สิ่งที่ต้องใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมที่ "น่าเบื่อ"

ลูกแมวน่ารัก.

คัพเค้กน่ารับประทาน.

ธุรกิจและองค์กรขนาดเล็กบางแห่งทำได้ง่าย

แต่ถ้าธุรกิจของคุณมุ่งเน้นไปที่บางสิ่งที่ดึงดูดใจน้อยกว่า เช่น ทรัพยากรด้านภาษีและการบัญชี

คุณเคยสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นผู้ชมของคุณหรือไม่?

นี่เป็นความท้าทายที่ทีม CPA for Freelancer ได้จัดการตั้งแต่เริ่มทำการตลาดผ่านอีเมลเมื่อหกเดือนก่อน

“สำหรับเนื้อหาด้านการบัญชี ยังมีเนื้อหาที่เข้าใจยากและเข้าใจยากอยู่มากมาย” Gaynor Meilke ผู้จัดการชุมชนสำหรับ CPA for Freelancer กล่าว “สิ่งที่เราต้องการคือการสร้างชุมชนที่ผู้คนสามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างง่ายดายและในแง่ที่พวกเขาเข้าใจ”

ด้วยการมอบเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีส่วนร่วม CPA for Freelancer ได้เพิ่มสมาชิกกว่า 2,000 รายไปยังรายชื่ออีเมลของพวกเขา และเปลี่ยนโอกาสในการขายเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมที่ดูเหมือน "น่าเบื่อ":

มุ่งเน้นไปที่ปัญหาของลูกค้าของคุณ

เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเขียนควรแก้ไขปัญหาที่ผู้ชมของคุณต้องเผชิญและเสนอวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้เพื่อเอาชนะมัน

สำหรับ CPA for Freelancer แรงบันดาลใจในเนื้อหามักมาจากการสนทนาที่ Jonathan Medows, CPA ผู้ก่อตั้งมีกับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยตรง

“โจนาธานรับใช้ชุมชนอิสระมานานกว่าทศวรรษ ดังนั้นเขาจึงพบคำถามมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา” เกย์เนอร์กล่าว “เราพยายามตอบคำถามเหล่านี้โดยเปลี่ยนประเด็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับหัวข้อที่อาจเป็นเรื่องธรรมดา เราพยายามรักษาความสดใหม่ แต่ยังรักษาความเกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้คนนำไปใช้ได้”

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบล็อกโพสต์ล่าสุดบางส่วนในบล็อก CPA for Freelancers:

ตั้งแต่ข้อมูลเกี่ยวกับการนิรโทษกรรมทางภาษีไปจนถึงวิธีการยื่นขอต่อภาษี เนื้อหาจะให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์และทันท่วงที

CPA for Freelancer ยังกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้คนกำลังค้นหาทางออนไลน์ ใช้เวลาค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อแสดงในผลการค้นหา

รู้จักผู้อ่านของคุณมากขึ้น

เมื่อคุณเริ่มพัฒนาเนื้อหาที่มีประโยชน์ ทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าใครคือผู้อ่านของคุณและสิ่งที่พวกเขาตอบสนอง เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับพวกเขาได้

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณต่อไปคือการสนับสนุนให้ผู้คนสมัครรับรายชื่อส่งเมลของคุณ

CPA for Freelancer รวบรวมข้อมูลติดต่อจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ผ่านแบบฟอร์มลงทะเบียนออนไลน์และข้อความป๊อปอัปที่สร้างด้วยแอป MailMunch

MailMunch ทำงานร่วมกับ Constant Contact เพื่อเพิ่มสมาชิกใหม่ให้กับบัญชี Constant Contact ของคุณโดยอัตโนมัติ

“มันสอดคล้องกันตั้งแต่เราเปิดตัวเว็บไซต์และโปรแกรมการตลาดผ่านอีเมล ซึ่งเราได้รับสมาชิก 10-20 คนต่อสัปดาห์” เกย์เนอร์กล่าว “ฉันคิดว่าสิ่งที่ทรงพลังจริงๆ คือการที่คนเหล่านี้ต้องการข้อมูลของเรา ผู้คนเปิดรับอีเมลของเราอย่างมาก และเรามีอัตราการยกเลิกการสมัครที่ต่ำมาก”

แบ่งปันเนื้อหาใหม่อย่างสม่ำเสมอและติดตามการมีส่วนร่วม

ด้วยการฝึกการตลาดผ่านอีเมลตามการอนุญาต CPA for Freelancer กำลังสร้างผู้ชมออนไลน์ที่ต้องการได้ยินจากพวกเขา ตอนนี้ความท้าทายกลายเป็นการรักษาความสนใจของผู้ชมด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอ

“เมื่อเราสร้างอีเมล สิ่งสำคัญอันดับหนึ่งคือการทำให้เป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการอ่าน” เกย์เนอร์อธิบาย “นั่นหมายถึงการเลือกหัวข้อที่ถูกต้อง แล้วก็ไม่ต้องเขียนอีเมลยาวเกินไปด้วย เราต้องการให้เนื้อหากระชับแต่ก็เป็นมิตรและมีอารมณ์ขันด้วย มีส่วนร่วมให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ไม่ใช่สิ่งที่คุณมักคาดหวังจากอีเมลภาษีและการบัญชีอื่น”

CPA for Freelancer ส่งอีเมลเดือนละหนึ่งฉบับอย่างสม่ำเสมอ เช่น เครื่องจักร นี่คือตัวอย่างอีเมลธันวาคม 2015 ของพวกเขา:

อีเมลทั่วไปจาก CPA สำหรับ Freelancer ประกอบด้วยการแนะนำที่เป็นมิตรจากผู้ก่อตั้ง Jonathan Medows เนื้อหาที่มีประโยชน์สองหรือสามส่วน และภาพรวมของธุรกิจในช่วงท้ายของอีเมล

สังเกตว่าอีเมลเต็มไปด้วยหัวข้อข่าวสนุกๆ เช่น “อ่านบล็อก…คุณจะขอบคุณตัวเองในภายหลัง!” และภาพที่สดใส

“นั่นคือวิธีของ Jonathan ในการทำให้ตัวเองแตกต่างจากการเป็น CPA แบบอื่น” Gaynor อธิบาย “เขาทำให้ CPA สำหรับ Freelancer มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในวิธีนั้น โดยแสดงให้เห็นบุคลิกบางอย่าง ทุกอย่างทำด้วยอารมณ์ขันเล็กน้อย ฉันคิดว่ามันสะท้อนได้ดีจริงๆ”

หลังจากส่งอีเมลแล้ว Gaynor จะใช้รายงานอีเมลและการวิเคราะห์เว็บไซต์เพื่อดูว่าเนื้อหาใดสร้างความสนใจสูงสุดและดึงดูดผู้คนให้กลับมาที่เว็บไซต์ของตน

“การคลิกผ่านเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้ เพราะจากนั้นเราจะดึงผู้คนกลับมาที่เว็บไซต์ของเรา” เกย์เนอร์กล่าว “นั่นคือเป้าหมายหลักของเรา เนื่องจากเว็บไซต์เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการรักษาความปลอดภัยลูกค้าใหม่ เราสามารถเห็นได้ในการวิเคราะห์เว็บไซต์ของเราว่าผู้คนได้รับอีเมลและเยี่ยมชมเว็บไซต์ เราได้รับการจราจรเป็นจำนวนมากด้วยวิธีนี้”

การติดตามว่าลิงก์ใดได้รับความสนใจมากที่สุดทำให้ CPA สำหรับ Freelancer เข้าใจถึงเนื้อหาที่พวกเขาควรจะสร้างขึ้นต่อไป ตัวอย่างเช่น หาก "รายการตรวจสอบการวางแผนภาษีในนาทีสุดท้าย" ทำให้เกิดการคลิกมากที่สุดในการส่งจดหมายด้านบน เกย์เนอร์จะรู้ว่ารายการตรวจสอบเป็นรูปแบบที่ดีสำหรับผู้ชมของเธอ

ทดลองกับเนื้อหาประเภทต่างๆ

นอกจากรายการตรวจสอบและโพสต์บนบล็อกแล้ว CPA for Freelancer ยังใช้วิดีโอและการสัมมนาทางเว็บเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขา

หน้าแรกของ CPA สำหรับ Freelancers มีวิดีโอสั้น ๆ ความยาวหนึ่งนาทีเพื่อให้ภาพรวมธุรกิจ

(ดูวิดีโอของพวกเขาที่นี่)

เนื้อหาแบบยาว เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ เปิดโอกาสให้ CPA สำหรับ Freelancer เจาะลึกมากขึ้นและแสดงความเชี่ยวชาญของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้ผู้เข้าร่วมประชุมมีโอกาสได้รู้จัก ชอบ และไว้วางใจ CPA สำหรับ Freelancer

จำไว้ว่าเนื้อหาที่ดึงดูดใจคือการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมด้วยข้อมูลที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม แม้ว่าวิดีโอสั้นๆ จะทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบบนหน้าแรกสำหรับผู้ที่ยังใหม่ต่อธุรกิจของคุณ แต่รายชื่ออีเมลของคุณอาจชอบเนื้อหาที่สำคัญกว่า เช่น e-book หรือคำเชิญการสัมมนาทางเว็บ

บอกลาเนื้อหาที่น่าเบื่อ!

ตามที่ CPA for Freelancer แสดงให้เห็น อุตสาหกรรมของคุณไม่ใช่ข้อแก้ตัวสำหรับเนื้อหาที่น่าเบื่อและไร้ชีวิตชีวา

ให้ความช่วยเหลือ ทำงานอย่างแข็งขันเพื่อทำความเข้าใจประเด็นปัญหาและความสนใจของผู้ชม และลองสิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อให้เนื้อหาของคุณสดใหม่และน่าสนใจ

เริ่มต้นวันนี้โดยคิดถึงปัญหาใหญ่ที่ลูกค้าหรือลูกค้าของคุณกำลังเผชิญอยู่ ถามตัวเอง ว่าพวกเขากำลังเผชิญปัญหาอะไรบ้างและธุรกิจของฉันจะช่วยได้อย่างไร

เขียนเพื่อผู้ชมของคุณและช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จมากขึ้น จากนั้นคุณจะมีพวกเขาอยู่ที่ขอบหรือที่นั่งทุกครั้ง