วิธีค้นหาและตรวจสอบผู้สร้างเนื้อหาสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ

หากสิ่งหนึ่งยังคงเป็นจริง นั่นคือจะต้องมีเนื้อหาอยู่เสมอ คิดว่าเนื้อหาเป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นจดหมายข่าวทางอีเมล วิดีโอบน TikTok คำบนป้ายโฆษณาหรือรูปภาพบนโซเชียลมีเดีย เป็นสิ่งที่กระตุ้นให้ลูกค้าตัดสินใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หรืออย่างน้อยที่สุดก็ทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำ เมื่อบริษัทต่างๆ เติบโตแบรนด์ของตน ความจำเป็นในการสื่อสารกับผู้บริโภคและดึงดูดลูกค้าใหม่ทำให้ความต้องการเนื้อหาสูงเป็นประวัติการณ์

บ่อยครั้งที่ทีมการตลาดมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาภายในองค์กรกับทีมที่โดยทั่วไปแล้วจะมีนักยุทธศาสตร์และครีเอทีฟโฆษณามากมาย เช่น นักเขียน นักออกแบบ หรือผู้ตัดต่อวิดีโอ คนเหล่านี้รู้จักหนังสือแบรนด์ทุกหน้า ดังนั้นพวกเขาจึงรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะสนับสนุนเรื่องราวของแบรนด์และดึงดูดผู้ชมได้ อย่างไรก็ตาม มีเพียงเนื้อหามากมายที่ทีมสามารถสร้างได้ ไม่ว่าจะว่องไวหรือมีพนักงานดีเพียงใด ซึ่งนำแบรนด์ไปสู่การเอาท์ซอร์สเนื้อหาบางส่วนที่ครีเอเตอร์ต้องการ

ทำไมแบรนด์ควรร่วมมือกับครีเอเตอร์

ผู้สร้างเนื้อหากำลังมีช่วงเวลาอย่างแน่นอนในขณะนี้ พวกเขาอยู่ทุกที่ ในความเป็นจริง ผู้คนกว่า 50 ล้านคนระบุว่าเป็นผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์กำลังเฟื่องฟู สิ่งที่ทำให้พวกเขากลายเป็นสินค้ายอดนิยมไม่เพียงแต่ความสามารถในการนำเสนอเนื้อหาที่เรียบง่ายที่สะท้อนถึงผู้ชมของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการขายและขยายการเล่าเรื่องของแบรนด์เหล่านั้นด้วย

สิ่งนั้นคือ—ผู้บริโภคเชื่อถือเนื้อหาจากผู้สร้างเพราะรู้สึกว่าเป็นของจริง ครีเอเตอร์พัฒนาเนื้อหาจากประสบการณ์ของตนเองและใส่เรื่องราวหรือวิสัยทัศน์ส่วนตัวลงในสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้น นั่นคือสิ่งที่แยกเนื้อหาผู้สร้างออกจากเนื้อหาที่สร้างขึ้นเอง

เมื่อแบรนด์พร้อมที่จะจ้างครีเอเตอร์ ก่อนอื่นพวกเขาต้องหาวิธีค้นหาพวกเขา จากนั้นจึงตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกัน จุดติดต่อเริ่มต้นเหล่านี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้นจะผสานเข้ากับกลยุทธ์แบรนด์ของคุณได้อย่างราบรื่นและมีอายุยืนยาว

วิธีค้นหาผู้สร้างเนื้อหา

ผู้สร้างเนื้อหานั้นหาได้ไม่ยาก แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มค้นหา ให้นึกถึงเป้าหมายของคุณและสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ

บางครั้งแบรนด์ก็ร่วมมือกับผู้สร้างสำหรับแคมเปญหรือการเปิดตัวที่เฉพาะเจาะจง ในบางครั้ง แบรนด์จ้างครีเอเตอร์บนรีเทนเนอร์เพื่อทำงานกับเนื้อหาเฉพาะกิจสำหรับช่องทางต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดียหรืออีเมล

ตัวอย่างเช่น ในงานก่อนหน้าของฉันในฐานะนักยุทธศาสตร์ทางสังคม ฉันได้พัฒนารายชื่อครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เพื่อติดต่อเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ในขณะที่เราถ่ายผลิตภัณฑ์ของเราเอง เราก็ต้องการให้รูปภาพและคลิปวิดีโอสไตล์ UGC รวมเข้ากับฟีดโซเชียลมีเดียและเนื้อหาอีเมลหลังการเปิดตัวอีกด้วย สิ่งนี้ทำให้เราสามารถผลักดันข้อความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเราด้วยวิธีใหม่และสร้างสรรค์โดยไม่ต้องกดดันทรัพยากรภายในมากเกินไป เมื่อเราพร้อมที่จะค้นหาครีเอเตอร์ ฉันพบว่าการมองหาชุมชนและแพลตฟอร์มบุคคลที่สามของเรานั้นมีประโยชน์มากที่สุด

มองเข้าไปในชุมชนของคุณ

ชุมชนของคุณประกอบด้วยลูกค้า แฟนพันธุ์แท้ และพันธมิตรของคุณ บ่อยครั้ง เนื่องจากพวกเขาเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของคุณ พวกเขาจึงสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอยู่แล้ว อย่าลังเลที่จะติดต่อผู้คนในชุมชนของคุณและถามพวกเขาว่าคุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาของพวกเขาได้หรือไม่ บ่อยครั้งเนื่องจากพวกเขาเป็นแฟนของคุณ พวกเขาจึงเต็มใจที่จะทำสิ่งนี้ให้ฟรีหรือเพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถขับเคลื่อนความภักดีต่อแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้นไปอีกหากคุณชำระเงินและอนุญาตให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวหรือแคมเปญในอนาคต

ถามผู้ติดตามของคุณ

ไม่มีใครสนใจสิ่งที่เกิดขึ้นในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์มากไปกว่าผู้ติดตามของคุณ พวกเขาเป็นคนที่ติดตามผู้สร้างและผู้มีอิทธิพลที่พวกเขารักด้วย ลองโพสต์สติกเกอร์คำถามบนสตอรี่ Instagram ของคุณ เพื่อให้ผู้ติดตามสามารถให้คำแนะนำได้ หรือคุณสามารถโพสต์ฟีดและขอให้พวกเขาแท็กผู้สร้างและผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบในความคิดเห็น สิ่งที่คุณต้องทำคือวางคำขอ แล้วผู้สร้างก็จะมา

ใช้แพลตฟอร์มผู้สร้าง

แพลตฟอร์มเช่น Minisocial และ #Paid เชื่อมต่อแบรนด์โดยตรงกับผู้สร้างและผู้มีอิทธิพล ช่วยให้คุณใช้เวลาน้อยลงในการค้นหาพวกเขาและมีเวลามากขึ้นในการมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณเพียงแค่ต้องระบุครีเอทีฟบรีฟและสร้างข้อมูลประชากรของครีเอเตอร์ แล้วแพลตฟอร์มจะช่วยเหลือคุณ แน่นอนว่าเส้นทางนี้มีค่าธรรมเนียม แต่ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณและระยะเวลาที่คุณต้องดำเนินการกับครีเอเตอร์ นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

วิธีตรวจสอบผู้สร้างเนื้อหา

หลายแบรนด์มีความท้าทายในการหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมในการเป็นพาร์ทเนอร์ด้วย ใช่ หากคุณต้องการจ้างหรือร่วมมือกับผู้สร้าง พวกเขาอาจต้องอยู่ในการสาธิตเป้าหมายของคุณ บางทีคุณอาจต้องการให้พวกเขาอาศัยอยู่ในเมืองที่ร้านค้าปลีกของคุณอยู่ หรือบางทีคุณอาจต้องการให้พวกเขาติดตามโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ แม้ว่าสิ่งเหล่านั้นจะมีความสำคัญ แต่คุณควรก้าวไปอีกขั้น ครีเอเตอร์ที่คุณเป็นพาร์ทเนอร์ควรมีค่านิยมที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

ดูความร่วมมือครั้งก่อนๆ

ผลงานที่ผู้สร้างได้ทำร่วมกับแบรนด์อื่นๆ และพันธมิตรของพวกเขาสะท้อนให้เห็นถึงความสนใจ สไตล์ และความเชื่อโดยรวมของพวกเขา จริงอยู่ แม้ว่าความสนใจของครีเอเตอร์จะเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา คุณสามารถใช้เนื้อหานี้เป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับกำหนดวิธีดำเนินการเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วนของคุณเองกับพวกเขาได้ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเห็นว่าครีเอเตอร์ที่คุณกำลังพิจารณาร่วมเป็นพาร์ทเนอร์ด้วยเคยทำงานกับแบรนด์ทางเลือกแอลกอฮอล์มาก่อน ในกรณีนั้น คุณอาจต้องการเข้าถึงสิ่งแรกและดูว่าสิ่งเหล่านั้นเหมาะสมกับแคมเปญหรือกลยุทธ์ของคุณหรือไม่

ตั้งเวลาสนทนา

การดูสถานะทางโซเชียลมีเดียหรือพอร์ตโฟลิโอออนไลน์เป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจว่าครีเอเตอร์ทำงานอะไร อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้บอกว่าพวกเขาเป็นใครในฐานะคนเสมอไป การตั้งค่าวิดีโอแชทเพื่อแนะนำตัวเองกับครีเอเตอร์และ/หรือพูดคุยผ่านครีเอทีฟบรีฟจะช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นมนุษย์กับแบรนด์ของคุณและเข้าใจจุดแข็ง ความหลงใหล และความสนใจในการพัฒนาเนื้อหาได้ดีขึ้น

“อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ”, “คุณชอบสร้างเนื้อหาประเภทไหน” หรือ “คุณสร้างเนื้อหาชิ้นโปรดของคุณคืออะไร” คำถามประเภทนี้ช่วยให้คุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าใครคือผู้สร้างและอะไรกระตุ้นพวกเขา

มองไปที่ชุมชนของพวกเขา

หากครีเอเตอร์ที่คุณต้องการร่วมเป็นพาร์ทเนอร์ด้วยมีชุมชนที่มีส่วนร่วม คุณจะเข้าใจได้ว่าพวกเขาเป็นใคร ตรวจสอบความคิดเห็นในโพสต์ของผู้สร้างเพื่อดูว่าพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับชุมชนอย่างไรและชุมชนของพวกเขารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับพวกเขา เป็นการยากที่จะเสแสร้งความรู้สึกดีๆ และนั่นคือพลังงานประเภทหนึ่งที่คุณต้องการสร้างความร่วมมือกับครีเอเตอร์

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณพบและตรวจสอบครีเอเตอร์ที่ต้องการร่วมงานด้วยแล้ว คุณจะต้องคิดหาวิธีเริ่มต้นกระบวนการพัฒนาเนื้อหา โชคดีที่ฉันได้เขียนบทความเกี่ยวกับวิธีการรวมผู้สร้างไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอีกบทความหนึ่ง ในงานชิ้นนี้ ฉันแบ่งปันความสำคัญของการเป็นพันธมิตรกับไมโครครีเอเตอร์และผู้มีอิทธิพล และให้คำแนะนำสี่ประการเกี่ยวกับผู้สร้างที่พับซ้อนในกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของแบรนด์ของคุณ

ในขณะที่คุณยังคงสร้างและปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ อย่าลืมรักษาความยืดหยุ่น สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไป โดยเฉพาะวัตถุประสงค์ทางการตลาด ดังนั้น คุณควรพิจารณาเสมอว่ากลยุทธ์ของคุณสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการของแบรนด์ได้อย่างไร ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใดในแผนการตลาดของคุณ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับผู้สร้างเนื้อหาคือมีให้เลือกมากมาย และพวกเขากำลังพัฒนาเช่นเดียวกับแบรนด์และผู้บริโภค ขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะแตะและสร้าง!