วิธีการจ้างนักเขียนคำโฆษณา

หากคุณเอาแต่นั่งก้มหน้ามองคำหลายๆ คำ สงสัยว่าจะจ้างคนเขียนคำโฆษณาได้อย่างไร โพสต์บล็อกนี้เหมาะสำหรับคุณ

การเรียนรู้ที่จะอ่านและเขียนมีความสำคัญต่อการทำงานของสังคม อันที่จริง เมื่ออายุได้ประมาณห้าขวบ พวกเราส่วนใหญ่มุ่งหน้าไปยังสถาบันที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อทำความคุ้นเคยกับ ABCs ของเรา อย่างที่ทราบกันดีว่าโรงเรียนเป็นที่ที่เราทุกคนต้องพบกับความผิดหวังหรือความอิ่มเอมใจในการเขียนครั้งแรก

ตอนนี้ ขึ้นอยู่กับว่าคุณพบความสุขอย่างแท้จริงในคำพูดหรือถ้าคุณพยายามนำมันออกจากสมองของคุณไปยังกระดาษ อาจเป็นตัวบ่งชี้ว่าคุณสนุกกับการเขียนคำโฆษณาของคุณเองหรือไม่ หากคุณรู้ว่าการเขียนไม่ใช่การจิบชา คุณอาจสงสัยว่าจะจ้างนักเขียนคำโฆษณาได้อย่างไร

หรืออาจเป็นเพราะมีอะไรให้ทำมากเกินไป และถึงแม้ว่าคุณจะรักการเขียน คุณก็รู้ว่าต้องมอบหมายงานให้มืออาชีพ หรือบางทีคุณกำลังเขียนเนื้อหาและคัดลอกบางส่วน แต่คุณรู้ว่าต้องมีมากกว่านี้

ไม่ว่าในกรณีใด คุณได้ตัดสินใจว่าคุณต้องโทรหาผู้เชี่ยวชาญ ด้านล่างนี้ ให้ค้นหาคำแนะนำทีละขั้นตอนในการจ้างนักเขียนคำโฆษณาอย่างถูกวิธี

วิธีการจ้างนักเขียนคำโฆษณา

ขั้นตอนที่ 1: พิจารณาว่าคุณต้องการ copywriter จริงๆ หรือบางทีผลิตภัณฑ์ของคุณอาจไม่ได้ยอดเยี่ยมขนาดนั้น

ตามที่ Abbey Woodcock นักเขียนคำโฆษณาหกร่างและผู้มีส่วนร่วมของ Growthlab ซึ่งเห็นส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของเธอในคำขอเขียนคำโฆษณา หลายคนที่เชื่อว่าพวกเขาต้องการนักเขียนคำโฆษณาอย่างมากจริงๆ แล้วมีเพียงผลิตภัณฑ์หรือปัญหาด้านการตลาดเท่านั้น

“นี่เป็นความลับ: การคัดลอกไม่สามารถบันทึกผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีหรือการตลาดที่ไม่ดีได้ หากคุณไม่มีรายชื่อหรือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดี ฉันสามารถแนะนำ Eugene Schwartz และ David Ogilvy ที่ฉันสามารถรวบรวมได้ทั้งหมด และคุณจะไม่ได้รับยอดขายอีกต่อไป” วูดค็อกกล่าว

ในกรณีนี้ เธอแนะนำให้เปิดเผยข้อเสนอของคุณและดูอัตราการคืนเงินของคุณ สัญญาณที่แน่นอนคือการตลาดหรือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเกี่ยวข้องกับการคัดลอก เป็นอัตราการคืนเงินที่สูง สิ่งนี้บ่งชี้ว่าผู้คนมุ่งมั่นที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ แต่ผิดหวัง

เมื่อคุณทราบอย่างแน่ชัดแล้วว่าคุณต้องการ copywriter จริงๆ แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการค้นหาว่าคุณต้องเขียนอะไรกันแน่

ขั้นตอนที่ 2: คิดออกว่าคุณต้องการเขียนอะไร

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้อีคอมเมิร์ซ ปริมาณการเขียนที่ต้องใช้อาจทำให้คุณตกต่ำ (เพราะฉะนั้นคุณจึงค้นหาและพบบทความนี้) แต่ถ้าคุณเป็นมือโปรที่ช่ำชอง คุณจะรู้ว่างานเขียนมีความสำคัญต่อธุรกิจออนไลน์มากแค่ไหน บล็อก โฆษณา อีเมล แลนดิ้งเพจ หน้าขาย สคริปต์วิดีโอ... ทั้งหมดนี้ต้องใช้การเขียน ดังนั้น ก่อนที่คุณจะจ้างนักเขียนคำโฆษณา คุณต้องคิดให้ออกว่าคุณต้องการเขียนอะไร จากนั้นคุณต้องพิจารณาว่ามันจะเป็นความต้องการอย่างต่อเนื่องหรือว่าสำเนาคงที่หรือไม่

ผู้เขียนคำโฆษณาจะถามคำถามมากมายเกี่ยวกับสำเนาปัจจุบันของคุณและแบรนด์ของคุณ เพื่อให้พวกเขาสามารถคงความสอดคล้องในสไตล์และน้ำเสียงของพวกเขา หากคุณเริ่มต้นโดยไม่ได้อะไรเลย อย่างน้อยต้องแน่ใจว่าคุณมีคู่มือแบรนด์ที่คุณสามารถแบ่งปันกับผู้เขียนคำโฆษณาของคุณในการสนทนาครั้งแรก

การค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ (และสิ่งที่คุณมี) จะช่วยคุณในขั้นตอนต่อไป

ขั้นตอนที่ 3: กำหนดประเภทของนักเขียนที่คุณต้องการ

เมื่อคุณกำหนดได้แล้วว่าต้องเขียนอะไร คุณจะสามารถระบุประเภทผู้คัดลอกที่คุณต้องการได้ นักเขียนคำโฆษณาบางคนมีประสบการณ์มากมายในสำเนาตอบกลับโดยตรง ซึ่งต่างจากการเขียนเชิงเทคนิคหรือการเขียนเนื้อหา นักเขียนคำโฆษณาบางคนเก่งในการเขียนโฆษณาเป็นพิเศษ ในขณะที่คนอื่นๆ อาจมีพื้นฐานด้าน SEO ที่กว้างขวาง แน่นอนว่าการหานักเขียนที่สามารถทำทุกอย่างได้นั้นเป็นเรื่องที่เหมาะ แต่คุณจะต้องจ่ายเงินให้พวกเขาสำหรับทักษะที่เขามี

ก่อนที่คุณจะเริ่มมองหา copywriter ให้เขียนสิ่งที่คุณต้องการให้สำเนาสำเร็จ เป็นจริงในความคาดหวังของคุณ บล็อกที่ดีเพียงบล็อกเดียวจะไม่ทำให้บริษัทของคุณอยู่ในอันดับต้นๆ ของการค้นหาของ Google แต่การจ้างนักเขียนคำโฆษณาที่มีประสบการณ์ด้านคีย์เวิร์ดสามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับได้

ขั้นตอนที่ 4: เข้าใจว่าคุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่ออัตราของนักเขียนคำโฆษณา รวมถึงสถานที่ ความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์หลายปี ความมั่นใจ ความเกี่ยวข้อง และชุดทักษะ แม้ว่า freelancer บางคนอาจมั่นใจในความรู้และค่าใช้จ่ายสูง แต่โดยปกติแล้วคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับการเขียนคำโฆษณา

มันอาจจะดูไม่เยอะ แต่ก็มีงานมากมายที่ต้องดูแลจัดการข้อความเล็กๆ น้อยๆ นักเขียนคำโฆษณาที่มีประสบการณ์และการศึกษาจะดีกว่าคนที่อ้างว่าการเขียนคำโฆษณาเป็นความเร่งรีบด้านข้าง หากคุณจริงจังกับการทำสำเนาอย่างถูกต้อง คุณจะไม่มีเวลาแก้ไขและแก้ไขสำเนาที่คุณได้ชำระเงินไปแล้วอีกครั้ง

ทั้งหมดที่กล่าวมานี้ ก่อนที่คุณจะตกลงในสัญญาหรือราคา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ดูตัวอย่างงานและแน่ใจว่าคุณพร้อมที่จะถ่ายทอดเรื่องราวในวงกว้างทั้งหมดให้กับนักเขียนที่คุณเลือก

ขั้นตอนที่ 5: ค้นหานักเขียน

แม้ว่าขั้นตอนนี้จะฟังดูง่าย แต่จริง ๆ แล้วค่อนข้างยากหากคุณไม่รู้ว่าจะดูที่ไหน เว็บไซต์อย่าง Upwork และ Fiverr ดูเหมือนจะทำให้การค้นหาฟรีแลนซ์เป็นเรื่องง่าย ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเจอคนที่อ้างสิทธิ์ในทักษะการเขียนคำโฆษณาแต่อาจไม่มีทักษะที่คุณต้องการจริงๆ แล้วเราจะหา copywriter ได้ที่ไหน?

มีสองสามวิธีในการดำเนินการนี้ ครั้งต่อไปที่คุณอ่านสำเนาที่คุณชอบ ให้ติดต่อบุคคลหรือบริษัทนั้นและถามว่าใครเป็นคนเขียนคำโฆษณาหรือเอเจนซี่การตลาดของพวกเขา หรือดูที่ LinkedIn นักเขียนคำโฆษณาใช้ LinkedIn เพื่อโฆษณาตนเองและโปรโมตงานของตน

นี่เป็นขั้นตอนสำคัญในการดำเนินการอย่างจริงจัง คุณคงไม่อยากใช้เวลาหลายเดือนในการซื้อนักเขียนคำโฆษณา ดังนั้นจงค้นหาคนที่คิดว่าจะเหมาะกับงานเขียนของคุณในเชิงรุก

ขั้นตอนที่ 6: มีความชัดเจนและรัดกุมเกี่ยวกับความต้องการในการเขียนของคุณ

พูดถึงความต้องการในการเขียน เหมือนกับที่คุณได้รับในสิ่งที่คุณจ่ายไป คุณจะได้ในสิ่งที่คุณขอ นักเขียนคำโฆษณาที่ดีทุกคนจะมาพร้อมกับรายการคำถามที่จะถามคุณก่อนที่จะเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม คุณต้องเตรียมรายการงานเขียนแบบแยกรายการที่คุณต้องการให้เสร็จสมบูรณ์ จากการเขียนคำโฆษณาของ Big Star ต่อไปนี้เป็นคำถามที่คุณต้องมีความชัดเจนและรัดกุมเกี่ยวกับผู้เขียนคำโฆษณาที่คุณเลือก:

• คุณต้องการให้ copywriter ผลิตอะไร?
• คุณต้องการให้เนื้อหาทำอะไร?
• กลุ่มเป้าหมายของคุณชอบอะไรและพวกเขาต้องการอะไร?
• อะไรคือข้อความสำคัญเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณที่คุณต้องการนำเสนอ?
• ผู้เขียนควรใช้สไตล์และน้ำเสียงแบบใด?
• จะมีการพึ่งพาผู้อื่นรวมถึงนักออกแบบหรือไม่?
• โครงการจะเริ่มและสิ้นสุดเมื่อใด
• งบประมาณของคุณคืออะไร?

การระบุคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะช่วยให้ผู้เขียนคำโฆษณาทำสองสิ่งได้ ประการแรก พวกเขาจะสามารถบอกล่วงหน้าว่าพวกเขาเป็นคนที่ใช่สำหรับงานหรือไม่ พวกเขายังจะได้สัมผัสถึงวัฒนธรรมของผลิตภัณฑ์และบริษัทของคุณ ตลอดจนชนิดของวัสดุที่พวกเขาจะต้องจัดหา พวกเขายังสามารถใช้รายการนี้เพื่อเป็นแนวทางและสร้างแรงบันดาลใจ พวกเขามีหน้าที่สร้างคำสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ใช่แบรนด์ เว้นแต่ว่ามีคุณสมบัติครบถ้วนและคุณจ่ายเงินให้พวกเขาทำเช่นนั้น

ขั้นตอนที่ 7: ตกลงในการชำระเงิน

ก่อนเขียนจริงใด ๆ เสร็จสิ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณยอมรับการชำระเงินกับผู้คัดลอก การกำหนดความคาดหวังด้านต้นทุนล่วงหน้าจะช่วยบรรเทาการสนทนาที่น่าอึดอัดใจหรือไม่สบายใจเมื่องานเสร็จสมบูรณ์

ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย Abbey Woodcock อัตรารายชั่วโมงสำหรับนักเขียนคำโฆษณาสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ 67 ถึง 298 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ หากคุณกำลังจ้างนักเขียนคำโฆษณารายชั่วโมง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาให้ใบแจ้งหนี้โดยละเอียดสำหรับเวลาของพวกเขา

หากคุณชำระเงินตามโปรเจ็กต์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้ตกลงกับสิ่งที่โปรเจ็กต์นั้นเกี่ยวข้องและราคาเท่าไหร่

คุณยังสามารถเลือกที่จะเก็บ copywriter ไว้บน Retainer หากคุณวางแผนที่จะทำสำเนาอย่างต่อเนื่อง ในการดำเนินการดังกล่าว ให้ร่างจดหมายตอบรับที่ยินยอมให้มีการต่อเติมเมื่องานเสร็จสมบูรณ์

ขั้นตอนที่ 8: พัฒนาความสัมพันธ์กับ copywriter ที่คุณเลือก

หากคุณได้ผ่านงานทั้งหมดในการระบุสิ่งที่คุณต้องการเขียน เลือกนักเขียนคำโฆษณา สื่อสารความต้องการของคุณ และตกลงราคา มันคงเป็นเรื่องงี่เง่าที่จะต้องทำงานทั้งหมดนั้นทุกครั้งที่คุณต้องการสำเนา

มันจะเป็นประโยชน์สำหรับคุณในการพัฒนาความสัมพันธ์กับนักเขียนคำโฆษณาที่คุณเลือก เมื่อนักเขียนคำโฆษณารายนี้ทำงานในโครงการสองสามโครงการให้กับคุณ พวกเขาสามารถเริ่มคาดการณ์ว่าเสียงของบริษัทคุณคืออะไร และพวกเขาจะต่อยอดจากสำเนาก่อนหน้าของตนได้อย่างไร

ในการสร้างความสัมพันธ์ ให้เคารพเวลาและราคาของผู้เขียนคำโฆษณา อย่าพยายามบีบพวกเขาเพื่อทำงานพิเศษ เชื่อถือการตัดสินใจคัดลอกของพวกเขาและพูดอย่างสูงกับเพื่อนร่วมงานของคุณ คุณจ้างพวกเขาเพราะคุณต้องการทักษะ ดังนั้นให้เคารพงานของพวกเขาด้วย

การลงทุนในสำเนาที่ดีเป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อธุรกิจของคุณ หากคุณกำลังจะจ้างนักเขียนคำโฆษณา ให้ทำในสิ่งที่ถูกต้อง คุณจะได้ไม่ต้องทำอีก

และหากคุณพร้อมที่จะนำผลิตภัณฑ์ของคุณ (พร้อมสำเนาใหม่ที่ยอดเยี่ยม) ไปยัง ClickBank ให้ลงชื่อสมัครใช้บัญชีเพื่อเริ่มต้น นั่นฟรี!