วิธีเปิดแอพในจีนและอย่าพลาด

ในที่นี้ เราจะอธิบาย วิธีเปิดแอปในจีน และสำรวจข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมดที่ผู้ประกอบการต้องเผชิญเมื่อเริ่มต้นแอปในประเทศจีน และให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีหลีกเลี่ยง

สารบัญ:

1. ประเทศจีนกำลังเฟื่องฟู

2. ไฟร์วอลล์ที่ยิ่งใหญ่

3. สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนเข้าสู่ตลาดแอปพลิเคชันจีน

4. ไม่ใช่ดอกกุหลาบทั้งหมด

ชั้นวางของในตลาดมีแอพอยู่เป็นพันล้านแอพ (ครึ่งหนึ่งไม่เคยมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่เป็นพันคน แต่นั่นเป็นเรื่องที่แตกต่างออกไป) เดิมพันการแข่งขันเพิ่มขึ้นทุกวัน สิ่งที่เป็นต้นฉบับเมื่อวานนี้ไม่น่าสนใจอีกต่อไปในวันนี้ มหาสมุทรเป็นสีแดงอย่างยิ่ง - และถ้าคุณไม่โดนทองคำ ดูเหมือนว่าแนวคิดแอพมือถือของคุณไม่น่าจะประสบความสำเร็จ ผู้ประกอบการจึงออกสำรวจหาสภาพธุรกิจที่ดีขึ้น หนึ่งในตัวเลือกที่คนส่วนใหญ่พิจารณาคือจีน อะไรทำให้ผู้ประกอบการมองสวรรค์ตะวันออกแห่งนี้และต้องการสร้างแอปสำหรับประเทศจีน

ประเทศจีนกำลังเฟื่องฟู

นับตั้งแต่เศรษฐกิจเฟื่องฟูอย่างต่อเนื่อง จีนเป็นหนึ่งใน 10 ประเทศชั้นนำที่มีภาวะเศรษฐกิจที่เอื้ออำนวยมากที่สุด ร่วมกับรัสเซีย อินเดีย และบราซิล จีนเป็นตัวแทนของพลังทางเศรษฐกิจของโลกที่เราอาศัยอยู่ CheatSheet ระบุจุดแข็งบางประการที่ดึงดูดผู้คนทั่วโลก:

• ความแข็งแกร่งของหยวนจีน
• เขตการค้าเสรีของเซี่ยงไฮ้ที่พ่อค้าสามารถซื้อและขายปลอดภาษีได้
• โครงการผ่อนคลายเชิงปริมาณจากประเทศญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกา
• การบริโภคกลายเป็นที่นิยมมากขึ้น
• ความเป็นไปได้ของการย้ายฐานการผลิตเนื่องจากมีราคาถูกกว่าในประเทศจีน

เมื่อทราบทั้งหมดนี้แล้ว จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมผู้ประกอบการจึงสนใจตลาดจีนและต้องการเผยแพร่แอป Android (หรือ iOS) ในประเทศจีน และการพัฒนาแอปพลิเคชันบนมือถือก็เป็นหนึ่งในสาขาที่พวกเขาสนใจ

แม้ว่าการพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของจีนจะเป็นงานที่ทำได้ยาก เนื่องจากไฟร์วอลล์เฉพาะที่รัฐบาลจีนสร้างขึ้นทางออนไลน์

ไฟร์วอลล์ที่ยิ่งใหญ่

ตามวิกิพีเดีย "ไฟร์วอลล์แห่งประเทศจีน (ย่อมาจาก GFW) คือการรวมกันของการดำเนินการทางกฎหมายและเทคโนโลยีที่บังคับใช้โดยสาธารณรัฐประชาชนจีนเพื่อควบคุมอินเทอร์เน็ตภายในประเทศ บทบาทในการเซ็นเซอร์อินเทอร์เน็ตในประเทศจีนคือการบล็อกการเข้าถึงเว็บไซต์ต่างประเทศที่เลือกและเพื่อชะลอการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตข้ามพรมแดน ผลกระทบดังกล่าวรวมถึง: การจำกัดการเข้าถึงแหล่งข้อมูลต่างประเทศ การบล็อกเครื่องมืออินเทอร์เน็ตต่างประเทศ (เช่น Google Search, Facebook) และแอพมือถือ และกำหนดให้บริษัทต่างประเทศปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบภายในประเทศ”

ข้อมูลของ Statista แสดงให้เห็นว่าจีนเป็นหนึ่งในประเทศที่เลวร้ายที่สุดในโลกในแง่ของนโยบายเสรีภาพทางอินเทอร์เน็ต รองจากอิหร่านและซีเรีย

มีแหล่งข้อมูลจำนวนหนึ่งที่ถูกบล็อกในประเทศจีน และนี่คือปัญหาที่คอ ส่วนใหญ่เราใช้ในชีวิตประจำวัน:

• Google เอง รวมถึงบริการต่างๆ เช่น GooglePlay store, Maps, Google Drive และ Google Docs
• ผู้ส่งสาร Facebook, Instagram และ WhatsApp
• YouTube และ Soundcloud
• Twitter และ Slack
• วิกิพีเดียภาษาจีนและ Wikileaks
• และอื่นๆ อีกมากมาย สามารถดูรายชื่อทั้งหมดได้ที่นี่

รายการอุปสรรคยาวเหยียด... จะพัฒนาแอพให้ประสบความสำเร็จในตลาดจีนได้อย่างไร?
เมื่อเครื่องมือเหล่านี้ถูกบล็อก การพัฒนาสำหรับตลาดจีนจึงกลายเป็นสิ่งที่ยากต่อการถอดรหัส แม้ว่าจะมีความมุ่งมั่นที่จะพิชิตตลาดสาธารณรัฐประชาชนที่มั่งคั่งและเจริญรุ่งเรืองและโดเมนแอปพลิเคชันมือถือของจีน ต่อไปนี้คือคำแนะนำสองสามข้อที่เราต้องการอย่างแน่นอน

สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนเข้าสู่ตลาดแอปพลิเคชันจีน

1. ศึกษาวัฒนธรรมและ RTFM

ตลาดแอปพลิเคชั่นมือถือของจีนเป็นจักรวาลที่แตกต่างกันด้วยวิถีของตัวเอง เนื่องจากวัฒนธรรมจีนมีความโดดเด่นและเป็นต้นฉบับ ซึ่งแตกต่างจากทุกสิ่งที่คนตะวันตกเติบโตขึ้นมา ทุกสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ การรักษาผู้ใช้ และการเข้าซื้อกิจการนั้นไม่เหมือนกับในราชอาณาจักรกลาง ดังนั้น หากคุณวางแผนที่จะเปิดตัวแอปในจีน คุณต้องเข้าใจวัฒนธรรมผู้ใช้ก่อน

แนะนำให้อ่าน: จีนใน 10 คำ Yu Hua

2. ดูเทรนด์การออกแบบของจีน

แม้ว่านักออกแบบชาวจีนจะค่อยๆ เปลี่ยนไปใช้ UI และ UX ที่ราบรื่น แต่อินเทอร์เฟซภาษาจีนที่ดูเหมือนและโต้ตอบกับผู้ใช้ก็ยังค่อนข้างแปลกสำหรับชาวตะวันตก เทรนด์เว็บไซต์จีนดูเกินความคาดหมายของผู้ใช้ต่างชาติ:

• ตัวละครเหมือนอนิเมะ

• สไตล์การออกแบบที่เหมือนของเล่น

• หน้าตาของเว็บไซต์ไม่ว่าง

เทรนด์การออกแบบเว็บไซต์ของยุโรปไม่ได้ทำงานแบบเดียวกับที่นี่ เนื่องจากไม่ใช่แบบ “ดั้งเดิม” สำหรับคนในท้องถิ่น ดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่จะใช้

3. พบกับ Chinese Mobile App Stores

แม้ว่าจะมี Apple Store สำหรับผู้ใช้ iOS ในประเทศจีนเช่นกัน Google Play ถูกบล็อกอย่างเข้มงวด พร้อมกับบริการอื่นๆ ของ Google ดังนั้นจึงมีร้านแอป Android ทางเลือกในจีน (เช่น Baidu App Store เป็นต้น) ที่คุณเผยแพร่แอป Android เพื่อตรวจสอบ มีมากกว่า 70 รายการให้เลือกในขณะ นี้ คุณสามารถรับรายชื่อ 9 อันดับแรกได้ที่นี่ ทุกร้านมีข้อกำหนดและเงื่อนไข รวมถึงหมายเลขข้อกำหนด ดังนั้นคุณต้องปรับแต่งแอพของคุณสำหรับแต่ละร้าน แม้ว่าคุณจะมีปัญหากับภาษาจีน พวกเขาก็อาจจะอ่านยาก - กฎและข้อบังคับทั้งหมดเป็นภาษาจีน ข่าวดีก็คือมีบริษัทบางแห่งในประเทศจีนที่ช่วยอัปโหลดแอปออกสู่ตลาด เนื่องจากพวกเขารู้กฎและสามารถแนบเอกสารที่จำเป็นทั้งหมดได้ หากคุณมีคำถามใด ๆ โปรดติดต่อเราเพื่อขอคำปรึกษาฟรี

4. พิจารณาเอกสารจำนวนมาก

การเปิดธุรกิจใดๆ ในประเทศจีน (โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเผยแพร่แอพมือถือ Android ในประเทศจีน) เกี่ยวข้องกับเทปสีแดงจำนวนมาก เนื่องจากคุณต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าก่อน และมีเพียงพลเมืองที่มีบัตรประจำตัวประชาชนจีนเท่านั้นที่สามารถทำได้ นอกจากนี้ยังมีตลาดแอปพลิเคชันจำนวนมากสำหรับผู้ใช้ Android (ตราบใดที่ Google Play ถูกบล็อก) และบางตลาดต้องมีการตรวจสอบสิทธิ์ - อีกครั้ง เฉพาะพลเมือง 中国 เท่านั้นที่สามารถทำได้

ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณวางแผนที่จะเข้าสู่ระบบผ่านแอป WeChat (และคุณต้องการสิ่งนี้อย่างแน่นอน เนื่องจากในประเทศจีน WeChat มีความจำเป็นพอๆ กับอากาศบริสุทธิ์ ทุกอย่างสามารถทำได้ใน Messenger นี้) คุณต้องการสิทธิ์ - อย่างใดอย่างหนึ่ง ระหว่างทางมีอุปสรรคมากขึ้น การอนุญาตนี้คุณจะได้รับก็ต่อเมื่อคุณเป็นคนจีนเท่านั้น โดยรวมแล้ว การจัดหาพันธมิตรชาวจีนอาจเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีทีเดียว

5. รวมทุกสิ่งที่คุณทำได้ด้วย WeChat

แพลตฟอร์ม WeChat มีบัญชีถึง 1 ล้านบัญชีเมื่อสองสามวันก่อน และสามารถคาดเดาได้ค่อนข้างมาก - เป็นแอพจีนที่โดดเด่น และทุกอย่างตั้งแต่การส่งข้อความธรรมดาไปจนถึงการจองตั๋วสามารถทำได้ผ่านมัน นี่คือเหตุผลที่การเริ่มต้นของคุณต้องเชื่อมต่อกับ WeChat หากคุณต้องการให้ผู้ใช้มีการเปลี่ยนผ่านและการโต้ตอบที่ราบรื่น โครงการหนึ่งของเราสำหรับตลาดแอพมือถือของจีน - Unight - มีการผสานรวม WeChat ดังนั้นเราจึงเห็นว่าจำเป็นอย่างยิ่ง

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรวม Wechat ที่นี่: วิธีสร้างโปรแกรมขนาดเล็กของ Wechat

6. ทำการแปลภาษาจีน

ภาษาจีนเป็นสิ่งจำเป็นในผลิตภัณฑ์ของคุณ เนื่องจากประชากรส่วนใหญ่พูดแต่ภาษาจีนกลางเท่านั้น คุณยังสามารถแปลเป็นภาษาอังกฤษได้ ในกรณีที่คุณวางแผนให้ชาวต่างชาติใช้แอปของคุณ

7. สร้างรายได้ด้วยโฆษณาในแอป

ไซต์จีนและแอปพลิเคชันมือถือเต็มไปด้วยโฆษณาในแอปต่างๆ ซึ่งดูเหมือนเป็นต้นฉบับของคนในท้องถิ่น ดังนั้น นี่อาจเป็นวิธีการสร้างรายได้วิธีแรกของคุณหลังจากเปิดตัว

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

8. ใช้ผู้ให้บริการชำระเงินของจีน

หากคุณวางแผนที่จะพัฒนาแอพมือถือจีนที่มีการซื้อในแอพหรือคุณสมบัติการชำระเงินใดๆ ขอแนะนำให้ใช้ WeChat Pay หรือ Alipay เนื่องจากเป็นผู้ให้บริการในท้องถิ่น การบูรณาการโซลูชั่นของบริษัทอื่นและต่างประเทศในระบบการชำระเงินของจีนนั้นเป็นเรื่องที่ลำบากใจ ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะพึ่งพาสิ่งที่คนในท้องถิ่นเสนอให้

9. ใช้นางแบบตะวันตกในการโฆษณา

ไม่เป็นความลับที่เศรษฐกิจจีนเฟื่องฟูและความเจริญรุ่งเรืองในทศวรรษที่ผ่านมาได้เปลี่ยนประชากรจีนไปทางตะวันตก คนในท้องถิ่นชอบแฟชั่นต่างประเทศและนางแบบจากต่างประเทศ ผู้ใช้มักจะติดตั้งแอปพลิเคชันของคุณหากพวกเขาเห็นชาวต่างชาติที่น่าสนใจใช้งาน

10. เรียนรู้ที่จะหาทางเลือกอื่น

ในขณะที่ทำงานกับผลิตภัณฑ์แอปพลิเคชันมือถือและเว็บแอปพลิเคชันต่างๆ โดยเฉพาะสำหรับตลาดจีน เราสังเกตเห็นว่ามีมากกว่าที่เห็น มีบริการที่ถูกห้ามมากมาย และคุณจำเป็นต้องค้นหาทางเลือกในท้องถิ่นสำหรับบริการในยุโรปเกือบทุกวินาที ต่อไปนี้คือโซลูชันบางส่วนที่เรานำมาใช้ซึ่งอาจใช้ได้กับผลิตภัณฑ์ของคุณเช่นกัน:

• การแจ้งเตือน: เราใช้ APNS สำหรับการรวมการแจ้งเตือน iOS และการแจ้งเตือนแบบพุชของ Baidu สำหรับ Android
• เครือข่ายโซเชียล - ผสาน WeChat SDK ในโครงการของเรา
• แผนที่: Apple Maps สำหรับ iOS และโซลูชัน AMAP สำหรับ Android

คุณยินดีที่จะดูหนึ่งในผลิตภัณฑ์ล่าสุดของเราสำหรับประเทศจีน - แพลตฟอร์ม Unight

ไม่ใช่ดอกกุหลาบทั้งหมด

แม้จะมีอุปสรรคมากมาย แต่ตลาดแอพพลิเคชั่นมือถือของจีนนั้นค่อนข้างใหม่และเปิดกว้างสำหรับแนวคิดใหม่ ๆ ที่จะเกิดขึ้น แม้ว่าคุณจะสร้างผลิตภัณฑ์แอพมือถือสำหรับผู้ชมชาวจีน อย่าลืมปรับให้เข้ากับตลาดตะวันตก (หากคุณขยายหรือวางแผนที่จะเปลี่ยนในภายหลัง) ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการออกแบบ ทั้งส่วนที่มองเห็นได้และใช้งานได้ (ตามลำดับ UI และ UX) เนื่องจากสิ่งที่ทันสมัยและยอมรับได้ในโลกตะวันตกจะไม่เป็นที่เข้าใจในจีน วัฒนธรรมจีนเป็นเหมือนกระจกสะท้อนของวัฒนธรรมตะวันตก - เหมือนภาพย้อนกลับของทุกสิ่งที่คุณรู้

นั่นคือคำตอบที่เราสามารถให้ได้หากคุณต้องการทราบวิธีเปิดตัวแอพมือถือในประเทศจีน หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม โปรด ติดต่อเรา

เขียนโดย Sergey Derkach, Dmitry Gurkovskiy และ Elina Bessarabova