วิธีรวมสัญญาณเศรษฐกิจมหภาคเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

คุณเป็น SEO ที่มีความตั้งใจสูงสุดในการกระตุ้นการเข้าชมและการรับรู้สำหรับแบรนด์ (หรือลูกค้า) ของคุณ หลังเลิกงาน คุณไปที่ร้านขายของชำและจ่ายเงินมากกว่าที่คุณคาดไว้สองสามเหรียญ

ระหว่างทางกลับบ้าน คุณแวะเติมน้ำมันเต็มถังและสังเกตเห็นว่าราคาต่อแกลลอนสูงกว่าครั้งล่าสุดที่คุณเติม

คุณยักไหล่และเริ่มวางแผนทางใจในวันถัดไป – เจาะลึกเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณโปรดปราน ตรวจสอบเมตริกความเร็วไซต์หลังจากปรับเนื้อหาให้เหมาะสม และจัดลำดับความสำคัญของหน้าบางหน้าเพื่อตรวจทานหลังจากทำการวิเคราะห์การเข้าชมแบบเดือนต่อเดือน

ฉันมาที่นี่เพื่อบอกคุณว่าคุณขาดอะไรไป

หากในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาสอนอะไรฉัน แนวโน้มเศรษฐกิจมหภาคมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาออนไลน์

บางที SEO อาจไม่ใช่ความคิดริเริ่มแรกที่ใครๆ คิดเมื่อต้องวางกลยุทธ์วิธีรวมมุมเศรษฐกิจมหภาคเข้ากับแคมเปญการตลาดของพวกเขา แต่คุณจะพลาดเรือหากไม่ทำ

บทความนี้ตรวจสอบ:

• สัญญาณเศรษฐกิจมหภาคที่น่าจับตามองและทำไม
• แหล่งที่มาเพื่ออ้างอิงถึงปฏิกิริยาของผู้ใช้มาตรวัด
• วิธีประเมินความต้องการและอารมณ์ที่กำลังพัฒนาของผู้ใช้
• วิธีตอบสนองความต้องการและอารมณ์เหล่านั้นในแคมเปญ SEO ของคุณ

สัญญาณเศรษฐกิจมหภาคที่น่าจับตามองและทำไม

ฉันไม่ได้บอกว่าคุณควรใช้ราคาน้ำมันรายวันเป็นบารอมิเตอร์ ฉัน คำพูดเหล่านี้อาจเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีในการจับจังหวะของภาพรวม

สัญญาณในการรับชมได้แก่:

• การให้คะแนนความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
• แนวโน้มการร่วมลงทุนและการระดมทุนภาคเอกชน
• ตลาดหุ้น
• เงินเฟ้อ.
• รายงานงานประจำเดือน

หากคุณอยู่ใน B2C ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค อัตราเงินเฟ้อ และงานคือกุญแจสำคัญ

หากคุณอยู่ในธุรกิจ B2B (โดยเฉพาะอย่างยิ่งการทำงานกับบริษัทที่มีการเติบโตสูงเช่นเดียวกับฉัน) สิ่งสำคัญคือต้องประเมินว่าการระดมทุนนั้นง่ายเพียงใด (และ/หรือแพง)

และสำหรับหน่วยงานด้านการตลาด โปรดทราบว่าเศรษฐกิจมหภาคมีอิทธิพลอย่างมากต่อเศรษฐศาสตร์ของการใช้จ่ายด้านการตลาดของธุรกิจและการใช้จ่ายเพื่อให้ได้มาซึ่งผู้ใช้

หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเงินอย่างใกล้ชิด เช่น สินเชื่อหรืออสังหาริมทรัพย์ หรือประกันภัย คุณน่าจะมีมาตรวัดสำคัญชั้นที่สองที่ต้องติดตาม (เช่น อัตราการจำนอง)

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การทราบภาพรวมทางเศรษฐกิจสามารถแจ้งเตือนคุณถึงช่วงเวลาสำคัญให้ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แหล่งที่มาเพื่ออ้างอิงถึงปฏิกิริยาของผู้ใช้มาตรวัด

พื้นที่ SEO ไม่ได้เกี่ยวกับการอยู่ในฟองสบู่ของการรายงาน มันเกี่ยวกับการระบุพฤติกรรมของผู้ชม ซึ่งหมายความว่าคุณต้องรู้จักผู้ชมของคุณ ซึ่งไปไกลกว่าปริมาณการค้นหารายเดือนและปริมาณการค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป

เครื่องมือคำหลักที่สำคัญหลายตัวรวมกันเป็นรายเดือนเมื่อเวลาผ่านไปและจะไม่ให้ความคล่องตัวที่คุณต้องการในการวัดผลกระทบตามเวลาจริง

ในทางกลับกัน Google Trends ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลเรียลไทม์ที่น่าทึ่งสำหรับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป

ตรวจสอบรายละเอียดทางภูมิศาสตร์ (และรายชั่วโมง) ของข้อความค้นหา “เครื่องปรับอากาศกรองควันไฟป่าหรือไม่” ในช่วงที่น่าขนลุกในเดือนมิถุนายน เมื่อไฟป่าในแคนาดาเปลี่ยนท้องฟ้าของรถไฟใต้ดินในนิวยอร์กเป็นสีส้ม:

Twitter และ Reddit เป็นอีกแหล่งข้อมูลที่ดีสำหรับข้อมูลล่าสุด

ขึ้นอยู่กับว่าคุณติดตามใคร Twitter สามารถให้มุมมองของผู้คนเช่นนักข่าวและนักการเมืองที่ช่วยกำหนดวาทกรรมในวงกว้าง

Reddit สามารถพาคุณไปสู่วัชพืชเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าคนที่อยู่ใกล้พื้นดินกำลังพูดอะไร

หากคุณต้องการวัดผลกระทบในอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณและดูแนวทางและมุมมองที่ได้รับความนิยมสูงสุด:

• เลือกเว็บไซต์อุตสาหกรรมที่เชื่อถือได้สองหรือสามแห่ง
• วัดบทความ (ที่ไม่ได้รับการสนับสนุน) ในตำแหน่งที่สำคัญ คนเหล่านั้นมักจะได้รับอสังหาริมทรัพย์นั้นด้วยการมีส่วนร่วมมากมาย

ข้อมูลเชิงคุณภาพจากลูกค้า ลูกค้า และลูกค้าเป้าหมายของคุณนั้นดีเสมอที่จะรวบรวม รายงานของคุณเอง – จาก Google Search Console และ Google Analytics – จะแสดงให้คุณเห็นแบบเรียลไทม์หากคุณมีเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจใหม่อยู่แล้ว

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

วิธีประเมินความต้องการและอารมณ์ที่กำลังพัฒนาของผู้ใช้

หากแหล่งข้อมูลที่ฉันเพิ่งอ้างถึงมีหัวข้อทั่วไป โอกาส หรือความท้าทายมากกว่าหนึ่งครั้ง คุณก็มีการวิเคราะห์อีกชั้นหนึ่งให้ทำ

ความกลัว ความทะเยอทะยาน หรือคำถามใดที่ชี้ให้เห็นว่าคุณสามารถจัดการกับ UX และเนื้อหาได้ และตัวแก้ไขใดที่คุณอาจเพิ่มลงในข้อความค้นหาที่กว้างขึ้นซึ่งอาจทำให้ทันเวลาและมีความเกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่ออัตราดอกเบี้ยจำนองอยู่ในช่วง 2-3% “นายหน้าจำนอง” แบบง่ายๆ น่าจะเพียงพอแล้ว

ด้วยอัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้นในปัจจุบัน บางอย่างเช่น "เครื่องมือเปรียบเทียบนายหน้าจำนอง" หรือ "การจับคู่ราคานายหน้าจำนอง" น่าจะดึงดูดการมีส่วนร่วมที่มีความตั้งใจสูงจำนวนมาก

ในด้าน B2B เงินทุนที่มีอยู่น้อยหมายถึงการลดงบประมาณจำนวนมาก ซึ่งหมายถึงการลดความตั้งใจในการทำธุรกรรม – และเปลี่ยนช่องทางไปสู่การวิจัยและการศึกษา ซึ่งคุณสามารถจัดการกับเนื้อหาที่พูดถึงความท้าทายของอุตสาหกรรมและโซลูชันเฉพาะของคุณ .

วิธีตอบสนองความต้องการและอารมณ์เหล่านั้นในแคมเปญ SEO ของคุณ

ฉันได้กล่าวถึงสองวิธีในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้แล้ว – การเปลี่ยนลักษณะของเนื้อหาและคำหลักของคุณให้สอดคล้องกับความตั้งใจที่เปลี่ยนไป

วิธีอื่นๆ ในการใช้การวิเคราะห์ของคุณ ได้แก่ ฮับไซต์ใหม่เพื่อจัดการกับความท้าทายที่ไม่ต่อเนื่อง UX ที่อัปเดตเพื่อเน้นธีมและข้อความที่เกี่ยวข้อง และแม้แต่การริเริ่มเนื้อหาใหม่ๆ

(ตัวอย่างเช่น ครั้งหนึ่งฉันเคยมีลูกค้าในพื้นที่การผลิต เราสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับรายงานงานประจำเดือนของสำนักสถิติแรงงาน ซึ่งเราได้รับการวิเคราะห์ตามเวลาจริงจาก CEO ของลูกค้าทุกครั้งที่รายงานออกมา และ เราจะเผยแพร่การวิเคราะห์ทันที – และได้รับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นจำนวนมาก)

อีกขั้นตอนหนึ่งคือการป้อนข้อมูล intel ให้กับเพื่อนร่วมทีมสื่อแบบชำระเงินของคุณ สมมติว่าเราสร้างเนื้อหาสำหรับคำที่เกี่ยวข้องซึ่งได้รับการเข้าชมและการแปลงจำนวนมาก (ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงทิศทางแต่ยังคงบ่งชี้ว่าหน้านั้นมีคุณค่า) ในกรณีนั้น ทีมสื่อแบบชำระเงินของคุณจะต้องการทราบว่าการเสนอราคาสำหรับคำนั้นแม้ว่าจะมีราคาแพง แต่ก็มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จสูง

และจากมุมมองของคำหลัก โปรดจำไว้ว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักไม่ได้อัปเดตข้อมูลการเข้าชมเป็นปัจจุบัน ดังนั้นหากคุณเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วแบบเรียลไทม์ คุณสามารถช่วยให้เพื่อนร่วมงานที่ได้รับค่าจ้างของคุณได้รับประโยชน์ก่อนที่ต้นทุนของคำหลักจะตามทันปริมาณที่เพิ่มขึ้น

มองภาพใหญ่ขึ้น

คุณจะสังเกตได้ว่าไม่มีข้อใดกล่าวข้างต้นที่มีการทำนาย (มือสมัครเล่นอย่างยิ่ง) เกี่ยวกับเศรษฐกิจ

ไม่ว่าเศรษฐกิจจะอยู่ในภาวะผันผวน พลิกไปในทางที่ดีขึ้น หรือดิ่งลงเหว หลักการเดียวกันนี้ก็คือ: แนวโน้มระดับมหภาคควรสะท้อนให้เห็นในกลยุทธ์ SEO

และไม่ใช่แค่เศรษฐกิจ เท่านั้น อย่างที่โควิดสอนเรา อะไรก็ตามที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงในสังคมโดยรวมจะนำเสนอความต้องการใหม่ที่ SEO สามารถช่วยแก้ไขได้

ดังนั้น พิจารณาสิ่งนี้เพื่อเตือนความจำให้ขยายมุมมองของคุณให้กว้างขึ้นนอกเหนือจากข้อมูลที่คุณป้อนตามปกติ แม้แต่ใน SEO ความอยากรู้อยากเห็นและการวิเคราะห์ตามเวลาจริงเล็กน้อยก็สามารถให้ผลได้ คุณจะไม่เห็นการเติบโตในเครื่องมือวางแผนคำหลัก