วิธีเข้าร่วม Metaverse: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับแบรนด์ของคุณ

การรีแบรนด์ของ Facebook เป็น Meta ในปลายปี 2564 ทำให้ metaverse เป็นชื่อครัวเรือนและเป็นคำศัพท์ทางอินเทอร์เน็ตนับตั้งแต่นั้นมา แต่เพียงเพราะเป็นคำที่นิยมไม่ได้หมายความว่าทุกแบรนด์ควรเข้าร่วม

ในบทความนี้ เราจะแจกแจงวิธีการตรวจสอบว่า metaverse เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ นอกจากนี้เรายังจะแสดงให้คุณเห็นว่าธุรกิจต่างๆ ได้เข้าสู่นวัตกรรมทางเทคโนโลยีอันล้ำสมัยนี้แล้วอย่างไร

ทำไมแบรนด์ถึงลงทุนใน metaverse

พูดตามตรง จักรวาลแห่งการดื่มด่ำแบบ 4 มิติฟังดูน่าสนใจสำหรับผู้บริโภคและบริษัทเหมือนกัน แบรนด์ไม่ได้ขายแค่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่เป็นประสบการณ์แห่งอนาคต ในฐานะที่เป็นเสาหลักของ Web3 metaverse ให้คำมั่นสัญญาถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่จะก้าวข้ามขอบเขตทางกายภาพและดิจิทัล กระจายอำนาจอินเทอร์เน็ต และเปลี่ยนแปลงสังคมที่เรารู้จักในปัจจุบัน

ตามดัชนี Sprout Social Index กว่าสองในสามของนักการตลาดคาดว่าจะลงทุนอย่างน้อยหนึ่งในสี่ของงบประมาณในกลยุทธ์ metaverse ในอีก 12 เดือนข้างหน้า นักการตลาด 33% เชื่อว่าแบรนด์ของตนนำหน้าการนำเทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) หรือความเป็นจริงเสมือน (VR) มาปรับใช้ในกลยุทธ์ทางสังคมของตน

แบรนด์ต่างๆ มีแนวโน้มที่จะก้าวกระโดดมากกว่าผู้บริโภคที่ยังไม่ถึงจุดนั้น

แม้แต่ Gen Z และ Millennials ที่มีแนวโน้มว่าจะใช้งาน AR, VR หรือ Extended Reality (XR) มากที่สุดในการโต้ตอบกับแบรนด์ในอนาคต ก็ยังเป็นส่วนน้อยที่ 46% ในแต่ละบุคคล เมื่อ metaverse เติบโตขึ้นและเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้บริโภค การนำไปใช้ก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

Metaverses นำเสนอประสบการณ์ใหม่สำหรับผู้ใช้ในการเข้าสังคม เล่นเกม ทำงาน และแม้กระทั่งทำการซื้อ แม้ว่าผู้บริโภคจะปรับตัวได้ช้ากว่า แต่ความตื่นเต้นเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่นี้เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย จากข้อมูลการฟัง Metaverse Sprout Social Metaverse ตั้งแต่วันที่ 10 มกราคม-10 มีนาคม 2022 มีการสนทนาเกี่ยวกับ metaverse เพิ่มขึ้น 102% โดยมีทัศนคติเชิงบวก 91% บน Twitter

และธุรกิจชื่อดังหลายแห่งก็ใช้ประโยชน์จาก metaverse เป็นเครื่องมือทางการตลาดอยู่แล้ว เพื่อสร้างการกระตุ้นแบรนด์เพื่อให้อยู่เหนือคู่แข่ง เช่นเดียวกับการกำเนิดของโซเชียลมีเดีย แบรนด์ต่างๆ ที่เข้าร่วม metaverse ต้องการเป็นผู้เริ่มต้นใช้งานที่รับความเสี่ยงที่คำนวณได้และรับเงิน

วิธีเข้าร่วม metaverse: 5 ขั้นตอนในการค้นหาโอกาสแบรนด์ที่เหมาะสม

1. เข้าใจเมตาเวิร์ส

คุณต้องเข้าใจว่า metaverse คืออะไร วิธีการทำงาน และการคาดการณ์ของอุตสาหกรรมก่อนที่คุณจะเข้าร่วม หากคุณไม่มีความรู้ความชำนาญเกี่ยวกับ metaverse คุณจะไม่สามารถเสนอขายหรือดำเนินการเปิดใช้งานแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้ คุณจะไม่ดำดิ่งสู่แคมเปญแบบเดิมๆ หากไม่มีการวิจัยใดๆ การเตรียมตัวเข้าร่วม metaverse ก็เหมือนกัน คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญ แต่คุณควรสามารถอธิบายแนวคิดที่สำคัญ เช่น ความเป็นจริงที่ขยายออกไปและความสามารถในการทำงานร่วมกันได้

metaverse เป็นเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งหมายความว่าการพัฒนาใหม่จะเกิดขึ้น อยู่ด้านบนของวาทกรรมออนไลน์และข่าวด่วนเพราะเช่นเดียวกับเทคโนโลยีอื่น ๆ metaverse จะเปลี่ยนไป และเรียนรู้เกี่ยวกับส่วนประกอบ Web3/metaverse อื่นๆ เช่น cryptocurrency และอุปกรณ์สวมใส่ต่อไป เนื่องจากคุณมีแนวโน้มที่จะได้ยินเกี่ยวกับองค์ประกอบเหล่านี้อีกครั้ง ลองสมัครรับจดหมายข่าว metaverse เช่น Metaverse Marketing Today ของ AdAge หรือ Time's Into the Metaverse เพื่อช่วยให้คุณรับทราบ

2. พิจารณาว่า metaverse สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและแบรนด์ของคุณหรือไม่

ปัจจุบัน Gen Z และ Millennials เป็นผู้มีส่วนร่วมมากที่สุดใน metaverse แต่ให้พิจารณาลักษณะอื่นๆ ที่เกินอายุ ตัวอย่างเช่น แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังหรืออุปกรณ์เล่นเกมอาจได้รับประโยชน์จากการเปิดใช้งานแบรนด์บนแพลตฟอร์ม metaverse เช่น Fortnite และ Roblox (MMO) นักเล่นเกมรายใหญ่ใช้เครื่องดื่มชูกำลังเพื่อให้ตื่นตัวขณะเล่น และแท่นขุดเจาะเกมช่วยให้พวกเขาเล่นได้สบาย ดังนั้นแคมเปญการตลาดที่ดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้ใน metaverse จึงสามารถทำงานได้

นอกจากนี้ ให้คิดว่าแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับ metaverse โดยทั่วไปอย่างไร ตัวอย่างเช่น แบรนด์แฟชั่นจำนวนมากได้เข้าร่วม metaverse เพื่อขายเสื้อผ้าดิจิทัลและ NFT สุดพิเศษ เพื่อสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำเทรนด์ที่มอบประสบการณ์พิเศษให้กับลูกค้าของพวกเขา

3. ระดมความคิดแคมเปญการตลาดที่มีส่วนร่วม

แบรนด์สามารถใช้แคมเปญการตลาด metaverse เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมหรือขายสินค้าหรือบริการ คุณต้องการประสบการณ์เสมือนจริงเพียงอย่างเดียวหรือคุณจะเสนอผลประโยชน์ในชีวิตจริงด้วยหรือไม่? คุณต้องการทำอะไรให้แบรนด์ของคุณสำเร็จ และคุณจะได้พบกับผู้ชมจากที่ใด พิจารณาคำถามเหล่านี้และระดมความคิด

คุณสามารถเสนอของสะสม เช่น ชุดดิจิทัลหรือ NFT ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์ม metaverse เพื่อสร้างการติดตั้งหรือกิจกรรมที่มีตราสินค้า หรือใช้โฆษณาบนป้ายโฆษณาเสมือนจริง นี่เป็นกลยุทธ์ทั่วไปบางประการ แต่อย่ากลัวที่จะคิดนอกกรอบ

4. เลือกแพลตฟอร์ม metaverse

เมื่อคุณยืนยันว่าการเข้าร่วม metaverse สอดคล้องกับแบรนด์และผู้ชมของคุณแล้ว ให้เลือกแพลตฟอร์ม metaverse ที่สามารถช่วยให้คุณดำเนินการแคมเปญได้ดีที่สุด พิจารณาว่า metaverses ใดที่ให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ใช้ได้อย่างมีความหมาย

5. ลงทุนและเข้าร่วม metaverse

เมื่อคุณทำขั้นตอนอื่นๆ เสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาเข้าร่วม metaverse หากคุณต้องการสัมผัสประสบการณ์ metaverse แบบรายบุคคลก่อน ให้สำรวจแพลตฟอร์ม metaverse ที่คุณเลือก มันง่ายพอๆ กับการซื้อฮาร์ดแวร์หรือดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ และสร้างอวาตาร์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม

หากคุณสนใจที่จะกระตุ้นแบรนด์ ให้ร่วมมือกับแพลตฟอร์ม metaverse เพื่อกำหนดวิธีทำให้วิสัยทัศน์ของคุณเป็นจริง คุณจะต้องติดต่อตัวแทนจากแพลตฟอร์ม metaverse ที่คุณเลือกและไปจากที่นั่น

ฉันจะเข้าสู่ Metaverse ได้ที่ไหน?

metaverse ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและการทำงานร่วมกันยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญ ดังนั้นจึงยังไม่มีเกตเวย์สากลเพียงแห่งเดียว สำหรับตอนนี้ มีหลาย metaverses ที่คุณสามารถสำรวจได้

นอกจากนี้ยังมีเทคโนโลยีบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อสำรวจ metaverses เหล่านี้ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงอุปกรณ์สวมใส่ได้จริงแบบขยาย พีซีและแล็ปท็อป แท็บเล็ต สมาร์ทโฟน บล็อกเชนสาธารณะ องค์กรอิสระที่กระจายอำนาจ ฯลฯ รายการดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไป ซึ่งเป็นอีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมการวิจัย การสำรวจ และการทดลองบ่อยครั้งจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ฉันต้องทำอย่างไรจึงจะเข้าร่วม metaverse?

การรับสิ่งที่คุณต้องการเพื่อเข้าร่วม metaverse นั้นง่ายมาก รายการของคุณขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มและประเภทของประสบการณ์ที่คุณกำลังมองหา ไม่ว่าคุณจะเลือก metaverse ใด คุณจะต้องมีอวาตาร์ ซึ่งคุณจะสร้างขึ้นเมื่อเข้าร่วมชุมชน

แพลตฟอร์ม metaverse บางอย่างเช่น Fortnite อนุญาตให้คุณเข้าร่วมผ่านพีซี เกมคอนโซล หรือสมาร์ทโฟน โปรดทราบว่าโดยทั่วไปแล้ว สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตไม่มีพลังในการประมวลผลเพียงพอสำหรับประสิทธิภาพที่เหมาะสม กล่าวคือ คุณอาจพบกับเวลาในการโหลดช้าลงหรือล่าช้าในบางครั้ง จำไว้ว่าหากคุณกำลังมองหาประสบการณ์ที่ดีที่สุด

metaverses บางอย่างเช่น Decentraland ต้องใช้กระเป๋าเงินดิจิทัล คุณสามารถรับกระเป๋าเงินดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์ม cryptocurrency เช่น Coinbase หากคุณไม่มีกระเป๋าเงินดิจิทัล คุณยังสามารถปรับแต่งอวาตาร์ของคุณ สำรวจและโต้ตอบกับผู้ใช้รายอื่นภายใน metaverse คุณจะไม่สามารถขายหรือซื้อสินค้า เข้าร่วมกิจกรรม หรือรับรางวัลรายวันได้

หากคุณต้องการสัมผัสประสบการณ์ metaverse ที่เต็มอิ่ม คุณจะต้องมีอุปกรณ์สวมใส่ได้ เช่น ชุดหูฟังเสมือนจริง มีชุดหูฟัง VR มากมายในท้องตลาด แต่ Meta Quest 2 เป็นที่นิยมมากที่สุด ซึ่งช่วยให้เข้าถึงเกม VR, พื้นที่ทำงานเสมือน, แอป และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย คุณจะต้องใช้ Oculus Touch Controller ซึ่งเป็นจอยสติกที่คุณใช้เพื่อโต้ตอบกับวัตถุใน metaverse Playstation VR และ Valve Index เป็นอุปกรณ์สวมใส่ทั่วไปเช่นกัน

การเลือกแพลตฟอร์ม metaverse ที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ

มีเมตเวตมากมายให้เลือก นี่คือรายการแพลตฟอร์ม metaverse ยอดนิยมที่คุณสามารถใช้ได้:

• Horizon Worlds
• Roblox
• Fortnite
• ดีเซนทราแลนด์
• แซนด์บ็อกซ์
• Axie Infinity
• ​​lluvium
• Virbela

แต่ละคนมีความแตกต่างกัน ดังนั้นอย่าลืมสำรวจเพื่อทำความเข้าใจวิธีรวมแบรนด์ของคุณให้ดีที่สุด

แบรนด์หลักเข้าร่วม metaverse อย่างไร

ตอนนี้คุณสามารถเข้าถึงรายการแพลตฟอร์ม metaverse ได้แล้ว มาดูตัวอย่างแบรนด์บางส่วนเพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญของคุณกัน:

Miller Lite

ในแต่ละปีแฟนฟุตบอลจะคว้าความเย็นชาขณะดูซูเปอร์โบวล์ ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2565 Miller Lite กลายเป็นบาร์แบรนด์แรกที่เข้าร่วม metaverse Meta Lite Bar เป็นเจ้าภาพใน Decentraland และแม้กระทั่งออกอากาศโฆษณา Super Bowl ของแบรนด์ โรงเตี๊ยมเสมือนจริงนำเสนอเกมแบบโต้ตอบสำหรับผู้อุปถัมภ์มากกว่า 21 คน บูธภาพถ่าย และอื่นๆ แบรนด์เบียร์ยังเปิดโอกาสให้ผู้ใช้ได้รับรางวัลเงินสด $500 เพื่อเก็บตู้เย็นก่อนเกมใหญ่

เมื่อเร็วๆ นี้ Miller Lite ได้ร่วมมือกับ J Balvin ซูเปอร์สตาร์ระดับนานาชาติเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ชื่อ BodegaWear ไลน์เสื้อผ้าคือคอลเลกชั่นสตรีทแวร์สุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากฉากโบเดก้า รายได้ทั้งหมดจะนำไปบริจาคให้กับ Accion Opportunity Fund ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่อุทิศให้กับการจัดหาทรัพยากรให้กับเจ้าของธุรกิจของ Latinx

Miller Lite ได้เปิดตัวคอลเลกชันบนเว็บไซต์ของพวกเขาเมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม 2022 แต่สินค้ามีวางจำหน่ายที่ Decentraland ที่ Meta Lite Bar เช่นกัน ผู้ใช้สามารถรับทรงผมที่ได้แรงบันดาลใจจาก J Balvin พวกเขายังสามารถเข้าร่วมเพื่อลุ้นรับสินค้าในชีวิตจริงรวมถึง boombox รุ่นจำกัด ผู้ใช้เพียงแค่ต้องไปที่บาร์และเล่นมินิเกมรายวันเพื่อเข้าเล่น

Miller Lite ยังสร้างเธรดการสอนบน Twitter เพื่อแนะนำแฟน ๆ ผ่าน metaverse:

เป้า

Target เปิดตัวโครงการ metaverse แรกภายใน Horizon Worlds ที่เรียกว่า Take Pride worlds โครงการนี้นำโดย Kelsey Dahlager ผู้จัดการอาวุโสฝ่าย Social Evolution

ตามชื่อโครงการ โครงการเฉลิมฉลองเดือนแห่งความภาคภูมิใจ Take Pride สร้างขึ้นโดยทีมนักออกแบบ LGBTQIA+ และ Flutt3r ผู้สร้างโลกสำหรับ Horizon Worlds ประสบการณ์เสมือนจริงมอบสามโลกให้ผู้ใช้ได้สำรวจ เล่นเกม และอื่นๆ

ผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายนี้ขึ้นถึงอันดับที่ 46 ใน "Hot World Chart" ของ Horizon Worlds จากกว่า 10,000 โลก Target เป็นที่รู้จักจากความพยายามของ DEI ดังนั้นการฉลองประจำปีในขอบเขตใหม่จึงแสดงให้เห็นถึงความสามารถของแบรนด์ในการยอมรับการเปลี่ยนแปลงและการรวม

นาร์ส

NARS เปิดตัวประสบการณ์การสร้างแบรนด์บน Roblox ที่เรียกว่า NARS Color Quest ซึ่งเป็นการเปิดใช้งานแบรนด์ 90 วัน โดยได้รับแรงบันดาลใจจากผลิตภัณฑ์ Laguna และ Light Reflecting ยอดนิยมของแบรนด์ การเปิดใช้งานมีสี่เกาะเสมือนที่ผู้เล่นสามารถรับเหรียญตราและ Robux (สกุลเงินของ Roblox) ผู้เล่นยังสามารถปรับแต่งการแต่งหน้าของอวาตาร์และถ่ายรูปกับเพื่อนๆ ได้อีกด้วย ใครจะรู้ว่าความงาม การผจญภัย และวิดีโอเกมอาจเป็นสามคนที่สุดยอดได้

Nike

Nike ยังเปิดประสบการณ์แบรนด์ผ่าน Roblox NIKELAND มีห้องเด็กเล่นและมินิเกมที่หลากหลาย การเปิดใช้งานมีให้บริการในอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อให้ผู้เล่นสามารถเพลิดเพลินกับการโต้ตอบเฉพาะแพลตฟอร์มได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น Roblox ใช้เทคโนโลยีของสมาร์ทโฟนเพื่อระบุการเคลื่อนไหวของผู้เล่น เช่น วิ่งหรือกระโดด

นอกจากมินิเกมแล้ว ผู้เล่นยังสามารถซื้อรองเท้าดิจิทัลยอดนิยมของ Nike เช่น Air Force 1 และ Air Max ได้อีกด้วย

ประสบการณ์ metaverse นี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวของ Nike ในการลดอุปสรรคในการเข้าถึงและรวมนักกีฬาและผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเข้าด้วยกัน

เข้าร่วม metaverse

ตอนนี้คุณรู้วิธีตรวจสอบว่าแบรนด์ของคุณควรเข้าร่วม metaverse หรือไม่และจะทำอย่างไร

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ metaverse และเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่นักการตลาดกำลังใช้งาน ดาวน์โหลด Sprout Social Index