จะทำการเพิ่มประสิทธิภาพ ASO จากพื้นฐานได้อย่างไร

เราจำเป็นต้องเข้าใจว่า ASO คืออะไร ซึ่งเป็นวิธีการโปรโมตของการใช้กฎการค้นหา App Store และกฎการจัดอันดับเพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาหรือดูแอปได้ง่ายขึ้น โดยปกติสิ่งที่เราเรียกว่า ASO หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพ ASO สำหรับ Android ยังรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการดาวน์โหลดและจำนวนความคิดเห็นของแอปด้วย

IOS และ Android คิดเป็น 15% และ 85% ตามลำดับ และส่วนแบ่งการตลาดของโทรศัพท์มือถือ Android เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา iOS ส่วนใหญ่เป็น Apple App Store และตลาดแอปพลิเคชัน Android คือ Google Play และกฎของตลาดแอปพลิเคชันแต่ละแห่งแตกต่างกัน

ใน App Store และ App Store มากกว่า 70% ของช่องทางให้ผู้ใช้ค้นหาแอพมาจากการค้นหาด้วยคำสำคัญ และอันดับสูงสุดจะได้รับโอกาสในการเปิดเผยมากขึ้น แบ่งการเข้าชมในตลาดมากขึ้น และมีอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

แต่ละองค์ประกอบของหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยสำคัญในการกระตุ้นให้ผู้ใช้ดาวน์โหลด และหน้ารายละเอียดเวอร์ชันใหม่ยังให้พื้นที่แสดงผลและเนื้อหาที่มากขึ้นในแอป ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการกระตุ้นให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอป

เป้าหมายสูงสุดของการโปรโมต iOS คือจำนวนการดาวน์โหลด การเปิดใช้งาน อัตราการรักษา การซื้อ และการแปลงจริงต่อหน้าคุณ ไม่ใช่แค่จำนวนเงินที่คุณได้รับ

สิ่งที่เราต้องคิดคือ การอัปเดตคำบรรยาย รีวิว คำอธิบาย ตัวอย่างแอปมีผลกระทบต่ออัตราการแปลงอย่างไร เรารู้ว่าวิดีโอนั้นดี ภาพหน้าจอก็มีประสิทธิภาพ และคำอธิบายที่ดีจะนำไปสู่ ​​Conversion ที่มากขึ้น แต่วิดีโอและคำอธิบายประเภทใดที่นำไปสู่การเพิ่มและ Conversion ประเภทใด

ชื่อแอป

เลือกชื่อที่เรียบง่าย จำง่าย สะกดง่าย และชื่อที่บ่งบอกว่าแอปนี้ทำอะไรและแตกต่างกันอย่างไร หลีกเลี่ยงการใช้คำหรือชื่อทั่วไปที่คล้ายกับชื่อแอปที่มีอยู่มากเกินไป จำกัดความยาวไว้ที่ 30 อักขระ

ชื่อแอปเวอร์ชันก่อนหน้ามีความยาว 50 อักขระ แต่ตอนนี้ได้เปลี่ยนเป็นอักขระ 30 ตัวแล้ว ซึ่งต้องใช้ชื่อที่กระชับและน่าจดจำยิ่งขึ้น แต่โดยรวมไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปจากรุ่นก่อนมากนัก

คำบรรยาย

คำบรรยายมีความยาวไม่เกิน 30 อักขระ และแสดงอยู่ใต้ชื่อแอป ใช้เพื่อสรุปแอปสั้น ๆ และแนะนำผู้ใช้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือดาวน์โหลดอย่างกระชับ หลีกเลี่ยงคำอธิบายทั่วไป เช่น "แอปที่ดีที่สุดในโลก" ขอแนะนำให้ใช้คำบรรยายเพื่อเน้นคุณลักษณะที่โดดเด่นหรือการใช้งานผลิตภัณฑ์โดยทั่วไป คุณสามารถทดสอบคำบรรยายในเวอร์ชันต่างๆ ได้ที่จุดต่างๆ ในวงจรชีวิตของแอป

ใน App Store เวอร์ชันใหม่ คำบรรยายเป็นรายการใหม่ คำบรรยายสามารถเปลี่ยนได้เมื่อมีการอัปเดตเวอร์ชันเท่านั้น ด้วยการย่อชื่อตัวละครและเพิ่มรายการคำบรรยายใหม่ การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจเมื่อเรียกดูแอป และคำบรรยายก็เหมือนกับสโลแกนโฆษณาที่มีบทบาทในการส่งเสริมการขายและคำแนะนำ และช่วยแนะนำการดาวน์โหลด . นั่นเป็นเหตุผลที่การเพิ่มประสิทธิภาพคำบรรยายเป็นสิ่งสำคัญ

สำหรับแบรนด์ใหญ่ที่ได้รับความนิยมอย่างมากและต้องการเปลี่ยนความประทับใจของผู้ใช้ที่มีต่อคุณ คุณสามารถปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพคำบรรยายได้ สำหรับแอปใหม่ วิธีดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ คุณสามารถค้นหาวิธีอื่นเพื่อใช้เส้นทางอื่น ซับไตเติ้ลแบบไหนน่าสนใจกว่ากัน? พาดหัวข่าวที่ดีนั้นมีความคล่องแคล่วแต่ประกอบด้วยคำหลัก ระบุคุณลักษณะหรือฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ หรือสอดคล้องกับอารมณ์ของผู้ชม

ไอคอน

ไอคอนมีความสำคัญไม่เพียง แต่สำหรับความประทับใจครั้งแรกของผู้ใช้ แต่ยังรวมถึงความประทับใจของตัวแก้ไข Apple ภาพที่มองเห็นได้ของไอคอนและ UI โดยรวมจะช่วยให้โปรแกรมแก้ไขของ Apple สร้างความประทับใจที่อุบัติขึ้นและเป็นธรรมชาติ สิ่งสำคัญคือต้องปรับการออกแบบไอคอนให้เหมาะสมที่สุด แต่การทดสอบผลกระทบที่การเพิ่มประสิทธิภาพไอคอนมีต่อผู้ใช้นั้นสำคัญกว่า

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไอคอนนั้นอ่านง่ายในทุกขนาด และหลีกเลี่ยงการเพิ่มรายละเอียดภาพที่ไม่จำเป็น ไอคอนไอคอนเป็นความประทับใจแรกที่ผู้ใช้จะมีต่อแอป และจะสื่อถึงคุณภาพของแอปพลิเคชัน ขอแนะนำให้สร้างไอคอนที่เรียบง่ายและจดจำได้ง่าย และพยายามทดสอบตัวเลือกต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าไอคอนใดจะส่งผลกระทบมากที่สุดต่อผู้ชมเป้าหมาย

วิดีโอตัวอย่างแอป

ก่อนหน้านี้วิดีโอเพิ่มขึ้นจาก 1 เป็น 3 นอกจากความยาวแล้วขนาดไม่เกิน 500MB ใหญ่เกินไปจะถูกบีบอัดและส่งผลกระทบต่อเอฟเฟกต์ วิดีโอตัวอย่างใช้เพื่อสาธิตคุณสมบัติ ฟังก์ชัน และ UI ของแอพ และผู้ใช้สามารถดูวิดีโอได้โดยตรงบน App Store และวิดีโอตัวอย่างสามารถยาวได้ถึง 30 วินาที App Store เวอร์ชันใหม่สามารถแสดงวิดีโอได้สูงสุดสามวิดีโอ วิดีโอเป็นอันดับแรกในการแสดงตัวอย่าง ตามด้วยภาพหน้าจอ การแสดงตัวอย่างแอปจะเล่นวิดีโอแบบไม่มีเสียงในขณะที่ผู้ใช้กำลังดูหน้าผลิตภัณฑ์ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่วงสองสามวินาทีแรกของวิดีโอนั้นดึงดูดสายตา

เคล็ดลับของวิดีโอคืออะไร?

• ตั้งความสงสัยในตอนต้นของวิดีโอเพื่อกระตุ้นความอยากรู้ของผู้ชม แล้วจบด้วยรูปแบบที่น่าตกใจ ซึ่งเป็นรูปแบบการนำเสนอวิดีโอที่เราคุ้นเคยมากที่สุดเมื่อก่อน
• มุ่งเน้นที่คุณลักษณะที่ดีที่สุดและสร้างแรงบันดาลใจมากที่สุดที่ผู้ใช้ยินดีดาวน์โหลดเพื่อแสดง ผู้ใช้จะไม่อยู่ในหน้าเป็นเวลานาน จุดเริ่มต้นของวิดีโอควรนำเสนอคุณลักษณะที่ดีที่สุดของแอปพลิเคชัน จากนั้นจึงนำเสนอตามลำดับความสำคัญของคุณลักษณะ
• มีจุดข้อมูลมากเกินไป ผู้ใช้ค่อนข้างสับสนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการแสดง
• ต้องปรับให้เข้ากับการนำเสนอบนมือถือ เช่น ฟอนต์ขนาดใหญ่และสว่างขึ้นเพื่อให้ข้อมูลชัดเจนขึ้น
• ภาพหน้าจอแรกหลังวิดีโอควรสะท้อนวิดีโอ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถคลิกบนวิดีโอได้

ภาพหน้าจอ

ภาพหน้าจอเทียบเท่ากับโปสเตอร์ผลิตภัณฑ์ วิดีโอ + ภาพหน้าจอกลายเป็นเนื้อหาที่สำคัญที่สุดสำหรับ App Store เพื่อแนะนำให้ผู้ใช้ดาวน์โหลด สำหรับผลิตภัณฑ์เก่า เพื่อรักษาอารมณ์กับผู้ใช้อย่างเต็มที่ สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ ภาพหน้าจอที่ดีคือตัวเคาะประตูของคุณ จิตใจของผู้ใช้ สามารถอยู่ในรูปแบบของโปสเตอร์หรือแสดงภาพหน้าจอของแอพโดยใช้ตำแหน่งของคุณและคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดและที่สำคัญที่สุดคือยืนอยู่ในสถานการณ์ของผู้ใช้และคิดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถนำอะไรมาสู่ผู้ใช้ที่มีคุณค่า และสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุด

สามารถนำรูปภาพมาจาก UI ของแอปเพื่อสื่อสารประสบการณ์ผู้ใช้ของแอปด้วยสายตาได้ สามารถแสดงภาพหน้าจอได้สูงสุดห้าภาพในหน้าผลิตภัณฑ์ ภาพหน้าจอสองภาพแรกควรเน้นถึงแก่นแท้ของแอป เนื่องจากภาพเหล่านี้จะแสดงขึ้นในผลการค้นหาเมื่อไม่มีการแสดงตัวอย่างแอป ภาพหน้าจอที่ตามมาสามารถเน้นไปที่ประโยชน์หลักหรือฟังก์ชันคุณลักษณะเพื่อถ่ายทอดคุณค่าของแอปพลิเคชันได้อย่างเต็มที่

คำอธิบาย

ประโยคแรกในคำอธิบายมีความสำคัญที่สุดและเป็นสิ่งที่ผู้ใช้สามารถอ่านได้โดยไม่ต้องคลิกเพื่ออ่าน ทุกคำมีความสำคัญ ดังนั้นคำอธิบายควรเน้นที่ความเป็นเอกลักษณ์ของแอพ คำอธิบายแอปควรได้รับการอัปเดตเมื่อมีการส่งเวอร์ชันใหม่เท่านั้น

ให้คำอธิบายที่น่าสนใจซึ่งเน้นคุณลักษณะและฟังก์ชันการทำงานของแอป คำอธิบายในอุดมคติคือย่อหน้าที่ให้ข้อมูลกระชับ ตามด้วยรายการคุณสมบัติหลักสั้นๆ ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างและน่ามองอย่างไร ใช้คำศัพท์ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะประทับใจและเข้าใจ

การส่งเสริม

คำอธิบายสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อมีการอัปเดตเวอร์ชันเท่านั้น ข้อความส่งเสริมการขายสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา คำอธิบายไม่ควรเป็นรายการคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ไม่มีใครต้องการอ่านคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณในขณะที่เรียกดูข้อมูล และข้อมูลรายการที่อยู่หน้าคำอธิบายที่ดีและน่าสนใจมากมายจะป้องกันผู้ใช้ให้ห่างจากคุณเท่านั้น คำอธิบายที่ดีควรมีความน่าสนใจพอๆ กับเรื่องราว และควรแสดงเนื้อหาที่น่าสนใจแก่ผู้ใช้ หรือจุดสนใจที่ตรงไปตรงมาและน่าสนใจสำหรับพวกเขา

ข้อความส่งเสริมการขายจะปรากฏที่ด้านบนของคำอธิบายและมีความยาวไม่เกิน 170 อักขระ สามารถอัปเดตได้ตลอดเวลาและไม่จำกัดเฉพาะการส่งเวอร์ชันใหม่ ลองใช้ข้อความโปรโมชันเพื่อแชร์ข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแอป ซึ่งอาจรวมถึงการโปรโมตใหม่ในการซื้อแอปหรือแอป คุณลักษณะหรือเนื้อหาที่กำลังจะมีขึ้น การขายในระยะเวลาจำกัด เป็นต้น

คีย์เวิร์ด

คำหลักสามารถช่วยให้แอปพลิเคชันปรากฏในผลการค้นหา โปรดใช้ความระมัดระวังกับคำหลักเพื่อให้แน่ใจว่าค้นหาได้ง่าย ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้ใช้และคิดว่าคำหลักใดที่พวกเขาจะใช้ในการค้นหาประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณ คำหลักที่กว้างเกินไปหรือไม่เกี่ยวข้องอาจทำให้ผู้ใช้ค้นหาแอปพลิเคชันของคุณได้ยาก จำกัดคำหลักไว้ที่ 100 อักขระ คั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค

เพิ่มจำนวนคำที่พอดีกับขีดจำกัดอักขระนี้ให้มากที่สุดโดยหลีกเลี่ยงสิ่งต่อไปนี้:

• คำพหูพจน์รวมอยู่ในรูปเอกพจน์แล้ว
• ชื่อหมวดหมู่หรือคำว่า "แอปพลิเคชัน"
• คำซ้ำ

การใช้คีย์เวิร์ดอย่างไม่เหมาะสมเป็นสาเหตุทั่วไปของการปฏิเสธ App Store อย่าใช้สิ่งต่อไปนี้ในคำหลักของคุณ:

• การใช้คำที่เป็นเครื่องหมายการค้า ชื่อดารา และคำและวลีที่ได้รับการคุ้มครองโดยไม่ได้รับอนุญาต
• เงื่อนไขที่ไม่เกี่ยวข้องกับการสมัคร
• ชื่อแอปที่แข่งขันกัน
• คำศัพท์ที่ไม่เกี่ยวข้อง ไม่เหมาะสม หยาบคายหรือไม่เหมาะสม

คะแนนและรีวิว

บทวิจารณ์มีตำแหน่งที่สำคัญและเป็นการเชื่อมต่อที่สำคัญสำหรับนักพัฒนาในการโต้ตอบกับผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือต้องตอบกลับบทวิจารณ์ของผู้ใช้อย่างทันท่วงที และการบอกต่อแบบปากต่อปากเริ่มต้นจากทุกรายละเอียด บทวิจารณ์ยังเป็นช่องทางสำคัญสำหรับผู้ใช้ใหม่ในการเรียนรู้เกี่ยวกับแอปของคุณ กล่าวโดยย่อ อย่าเพิกเฉยต่ออิทธิพลของบทวิจารณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งอาจกำหนดพฤติกรรมการดาวน์โหลดของผู้ใช้โดยตรง

เป็นไปได้ที่จะตอบกลับรีวิวของลูกค้าเกี่ยวกับแอพและตอบกลับความคิดเห็น คำถามและข้อกังวลของพวกเขาโดยตรง เมื่อนักพัฒนาตอบกลับรีวิว ลูกค้าจะได้รับแจ้งคำตอบและอาจมีตัวเลือกในการอัปเดตรีวิว บทวิจารณ์และการตอบกลับสามารถอัปเดตได้ตลอดเวลา แต่จะแสดงเฉพาะรีวิวและการตอบกลับล่าสุดสำหรับลูกค้าแต่ละรายบนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

ศึกษาน้ำหนักอิทธิพลของเนื้อหาต่างๆ เกี่ยวกับคำแนะนำด้านบรรณาธิการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้น

เราทราบคำแนะนำด้านบรรณาธิการของ Apple คุณต้องใช้ความคิดริเริ่มในการเขียนอีเมลหรือดึงดูดความสนใจของ Apple แน่นอน นี่เป็นเพียงระดับการดำเนินการเฉพาะ ก่อนคำแนะนำ การเพิ่มประสิทธิภาพฐาน ASO ของคุณจะเป็นขั้นตอนสำคัญสำหรับบรรณาธิการของ Apple เพื่อให้ได้ แอพสร้างความสนใจอยากแนะนำ

จากประสบการณ์ที่ผ่านมา บรรณาธิการของ Apple รู้สึกหวาดระแวงเกี่ยวกับเนื้อหาและข่าวสารที่โดดเด่นบนมือถือ พวกเขาจะมีสัญชาตญาณที่แข็งแกร่งสำหรับข่าวด่วน แต่ยังชอบเรื่องราวดีๆ ที่เป็นต้นฉบับและน่าอัศจรรย์อีกด้วย บรรณาธิการจะมีอำนาจตัดสินใจว่าข่าวด่วนที่สำคัญกว่า เรื่องราวที่ดูดีขึ้น และเนื้อหาที่มีขนาดเล็กแต่สวยงามจะมีโอกาสถูกแตะ และเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและเป็นต้นฉบับจะมีที่ว่างสำหรับการใช้ชีวิต นอกจากนี้ยังมีความใส่ใจอย่างมากต่อความงามและความรู้สึกที่ดีที่ถ่ายทอดผ่านภาพ UI ตลอดจนรายละเอียดของภาพ เช่น วิดีโอและภาพหน้าจอ

ยิ่งไปกว่านั้น UI ไอคอน ภาพหน้าจอ และคำบรรยายโดยรวมเป็นปัจจัยที่สร้างความประทับใจให้บรรณาธิการของ Apple เรายังต้องศึกษาอย่างลึกซึ้งและในที่สุดก็พูดกับข้อมูลในที่สุด เราสามารถแนะนำงานการปรับให้เหมาะสมของ ASO ได้อย่างถูกต้องโดยการใช้ข้อมูลเท่านั้น ไม่เช่นนั้นงานที่ทำจะเป็นแบบอัตนัยทั้งหมด