วิธีรักษาอันดับ SEO ของคุณหลังจากออกแบบเว็บไซต์ WordPress ใหม่
เผยแพร่แล้ว: 2021-08-09การได้เห็นความพยายามในการทำ SEO ของคุณได้ผลโดยการมีอันดับเว็บไซต์ของคุณบนหน้าแรกของการค้นหาเป็นสิ่งที่น่าภาคภูมิใจ อย่างไรก็ตาม การออกแบบเว็บไซต์ใหม่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับเหล่านี้หากทำผิดวิธี นักการตลาดควรคำนึงถึงสิ่งต่างๆ เช่น ด้านเทคโนโลยี การปฏิบัติงาน และความคิดสร้างสรรค์ในระหว่างขั้นตอนการออกแบบใหม่ อันที่จริง ความสำเร็จของโครงการขึ้นอยู่กับความร่วมมือที่เหมาะสมระหว่างทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องในกระบวนการ – นักออกแบบ UX และ UI นักพัฒนา นักยุทธศาสตร์การตลาด และผู้เขียนเนื้อหา
การเปลี่ยนเว็บไซต์อาจใช้เวลาหลายสัปดาห์และบางครั้งอาจถึงเป็นเดือน เนื่องจากมีหลายสิ่งที่ทีมต้องพิจารณา
บทความนี้จะกล่าวถึงรายละเอียดที่สำคัญที่สุดที่ควรหลีกเลี่ยงในระหว่างการออกแบบเว็บไซต์ใหม่
การออกแบบเว็บไซต์ WordPress ใหม่คืออะไร?
การออกแบบเว็บไซต์ WordPress ใหม่เป็นกระบวนการสร้างเว็บไซต์ใหม่เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวม ตัวอย่างเช่น อาจเกี่ยวข้องกับการอัปเดตเนื้อหาเว็บไซต์ ปรับแต่งเลย์เอาต์ ถ่ายโอนเนื้อหาเว็บไซต์จาก CMS หนึ่งไปยังอีกระบบหนึ่ง ปรับปรุงการนำทาง หรือสร้างหน้าใหม่ การดำเนินการตามขั้นตอนเหล่านี้สามารถช่วยให้แบรนด์ได้รับอัตราการแปลงที่ดีขึ้น กำหนดเป้าหมายไปยังตลาดใหม่ และแนะนำรูปแบบธุรกิจใหม่หรือกลุ่มบริการเฉพาะ
นักออกแบบและผู้เขียนโค้ดมีสองตัวเลือกกับตำแหน่งการออกแบบใหม่ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ดูแลระบบกำลังวางแผนที่จะสร้างไซต์ใหม่หรือออกแบบไซต์ปัจจุบันใหม่
นี่คือสองตัวเลือกที่ใช้ได้:
- โฮสติ้งชั่วคราว คุณสามารถไปที่แผนการบำรุงรักษาเว็บไซต์ได้หากคุณเพียงแค่วางแผนที่จะสร้างโฮสติ้งที่เร็วขึ้น แผนเหล่านี้มักเสนอแผนการชำระเงินรายปี ซึ่งเหมาะสำหรับโครงการออกแบบใหม่ระยะสั้นหรือไม่ถาวร เลือกใช้แพ็คเกจที่มีเซิร์ฟเวอร์ VPS เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มบัญชีโฮสติ้งและเริ่มต้นกระบวนการสร้างใหม่ได้ภายในไม่กี่นาที
- ไดเรกทอรีย่อย คุณยังสามารถเลือกที่จะสร้างเว็บเพจใหม่ผ่านไดเร็กทอรีย่อยได้ ตัวเลือกนี้ใช้เวลาน้อยลงและดำเนินการได้ง่ายกว่าอย่างเห็นได้ชัด อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรลืมแก้ไขไฟล์ index.php ของไดเรกทอรีราก และแก้ไขเส้นทางของไฟล์ต้นทางของ WordPress
คุณควรพิจารณาออกแบบเว็บไซต์ WordPress ใหม่เมื่อใด
การปรับโครงสร้างเว็บไซต์ WordPress ต้องใช้การวางแผนอย่างมาก ธุรกิจควรมีเหตุผลที่ชัดเจนว่าทำไมพวกเขาต้องการทำซ้ำหน้าเว็บของตน เช่น:
- เว็บไซต์นำการเข้าชมไม่เพียงพอ
- UI/UX ที่แย่
- โอกาสในการขายของคุณจะไม่เปลี่ยนเป็น Conversion
- คุณกำลังมองหาการรีแบรนด์
- คุณไม่พอใจกับฟังก์ชันต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ และต้องการเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มบางสิ่ง
- หน้าเว็บ WordPress มีอัตราตีกลับสูง
- SEO บนหน้าเว็บไซต์ของคุณอ่อนแอ
- คุณต้องการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ของคุณ
- ลิงค์และเนื้อหาของคุณล้าสมัย
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเรากำลังพูดถึง การรักษา SEO ของคุณให้อยู่ในรูปแบบเดิมในขณะที่ทำการปรับปรุงเว็บไซต์ เรามาเริ่มคุยกันว่าคุณควรดำเนินการอย่างไร
เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบเว็บไซต์
สิ่งแรกที่คุณควรทำก่อนเริ่มออกแบบใหม่คือการตรวจสอบ SEO มันจะช่วยให้คุณตรวจสอบได้ว่าหน้าและคุณสมบัติใดทำงานได้ดีและหน้าใดที่ต้องปรับปรุง เครื่องมือต่างๆ เช่น Semrush, SEOptimer หรือ Screaming Frog ทำการตรวจสอบ SEO แบบครอบคลุม เพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ ปรับปรุงการจัดอันดับ SERP ของตน
ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณต้องคำนึงถึงขณะทำการตรวจสอบโดยรวม:
- เนื้อหาที่ซ้ำกัน
- ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์ รวมถึงข้อมูลเมตา ชื่อหน้า แท็ก และอื่นๆ
- รูปภาพเสีย ลิงก์ภายนอกและภายใน
- ข้อความแสดงแทนบนรูปภาพ
- สถานะแผนผังเว็บไซต์ HTTPS และ XML
- เวลาในการโหลดไซต์และหน้า
- ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล
- ไฟล์ Robots.txt
คุณสามารถเรียกใช้ URL ของคุณผ่านเครื่องมือที่เราได้กล่าวถึงข้างต้น เพื่อดูว่ามีข้อผิดพลาดในเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ แอปจะสร้างรายงานปัญหาทั้งหมดที่คุณต้องดำเนินการในระหว่างขั้นตอนการออกแบบใหม่
ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 และ 302
หากคุณกำลังวางแผนที่จะเปลี่ยน URL คุณควรใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อนำผู้เยี่ยมชมเว็บของคุณไปยังไซต์ใหม่ การเปลี่ยนเส้นทางใช้เพื่อส่งสัญญาณเครื่องมือค้นหาว่าโดเมนเก่าถูกแทนที่ด้วยโดเมนใหม่ หากไม่มีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และ 302 จะทำให้เกิดข้อผิดพลาด 404 ซึ่งส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ SEO ของคุณ
และนี่คือเวลาที่จะพูดถึงความแตกต่างระหว่างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ถึง 302
การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บทราบว่าเพจได้ย้ายไปยังตำแหน่งใหม่อย่างถาวร ในขณะที่การเปลี่ยนเส้นทาง 302 บ่งชี้ว่าเพจถูกย้ายไปยัง URL ใหม่ชั่วคราว
ซึ่งหมายความว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์ควรใช้หน้าที่ถูกต้องเพื่อเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชม หากคุณวางแผนที่จะลบหน้า คุณสามารถเลือกเปลี่ยนเส้นทางผู้มุ่งหวังของคุณไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
หน้าเหล่านี้ควรมีคำหลักที่คล้ายกัน คุณสามารถเลือกที่จะเปลี่ยนเส้นทางผู้ชมของคุณไปยังหน้าแรกหรือบล็อกของคุณได้ แต่ต้องแน่ใจว่าพวกเขามาจากที่ที่คล้ายคลึงกันที่พวกเขาเคยค้นหามาก่อนหน้านี้
สร้างการสำรองข้อมูลของทุกหน้า
การสำรองข้อมูลหน้าเว็บทั้งหมดของคุณเป็นสิ่งสำคัญเสมอ เพื่อป้องกันการสูญเสียข้อมูลสำคัญใดๆ รักษาปลั๊กอิน ไฟล์ธีม และฐานข้อมูลทั้งหมดของคุณให้ปลอดภัยก่อนที่จะดำเนินการจัดระเบียบใหม่
มีวิธีสำรองข้อมูลไซต์ WordPress ของคุณได้ฟรี เช่น การใช้ปลั๊กอิน UpdraftPlus ต่อไปนี้เป็นวิธีเริ่มต้น:
- ติดตั้งปลั๊กอิน UpdraftPlus ผ่านแดชบอร์ด WordPress ของคุณ
- จากนั้นไปที่ตัวเลือก "การตั้งค่า" และคลิกที่ "การสำรองข้อมูล UpdraftPlus"
- ปรับแต่งการตั้งค่าตามความต้องการในการสำรองข้อมูลของคุณ
คุณสามารถสำรองข้อมูลด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติผ่านปลั๊กอินดังกล่าว คุณสามารถเลือกจากการสำรองข้อมูลรายชั่วโมง รายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน หากคุณเลือกตัวเลือกอัตโนมัติ
ตรวจสอบสถานะ SEO ปัจจุบันของคุณ
การพิจารณาข้อมูลที่จำเป็นเป็นสิ่งจำเป็นก่อนที่จะดำเนินการออกแบบใหม่ วิเคราะห์หมายเลขเว็บไซต์เก่าของคุณและดูว่าหน้าแต่ละหน้าทำงานอย่างไร คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อกำหนดข้อมูลต่อไปนี้:
- การเข้าชมทั้งหมดที่ได้รับจากแต่ละหน้า
- โอกาสในการขายทั้งหมดที่คุณได้รับจากเว็บไซต์
- เวลาเฉลี่ยที่ใช้ไป
- จำนวนลูกค้าเป้าหมายที่เปลี่ยนเป็น Conversion
- ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปที่ได้รับจากหน้าต่างๆ
- ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม
- ลิงค์ขาเข้า.
ดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บในหน้า
เมื่อคุณใช้การเปลี่ยนแปลงเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณในหน้า อย่าลืมว่าต้องสอดคล้องกับลักษณะที่ส่วนหัว ชื่อเรื่อง เนื้อหา และคำอธิบายเมตาของคุณ สร้างสเปรดชีตโดยละเอียดของการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่คุณทำเพื่อหลีกเลี่ยงการลืมอะไรในกระบวนการ
คุณสามารถใช้ตัวตรวจสอบ SEO ในหน้าหรือเครื่องมือตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพดำเนินไปอย่างราบรื่น
นี่คือบทสรุปของการตรวจสอบ SEO บนหน้า:
- เลือกคำหลักหนึ่งคำและคำหลักที่เกี่ยวข้องสามถึงห้าคำเพื่อใช้สำหรับเนื้อหาของคุณ
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการใช้คำหลักที่คุณใช้กับเนื้อหาอื่นที่โพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ
- รวมคำหลักที่เลือกไว้ในชื่อ หัวเรื่องย่อย และส่วนที่เหลือของบทความ ความหนาแน่นของคำหลักต้องอยู่ที่ประมาณสองถึงสามเปอร์เซ็นต์
- สร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและไม่ซ้ำใครเพื่อหลีกเลี่ยงการทำซ้ำและการลอกเลียนแบบ
- ทำให้ร่างของคุณสแกนได้
- คำหลักต้องรวมอย่างน้อยหนึ่งครั้งในหัวข้อย่อยและในย่อหน้าแรกและวรรคสุดท้ายของเนื้อหา
- เพิ่มลิงค์ภายในและภายนอกที่เกี่ยวข้อง
- เปิดหน้าใหม่สำหรับลิงก์ขาออก
- เพิ่มรูปภาพคุณภาพสูงให้กับบทความ
- ปรับกราฟิกให้เหมาะสมโดยการเพิ่มคำหลักลงในชื่อไฟล์รูปภาพ ชื่อเรื่อง และแท็ก alt บีบอัดขนาดรูปภาพเพื่อไม่ให้ส่งผลต่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บของคุณ
- รวมคำหลักใน URL
- ใช้ชื่อเมตาที่ปรับให้เหมาะสมและคำอธิบายเมตา
- แนบมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง
- พิสูจน์อักษรและตรวจสอบเนื้อหาเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด
ปลั๊กอินเช่น Yoast SEO สามารถช่วยคุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดและปรับปรุงการจัดอันดับ SERP โดยรวมของคุณ
รักษาโครงสร้าง URL ไว้เหมือนเดิม
การรักษาโครงสร้าง URL ดั้งเดิมให้สมบูรณ์สามารถช่วยรักษา SEO ของไซต์ WP ไม่ให้ยุ่งเหยิง ในโลกที่สมบูรณ์แบบ เว็บไซต์สามารถใช้ชื่อไฟล์เดิมต่อไปได้แม้จะออกแบบใหม่แล้วก็ตาม อย่างไรก็ตาม มีบางกรณีที่คุณจะต้องพิจารณาลบหรือรวมบางหน้า ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงใน URL การทำเช่นนี้อาจส่งผลกระทบในทางลบต่อ SEO ของคุณ ด้วยเหตุนี้การรักษาโครงสร้างของคุณให้อยู่ในรูปแบบเดิมให้ได้มากที่สุดจึงเป็นสิ่งสำคัญ
ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการจัดโครงสร้าง URL ของคุณอย่างถูกต้อง:
- มีความสม่ำเสมอและทำให้มันง่ายที่สุด
- ให้มันชัดเจนและเป็นระเบียบ
- รวมคำหลักของคุณ
- ใช้ “HTTPS” เพื่อรับรองความปลอดภัยภายในเว็บไซต์
- อย่าใช้อักขระพิเศษ
- หลีกเลี่ยงการใช้ "หยุดคำ" เช่น "the", "a" และ "an"
การทดสอบที่เหมาะสมก่อนถ่ายทอดสด
สุดท้าย คุณต้องการทดสอบทุกฟังก์ชันที่คุณได้เปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มเข้าไปก่อนที่จะเปิดเว็บไซต์อีกครั้ง การทดสอบควรทำในระหว่างและหลังช่วงการออกแบบใหม่และการพัฒนา เนื่องจากจะเผยให้เห็นข้อบกพร่องที่คุณต้องให้ความสำคัญ
ต่อไปนี้เป็นสองวิธีในการทดสอบฟังก์ชันต่างๆ ที่นำมาใช้ก่อนการเปิดตัว:
- การทดสอบผู้ใช้ ให้ทดสอบเว็บไซต์เป็นรายบุคคล โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการออกแบบใหม่ ขอให้พวกเขาสำรวจเว็บไซต์และให้ความสนใจกับปุ่มที่พวกเขากำลังคลิก จดบันทึกสิ่งที่พวกเขาพบแบบเรียลไทม์และเปลี่ยนแปลงหลังจากการทดสอบเสร็จสิ้น นอกจากนี้ คุณยังสามารถสร้างรายการงานสำคัญที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการได้อีกด้วย ถามพวกเขาเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาและหากมีข้อเสนอแนะในภายหลังและพิจารณาสิ่งเหล่านี้
- การทดสอบเบต้า เมื่อคุณพร้อมที่จะเปิดตัวสิ่งต่าง ๆ ให้เริ่มต้นด้วยการทดสอบเบต้าก่อนการเปิดตัวจริง แนวทางปฏิบัตินี้จะช่วยให้คุณเห็นว่าการออกแบบใหม่สำเร็จหรือไม่ คุณยังสามารถขอความคิดเห็นจากลูกค้าและตัดสินใจว่าคุณจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เพิ่มเติมหรือไม่ จากนั้นทำให้เว็บไซต์ใช้งานได้เฉพาะบางคนก่อนที่จะประกาศต่อสาธารณะ
ส่งแผนผังเว็บไซต์ไปยังเครื่องมือค้นหา
แผนผังไซต์ XML ใช้เพื่อให้ข้อมูลที่สำคัญในไซต์ของคุณ เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo และ Bing อ่านแผนผังเว็บไซต์เพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ได้ดีขึ้น ผู้ดูแลเว็บควรส่งแผนผังเว็บไซต์ให้กับบริษัทเหล่านี้เมื่อออกแบบใหม่เสร็จแล้ว โดยปกติโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะใช้เวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงในการอัปเดตหน้าเว็บ
วิธีส่งแผนผังเว็บไซต์ใหม่ของคุณไปยัง Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มีดังนี้
- ไปที่หน้าแรกของ "Google Search Console"
- เลือก “แผนผังเว็บไซต์”
- พิมพ์ “sitemap.xml” ในช่องข้อความท้ายโดเมนของคุณ
- กด “ส่ง”
เครื่องมือค้นหาจะดำเนินการประเมินไซต์ WordPress ใหม่ของคุณเพื่อการจัดอันดับ SEO ที่ดีขึ้น
ตรวจสอบอันดับ SEO ของคุณอย่างใกล้ชิด
การเริ่มต้นใช้งานจริงด้วยหน้าเว็บ WordPress ใหม่ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการออกแบบใหม่ของคุณ คุณควรตรวจสอบการจัดอันดับ SEO ของคุณอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าทุกอย่างดำเนินไปอย่างราบรื่น บางครั้งสิ่งต่างๆ อาจผิดพลาดได้ แม้ว่าจะมีการกำหนดกระบวนการควบคุมคุณภาพ และการสังเกตการให้คะแนนของคุณหลังจากผ่านไปสองสามเดือนมีความสำคัญต่อกระบวนการ
คุณสามารถใช้ Google Search Console เพื่อช่วยวัดการเข้าชมและประสิทธิภาพของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาผ่านการวิเคราะห์การค้นหาและแจ้งเตือนคุณถึงปัญหาที่สำคัญในไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังใช้งานได้ฟรี ไม่ต้องกังวลเรื่องค่าธรรมเนียมที่หนักหนาสาหัส
นอกจากนี้ คุณควรระวังเวลาในการโหลดหน้าเว็บใหม่ของคุณช้า ทำการทดสอบความเร็วทุกสัปดาห์หรือประมาณนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีสิ่งใดล่าช้า
สุดท้าย คอยดูการวิเคราะห์ของคุณอย่างใกล้ชิด ตรวจสอบหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและแย่ที่สุด วิเคราะห์ผู้ชม ตรวจสอบอันดับ ตรวจสอบพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชม และตรวจสอบว่าลูกค้าของคุณใช้อุปกรณ์ใด การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าคุณจำเป็นต้องปรับแต่งอะไรหรือเก็บมันไว้เหมือนเดิม
บทสรุป
การเปรียบเทียบสถิติเว็บไซต์ WordPress เก่าของคุณกับสถิติใหม่เป็นสิ่งสำคัญในการรักษาหน้าเว็บของคุณให้เหมาะสมที่สุด วางแผนการปรับโครงสร้างองค์กรของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ ออกแบบเว็บไซต์โดยไม่สูญเสีย SEO
การยกเครื่องเว็บไซต์อาจฟังดูซับซ้อน แต่ควรดำเนินการได้ง่ายหากคุณมีแนวทางที่เหมาะสม รักษาการอัปเดตและเว็บไซต์ของคุณจะยังคงอยู่ในอันดับที่ดีในการค้นหา