อย่างที่เรากล่าวไปก่อนหน้านี้ มีสิ่งที่เรียกว่าการเสื่อมสลายของเนื้อหา เป็นคำที่น่าเกลียดมากในขอบเขตของการสร้างเนื้อหา

การสลายตัวของเนื้อหา

ดังนั้นการสลายตัวของเนื้อหาคืออะไร? มันถูกกำหนดให้เป็นเนื้อหาหรือโพสต์บล็อกใด ๆ ที่ ลดลงในการเข้าชมเว็บและการค้นหาในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา การสลายตัวของเนื้อหาคือวิธีที่คุณสามารถระบุได้ว่าเนื้อหาใดที่มีอยู่ของคุณนั้นควรค่าแก่การรีเฟรชและอัปเดต ต่อไปนี้เป็นห้าขั้นตอนที่ควรทราบเมื่อเลือกเนื้อหาที่ต้องการการรีเฟรช

• Spike Phase - เมื่อเนื้อหาของคุณได้รับการเผยแพร่ครั้งแรก
• Trough Phase - การเติบโตของเนื้อหาเริ่มชะงักงัน
• ระยะการเติบโต - การดูหน้าเว็บเริ่มเพิ่มขึ้น
• ระยะที่ราบสูง - การเติบโตเริ่มมีระดับ
• Decay Phase - การจราจรเพื่อโพสต์ออก

เคล็ดลับ Pro-Tip ของ PLANOLY : ติดตามเนื้อหาที่ลดลงและข้อกำหนดของโซเชียลมีเดียอื่นๆ ในอภิธานศัพท์การตลาดโซเชียลมีเดียที่ครอบคลุมของเรา

ปัจจัยที่นำไปสู่การสลายตัวของเนื้อหา

มีหลายสาเหตุของการสลายตัวของเนื้อหา ดังนั้นคุณควรให้ความสนใจเมื่อคุณเริ่มต้นการเดินทางเพื่อสูดลมหายใจเข้าสู่ชีวิตใหม่ในเนื้อหาก่อนหน้า ไปดูกันเลยดีกว่า:

การแข่งขันที่มากขึ้น - การแข่งขันยังคงเติบโตในพื้นที่การตลาดเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าการแข่งขันสำหรับการจัดอันดับคำหลักเพิ่มขึ้น เนื่องจากการตลาดเนื้อหาไม่ใช่ตลาดใหม่อีกต่อไป บริษัทที่มีความโดดเด่นมากขึ้นจึงเริ่มทุ่มเททั้งทีมและทรัพยากรเพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาของพวกเขาจะเหนือกว่าใครๆ เมื่อคุณเริ่มสังเกตเห็นการลดลงอย่างช้าๆ ให้เริ่มติดตามคำหลักเป้าหมายของคุณในเครื่องมืออย่าง Ahrefs หรือ Moz ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นการเปลี่ยนแปลงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หมายเหตุ: การขึ้นอันดับ 1 สู่อันดับ 2 ในผลการค้นหาหมายถึงการสูญเสียการเข้าชมเกือบ 50%

เนื้อหาใหม่ - Google พิจารณาความสดของเนื้อหาในการจัดอันดับโดยเลือกหน้าเว็บแต่ละหน้าที่มีการอัปเดตเป็นประจำ ความสดของเนื้อหารวมถึงการตรวจสอบทั่วทั้งไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์เผยแพร่เนื้อหาใหม่เป็นประจำ หรือหากชื่อนั้นล้าสมัยพร้อมกับลิงก์ย้อนกลับที่ล้าสมัยอาจส่งผลต่อแนวคิดเรื่องความสดของ Google

คุณภาพเนื้อหา - คู่แข่งสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาของคุณ

ปัญหาทางเทคนิค - ความเร็วของไซต์พร้อมกับปัญหาทางเทคนิคอื่นๆ อาจทำให้เนื้อหาลดลง

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เปลี่ยนแปลง - บางครั้ง Google ก็เก็บการเข้าชมไว้เอง

มันส่งผลต่อการเข้าชม SEO ของคุณอย่างไร

เมื่อเนื้อหาของคุณเริ่มเสื่อมโทรม มันจะส่งผลเสียต่อความพยายาม SEO ของคุณ ซึ่งส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์น้อยลง และสมมติว่าคุณไม่ได้จัดการอย่างรวดเร็ว ในกรณีนั้น มันจะสร้างเอฟเฟกต์โดมิโนให้มีคนคลิกบทความของคุณน้อยลงเนื่องจากการมองเห็นลดลง เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น การจัดอันดับเนื้อหาของคุณจะลดลงเรื่อยๆ จนกว่าจะฝังแน่นจนในที่สุดอันดับจะยากขึ้น โปรด ทราบว่า Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สด ใหม่ ดังนั้น คุณควรปรับปรุงเนื้อหาของคุณให้ดีที่สุด

ในการรีเฟรชเนื้อหา คุณต้องค้นหาเนื้อหาของคุณที่ควรค่าแก่การรีเฟรชก่อน เริ่มต้นด้วยการค้นหาเนื้อหาใดๆ ที่ตรงกับคำอธิบายทั้งสามด้านล่าง:

• เนื้อหาที่มีหรือสร้างการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง
• เนื้อหาที่มีการลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงสามเดือนติดต่อกัน
• เนื้อหาที่วัดอย่างน้อย 1% ของการเข้าชมทั้งหมด

นี้อาจดูเหมือนล้นหลามในตอนแรก แต่ด้วยการตัดเวลาในแต่ละเดือนเพื่อรวม Google Analytics ของคุณสำหรับกราฟการเข้าชม คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นมาก

นอกเหนือจากเนื้อหาในบล็อกแล้ว คุณลักษณะการวิเคราะห์ของ PLANOLY บนแดชบอร์ดเว็บของเราเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาเนื้อหา Instagram ที่มีประสิทธิภาพสูงก่อนหน้านี้ของคุณ และคิดหาวิธีสร้างสรรค์ที่คุณและทีมโซเชียลของคุณสามารถทำสำเนาซ้ำเพื่อแชร์ต่อในช่องของคุณได้ การแชร์เนื้อหาก่อนหน้าต่อสามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม และในทางกลับกัน นำพวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณหากโพสต์ Grid มาพร้อมกับโพสต์ในบล็อก หมายเหตุ: การพิจารณาแนวทาง 360 ในการรีเฟรชเนื้อหาในทุกช่องของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่แค่เว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าการอัปเดตเนื้อหาของคุณมีความจำเป็นเพียงใดเพื่อหลีกเลี่ยงการสลายตัวของเนื้อหาต่อไป มาพูดคุยกันถึงวิธีการรีเฟรชเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

ขยายเนื้อหาของคุณ - การขยายเนื้อหาของคุณโดยทำให้เนื้อหาครอบคลุมมากขึ้นเป็นวิธีทั่วไปในการรีเฟรชเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ใช้สายตาวิพากษ์วิจารณ์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาของคุณนานเกินไป แม้ว่าจะมีหลักฐานสนับสนุนเนื้อหาที่ยาวขึ้น แต่คำที่มากขึ้นไม่ได้แปลว่าจำเป็นต้องอัปเดตทุกส่วนในบล็อกโพสต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากส่วนใดไม่มีบริบทเพียงพอ ไม่ควรเว้นไว้จะดีกว่า หรือหากไม่ใช่ข้อมูลใหม่เมื่อเทียบกับบล็อกโพสต์อื่นๆ ในหัวข้อเดียวกัน Google อาจพิจารณาว่าเป็นเนื้อหาที่ลอกเลียน

อัปเดตวันที่เผยแพร่ คัดลอก & รูปภาพ - การอัปเดตเนื้อหาเป็นธีมของโพสต์นี้ อย่างไรก็ตาม การอัปเดตบล็อกโพสต์อาจหมายถึงการอัปเดตเนื้อหาเฉพาะของปีที่แล้วเป็นปีปัจจุบันและการอัปเดตซอฟต์แวร์ปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น ถ้าบล็อกโพสต์มีวันที่ล้าสมัยในชื่อ ให้เปลี่ยนเพื่อแสดงถึงปัจจุบันที่ดีกว่า และหากรูปภาพในบล็อกโพสต์มีภาพหน้าจอจากซอฟต์แวร์ iOS หรือ Android เก่า ให้นำออกเพื่อให้แสดงลักษณะของซอฟต์แวร์ในปัจจุบัน เก็บรายการโพสต์บล็อกโดยใช้วันที่ ภาพหน้าจอ และหัวข้อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการติดตาม

ปรับชื่อ คำหลัก และคำอธิบายเมตาให้ เหมาะสม - แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะมีคุณภาพดีกว่าเนื้อหาของคู่แข่ง แต่ก็ไม่ได้อยู่เหนือกว่าโพสต์ที่ปรับให้เหมาะสมดีกว่า เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกบดบังเนื่องจาก SEO ที่ไม่ดี ให้เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ SEO ของโพสต์ด้วยเครื่องมืออย่าง Clearscope ที่ประเมินคำหลักเป้าหมายของหน้า คำอธิบายเมตา ฯลฯ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมในการแข่งขัน

กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณใหม่ - บางครั้งชุดคำหลักเป้าหมายเดิมที่เลือกเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพอาจไม่ใช่สิ่งที่อยู่ในอันดับของบทความเสมอไป การเปลี่ยนคีย์เวิร์ดเกิดขึ้นบ่อยครั้งและต้องมีการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว อัปเดตแท็กชื่อ ส่วนหัว คำอธิบายเมตา ฯลฯ เพื่อรวมคำหลักที่บทความอยู่ในอันดับที่ดีที่สุด สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณและส่วนที่ดีที่สุดคือ Google ให้ข้อมูลนี้แก่คุณ

โปรโมตเนื้อหาของคุณอีกครั้ง - หากเนื้อหาที่คุณกำลังรีเฟรชมีอายุไม่กี่ปี มีโอกาสดีที่คุณจะเขียนหรือแบ่งปันเนื้อหาใหม่มากมายตั้งแต่นั้นมา นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะเชื่อมโยงไปยังบล็อกที่คุณได้รีเฟรช เริ่มต้นด้วยการอ่านเนื้อหาล่าสุดของคุณเพื่อค้นหาพื้นที่และโอกาสในการเปลี่ยนเส้นทางผู้อ่านไปยังบล็อกโพสต์เก่า – แต่จะทำการโปรโมตซ้ำหากเกี่ยวข้องเท่านั้น

เราได้อธิบายให้คุณทราบถึงสาเหตุและวิธีการรีเฟรชเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว มาดูเหตุผลทั้งหมดว่าทำไมคุณควรเพิ่มเนื้อหาที่รีเฟรชให้กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

• การอัปเดตและรีเฟรชเนื้อหาของคุณทำให้ Google มีเหตุผลที่จะชื่นชอบเนื้อหาของคุณเพราะเห็นว่าเป็นเนื้อหาใหม่
• การเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม เพราะเมื่อผู้ชมของคุณพบโพสต์ในบล็อก พวกเขาชอบที่พวกเขาจะแชร์บนช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นค้นหาและอ่านเนื้อหาของคุณ
• การอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่ใช้ทรัพยากรน้อยลงและใช้เวลาดำเนินการน้อยลง
• การรีเฟรชเนื้อหาช่วยให้ SEO ดีขึ้น เนื่องจากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดใหม่เพื่อให้เหมาะกับการค้นหาคีย์เวิร์ดได้ดียิ่งขึ้น
• นี่เป็นโอกาสที่ดีในการดูเนื้อหาที่คุณลืมไปและใช้ในอนาคตเพื่อเชื่อมโยงโอกาสหรือการแชร์เนื้อหาบนเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลของคุณ

เนื้อหาที่รีเฟรชไม่สามารถทำเพียงครั้งเดียวได้ เพื่อหลีกเลี่ยงการสลายตัวของเนื้อหาและการขาดการเข้าชมเว็บ คุณต้องเริ่มสร้างเนื้อหาที่รีเฟรชในเวิร์กโฟลว์ของคุณ ซึ่งจะทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะสดใหม่อยู่เสมอ และเมื่อเนื้อหาของคุณมีความสดใหม่ Google จะสนับสนุนเนื้อหานั้น

เริ่มกำหนดเวลาเนื้อหาที่รีเฟรชของคุณบน PLANOLY เพื่อให้เนื้อหาของคุณกลับมามีชีวิตอีกครั้ง!

ปักหมุดสิ่งนี้ในภายหลัง: