้าฉันจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดเหล่านี้ทั้งหมดเข้าด้วยกัน การแสดงโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงต่อผู้ใช้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ของฉันคงเป็นเรื่องยาก ฉันไม่ต้องการให้ผู้ที่ค้นหาเค้กแต่งงานแสดงโฆษณาเกี่ยวกับโดนัท แต่ละกลุ่มโฆษณาจะมีชุดโฆษณาของตัวเอง ฉันอาจจัดโครงสร้างบัญชีของฉันดังนี้:

อีกวิธีหนึ่งในการแยกกลุ่มโฆษณาของฉันออกคือการมีกลุ่มโฆษณาเฉพาะสำหรับประเภทการทำงานของคำหลักที่เฉพาะเจาะจง สมมติว่าฉันวางแผนที่จะใช้คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดและคำหลักที่ใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง (BMM) ฉันสามารถมีกลุ่มโฆษณาชื่อ Wedding Cakes – Exact, Wedding Cakes – BMM เป็นต้น ซึ่งช่วยให้ฉันสามารถวัดประสิทธิภาพได้เร็วและง่ายขึ้น เนื่องจากคำหลักสำหรับเค้กแต่งงานทั้งหมดของฉันอยู่ในกลุ่มโฆษณาของตัวเอง ฉันจึงสามารถปรับแต่งโฆษณาให้เจาะจงสำหรับเค้กแต่งงานและนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page สำหรับเค้กแต่งงานของฉัน

อาจต้องใช้เวลาสักครู่ในการจัดระเบียบและจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณ แต่ก็คุ้มค่าในระยะยาว! หากคุณนำอะไรไปจากการอ่านข้อความนี้ ขอให้เป็น:

• หลักการตั้งชื่อมีความสำคัญมาก! มีรายละเอียดและสม่ำเสมอ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังคิดเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณในขณะที่จัดโครงสร้างบัญชีของคุณ
• แบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณเพื่อช่วยรายงานเกี่ยวกับสถิติ (สถานที่ตั้ง แบรนด์เทียบกับที่ไม่ใช่แบรนด์ แพลตฟอร์มที่กำลังใช้งาน ฯลฯ)
• คิดถึงเวลาที่จะจัดการทุกอย่าง หากคุณมีทรัพยากรจำกัด อย่ามีแคมเปญนับร้อย!