วิธีการใช้ข้อมูลวิดีโอที่มีโครงสร้าง

วิดีโอเป็นส่วนสำคัญของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERP) ด้วยผู้ชมวิดีโอ 244.4 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว โอกาสทางการตลาดวิดีโอไม่มีที่สิ้นสุด อันที่จริง ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้รับลีดที่มีคุณสมบัติทางการตลาด (MQL) เพิ่มขึ้น 66 เปอร์เซ็นต์ และการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 54% ด้วยการใช้วิดีโอในกลยุทธ์ทางการตลาด

ตอนนี้ คุณอาจมีกลยุทธ์ทางการตลาดวิดีโออยู่แล้ว บางทีคุณอาจแค่สำรวจตัวเลือกของคุณก่อนที่จะพัฒนา ไม่ว่ามันจะเป็นอย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงข้อมูลวิดีโอที่มีโครงสร้างของ Google

การใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างและมาร์กอัปสคีมาทำให้คุณสามารถให้รายละเอียดเพิ่มเติมแก่ Google ด้วยตนเอง เพื่อให้เข้าใจสิ่งที่คุณนำเสนอภายในหน้าเว็บของคุณ

อย่างไรก็ตาม มาทำความเข้าใจพื้นฐานก่อนที่เราจะเจาะลึกความซับซ้อนของข้อมูลวิดีโอที่มีโครงสร้างและมาร์กอัปสคีมา

เมื่อคุณใช้ Google สิ่งใดสิ่งหนึ่ง ต่อไปนี้คือตัวอย่างผลลัพธ์พื้นฐานที่ Google ส่งคืน:

ข้อมูลโค้ดเดสก์ท็อปปกตินี้มีดังต่อไปนี้:

1. URL (อาจเป็น URL แบบเต็มหรือ URL ที่มีเบรดครัมบ์เหมือนด้านบน)
2. ชื่อเมตา;
3. คำอธิบายเมตา

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นองค์ประกอบมาตรฐาน แต่ SERP มักจะรวมไอคอน Fav และภาพขนาดย่อไว้ด้วย Favicons คือไอคอนที่คุณเห็นใน SERP บนมือถือ และภาพขนาดย่อเป็นภาพที่ครอบตัด ซึ่งบางครั้ง Google จะแสดงในผลการค้นหา

รูปภาพ: Favicons บน SERP มือถือ

ภาพ: ภาพขนาดย่อบน Google SERPs

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์มีองค์ประกอบมากกว่าเพียงแค่บางส่วนที่กล่าวถึงข้างต้น

ผลการค้นหาเหล่านี้โดดเด่นเนื่องจากการจัดรูปแบบและตำแหน่งที่อยู่ใน SERP

คุณเห็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ทุกที่บนอินเทอร์เน็ต

สำหรับตัวอย่างสูตรอาหารต่างๆ ภายในรูปภาพ คุณสามารถดูรูปภาพ คะแนน รีวิว และแม้แต่ข้อมูลเกี่ยวกับระยะเวลาที่คุณจะทำอาหารได้!

ผลการค้นหาที่มีเนื้อหาสมบูรณ์เหล่านี้ทำให้ผู้คนคลิกดูได้น่าสนใจยิ่งขึ้น มากกว่าที่จะเป็นเพียงแค่กลุ่มข้อความขนาดใหญ่

และอย่างที่คุณเห็น ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มีหลายประเภท

ผลการค้นหาที่สมบูรณ์สามารถแสดงผลิตภัณฑ์ วิดีโอ กิจกรรม คำถามที่พบบ่อย วิธีการ บทความข่าว ธุรกิจและองค์กรในท้องถิ่น ประกาศรับสมัครงาน และอื่นๆ อีกมากมาย

แต่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์เช่นนี้สำหรับไซต์ของคุณเองได้อย่างไร

คุณต้องเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณ

ในบล็อกนี้ เราจะพิจารณาว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร ความสำคัญของโครงสร้างข้อมูล เหตุใดเครื่องมือค้นหาจึงต้องการ และสิ่งที่อยู่ในนั้นสำหรับคุณ

มาดำดิ่งลงไปกันเถอะ!

ดังนั้นข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นส่วนของโค้ดที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บ

ในฐานะมนุษย์ เมื่อเราเห็นชิ้นส่วนของเนื้อหา เราสามารถเข้าใจได้อย่างง่ายดายว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวกับอะไร

ลองดูตัวอย่างนี้

เราจะเห็นได้ทันทีว่านี่คือบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการสัมภาษณ์งาน ชื่อบล็อกคือ " นี่คือสิ่งที่จะพูดในการสัมภาษณ์เพื่อเสนองาน " บทความนี้เผยแพร่โดย Forbes และเขียนโดย Jack Kelly ผู้ร่วมให้ข้อมูลอาวุโสของเว็บไซต์

แม้ว่าข้อมูลทั้งหมดนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา แล้วภาพล่ะ?

หากคุณถูกนำเสนอด้วยภาพเพียงอย่างเดียว คุณอาจไม่ได้เดาว่ามีส่วนเกี่ยวข้องกับการสัมภาษณ์งาน แม้ว่ามันจะค่อนข้างเป็นนามธรรม แต่ในฐานะมนุษย์ เราสามารถเชื่อมต่อกับข้อมูลอื่นๆ ทั้งหมดที่มีให้เราได้

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่สิ่งที่เครื่องมือค้นหาสามารถทำได้

นี่คือที่มาของข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้น เช่น Bing และ Google เข้าใจสิ่งที่รวมอยู่ในหน้าเว็บหนึ่งๆ

เป็นรหัสที่เขียนในรูปแบบเฉพาะพร้อมคำศัพท์เฉพาะที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถเข้าใจได้

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นข้อมูลเมตาประเภทหนึ่ง ดังนั้นผู้เข้าชมปกติจะไม่สามารถดูได้บนหน้าเว็บ แต่เครื่องมือค้นหาสามารถ

Google, Yahoo, Bing และ Yandex ได้พัฒนาโครงการชื่อ Schema.org ซึ่งธุรกิจต่างๆ สามารถเข้าถึงมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมดที่ทำงานร่วมกับเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ได้ (สำหรับข้อมูล มาร์กอัปสคีมาเป็นเพียงวิธีการเขียนโค้ด)

บ่อยครั้ง Google Search เป็นจุดติดต่อแรกที่ผู้คนจะค้นหาและดูวิดีโอ

โดยปกติเครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลวิดีโอโดยอัตโนมัติ

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลวิดีโอที่มีโครงสร้างและให้ข้อมูลเฉพาะ (เช่น คำอธิบายวิดีโอ วันที่อัปโหลด ภาพขนาดย่อ และระยะเวลา) เพื่อกระตุ้นให้ Google วางตำแหน่งหน้าเว็บของคุณให้เป็นผลการค้นหาที่มีเนื้อหาสมบูรณ์

หากคุณมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอยู่แล้ว ก็ถึงเวลาที่คุณต้องตระหนักถึงความสำคัญของโครงสร้างข้อมูล

ขั้นตอนแรกคือการใช้มาร์กอัปวิดีโอสคีมาในขนาดเล็ก และวิเคราะห์ผลกระทบที่มีต่อการวิเคราะห์การค้นหาของคุณ ถามคำถามเช่น:

• วิดีโอของคุณมีอันดับดีขึ้นไหม
• ผู้เยี่ยมชมของคุณมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณมากขึ้นหรือไม่?
• คุณเคยเห็นความแตกต่างในอัตรา Conversion ของคุณหรือไม่?

ต่อไป ทดสอบเพื่อดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับคุณ แล้วนำไปใช้กับวิดีโอทั้งหมดของคุณ

ประเภทของข้อมูลวิดีโอที่มีโครงสร้าง

มีข้อมูลที่มีโครงสร้างสองประเภทที่คุณต้องคำนึงถึงเมื่อพูดถึงเนื้อหาวิดีโอ:

• ข้อมูลโครงสร้างคลิป
• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง SeekToAction

คุณเคยค้นหาบางสิ่งหรือไม่ และผลลัพธ์อันดับต้นๆ ก็มีวิดีโอที่เริ่มเล่นจากการประทับเวลาที่ตรงกับคำถามของคุณใช่หรือไม่

นั่นเป็นหนึ่งในวัตถุประสงค์ที่คุณสามารถทำได้ด้วยประเภทข้อมูลวิดีโอที่มีโครงสร้างเหล่านี้

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง Clip และ SeekToAction ช่วยให้ธุรกิจสามารถแจ้ง Google ด้วยตนเองเกี่ยวกับช่วงเวลาสำคัญภายในวิดีโอของคุณ

1. ข้อมูลโครงสร้างคลิป เมื่อใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างคลิป คุณจะให้ข้อมูล Google เกี่ยวกับการประทับเวลาและติดป้ายกำกับแต่ละส่วนเพื่อระบุช่วงเวลาสำคัญภายในวิดีโอของคุณได้ ข้อมูลวิดีโอที่มีโครงสร้างนี้ช่วยให้ Google สามารถนำทางผู้ใช้ไปยังจุดใดจุดหนึ่งภายในวิดีโอของคุณ

หากคุณใช้ YouTube คุณสามารถรวมการประทับเวลาและป้ายกำกับไว้ในคำอธิบายวิดีโอดังนี้:

ต่อไปนี้คือตัวอย่างว่าวิดีโอของคุณจะแสดงบน SERP อย่างไรหากคุณมีทุกอย่างถูกต้อง:

ที่มา: Google

2. ข้อมูล ที่ มีโครงสร้าง SeekToAction ข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทที่ 2 นี้ช่วยให้ Google เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าโครงสร้าง URL ของคุณทำงานอย่างไรและการประทับเวลาจะไปที่ใดภายในโครงสร้าง URL ของคุณ

Google ระบุว่า "ข้อมูลที่มีโครงสร้าง SeekToAction ช่วยให้ช่วงเวลาสำคัญ ๆ โดยระบุว่าโครงสร้าง URL ของคุณทำงานอย่างไร เพื่อให้ Google สามารถระบุช่วงเวลาสำคัญ ๆ และเชื่อมโยงผู้ใช้ไปยังจุดเหล่านั้นภายในวิดีโอได้โดยอัตโนมัติ"แล้วมันต่างจากข้อมูลที่มีโครงสร้างคลิปอย่างไร?

ช่วยให้ Google สามารถระบุช่วงเวลาสำคัญ แทนที่จะต้องทำด้วยตนเอง

สมมติว่าคุณมีแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้หลายคนสามารถโฮสต์วิดีโอได้หลายรายการ ที่นี่ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง SeekToAction ช่วยให้คุณง่ายขึ้นโดยให้คุณแนะนำ Google เกี่ยวกับวิธีที่ Google จะลิงก์ไปยังการประทับเวลาภายในวิดีโอที่โฮสต์บนไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ

ซึ่งหมายความว่า Google สามารถระบุช่วงเวลาสำคัญที่เหลือตามโครงสร้าง URL ของคุณได้เอง

วิธีใช้ประโยชน์จาก Google Schema Markup สำหรับวิดีโอเพื่อการมองเห็นที่ดีขึ้น

1. รู้ตำแหน่งที่จะแทรกข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ตอนนี้เราได้พูดถึงมาร์กอัปสคีมาสองประเภทหลักสำหรับวิดีโอแล้ว คุณมีความเข้าใจแล้วว่าคุณต้องรวมไว้ที่ไหน

อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งจะแตกต่างกันเล็กน้อยเมื่อพูดถึงมาร์กอัปสคีมาของเว็บไซต์

JSON-LD เป็นรูปแบบข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เราแนะนำสำหรับธุรกิจในการพัฒนา ทดสอบ และเผยแพร่มาร์กอัปสคีมาเพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และประสบการณ์ผู้ใช้

รูปแบบอื่นๆ ที่ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์ได้ ได้แก่ microdata และ RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

แม้ว่าจะเป็นกระบวนการง่ายๆ ในการรวมข้อมูลวิดีโอที่มีโครงสร้างในวิดีโอ YouTube ของคุณ แต่ก็ค่อนข้างซับซ้อนเมื่อพูดถึงสคีมาของเว็บไซต์ ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะให้นักพัฒนาเว็บที่มีประสบการณ์ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้าน SEO จัดการส่วนนี้ในเว็บไซต์ของคุณ

หรือคุณสามารถทำงานร่วมกับ เอเจนซี่ B2B SEO เพื่อดูแลทุกแง่มุมของ Technical SEO ให้กับคุณ (พร้อมกับทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มตำแหน่ง SEO ของคุณใน Google)

2. ทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณ

เครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google เป็นเครื่องมือ ทดสอบสคีมาที่ให้คุณยืนยันข้อมูลที่มีโครงสร้างได้

รายงานสถานะผล การ ค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ผลกระทบที่มีมาร์กอัปสคีมาในหน้าเว็บของคุณและระบุข้อผิดพลาดที่คุณต้องแก้ไข

เครื่องมือตรวจสอบ URL ของ Google สามารถช่วยให้คุณเข้าใจวิธีที่ Google ประเมินหน้าเว็บและวิดีโอของคุณ หลังจากใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้ว คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้ได้ก่อนที่จะขอให้เครื่องมือค้นหาอื่นๆ รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณอีกครั้ง

สุดท้ายนี้ ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะ ส่งแผนผังเว็บไซต์ ไปยัง Google เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะติดตามการอัปเดตในอนาคตที่คุณทำกับหน้าเว็บเหล่านี้

3. ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google

ตามกฎทั่วไป — ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google เสมอ แม้ว่าเราจะพูดถึงประเด็นหลักสองประการของมาร์กอัปสคีมาของ Google สำหรับวิดีโอแล้ว แต่ก็ไม่ใช่ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพียงประเภทเดียวสำหรับวิดีโอ

เรายังมี BroadcastEvent ซึ่งช่วยให้คุณมีสิทธิ์ได้รับป้ายสถานะ LIVE และ ItemList ที่เข้าถึงได้แบบจำกัด ซึ่งช่วยให้คุณแสดงภาพหมุน ท่ามกลางข้อมูลที่มีโครงสร้างอื่นๆ

ดังนั้นจึงมีแนวทางมากมายที่คุณต้องพิจารณาในขณะที่สร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ  

✦ หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ
✦ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอ
✦ หลักเกณฑ์ข้อมูลที่มีโครงสร้างทั่วไป
✦ หลักเกณฑ์แผนผังไซต์วิดีโอ
✦ แนวทางหมุน (ถ้ามี)
✦ แนวทางการสตรีมสด (ถ้ามี)
✦ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการทำเครื่องหมายการประทับเวลาบน YouTube (หากมี)
✦ แนวทางคลิปและ SeekToAction (ถ้ามี)

ความคิดสุดท้าย

Google ยังคงให้ความสำคัญกับความตั้งใจของผู้ใช้และประสบการณ์ของผู้ใช้ในแต่ละวันที่ผ่านไป ตอนนี้ ถ้าคุณต้องการทำงานผ่าน SEO สำหรับวิดีโอ ถือเป็นพื้นที่ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

คุณต้องพิจารณาทุกความแตกต่างและใช้ประโยชน์สูงสุดจากทุกสิ่งที่มีให้คุณ (อย่างน้อยก็จนกว่า Google จะฉลาดพอที่จะรวบรวมข้อมูลผ่านรูปภาพและวิดีโอ)

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับวิดีโอจะช่วยให้ Google มอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และอัตราการมีส่วนร่วม ด้วยคลิปและมาร์กอัปสคีมา คุณสามารถปรับปรุงตำแหน่ง SEO ของวิดีโอของคุณภายใน Google SERP