วิธีการโปรโมตเนื้อหาอีเมลของคุณข้าม [คู่มือ]

การตลาดผ่านอีเมลเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับธุรกิจใดๆ เมื่อรวมกับเทคนิคการโปรโมตข้ามช่อง ผลลัพธ์ของคุณจะดียิ่งขึ้นไปอีก เพื่อช่วยให้เจ้าของธุรกิจจัดการกับการขนส่งข้ามการโปรโมต เราได้สร้างคู่มือที่มีประโยชน์นี้ขึ้นมาเพื่อแนะนำคุณตลอดกระบวนการ

การโปรโมตข้ามช่องหมายความว่าอย่างไร
เริ่มต้นด้วยการกำหนดการโปรโมตข้ามช่อง การโปรโมตข้ามช่องคือการส่งข้อความของคุณไปยังช่องทางต่างๆ กลุ่มเป้าหมายของคุณได้รับข้อมูลจากแหล่งต่างๆ ใช่ไหม Steven Mintz ที่ปรึกษาด้านการตลาดของ CLM Prescriptives กล่าวว่าการใช้แหล่งข้อมูลหลายแหล่งในการแชร์ข้อความของคุณช่วยเพิ่มโอกาสที่ลูกค้าจะได้ยินเรื่องนี้

คุณสามารถโปรโมตข้ามช่องทางอะไรได้บ้าง
คุณสามารถโปรโมตข้ามช่องทางอะไรก็ได้ ตั้งแต่งานอีเวนต์ที่จะเกิดขึ้นไปจนถึงการลดราคาครั้งใหญ่ในวันหยุด ด้วยการวางแผนเพียงเล็กน้อย คุณสามารถโปรโมตหลายสิ่งหลายอย่างในชีวิตประจำวันที่บริษัทของคุณทำ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถโปรโมตข้ามช่อง:

• เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น
• แจกของรางวัลหรือการแข่งขัน
• เนื้อหาบล็อกใหม่
• การขายหรือโปรโมชั่น

คุณจะโปรโมตข้ามช่องทางได้อย่างไร?
เราอาศัยอยู่ในการตรวจสอบอีเมล การเลื่อนบน Facebook โลกของเนื้อหาตามความต้องการ ด้วยเหตุนี้ การโปรโมตข้ามช่องส่วนใหญ่จึงเกิดขึ้นทางออนไลน์ วางแผนที่จะใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่มีให้คุณ

เพื่อแจกแจงวิธีการโปรโมตข้ามเนื้อหาอีเมลของคุณ เราจะใช้ตัวอย่างจาก Coca-Cola ยักษ์ใหญ่ที่โปรโมตข้ามช่อง เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทฯ ได้จัดกิจกรรมการกุศล “ความสุขจากฟากฟ้า” ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มใช้โดรนควบคุมระยะไกลส่งแพ็คเกจดูแลให้กับคนงานก่อสร้างในสิงคโปร์ บรรจุภัณฑ์บรรจุกระป๋องโค้กพร้อมข้อความแสดงความขอบคุณ

แม้ว่าธุรกิจส่วนใหญ่จะไม่ทำลายโดรนบินได้ในเร็วๆ นี้ แต่การโปรโมตข้ามช่องทางเบื้องหลังเหตุการณ์นี้เป็นสิ่งที่ธุรกิจสามารถเรียนรู้ได้

ส่งอีเมล์
งาน Coca-Cola เกิดขึ้นที่ห่างออกไปหลายล้านไมล์ แล้วเราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้อย่างไร? ผ่านอีเมลแน่นอน ในส่วนหนึ่งของจดหมายข่าวฉบับปกติ Coca-Cola ได้รวมข้อความสั้นๆ เกี่ยวกับงานนี้ไว้ด้วย ตรวจสอบออก:

ใช้จดหมายข่าวของคุณอย่างชาญฉลาด
Coca-Cola ได้ใส่ข้อมูลลงในจดหมายข่าวฉบับปกติ ซึ่งเป็นจุดที่เหมาะที่สุดสำหรับเรื่องแบบนี้ จดหมายข่าวเป็นส่วนสำคัญของปริศนาการโปรโมตข้ามช่อง

น่าหลงใหล
มาแยกอีเมลนี้กันสักหน่อย เรามักเน้นการเขียนเนื้อหาที่ดึงดูดใจ ซึ่งเป็นบางสิ่งที่ดึงดูดผู้อ่าน Coca-Cola ทำได้เพียงไม่กี่คำ คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมใช่ไหม เมื่อคุณกำลังทำงานเพื่อโปรโมตกิจกรรมข้ามสาย ให้ใช้เวลาสร้างเนื้อหาสั้นๆ ที่ฉับไว

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน
Coca-Cola ให้ความสนใจคุณ ตอนนี้ สิ่งที่คุณต้องทำคือคลิกที่ปุ่ม "เรียนรู้เพิ่มเติม" เป็นเคล็ดลับการตลาดทางอีเมลที่ยอดเยี่ยมอีกข้อหนึ่ง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลของคุณมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน เมื่อคุณโปรโมตกิจกรรมในลักษณะนี้หลายช่องทาง คุณต้องการเนื้อหาที่ไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่าย

วางแผนสำหรับโซเชียลมีเดีย
Coca-Cola กำลังคิดเรื่องสังคมอยู่แล้ว สังเกตแฮชแท็กในประโยคทีเซอร์? บริษัท วางแผนที่จะใช้ #Cokedrones ในโพสต์โซเชียลมีเดีย สิ่งที่คุณวางแผนที่จะโปรโมตข้ามช่อง ให้คิดล่วงหน้า คุณสามารถใช้แฮชแท็กอะไรได้บ้าง

สร้างบล็อกโพสต์
ทันทีที่ผู้รับอีเมลคลิกที่คำกระตุ้นการตัดสินใจในอีเมล พวกเขาจะถูกนำไปที่บล็อกโพสต์ที่ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกิจกรรม โค้กอธิบายว่าเหตุใดจึงต้องการเข้าถึงพนักงาน และวิธีที่บริษัทผสานรวมผลิตภัณฑ์เข้ากับเทคโนโลยีที่บินได้สูง

ทำเช่นเดียวกันสำหรับการโปรโมตข้ามช่องของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสมาชิกสามารถรับข้อมูลเพิ่มเติมจากบล็อกของคุณได้

ใช้ภาพ
Coca-Cola ไม่ได้หยุดเพียงแค่อีเมลและบล็อกโพสต์เท่านั้น สมาชิกสามารถชมวิดีโอความยาว 2 นาทีที่แสดงโดรนที่บินเข้ามาและส่งพัสดุได้ คุณจะได้เห็นคนงานประหลาดใจเปิดกล่องและอ่านข้อความที่ผูกติดอยู่กับกระป๋องโค้ก

นอกจากวิดีโอแล้ว Coca-Cola ยังได้รวบรวมสไลด์โชว์เบื้องหลังเพื่อให้ผู้คนสามารถชมโดรนได้

ทั้งวิดีโอและสไลด์โชว์เป็นองค์ประกอบภาพเพิ่มเติมที่ช่วยให้ผู้อ่านมองเห็นและสัมผัสเหตุการณ์ได้

เมื่อคุณกำลังโปรโมตอะไรบางอย่าง ให้ลองเพิ่มองค์ประกอบภาพแบบนี้ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณเข้าร่วมในกิจกรรมการกุศล ให้จัดทำภาพสไลด์ของพนักงานที่เป็นอาสาสมัคร หากคุณกำลังโปรโมตการสนทนาที่กำลังจะเกิดขึ้น ส่งอีเมลวิดีโอสั้นๆ เพื่อแสดงให้ผู้คนเห็นถึงสิ่งที่คาดหวังในงานนี้ (ต้องการความช่วยเหลือเล็กน้อยในการถ่ายวิดีโอในราคาถูกหรือไม่ ลองอ่านโพสต์ล่าสุดในหัวข้อนี้)

แบ่งปันข่าวบนโซเชียลมีเดีย
Coca-Cola มีแผนโซเชียลมีเดียสำหรับแคมเปญนี้อยู่แล้ว แต่แม้ว่าจะไม่ได้ระบุแฮชแท็กเฉพาะในอีเมล คุณก็ยังควรใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือโปรโมตข้ามช่อง Coca-Cola แบ่งปันโพสต์บล็อกเดียวกันกับที่กล่าวถึงในจดหมายข่าว คุณสามารถดูว่าองค์ประกอบทั้งสามอย่าง อีเมล บล็อก และทวีต ทำงานร่วมกันได้อย่างไร

การโปรโมตข้ามช่องสามารถทำได้ในระดับที่เล็กลงหรือไม่?
อย่างแน่นอน. ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าต้องการโปรโมตข้ามช่องทางมากแค่ไหน ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับมาตราส่วน:

ใช้บิ๊กทรี
หากต้องการโปรโมตข้ามช่องในขนาดเล็ก ให้ใช้สินทรัพย์ดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดของคุณ: อีเมล โซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์บริษัทของคุณ มาดูตัวอย่างกัน

ส่งอีเมล์
ในความพยายามที่จะโปรโมตพายุหิมะใหม่ Dairy Queen ได้ส่งอีเมลไปยังสมาชิก มันสั้นและหวาน อันที่จริงรูปภาพเป็นผู้ขายหลักที่นี่ คุณสามารถทำสิ่งเดียวกัน ส่งอีเมลเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่หรือโปรโมชั่นที่จะเกิดขึ้น

โปรโมตบนโซเชียลมีเดีย
เมื่อส่งอีเมลแล้ว ให้โปรโมตข้อมูลเดียวกันบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ คุณไม่ต้องการคัดลอกข้อความจากอีเมล คุณต้องการสร้างสิ่งที่สดใหม่ นี่คือสิ่งที่ Dairy Queen ทำ

ใช้เว็บไซต์ธุรกิจของคุณ
อย่าลืมว่าเว็บไซต์ธุรกิจของคุณเป็นส่วนสำคัญของอสังหาริมทรัพย์ดิจิทัล หากคุณกำลังโปรโมตบางสิ่งข้ามช่อง ให้มีพื้นที่สำหรับสิ่งนั้นในหน้าแรกของคุณ สร้างแบนเนอร์เว็บไซต์หรือทำในสิ่งที่ Dairy Queen ทำและทำการโปรโมตที่ใหญ่ขึ้น

คุณทำอะไรได้บ้างเพื่อสร้างผู้ชมและเพิ่มความพยายามในการโปรโมตข้ามช่อง

สร้างรายชื่ออีเมลของคุณ
องค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งของการโปรโมตข้ามช่องคืออีเมล ดังนั้นคุณจึงต้องการเพิ่มรายชื่อของคุณ หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มผู้ติดตามคือการสร้างสรรค์ด้วยการเลือกตำแหน่ง ทำให้ผู้คนลงทะเบียนได้ง่ายอย่างน่าขัน ตัวอย่างเช่น ตั้งตำแหน่งบนหน้าแรกของคุณที่ผู้คนสามารถสมัครรับอีเมลของคุณ หรือเพิ่มตัวเลือก “สมัครรับข่าวสารเดี๋ยวนี้” ในหน้า Facebook ของคุณ

สร้างการติดตามโซเชียลมีเดีย
ต้องใช้เวลาในการขยายกลุ่มเป้าหมายอีเมลและโซเชียลมีเดียของคุณแบบออร์แกนิก แต่ก็คุ้มค่ากับเวลาและความพยายามของคุณ เพื่อให้ได้ผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณโพสต์บนเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอและเนื้อหาที่คุณโพสต์นั้นเป็นที่สนใจของผู้อ่านของคุณ ผู้คนจะติดตามคุณหากคุณกระตือรือร้นและใส่ใจในเนื้อหาที่คุณแบ่งปันอย่างแท้จริง

เมื่อพูดถึงการโปรโมตข้ามช่อง ทุกอย่างเสร็จสิ้นทางออนไลน์หรือไม่
คุณมีเครื่องมือโปรโมตข้ามช่องทางที่เข้าถึงได้ทางออนไลน์มากมาย อย่างไรก็ตาม มีวิธีการอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้ได้เช่นกัน

ใช้โปรโมชั่นภายในร้าน
คุณสามารถอุทิศพื้นที่ร้านค้าบางส่วนเพื่อโปรโมตข้ามช่องได้ Mintz แนะนำ แขวนป้ายเกี่ยวกับการขายหรือใช้ทีวีจอแบนในร้านของคุณเพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขาย

ร่วมทีมกับองค์กรไม่แสวงผลกำไร
ทำงานร่วมกับกลุ่มในพื้นที่ของคุณเพื่อส่งเสริมกิจกรรมที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน บางทีบริษัทของคุณอาจสนับสนุนงานกาล่าสำหรับที่พักพิงสัตว์ในท้องถิ่น การทำงานร่วมกับองค์กรไม่แสวงหากำไร ไม่เพียงแต่ตอบแทนชุมชนเท่านั้น แต่ยังทำให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสเป็นผู้ติดตามอีกด้วย

จดหมายเชิญ
หากคุณต้องการโปรโมตงานข้ามช่องทาง คุณอาจพิจารณาส่งคำเชิญแบบกระดาษทางไปรษณีย์ หนึ่งสัปดาห์ต่อมา คุณสามารถติดตามผลด้วยอีเมล

การโปรโมตข้ามช่องเป็นเรื่องเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และการใช้ช่องทางที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มของคุณมารวมตัวกัน จำเป็นต้องมีการวางแผนล่วงหน้า แต่ถ้าคุณใช้เวลาคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการโปรโมตข้ามช่อง คุณสามารถกระจายข้อมูลในหลายช่องทางได้อย่างง่ายดาย

ต้องการคำแนะนำเช่นคู่มือการโปรโมตข้ามช่องที่ส่งถึงกล่องจดหมายของคุณหรือไม่ อย่าพูดอีกเลย. ลงชื่อสมัครรับ จดหมายข่าว VR Buzz ของเรา และหากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ ให้ลองใช้ VerticalResponse เพื่อส่งอีเมลฉบับต่อไปของคุณ!