วิธีสร้างกลยุทธ์ SEO ระยะยาวในปี 2020

คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่ 1 ในปี 2020 ได้อย่างไร?

มีสิ่งพิมพ์มากมายที่พูดถึงปัจจัยการจัดอันดับปี 2020 และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้อยู่ในอันดับที่ 1 แต่สิ่งที่สำคัญกว่าในการลงทุนใน SEO ในระยะยาวคือการลงทุนในกลยุทธ์ SEO ที่ใหญ่ขึ้น ไม่ใช่เพียงแค่กลยุทธ์หน้าเดียว

จากสิ่งพิมพ์ปัจจัยการจัดอันดับปี 2020 มีบางสิ่งที่พบบ่อยมาก:

1. เนื้อหาของคุณควรตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา
2. แท็กชื่อเรื่องของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ
3. เว็บไซต์ของคุณควรเป็นมิตรกับมือถือ
4. ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสามารถช่วยเว็บไซต์ของคุณได้
5. Google อัปเดตอัลกอริทึมอยู่เสมอ
6. เว็บไซต์ของคุณควรปลอดภัย (HTTPS)

สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างเป็นสากลสำหรับปัจจัยการจัดอันดับ ส่วนที่เหลือขึ้นอยู่กับเป้าหมายของอุตสาหกรรมและแต่ละบริษัท แต่การลงทุนใน SEO หมายความว่าอย่างไร และไม่ใช่แค่การลงมือทำง่ายๆ บนหน้าเว็บเท่านั้น

Joe Baugnet ผู้จัดการฝ่ายการตลาด SEO ของ ActiveCampaign จัดสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ใหญ่ขึ้นสำหรับ SEO และวิธีเข้าถึง

ดูการสัมมนาผ่านเว็บด้านบนหรืออ่านสรุปการสัมมนาทางเว็บด้านล่างเพื่อเรียนรู้:

• เมื่อใดควรใช้ SEO เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ
• เนื้อหา SEO อเนกประสงค์ "มูลค่าสูง" คืออะไร?
• วิธีใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์ภายนอกเพื่อสร้างมูลค่า SEO
• เคล็ดลับง่ายๆ สำหรับการวัดผล SEO

เมื่อใดควรใช้ SEO เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

ข้อความ 5 ข้อนี้เกี่ยวข้องกับคุณหรือไม่?

1. สินค้าของคุณแก้ปัญหาได้
2. ผู้คนจะได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของคุณ
3. คุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
4. คุณต้องปรับปรุงผลกำไรของคุณ
5. คุณกำลังมองหาการสร้างโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนใหม่

หากคุณตอบว่า "ใช่" สำหรับข้อความเหล่านี้ มีความเป็นไปได้ที่คุณจะต้องการลงทุนใน SEO ในบางประเด็น

หากคุณคิดว่าใช่ มีข้อควรพิจารณาทางธุรกิจที่สำคัญบางประการที่ควรพิจารณา:

• ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ? พวกเขาเป็นดิจิตอลหรือไม่?
• สินค้าของคุณมีความเฉพาะเจาะจงแค่ไหน? ขึ้นอยู่กับคำตอบ ความต้องการ SEO สามารถเป็นอัตนัยได้ การมองเห็นมีความสำคัญต่อคุณแค่ไหน?
• ลูกค้าออร์แกนิกมีคุณค่าสำหรับคุณมากแค่ไหน? คุณรู้หรือไม่ว่าคุณภาพของ Conversion ที่เกิดขึ้นเองนั้นสูงกว่าช่องทางอื่นหรือไม่?
• ข้อมูลใดที่คุณต้องการฟีดลูกค้าของคุณก่อนที่จะย้ายลงช่องทาง ที่จุดเริ่มต้น ลูกค้าจะได้รับข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการสนทนาที่ดีกับทีมขายของคุณหรือไม่ หากคำตอบคือ ไม่ นั่นอาจเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างเนื้อหาที่เน้น SEO เพื่อให้ทั้งสองฝ่ายได้รับการศึกษาในหัวข้อตั้งแต่เริ่มต้น

SEO เป็นมากกว่ากลยุทธ์การหาลูกค้าใหม่ ธุรกิจจำนวนมากคุ้นเคยกับช่องทางการตลาดทั่วไป แต่อินฟินิตี้ลูป (เช่นที่เราใช้ที่ ActiveCampaign) มีความแม่นยำมากกว่า ในแต่ละขั้นตอนของวงจรชีวิต จะมีเนื้อหาที่สอดคล้องกัน

ช่องทางการตลาดที่สมจริงยิ่งขึ้น – วงจรการตลาดวงจรชีวิต

เวทีการให้ความรู้

นี่คือเนื้อหามาตรฐาน SEO ระดับบนสุดของช่องทาง เนื้อหาประกอบด้วยบล็อก คู่มือช่วยเหลือ 101 รายการ อภิธานศัพท์ เครื่องมือฟรี วิดีโอแสดงวิธีการ และประเภทเนื้อหาทั้งหมดเหล่านี้มักจะตามหลังคำหลัก "ปลาใหญ่" ที่คุณต้องการให้อยู่ในอันดับต้นๆ

ขั้นตอนการพิจารณา

ในขั้นการพิจารณา คุณต้องคิดถึงการมองเห็น คุณปรากฏบนเว็บไซต์ของผู้อื่นมากน้อยเพียงใด หน้าคู่แข่งของคุณมองเห็นได้ชัดเจนเพียงใด? เนื้อหาเช่นข้อความรับรองและเนื้อหาผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญอย่างยิ่งที่นี่ ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากไปกว่าการได้เห็นความคิดเห็นของผู้ใช้ที่มีประสบการณ์ – และนั่นรวมถึงประสบการณ์ของพวกเขาจากคู่แข่งของคุณด้วย

ขั้นตอนการตัดสินใจ

นี่เป็นพื้นที่ทั่วไปในการลงทุนหน้า SEO ของคุณ ในการตัดสินใจซื้อ การกำหนดราคาและหน้าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับ SEO จะเป็นกุญแจสำคัญในการแปลง

ระยะการเจริญเติบโต

หากคุณมีลูกค้าที่ใช้บริการใดบริการหนึ่ง พวกเขาอาจมีคำถามมากมาย เช่น “ฉันจะทำอย่างไรต่อไป” โอกาสที่ลูกค้าจะค้นหาคำตอบเหล่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่ตอบคำถามที่พวกเขามี แต่ยังได้รับการปรับ SEO ให้เหมาะสมอย่างเหมาะสม เพื่อให้ลูกค้าสามารถค้นหาคำตอบเหล่านั้นได้

เวทีรณรงค์

ในที่สุด เวทีสนับสนุน; นี่คือโอกาสในการสร้างลิงค์ ใครเป็นผู้ขยายการมองเห็นและการแบ่งปันแบรนด์ของคุณ – และคุณกำลังทำอะไรเพื่อขยายการมองเห็นแบรนด์ของคุณด้วย?

ทุกขั้นตอนเหล่านี้เชื่อมต่อกัน และ SEO สัมผัสทุกแง่มุมของกระบวนการทางการตลาดตลอดวงจรชีวิตของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณกำลังคิดถึงตัวเองและธุรกิจของคุณอย่างแท้จริงเมื่อพูดถึง SEO ไม่ใช่แค่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมาตรฐานเท่านั้น

เนื้อหา SEO ที่ "มีมูลค่าสูง" คืออะไร? AKA: เนื้อหาอเนกประสงค์

เนื้อหาใดจะให้ ROI ที่ดีที่สุดแก่คุณ? เนื้อหา SEO มูลค่าสูง แต่อะไรทำให้เนื้อหา "มีมูลค่าสูง"

เนื้อหา SEO มูลค่าสูงมีคุณสมบัติเฉพาะที่ทำให้มีคุณค่า:

• มันตอบคำถามเฉพาะ
• หมายถึงส่วนที่สอดคล้องกันหรือซ้ำซากในธุรกิจของคุณ – สิ่งที่คุณรู้ว่าผู้คนมักค้นหาซึ่งสามารถดึงดูดการเข้าชมที่สม่ำเสมอมายังไซต์ของคุณได้
• มันแสดงให้เห็นวิธีการทำหรือสร้างบางสิ่งบางอย่าง
• ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการหรือผลิตภัณฑ์
• ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือในการแก้ปัญหาหรือความจำเป็นเร่งด่วน เช่น เครื่องมือเครื่องคิดเลขหรือเทมเพลตฟรี
• มันสื่อสารอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการมอบให้
• ช่วยแก้ปัญหาหรือสร้างประสิทธิภาพในกระบวนการ
• เป็นมิตรกับมือถือและย่อยง่าย

ตอนนี้คุณอาจกำลังคิดว่า “เจ๋ง…แล้วฉันจะเริ่มจากตรงไหนดี”

เริ่มต้นด้วยสิ่งที่สอดคล้องในธุรกิจของคุณ ลองนึกถึงองค์ประกอบทางธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณที่ไม่ค่อยเปลี่ยนแปลง ค่าคงที่ของคุณคืออะไร? คุณรู้ปัญหาหรือคำถามใดที่ธุรกิจของคุณสามารถเป็นแหล่งข้อมูลได้เสมอ

คุณสามารถคิดว่าธุรกิจของคุณโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งได้อย่างไร และที่สำคัญที่สุด – ลองนึกถึงเนื้อหาที่คุณผลิตอยู่แล้วในช่องอื่นๆ ที่คุณสามารถนำมาใช้ใหม่ได้ในที่อื่น คุณยังสามารถดูเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นโดยเฉพาะโดยคำนึงถึง SEO และดูว่าธุรกิจของคุณจะมีประโยชน์ในด้านใดบ้าง เช่น การขายและการสนับสนุน

หากต้องการคิดถึงคำตอบทั้งหมดเหล่านี้สำหรับธุรกิจของคุณ ให้ถามตัวเองด้วยคำถาม สิ่งที่คุณถามขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจและเป้าหมายของคุณ แต่คำถามเริ่มต้นที่ดีสองสามข้ออาจรวมถึง:

• เราจะช่วยลูกค้าของเราประหยัดเงินและเติบโตได้อย่างไร?
• อะไรจะเกิดขึ้นและอะไรจะไม่เปลี่ยนแปลงกับผลิตภัณฑ์ของเรา?
• หัวข้อใดที่ลูกค้าของเราสนใจมากที่สุด?
• เราจะใช้ประโยชน์จากผู้เชี่ยวชาญของเราเพื่อช่วยธุรกิจอื่นๆ ได้อย่างไร
• ทีมขายของเราต้องการเนื้อหาอะไร? มันควรนำกลับมาที่เว็บไซต์ของเราหรือไม่?
• เนื้อหาใดที่เรารีไซเคิลได้และยังสื่อถึงคุณค่าได้?

ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหา SEO ที่ไม่มีวันหมดอายุที่ดีและสามารถยืนหยัดในการทดสอบของเวลา และใช้ได้กับหลายช่องทางเป็นเครื่องมือฟรี

ActiveCampaign มีหน้าเครื่องมือฟรีที่มีเทมเพลต คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ และเครื่องมือฟรีอื่นๆ เช่น เครื่องคิดเลขและเครื่องกำเนิดไฟฟ้า เพื่อช่วยให้ลูกค้ามีประสิทธิภาพมากที่สุด

เราไม่ได้สร้างเครื่องมือฟรีเพียงเพราะเราต้องการสร้างเครื่องมือฟรี เรากำลังสร้างเครื่องมือฟรีเพราะเรารู้ว่าเครื่องมือเหล่านี้จะช่วยทั้งผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือลูกค้าปัจจุบันของเรา และในขณะเดียวกัน เราทราบดีว่าปัญหาเหล่านี้มักเกิดขึ้นตลอดเวลา ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาเครื่องมือฟรีมีอายุการเก็บรักษานานมาก

เทมเพลตเครื่องมือฟรีของ ActiveCampaign Webinars

เครื่องมือฟรีคือ:

• ทำง่ายไม่ต้องพัฒนาใดๆ
• มีการค้นหาอย่างมากสำหรับ
• ช่วยตอบสนองความต้องการและปัญหาของลูกค้าโดยเฉพาะ

และมันก็จ่ายออกไป ActiveCampaign ได้เห็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจจากเนื้อหาเครื่องมือฟรีที่เป็นมิตรกับ SEO:

ActiveCampaign Free Tools เต็มไปด้วยเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง – ผลลัพธ์ที่ได้นั้นบ่งบอกได้ด้วยตัวเอง

นี่คือสิ่งที่คุณเห็น:

• การเติบโต 351% ของการเข้าชมแบบออร์แกนิกตั้งแต่ก.ย. 2019
• เปลี่ยนจากการทดลองใช้ฟรีเลขเดียวเป็นเลขสามหลักใน ~6 เดือน
• อันดับสำหรับคำหลัก 1.9k, 100+ อันดับ 10 อันดับแรก

“การได้เห็นการเติบโตเช่นนี้ทำให้เกิดความภูมิใจอย่างยิ่ง และรู้ว่าเรากำลังช่วยเหลือธุรกิจมากมาย” โจกล่าว “ดังนั้น ฉันคิดว่าเมื่อคุณลงทุนในการทำ SEO ของคุณ และคุณเริ่มเห็นสิ่งนี้ มันเกือบจะเสพติดแล้ว และมันก็คุ้มค่าเพราะคุณรู้ว่าสิ่งนี้จะดำเนินต่อไป ตราบใดที่เราตอบคำถามที่ถูกต้องเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ”

เว็บไซต์อื่นที่นำเสนอเนื้อหา SEO มูลค่าสูงคือ Autonomous.ai

Autonomous เป็นบริษัทค้าปลีกอีคอมเมิร์ซที่ขายโต๊ะอัจฉริยะและอุปกรณ์สำนักงานที่เหมาะกับสรีระ SEO เป็นองค์ประกอบหลักของบริษัทอีคอมเมิร์ซ และสามารถแข่งขันได้มาก Autonomous นำเสนอเนื้อหาที่เติมเต็มคุณสมบัติทั้งหมดสำหรับเนื้อหา SEO ที่มีมูลค่าสูง

หน้าผลิตภัณฑ์จาก autonomous.ai

หน้าของพวกเขามีข้อมูลสำคัญมากมาย:

• มันสื่อสารอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ทำและนำเสนอ
• สาธิตการใช้โต๊ะทำงาน
• ให้ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
• ประกอบด้วยกรณีการใช้งาน
• เป็นมิตรกับมือถือและเดสก์ท็อป

หน้านี้กระตุ้นความสนใจของโจในทันที เพราะเช่นเดียวกับหลายๆ คน เขาทำงานจากที่บ้านในปี 2020 – และอุปกรณ์สำนักงานที่ดีเป็นสิ่งจำเป็น ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพจทำให้โจสงสัยว่า “บริษัทนี้จะทำอย่างไรกับ SEO ของพวกเขา”

“เมื่อดูเนื้อหาของพวกเขาแล้ว ฉันพบว่าหน้านี้สอดคล้องกับแนวคิดของเนื้อหาอเนกประสงค์” โจกล่าว “ภาพทั้งหมดที่พวกเขามีคือหนทางในการเสริมผลิตภัณฑ์ของตน และภาพของพวกเขาไม่เพียงแต่น่าดึงดูดเท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลได้มากอีกด้วย ทันทีที่ค้างคาว ฉันรู้ว่าโต๊ะของฉันสามารถรับน้ำหนักได้ 300 ปอนด์ และจากมุมมองของคำอธิบาย ฉันรู้วิธีสร้างโต๊ะก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ด้วยซ้ำ”

ภาพทั้งหมดที่ Autonomous ใช้สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ในที่อื่น ดังนั้นรูปภาพเหล่านี้จึงนำไปใช้ในอีเมล เอกสารช่วยเหลือ และในคู่มือสำหรับเจ้าของได้ ภาพเหล่านี้เป็นภาพที่ธรรมดามากซึ่งคุณสามารถเปลี่ยนขนาด ค่าใช้จ่าย และรายละเอียดอื่นๆ ทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย เป็นกระบวนการที่ปรับขนาดได้ และเป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในหน้าผลิตภัณฑ์หลายหน้า

และอีกครั้งก็จ่ายออก Joe พิจารณาว่าพวกเขาทำ SEO อย่างไร:

“พวกเขาอยู่ในอันดับที่ดีมากสำหรับทั้งคำหลักที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ ฉันจึงไม่แปลกใจเลย และฉันต้องการทราบว่าบริษัทของพวกเขาโดยรวมเป็นอย่างไร และพวกเขากำลังเติบโตเช่นกัน”

วิธีใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์ภายนอกเพื่อสร้างมูลค่า SEO

SEO ที่ดีมุ่งเน้นไปที่การแยกคุณค่าจาก SERP ทั้งหมด (หรือหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

เมื่อคุณดูที่ SERP ธุรกิจของคุณสามารถมองเห็นได้จากที่ใด

• โฆษณาแบบชำระเงิน
• ตัวอย่างแนะนำ
• ผลลัพธ์ภาพ
• ผลลัพธ์วิดีโอ
• “คนยังถาม”
• และอื่นๆ อีกมากมาย

เมื่อพูดถึงธุรกิจของคุณ คุณต้องการคิดว่าคุณสามารถโรยเนื้อหาได้ทุกที่ด้วยวลีที่มีปริมาณมากซึ่งมีความหมายต่อธุรกิจของคุณมากที่สุด

ที่เดียวที่คุณสามารถโรยเนื้อหา SEO ที่มีมูลค่าสูงผ่านโอกาสในการเป็นหุ้นส่วน คุณสามารถเปลี่ยนคำหลักที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ให้เป็นพันธมิตรกับงานสำรวจเล็กน้อย

“คุณอาจไม่สามารถขึ้นสู่ตำแหน่งและอันดับเนื้อหาอันดับหนึ่งได้ แต่ในตอนท้ายของการสนทนากับเว็บไซต์หนึ่งๆ คุณจะรู้ได้อย่างชัดเจนว่าจะเข้าไปอยู่ในรายการของพวกเขาได้อย่างไร และสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเพื่อจัดอันดับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น” โจกล่าว “มันเป็นกลยุทธ์และโอกาสที่ถูกต้องอย่างยิ่ง เพราะในที่ที่เนื้อหาของคุณไม่ปรากฏ ผู้คนยังคงค้นหาอยู่ และพวกเขาก็จะยังเข้าสู่ส่วนเนื้อหา แล้วแบรนด์ของคุณอยู่ที่ไหนในสมการนั้น?

แม้ว่าการทำ SEO หลายๆ ครั้งจะไม่มีค่าใช้จ่าย แต่คุณอาจต้องใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อยเพื่อรักษาพันธมิตร บางครั้งคุณต้องส่งโปรไฟล์หรือคุณอาจต้องเข้าสู่กระบวนการตรวจสอบบางอย่างที่ต้องใช้เงิน ไม่ต้องจ่ายสำหรับลิงก์ย้อนกลับ แต่ถ้ามีกระบวนการและโอกาสในการเป็นหุ้นส่วน ความสัมพันธ์เหล่านั้นอาจเป็นช่องทาง SEO ที่มีคุณค่า

เคล็ดลับง่ายๆ สำหรับการวัดผล SEO

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือ SEO ต้องใช้เวลา! SEO สามารถมีไทม์ไลน์ 3-6 เดือนเพื่อดูผลตอบแทน แต่เพื่อให้เห็นผลลัพธ์ของความพยายามในที่สุด ต่อไปนี้คือเคล็ดลับง่ายๆ ในการวัด 2 ข้อที่คุณควรคำนึงถึง

• บันทึกทุกชัยชนะ ให้ความสำคัญกับทุก ๆ ด้านที่คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และหรือเนื้อหาของคุณ คุณสามารถเปลี่ยนเป็นเกมเล็ก ๆ ได้!
• ค้นหาเครื่องมือฟรีที่จะช่วยคุณ Google Analytics, Google Search Console, Answer The Public และแหล่งข้อมูลฟรีอื่น ๆ อีกมากมายมีอยู่เพื่อช่วยคุณติดตามและปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณ

หยุดการค้นหาออนไลน์ของผู้คนในเว็บไซต์ของคุณและสร้างเนื้อหา SEO มูลค่าสูงที่โดดเด่น