จะโปรโมตแอพบน iOS App Store สำหรับ iPhone, Apple TV และ Apple Watch ได้อย่างไร

เมื่อแอปของคุณเปิดตัวใน Apple App Store แสดงว่าคุณเริ่มต้นได้ดีแล้ว ในการสื่อสารกับลูกค้าต่างๆ ของเรา ทีมเทคนิคของเราได้เรียนรู้ว่านักพัฒนาและโปรโมเตอร์จำนวนมากไม่ค่อยแน่ใจว่าจะโปรโมตแอปของตนใน App Marketplace ของ Apple อย่างไร ที่นี่เราพูดถึงกฎปัจจุบันของการปรับให้เหมาะสมของตลาดแอพพลิเคชั่นเทอร์มินัลหลายตัวภายใต้ระบบ Apple iOS วิธีการทำ ASO ในตลาดแอพพลิเคชั่นหลักๆ ของ iPhone, iPad, Mac, Apple TV และ Apple Watch, วิธีการโปรโมตแอพพลิเคชั่นของคุณในตลาดเหล่านี้, ข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดของแอพมือถือ และประเด็นสำคัญของ ASO ที่ต้องให้ความสำคัญคือ สรุปด้านล่าง

โปรโมตแอพบน App Store สำหรับ iPhone, iPad, Mac, Apple TV และ Apple Watch

Apple และ Google ออกระบบปฏิบัติการล่าสุดทุกปี โดย iOS 14 และ Android 11 ได้เปิดตัวไปแล้ว ในขณะเดียวกัน พวกเขากำลังเปิดตัวอุปกรณ์ใหม่ เช่น iPhone 12 series จาก Apple และ Pixel 5 จาก Google อุปกรณ์พกพาของบริษัทอื่นที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android จะยังคงครองส่วนแบ่งการตลาด ซึ่งรวมถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในโทรศัพท์แบบพับ

นักพัฒนาแอปจำเป็นต้องติดตามเทคโนโลยีล่าสุด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอปของตนทำงานได้ดีบนอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการใหม่แต่ละเครื่อง นักพัฒนาสามารถเข้าถึงเบต้าและอีมูเลเตอร์เพื่อทดสอบแอปของตนเพื่อให้แน่ใจว่าทำงานได้อย่างถูกต้องและพอดีกับขนาดหน้าจอของอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างๆ แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเท่านั้น

การดูแลให้ทั้งแอปสุดยอดและร้านแอปของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ทันกับเวอร์ชันล่าสุดเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณต้องการจัดการกับผู้ใช้และทรัพยากรทางการตลาดและติดตามคู่แข่งของคุณ

ในปี 2564 การโปรโมตผ่าน App Store, Google Play และช่องทางโฆษณามาตรฐานอย่าง Facebook และ Google เท่านั้นยังไม่พอ หากต้องการดึงดูดผู้ชมและได้รับการติดตั้งแอปมากขึ้น คุณต้องใช้แพลตฟอร์มโฆษณาและร้านแอปอื่นๆ เลือกการติดตั้งแอปที่ต้องชำระเงินเพื่อจัดอันดับแอปของคุณให้อยู่ในอันดับต้นๆ ก่อน สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนในกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างชุมชนเชิงนิเวศรอบๆ แอป

ASO on-metadata ในการจัดอันดับ iOS App Store หลายรายการ

ชื่อแอป

ในยุคของอินเทอร์เน็ตบนมือถือ พบแอปพลิเคชันมากกว่า 50% ผ่านการค้นหา App Store และ ASO เป็นหนึ่งในวิธีการโปรโมตฟรีที่สำคัญสำหรับ App Store และขั้นตอน ASO คือการเลือกคำหลักและชื่อแอปที่เหมาะสมสำหรับ App Store เมื่อคุณกรอกชื่อแอพคุณควรปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Apple อย่าพยายาม "เล่นเกมระบบ" พิจารณาทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา หากแบรนด์แอปของคุณเป็นที่รู้จักดีอยู่แล้ว คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มคำหลักในชื่อแอป เนื่องจากผู้ใช้จะค้นหาโดยตรงด้วยชื่อแบรนด์ของคุณ

กฎต้องมาก่อนเสมอ อ้างถึงกฎของร้านแอพต่างๆ และอย่าถูกปฏิเสธจากการรวมคำหลักในชื่อ การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายซึ่งคล้ายกับการวางตำแหน่งชื่อแอปไม่ควรยาวเกินไปควรจดจำได้ง่ายและแนะนำไม่เกิน 4 คำ

ชื่อเป็นภาพสะท้อนที่ดีที่สุดของคุณสมบัติของแอพ หากเป็นข้อจำกัดทางอุตสาหกรรม หรือมีการลงทะเบียนหรือครอบครองชื่อที่ดี จากนั้นใช้ชื่อที่เกี่ยวข้องก็ใช้ได้ ชื่อแอปจะต้องเรียบง่ายและจดจำได้ง่าย แน่นอนว่าชื่อส่วนบุคคลสามารถเสริมสร้างความประทับใจและการรับรู้ของแอพให้กับผู้ใช้ก่อน

คำบรรยายแอป

หากชื่อแอปไม่สามารถสะท้อนหรือแสดงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจน คุณสามารถใช้คำบรรยายเพื่อช่วยคำอธิบาย เสริมจุดคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในคำบรรยาย ข้อดีคือการให้ผู้คนเข้าใจคุณลักษณะของแอป

คีย์เวิร์ดของคำบรรยาย ASO จะถ่วงน้ำหนักหลังชื่อแอป ดังนั้น การแนะนำแอปของคุณอย่างกระชับและน่าสนใจสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้ไปที่หน้าแนะนำผลิตภัณฑ์และดาวน์โหลดแอปได้มากขึ้น ข้อดีของการเน้นคุณสมบัติใหม่หรือกิจกรรมใหม่ในคำบรรยายคือการเน้นย้ำถึงความได้เปรียบในการสร้างความแตกต่างของแอพเหนือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน

ในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ด ASO โดยทั่วไปเราแนะนำให้นักพัฒนาแนะนำบทบาทของแอปในประโยคเดียวและเพิ่มน้ำหนักของคีย์เวิร์ดหลัก และเราแนะนำให้ฝังคีย์เวิร์ด 2-3 คำไว้ในคำบรรยายหลัก

คำสำคัญ

การวิจัยการวิเคราะห์คำหลักเป็นขั้นตอนสำคัญขั้นตอนแรกในกระบวนการ ASO อย่างไรก็ตาม อัลกอริธึมการค้นหาของ App Store และ Google Play นั้นแตกต่างกันมาก ดังนั้น สำหรับการจัดอันดับในผลการค้นหา ร้านค้าทั้งสองแห่งจึงพิจารณาปัจจัยที่แตกต่างกัน

ในการเลือกคีย์เวิร์ดที่จะดึงดูดผู้ใช้ได้สำเร็จ ก่อนอื่นคุณต้องวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์แอปของคู่แข่งเพื่อดูว่าคีย์เวิร์ดใดบ้างที่สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ของตนได้ และหากคุณพบผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งตรงกับคีย์เวิร์ดที่คุณค้นหา คีย์เวิร์ดนั้นก็ประสบความสำเร็จ ตรงกันและควรบันทึก สำหรับคีย์เวิร์ดที่บันทึกไว้ ชื่อคีย์เวิร์ดและคำอธิบายโฆษณาควรเขียนในลักษณะเดียวกับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก แต่ให้แน่ใจว่ามีความคล่องแคล่วและอ่านง่าย

ทำความเข้าใจคำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ สร้างรายการเริ่มต้น รวมถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ชื่อที่ใช้สำหรับการซื้อในแอป หรือในกรณีของเกม ให้ระบุประเภทและระดับของตัวละคร ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์นำคุณค่าอะไรมาสู่ผู้ใช้ และปัญหาใดบ้างที่สามารถช่วยพวกเขาแก้ปัญหาได้? สิ่งเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานของรายการคำหลักสำหรับแอป

คำหลักต้องมีความเกี่ยวข้องที่ดีกับธุรกิจ อย่าเลือกคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง มิฉะนั้นจะส่งผลต่ออัตราการแปลง ยิ่งคำหลักมีการแข่งขันต่ำ ก็ยิ่งมีอันดับสูงได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ในทางกลับกัน ผู้ใช้ค้นหาแอปบนมือถือของคุณได้ยากขึ้น ดังนั้น พยายามเลือกคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำ โดยคำนึงถึงความเกี่ยวข้องและการแข่งขัน ให้เลือกคำหลักที่มีการแข่งขันสูง

คำอธิบายแอป

ร้านแอปหลายแห่งยังต้องแยกแยะระหว่างคำอธิบายสั้น ๆ และคำอธิบายโดยละเอียด คำอธิบายสั้น ๆ มักจะแสดงบนหน้ารายการแอพ ในขณะที่คำอธิบายโดยละเอียดเป็นจุดสนใจของแอพ คำอธิบายแอปยังมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการโปรโมตแอป เนื่องจากเมื่อผู้ใช้เห็นแอปของคุณในหน้ารายการผลการค้นหา จะเป็นคำอธิบายแอปที่ดึงดูดให้คลิกเข้าไปในหน้ารายละเอียด และปัจจัยนี้จะเกี่ยวข้องโดยตรงกับอัตราการคลิกผลการค้นหาของแอป และอัตราการคลิกผลการค้นหามีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อการจัดอันดับแอปของคุณในผลการค้นหานั้น

ไอคอน

ไอคอนแอปพลิเคชันเป็นหนึ่งในองค์ประกอบแรกที่ผู้ใช้เห็นในร้านค้าและได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก ผู้คนสนใจภาพมากกว่าที่จะเป็นข้อความ คำอธิบาย และคำอธิบาย ไอคอน ASO (การปรับไอคอนให้เหมาะสม) มีความสำคัญในแผนและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store เนื่องจากไอคอนมีผลกระทบอย่างมากต่อการมองเห็นและการแปลง ไอคอนคุณภาพสูงนำไปสู่ ​​Conversion การซื้อจำนวนมาก ทำให้การเข้าชมอินเทอร์เฟซของแอปแปลงเป็นการดาวน์โหลดและการซื้อได้ทุกเมื่อที่ทำได้ ซึ่งจะเปลี่ยนเป็นผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมายของผลิตภัณฑ์

ภาพหน้าจอและวิดีโอ

ในบรรดาองค์ประกอบหลายๆ อย่างของ ASO หากเป้าหมายของคำหลักและหัวข้อข่าวคือเพื่อให้ผู้ใช้ "ค้นหา" ผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ภาพหน้าจอก็มีบทบาทสำคัญใน "การขับเคลื่อนการดาวน์โหลด" เนื่องจากภาพหน้าจอประกอบด้วยภาพหน้าจอของหน้าจอที่ใช้งานจริง ข้อความพาดหัวที่มีคีย์เวิร์ดที่สำคัญ และการออกแบบที่สะท้อนถึงสไตล์ของแอปพลิเคชัน นักพัฒนาจึงต้องผสมผสานวัสดุต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อสร้างสรรค์
ภาพหน้าจอและวิดีโอในหน้ารายละเอียดแอปมีผลกระทบต่อประสิทธิภาพของแอปในการจัดอันดับ เนื่องจากผู้ใช้บางคนดูภาพหน้าจอหรือวิดีโอเพื่อรับทราบแนวคิดทั่วไปของแอป

คะแนนและรีวิว

หลังจากที่ App Store อนุญาตให้นักพัฒนาตอบกลับรีวิวของผู้ใช้แล้ว คาดว่า Apple กำลังทำงานเพื่อทำให้ App Store มีมนุษยธรรมให้มากที่สุด อันที่จริง ทั้ง Apple และ Google ต่างตระหนักดีถึงความสำคัญของการนำ App Store ไปใช้กับโซเชียล กล่าวโดยย่อ บทวิจารณ์ในขณะนี้มีผลกระทบที่สูงกว่าต่ออัลกอริทึมของ Apple Store เท่าที่เกี่ยวข้องกับ ASO

เมื่อผู้ใช้เห็นรีวิวเชิงลบในช่วงที่ลังเลในการเลือกหรือแอปที่มีคะแนนต่ำ มีความเป็นไปได้สูงที่ผู้ใช้จะเลือกออก และความน่าจะเป็นที่จะออกมีแนวโน้มที่จะมากกว่า 90% สิ่งแรกที่คุณทำในฐานะนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ไปที่ App Store คือการเข้าสู่ส่วนความคิดเห็นและให้ความสำคัญกับการตรวจสอบความคิดเห็น

ดังนั้นการได้รับรีวิวคุณภาพสูงและวิธีลดรีวิวสินค้าเชิงลบระหว่างการทำงานของแอพจึงเป็นงานระยะยาวที่ต้องมีกลยุทธ์

ASO บน App Store สำหรับ Apple Watch ต่างกันอย่างไร?

คีย์เวิร์ด

App Store ไม่อนุญาตให้เพิ่ม "Apple Watch" ลงในคีย์เวิร์ดหรือชื่อแอป หากคุณต้องการให้คนอื่นรู้ว่าแอพของคุณใช้งานได้กับ Apple Watch คุณควรพูดถึงมันตั้งแต่ต้นในคำอธิบายและในหัวข้อ "มีอะไรใหม่"

ไอคอนแอพ

ไอคอนแอพสำหรับแอพ Apple Watch ต้องตรงกับการออกแบบไอคอนวงกลมที่แสดงบนนาฬิกา สายตาจะต้องคล้ายกับไอคอนแอปหลักของคุณเพื่อให้ผู้คนรู้ว่ามีความเกี่ยวข้องกัน

ซึ่งหมายความว่าคุณอาจต้องออกแบบไอคอนแอปหลักใหม่เพื่อให้มีการออกแบบที่ใช้ได้กับแอป Watch ด้วย ไม่จำเป็นต้องเหมือนกันทุกประการ แต่ต้องมีความเกี่ยวข้อง

ภาพหน้าจอ

เมื่อคุณดูแอพบน Apple Watch Store ภาพหน้าจอของ Watch จะปรากฏขึ้นเหนือภาพหน้าจอของแอพหลัก เห็นได้ชัดว่า ภาพหน้าจอของแอปบน Apple Watch ควรมองเห็นได้และแสดงภาพหลักที่คุณต้องการส่งให้กับผู้ใช้

ASO บน App Store สำหรับ Apple TV คุณต้องโฟกัสอะไร?

ตลาดอุปกรณ์สตรีมทีวียังคงเติบโต โดย Apple TV คิดเป็นเพียง 2% ของตลาดอุปกรณ์สตรีมมิงทั่วโลก ตามข้อมูลใหม่ที่วิเคราะห์อุตสาหกรรมสมาร์ททีวีและกล่องรับสัญญาณ แต่การพัฒนาต่อไปของการคว้าตลาดห้องนั่งเล่นก็เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องโดดเด่นในสื่อสตรีมมิ่งจำนวนมาก

ชื่อแอป

การค้นหาตามชื่อแอพเป็นวิธีหลักวิธีหนึ่งที่ผู้ใช้สามารถค้นหาแอพใน App Store สำหรับ Apple TV การค้นหาจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นผลลัพธ์จะได้รับการอัปเดตด้วยตัวอักษรแต่ละตัวที่ผู้ใช้พิมพ์ ลองใช้ชื่อแอป Apple tvOS สั้นๆ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว หากแอพ Apple tvOS ของคุณใช้ ID แอพเดียวกับแอพ iOS ของคุณ แอพทั้งสองจะใช้ชื่อร่วมกัน หากแอพ Apple tvOS ของคุณใช้ ID แอพอื่น คุณจะต้องสร้างชื่อใหม่ อย่าใส่คำว่า Apple TV, Apple tvOS หรือ ATV ในชื่อแอพ apple TV เป็นเครื่องหมายการค้าและควรเขียนเป็นภาษาอังกฤษเสมอ แม้ว่าจะปรากฏในข้อความในภาษาอื่นก็ตาม

คำอธิบายแอป

แอพ Apple tvOS ของคุณมีคำอธิบายแอพของตัวเอง ในคำอธิบาย อธิบายว่าแอพของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับหน้าจอขนาดใหญ่อย่างไร และวิธีที่แอพของคุณใช้ประโยชน์จากพลังของ Apple TV Remote เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำอย่างน่าอัศจรรย์และเป็นธรรมชาติ

คีย์เวิร์ด

แอป Apple tvOS มีชุดคีย์เวิร์ดที่ไม่ซ้ำกันซึ่งมีความยาวไม่เกิน 100 อักขระ หลีกเลี่ยงการใช้คำเช่น TV, TV และแอพเพื่อกำหนดคำหลักให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในจำนวนอักขระสูงสุด แต่อย่าใช้คำเช่น Apple TV, Apple tvOS หรือ ATV

ภาพหน้าจอ

คุณสามารถอัปโหลดภาพหน้าจอสำหรับแอป Apple tvOS ได้สูงสุด 10 ภาพ ใช้ภาพหน้าจอ 10 ภาพให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อเน้นคุณลักษณะของแอปของคุณ แต่คุณควรระวังว่าภาพหน้าจอของคุณพอดีกับขนาดหน้าจอทีวีของคุณ

การทดสอบและการส่ง

ก่อนส่งแอปของคุณเข้ารับการตรวจสอบใน App Store Connect ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอปปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การตรวจสอบ ทำงานอย่างถูกต้อง และพร้อมสำหรับการเผยแพร่สู่สาธารณะ

ก่อนสรุปแอปสำหรับการเปิดตัว โปรดรับความคิดเห็นผ่านการทดสอบเบต้าเพื่อให้แน่ใจว่าแอปพร้อมที่จะเผยแพร่ต่อผู้ใช้ของคุณ คุณสามารถอัปโหลดแอพไปที่ App Store Connect จากนั้นใช้ TestFlight เพื่อติดตั้งและทดสอบบน Apple TV

สรุปแล้ว

การเพิ่มประสิทธิภาพ ASO ไม่สามารถทำได้ในชั่วข้ามคืน นักพัฒนาจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป้าหมายของคุณ วิเคราะห์ข้อมูลอย่างรอบคอบ และวิเคราะห์ผลกระทบที่มีต่อการดาวน์โหลดและปริมาณผู้ใช้ใหม่ นอกจากนี้ อัลกอริธึมการค้นหาของ App Store ยังเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับมันตลอดเวลา