วิธีการส่งเสริมเกมผจญภัย
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
สงสัยว่าจะดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นสำหรับเกมผจญภัยได้อย่างไร? กล่าวโดยย่อ คุณต้องมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับเกมมือถือแนวผจญภัย หากคุณมีเกมผจญภัย คุณอาจต้องการทราบวิธีเพิ่มจำนวนผู้ใช้และกลายเป็นขุมพลังในประเภทนี้
เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของเกมผจญภัยชั้นนำคือกลยุทธ์การได้มาซึ่งผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม เป็นความจริงที่เกมของคุณต้องยอดเยี่ยม แต่คุณจะต้องแปลกใจกับสิ่งที่สามารถทำได้ด้วยการตลาดเกมมือถือแนวผจญภัยที่ชาญฉลาด
ต่อไปนี้คือเคล็ดลับดีๆ ที่จะช่วยคุณดึงดูดผู้ใช้ให้มาเล่นเกมผจญภัยมากขึ้น
ภาพรวมตลาดเกมผจญภัย
รายได้รวมของกลุ่มเกมผจญภัยคาดว่าจะสูงถึง 19,456 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 รายได้รวมคาดว่าจะเติบโตที่ CAGR 9.93% (CAGR 2564-2568) และขนาดตลาดคาดว่าจะสูงถึง 25,844 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2568รายได้จากการซื้อในแอป (IAP) ในกลุ่มเกมผจญภัยคาดว่าจะสูงถึง 13.407 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 รายได้จากแอปแบบชำระเงินในส่วนเกมผจญภัยคาดว่าจะสูงถึง 211 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 ส่วนเกมผจญภัยคาดว่าจะมียอดดาวน์โหลดถึง 14.208 พันล้านครั้ง ในปี 2022 ปัจจุบันรายได้เฉลี่ยต่อการดาวน์โหลดอยู่ที่ $1.40 การเปรียบเทียบทั่วโลกแสดงให้เห็นว่ารายได้ส่วนใหญ่จะมาจากประเทศจีน (5,633 ล้านดอลลาร์ในปี 2564)
จะขับเคลื่อนธุรกิจเกมผจญภัยของคุณด้วย ASO ได้อย่างไร?
อย่างที่เราทราบกันดีว่างาน ASO พื้นฐานมักทำให้นักการตลาดแอปเริ่มต้นได้ดี เรามุ่งเน้นที่ปัจจัยการจัดอันดับแอปโดยตรงซึ่งจะส่งผลต่อการมองเห็นแอปของคุณบน App Store ดังนี้● การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา App Store
● ชื่อเกม
● การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายโดยย่อ
● การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายแบบยาว
คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที
การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา App Store
ผู้เข้าชม App Store ประมาณ 70% ใช้การค้นหาเพื่อค้นหาแอปใหม่ ขออภัย เราไม่ทราบว่าเกมเหล่านี้มีส่วนแบ่งอะไรบ้าง โดยทั่วไปแล้วแอปจะค้นหาตามฟังก์ชันและความจำเป็น จนถึงตอนนี้ชัดเจน สำหรับเกม สถานการณ์จะแตกต่างออกไปเนื่องจากการกำหนดคีย์เวิร์ดยากขึ้น คุณจะมองหาอะไรหากคุณไม่ทราบชื่อที่แน่นอนของเกมหรือผู้เผยแพร่ อาจเป็นประเภทหรืออย่างอื่น เช่น "เกมใหม่" หรือ "เกมยอดนิยม"เห็นได้ชัดว่าผู้คนแทบจะไม่เคยพบคุณผ่านคำค้นหา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเพิกเฉยช่องนี้ โดยเฉพาะถ้าคุณเป็นมือใหม่ ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่สามารถจ่ายได้ แต่ถ้าคุณยังไม่ได้อยู่ในลีกใหญ่ อย่าเพิกเฉย ใช้ประโยชน์จากทุกโอกาส
ชื่อเกม
ใส่คำหลักในชื่อ วิธีคลาสสิกคือการป้อนชื่อเกม จากนั้นคั่นด้วยเครื่องหมายทวิภาคหรือขีดกลาง แล้วใช้คีย์เวิร์ดเพื่อถอดรหัสประเภทและคุณลักษณะของเกม คุณมี 50 ตัวอักษรการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายสั้น ๆ
คำหลักในบทคัดย่อมีความสำคัญในการจัดอันดับเช่นกัน เนื่องจากเรากำลังพูดถึงเกม ความรู้สึกเป็นตัวต่อรอง นั่นคือเหตุผลที่คำอธิบายไม่ควรใช้งานได้จริง (โดยใช้คำหลัก) แต่ยังน่าดึงดูดที่สุด คุณมี 80 ตัวอักษรการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายแบบยาว
ตามสถิติ ผู้ใช้น้อยกว่า 1% ขยายคำอธิบายแอป นักเล่นเกมมีส่วนร่วมมากขึ้น โดย 5% คลิกเพื่ออ่านเพิ่มเติม แน่นอน ในแต่ละกรณีอาจมีน้อยหรือมากก็ได้ ขึ้นอยู่กับกระแสจราจรทั่วไป สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการคือเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม แสดงให้พวกเขาเห็นว่าทำไมเกมของคุณถึงสนุก เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ให้ใช้อุบาย ละคร และอีโมติคอน ใช้มาร์กอัป HTML เช่นกัน ข้อความบางข้อความจะดูดีขึ้นด้วยตัวหนาหรือสี และแน่นอน จำไว้ว่า Google Play กำลังรับชมอยู่ มักเป็นการดึงดูดที่จะใช้คำหลักที่มีตราสินค้าจำนวนมาก เพื่อให้ร้านค้าจัดทำดัชนีแอปของคุณโดยใช้คำหลักที่เป็นที่รู้จักสำหรับเกมที่เป็นที่รู้จัก อย่าทำเช่นนี้คุณสามารถทำตามรูปแบบต่อไปนี้:
- คำไม่กี่คำเกี่ยวกับเกม: อธิบายโครงเรื่อง บรรยากาศ และเป้าหมาย
- เน้นประสบการณ์. บอกผู้เล่นเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ เน้นคุณสมบัติบางอย่างและอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมว่าเกมจะนำเสนออะไร ตัวอย่าง: "เลือกเครื่องบินรบของคุณ หุ่นยนต์กว่า 50 ตัวพร้อมการออกแบบและคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ช่วยให้คุณค้นหาสไตล์ของคุณเองได้"
- หากคุณมีรางวัลใด ๆ โปรดระบุชื่อ
ปัจจัยการจัดอันดับแอปทางอ้อมเพื่อปรับปรุงอัตราการแปลงของเกมผจญภัยของคุณ
ดังที่เราได้พูดคุยกันก่อนหน้านี้ นี่เป็นประเด็นที่สำคัญมาก กราฟิกมีความสำคัญมากสำหรับเกมไอคอนแอพสร้างสรรค์
เกมบนมือถือที่มีไอคอนจะโปรโมตได้ง่ายกว่าแอปทั่วไป โดยปกติ ไอคอนจะประกอบด้วยตัวละครหรือรูปแบบการเล่นบางอย่าง (การเอาชนะอุปสรรค) หรือแนวคิดหลัก/ความแตกต่างของแอปพลิเคชัน การเลือกกราฟิกเป็นหลักสำหรับการทดสอบ A/B อย่างไรก็ตาม ไอคอนต่างๆ อาจทำงานได้ดีในร้านค้าต่างๆ คุณยังสามารถสร้างไอคอนต่างๆ สำหรับแต่ละประเทศ/ภูมิภาคบน Google Play ได้อีกด้วย อีกครั้ง ทดสอบพวกเขาวิดีโอ
เมื่อพูดถึงเกม วิดีโอที่ดีเป็นสิ่งสำคัญ สามารถใช้เพื่อแสดงเกมในคอลเลกชันพิเศษ นอกจากนี้ คุณลักษณะเล่นอัตโนมัติยังปรากฏบน Google Play ซึ่งสามารถเพิ่ม TTR (อัตราการแตะผ่าน) ได้อย่างมาก โดยปกติ วิดีโอจะแสดงการเล่นเกมซึ่งเป็นไดนามิกและมีความน่าสนใจสูงสุด แต่คุณสามารถไปได้ไกลกว่านั้น หากคุณตรวจสอบแอพที่แนะนำ คุณจะเห็นเทรนด์ที่น่าสนใจ วิดีโอจำนวนมากมีลักษณะเหมือนภาพยนตร์มาก คล้ายกับตัวอย่างภาพยนตร์หากเกมของคุณไม่ไดนามิกมากนัก เช่น เกมไพ่ คุณสามารถผ่านภาพหน้าจอได้ ในทางกลับกัน มันเป็นเรื่องที่ท้าทาย บางทีคุณอาจจะสามารถสร้างวิดีโอที่น่าตื่นเต้นที่จะทำให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่งและดึงดูดผู้ใช้
ภาพหน้าจอ
วิธีที่ดีในการจับภาพหน้าจอนั้นง่ายมาก- เกมแบ็กเอนด์
- อักขระ (เพื่อทดสอบอักขระต่างๆ)
- ข้อความที่มีคุณสมบัติหลักหรือวลีกระตุ้นการตัดสินใจ
- การวางแนวหน้าที่ถูกต้อง (ทดสอบด้วย)
การให้คะแนนและบทวิจารณ์แอป
คำติชมเป็นสิ่งสำคัญมาก เกมทำงานกับอารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ ออกแบบมาเพื่อความบันเทิงและครอบครอง ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้นในกระบวนการและมีความคาดหวัง- ผู้ใช้อ่านบทวิจารณ์เกมบ่อยกว่าก่อนติดตั้งแอปมากกว่าแอปอื่นๆ ดังนั้น มีสองสิ่งที่ต้องพิจารณา
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มผู้ติดต่อฝ่ายสนับสนุนในเกมเพื่อให้สามารถส่งข้อเสนอแนะได้ การทำเช่นนี้จะป้องกันไม่ให้บทวิจารณ์เชิงลบปรากฏขึ้นบนหน้าของเกม
- ตอบกลับรีวิว แก้ไขข้อบกพร่อง และขอเปลี่ยนแปลงการให้คะแนน สิ่งนี้จะแสดงให้ผู้ใช้รายอื่นเห็นว่าคุณใส่ใจ และเห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับพวกเขาทุกคน ใช้ระบบตอบรับอัตโนมัติอย่างระมัดระวัง
จะวัดประสิทธิภาพการโปรโมตเกมผจญภัยของคุณด้วยสถิติได้อย่างไร?
วิธีโปรโมตแอปบน App Store อย่างมีประสิทธิภาพและชาญฉลาดต้องเป็นหัวข้อที่สำคัญมากสำหรับนักการตลาดแอปหลายๆ คน เราต้องการพูดคุยเกี่ยวกับวิธีวัดประสิทธิภาพการโปรโมตเกมในบทความนี้● สถิติผู้ใช้เกมผจญภัย
● อัตราการรักษาผู้ใช้ของเกมผจญภัยบนมือถือ
● ความยาวเซสชันเฉลี่ยของเกมผจญภัยบนมือถือ
● อัตราการแปลงเกมผจญภัยบนมือถือ
สถิติผู้ใช้เกมผจญภัย
ในการทำตลาดเกมผจญภัยให้ประสบความสำเร็จ คุณจำเป็นต้องรู้สถิติเกมมือถือในปัจจุบันทั้งหมด สิ่งนี้ไม่เพียงใช้กับประเภทการผจญภัยเท่านั้น แต่ยังใช้ได้กับหมวดหมู่เกมอื่นๆ ทั้งหมดด้วยเป็นความจริงที่การได้รับผู้ใช้จำนวนมากเพื่อติดตั้งเกมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม การรับผู้ใช้ที่ภักดีเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จ หากไม่มีผู้ใช้เล่นเกมของคุณต่อ คุณจะไม่สามารถทำกำไรได้ ซึ่งเป็นเป้าหมายสูงสุดของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ทั้งหมด
การวัดอัตราการรักษาผู้ใช้ของเกมผจญภัยบนมือถือ
ตลาดเกมมือถืออิ่มตัว มีเกมใหม่ออกมาหลายร้อยเกมทุกวัน เนื่องจากมีผู้ใช้จำนวนมากที่ติดตั้งเกม เล่นครั้งเดียวแล้วไปยังเกมถัดไปนั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องรู้ว่ามีผู้เล่นกี่คนที่กลับมาหลังจากวันแรกของการเล่น นอกจากนี้ การรักษาผู้ใช้ในวันที่ 1 เป็น KPI เริ่มต้นที่แสดงศักยภาพของเกม หากผู้ใช้ส่วนใหญ่ยังคงเล่นต่อไป - ข่าวดี - แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว ในทางกลับกัน หากผู้เล่นเกือบทุกคนละทิ้งเกม คุณอาจต้องการคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณ หรือแม้แต่ยุติเกม
เกมผจญภัย 2% อันดับต้น ๆ มีอัตราการรักษาสูงในวันแรก ซึ่งเป็นไปตามที่คาดหวัง ปี 2020 อยู่ในช่วง 46%/47% นั่นเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของผู้เล่นทั้งหมดซึ่งดีมาก อย่างไรก็ตาม เกมผจญภัยบางเกมไม่สามารถรักษาผู้เล่นได้สำเร็จ
อัตราการรักษาผู้เล่น 25% แรกของเกมผจญภัยในวันที่ 1 อยู่ในช่วงตั้งแต่ 28.33% (กรกฎาคม สิงหาคม และพฤศจิกายน) ถึง 29.53% (มีนาคม) นี่ยังคงค่อนข้างดีสำหรับการเก็บรักษาในวันที่ 1
สำหรับเกมผจญภัยเฉลี่ย 50% อัตราการคงอยู่ของวันที่ 1 อยู่ระหว่าง 18.16% ถึง 20.03% ครึ่งปีแรกสูงกว่าครึ่งหลังของปี 2020 เกมผจญภัย 25% ล่างสุดมีตั้งแต่ 11.01% ถึง 12.70%
ต่อไปนี้คือเคล็ดลับง่ายๆ ในการปรับปรุงการรักษาผู้ใช้ซึ่งคุณสามารถลองใช้ได้ทันที
- ปรับแต่งการออกแบบของคุณ - มีพื้นที่สำหรับการปรับปรุงเสมอ
- ใช้การแจ้งเตือนแบบพุช - เตือนผู้เล่นให้กลับมา
- ตอบแทนผู้เล่นที่กลับมา - ความภักดีสมควรได้รับของขวัญ
- บูรณาการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม - สนับสนุนให้ผู้เล่นแบ่งปันความคืบหน้าหรือแข่งขันกันเอง
- ทำให้มันท้าทาย - การทำให้เกมผจญภัยของคุณง่ายเกินไปอาจทำให้ผู้เล่นเบื่อ
- ทำให้เกมมือถือแนวผจญภัยของคุณสดใหม่อยู่เสมอ - เพิ่มเนื้อหาและอัปเดตใหม่ๆ เป็นประจำ
ความยาวเซสชันเฉลี่ยของเกมผจญภัยบนมือถือ
ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยเป็นอีกหนึ่ง KPI ที่สำคัญที่แสดงให้คุณเห็นว่าผู้ใช้ใช้เวลาในแต่ละเซสชันมากเพียงใด วัดจากเวลาที่ผู้ใช้เปิดเกมจนถึงเวลาที่พวกเขาปิดเกมมาดูสถิติความยาวเซสชันโดยเฉลี่ยสำหรับเกมผจญภัยบางเกม
ตามที่คาดไว้สำหรับเกมผจญภัย 2% อันดับต้น ๆ ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยในปี 2020 ค่อนข้างยาว จาก 50 นาที 8 วินาที เป็น 61 นาที 32 วินาที
เมื่อเราดูข้อมูลสำหรับ 25% แรกของเกมผจญภัย เกมดังกล่าวจะต่ำกว่าอย่างเห็นได้ชัด - จาก 8 นาที 37 วินาที เป็น 9 นาที 10 วินาที
สำหรับค่ามัธยฐาน 50% ของเกม เป็นเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น ตั้งแต่ 4 นาที 32 วินาที ถึง 4 นาที 50 วินาที
สำหรับ 25% ล่างสุดของเกมผจญภัย ASL อยู่ระหว่าง 2 นาที 47 วินาที (พฤษภาคม) และ 2 นาที 55 วินาที (พฤศจิกายน)
อัตราการแปลงเกมผจญภัยบนมือถือ
อัตราการแปลงคือจำนวนผู้ใช้ที่ซื้อ และวัดเป็นรายวันตัวชี้วัดนี้ยังเห็นการลดลงในประเภทส่วนใหญ่เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของการโฆษณาในเกม โดยเฉลี่ยแล้ว เกมบนมือถือมีอัตรา Conversion ของผู้เล่นประมาณ 0.3% ในขณะที่เกมยอดนิยมมีอัตรา Conversion ที่สูงกว่า 2 ถึง 3 เท่า
ในปี 2020 เกมผจญภัย 2% อันดับต้น ๆ มีอัตราการแปลงของผู้ใช้ระหว่าง 3.72% ถึง 5.86%
สำหรับเกม 25% แรกในประเภทนั้น อัตราการแปลงอยู่ในช่วง 0.90% ถึง 0.98% ซึ่งค่อนข้างคงที่ตลอดทั้งปี
ค่ามัธยฐาน 50% ของเกมผจญภัยแปลงระหว่าง 0.41% ถึง 0.46% ของผู้เล่น
สำหรับ 25% ล่างสุดของเกมผจญภัย อัตราการแปลงต่ำมาก สูงสุดในเดือนมกราคม (0.22%) เมื่อหลายเดือนผ่านไป เราเห็นการลดลงอย่างต่อเนื่องเป็น 0.16% ในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี 2020
กุญแจสำคัญในการเพิ่มการซื้อในเกมคือการเสนอข้อเสนอในเกมแบบไดนามิกและอธิบายให้ผู้เล่นทราบว่าการซื้อที่เฉพาะเจาะจงสามารถช่วยพวกเขาในเกมได้อย่างไร