#MarketersTalks: วิธีพัฒนาและติดตามเทรนด์อุตสาหกรรมล่าสุด – บทสัมภาษณ์กับ Gini Dietrich

ใน #MarketersTalks วันนี้ เราได้สัมภาษณ์ Gini Dietrich - CEO และผู้ก่อตั้ง Arment Dietrich บริษัทสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการในชิคาโก เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการทำธุรกิจช่องว่างค่าจ้างและการขี่จักรยาน

นอกเหนือจากการเป็น CEO ของ Arment Dietrich แล้ว Gini ยังเป็นผู้เขียน Spin Sucks ซึ่งเป็นบล็อกประชาสัมพันธ์และการตลาดที่คุณสามารถเรียนรู้มากมายเกี่ยวกับตลาด เธอยังเป็นผู้เขียนร่วมของ Marketing In the Round และเป็นเจ้าภาพร่วมของ Inside PR ซึ่งเป็นพอดคาสต์รายสัปดาห์เกี่ยวกับการสื่อสารและโซเชียลมีเดีย

ในบทสัมภาษณ์นี้ คุณจะได้เรียนรู้ความจริงที่ยากลำบากเกี่ยวกับการเริ่มต้นธุรกิจของคุณเอง วิธีหลีกเลี่ยงความเหนื่อยหน่าย วิธีรักษาความเกี่ยวข้อง และสิ่งสำคัญอื่นๆ อีกมากมาย คอยติดตาม!

1. อะไรคือสิ่งที่ยากที่สุดที่ไม่มีใครพูดถึงในการเริ่มต้นธุรกิจของคุณเอง?

สิ่งที่ยากที่สุดน่าจะเป็นการที่คุณตั้งใจทำในสิ่งที่คุณรัก แต่เมื่อคุณขยายธุรกิจ คุณจะหยุดทำในสิ่งที่คุณรักและหันไปทำสิ่งต่างๆ เช่น ฝ่ายทรัพยากรบุคคล การบัญชี และสัญญาแทน คิดหาวิธีดำเนินธุรกิจเพื่อให้คุณสามารถทำในสิ่งที่คุณรักต่อไปได้

2. เคล็ดลับข้อหนึ่งที่คุณจะให้กับผู้ประกอบการที่ต้องการไล่ตามความฝันคืออะไร

ส่วนที่ยากที่สุดในการเริ่มต้นธุรกิจของคุณเองคือการตัดสินใจทำ แน่นอนว่าจะมีความท้าทายมากมายระหว่างทาง แต่การตัดสินใจที่ท้าทายที่สุดคือการลาออกจากงานและทำมันคนเดียว แต่คุณทำได้! หาวิธีที่จะทดแทนรายได้ (และผลประโยชน์) ของคุณก่อนที่จะทำ แต่จากนั้น ดึงผ้าพันแผลออกและทำมันให้สำเร็จ!

3. คุณใช้เครื่องมืออะไรในชีวิตประจำวัน?

โอ้คำถามที่ดี! แน่นอนว่าอีเมล (Superhuman, FTW!), Slack และข้อความ นอกเหนือจากนั้น ฉันใช้ CoSchedule, Agorapulse, Google Drive, Microsoft To Do, ClickUp, Peloton, Apple Watch, Kindle… และ Brand24

4. คุณชอบอะไรเกี่ยวกับ Brand24?

ฉันชอบสรุปรายวันที่ได้รับทางอีเมลเป็นการส่วนตัว ทีมของฉันใช้ซอฟต์แวร์ทุกวันเพื่อทำงานที่พวกเขาต้องการ แต่สำหรับฉัน การสรุปรายวันนั้นสมบูรณ์แบบ ฉันสามารถสแกนเพื่อดูว่ามีสิ่งใดที่ฉันสังเกตเห็นว่าคนอื่นไม่ได้สังเกตหรือไม่ และช่วยให้ฉันมองเห็นได้จากมุมสูงว่าลูกค้ากำลังทำอะไรอยู่ นอกจากนี้ยังรับทุกครั้งที่มีคนพูดถึงฉันหรือ Spin Sucks ทางออนไลน์ ซึ่งทำให้ฉันแสดงความคิดเห็นหรือแชร์ได้ง่ายมาก

5. ผู้ประกอบการที่ต้องการจะระดมทุนเพื่อพัฒนาแนวคิดทางธุรกิจได้อย่างไร

ฉันเป็นคนผิดที่จะถามเกี่ยวกับเรื่องนี้เพราะฉันได้เริ่มต้นธุรกิจของฉันอย่างสมบูรณ์แล้ว (ซึ่งมีความท้าทายในตัวของมันเอง) แต่ฉันรู้ว่าคุณสามารถได้รับเงินทุนทุกประเภท ตั้งแต่การขอเพื่อนและครอบครัว และนำนักลงทุนเข้ามาทำงานด้วย ธนาคาร.

6. หนังสืออะไรที่คุณจะแนะนำสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการ?

คนเดียวได้ไหม!? มันไม่ยุติธรรมเลย อุ้ย! ฉันไม่สามารถตัดสินใจได้ ฉันจะใช้มากกว่าหนึ่ง: Traction, สร้างเพื่อขาย, Blue Ocean Strategy และ Whale Hunting

7. วิธีหลีกเลี่ยงความเหนื่อยหน่ายเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตและคุณใช้เวลาน้อยลงกับสิ่งที่คุณชอบและมากขึ้นกับงานทั่วไป

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันได้สนทนาเรื่องนี้กับเพื่อนคนหนึ่งซึ่งจ้าง CEO มาบริหารธุรกิจของเขา เพื่อที่เขาจะได้มุ่งความสนใจไปที่การทำสิ่งที่เขารัก ฉันชอบแนวทางนั้นเสมอเพราะพวกเราหลายคนเข้าสู่ธุรกิจเพราะเรารักในสิ่งที่เราทำและต้องการทำมันให้มากขึ้น ไม่ใช่เพื่อให้เราสามารถจัดการบัญชีและ HR และประมาณการได้

คำแนะนำของฉันคือ: ตัดสินใจว่าคุณต้องการเป็นเลิศในสิ่งที่คุณทำต่อไปและคิดค่าเบี้ยประกันสำหรับสมองของคุณ หรือถ้าคุณต้องการเติบโตและปรับขนาดธุรกิจและเรียนรู้วิธีที่จะเก่งในสิ่งนั้น

การตัดสินใจนั้นแตกต่างกันไปสำหรับทุกคน และคุณอาจเปลี่ยนใจสักครั้งสองครั้งระหว่างนั้นเช่นกัน ไม่เป็นไร! ทำสิ่งที่ได้ผลสำหรับคุณตอนนี้ และถ้ามันเริ่มธรรมดาหรือคุณกำลังหมดไฟ ความรุ่งโรจน์คือคุณควบคุมโชคชะตาของคุณเองเพื่อที่คุณจะได้เปลี่ยนแปลงมันด้วยตัวคุณเอง!

8. คุณจะพูดว่าการเขียนหนังสือช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตหรือสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้มากขึ้นหรือไม่?

ผมพูดเสมอว่าเหมือนมีนามบัตรใบยักษ์ที่คนไม่ทิ้ง คุณสามารถเซ็นชื่อในสำเนาและทิ้งไว้ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้าใหม่ๆ และพวกเขาชอบที่จะแสดงบนชั้นในสำนักงานของพวกเขา

ไม่ว่าจะดีกว่าสำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณขึ้นอยู่กับหนังสือและเป้าหมายของหนังสือ

9. คุณรวมงานอดิเรกของคุณ (การปั่นจักรยานและอาหารตามที่คุณเขียนบน Twitter) เข้ากับอาชีพของคุณหรือไม่? คุณคิดว่ากิจกรรมเหล่านี้สามารถเชื่อมโยงกันได้หรือคุณอยากจะแยกมันออกจากกัน

เมื่อก่อนฉันทำพีอาร์อาหารมากมาย ซึ่งเป็นจุดที่ทำให้ฉันหลงรักมันและเริ่มเข้าใจวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังมันได้อย่างไร แต่วันนี้เรามุ่งเน้นไปที่ธุรกิจ SaaS ดังนั้นจึงไม่มีการขี่จักรยานหรืออาหารเข้ามาเกี่ยวข้อง ฉันใช้การปั่นจักรยานเพื่อรักษาสติและเพื่อให้สอดคล้องกับธรรมชาติของการแข่งขัน ดังนั้นฉันจึงไม่ไปทำงานและพยายามแข่งขันกับคนที่ฉันทำงานด้วย และอาหาร—หรือการทำอาหาร—เป็นการคลายเครียดของฉันจริงๆ ห้องครัวของฉันคือห้องทดลองของฉัน และฉันชอบที่จะทดลองและทดสอบ นอกจากนี้ ครอบครัวของฉันยังเป็นหนูตะเภาที่ดีอีกด้วย พวกเขาคิดว่าทุกสิ่งที่ฉันทำในครัวเป็นสิ่งมหัศจรรย์ (ไม่ใช่)

10. คุณเขียนบทความดีๆ เกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันระหว่างชายและหญิงในธุรกิจบนบล็อก Spin Sucks คุณมีคำแนะนำอย่างไรสำหรับหญิงสาวที่กลัวการเริ่มต้นธุรกิจ? ผู้ชายทำอะไรได้บ้างเพื่อเป็นประโยชน์มากขึ้น?

อันดับแรก ถ้าคุณกลัว อย่าเป็น! แน่นอนว่ามันท้าทายและคุณจะมีปีขึ้นและปีลง แต่ไม่ต้องกลัว ฉันพูดเสมอว่าการตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจของคุณเองเป็นการตัดสินใจที่ยากที่สุดสำหรับอาชีพของคุณ เมื่อคุณตัดสินใจที่จะทำ มันก็จะเป็นอิสระเพราะคุณจะต้องรับผิดชอบชะตากรรมของคุณเองและค้นหาวิธีการบรรลุเป้าหมายของคุณเอง

สำหรับผู้ชาย ให้กำลังใจผู้หญิงรอบตัวคุณ ไม่ใช่แค่ในการเริ่มต้นธุรกิจของตัวเองหากนั่นคือสิ่งที่พวกเขาต้องการจะทำ แต่เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีเสียงในห้องว่าความสำเร็จของพวกเขาได้รับการยกย่อง—ไม่ใช่แค่คุณสมบัติในการเลี้ยงดู แต่ยังมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงต่อทีมด้วย และพวกเขา ไม่ถูกขัดจังหวะหรือทำให้เงียบในการประชุม (สิ่งนี้ยังคงเกิดขึ้นและน่าโมโห)

11. คุณจะติดตามและติดตามเทรนด์การประชาสัมพันธ์และการตลาดล่าสุดได้อย่างไร?

เมื่อฉันยังเป็นผู้บริหารบัญชีอายุน้อย ฉันจะเข้ามาในสำนักงานทุกเช้าเพื่อพบเจ้านายนั่งอ่านหนังสืออยู่ที่โต๊ะทำงานของเธอ ฉันไม่สามารถเข้าใจได้ว่าเธอหนีไปได้อย่างไรจนกระทั่งฉันได้พบกับเธอและเธอกำลังพูดถึงแนวโน้มและผลกระทบต่อธุรกิจของลูกค้า

ในตอนนั้นเองที่ฉันรู้ว่าฉันแค่ต้องหาเวลาเพื่อตามกระแสให้ทันถ้าฉันอยากจะเป็นเลิศในอาชีพการงานของฉัน

12. เส้นทางปั่นจักรยานที่คุณชื่นชอบคืออะไร?

โอ้มนุษย์! จำนวนมากของพวกเขา ฉันเคยขี่ Blue Ridge Parkway ใน Asheville แล้ว และนั่นก็เป็นปรากฎการณ์ ฉันเคยขี่ที่เทือกเขาร็อกกี้ในโคโลราโดมาแล้วมากมาย ซึ่งมันท้าทายมาก พ่อของฉันอาศัยอยู่ที่โอเรกอน ดังนั้นฉันจึงนั่งรถไปกับพ่อผ่านภูเขาและลงไปยังมหาสมุทร แต่การขี่ประจำวันของฉันอยู่ที่ Lakeshore Drive ในชิคาโก