วิธีการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำในปี 2020

ใครๆก็พูดถึง! ไม่มีคนเดียวในวงการการตลาดที่ไม่สนใจคำว่า แบรนด์

แต่มันไม่ใช่แค่คำเดียว คุณสามารถค้นหาได้จากเอกลักษณ์ของแบรนด์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ การสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์ใหม่ บุคลิกภาพของแบรนด์ คุณค่าของแบรนด์ ฯลฯ

ทั้งหมดนั้นคืออะไร? และจะใช้งานได้อย่างไร? และจะทำอย่างไรให้แบรนด์ของคุณมีเสน่ห์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่คุณต้องการ

ดังนั้นเดี๋ยวก่อน สิ่งแรก!

เอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร?

เอกลักษณ์ของแบรนด์ คือทุกสิ่งที่กำหนดแบรนด์ของคุณภายในและภายนอก ส่วนภายในของเอกลักษณ์ของคุณคือค่านิยม บุคลิกภาพ แนวคิด และพันธกิจของแบรนด์ของคุณ ส่วนภายนอกของตัวตนของคุณคือโลโก้ สี สไตล์การเขียน สโลแกน บทกลอน!

เอกลักษณ์ของแบรนด์ทั้งสองส่วนนี้ควรสอดคล้องและเสริมซึ่งกันและกัน! เช่นเดียวกับหญิงหยาง!

ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดชมรมโยคะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สีแดงก็ไม่ใช่สีที่เหมาะกับโลโก้ของคุณ!

หากเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณไม่สอดคล้องกันเพียงพอ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ก็จะแตกต่างจากเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ภาพลักษณ์ของแบรนด์ คือวิธีที่ลูกค้า โอกาสในการขาย และคนรู้จักของคุณรับรู้แบรนด์ของคุณ สิ่งนี้สามารถส่งผลกระทบต่อแบรนด์ของคุณไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม เนื่องจากจะลดความไว้วางใจและความภักดีของลูกค้า!

เพื่อให้แน่ใจว่าเอกลักษณ์และภาพลักษณ์ของคุณตรงกัน คุณควรสร้าง กลยุทธ์แบรนด์ ที่เหมาะสม !

คุณต้องใช้หลักการสำคัญของการตลาดเฉพาะบุคคล และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณอยู่ที่นั่น และทุกคนรู้สึกเชื่อมโยงกับมัน เนื่องจากคุณคือทางออกสำหรับปัญหาของพวกเขา!

ตอนนี้เราเข้าใจแนวคิดพื้นฐานของเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ก็เริ่มพูดถึงการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้น่าจดจำได้!

ให้กำเนิดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำ

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

ทุกการกระทำของเรามีเป้าหมาย เช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์เอกลักษณ์ของเรา!

จุดประสงค์หลักของเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการสร้างชุดองค์ประกอบเอกลักษณ์ที่ครอบคลุมและแข็งแกร่ง

ไม่สามารถสร้างชุดขององค์ประกอบนี้ได้หากเป้าหมายของเราไม่ชัดเจนสำหรับเรา!

เป้าหมายคือพื้นฐานของการรับรู้ถึงแบรนด์ การพิจารณา การได้มาซึ่งลูกค้า และการรักษาลูกค้าโดยไม่คำนึงถึงขนาด การเข้าถึง และผู้ชมของแบรนด์ของเรา!

2. วิเคราะห์การแข่งขันของคุณ

เนื่องจากบริษัทของคุณมักจะแข่งขันในตลาดกับแบรนด์อื่นๆ จึงต้องตระหนักถึงการแข่งขันและวิเคราะห์

คุณต้องกรองคู่แข่งที่แท้จริงของคุณ และดูสิ่งที่พวกเขาเสนอ สิ่งที่พวกเขายืนหยัด และคุณลักษณะของลูกค้า

หากคุณเปิดร้านเครื่องประดับทำมือในท้องถิ่น การแข่งขันของคุณไม่ใช่ร้านแฟชั่นแบบรวดเร็ว แต่เป็นร้านค้าในท้องถิ่นอื่นๆ ที่จำหน่ายเครื่องประดับ

ดังนั้นคุณควรมุ่งเน้นไปที่ร้านค้าในพื้นที่เหล่านี้ซึ่งมีฐานลูกค้าประจำอยู่แล้ว วิธีการดำเนินงานและข้อเสนอของคุณ!

3. ค้นหาเอกลักษณ์ของคุณ

การมีเป้าหมายที่ชัดเจนแล้ววางแผนการแข่งขันจะช่วยคุณในการค้นหาสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง

แนวทางที่แตกต่างในตลาดของคุณคือ ข้อเสนอการขาย (USP) ที่ไม่เหมือนใครของคุณ USP ของคุณควรมีความชัดเจนในเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ เนื่องจากเป็นเหตุผลที่ลูกค้าจะเริ่มพิจารณาคุณตั้งแต่แรก!

ส่วนใหญ่แบรนด์มักจะตามกระแสของคนอื่น! นั่นหมายความว่าอย่างไร?

หมายความว่าพวกเขามีเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งอยู่ในใจ และพยายามทำตามวิธีที่พวกเขาสร้างมันขึ้นมา!

อย่างไรก็ตาม ลองถามตัวเองว่า โอกาสในการเลือกทำซ้ำมากกว่าต้นฉบับคืออะไร?

ดังนั้น หากคุณตัดสินใจเลือกตลาดเฉพาะกลุ่มที่คุณตั้งเป้าไว้ได้แล้ว ให้กล้าและค้นหาวิธีสร้างความต้องการสำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ!

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Dollar Shave Club ซึ่งสร้างความต้องการด้วยการออกไปที่นั่น! อีกตัวอย่างหนึ่งคือแบรนด์ชุดชั้นในที่มีเอกลักษณ์เฉพาะอย่าง Bamboo Underwear ซึ่งวางตำแหน่งตัวเองเป็นชุดชั้นในแฟชั่นที่ให้ความรู้สึกเหมือนกอด

4. สร้างแนวทางแบรนด์

คุณมีอัตลักษณ์แบรนด์ของคุณ คุณได้วิเคราะห์การแข่งขันและพบ USP ของคุณ จากนั้น คุณต้องมี หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์

แนวทางของแบรนด์ หรือที่เรียกว่า แนวทางเอกลักษณ์ของแบรนด์ ใช้สำหรับโครงการ กรณี การดำเนินการใด ๆ ที่บริษัทของคุณจะต้องผ่าน!

สิ่งสำคัญคือต้องมีแนวทางที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง จำกัดขอบเขตและลักษณะของแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยทำให้ชัดเจนว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่!

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่สถานการณ์เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จำไว้ว่าคุณต้องปรับตัวและคล่องตัวกับสิ่งที่คุณคาดไม่ถึง!

แม้แต่ในกรณีนี้ แนวทางแบรนด์ของคุณจะพร้อมช่วยคุณเอาชนะความยากลำบากใดๆ ก็ตาม!

5. นึกภาพแบรนด์ของคุณ

คนส่วนใหญ่เริ่มต้นจากขั้นตอนนี้! แต่มันไม่ใช่! คุณจะสร้างโลโก้ที่เป็นของแท้และเป็นต้นฉบับสำหรับแบรนด์ของคุณโดยไม่รู้ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร?

โลโก้ของบริษัทของคุณไม่ได้เป็นเพียงภาพ มันเป็นรูปแบบหลักของปฏิสัมพันธ์เชิงสัญลักษณ์กับผู้ชม!

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ สี รูปแบบการเขียน สโลแกน ทั้งหมดอยู่ในหน้าเดียวกัน และชี้แจงสิ่งที่คุณยืนหยัด!

เคล็ดลับแบบมือโปร : หนึ่งในสีที่ทรงอิทธิพลที่สุดคือสีน้ำเงิน เป็นสีที่ชอบที่สุดตามสถิติแล้ว!

การสร้างเอกลักษณ์ตราสินค้าที่น่าจดจำ

1. กำหนดองค์กรแบรนด์ของคุณ

การปฏิบัติตามวิธีการจัดระเบียบ การดำเนินงาน และการสรรหาแบบดั้งเดิมจะทำให้ขั้นตอนแรกของคุณง่ายขึ้น

แต่นั่นคือทั้งหมดที่คุณจะทำ!

คุณต้องคิดล่วงหน้าและสร้างวัฒนธรรมองค์กรสำหรับแบรนด์ที่คุณเชื่อมั่น วัฒนธรรมที่อิงตามหลักการ ค่านิยม และบุคลิกภาพของคุณ!

สร้างโครงสร้างองค์กรจากล่างขึ้นบน ซึ่งเกิดจากการรวมไลฟ์สไตล์ ภูมิหลัง และมุมมองเข้าด้วยกัน!

แม้ว่าคุณจะรู้สึกไม่สบายหรืออึดอัด แต่ก็หมายความว่าคุณกำลังก้าวออกจากเขตสบายของคุณ และไม่มีใครเคยเป็นผู้นำทางความคิดมาก่อนและรู้สึกสบายใจล่วงหน้า!

2. รับสมัคร Influencer ไม่ใช่แค่พนักงาน

ไม่ ฉันไม่ได้หมายความว่าคุณต้องจ้างผู้ มีอิทธิพล จริงๆ ทุกประเภท! ฉันหมายความว่าความคิดที่เห็นพนักงานเหมือนกับคนสำหรับงานธุรกิจเฉพาะนั้นหมดไปนานแล้ว!

ในขณะที่การแข่งขันเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และการพิสูจน์ทางสังคมเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการแปลงใด ๆ ที่ต้องการ ทรัพยากรบุคคลของคุณเป็นเครื่องพิสูจน์ บุคลิกภาพของแบรนด์ ของคุณได้ดีที่สุด !

ในขณะที่คนหนุ่มสาวเข้าร่วมตลาดแรงงาน ธุรกิจจะต้องปรับตัวให้เข้ากับสภาพใหม่เพื่อให้สามารถอยู่รอดและเจริญเติบโตได้!

พนักงานต้องรู้สึกเข้าใจ ยอมรับ สนับสนุน และดูแล!

ไม่มีใครอยากใช้เวลาหนึ่งในสามของวันกับสภาพแวดล้อมที่ไม่เป็นมิตร!

ดังนั้นแบรนด์ของคุณควรเปิดกว้าง จริงใจ และอนุญาตให้พนักงานร่วมสร้างอนาคตของบริษัทได้!

3. สร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย

ฉันจะไม่พูดถึงการสร้างเพจ Facebook บัญชีธุรกิจ Instagram หรือโซเชียลมีเดียรูปแบบอื่นใด

มันขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้โซเชียลมีเดียใด สื่อใดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ และคุณต้องการวางเดิมพันของคุณที่ใด!

ทางออกที่ดีที่สุดคือการสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichannel ซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ!

ประการแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ คำอธิบาย แบนเนอร์ทั้งหมดสอดคล้องกันในโซเชียลมีเดียต่างๆ

ประการที่สอง เตรียมและสร้างเทมเพลตสำหรับประกาศบางประเภทที่คุณทำ

นอกจากนี้ ให้ปรับโพสต์ ประกาศ และเนื้อหาของคุณโดยอิงจากผู้ชมที่แตกต่างกันซึ่งแต่ละสื่อโซเชียลมี!

ตัวอย่างเช่น Pinterest และ Tik Tok ไม่ได้แชร์ผู้ชมกลุ่มเดียวกัน!

เคล็ดลับแบบมือโปร: การสร้างแบรนด์ผ่านโซเชียลมีเดียสามารถสร้างผลกระทบได้สูง ใช้การเล่าเรื่องทางอารมณ์เล็กน้อยเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณมีความสัมพันธ์กับมนุษย์มากขึ้น โต้ตอบกับผู้คนผ่าน YouTube และสตรีมมิงแบบสดเพื่อแสดงขั้นตอนพื้นฐานในแบรนด์ของคุณ (และอย่าลืมยิ้ม)

4. วิเคราะห์คำติชมของคุณ

ในขณะที่แบรนด์ของคุณพัฒนาและเพิ่มการเข้าถึงและผู้ชม ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะพูดถึงคุณมากขึ้น

มีคนที่ตกหลุมรักแบรนด์ของคุณ คนที่จะเกลียดแบรนด์ของคุณ และคนที่จะไม่เกลียดหรือรักคุณ!

ไม่ว่าความคิดเห็นของใครบางคนจะอยู่ที่ใด คุณก็สามารถรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์ได้เสมอ! ขอข้อมูลเพิ่มเติม รายละเอียด และสอบถามสิ่งที่จะให้แตกต่างไปจากนี้

ทบทวนความคิดเห็นเชิงลบ คิดทบทวน และสร้างกลยุทธ์การพัฒนาธุรกิจที่ผู้ใช้สร้างขึ้นใหม่!

เคล็ดลับแบบมือโปร: หากบริษัทของคุณสนับสนุน คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญการตลาดผ่านอีเมลเพื่อรับคำวิจารณ์และทบทวนสิ่งที่คุณนำเสนอได้! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทำการทดสอบความสามารถในการส่งอีเมลก่อน เพราะคุณไม่ต้องการให้อีเมลของคุณถูกพิจารณาโดยรวมว่าเป็นสแปม!

5. ขยายแบรนด์และพัฒนา

คุณได้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำ คุณได้เลี้ยงดูมันมาอย่างดี และตอนนี้ก็ถึงเวลาที่คุณจะทำทุกอย่างและขยายแบรนด์ของคุณ!

จำตำแหน่งเฉพาะของคุณในตลาดของคุณ ค้นคว้าเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ของคุณมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณ และพัฒนา!

ทำไม?

เพราะถ้าคุณไม่ทำ เอกลักษณ์แบรนด์ที่น่าจดจำของคุณจะเป็นเพียงประวัติศาสตร์ และไม่สร้างประวัติศาสตร์!

เคล็ดลับแบบมือโปร: คุณมีแนวทางเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นอย่าลืมนำหลักเกณฑ์เหล่านี้มาพิจารณาด้วย! การรีแบรนด์จะมีประโยชน์มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณลงมือทำจริงและไม่ตอบสนองต่อเทรนด์ล่าสุด!

การเป็นแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบ

นอกจากขั้นตอนและเคล็ดลับทั้งหมดที่ให้ไว้ก่อนหน้านี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสังคมมีวิวัฒนาการและเปลี่ยนแปลง!

ปี 2020 เป็นอีกปีที่เราเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และเราจะได้เห็นอะไรอีกมากมาย!

แบรนด์ของคุณต้องรับผิดชอบ! รับผิดชอบต่อสังคม! ถูกต้องเลย! คุณต้องปฏิบัติตามความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร!

จากการสำรวจของยูนิลีเวอร์ ผู้บริโภค 33% ซื้อจากแบรนด์ที่มีผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมเท่านั้น และมีโอกาส 1.2 ล้านล้านดอลลาร์สำหรับแบรนด์ที่ทำให้เป้าหมายด้านความยั่งยืนชัดเจน!

พร้อมสำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณหรือไม่

มาสรุปกัน!

คิดเกี่ยวกับเป้าหมาย ค้นหาคู่แข่ง สร้างความแตกต่าง สร้างแนวทาง จากนั้นมอบร่างกายและจิตวิญญาณให้กับแบรนด์ของคุณ!

สร้างโครงสร้างองค์กรของคุณ ค้นหาพนักงานที่เหมาะสมเพื่อสร้างอินฟลูเอนเซอร์ สร้างแนวคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย ใช้ประโยชน์จากคำติชม และพัฒนา!

ในการทำทั้งหมดนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณครอบคลุมทุกคน เคารพความหลากหลาย และส่งเสริมสาเหตุทางสังคม!

จากนั้น ผู้คนจะยินดีที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ แบ่งปันช่วงเวลาของพวกเขากับคุณ และนำลูกค้ารายต่อไปมาให้คุณ!

บอกฉันทีว่ามันเป็นอย่างไร ความคิดเห็นของคุณและผลลัพธ์!

หรือบางทีข่าวจะบอกฉันเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ!

เกี่ยวกับผู้เขียน

Christoforos Zafeiris ทำงานเป็นผู้เขียนคำโฆษณา SEO ให้กับบริษัทซอฟต์แวร์การตลาดทางอีเมล Moosend เขากระตือรือร้นที่จะเปลี่ยนการเล่าเรื่องและโน้มน้าวกระแสด้วยคำพูดของเขาอยู่เสมอ ดังนั้นการเขียนคำโฆษณาจึงเป็นทางเลือกเดียวสำหรับเขา นอกจากนั้น เขายังเป็นคนที่กระตือรือร้นในการสื่อสารของมนุษย์ เดินไกล และการเล่าเรื่องทางอารมณ์