วิธีรวมสัญญาณเศรษฐกิจมหภาคเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2023-07-18คุณเป็น SEO ที่มีความตั้งใจสูงสุดในการกระตุ้นการเข้าชมและการรับรู้สำหรับแบรนด์ (หรือลูกค้า) ของคุณ หลังเลิกงาน คุณไปที่ร้านขายของชำและจ่ายเงินมากกว่าที่คุณคาดไว้สองสามเหรียญ
ระหว่างทางกลับบ้าน คุณแวะเติมน้ำมันเต็มถังและสังเกตเห็นว่าราคาต่อแกลลอนสูงกว่าครั้งล่าสุดที่คุณเติม
คุณยักไหล่และเริ่มวางแผนทางใจในวันถัดไป – เจาะลึกเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณโปรดปราน ตรวจสอบเมตริกความเร็วไซต์หลังจากปรับเนื้อหาให้เหมาะสม และจัดลำดับความสำคัญของหน้าบางหน้าเพื่อตรวจทานหลังจากทำการวิเคราะห์การเข้าชมแบบเดือนต่อเดือน
ฉันมาที่นี่เพื่อบอกคุณว่าคุณขาดอะไรไป
หากในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาสอนอะไรฉัน แนวโน้มเศรษฐกิจมหภาคมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาออนไลน์
บางที SEO อาจไม่ใช่ความคิดริเริ่มแรกที่ใครๆ คิดเมื่อต้องวางกลยุทธ์วิธีรวมมุมเศรษฐกิจมหภาคเข้ากับแคมเปญการตลาดของพวกเขา แต่คุณจะพลาดเรือหากไม่ทำ
บทความนี้ตรวจสอบ:
- สัญญาณเศรษฐกิจมหภาคที่น่าจับตามองและทำไม
- แหล่งที่มาเพื่ออ้างอิงถึงปฏิกิริยาของผู้ใช้มาตรวัด
- วิธีประเมินความต้องการและอารมณ์ที่กำลังพัฒนาของผู้ใช้
- วิธีตอบสนองความต้องการและอารมณ์เหล่านั้นในแคมเปญ SEO ของคุณ
สัญญาณเศรษฐกิจมหภาคที่น่าจับตามองและทำไม
ฉันไม่ได้บอกว่าคุณควรใช้ราคาน้ำมันรายวันเป็นบารอมิเตอร์ ฉัน คำพูดเหล่านี้อาจเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีในการจับจังหวะของภาพรวม
สัญญาณในการรับชมได้แก่:
- การให้คะแนนความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
- แนวโน้มการร่วมลงทุนและการระดมทุนภาคเอกชน
- ตลาดหุ้น
- เงินเฟ้อ.
- รายงานงานประจำเดือน
หากคุณอยู่ใน B2C ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค อัตราเงินเฟ้อ และงานคือกุญแจสำคัญ
หากคุณอยู่ในธุรกิจ B2B (โดยเฉพาะอย่างยิ่งการทำงานกับบริษัทที่มีการเติบโตสูงเช่นเดียวกับฉัน) สิ่งสำคัญคือต้องประเมินว่าการระดมทุนนั้นง่ายเพียงใด (และ/หรือแพง)
และสำหรับหน่วยงานด้านการตลาด โปรดทราบว่าเศรษฐกิจมหภาคมีอิทธิพลอย่างมากต่อเศรษฐศาสตร์ของการใช้จ่ายด้านการตลาดของธุรกิจและการใช้จ่ายเพื่อให้ได้มาซึ่งผู้ใช้
หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเงินอย่างใกล้ชิด เช่น สินเชื่อหรืออสังหาริมทรัพย์ หรือประกันภัย คุณน่าจะมีมาตรวัดสำคัญชั้นที่สองที่ต้องติดตาม (เช่น อัตราการจำนอง)
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การทราบภาพรวมทางเศรษฐกิจสามารถแจ้งเตือนคุณถึงช่วงเวลาสำคัญให้ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แหล่งที่มาเพื่ออ้างอิงถึงปฏิกิริยาของผู้ใช้มาตรวัด
พื้นที่ SEO ไม่ได้เกี่ยวกับการอยู่ในฟองสบู่ของการรายงาน มันเกี่ยวกับการระบุพฤติกรรมของผู้ชม ซึ่งหมายความว่าคุณต้องรู้จักผู้ชมของคุณ ซึ่งไปไกลกว่าปริมาณการค้นหารายเดือนและปริมาณการค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป
เครื่องมือคำหลักที่สำคัญหลายตัวรวมกันเป็นรายเดือนเมื่อเวลาผ่านไปและจะไม่ให้ความคล่องตัวที่คุณต้องการในการวัดผลกระทบตามเวลาจริง
ในทางกลับกัน Google Trends ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลเรียลไทม์ที่น่าทึ่งสำหรับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป
ตรวจสอบรายละเอียดทางภูมิศาสตร์ (และรายชั่วโมง) ของข้อความค้นหา “เครื่องปรับอากาศกรองควันไฟป่าหรือไม่” ในช่วงที่น่าขนลุกในเดือนมิถุนายน เมื่อไฟป่าในแคนาดาเปลี่ยนท้องฟ้าของรถไฟใต้ดินในนิวยอร์กเป็นสีส้ม:
Twitter และ Reddit เป็นอีกแหล่งข้อมูลที่ดีสำหรับข้อมูลล่าสุด
ขึ้นอยู่กับว่าคุณติดตามใคร Twitter สามารถให้มุมมองของผู้คนเช่นนักข่าวและนักการเมืองที่ช่วยกำหนดวาทกรรมในวงกว้าง
Reddit สามารถพาคุณไปสู่วัชพืชเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าคนที่อยู่ใกล้พื้นดินกำลังพูดอะไร
หากคุณต้องการวัดผลกระทบในอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณและดูแนวทางและมุมมองที่ได้รับความนิยมสูงสุด:
- เลือกเว็บไซต์อุตสาหกรรมที่เชื่อถือได้สองหรือสามแห่ง
- วัดบทความ (ที่ไม่ได้รับการสนับสนุน) ในตำแหน่งที่สำคัญ คนเหล่านั้นมักจะได้รับอสังหาริมทรัพย์นั้นด้วยการมีส่วนร่วมมากมาย
ข้อมูลเชิงคุณภาพจากลูกค้า ลูกค้า และลูกค้าเป้าหมายของคุณนั้นดีเสมอที่จะรวบรวม รายงานของคุณเอง – จาก Google Search Console และ Google Analytics – จะแสดงให้คุณเห็นแบบเรียลไทม์หากคุณมีเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจใหม่อยู่แล้ว
รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ
ดูข้อกำหนด
วิธีประเมินความต้องการและอารมณ์ที่กำลังพัฒนาของผู้ใช้
หากแหล่งข้อมูลที่ฉันเพิ่งอ้างถึงมีหัวข้อทั่วไป โอกาส หรือความท้าทายมากกว่าหนึ่งครั้ง คุณก็มีการวิเคราะห์อีกชั้นหนึ่งให้ทำ
ความกลัว ความทะเยอทะยาน หรือคำถามใดที่ชี้ให้เห็นว่าคุณสามารถจัดการกับ UX และเนื้อหาได้ และตัวแก้ไขใดที่คุณอาจเพิ่มลงในข้อความค้นหาที่กว้างขึ้นซึ่งอาจทำให้ทันเวลาและมีความเกี่ยวข้อง
ตัวอย่างเช่น เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่ออัตราดอกเบี้ยจำนองอยู่ในช่วง 2-3% “นายหน้าจำนอง” แบบง่ายๆ น่าจะเพียงพอแล้ว
ด้วยอัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้นในปัจจุบัน บางอย่างเช่น "เครื่องมือเปรียบเทียบนายหน้าจำนอง" หรือ "การจับคู่ราคานายหน้าจำนอง" น่าจะดึงดูดการมีส่วนร่วมที่มีความตั้งใจสูงจำนวนมาก
ในด้าน B2B เงินทุนที่มีอยู่น้อยหมายถึงการลดงบประมาณจำนวนมาก ซึ่งหมายถึงการลดความตั้งใจในการทำธุรกรรม – และเปลี่ยนช่องทางไปสู่การวิจัยและการศึกษา ซึ่งคุณสามารถจัดการกับเนื้อหาที่พูดถึงความท้าทายของอุตสาหกรรมและโซลูชันเฉพาะของคุณ .
วิธีตอบสนองความต้องการและอารมณ์เหล่านั้นในแคมเปญ SEO ของคุณ
ฉันได้กล่าวถึงสองวิธีในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้แล้ว – การเปลี่ยนลักษณะของเนื้อหาและคำหลักของคุณให้สอดคล้องกับความตั้งใจที่เปลี่ยนไป
วิธีอื่นๆ ในการใช้การวิเคราะห์ของคุณ ได้แก่ ฮับไซต์ใหม่เพื่อจัดการกับความท้าทายที่ไม่ต่อเนื่อง UX ที่อัปเดตเพื่อเน้นธีมและข้อความที่เกี่ยวข้อง และแม้แต่การริเริ่มเนื้อหาใหม่ๆ
(ตัวอย่างเช่น ครั้งหนึ่งฉันเคยมีลูกค้าในพื้นที่การผลิต เราสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับรายงานงานประจำเดือนของสำนักสถิติแรงงาน ซึ่งเราได้รับการวิเคราะห์ตามเวลาจริงจาก CEO ของลูกค้าทุกครั้งที่รายงานออกมา และ เราจะเผยแพร่การวิเคราะห์ทันที – และได้รับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นจำนวนมาก)
อีกขั้นตอนหนึ่งคือการป้อนข้อมูล intel ให้กับเพื่อนร่วมทีมสื่อแบบชำระเงินของคุณ สมมติว่าเราสร้างเนื้อหาสำหรับคำที่เกี่ยวข้องซึ่งได้รับการเข้าชมและการแปลงจำนวนมาก (ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงทิศทางแต่ยังคงบ่งชี้ว่าหน้านั้นมีคุณค่า) ในกรณีนั้น ทีมสื่อแบบชำระเงินของคุณจะต้องการทราบว่าการเสนอราคาสำหรับคำนั้นแม้ว่าจะมีราคาแพง แต่ก็มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จสูง
และจากมุมมองของคำหลัก โปรดจำไว้ว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักไม่ได้อัปเดตข้อมูลการเข้าชมเป็นปัจจุบัน ดังนั้นหากคุณเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วแบบเรียลไทม์ คุณสามารถช่วยให้เพื่อนร่วมงานที่ได้รับค่าจ้างของคุณได้รับประโยชน์ก่อนที่ต้นทุนของคำหลักจะตามทันปริมาณที่เพิ่มขึ้น
มองภาพใหญ่ขึ้น
คุณจะสังเกตได้ว่าไม่มีข้อใดกล่าวข้างต้นที่มีการทำนาย (มือสมัครเล่นอย่างยิ่ง) เกี่ยวกับเศรษฐกิจ
ไม่ว่าเศรษฐกิจจะอยู่ในภาวะผันผวน พลิกไปในทางที่ดีขึ้น หรือดิ่งลงเหว หลักการเดียวกันนี้ก็คือ: แนวโน้มระดับมหภาคควรสะท้อนให้เห็นในกลยุทธ์ SEO
และไม่ใช่แค่เศรษฐกิจ เท่านั้น อย่างที่โควิดสอนเรา อะไรก็ตามที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงในสังคมโดยรวมจะนำเสนอความต้องการใหม่ที่ SEO สามารถช่วยแก้ไขได้
ดังนั้น พิจารณาสิ่งนี้เพื่อเตือนความจำให้ขยายมุมมองของคุณให้กว้างขึ้นนอกเหนือจากข้อมูลที่คุณป้อนตามปกติ แม้แต่ใน SEO ความอยากรู้อยากเห็นและการวิเคราะห์ตามเวลาจริงเล็กน้อยก็สามารถให้ผลได้ คุณจะไม่เห็นการเติบโตในเครื่องมือวางแผนคำหลัก
ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนเจ้าหน้าที่อยู่ที่นี่