การกำหนดเป้าหมายและการยกเว้นแอปบนมือถือ - โพสต์ Adsenseformobileapps.com การเกษียณอายุ

เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการเลิกใช้ตำแหน่ง Adsenseformobileapps.com และการยกเว้น G-mob ซึ่งเป็นวิธีสากลในการยกเว้นการเข้าชมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในเดือนกันยายน Google ได้ส่งจดหมายเตือนว่าการยกเว้นเหล่านี้จะไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไป ดังนั้น หากก่อนหน้านี้คุณยกเว้นแอปในลักษณะนี้ คุณอาจเห็นการเข้าชมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้น Google ยังมีหน้าทีละขั้นตอนเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตการกำหนดเป้าหมายและการยกเว้นสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

ในเดือนกันยายน 2018 การยกเว้น adsenseformobileapps.com และการยกเว้นที่ไม่ใช่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ GMob จะไม่มีให้บริการใน Google Ads อีกต่อไป การตั้งค่าอุปกรณ์จะรวมอยู่ในอุปกรณ์สามประเภท ได้แก่ คอมพิวเตอร์ มือถือ และแท็บเล็ต

การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยลดความยุ่งยากในการเข้าถึงผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วทั้งเว็บและในแอป และอาจส่งผลต่อการแสดงโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่และอย่างไร จากการอัปเดตเหล่านี้ คุณอาจเห็นการเข้าชมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือการเข้าชมเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าปัจจุบันของคุณ

ในบางบัญชี เราเห็นว่าตอนนี้ Adsenseformobileapps.com แสดงข้อความแสดงข้อผิดพลาดที่ไม่ใช้งาน ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะบอกว่าพวกเขาได้ปิดความสามารถในการปิดบังแอปที่ยกเว้นอย่างเป็นทางการแล้ว

ในบัญชีอื่นๆ เราไม่เห็นการแจ้งเตือนที่ไม่ใช้งานใต้ตำแหน่ง adsenseformobileapps.com แต่เห็นแบนเนอร์แสดงอยู่ด้านบนของหน้าการยกเว้นตำแหน่ง

ดังนั้น ความเชื่อหนึ่งก็คือ คุณยังสามารถยกเว้นได้ภายใต้การตั้งค่า > อุปกรณ์ > ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเฉพาะสำหรับอุปกรณ์ และยกเลิกการเลือกตัวเลือกแอปทั้งหมด อย่างไรก็ตาม เราพบว่าเรายังคงแสดงอยู่ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และดูเหมือนว่าตัวเลือกนี้ใช้ไม่ได้ผล

ในคำแนะนำ พวกเขาระบุว่าตัวเลือกการตั้งค่าอุปกรณ์เฉพาะนี้จะรวมเป็นหนึ่งตัวเลือกในหรือไม่ใช้ตัวเลือกมือถือหรือแท็บเล็ต คุณอาจเห็นตัวเลือกนี้ในบัญชีของคุณ แต่ดูเหมือนว่าจะใช้ไม่ได้อีกต่อไป (เริ่มตั้งแต่เดือนกันยายน 2018 เป็นต้นไป การควบคุมอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งสามนี้จะรวมอยู่ในการควบคุม "อุปกรณ์เคลื่อนที่" เดียวเพื่อเลือกเข้าร่วมหรือออกจากการรับส่งข้อมูลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่)

ตัวแทนของ Google คนหนึ่งบอกฉันว่าตราบใดที่คุณเลือกกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์มือถือ คุณจะแสดงในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตามทฤษฎีแล้ว ข้อมูลนี้บอกเราว่า Google กำลังทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น เพื่อให้คุณสามารถแสดงบนมือถือหรือไม่ก็ได้ หากคุณต้องการแสดงบนมือถือ คุณจะต้องแสดงในแอปด้วย เว้นแต่คุณจะยกเว้นทีละรายการโดยเฉพาะ ในบัญชีหนึ่ง ประมาณวันที่ 26 กันยายน คุณจะเห็นได้ชัดเจนว่าประตูเปิดเมื่อใดเพื่ออนุญาตให้มีการเข้าชมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เป็นไปได้ไหมที่ปริมาณการใช้แอพมือถือได้รับการปรับปรุง และเราอาจต้องพิจารณาใหม่เพื่อให้โฆษณาของเราแสดงในแอป ในบางครั้ง ฉันได้เล่นเกมบนอุปกรณ์มือถือของฉัน และมีการคลิกโฆษณาโดยไม่ตั้งใจมากกว่าหนึ่งครั้งโดยไม่ได้ตั้งใจ โดยปกติแล้ว เป็นเพราะปุ่มเลื่อนขึ้นเมื่อโฆษณาปรากฏขึ้นและมีการคลิกโฆษณาแทนปุ่มที่ต้องการ การคลิกในแอปโดยไม่ได้ตั้งใจเป็นปัญหาที่แท้จริง

ในบัญชีอีคอมเมิร์ซหนึ่งบัญชี เราพบว่ามีการใช้เงิน $672 สำหรับแสดงในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ส่งผลให้มี Conversion ถึง 16 ครั้ง และมีรายได้ $5,397 เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนว่าการเข้าชมบนมือถือจะมีผลกับบัญชีนี้

ในบัญชี Lead Gen หนึ่งบัญชี เราจะเห็นว่ามี Conversion เข้ามาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จากการวิเคราะห์เพิ่มเติม CPL เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เมื่อเทียบกับตำแหน่งแอปที่ไม่ใช่อุปกรณ์เคลื่อนที่ ในกรณีนี้ อาจไม่ใช่การใช้งบประมาณที่ดีที่สุดของเราเนื่องจาก CPL สูงกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากเราไม่มีทางตรวจสอบคุณภาพของลีดเหล่านี้ได้ วิธีหนึ่งที่จะช่วยยืนยันคุณภาพคือต้องแน่ใจว่าคุณติดตามเฉพาะการกระทำที่มีคุณค่าเป็น Conversion

ในบัญชีข้างต้น เราได้แยกแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งตามอุปกรณ์เพื่อช่วยควบคุมค่าใช้จ่ายมือถือ ตัวเลือกนี้ช่วยให้เราเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละแคมเปญได้อย่างอิสระตามประสิทธิภาพตำแหน่งตามอุปกรณ์ นอกจากนี้ สิ่งนี้ยังช่วยป้องกันไม่ให้อุปกรณ์เคลื่อนที่ใช้งบประมาณเดสก์ท็อปของเรากินเนื้อคน ดังนั้น เราทราบดีว่าการแยกแคมเปญตามอุปกรณ์ช่วยเพิ่มการแปลงจากเดสก์ท็อปให้สูงสุดและลด CPL จากมือถือ

ตามทฤษฎีแล้ว เราอาจแยกแคมเปญบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อีกครั้งเพื่อแยกแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเราพบว่าค่าใช้จ่ายกลายเป็นปัญหา ดังนั้นในแคมเปญหนึ่ง เราสามารถยกเว้นหมวดหมู่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และตำแหน่งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่นๆ ที่ผ่านไปได้ ในแคมเปญอื่น เราสามารถเลือกหมวดหมู่แอปที่ต้องการและด้วยการกำหนดเป้าหมายแทนการสังเกตการณ์

ดังนั้นจึงง่ายในการวัดปริมาณการใช้งานแอพมือถือในบัญชีอีคอมเมิร์ซ แต่ไม่ง่ายนักในบัญชี Lead Gen ของเรา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการแปลงที่น่าสงสัยเข้ามาจากเว็บไซต์ต่างประเทศและเว็บไซต์คร่าวๆ บางทีเราอาจไม่มีทัศนวิสัยเพียงพอในเส้นทางของผู้ใช้เพื่อให้มีความมั่นใจอย่างเต็มที่ในการรับส่งข้อมูลแอพมือถือเมื่อพูดถึงโอกาสในการขาย

ในบัญชี Lead Gen อื่น เราพบว่าแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำให้เกิดการใช้จ่ายแต่ไม่ได้ทำให้เกิด Conversion ใดๆ ดังนั้นเราจึงพยายามยกเว้นหมวดหมู่ Google Play และ Apple App ทั้งหมด ขออภัย การดำเนินการนี้ไม่ได้ป้องกันโฆษณาของเราไม่ให้แสดงในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

การยกเว้นหมวดหมู่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจลดปริมาณการเข้าชมที่มาจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แม้จะเคยใช้เงินไปในครั้งก่อนๆ น้อยกว่า ดังนั้นจึงยากที่จะตัดสินว่าจะมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอีกหรือไม่

ในบัญชีนี้ เรายังคงเห็นการเข้าชมจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่: Gmail (Google Play) โดย Google LLC เราสามารถยกเว้นตำแหน่งนี้ที่ระดับแคมเปญได้ และสิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือมีข้อความระบุว่าแอปพลิเคชันบนมือถือภายใต้ประเภทแทนที่จะเป็นหมวดหมู่แอปพลิเคชันบนมือถือ

สร้างการยกเว้นแอปที่ได้ผล

การยกเว้นหมวดหมู่แอปเพียงอย่างเดียวจะไม่สามารถแก้ปัญหาโฆษณาที่แสดงในแอปพลิเคชันมือถือได้อย่างสมบูรณ์ อันที่จริง การยกเว้นบางแอปโดยตรงในตำแหน่งที่โฆษณาแสดงอาจไม่ได้ผลเสมอไป ในบล็อกโพสต์ถัดไป วิธียกเว้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ใน Google Ads ฉันจะพูดถึงขั้นตอนเฉพาะที่ฉันต้องทำเพื่อยกเว้นแอปที่ใช้งานได้ หากคุณพบวิธีที่ง่ายกว่าในการยกเว้นแอป โปรดติดต่อฉันทาง Twitter @StephaniePPCPro

ปิดความคิด

ดูเหมือนว่าคุณจะต้องตัดสินคุณภาพของแอพมือถือเป็นรายกรณี อย่างไรก็ตาม หากคุณพบว่าค่าใช้จ่ายเกินประโยชน์ คุณอาจต้องยกเว้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Google ไม่ได้ทำการเลือกไม่ใช้กระบวนการง่ายๆ อย่างแน่นอน นอกจากนี้ คำตัดสินยังคงออกมาว่าตัวเลือกเหล่านี้จะยกเว้นการเข้าชมแอปทั้งหมดอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่