วิธีรักษาความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแม้ไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันใน Google Ads

กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเป็นเครื่องมืออันมีค่าในการขยายความพยายามในการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและปรับปรุงขนาดและคุณภาพของแคมเปญ Google Ads และเราจะหยุดให้บริการตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคมเป็นต้นไป

ข่าวดีก็คือ ผลกระทบน่าจะผ่านพ้นไปได้

นี่คือทางเลือกและกลยุทธ์ใหม่เพื่อรักษาความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย PPC ของคุณ

กลยุทธ์ที่ Google แนะนำเพื่อให้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณมีประสิทธิภาพ

การให้ข้อมูลและสัญญาณคุณภาพสูงแก่ Google Ads เป็นกุญแจสำคัญในการรักษาการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพแม้ว่าจะไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันก็ตาม

สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าระบบอัตโนมัติ การเรียนรู้ของเครื่อง และกระบวนการอัลกอริทึมต่างๆ ในขณะเล่นมีข้อมูลที่ ถูกต้อง เพียงพอที่จะนำทางไปในทิศทางที่คุณต้องการ

สำหรับแคมเปญการค้นหา + การช็อปปิ้ง

ยกระดับวิธีการใช้ประโยชน์จาก Smart Bidding ด้วยการให้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งคุณภาพสูง

คุณทำได้ผ่านรายการการจับคู่ข้อมูลลูกค้า ซึ่งอัปโหลดไปยัง Google Ads ได้โดยตรงในตัวจัดการผู้ชม

กลยุทธ์ Smart Bidding จะใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งนี้โดยอัตโนมัติเพื่อค้นหาลูกค้าที่มีคุณค่าและน่าจะเป็นลูกค้าเชิงรุกโดยใช้ระบบอัตโนมัติของ Google

สำหรับแคมเปญดิสเพลย์ การค้นพบ และวิดีโอ (Google Ads + Display and Video 360)

สมมติว่าคุณมีกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันที่ใช้กับประเภทแคมเปญเหล่านี้ ณ วันที่ 1 สิงหาคม ในกรณีนั้น คุณจะเลือกใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ ซึ่งทำให้ไม่น่าแปลกใจที่คำแนะนำของ Google จะเข้าร่วมด้วย

การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกลยุทธ์ที่กว้างกว่ากลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน แทนที่จะสร้างบุคลิกจากรายการเริ่มต้นที่ผู้ลงโฆษณาให้มา บริษัทจะใช้ข้อมูลคอนเวอร์ชั่นแบบเรียลไทม์เพื่อสร้างบุคลิกของคนที่มีแนวโน้มว่าจะทำคอนเวอร์ชั่น

การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพจะใช้ข้อมูลของคุณ (การกำหนดเป้าหมายเนื้อหา กลุ่มเป้าหมายที่เลือก ฯลฯ) เป็นจุดเริ่มต้น นอกจากนี้ยังจะขยายการค้นหาผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติเกินขอบเขตเหล่านี้

ผู้ลงโฆษณาที่ใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพในแคมเปญดิสเพลย์และวิดีโอ 360 ของตนพบว่าการปรับปรุงตามวัตถุประสงค์แคมเปญที่ระบุดีขึ้น 55% เมื่อใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง และดีขึ้น 25% เมื่อใช้กลุ่มเป้าหมายของ Google ตามข้อมูลของ Google

สำหรับแคมเปญวิดีโอ (การเข้าถึงหรือการพิจารณา)

ในวันที่ 1 สิงหาคม แคมเปญวิดีโอใดๆ ที่อยู่ในที่เก็บข้อมูลนี้จะเลือกใช้การขยายผู้ชมโดยอัตโนมัติ กลยุทธ์นี้อาจคล้ายกับผู้ชมที่คล้ายกันมากที่สุดในวิธีการทำงาน

Google จะนำกลุ่มเป้าหมายที่เลือกไว้ที่คุณนำไปใช้ และจะขยายการกำหนดเป้าหมายของคุณให้ครอบคลุมกลุ่มประเภทต่างๆ (เช่น กลุ่มที่กำหนดเอง กลุ่มที่มีแผนจะซื้อ) ซึ่งมีลักษณะเหมือนกับกลุ่มที่คุณเลือกโดยเฉพาะ

นึกถึงผู้ชมที่คล้ายกันซึ่งไม่ได้ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเป็นรายการเริ่มต้น

ฉันสามารถทำอะไรได้อีกนอกเหนือจากที่ Google แนะนำ

นอกเหนือจากคำแนะนำของ Google แล้ว ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ที่คุณสามารถทดสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดปริมาณการเข้าชมหรือโอกาสในการกำหนดเป้าหมายในวันที่ 1 สิงหาคม

การเพิ่มและทดสอบกลุ่มที่กำหนดเองในบัญชีของคุณ

ฉันเคยเห็นกลยุทธ์นี้ใช้ในสองสามวิธีที่อาจมีประโยชน์ในสถานการณ์นี้

ตัวเลือกที่ 1: สร้างการกำหนดเป้าหมายกลุ่มที่กำหนดเองตามคำหลักที่มีข้อความค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของบัญชีของคุณ: หนึ่งคำสำหรับแบรนด์และแยกต่างหากสำหรับหมวดหมู่ที่ไม่ใช่แบรนด์ที่เกี่ยวข้อง

รวบรวมข้อมูลนี้โดย:

• ทำการวิเคราะห์คำค้นหาในแคมเปญการค้นหาที่มีอยู่ของคุณ
• รวบรวมรายการคำหลักของคำที่มี:
  • ปริมาณการแปลงสูงสุด
  • ราคาต่อหนึ่งการกระทำที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
  • มูลค่าการแปลงสูงสุด
  • และ/หรือตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักอื่นๆ ที่สำคัญสำหรับคุณ

เมื่อสร้างรายการเหล่านี้แล้ว คุณสามารถใช้รายการเหล่านี้กับประเภทแคมเปญของคุณเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่:

• ค้นหาคำรวมและคำที่คล้ายกัน
• แสดงความสนใจหรือความตั้งใจในการซื้อที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

ตัวเลือกที่ 2: สร้างการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตาม URL โดยใช้เว็บไซต์ของคู่แข่ง

ทำงานร่วมกับลูกค้า ทีมงานภายใน ฯลฯ เพื่อระบุคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดและสร้างกลุ่มที่กำหนดเองโดยใช้ตัวเลือก "ผู้ที่เรียกดูเว็บไซต์ที่คล้ายกับ"

สิ่งนี้จะบอก Google ว่าคุณต้องการเข้าถึงผู้คนเช่นผู้ที่กำลังเรียกดูไซต์ของคู่แข่งของคุณ

พูดถึงการให้อาหารนกสองตัวด้วยสโคนชิ้นเดียว คุณได้รับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายกันหลอก และ มองเห็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคู่แข่งของคุณ

Smart Bidding และความสามารถด้านแมชชีนเลิร์นนิง

สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังอย่างยิ่งเมื่อใช้อย่างมีกลยุทธ์

ฉันเห็นความสำเร็จที่นี่โดยหลักแล้วคือการเพิ่มมูลค่า Conversion และการใช้การนำเข้า Conversion ออฟไลน์

การเพิ่มมูลค่า Conversion ให้กับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่มีอยู่ในบัญชี Google Ads สามารถช่วยขยายการกำหนดเป้าหมายเพื่อรวมผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงกว่าได้

เมื่อคุณเพิ่มมูลค่าให้กับการกระทำที่ถือเป็น Conversion คุณจะบอกระบบอัตโนมัติของ Smart Bidding ได้อย่างมีประสิทธิภาพว่า "นี่คือลำดับความสำคัญที่ฉันให้ความสำคัญสำหรับการกระทำแต่ละประเภทเหล่านี้"

เมื่อคุณเพิ่มมูลค่าเหล่านี้และใช้กลยุทธ์ Smart Bidding "เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด" ระบบอัตโนมัติจะใช้ข้อมูล Conversion แบบเรียลไทม์เพื่อค้นหาผู้ใช้ใหม่ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion จากการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่มีมูลค่าสูงสุด (ลำดับความสำคัญสูงสุด) มากที่สุด

โดยพื้นฐานแล้ว จะใช้ตรรกะเดียวกันกับผู้ชมที่คล้ายกัน ซึ่งก็คือ "หาคนที่มีพฤติกรรมคล้ายกับลักษณะเหล่านี้ให้ฉันมากขึ้น"

แต่ในกรณีนี้ ลักษณะที่กำหนดคือการกระทำที่ถือเป็น Conversion แทนที่จะเป็นรายการเริ่มต้นของบุคคลที่หนึ่งที่ผู้ลงโฆษณากำหนด

การทดสอบการนำเข้า Conversion ออฟไลน์เป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่า

พูดง่ายๆ ก็คือการนำเข้าคอนเวอร์ชั่นออฟไลน์คือการนำข้อมูลที่ธุรกิจได้รับหลังจากการกระทำที่ถือเป็นคอนเวอร์ชั่น PPC และแชร์กลับเข้าไปใน Google Ads ผ่านทางฟีดแบ็คลูป

ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณามองเห็นได้ลึกขึ้นว่ากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใดที่ผลักดันประสิทธิภาพการทำงานระดับล่างสุด แทนที่จะเป็นเพียง Conversion ระดับบนสุด

มีประโยชน์เพิ่มเติมในการให้สัญญาณคุณภาพสูงสุดแก่อัลกอริทึมการเสนอราคาอัจฉริยะ/แมชชีนเลิร์นนิง

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการนำเข้า Conversion ออฟไลน์เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการเลิกใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน คุณควรใช้การนำเข้าควบคู่ไปกับกลยุทธ์ Smart Bidding เป็นการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลัก

วิธีนี้จะฝึกระบบให้ค้นหาและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ออฟไลน์คุณภาพสูง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะหาผู้ใช้ใหม่ที่แสดงพฤติกรรมคล้ายกับลูกค้าปัจจุบันของคุณมากที่สุด

ให้สัญญาณคุณภาพสูงแก่ Google

การย้ายไปยังกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันของ Google นั้นสอดคล้องกับเป้าหมายในการมุ่งเน้นที่ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้มากขึ้น

จะเปลี่ยนวิธีที่เราสามารถค้นหาผู้ใช้ใหม่หรือไม่? ใช่.

เรายังคงให้สัญญาณคุณภาพสูงและคำแนะนำในการกำหนดเป้าหมายแก่ Google Ads เพื่อรักษาและปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับธุรกิจและลูกค้าของเราต่อไปได้หรือไม่ อย่างแน่นอน.

แม้ว่าเราจะเห็นคุณลักษณะต่างๆ ของ Google Ads ลดลง แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเราขาดเครื่องมือ หมายความว่าเราต้องหาวิธีใหม่หรือแตกต่างในการใช้สิ่งที่เรามี