วิธีปรับแต่งแผน ASO ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแอปของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
แม้ว่าเป้าหมายสูงสุดของลูกค้าทั้งหมดคือการปรับปรุงอัตราการแปลงของผู้ใช้และความสามารถในการทำกำไรของผลิตภัณฑ์ แต่ก็มีบางแง่มุมที่มีความต้องการที่แตกต่างกันอยู่เสมอ เช่น คำหลักที่ลูกค้าต้องการครอบคลุม คำหลักที่พวกเขาต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ ผลกระทบประเภทใดที่พวกเขาต้องการ บรรลุช่วงการควบคุมงบประมาณไม่ว่าจะมีความยืดหยุ่นเป็นต้น
ตามแผนจริงเฉพาะของลูกค้าเพื่อปรับแต่งการใช้งานโปรแกรมอย่างเหมาะสมบนพื้นดิน ดังนั้นจึงมีความคล้ายคลึงและลักษณะของโซลูชัน ASO
วิธีการดำเนินโครงการ ASO ที่ลูกค้าถาม?
อันดับแรกคือเนื้อหาของโปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพ ส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นสองส่วน หนึ่งคือการวิเคราะห์แผนปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ โปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะ รวมทั้งการเลือกคำ ปริมาณ แผนการตี แผนการเจาะ ฯลฯ..
แน่นอน การแนะนำบริษัท ความได้เปรียบในการแข่งขัน องค์ประกอบของทีม เรื่องราวความสำเร็จ และเนื้อหาอื่น ๆ สามารถเพิ่มได้อย่างเหมาะสม รวมถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม การเปลี่ยนแปลงล่าสุด และคุณสมบัติอื่น ๆ ขึ้นอยู่กับความแตกต่างในความต้องการของลูกค้าและสถานการณ์อื่น ๆ จะเพิ่มขึ้นหรือลดลง
ต่อไปนี้คือการวิเคราะห์แผนปัจจุบันของผลิตภัณฑ์และโปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะที่จะอธิบายสั้นๆ
การวิเคราะห์แผนปัจจุบันของผลิตภัณฑ์
แผนปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่วิเคราะห์จากสามมิติ ได้แก่ "ความครอบคลุมของคำหลัก" "สถานการณ์รายการ" "สถานการณ์การให้คะแนนความคิดเห็น" สามประเด็นนี้เป็นปัจจัยสำคัญในการตรวจสอบน้ำหนักของผลิตภัณฑ์ แต่ยังเป็นจุดเน้นของความสนใจของ CP ด้วย
เมื่อพิจารณาจากสามประเด็นนี้ ผลิตภัณฑ์สามารถเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์คู่แข่งเพื่อสะท้อนช่องว่างระหว่างผลิตภัณฑ์และขนาดของพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพ
ความครอบคลุมของคีย์เวิร์ด
ความครอบคลุมของคำสำคัญทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ ความครอบคลุมของ TOP3/TOP10 และคำที่มีความร้อนแรงมากกว่า 6000+ (เช่น คำที่นิยม) อาจส่งผลโดยตรงต่ออัตราการสัมผัสของผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน คำหลักไม่ควรเน้นที่ปริมาณเท่านั้น แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือคุณภาพ
หากคำหลักที่ครอบคลุมโดยผลิตภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์น้อยกว่า หรือไม่ครอบคลุมคำอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ในแนวตั้ง แม้ว่าคำที่กล่าวถึงจะยังเป็นที่นิยมอีกครั้ง อัตรา Conversion ก็ยากที่จะปรับปรุง
ดังนั้นคุณภาพปริมาณคำหลักของผลิตภัณฑ์ทั้งสองมือเพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการครอบคลุมคำหลักผลิตภัณฑ์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
การเปลี่ยนแปลงของรายการ
สำหรับผลิตภัณฑ์ที่อยู่หลังรายการ รายการไม่เสถียรและไม่อยู่ในรายการ สาเหตุหลักมาจากจำนวนคำสำคัญที่ครอบคลุมโดยผลิตภัณฑ์มีน้อย ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ต่ำ น้ำหนักผลิตภัณฑ์ต่ำ และมีพื้นที่มากขึ้นสำหรับ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
การจัดอันดับรายการครองตำแหน่งสำคัญในการชั่งน้ำหนักผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการจัดอันดับรายการที่เหมาะสมสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงผลิตภัณฑ์และได้รับใหม่บางอย่าง
ตรวจสอบสถานการณ์การให้คะแนน
เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีผลิตภัณฑ์ที่มีคะแนนรีวิวต่ำ และจำนวนการครอบคลุมคำหลักก็ลดลง
จะเห็นได้ว่า Apple ได้ปรับน้ำหนักของคะแนนรีวิว และการให้คะแนนรีวิวยังเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญเมื่อผู้ใช้เลือกดาวน์โหลดผลิตภัณฑ์
แผนการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะ
หลังจากการวิเคราะห์แผนปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ ตามการวิเคราะห์ผลการวินิจฉัยผลิตภัณฑ์ เราจะเริ่มพัฒนาแผนการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์
การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก
สำหรับผลิตภัณฑ์โรงงานขนาดเล็กที่มีความครอบคลุมของคำสำคัญน้อยกว่า (น้อยกว่า 1,000) งานแรกคือการแก้ไขภาษาที่แปลแล้ว (100 ตัวอักษร) เพื่อปรับปรุงความครอบคลุมของคำสำคัญของผลิตภัณฑ์
แน่นอน มีข้อยกเว้น เช่น ผลิตภัณฑ์เฉพาะ กลุ่มผู้ใช้ขนาดเล็กและค่อนข้างเฉพาะเจาะจง ผู้ใช้แนวตั้งมีความเข้มข้นมากขึ้นในส่วนเล็ก ๆ ของภูมิภาค ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะต้องครอบคลุมคำอุตสาหกรรมหลักของอุตสาหกรรมมากที่สุดเท่านั้น การจัดอันดับการเพิ่มประสิทธิภาพคำอุตสาหกรรมหลักของผลิตภัณฑ์ให้อยู่ในสามอันดับแรกจะสามารถบรรลุการแปลงที่แน่นอน
สำหรับการครอบคลุมคำหลักของผลิตภัณฑ์ที่มีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น จะเข้าสู่ขั้นตอนของการเลือกคำและการเพิ่มประสิทธิภาพ ตามคำหลักปัจจุบันที่ครอบคลุมโดยผลิตภัณฑ์ เนื้อหาผลิตภัณฑ์ และภาพฝูงชนของผลิตภัณฑ์ ตำแหน่งกลุ่มผู้ใช้เพื่อเลือกคำหลักจำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสม
คำทั่วไป ได้แก่ คำในอุตสาหกรรม คำของคู่แข่ง คำที่เกี่ยวข้อง คำในเนื้อหา ฯลฯ เพิ่มประสิทธิภาพคำในอุตสาหกรรมและคำของคู่แข่งให้ได้ผลดีที่สุดในระยะแรก เลือกคำในอุตสาหกรรมที่มีความเกี่ยวข้องสูงกับผลิตภัณฑ์ และคำของคู่แข่งที่มีผลจำนวนหนึ่ง และปรับเป้าหมายให้เหมาะสมภายใน TOP3 เพื่อเพิ่มน้ำหนักของผลิตภัณฑ์และนำผู้ใช้ใหม่เข้ามามากขึ้น
ปริมาณคำสำคัญที่แตกต่างกันโดยประมาณนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม และปริมาณของคำที่นิยมเหมือนกันนั้นแตกต่างกันอย่างมาก
- เช่นความแตกต่างในอุตสาหกรรม: คำหลักระดับสุขภาพและการศึกษา เดียวกัน 6000 + ความร้อน ตีเดียวกันไปยังตำแหน่ง TOP3 อดีตเพียง 500-800 หลัง 3000-4000
- อีกครั้ง เช่น ความแตกต่างของเวลา: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวในช่วงวันหยุด ฤดูร้อน และฤดูหนาว ช่วงที่มีนักท่องเที่ยวมาเยือนมากที่สุดมีปริมาณมากกว่าปกติถึงสองเท่า
ดังนั้น สำหรับนักการตลาด ASO ให้ใส่ใจกับการเปลี่ยนแปลงการปรับตลาดแอปพลิเคชันที่สำคัญเสมอ เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงการแข่งขันในอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงเหตุการณ์ปัจจุบันแบบไดนามิก และทำกลยุทธ์การปรับให้ทันท่วงทีและสอดคล้องกัน
สำหรับตารางปริมาณโดยประมาณในโปรแกรม จะยังระบุด้วยว่าปริมาณการจัดวางจริงจะเพิ่มขึ้นหรือลดลงตามการเปลี่ยนแปลงของความร้อน การแข่งขัน เวลาอัปเดต App Store และจำนวนคำหลักและปริมาณตามผลการจัดวาง .
กลยุทธ์หลักคือ:
- การจัดวางการทดสอบในระยะเริ่มต้นและการคัดกรองคุณภาพตามผลข้อมูลการทดสอบ
- การจัดอันดับระยะกลางสำหรับวลีคุณภาพสูงถึงตำแหน่งที่มั่นคงจำนวนมากเพื่อเพิ่มน้ำหนักของผลิตภัณฑ์
- ต่อมา ตามแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของรายการ ปริมาณจะค่อยๆ ลดลงและคงที่
ในเรื่องของปริมาณของวงดนตรีธรรมชาติเป็นจุดสนใจของพ่อ สำหรับการวิเคราะห์ ROI ของ CPs นั้นสำคัญมาก ซึ่งเป็นข้อพิจารณาสำคัญในการเลือกช่องทาง
ตามประสบการณ์ ความนิยมทั่วไปของคำว่า 6000 + ปริมาณการพกพาตามธรรมชาติในประมาณ 800-2000 (อุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน เวลาต่างกัน เอฟเฟกต์ปริมาณการพกพาแตกต่างกันไป) แน่นอนว่าปริมาณการพกพาตามธรรมชาตินั้นสัมพันธ์กับคุณภาพของบรรจุภัณฑ์ด้วย ผลิตภัณฑ์ทำงานได้ดี แม้แต่ผู้ใช้ที่เป็นส่วนประกอบหลักจะรักษาผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นผู้ใช้ที่กระตือรือร้นและภักดีซึ่งกล่าวว่าพวกเขาไม่ใช่ฐานลูกค้าที่มีศักยภาพ
เมื่อทำการวิเคราะห์ ROI ในโปรแกรม นอกเหนือจากการยกยอดของคำหลักแล้ว ยังมีการยกยอดของรายการอีกด้วย (ผลิตภัณฑ์ระดับเกมทั่วไปค่อนข้างกังวลเกี่ยวกับรายการเจาะ) สูตรมีดังนี้
ราคา CPA จริง = (ปริมาณตำแหน่ง CPA × ราคาต่อหน่วย) ÷ (ปริมาณตำแหน่ง CPA + ปริมาณคำหลักโดยประมาณ + ปริมาณรายการโดยประมาณ)
เมื่อรวมกับสูตรในการคำนวณราคาต่อหน่วยการได้มาซึ่งลูกค้าโดยประมาณ ตลอดจนข้อดีในการเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ ก็เป็นหนึ่งในไฮไลท์ของโปรแกรม และยังเป็นหนึ่งในสิ่งที่กังวลมากที่สุดเกี่ยวกับพ่อ A
สำหรับลูกค้าที่ต้องการเร่งรายการก็สามารถวางแผนเร่งรายการได้เช่นกัน ปริมาณที่จำเป็นในการเข้าถึงตำแหน่งแผนภูมิที่แตกต่างกันจะแตกต่างกัน และปริมาณของรายการมิติควรทำตามสถานการณ์งบประมาณจริง และจำเป็นต้องมีการวิเคราะห์เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ
เวลายังต้องสมเหตุสมผลตามเวลาที่รายการเปลี่ยนเพื่อสร้างรายการเร่งด่วน ระดับเสียงจริงจะต่ำกว่าระดับปริมาณที่วางแผนไว้ ซึ่งช่วยประหยัดต้นทุนของลูกค้าได้มากและให้ประโยชน์สูงสุด
ความสวยงามของผลิตภัณฑ์
พูดถึงเนื้อหาแล้วมาพูดถึงความสวยงามกันบ้าง บางคนบอกว่าความสวยงามเป็นสิ่งสำคัญ? การเพิ่มประสิทธิภาพและไม่ทำการออกแบบ จำเป็นหรือไม่? คำตอบของฉันมีความสำคัญและสำคัญมาก เหตุผลง่ายๆ คือ นี่คือโลกแห่งใบหน้า
"เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ วิธีที่ง่ายที่สุดและใช้งานง่ายที่สุดคือเลือกสีที่คล้ายกับ ICON ของผลิตภัณฑ์เป็นสีหลักของ PPT และสำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ สีหลักของ ICON คือสีหลักของผลิตภัณฑ์
ในการเผชิญกับตลาดแอป Apple หรือ Google Play ที่มีพายุ เราต้องตอบสนองอย่างแข็งขัน เราควรสังเกตการเปลี่ยนแปลงของปริมาณตลาดให้มากขึ้น และทำความเข้าใจข้อมูลที่เกี่ยวข้องของแต่ละช่องทางในหลายๆ ด้าน โปรแกรมมากขึ้นฝึกฝนมากขึ้นฝึกฝนทำให้ความรู้ที่แท้จริง การฝึกฝนทำให้สมบูรณ์แบบ นี่คือความจริงคงที่ ไม่ว่าคุณจะทำอะไร
หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมเกมในปี 2021 และคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพการพัฒนาเกม การเติบโต และกลยุทธ์ด้านรายได้ โปรดเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเราเพื่อรับข่าวสารอุตสาหกรรมที่สดใหม่และทันเวลามากขึ้น!
คลิกด้านล่างเพื่อเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเรา!
