จะส่งเสริมแอพหาคู่เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของแอพได้อย่างไร

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การหาคู่ออนไลน์ได้กลายมาเป็นความอัปยศและกลายเป็นหนึ่งในหมวดหมู่แอพมือถือที่อุดมสมบูรณ์ที่สุด รายงานแนวโน้มแอพทั่วโลกพบว่าการนัดหมายเป็นหนึ่งในประเภทแอพที่เติบโตเร็วที่สุด (หลังเกมและแอพเรียกรถ) ในขณะที่รายงานอื่น ๆ ระบุว่าตลาดแอพหาคู่ทั่วโลกคาดว่าจะเกิน 8.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

แม้จะมีความต้องการนี้ แต่กว่า 90% ของการเริ่มต้นหาคู่ออนไลน์ล้มเหลว กลยุทธ์การตลาดของแอปหาคู่ของคุณต้องรัดกุม โดยแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าเหตุใดแอปหาคู่ของคุณจึงมีเอกลักษณ์ สนุกสนาน และเหมาะสมกับความต้องการส่วนบุคคลของพวกเขา

ผู้ใช้จะไม่ต้องเสียเวลากับแอปหาคู่โดยไม่มีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้ชมของคุณต้องเห็นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทันทีเมื่อเปิดแอปของคุณ นี่เป็นภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกสำหรับนักพัฒนาที่ต้องการเปิดตัวแอปใหม่ที่ยังไม่ได้สร้างชุมชนที่ภักดีและกระตือรือร้น แต่มีหลายวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโมเมนตัมของแอปได้ก่อนที่จะเปิดตัว

ค้นหาตลาดเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายของแอป

แอปอย่าง Tinder, Bumble และ Grindr ครองตลาดมวลชน แต่มีโอกาสมากมายที่จะค้นหาเฉพาะกลุ่มของคุณและสร้างชุมชนที่ภักดี การกำหนดผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าชุมชนของคุณสร้างขึ้นในเชิงสถาบันและเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มมูลค่าของคุณให้กับผู้ใช้ การแข่งขันกับบริษัทยักษ์ใหญ่นั้นไร้ประโยชน์เป็นส่วนใหญ่ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการหากลุ่มเฉพาะโดยการแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณจึงเป็นการดีที่สุด นอกจากนี้ยังใช้กับโซเชียลมีเดีย มีแอพชุมชนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่มุ่งเป้าไปที่คุณแม่ยังสาว (Pumpspotting, Peanut), นักเดินทางอิสระ (Homeis) และคนรุ่นมิลเลนเนียล (Friended)

กำหนดเป้าหมายตลาดแอพและผู้ชมที่มีค่าของคุณด้วยกรณีศึกษาแอพหาคู่ยอดนิยม:
● Muzmatch
● รู้สึก
● เธอ
● Grindr
● เพียว
● ปลามากมาย
● มีทมี
● หรูหรา
● แมตช์โคลน

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

Muzmatch - เป็นแอพที่ช่วยให้ชาวมุสลิมหาคู่ครอง การเติบโตของฐานผู้ใช้นั้นน่าประทับใจอย่างแท้จริง - ผู้ใช้ 200,000 คนในปี 2560 แต่ตอนนี้มีผู้ใช้ 4 ล้านคนจาก 190 ประเทศ ในโปรไฟล์ของคุณ คุณควรเขียนว่าคุณต้องการแต่งงานกี่ปี นับถือศาสนาของคุณ และสวดอ้อนวอนบ่อยแค่ไหน

Feeld - เป็นแอพสำหรับคู่รักที่มีคนรักหลายคน ผู้ใช้สามารถเลือกเพศและอัตลักษณ์ทางเพศได้มากกว่า 20 แบบเพื่อค้นหาคนที่เหมาะสมกับร่างกฎหมาย สามารถแชร์รูปภาพภายในแอพได้

HER - เป็นแอปที่สร้างขึ้นสำหรับผู้หญิงเพศทางเลือกที่เน้นการสร้างพื้นที่ปลอดภัย แอพนี้ยังมีผู้ดูแลอาสาสมัครที่คอยตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎของชุมชน

Grindr - เป็นแอปหาคู่ LGBTQ ที่เปิดตัวในปี 2009 ปัจจุบันแอปนี้มีผู้ใช้หลายล้านคน ภารกิจของมันคือการสร้างสภาพแวดล้อมที่สนับสนุนซึ่งความหลากหลายและความเคารพซึ่งกันและกันสามารถเฟื่องฟูได้

Pure - เป็นแอปสำหรับผู้ที่กำลังมองหาการเชื่อมโยงมากกว่าความสัมพันธ์ที่จริงจัง คุณมีเวลา 24 ชั่วโมงในการจัดกำหนดการประชุม หากคุณต้องการเวลาเพิ่มหรือต้องการแชทนานขึ้น คุณสามารถปิดตัวจับเวลาการแชทได้ รูปภาพทั้งหมดจะทำลายตัวเองหลังจากถูกมองเห็น และหากมีคนขัดขวางหน้าจอ คุณจะได้รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับมัน

Plenty of Fish - เป็นแอปที่มุ่งเป้าไปที่คนหนุ่มสาวที่เพิ่งออกจากวิทยาลัยเป็นหลัก เป็นส่วนหนึ่งของ Match Group ซึ่งเป็นเจ้าของ Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic และ OurTime

MeetMe - เป็นบริการหาคู่สำหรับผู้ที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไป แอปไม่ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นคุณลักษณะหลัก แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้ชมหลักของแอปคือผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 46 ถึง 55 ปี โดยกลุ่มที่ใหญ่เป็นอันดับสองคือระหว่าง 55 ถึง 65

Luxy - เป็นแอปหาคู่สำหรับเศรษฐี โดย 60% ของผู้ใช้ได้รับการยืนยันว่ามีรายได้มากกว่า 200,000 ยูโรต่อปี อย่างที่ผู้สร้างแอปบอก จุดประสงค์ของแอปไม่ใช่เพื่อค้นหาความสัมพันธ์สำหรับ "พ่อตาหวาน" แต่เพื่อรวบรวมคนที่มีความคิดเหมือนกันและมีฐานะร่ำรวย

Muddy Matches - เป็นบริการหาคู่ในชนบทสำหรับคนโสดในชนบท

ฟีเจอร์และเทรนด์ใหม่ของแอพหาคู่

การหาคู่ชีวิตไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน และข้อจำกัดของโควิดได้เปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่รูปแบบการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนรูปแบบการออกเดทด้วย ตัวอย่างเช่น Bumble ได้แนะนำแบบฟอร์มเกี่ยวกับการฉีดวัคซีนและสถานที่ที่ยอมรับได้เพื่อให้ผู้ใช้ประเมินความเสี่ยงของการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ที่ไม่ได้รับวัคซีนในที่สาธารณะได้ทันที

แอพหาคู่ Anti-Tinder ได้รับความนิยมอย่างมากในขณะนี้ มันเกี่ยวกับการใช้กลยุทธ์ใหม่และการปฏิเสธ "บัตรรูด" มาตรฐาน บริการหาคู่ได้มุ่งเน้นไปที่กลไกการรูดและการจับคู่อย่างรวดเร็วมาเป็นเวลานาน แต่วิธีการนี้ทำให้เกิดข้อสันนิษฐานมากมายในหมู่นักจิตวิทยาและนักสังคมวิทยาว่าสิ่งนี้จะลดคุณค่าของการจับคู่ คุณสามารถเลื่อนต่อไปและเชื่อมต่อกับผู้คนได้มากขึ้นในเวลาเดียวกัน ในเรื่องนี้ แอพหาคู่กำลังสำรวจกลไกสำหรับการออกเดทช้าและการวิเคราะห์ข้อมูลที่ให้เวลาผู้ใช้ในการทำความรู้จักกันมากขึ้นและค้นหาความสนใจร่วมกันหากไม่มีการระบุในโปรไฟล์

ในทางกลับกัน สังคมเบื่อกับข้อจำกัด ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ สังเกตว่าพวกเขาไม่รู้ว่าจริงๆ แล้วพวกเขาต้องการอะไรจากการออกเดท แอปหาคู่กำลังพยายามแก้ปัญหานี้ด้วยแบบทดสอบและการตลาดตามบริบท เช่น การขอหนังสยองขวัญในคืนวันฮัลโลวีน

ออกเดทช้า

Coffee Meets Bagel ใช้อัลกอริธึมอัจฉริยะแทนวิธีการเลื่อน จากข้อมูลที่คุณให้มา มีการเสนอการแข่งขันจำนวนเล็กน้อยให้คุณในแต่ละวัน การสื่อสารอย่างรอบคอบกับคนจำนวนน้อยคือการออกเดทช้า มงกุฎทำงานในลักษณะเดียวกัน ในแต่ละวัน ผู้ใช้จะได้รับผู้สมัคร 16 คน ผู้ใช้เปรียบเทียบพวกเขาและเก็บสี่รายการไว้ที่ส่วนท้ายและเขาสามารถโต้ตอบกับพวกเขาต่อไปได้ มีอีกแอปหนึ่งคือ S'More ซึ่งเน้นที่การสื่อสารมากกว่ารูปลักษณ์ แอพนำเสนอรูปโปรไฟล์ที่เบลอซึ่งสามารถค่อยๆ เบลอได้เท่านั้น รู้จักกันจริง ๆ ทีละเล็กทีละน้อย ความลึกลับยังคงอยู่ บังคับให้คุณใช้แอปทุกวันและดูภาพที่เบลอ วิดีโอแชทยังเบลอ

รูปแบบวิดีโอใหม่

แอพหาคู่ส่วนใหญ่มีรูปแบบวิดีโอ แอปที่ไม่เคยมีมาก่อนกำลังเริ่มตอบรับการแพร่ระบาดและการล็อกอินเพื่อชดเชยความเป็นไปได้ของการประชุมแบบเห็นหน้ากัน (เช่น Coffee Meets Bagel) แต่ในขณะเดียวกัน วิดีโอแชทอาจดูแตกต่างออกไป ตัวอย่างเช่น วิดีโอแชทใน Blindlee ก็เบลอเช่นกัน คุณสามารถควบคุมการเบลอของกล้องและความเบลอของกล้องที่ตรงกัน คุณลักษณะที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือหัวข้อการสนทนาเฉพาะ ซึ่งแนะนำโดยแอปในการโทรครั้งแรก ตัวอย่างเช่น คุณต้องการเฉลิมฉลองปีใหม่ที่ชายหาดหรือที่ไหนสักแห่งที่มีหิมะปกคลุม

การออกเดทแบบอสมมาตร

ตัวอย่างของแอพหาคู่ที่ไม่สมมาตรคือ Bumble ในแอพนี้ผู้หญิงเท่านั้นที่สามารถก้าวแรกได้ แอพนี้ยังมุ่งสู่การสร้างเครือข่ายและสร้างความสัมพันธ์แบบมืออาชีพ (ทั้งผู้หญิงและผู้ชายสามารถเขียนได้ที่นี่ก่อน) เมื่อกรอกโปรไฟล์ คุณต้องตั้งเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น แบบฟอร์มแอปมีช่องสำหรับ "การเติบโตอย่างมืออาชีพ"

โปรโมตแอพหาคู่ของคุณด้วยกลยุทธ์ ASO ที่มีประสิทธิภาพใน App Store

ASO มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการโปรโมตแอพหาคู่เนื่องจากมีการแข่งขันสูงในร้านค้า ควรใช้ประโยชน์จากทุกโอกาส ดังนั้น เลือกคำหลักของคุณอย่างระมัดระวัง ทดลองกับกราฟิก และอย่าละเลย ASO ตามฤดูกาล

นอกจากนี้ ASO ที่เหมาะสมจะนำเสนอการติดตั้งและการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกแก่คุณ และมอบประสบการณ์ที่น่าจดจำแก่ผู้ใช้

ต่อไปนี้คือพื้นที่บางส่วนที่ควรกำหนดเป้าหมายเมื่อใช้ ASO สำหรับแอปหาคู่

คีย์เวิร์ด

จะโปรโมทแอพหาคู่ในร้านได้อย่างไร? ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและใช้งานให้มากที่สุด เป็นที่น่าสังเกตว่าคุณต้องเลือกคำหลักเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตามเฉพาะกลุ่มของคุณ ไม่เช่นนั้นอัตราการแปลงจะไม่ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ

มาดูกันว่า Tinder จัดอันดับคำหลักต่างๆ อย่างไร
Tinder มีชื่อแบรนด์และชื่อที่สะกดผิดสูง นอกจากนี้ยังเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคู่แข่งเช่น Bumble, Grindr, Chispa ซึ่งทำให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมมีโอกาสได้เห็นชื่อดังกล่าวปรากฏในผลการค้นหาของ App Store



เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก คุณต้องพิจารณาสามประเภท: ชื่อแบรนด์ คำหลักทั่วไป และคำที่แข่งขันกันในอุตสาหกรรม

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์คำหลัก คุณสามารถตรวจสอบ " วิธีดำเนินการวิเคราะห์การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก ASO ที่แข่งขัน ได้ " ของบทความก่อนหน้าของเรา

ภาพหน้าจอ

พยายามใส่ภาพหน้าจอที่เกี่ยวข้องและภาพที่มีความหมายอื่นๆ เพื่อดึงดูดผู้ใช้ทั่วไปมากขึ้น

จากการวิจัยของเรา ไลบรารีแอพหาคู่ส่วนใหญ่มีหนึ่งในสองสไตล์การออกแบบ

ภาพหน้าจอรูปแบบแรกจะรวมภาพไลฟ์สไตล์ (เช่น ภาพถ่ายในชีวิตจริงของคนที่คุณสามารถจับคู่ได้ในแอป) ใน UI ของแอป รูปแบบที่สองคือภาพหน้าจอซึ่งแสดง UI ของแอป แต่ไม่แสดงภาพไลฟ์สไตล์ ด้วยแอพหาคู่ คุณกำลังขายประสบการณ์และแนวคิดในการค้นหาการเชื่อมต่อทางอารมณ์ นั่นเป็นเหตุผลที่เราพบว่าการรวมภาพไลฟ์สไตล์ไว้ในภาพหน้าจอ UI ของแอปมีประสิทธิภาพมากที่สุด ช่วยให้ผู้เข้าชมมีความคิดที่เหมือนจริงเกี่ยวกับผู้คนที่อาจพบผ่านแอปของคุณ และช่วยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับแบรนด์ของคุณ

โลคัลไลซ์เนื้อหา App Store ของคุณ

การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นและการทำให้แอปของคุณเป็นวัฒนธรรมสามารถเพิ่มการมองเห็นทั่วโลกและเพิ่ม CVR ได้อย่างมาก

นอกจากการแปลแอปของคุณเป็นภาษาต่างๆ แล้ว การวิจัยและระบุแอปหาคู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับแต่ละประเทศ/ภูมิภาคที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณว่าแนวคิดใดดึงดูดใจคนในท้องถิ่นในภูมิภาคหนึ่งๆ และวิธีที่คู่แข่งใช้เนื้อหาใน App Store เพื่อดึงดูดผู้ใช้

• ฝรั่งเศส - ในการออกเดท เป็นเรื่องปกติที่ผู้หญิงจะตัดสินใจ แอป AdopteUnMec ใช้ข้อมูลเชิงลึกนี้เพื่อช่วยให้ผู้หญิงเลือกผู้ชาย พวกเขาทำให้ชัดเจนโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการแสดงภาพการแข่งขันชายที่เป็นไปได้ในภาพหน้าจอที่สอง
• รัสเซีย - ค่อนข้างน่าแปลกใจที่ชาวรัสเซียตอบสนองได้ดีกับการถ่ายเซลฟี่ที่ดูเก๋ไก๋และเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับแมวหรือวิดีโอแมว ข้อมูลเชิงลึกนี้ปรากฏชัดในกรอบความประทับใจแรกของ Mamba โดยที่ภาพถ่ายระดับไฮเอนด์ของผู้หญิงจะอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง ประกอบกับอิโมจิลูกแมวที่เปิดเผยจากภาพหน้าจอที่สอง
• สหราชอาณาจักร (สหราชอาณาจักร) - แม้ว่า App Store จะเป็นภาษาอังกฤษ แต่ภาพหน้าจอของ eHarmony จะได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น เพื่อให้การจับคู่ที่เป็นไปได้แต่ละรายการตั้งอยู่ในเมืองในสหราชอาณาจักรมากกว่าเมืองในสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับแอปในระดับที่มีความหมายมากขึ้น หลายประเทศ/ภูมิภาคใช้ภาษาเดียวกัน แต่สิ่งนี้สร้างภาพลวงตาที่ผิด ๆ ซึ่งถือได้ว่าเป็นหน่วยเดียวในแง่ของการตลาด

รีวิว App Store

คุณต้องสนับสนุนหรือขอให้ผู้ใช้ที่พึงพอใจแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแอปของคุณ ในทำนองเดียวกัน ขอให้พวกเขาเขียนรีวิวใน App Store เนื่องจากจะทำให้ผู้ใช้รายอื่นมีเหตุผลในการติดตั้งและใช้แอปของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแจ้งให้ผู้ใช้ให้คะแนนแอปหาคู่เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่กำลังโปรโมตแอปของคุณ

คุณสมบัติการสร้างรายได้ที่สนุกสนาน

ส่วนใหญ่แอพหาคู่ทำเงินโดยนำเสนอคุณสมบัติเพิ่มเติม

• บน Tinder คุณมีโอกาสที่จะค้นหาโปรไฟล์ที่ไม่จำกัดเฉพาะตำแหน่งของคุณ จำกัดการเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของคุณ ปรากฏเฉพาะกับคนที่คุณชอบเท่านั้น และโปรโมตโปรไฟล์ของคุณให้แสดงบ่อยขึ้นในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เลือก
• การสมัครสมาชิก Muzmatch Gold มอบตราพิเศษให้คุณเพื่อเน้นโปรไฟล์ของคุณ การแสดงลำดับความสำคัญในการค้นหา และความสามารถในการเริ่มแชทสดกับคนที่คุณชื่นชอบ
• หนึ่งในคุณสมบัติเพิ่มเติมของ Feeld คือความสามารถในการโพสต์ภาพถ่ายส่วนตัวที่สามารถดูได้เฉพาะที่ตรงกันเท่านั้น
• ใน Coffee Meets Bagel คุณสามารถเข้าถึงใบตอบรับการอ่านที่แจ้งให้คุณทราบเมื่อมีการอ่านข้อความของคุณ รวมถึงรายงานกิจกรรม (มีแนวโน้มว่าคู่ค้าของคุณจะเขียนถึงคุณก่อน)
• โอกาสเพิ่มเติมในการสร้างรายได้คือการขายสินค้า สิ่งนี้ใช้กับแอพหาคู่ที่มีผู้ชมที่แคบลง ตัวอย่างเช่น แอป HER สำหรับผู้หญิงเพศทางเลือกมีร้านค้าออนไลน์เป็นของตัวเอง