วิธีการวิเคราะห์การแข่งขัน SEO
เผยแพร่แล้ว: 2023-02-02Search Engine Optimization หรือ (SEO) มีความสำคัญเพิ่มขึ้นสำหรับธุรกิจที่ดำเนินการทางออนไลน์ เหตุผล? SEO เป็นหนึ่งในวิธีหลักที่ผู้คนค้นพบแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ โดยใช้การเขียน SEO ร่วมกับกลยุทธ์อื่นๆ ดังนั้นอันดับของคุณจึงมีความสำคัญ
ท้ายที่สุดแล้วอันดับหนึ่งใน Google ได้รับอัตราการคลิกผ่าน 27 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับ CTR เพียง 0.63 เปอร์เซ็นต์สำหรับหน้าที่สองของ Google ตาม Backlinko
การวิเคราะห์การแข่งขัน SEO (เป็นส่วนเสริมของการวิเคราะห์การแข่งขันการตลาดดิจิทัลเต็มรูปแบบ) จะช่วยให้คุณเห็นว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรกับ SEO และเปรียบเทียบคุณกับพวกเขาอย่างไร
มันจะเน้นจุดแข็งและจุดอ่อนเพื่อให้คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ที่ช่วยให้คุณนำหน้าพวกเขาในการจัดอันดับ (Google และอื่น ๆ ) มีห้าขั้นตอนสำคัญที่คุณดำเนินการในการวิเคราะห์การแข่งขัน:
- ระบุคู่แข่งของคุณ
- วิเคราะห์กลยุทธ์ SEO ของพวกเขา
- วิเคราะห์คำหลักของพวกเขา
- วิเคราะห์การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าของพวกเขา
- วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของพวกเขา
มาดูวิธีการวิเคราะห์การแข่งขันใน SEO กัน
ขั้นตอนที่ 1: ระบุคู่แข่งของคุณ
ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือเป็นบริษัทที่จัดตั้งขึ้น คุณควรรู้ว่าคู่แข่งของคุณคือใคร สิ่งนี้ไม่เพียงนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย แต่ยังรวมถึงตำแหน่งที่คุณจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา - คู่แข่ง SEO ของคุณ!
สิ่งแรกที่ต้องทำในการระบุคู่แข่งของคุณคือการสร้างรายชื่อ ดูคำหลักและการค้นหาเว็บไซต์ของคุณที่คุณต้องการให้อันดับแรกและดูว่าเว็บไซต์หรือบริษัทใดเกิดขึ้น
ตัวอย่างเช่น ในการค้นหา 'แนวโน้ม SEO ปี 2023' ในตัวอย่างด้านล่าง คุณจะเห็นว่า Wordstream ได้รับข้อมูลโค้ดแนะนำ ในขณะที่ตำแหน่งที่สองและสามถูกยึดโดย Search Engine Journal ดังนั้น หากคุณกำลังพยายามจัดอันดับสำหรับคำนี้ คนเหล่านี้คือคู่แข่งสำคัญของคุณ
นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขัน SEO ที่ยอดเยี่ยมที่สามารถช่วยคุณได้ SEMRush มีแท็บการวิเคราะห์การแข่งขันที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับเว็บไซต์อื่นๆ ที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกัน KW Finder เป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่มีตัวเลือกของคู่แข่งให้พิจารณา
วิธีนี้จะช่วยคุณค้นหาเว็บไซต์ที่คุณอาจไม่เคยได้ยินหรือพิจารณามาก่อน จึงเป็นวิธีที่ดีในการเปิดโปงคู่แข่ง
ขั้นตอนที่ 2: วิเคราะห์กลยุทธ์ SEO ของพวกเขา
ดูเว็บไซต์ของคู่แข่งเพื่อทำความเข้าใจกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา ซึ่งรวมถึงโครงสร้างเว็บไซต์ ประเภทของเนื้อหาที่สร้างขึ้น และคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย (ทั้งแบบสั้นและแบบหางยาว)
คุณควรตรวจสอบความเร็วเว็บไซต์ของคู่แข่งและการตอบสนองบนมือถือด้วย ซึ่งทำได้โดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น PageSpeed Insights ของ Google และการทดสอบความเหมาะกับมือถือของ Google
การรู้สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไรในแง่ของเทคนิค SEO
วิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งของคุณ
สิ่งสำคัญคือไม่เพียงแต่ต้องรู้ประเภทของเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณผลิตเท่านั้น แต่ยังต้องรู้ว่าเนื้อหาใดได้รับการเข้าชมมากที่สุดด้วย เพื่อช่วยกลยุทธ์ SEO ของคุณ ค้นหา:
- หน้าอันดับสูงสุดของพวกเขาคืออะไร?
- หน้าใดที่จัดอันดับสำหรับคำหลัก?
- หน้าเว็บใดที่ขับเคลื่อนเปอร์เซ็นต์การเข้าชมสูงสุด
คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo เพื่อค้นหาเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่องที่กำหนด ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่โดนใจผู้ชมเป้าหมายและหัวข้อใดที่คุณควรให้ความสำคัญ
คุณอาจประหลาดใจกับเนื้อหาที่เพิ่มการเข้าชมให้กับคู่แข่งของคุณ อาจเป็นบล็อก หน้า Landing Page หรือแม้แต่ ebook
ดูสถานะโซเชียลมีเดียของคู่แข่งของคุณ
สื่อสังคมออนไลน์มีส่วนอย่างมากในการผลักดันการรับรู้ถึงแบรนด์และกำหนดทิศทางการเข้าชม
ลองดูช่องทางโซเชียลมีเดียของคู่แข่งของคุณ ดูจำนวนผู้ติดตามที่พวกเขามี ประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาแบ่งปัน และระดับการมีส่วนร่วม สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของพวกเขาอย่างไร
อ่าน: '5 วิธีเพิ่ม SEO และโซเชียลมีเดียให้ได้สูงสุด' สำหรับข้อมูลเชิงลึกและเคล็ดลับ
ตรวจสอบอันดับของคู่แข่งสำหรับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย
วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับคำหลักใด และทำงานได้ดีเพียงใด
คุณควรมีรายการเป้าหมายของคีย์เวิร์ดหลักและรองที่คุณต้องการจัดอันดับ โปรดจำไว้ว่าคำหลักเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการจัดอันดับอาจลดลง ดังนั้นขอแนะนำให้ตรวจสอบคำหลักของคุณเป็นประจำ
เป้าหมายคือการจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณ แต่ยังดูที่คำหลักที่ห้อยต่ำ เช่น คำหลักที่เกี่ยวข้อง แต่มีการแข่งขันต่ำ ดังนั้นคุณสามารถเพิ่มอันดับได้
ขั้นตอนที่ 3: วิเคราะห์คำหลักของพวกเขา
คุณอาจทำได้ดีเมื่อพูดถึงคำหลักของคุณ แต่คำหลักที่คุณจัดอันดับแต่ให้คุณอยู่ที่ด้านล่างของหน้าที่หนึ่งของ SERP ล่ะ?
ให้ความสนใจกับคำหลักเหล่านั้นเนื่องจากการพยายามรวมคำเหล่านี้ไว้ในเนื้อหาของคุณอาจช่วยให้คุณแซงหน้าคู่แข่งเพื่อขึ้นสู่ตำแหน่งที่นำหน้าพวกเขาได้
คุณควรมองหาช่องว่างของคำหลักและโอกาสของคำหลักด้วย วิธีนี้จะช่วยคุณระบุคำศัพท์หรือวลีที่คุณทำได้และควรจัดอันดับสำหรับการใช้เครื่องมืออย่าง SEMRush หรือ AHREFS
คุณควรดูคำหลักที่คู่แข่งของคุณอาจเสียไปและมีปริมาณการค้นหาที่ดี ดูตำแหน่งที่อันดับลดลง ไปที่หน้าเว็บและดูว่าคุณสามารถหาสาเหตุได้หรือไม่ จากนั้นใช้ประโยชน์จากโอกาสนั้นด้วยการสร้างเนื้อหาที่มีคำหลักเหล่านั้น
อ่าน: 'รายการเครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีขั้นสูงสุด' เพื่อรับคำแนะนำบางอย่างในพื้นที่นี้
ขั้นตอนที่ 4: วิเคราะห์การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าของพวกเขา
เหตุผลที่คู่แข่งของคุณมีอันดับเหนือกว่าคุณในด้าน SEO อาจเป็นเพราะพวกเขาใช้เวลาและความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของตน
ดังนั้นคุณต้องวิเคราะห์หน้าเว็บที่มีอันดับเหนือกว่าคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าเหตุใดคู่แข่งของคุณจึงทำได้ดีขึ้นเมื่อพูดถึงตำแหน่งที่พวกเขาอยู่ในเครื่องมือค้นหา
องค์ประกอบที่คุณควรพิจารณาในการวิเคราะห์คือ:
ชื่อเรื่อง - ชื่อเพจของคุณมีความสำคัญต่อ Google ซึ่งแสดงว่าคำหลักมีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาอย่างไร และเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อเรื่องของคุณถูกต้องและเชื่อมโยงกับคำหลักที่ถูกต้อง เนื่องจากจะบอกเบราว์เซอร์ถึงวิธีการแสดงชื่อเพจของคุณในผลการค้นหา โซเชียลมีเดีย และแท็บเบราว์เซอร์
ข้อมูลเมตา - นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเมตาคีย์เวิร์ดและแท็กคำอธิบายเมตา ทั้งสองอย่างจะช่วยให้ Google ระบุได้ว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร ดูว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา
หัวเรื่องหรือหัวเรื่อง - Google ชอบหัวเรื่องและให้น้ำหนักกับแท็ก <h> เมื่อเกี่ยวข้องกับคำหลักเฉพาะ นอกจากนี้ยังสามารถดึงออกมาสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น เพื่อให้สามารถส่งเนื้อหาของคุณไปที่ด้านบนสุดของหน้า โปรดทราบว่าเมื่อ Google เพิกเฉยต่อแท็กชื่อ Google จะใช้แท็ก H1 เกือบ 51 เปอร์เซ็นต์แทนตาม Ahrefs
โครงสร้าง ลิงก์ภายใน - ลิงก์ภายในช่วยนำผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง และยังทำให้หน้าของคุณได้รับผล SEO จำนวนมาก อย่าโหลดลิงก์จำนวนมากเกินไป แต่ควรใส่ลิงก์ที่มีคุณภาพและมีความเกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้คนอยู่ในไซต์ของคุณ
เนื้อหาที่มีคุณภาพ - คุณสามารถเขียนเนื้อหาได้มากเท่าที่คุณต้องการ แต่ถ้าเนื้อหานั้นไม่มีคุณภาพและตรงประเด็น ผู้คนจะไม่เข้ามาอ่าน และเครื่องมือค้นหาจะไม่จัดอันดับเนื้อหานั้น คุณภาพดีกว่าปริมาณเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา คู่แข่งที่มีอันดับสูงอาจใช้บล็อกที่ช่วยให้พวกเขากลายเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อนี้ ดังนั้นให้ค้นหาอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่าพวกเขาคืออะไร นี่คือ 'คำแนะนำในการสร้างสรรค์เนื้อหา' หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ
รูปภาพและวิดีโอ - คู่แข่งของคุณปรับแต่งรูปภาพและวิดีโอสำหรับเว็บและอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ มีการแท็กชื่อที่สื่อความหมายและเกี่ยวข้องอย่างถูกต้องหรือไม่ คุณควรทำเช่นเดียวกันเพื่อแข่งขัน
มาร์กอัปสคีมาและข้อมูลที่มีโครงสร้าง - ข้อมูลที่มี โครงสร้างช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของหน้าและสามารถปรับปรุงการมองเห็นในผลการค้นหา
URL - ดู URL ของคู่แข่งและดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรที่แตกต่างออกไปหรือไม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ของคุณสื่อความหมาย กระชับ และมีคำหลักที่เกี่ยวข้อง
ประสบการณ์ของลูกค้า - ความสามารถในการใช้งานเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ดังนั้น ให้ดูเลย์เอาต์ของหน้าคู่แข่ง การนำทาง และเวลาในการโหลด ประสบการณ์โดยรวมของลูกค้าเป็นอย่างไรและเปรียบเทียบกับของคุณอย่างไร
ขั้นตอนที่ 5: วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของพวกเขา
ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อเครื่องมือค้นหาและการจัดอันดับ คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายจากโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งโดยใช้ Ahrefs, SEMrush หรือ Moz เพื่อรับข้อมูลเชิงลึก
แต่ไม่เกี่ยวกับปริมาณสำหรับลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพคือสิ่งที่คุณกำลังมองหาและเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาใดๆ อันที่จริงแล้ว ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำสามารถทำร้ายหน้าเว็บของคุณและถูกมองว่าเป็นสแปม ดังนั้นอย่าใช้การเข้าถึงเพื่อรับลิงก์จากที่ใดก็ได้
ตัวอย่างเช่น หากหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณถูกลิงก์จากไซต์ที่มีอำนาจสูงเช่น Wired หน้าที่นั้นจะเพิ่มอำนาจให้กับหน้าของคุณและเหมาะสำหรับการจัดอันดับ
ทำการวิเคราะห์เพื่อดูว่าคู่แข่งของคุณมีลิงก์ย้อนกลับใดบ้างที่อาจช่วยให้พวกเขาขึ้นอันดับ และดูว่าคุณสามารถทำซ้ำได้หรือไม่ พวกเขาได้รับลิงค์ที่ดีจากสื่อหรือได้รับการแนะนำจากองค์กรหรือหน่วยงานที่ได้รับการพิจารณาอย่างดีหรือไม่?
ไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังคู่แข่งของคุณอาจเชื่อมโยงกับคุณ ดังนั้นโปรดทราบว่าพวกเขาเป็นใคร คุณสามารถติดต่อพวกเขาได้ตลอดเวลาเกี่ยวกับบล็อกใหม่หรือคำแนะนำที่ครอบคลุมหัวข้อใหม่ หรือวิธีที่ดีกว่าในการรับลิงก์ย้อนกลับ
เรียนรู้วิธีการวิเคราะห์การแข่งขัน SEO เชิงลึก
SEO เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ (เรารู้สิ่งนี้โดยดูที่แนวโน้ม) ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องทำการวิเคราะห์การแข่งขันอย่างสม่ำเสมอเพื่อก้าวนำหน้า หลักสูตร SEO ของ DMI จะสอนคุณเกี่ยวกับพื้นฐานของ SEO, วิธีการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ, เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา, on-page, off-page และ local SEO พร้อมกับกลยุทธ์ ลงทะเบียนวันนี้!