วิธีเตรียมหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (CPP) ของ App Store สำหรับ iOS 15 ASO

เนื่องจาก Apple ได้ทำชุดการอัปเดตความสามารถสำหรับการเปิดตัว iOS 15 ย่อมนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสำหรับความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพ App Store ทั้งหมดอย่างแน่นอน

ดังนั้น เราจะพูดถึงวิธีสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ เพิ่มอัตรา Conversion การติดตั้งแอป จับคู่กลุ่มเป้าหมายของคุณผ่านการทดสอบและวนรอบการเพิ่มประสิทธิภาพ และสร้างเนื้อหาส่วนบุคคลสำหรับผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสามประการใน iOS 15

1. หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (CPP)

ด้วย iOS 15 Apple ได้กำหนดกฎเกณฑ์ของอุตสาหกรรม App Store Optimization ใหม่ทั้งหมด แทนที่จะตั้งค่าหน้าผลิตภัณฑ์ App Store ทุกหน้าของแต่ละประเทศ/ภูมิภาค คุณจะสามารถสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ได้ถึง 35 หน้าสำหรับการเข้าชมแบบชำระเงิน คุณสามารถสร้างความแตกต่างได้ในหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองของคุณ: วิดีโอตัวอย่างแอป ภาพหน้าจอ และข้อความโปรโมต หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองแต่ละหน้าสามารถกำหนดหน้า UA เฉพาะด้วย URL ของ App Store ซึ่งจะทำให้อัตราการแปลงการติดตั้งของคุณสูงสุด

2. การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ (PPO)

Product Page Optimization (PPO) - หลังจากอัปเดตความสามารถของ iOS15 คุณจะมีหน้าผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดใน App Store การแสดงหน้าการจัดอันดับจะส่งผลต่อหากผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้จะคลิกและดาวน์โหลดเมื่อเรียกดูหรือค้นหาผ่านหน้าการจัดอันดับ

คล้ายกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (CPP) PPO มุ่งเน้นไปที่การศึกษาการค้นหาทั่วไปและกลุ่มการเรียกดูใน App Store และเตรียมข้อมูลที่ปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้เข้าชมที่มีศักยภาพ จะเพิ่มอัตรา Conversion การติดตั้งแบบออร์แกนิกของคุณอย่างมาก ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการเติบโตของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

3. กิจกรรมในแอป

คุณสามารถสร้างเหตุการณ์ในแอปพร้อมกันได้สูงสุดห้าเหตุการณ์ ซึ่งจะแสดงบนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ คำแนะนำส่วนบุคคล การดูแลด้านบรรณาธิการบนแท็บ Today, Games และ Apps

กิจกรรมในแอปจะปรากฏเป็นการ์ดกิจกรรม รวมถึงชื่อกิจกรรม วิดีโอหรือรูปภาพ และคำอธิบายสั้นๆ ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดได้โดยตรงจากกิจกรรมในแอปหรือหน้ารายละเอียดกิจกรรม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประสบการณ์ผู้ใช้ครั้งแรกของพวกเขาได้รับการปรับแต่งและตรงไปยังเนื้อหากิจกรรมเมื่อคุณระบุลิงก์ในรายละเอียดกิจกรรมด้วย App Store Connect

เกี่ยวกับผลกระทบที่เหตุการณ์ในแอปส่งผลต่อความพยายามของ ASO และใช้เพื่อปรับปรุงผลการโปรโมตแอปของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ เราจะอธิบายรายละเอียดในกลยุทธ์ในอนาคต

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

iOS 15 ASO: การติดตั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

เราได้จัดทำคู่มือนี้เพื่อช่วยให้คุณเพิ่มการติดตั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกโดยอิงจากการวิจัยของทีมเทคโนโลยีของเรา

App Store จ่ายโปรโมชั่น

โปรโมชันแบบชำระเงิน - "CPP" การเปลี่ยนแปลงใหม่ของโปรโมชันแบบชำระเงินหลังจากอัปเดต iOS 15 สิ่งที่เราพูดถึงข้างต้นแล้ว

คุณจะสามารถสร้าง URL ของ App Store ที่ไม่ซ้ำใครได้ ซึ่งจะนำทางผู้ชมเฉพาะกลุ่มไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง และให้ข้อมูลที่เป็นส่วนตัวสำหรับพวกเขา ซึ่งคุณจะได้รับการเข้าชมจากกิจกรรม UA ที่ต้องชำระเงิน เว็บไซต์ และการโปรโมตข้ามช่อง

วิธีจัดการหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

• ขุดโอกาส - กลุ่มเป้าหมายใดที่สำคัญที่สุดสำหรับช่องทางการเข้าชมการโปรโมตที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ
• สร้างแบบจำลองการทดสอบสำหรับผู้ชมเหล่านี้
• สร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์สำหรับ CPP ใหม่ของคุณ
• เริ่มกระบวนการทดสอบแบบวนซ้ำเพื่อตรวจสอบว่าเนื้อหาสร้างสรรค์ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณหลังจากรอบการทดสอบหรือไม่
• ตรวจสอบและวัดประสิทธิภาพของ CPP และปรับปรุงเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของคุณสำหรับผู้ชมอย่างต่อเนื่อง

App Store โปรโมชั่นออร์แกนิก

การโปรโมตแบบออร์แกนิก - เตรียมหน้าผลิตภัณฑ์ที่ทดสอบได้หลายหน้าสำหรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ (PPO) ของ Apple เพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบนหน้าผลิตภัณฑ์ Apple Store ผ่านการทดสอบ A/B

ด้วยความสามารถใหม่นี้ นักการตลาดที่มีส่วนร่วมใน ASO, UA, การตลาดบนมือถือ หรือสาขาการเติบโต สามารถให้ข้อมูลที่ดึงดูดใจไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ซึ่งจะค่อยๆ เพิ่มการติดตั้งแอปและเพิ่มการเติบโตของปริมาณการใช้งานแอปของพวกเขาเอง

วิธีการจัดระเบียบหน้าโปรโมชั่นตามธรรมชาติอย่างมีประสิทธิภาพ (การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ PPO)?

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมของคุณที่รับผิดชอบในการส่งเสริมการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและการสร้างฐานผู้ใช้ (UA) คุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
• ระดมความคิดและค้นคว้าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายทั่วไปที่สำคัญที่สุดของคุณ มาจากการค้นหา การเรียกดู หรือการค้นหาแบรนด์หรือไม่
• ตั้งสมมติฐานสำหรับผู้ชมเหล่านี้
• สร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์สำหรับ CPP ใหม่ของคุณ
• เริ่มกระบวนการทดสอบเพื่อตรวจสอบว่าสมมติฐานของคุณเกี่ยวกับผู้ชมถูกต้อง
• สร้างลูปสำหรับการติดตามและวัดผลการทดสอบ PPO และการเพิ่มประสิทธิภาพ

จะเริ่มต้นการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาของร้านแอป iOS 15 ได้อย่างไร

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ iOS 15 Apple store โปรโมชั่นแบบชำระเงิน

เราแยกส่วนการโปรโมตแบบชำระเงินของ App Store ออกเป็นสี่ส่วนหลักติดต่อกัน ในแต่ละลูป ให้ทำซ้ำและผลักดันการปรับปรุงเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ

ขั้นที่ 1: จัดระเบียบหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (CPP) ใน App Store

ในขณะที่อุตสาหกรรมใช้ความสามารถใหม่ ๆ ของ App Store คู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณจะมีเครื่องมือดึงดูดผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อส่งเสริมการติดตั้งแบบชำระเงินผ่านช่องทางส่วนบุคคล ในกระบวนการการตลาดแบบวัฏจักรตั้งแต่การทดสอบไปจนถึงการปรับให้เหมาะสม ข้อมูลหน้าผลิตภัณฑ์ตรงกับความต้องการทางจิตวิทยาของผู้ชมเป้าหมายที่สูงขึ้นเรื่อยๆ นำไปสู่การเข้าชมและการเติบโตของผู้ใช้ที่มากขึ้น

ในฐานะนักการตลาด เราต้องเริ่มต้นจากบทบาทของผู้ชม แบ่งกลุ่มการเข้าชมที่ชำระเงินของคุณไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องโดยถามตัวเองสามคำถาม:

1) ที่ไหน?
ผู้ใช้แบบชำระเงินของคุณมาจากช่องทางใด แสดงรายการข้อมูลจากช่องที่สำคัญที่สุดไปยังช่องที่มีความสำคัญน้อยที่สุด

2) ใคร?
ทำความเข้าใจผู้ใช้ของคุณผ่านบุคลิกของผู้ใช้และชี้แจงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

3) เมื่อไร?
เข้าใจว่าคุณใช้งบประมาณส่วนใหญ่ที่ไหนและเพราะเหตุใด มันเน้นที่เหตุการณ์บางอย่างตลอดทั้งปีหรือฤดูกาลหรือไม่? นั่นหมายถึงโอกาสในทางปฏิบัติ

สร้างแบบจำลองฐานข้อมูลของคุณจากข้อมูลข้างต้น รวมถึงการสร้างโฆษณาของ UA ที่ส่งผลต่อคุณ ผู้ชมหลัก ช่องทาง และเวลาที่เฉพาะเจาะจงตลอดทั้งปี

ขั้นที่ 2: การทดสอบและวิเคราะห์

เมื่อคุณมี CPP หลายตัวที่จะทดสอบสมมติฐาน คุณสามารถทำการทดสอบได้

ในระหว่างการทดสอบ ความสนใจของเราคือการเข้าชมของ CPP แต่ละรายการและอัตราการแปลง อัตราการรักษา และ ARPPU และสุดท้ายคือการพิจารณาว่า CPP ใดดีที่สุด

หลังจากพบแนวคิดที่ดีที่สุดแล้ว คุณสามารถนำการเข้าชมทั้งหมดมาที่หน้าสร้างสรรค์นี้ และร่วมเป็นสักขีพยานในการเพิ่มขึ้นของอัตราการแปลงและการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายการติดตั้งของผู้ชม

ระยะที่ 3: การติดตามและวิเคราะห์

หลังจากกำหนดหน้าสร้างสรรค์ที่เหมาะสมที่สุดแล้ว คุณควรตรวจสอบ ROAS, อัตราการแปลง, อัตราการรักษา, และ ARPPU ของ CPP เมื่อเวลาผ่านไปเพื่อพิจารณา:

• การปรับปรุงอัตราการแปลงและอัตราการคงอยู่
• CPP จะพบกับอัตราการแปลงที่ลดลงหลังจากช่วงระยะเวลาของโปรโมชั่น เนื่องจากไม่มีการอัปเดตเป็นเวลานาน คุณควรทดสอบใหม่ ณ จุดนี้
• นี่คือการวนซ้ำต่อเนื่องระหว่างสมมติฐาน การทดสอบ การวิเคราะห์ การเพิ่มประสิทธิภาพ และการทดสอบซ้ำ

ตลอดกระบวนการปรับให้เหมาะสม CPP ของคุณอยู่เสมอในวงจรของการทดสอบ - การปรับให้เหมาะสมอีกครั้ง - การทดสอบซ้ำ รับผลการวิเคราะห์ผ่านการทดสอบ จากนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของกลุ่มผู้ชมเดียวกัน หรือเลือกผู้ชมที่มีลำดับความสำคัญสูงสุดถัดไปเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ CPP

คุณยังสามารถเรียกใช้การทดสอบหลายรายการพร้อมกันได้ สำหรับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น สมมติว่าคุณมีหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง 35 หน้า คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบได้ครั้งละ 8 รายการ และการทดสอบแต่ละรายการมี 4 ตัวแปรเพื่อทดสอบสมมติฐานที่ต่างกัน

เมื่อคุณระบุตัวแปรที่ถูกต้องสำหรับผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งแล้ว คุณสามารถใช้ CPP ที่ทดสอบแล้วเพื่อทดสอบผู้ชมอื่นๆ ได้

สรุป

เราได้อธิบายรายละเอียดการปรับให้เหมาะสมของ App Store สำหรับ iOS 15 ไว้ด้านบน และได้จัดเตรียมรูปแบบทั่วไปสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการรับส่งข้อมูลแบบชำระเงินของ App Store หลังจากแต่ละวง คุณควรประเมินสมมติฐานของคุณใหม่ ความต้องการของผู้ชมของคุณอาจเปลี่ยนไป และอาจมีคู่แข่งรายใหม่ที่ใช้รูปแบบการออกแบบที่แตกต่างกันหรือเสนอข้อเสนอด้านคุณค่าใหม่ๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพ CPP เป็นแบบไดนามิกมาก ด้วยการปฏิบัติตามรูปแบบกระบวนการอันทรงพลังนี้ คุณจะเชี่ยวชาญกลุ่มผู้ชมและแนวคิด CPP ที่เหมาะสมที่สุดเสมอ ดังนั้นคุณสามารถเพิ่มอัตรา Conversion อัตราการรักษาและ ROAS ให้สูงสุด และเพิ่มอัตราการเข้าชมบนมือถือของคุณ