วิธีเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างหนักด้วย "Boost Post" ของ Facebook | อัฟฟิโลรามา

หากคุณมีเพจ Facebook ที่ตั้งค่าไว้สำหรับแบรนด์ของคุณ (และตอนนี้คุณควรทำแล้ว) คุณจะคุ้นเคยกับปุ่ม "Boost Post" เล็กๆ ฉันอยากจะใช้โอกาสนี้เพื่อบอกว่าถ้าตอนนี้คุณ ยังไม่มี เพจ Facebook ตั้งขึ้นเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ ซื้อเลยตอนนี้เพื่อความดี!

ไม่ว่าคุณจะคลิกปุ่มนั้นจริง ๆ หรือไม่ ฉันจะอธิบายให้คุณทราบและแจ้งให้คุณทราบถึงวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณลักษณะที่ดีที่สุด: การกรองผู้ชมที่ตรงเป้าหมาย

กระบวนการ "เพิ่มโพสต์" ทำงานอย่างไร

โดยทั่วไป คุณจะจ่ายเงินจำนวนเล็กน้อย และ Facebook จะตั้งโพสต์ของคุณไว้ข้างหน้ากลุ่มประชากรที่คุณเลือก มันเหมือนกับร้านไอศกรีมที่คุณสามารถเลือกรสชาติและท็อปปิ้งได้ คุณภาพดี และไม่ต้องจ่ายแขนและขา ฉันมักจะฝันถึงสถานที่นั้น...

ฉันขอให้ Mark Ling สรุปความคิดเห็นของเขาในการส่งเสริมโพสต์บน Facebook ซึ่งเขาตอบว่า: "เป็นวิธีที่ดีที่มีต้นทุนต่อคลิกต่ำในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมโพสต์บนบล็อกของคุณจำนวนมาก" ดังนั้น... จะสามารถเอื้อมถึงได้แค่ไหนและราคาเท่าไหร่? ดี! การกระทำสำคัญกว่าคำพูด แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือภาพหน้าจอ ให้ฉันแสดงให้คุณเห็น:

นี่เป็นภาพหน้าจอจากเพื่อนของฉันที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์เสียดสียอดนิยมที่ใช้ Facebook เพื่อแชร์บทความ:

ด้วยงบประมาณเพียง $5 พวกเขา...

• เข้าถึงผู้คน 14,912 คนในกลุ่มประชากรที่พวกเขาเลือก
• มีการคลิกลิงก์ 738 ครั้ง
• เพิ่มการถูกใจเพจ 39 ครั้ง
• เพิ่ม 145 โพสต์ชอบ

ฉันต้องพูดถึงว่านี่คือเว็บไซต์เสียดสี ดังนั้นควรพิจารณาว่าปัจจัยไวรัสในชื่อบทความจะสูง อย่างไรก็ตาม ด้วยวลีที่ถูกต้องและผู้ชมที่เหมาะสม คุณสามารถบรรลุถึงกระแสความนิยมแบบเดียวกันได้

และแม้แต่โพสต์ที่มีหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจก็สามารถได้รับจากการเปลี่ยนแปลงในด้านประชากร ซึ่งนำฉันไปสู่จุดต่อไปของฉัน...

การปรับเปลี่ยนข้อมูลประชากรของคุณสามารถสร้างความแตกต่างได้มากเพียงใด

เพื่อนของฉันปรับผู้ชมเล็กน้อยโดยเริ่มจากการกำหนดเป้าหมายผู้ที่ถูกใจเพจและเพื่อนของคนเหล่านั้น เป็นการกำหนดเป้าหมายทุกคนในประเทศที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 65 ปี นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น:

การปรับแต่งนี้ได้รับหนึ่งในโพสต์จำนวนมาก อันที่จริงแล้ว:

• เข้าถึง 76,928 คน
• ดึงดูดการคลิกลิงก์ 9,612 ครั้ง
• รับ 170 ไลค์เพจ
• รับ 664 ไลค์โพสต์

และทั้งหมดภายใน 36 ชั่วโมงหลังจากโพสต์โพสต์แรก! โปรดทราบว่างบประมาณนั้นมากกว่างบประมาณเดิม $5 สองเท่าเพียงเล็กน้อย แต่ให้ผลตอบแทนมากกว่าสองเท่ามาก ในกรณีนี้ เนื่องจากชื่อโพสต์เสียดสีที่น่าตกใจ การขยายจำนวนผู้ชมของไซต์จึงเป็นความคิดที่ดี

สำหรับแบรนด์ต่างๆ กลยุทธ์ที่ตรงกันข้ามในการปรับแต่งผู้ชมเป็นแนวคิดที่ดีกว่าที่จะเจาะจงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด คุณจะต้องคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณโดยขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณ

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณต้องทำสองสิ่งนี้:

1. เปิดผู้ชมของคุณให้มากกว่าผู้ที่ชอบเพจของคุณและเพื่อนของพวกเขาแล้ว รับดวงตาที่สดชื่น!
2. ลองใช้ข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันและจับตาดูความสำเร็จและความสูญเสีย เพียงแค่เก็บสิ่งที่ดีที่สุดไว้
   

ฉันจะปรับแต่งข้อมูลประชากรของฉันได้อย่างไร

สิ่งแรกที่คุณจะต้องปรับคืออายุ/เพศ/ข้อมูลประชากรทั่วไปของคุณ หากคุณต้องการแรงบันดาลใจในการทำความเข้าใจกลุ่มประชากรของแบรนด์คุณเอง คุณจะพบสิ่งนั้นในหัวข้อถัดไป

เมื่อคุณคลิก "เพิ่มโพสต์" สำหรับโพสต์ใดก็ตามในหน้าของคุณ มีแนวโน้มว่าจะถูกตั้งค่าเป็น "คนที่ชอบเพจของคุณ" โดยอัตโนมัติภายใต้ "ผู้ชม"

คุณต้องการเลือก "คนที่คุณเลือกผ่านการกำหนดเป้าหมาย" แทน แล้วเลือก "สร้างผู้ชมใหม่" หรือ "แก้ไขผู้ชม" หากคุณต้องการเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายที่คุณมีอยู่แล้ว

​

จากนั้น ระบบจะนำคุณไปยังเมนูที่มีตัวแปรต่างๆ ที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ ซึ่งรวมถึงสถานที่ อายุ เพศ และความสนใจ:

ถ้านั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องการแก้ไข ก็เพียงพอแล้ว แต่ถ้าคุณต้องการเน้นที่ผู้ชมของคุณจริงๆ คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นได้ เมื่อพูดถึงการส่งเสริมโพสต์เกี่ยวกับเว็บไซต์เฉพาะกลุ่ม สิ่งนี้มีประโยชน์มาก

การปรับแต่งข้อมูลประชากรขั้นสูง

สำหรับขั้นตอนถัดไป คุณจะต้องไปที่ด้านบนขวาของ Facebook ค้นหาปุ่มที่ระบุว่า "สร้างผู้ชม" จากนั้นเลือก "ใช้ตัวจัดการโฆษณา" จากตัวเลือกแบบเลื่อนลง

จากนั้นเลือกผู้ชมจากเมนูแถบด้านซ้ายมือ

กลับไปที่ด้านบนขวาเพื่อ "สร้างผู้ชม" ซึ่งคุณต้องการเลือก "กลุ่มเป้าหมายที่บันทึกไว้"

จากนั้น คุณสามารถเริ่มปรับตัวแปรจำนวนมากเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เจาะจง เพื่อไม่ให้เสียเวลาหรือเงินในการโพสต์ของคุณโดยบุคคลที่ไม่สนใจ

เพื่อแสดงตัวอย่างว่าคุณมีความเฉพาะเจาะจงเพียงใด ฉันได้สร้างแนวคิดสำหรับผู้ชมที่จะเป็น "การรับรู้เฉพาะ" - ช่องย่อยภายในช่องย่อยภายในช่องย่อย

สมมติว่ามีเว็บไซต์เคล็ดลับการออกเดทสำหรับผู้หญิงหัวโบราณในแคลิฟอร์เนีย ที่เฉพาะเจาะจงอย่างน่าขัน คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้หญิงทุกคน แม้แต่ผู้หญิงทุกคนในแคลิฟอร์เนีย แต่บุคลิกเสรีนิยมและผู้หญิงที่มีคู่ครองอยู่แล้วล่ะ คุณสามารถกรองข้อมูลนั้นได้อย่างง่ายดายโดยเลือกสถานะความสัมพันธ์และความชอบทางการเมืองที่เฉพาะเจาะจง:

ทุกองค์ประกอบในชีวิตของผู้คนที่อาจเป็นสถานะ แท็ก หรือความสนใจบน Facebook ได้กลายเป็นตัวกรองขั้นสูงด้านประชากร

• โพสต์เกี่ยวกับ ของขวัญสุดโรแมนติก? กำหนดเป้าหมาย "ครบรอบภายใน 30 วัน"
• คำแนะนำความสัมพันธ์ทางไกล? มีตัวเลือกในการค้นหาผู้คนในนั้นด้วย
• เสรีนิยมหรืออนุรักษ์นิยม? เลือก! หากสถานะทางการเมืองของพวกเขาเป็นสิ่งที่ต้องดำเนินการ คุณสามารถกรองพวกเขาได้
• เฉพาะอุตสาหกรรม? หากคุณกำลังโพสต์เกี่ยวกับครีมกันแดด ให้กำหนดเป้าหมายคนที่ทำงานกลางแจ้ง!
• คุณอยู่ในช่องการเดินทางและการท่องเที่ยวหรือไม่? คุณสามารถระบุผู้ที่กำลังวางแผนจะเดินทาง กำลังเดินทาง หรือกลับจากการเดินทางเมื่อหนึ่งหรือสองสัปดาห์ก่อน

มีข้อมูลเฉพาะอื่นๆ อีกมากมายที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ และมีความเป็นไปได้มาก จริงๆ แล้วมันค่อนข้างน่าขนลุก แต่มันทำให้การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมมีประสิทธิภาพอย่างมาก ดังนั้นจากมุมมองทางการตลาด คุณก็สามารถเข้าใจมันได้เช่นกัน!

คุณสามารถบันทึกผู้ชมเหล่านี้ได้หลากหลาย แล้วเลือกหนึ่งที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละโพสต์ คุณอาจพบว่าสิ่งที่ครอบคลุมผู้ชมของคุณค่อนข้างดี หรือคุณอาจต้องการความหลากหลายเพื่อให้ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ของโพสต์ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การตั้งค่านั้นง่ายมาก

เมื่อคุณทำเสร็จแล้วและคลิก "สร้างผู้ชม" เมื่อคุณกลับไปเพื่อเพิ่มการโพสต์ จะมีตัวเลือกให้คุณเลือก

​

ฉันจะได้แนวคิดที่ถูกต้องเกี่ยวกับผู้ชมของฉันได้อย่างไร

หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน เราขอแนะนำให้คุณดูทั้งข้อมูลประชากรบน Facebook ในปัจจุบันและข้อมูลประชากรของเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้ได้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถทำทั้งสองสิ่งนี้ได้ใน AffiloTools

ก่อนอื่นให้ไปที่ Facebook ภายใต้ "โซเชียล" ในเมนูแถบด้านซ้ายมือ จากนั้นคลิก "แฟน" ที่ด้านขวาบนของหน้า:

จากสถิติบน Facebook เหล่านี้ ดูเหมือนว่าการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชายในช่วงอายุ 18-34 ปีอาจค่อนข้างประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในลอนดอนและไคโรเพื่อให้เฉพาะเจาะจงจริงๆ

ใน AffiloTools คุณยังสามารถตรวจสอบข้อมูลประชากรของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งอาจให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของผู้คนที่มีความสนใจตามธรรมชาติในแบรนด์ของคุณ สำหรับสิ่งนี้ คุณเพียงแค่ต้องไปที่ "การจราจร" ในเมนูแถบด้านซ้ายมือ จากนั้น "ข้อมูลประชากร" ที่มุมบนขวามือ

สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษในที่นี้คือประเทศ ภาษา และแม้กระทั่งความละเอียดหน้าจอ หากคุณลิงก์ไปยังไซต์ที่ไม่ตอบสนองในโพสต์ของคุณ

เปรียบเทียบข้อมูลประชากรทั้งสองชุดและดูว่าตรงกันหรือไม่ หากคุณสังเกตเห็นสิ่งที่แตกต่างกับการเข้าชมไซต์ของคุณเมื่อเทียบกับการเข้าชมบน Facebook ของคุณ อาจมีผู้ชมที่สนใจบน Facebook ที่คุณยังไม่ได้แตะเลย!

โดยรวมแล้ว ทั้งสองควรให้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับข้อมูลประชากรหลัก และคุณสามารถจินตนาการได้ว่ากลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ที่คุณต้องพิจารณาโดยขึ้นอยู่กับกลุ่มเฉพาะของคุณ เช่น "คนโสด" สำหรับโพสต์เกี่ยวกับเคล็ดลับการออกเดท

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณเช่นนี้หมายความว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนที่ดีที่สุดโดยไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อแสดงโพสต์ของคุณต่อผู้ที่ไม่สนใจ การขายเสื้อเชิ้ตผ้าสักหลาดลายสก๊อตให้กับคนตัดไม้จะเป็นงานน้อยกว่าการขายให้กับแฟชั่นนิสต้าในสังคมชั้นสูง นั่นเป็นเหตุผลที่คุณแค่ต้องการใช้เวลาและเงินเพื่อแสดงสินค้าของคุณต่อเหล่ายักษ์ใหญ่ที่โค่นต้นไม้

ทุกคนคาดเดาได้เฉพาะเมื่อพวกเขาเริ่มออกเดินทางครั้งแรก ดังนั้นเครื่องมือเหล่านี้และการลองผิดลองถูกเล็กน้อยจะช่วยให้คุณคาดเดาผู้ชมของคุณได้อย่างมีการศึกษา