สเปรย์และอธิษฐาน: วิธีเริ่มการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย

การรู้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่จะวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณอาจเป็นเรื่องยากที่จะจัดการ คุณสนใจไซต์ที่รู้สึกว่าเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณมากที่สุดหรือคุณมุ่งเน้นที่สิ่งที่กำลังมาแรงที่สุดในขณะนี้อย่างตั้งใจหรือไม่?

ภาพรวมมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา และสิ่งที่ได้ผลกับคนหรือแบรนด์หนึ่งอาจไม่ได้ผลกับอีกคนหนึ่ง แล้วคุณจะนำทางไปยังน่านน้ำที่ไม่คุ้นเคยเหล่านี้และออกเดินทางสู่เส้นทางการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียของคุณได้อย่างไร?

ในโพสต์นี้ เราจะช่วยคุณประเมินวิธีเริ่มต้นการตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์ของคุณ เราจะกล่าวถึงวิธีการสร้างเครือข่ายที่กว้างตั้งแต่เริ่มต้นจะเป็นประโยชน์ในการค้นหาว่าผู้ชมของคุณไปเที่ยวที่ไหนเป็นประจำ

ยานิฟ มัสเจดี

ซีเอ็มโอ, เน็กซ์ติวา

ความเชี่ยวชาญของพวกเขาช่วยให้ Nextiva สร้างแบรนด์และธุรกิจโดยรวมให้เติบโต

ทำงานกับเรา

ลองเกือบทุกอย่าง

เมื่อเรานำทางผู้คนผ่านความยากลำบากที่เพิ่มขึ้นของการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียเป็นครั้งแรก เราชอบที่จะนำแนวทาง "สเปรย์แล้วอธิษฐาน" มาใช้ ซึ่งหมายความว่าคุณจะเข้าถึงทุกทางเลือกที่อาจให้ผลลัพธ์ที่ประสบผลสำเร็จ:

ตอนนี้ก่อนที่คุณจะเลิกคิ้วโปรดฟังเราก่อน เสียงของกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียนี้อาจบ่งบอกว่าแทนที่จะวางแผนกลยุทธ์ของคุณอย่างพิถีพิถันตั้งแต่เริ่มต้นและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง คุณควรเผยแพร่เนื้อหาที่หลากหลายในแพลตฟอร์มต่างๆ

นั่นเป็นเพียงครึ่งเรื่องเท่านั้น:

วัตถุประสงค์ของการตลาดแบบสเปรย์และอธิษฐานคือกิจกรรมการเปิดเผยแบรนด์น้อยกว่ากิจกรรมการวิจัยตลาด

การสำรวจสิ่งที่ไม่รู้จักเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการวิจัยตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในสื่อดิจิทัลรูปแบบใหม่

หลักการพื้นฐานนั้นเรียบง่าย: คุณไม่สามารถคาดเดาได้อย่างแน่นอนว่าสิ่งใดจะโดนใจผู้ชมของคุณจนกว่าคุณจะทดสอบน่านน้ำ

ปรัชญานี้รับรู้ว่าโซเชียลมีเดียก็เหมือนกับมหาสมุทรอันกว้างใหญ่ที่ไม่อาจคาดเดาได้ และเนื้อหาของคุณก็คือแหอวนของคุณ แล้วคุณล่ะ:

• ประการแรก คุณทอดแหกว้างๆ
• จากนั้น: จากสิ่งที่คุณจับได้ คุณจะปรับแต่งแนวทางของคุณ

ฟังดูดีใช่ไหม? เคล็ดลับคือการครอบครองอินเทอร์เน็ตค่อนข้างรวดเร็วและมองเห็นสิ่งที่คุณจับได้ คุณไม่สามารถทิ้งอวนลงทะเลไปตลอดกาลได้

ความพยายามของคุณจะต้องวัดผลและดำเนินการตามกรอบเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ตัวอย่างเช่น อาจใช้เวลาประมาณสามหรือสี่เดือน เมื่อคุณย้อนกลับไปพิจารณาว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในแต่ละแพลตฟอร์ม แพลตฟอร์มที่สร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดน่าจะเป็นม้าที่คุณสนับสนุน

การทดลอง: กุญแจสู่การเปิดเผยรูปแบบ

ลองนึกภาพคุณใช้ TikTok ลองใช้เนื้อหาสไตล์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นบทสัมภาษณ์ ตัวอย่างจากการประชุม หรือเพียงช่วงเวลาที่ตรงไปตรงมา ทันใดนั้น คุณสังเกตเห็นว่าวิดีโอที่ดูเหมือนธรรมดาของคุณในการประชุมได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ถึง 5-6 เท่า

นี่คือพลังแห่งการทดลอง

การเริ่มต้นใช้งานการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเกี่ยวข้องกับการยอมรับสิ่งที่ไม่รู้จักและการเปิดรับผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ รวมถึงข้อมูลที่แนะนำว่าแพลตฟอร์มที่คุณคิดว่าน่าจะทำงานได้ดีในตอนแรกนั้นไม่ได้ผลจริงๆ

ขณะที่คุณทดลอง รูปแบบต่างๆ จะปรากฏออกมาเหมือนดวงดาวบนท้องฟ้ายามค่ำคืน รูปแบบเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่คลิกกับผู้ชมของคุณและสิ่งที่ไม่คลิก

พิจารณาว่าเป็นการทดลองวิทยาศาสตร์โซเชียลมีเดีย: คุณรวบรวมข้อมูล สังเกตผลลัพธ์ และสรุปผล การตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับผู้เริ่มต้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการใช้รูปแบบเหล่านี้และเปลี่ยนให้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้

การวิเคราะห์เชิงปริมาณและคุณภาพ: แนวทางที่สมดุล

การเริ่มเดินทางบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์สองสายหลัก: เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ

• เชิงปริมาณ : สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการกระทืบตัวเลข – ตรวจสอบการวิเคราะห์ การเข้าถึง อัตราการมีส่วนร่วม และตัวชี้วัดอื่น ๆ ที่วัดได้
• เชิงคุณภาพ : สิ่งนี้เข้าถึงด้านมนุษย์ของโซเชียลมีเดีย – ทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้คนพูด รู้สึก และแบ่งปัน เป็นการเต้นแบบไดนามิกระหว่างตัวเลขและอารมณ์ และทั้งสองอย่างมีความสำคัญ

ลองมาเป็นตัวอย่างสมมุติสักวินาที

ช่อง YouTube ของคุณเริ่มเปลี่ยนไปยังกลุ่มเฉพาะ เช่น การตลาด NFT การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลเชิงปริมาณที่บ่งชี้ถึงการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ NFT ในขณะเดียวกัน ผลตอบรับเชิงคุณภาพจากผู้ชมของคุณอาจสอดคล้องกับทิศทางใหม่นี้

เมื่อคุณดูข้อมูลว่าผู้คนตอบสนองต่อการเบี่ยงเบนในเนื้อหาของคุณอย่างไร ข้อมูลดังกล่าวสามารถเปิดประตูสู่วิธีใหม่ๆ ในการใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของคุณสำหรับผู้ชมของคุณ และเมื่อคุณพบวิธีใหม่ๆ ในการส่งมอบคุณค่า มันก็จะกลายเป็นเวทีในการโปรโมทแบรนด์ของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

Channels Galore: อันไหนที่น่าสำรวจ?

คำถามที่มักเกิดขึ้นคือ: คุณควรจัดการช่องทางกี่ช่องทางเมื่อคุณเริ่มต้นการสำรวจการตลาดบนโซเชียลมีเดีย คำตอบคือ มากเท่าที่คุณสามารถจัดการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม การปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เข้ากับไดนามิกที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละแพลตฟอร์มถือเป็นสิ่งสำคัญ การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ข้ามแพลตฟอร์มอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ แต่อย่าลืมปรับให้เหมาะกับผู้ชมแต่ละราย

แต่คุณจะตัดสินใจได้อย่างไรว่าจะจัดลำดับความสำคัญของช่องใด พิจารณากรอบการทำงาน RICE:

• การเข้าถึง : ความหนาแน่นของผู้ชมของคุณในพื้นที่นั้น
• ผลกระทบ : คุณค่าที่คุณสามารถมอบให้ในพื้นที่นั้น และในทางกลับกัน ปริมาณแรงดึงดูดจากผู้ชมของคุณที่คุณสามารถสร้างได้จากการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในช่องนั้น
• ความมั่นใจ : คุณคิดว่าจะประสบความสำเร็จมากน้อยเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง และการพูดคุยทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของแบรนด์ของคุณ
• ความพยายาม : เป็นการวัดว่าการจะประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มโซเชียลที่คุณทดลองนั้นยากเพียงใด

มันเกี่ยวกับการคำนวณการเดิมพันและการเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรของคุณ ให้คะแนนแต่ละช่องตามปัจจัยเหล่านี้เพื่อจัดลำดับความสำคัญที่คุณจะทุ่มเทความพยายามในช่วงแรก:

การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: หัวใจแห่งความสำเร็จ

ท่ามกลางวิธีการสเปรย์และอธิษฐานและความบ้าคลั่งของการทดลอง เธรดเดียวคงที่เชื่อมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกัน นั่นคือข้อมูล ข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้

การเริ่มต้นแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวข้องกับการติดตามการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกอย่างต่อเนื่อง หากคุณเพิกเฉยต่อข้อมูล แสดงว่าคุณกำลังเดินทางโดยไม่มีเข็มทิศ การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ

โปรดจำไว้ว่าโซเชียลมีเดียเป็นภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งที่ได้ผลในวันนี้อาจไม่ได้ผลในวันพรุ่งนี้ นี่คือจุดที่ความเต็มใจที่จะปรับตัวเข้ามามีบทบาท วิเคราะห์ข้อมูล ระบุแนวโน้ม และเตรียมพร้อมเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณเมื่อจำเป็น เป็นการเดินทางแห่งการเรียนรู้และวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับวิธีเริ่มการตลาดโซเชียลมีเดีย

ในการเริ่มใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียโดยใช้วิธีสเปรย์แล้วอธิษฐาน คุณอาจรู้สึกว่าคุณกำลังทำอะไรไม่ถูกในตอนแรก แต่นั่นรับประกันได้อย่างสมบูรณ์แบบเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น

มีเพียงการทดลองกับคุณเท่านั้นที่จะสามารถค้นหาตำแหน่งของแบรนด์ของคุณได้ มีแบรนด์มากเกินไปที่พยายามทำทุกอย่าง และด้านหนึ่งจะได้รับผลกระทบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะลากแบรนด์ลงไป

คุณควรจัดลำดับความสำคัญและมุ่งเน้นไปที่ช่องที่คุณพบว่าเป็นศูนย์กลางชุมชนที่แข็งแกร่งสำหรับผู้ชมของคุณ และทำหน้าที่เป็นตัวกระตุ้นที่แข็งแกร่งสำหรับการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

โปรดจำไว้ว่า ทุกช่องทาง ทุกโพสต์ และทุกปฏิสัมพันธ์คือโอกาสในการเรียนรู้ เติบโต และปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณ

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

นำมาใช้ใหม่จาก พอดแคสต์ของ Marketing School ของเรา