วิธีทำให้ธุรกิจของคุณเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก

เครดิตที่มาของภาพ

ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือธุรกิจที่รู้วิธีสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก ในที่สุด ชื่อของพวกเขามีความเกี่ยวข้องกับมากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการ เมื่อลูกค้านึกถึงแบรนด์ พวกเขาอาจนึกถึงค่านิยมต่างๆ เช่น ประสบการณ์ของลูกค้า ความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ และคุณภาพที่คล้ายคลึงกัน

ที่สำคัญ ลูกค้ายังจำตราสินค้าของพวกเขาได้ ซึ่งหมายความว่าเพียงแค่เหลือบโลโก้หรือชื่อก็เพียงพอที่จะเตือนลูกค้าถึงธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของธุรกิจ

ข้อมูลต่อไปนี้เป็นภาพรวมของกระบวนการที่ธุรกิจใช้เพื่อทำให้แบรนด์ของตนเป็นที่รู้จัก นอกจากนี้ เราจะพิจารณาขั้นตอนที่นำไปใช้ได้จริงที่ธุรกิจใดๆ ก็ตาม โดยไม่คำนึงถึงขนาดหรืออุตสาหกรรม สามารถใช้เพื่อสร้างชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากขึ้น

1. ตรวจสอบสื่อการสร้างแบรนด์ของคุณ

จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดในการอัปเกรดแบรนด์ของคุณคือการตรวจสอบแบรนด์อย่างละเอียดถี่ถ้วน นี่คือการ ตรวจสอบสื่อการสร้างแบรนด์ของคุณ ดำเนินการทั่วทั้งบริษัท ตลอดจนทุกอย่างที่ใช้องค์ประกอบของตราสินค้า เช่น แคมเปญการตลาด สื่อสิ่งพิมพ์ และเนื้อหาไซต์

การตรวจสอบนี้ช่วยให้คุณเข้าใจถึงทรัพยากรที่คุณมีอยู่ รวมถึงค้นหาข้อบกพร่องหรือความไม่สอดคล้องที่อาจเกิดขึ้นในกลยุทธ์แบรนด์ปัจจุบันของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีโลโก้เก่าหรือล้าสมัยซึ่งไม่ได้รับการอัปเดตเมื่อคุณปรับปรุงกลยุทธ์เว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ โลโก้นี้อาจใช้งานได้ แต่การอัปเกรดจะทำให้สอดคล้องกับตราสินค้าปัจจุบันของคุณ ทำให้แข็งแกร่งและน่าจดจำมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค

คุณยังอาจพบว่าการสร้างแบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกันทั่วทั้งธุรกิจ หรือคุณกำลังใช้องค์ประกอบแบรนด์ที่แตกต่างกันสำหรับช่องทางหรือแคมเปญต่างๆ การตรวจสอบเป็นโอกาสที่จะจดบันทึกความไม่สอดคล้องกันเหล่านี้เพื่อให้คุณสามารถจัดการได้ในภายหลัง

2. เรียนรู้เกี่ยวกับตำนานการสร้างแบรนด์

องค์ประกอบบางอย่างอาจต้องถูกนำมาใช้ใหม่ทั้งหมดหรือปรับปรุงใหม่ทั้งหมดก่อนที่จะพร้อมสำหรับช่วงเวลาไพรม์ไทม์ คุณอาจกำลังปลูกฝังแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าคุณต้องสร้างโลโก้ใหม่ทั้งหมดโดยใช้เครื่องมือสร้างโลโก้ออนไลน์ สโลแกน ชื่อ และกลยุทธ์การออกแบบ ถ้าเป็นเช่นนั้น จะเป็นการดีที่จะทราบเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาหรือทำซ้ำองค์ประกอบหลักของแบรนด์

ตัวอย่างเช่น นักการตลาดเกือบทุกคนเคยได้ยิน ตำนานบางอย่างเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ และปัจจัยใดที่ทำให้ชื่อเหล่านี้มีประสิทธิภาพ บางคนแนะนำว่าชื่อที่สื่อความหมาย แทนที่จะเป็นชื่อที่คิดขึ้นเอง เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจใหม่ หรือความน่าดึงดูดใจของชื่อแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ

การปล่อยให้ความเชื่อผิดๆ เหล่านี้มาจำกัด จะทำให้คุณไม่สร้างชื่อแบรนด์ที่น่าสนใจและน่าจดจำอย่างแท้จริง การเรียนรู้เกี่ยวกับตำนานการสร้างแบรนด์ทั่วไปยังช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการเลือกตัวเลือกที่ปลอดภัยแต่จำยากอีกด้วย

3. บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณพอใจกับรากฐานของแบรนด์ของคุณแล้ว — โลโก้ ชื่อ และภารกิจ — คุณสามารถสร้างเนื้อหาและหน้าเว็บที่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นี่คือที่มาของทักษะการเล่าเรื่อง

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทุกแบรนด์ล้วนมีเรื่องราว เป็นข้อความที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับประวัติของแบรนด์ สิ่งที่แบรนด์ทำ ที่มาของแบรนด์ และคุณค่าของแบรนด์ เรื่องนี้บอกลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง ทำให้ธุรกิจโดดเด่น น่าจดจำยิ่งขึ้น และถูกมองว่าเป็นความจริงมากขึ้น

สำหรับตัวอย่างว่าการออกแบบสามารถสร้างข้อความของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืนได้อย่างไร ให้ดูที่ DECIEM บริษัทสกินแคร์จัดการการออกแบบหน้าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ The Ordinary ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มุ่งปรับปรุง "ราคาและความถูกต้องในการสื่อสาร" ในการดูแลผิว”

ทุกอย่างเกี่ยวกับการออกแบบของไซต์ช่วยเน้นย้ำพันธกิจของแบรนด์ ซึ่งเป็นวิธีการสื่อสารและการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ไม่เหมือนใคร

แบรนด์ไม่กลัวที่จะใช้ภาษาทางเทคนิคและคำศัพท์ทางวิทยาศาสตร์เพื่อตั้งชื่อผลิตภัณฑ์และหารือเกี่ยวกับคุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ หน้าตาของเพจ เช่นเดียวกับโลโก้และจานสีของแบรนด์ มีความเรียบลื่นและเรียบง่ายโดยไม่ดูปลอดเชื้อ

นักออกแบบเว็บไซต์ไม่กลัวที่จะขี้เล่นเล็กน้อยเช่นกัน หน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์มีกราฟิกวาดด้วยมือที่เฟื่องฟู

ผลลัพธ์ที่ได้คือเว็บไซต์ที่ช่วยขายข้อความของแบรนด์ได้อย่างแท้จริง และอาจทำให้แบรนด์จดจำได้ง่ายขึ้น

4. รู้ว่าอะไรที่ทำให้คุณไม่เหมือนใคร

ข้อความจะทำงานได้ดีก็ต่อเมื่อสิ่งเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นได้จริง มิฉะนั้น คุณก็จะยิ่งเพิ่มเสียงรบกวนเข้าไปเท่านั้น คุณต้องการเรื่องราวที่ไม่ซ้ำใครที่ช่วยให้แบรนด์ของคุณดูแตกต่างจากคู่แข่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำธุรกิจในอุตสาหกรรมที่มีผู้คนพลุกพล่าน

สำหรับตัวอย่างว่าแบรนด์สร้างความแตกต่างอย่างไร ให้พิจารณาการสร้างแบรนด์สำหรับ Twist ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารทางธุรกิจออนไลน์

Twist ต้องการเน้นว่าแตกต่างจาก Slack ผู้นำในอุตสาหกรรมอย่างไร โดยเน้นไปที่คุณค่าของผลิตภัณฑ์และใช้รูปแบบภาพที่โดดเด่น ซึ่งผสมผสานพื้นหลังและข้อความแบบมินิมอลเข้ากับภาพประกอบที่สนุกสนานและมีสีสัน ผลกระทบโดยรวมมีขึ้นเพื่อสร้างแบรนด์ที่เป็นมืออาชีพและใช้งานได้จริง แต่ยังเป็นมิตร

การตัดสินใจเหล่านี้ช่วยทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำและแตกต่างในจิตใจของลูกค้าจากแบรนด์คู่แข่ง

5. รักษาความสม่ำเสมอทุกที่

การจดจำแบรนด์ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการสร้างแบรนด์ของคุณและส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากวิธีการใช้งานของคุณ แม้แต่โลโก้ สโลแกน แคมเปญ และกลยุทธ์การออกแบบที่ดีที่สุดก็อาจมีประสิทธิภาพน้อยกว่าหากการสร้างแบรนด์ของคุณไม่สอดคล้องกัน

ความสม่ำเสมอทำให้เกิดการจดจำ — ลูกค้าจะจดจำแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้นหากเหมือนกันทุกครั้งที่เห็น แม้ว่าโดยปกติแล้วความสอดคล้องที่สมบูรณ์แบบจะไม่สามารถทำได้ ตัวอย่างเช่น การรีแบรนด์จะขัดขวางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นเป้าหมายที่ดีในการตั้งเป้าหมาย

แนวทางแบรนด์หรือแนวทางสไตล์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรักษาตราสินค้าให้สอดคล้องกันทั่วทั้งองค์กรและช่องทางการสื่อสาร หากแบรนด์ของคุณไม่มีเอกสารบางประเภทที่วางแนวทางทั่วไปเหล่านี้ คุณควรจัดทำขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณทำงานร่วมกับบุคคลที่สาม เช่น เอเจนซี่การตลาดและนักออกแบบอิสระ ซึ่งอาจไม่คุ้นเคยกับแบรนด์และประวัติของแบรนด์ของคุณ คุณคือ.

กลยุทธ์สำหรับการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในทันที

แบรนด์ที่น่าจดจำคือกุญแจสู่ความสำเร็จของธุรกิจ การมีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการโดดเด่นเหนือคู่แข่งของคุณ

การตรวจสอบแบรนด์เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับธุรกิจที่มีอยู่ เมื่อใช้ข้อมูลจากการตรวจสอบ คุณจะอัปเดตเนื้อหาและเนื้อหาของแบรนด์เพื่อนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เกี่ยวกับผู้เขียน

Eleanor Hecks เป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ Designerly Magazine เธอเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล ก่อนที่จะมาเป็นนักออกแบบอิสระเต็มเวลา Eleanor อาศัยอยู่ที่ Philly กับ Bear สามีและลูกหมาของเธอ