วิธีใช้ Memes อย่างถูกวิธีบนโซเชียลมีเดีย
เผยแพร่แล้ว: 2021-05-24
ในฐานะผู้จัดการโซเชียลมีเดีย คุณอยากจะก้าวข้ามขีดจำกัดเมื่อคุณเห็นว่าเทรนด์กำลังเริ่มต้นขึ้น ท้ายที่สุด การได้มุกตลกหรือการอ้างอิงดีๆ ในช่วงแรกๆ สามารถเพิ่มการเข้าถึงของคุณได้อย่างมาก และปล่อยให้แบรนด์ของคุณก้าวข้ามขีดจำกัดของมีมที่กำลังมาแรง
แต่บ่อยครั้งที่ SMM ขององค์กรพบว่าพวกเขาอยู่หลัง 8 ลูก เมื่อพวกเขาใช้มีมในบัญชีของตน
ไม่มีใครอยากหลุดออกจากโลกออนไลน์ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจว่ามีมเป็นส่วนเสริมที่เหมาะสมในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่ การออกแบบที่รอบคอบ ความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์ เวลาที่ดีและอารมณ์ขันล้วนมีบทบาทในการเพิ่มโอกาสในการแพร่ระบาด
นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อใช้มีมอย่างถูกวิธีในการทำการตลาดของคุณ
Memes สามารถช่วยปรับปรุงการเข้าถึงและรับผู้ติดตามได้อย่างไร
Memes เป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมในขนาดพอดีคำ ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ในแบรนด์ของคุณได้ นั่นคือ… ตราบใดที่พวกเขาทำถูกต้อง
วัฒนธรรม Meme นั้นแพร่หลายบนโซเชียลมีเดีย และมันสมเหตุสมผลที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องการตัดการมีส่วนร่วมนั้นออก
มีมที่เกี่ยวข้องและทันเวลามีศักยภาพสูงที่จะแพร่ระบาด ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในครัวเรือนได้อย่างรวดเร็ว
อย่างไรก็ตาม แบรนด์ส่วนใหญ่จะไม่ยอมให้ผู้ติดตามใหม่มีมในเวลาที่เหมาะสม เว้นแต่อารมณ์ขันจะเป็นส่วนสำคัญของเสียงของแบรนด์
สาเหตุหนึ่งที่ทำให้มีมเป็นเนื้อหาประเภทที่ไม่ซ้ำใครก็เพราะว่ามันทำงานบนหลายแพลตฟอร์ม
เมื่อมส์กลายเป็นไวรัล มันสามารถขยายไปไกลกว่า Instagram หรือ Pinterest!
การสร้างเทมเพลตมีมแบบไวรัลอาจนำไปสู่ฟีเจอร์สื่อและลิงก์กลับไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ
ในขณะที่ผู้ติดตามใหม่เหล่านี้น่าดึงดูดใจ ต้องใช้ความตั้งใจที่จะเริ่มใช้และเผยแพร่มีมให้ดี
แบรนด์ที่ใช้มีมเป็นอย่างดีมีความเข้าใจที่ไร้ที่ติของผู้ชม: สิ่งที่พวกเขาพบว่ามีความสัมพันธ์ สิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นเรื่องตลกหรือดูถูกตนเอง และความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมมีมที่มีอยู่
แบรนด์เหล่านี้รู้ดีว่านี่ไม่ใช่เวลาสำหรับข้อความทางการตลาดที่หนักหน่วง
เมื่อมีมส์เกิดขึ้น จะเป็นการก้าวใหม่ให้ห่างไกลจากการทำการตลาดแบบโจ่งแจ้ง มันทำให้ผู้ติดตามรู้สึกว่าคุณเข้าใจพวกเขาอย่างแท้จริงและเห็นมุมมองของพวกเขา
เรารู้ว่าการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ธุรกิจและการติดตามทางสังคมของคุณเติบโต และการเผยแพร่มีมสามารถช่วยให้คุณส่งเสริมการเชื่อมต่อที่คุณตั้งเป้าไว้ได้
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย Tailwind: Pin & IG Scheduler (@tailwindapp)
การออกแบบกลยุทธ์รอบแนวโน้มที่คาดเดาไม่ได้
มีสามวิธีหลักในการออกแบบเนื้อหามีมใหม่: สร้างมีมใหม่ ก้าวไปสู่เทรนด์มีมล่าสุด หรือใช้เทมเพลตมีมที่คุ้นเคย
หลายแบรนด์เข้าหามส์โดยมุ่งเป้าไปที่เทรนด์เมื่อพวกเขาเห็น ในกรณีเหล่านี้ ทีมโซเชียลมีเดียต้องมีส่วนร่วมในการรับฟังโซเชียลอย่างใกล้ชิดเพื่อฟังเสียงคำรามของมีมที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจอยู่บริเวณรอบนอกของผู้ชมปัจจุบัน
ตัวอย่างเช่น การติดตามครีเอเตอร์ยอดนิยมภายนอกผู้ชมของคุณบน TikTok และ Reddit สามารถช่วยให้คุณค้นหาเทรนด์หรือมส์ใหม่ๆ เพื่อสำรวจบน Instagram และ Pinterest คุณยังสามารถติดตามหน้า meme เฉพาะบน Facebook เพื่อรับความรู้สึกที่ดีขึ้นสำหรับข้อความย่อยของ meme
ผู้ชมบางคนตอบสนองได้ดีกับการใช้เทมเพลตมีมที่ลองใช้แล้วจริง แต่การมีข้อความที่เกี่ยวข้อง ตลก และเกี่ยวกับแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญที่นี่ พิจารณาว่าผู้ชมของคุณได้เห็นมีมนี้ในหลากหลายรูปแบบ อะไรที่ทำให้คุณโดดเด่น?
หากคุณมีทรัพยากร การสร้างเทมเพลตมีมใหม่อาจประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าไม่รับประกันความสำเร็จของมีม ดังนั้นคุณอาจไม่เห็น ROI ของการสร้างมีมใหม่ ความคิดสร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญเมื่อพูดถึงมีม ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องแมปเทมเพลตมีมที่กำหนดเองกับทั้งทีม ให้รอแรงบันดาลใจในการนัดหยุดงานหรือประชุมระดมความคิดเป็นประจำเพื่อค้นหาอารมณ์ขันที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ
เช่นเดียวกับกลยุทธ์ตามเทรนด์ โปรดจำไว้ว่ามีมเป็นความเสี่ยงทางสังคม แม้ว่าความเสี่ยงเหล่านี้สามารถให้รางวัลใหญ่ได้ แต่ก็สามารถย้อนกลับมาทำให้แบรนด์ของคุณมองไม่เห็น ทีมแบรนด์ควรเริ่มต้นด้วยผู้จัดการโซเชียลที่มีส่วนร่วมในวัฒนธรรมมีมและเทรนด์ล่าสุดเพื่อหลีกเลี่ยงความผิดพลาด
ข้อควรพิจารณาขณะใช้ Memes
มีการแชร์ Meme อย่างต่อเนื่อง ดังนั้นคุณอาจถือว่าภาพเหล่านั้นทั้งหมดฟรีและได้รับอนุญาตให้ใช้ แต่มีมบางส่วนอยู่ภายใต้กฎหมายลิขสิทธิ์ ดังนั้นการใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงทางกฎหมายต่อองค์กรของคุณ
แบรนด์ที่ใช้มีมควรพูดคุยกับทนายความหรือทีมกฎหมายก่อนสร้างกลยุทธ์ ทีมกฎหมายสามารถช่วยคุณตอบกลับจดหมายนำออกหรือขอค่าธรรมเนียมใบอนุญาตอย่างเหมาะสม นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่ามส์ใดมีความเสี่ยงน้อยกว่าที่จะเข้าร่วมและมีมส์ใดบ้างที่ควรหลีกเลี่ยง
คุณจะต้องพิจารณาแจ้งตัวแทนบริการลูกค้าหรือบุคคลที่ตอบกลับความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียของคุณเมื่อคุณวางแผนที่จะโพสต์มีม Memes สามารถสร้างการตอบสนองได้มาก และไม่ว่าในเชิงบวกหรือเชิงลบ คุณจะต้องการเป็นผู้นำเพื่อให้ทีมตอบสนองของคุณรู้ว่าเมื่อใดที่ปริมาณการตอบสนองอาจเพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์สามารถช่วยหลีกเลี่ยงหรือบรรเทาความผิดพลาดได้เช่นกัน
บริษัทขนาดเล็กอาจมีเวลาง่ายกว่าในการเพิ่มมีมลงในกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ใหญ่ๆ จำเป็นต้องหลีกเลี่ยงเนื้อหามีมทั้งหมด การมีแผนในการจัดการกับการตอบสนองของมีมสามารถช่วยให้ทีมของคุณจัดการความสนใจที่หลั่งไหลเข้ามาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เคล็ดลับในการสร้าง Memes ที่ช่วยส่งเสริมแบรนด์ของคุณ
การยุ่งกับมีมอาจเป็นเรื่องที่น่าอาย แต่รางวัลของมีมที่มีจังหวะเหมาะสมไม่อาจปฏิเสธได้ เป็นการยากที่จะต่อต้าน memejacking (หรือการนำ Meme กลับมาใช้ใหม่) เมื่อพวกเขาสามารถส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ
นี่คือเคล็ดลับ 5 ข้อที่จะช่วยให้คุณสร้างมส์ได้อย่างถูกต้อง
1. รับความเสี่ยง
มีมมักจะประสบความสำเร็จเมื่อมีความรู้สึกที่ถูกโค่นล้มหรือต่อต้านการจัดตั้ง เนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับองค์กรอาจตกอยู่ในกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า
มีมที่ดีที่สุดที่จะกระตุ้นความสนุกให้กับสถานการณ์ ดังนั้นคุณควรเสี่ยงและสำรวจด้านที่สนุกกว่าของแบรนด์คุณ
ลองนึกดูว่าเสียงแบรนด์ของคุณจะออกมาเป็นอย่างไรในช่วงเวลาแห่งความสุข ก้าวเล็กๆ น้อยๆ จากเสียงของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสามารถสร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้
แบรนด์ที่เข้ากับมีมได้ดีจะมีน้ำเสียงที่ให้ความรู้สึกเหมือนมีคน "เข้ายึด" ช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์และกำลังทำสิ่งที่ผู้จัดการของพวกเขาอาจไม่เห็นด้วยโดยสิ้นเชิง
ความรู้สึกที่อ่อนเยาว์และขี้เล่นไปได้ไกลเมื่อคุณแชร์เนื้อหามีม
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แชร์โดย Your Social Team (@yoursocialteam)
2. กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ
แคมเปญที่มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมดด้วยมีมมักจะไม่ราบรื่น ทำไม?
เพราะคุณอาจไม่ได้มองที่คนหนุ่มสาวที่ติดตามแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว
ดูผู้ติดตามของคุณและดูเนื้อหาที่ผู้ชมที่มีอยู่ของคุณแบ่งปัน
ทำความเข้าใจกับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นเรื่องตลก พวกเขาชอบแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว ดังนั้นคุณจะต้องดึงดูดผู้ติดตามรุ่นใหม่ๆ เช่นพวกเขา
ในการทำเช่นนั้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายพวกเขาก่อน
หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อดึงดูดผู้ชม Gen Z ให้ลองค้นหาผู้มีอิทธิพล Gen Z ที่สามารถช่วยสร้างเนื้อหาและเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ดึงดูดใจผู้ชมกลุ่มนี้
เทมเพลตมีมแบบดั้งเดิมจำนวนมากอาจดึงดูดผู้ชมรุ่นมิลเลนเนียล แต่ปล่อยให้ Gen Z รู้สึกเหมือนแบรนด์ของคุณล้าหลัง
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย Glossier (@glossier)
3. ทันเวลา
แน่นอนว่ามีมไม่ใช่เนื้อหาที่ไม่ธรรมดา ดังนั้นอาจมีบทบาทที่แตกต่างจากเนื้อหาโซเชียลอื่นๆ ในกลยุทธ์ของคุณ
หากคุณกำหนดเวลาเนื้อหามีมในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา คุณอาจพบว่ามีมที่คุณแชร์ล้าสมัยไปแล้ว
กลยุทธ์มีมที่ดีที่สุดนั้นทันเวลาและค่อนข้างเป็นธรรมชาติ – เช่น Barkbox ที่สร้างมีมเหล่านี้ให้ทันเวลาสำหรับ Superbowl!
เมื่อคุณเห็นโอกาสในการมีส่วนร่วมกับมีม ให้รีบดำเนินการโดยเร็วที่สุด
หากคุณกังวลเกี่ยวกับการตอบสนองที่อาจเกิดขึ้นหรือฟันเฟือง คุณสามารถเพิ่มมีมใน Instagram Stories ของคุณเพื่อทดสอบการตอบกลับก่อนที่จะรวมไว้ในตารางของคุณ
บางสัปดาห์ คุณอาจสร้างมีมที่สมบูรณ์แบบและผู้ชมของคุณจะชอบมัน สัปดาห์อื่นๆ คุณอาจไม่พบสิ่งที่กำลังมาแรงซึ่งเหมาะกับแบรนด์ของคุณ
อย่าบังคับให้เนื้อหามีมพอดีกับกำหนดการโพสต์ ทำให้เป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่าแต่ไม่ธรรมดาสำหรับกลยุทธ์ของคุณแทน
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย BarkBox (@barkbox)
4. ให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจเรื่องตลก
ข้อดีอย่างหนึ่งของมีมคือการแสดงให้เห็นว่าคุณอยู่ในมุขตลก แต่หากไม่มีบริบทที่ถูกต้อง แบรนด์ของคุณอาจพลาดประเด็นของมีมได้อย่างง่ายดาย
หากคุณกำลังใช้มีมแบบเดิมๆ ให้ตรวจสอบ KnowYourMeme.com ก่อนโพสต์ทุกครั้งเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาอย่างละเอียด
สำหรับเทรนด์ใหม่ๆ ให้ค้นหาครีเอเตอร์คนอื่นๆ ที่ใช้มีมเดียวกันเพื่อยืนยันว่าการตีความของคุณสมเหตุสมผล
การทำการบ้านอาจต้องใช้เวลา แต่สามารถช่วยสร้างความอับอายให้กับแบรนด์ของคุณได้มาก และช่วยให้คุณไม่กลายเป็นมีมไวรัลที่ล้มเหลว
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย Wendy's (@wendys)
5. อยู่บนแบรนด์
การแนะนำอารมณ์ขันเมื่อไม่ใช่ส่วนพื้นฐานของเสียงแบรนด์ของคุณอาจเป็นเรื่องยาก
สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงการสร้างแบรนด์ของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียผู้ติดตามเมื่อมีมส์ล้มเหลว
อาจช่วยแยกเสียงแบรนด์ของคุณออกจากข้อความทางการตลาดก่อนที่คุณจะเริ่มเพิ่มมีมในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ
เมื่อคุณโพสต์มีม คุณจะต้องให้คนที่มีอารมณ์ขันเหมือนกันพร้อมตอบความคิดเห็นด้วย
มีมของคุณอาจส่งผลกระทบมากขึ้นหากส่วนความคิดเห็นเต็มไปด้วยการตอบกลับความคิดเห็นตลกเกี่ยวกับแบรนด์
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย Curology (@curology)
ยกระดับการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณให้สูงขึ้น
Memes เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มเครื่องเทศและความหลากหลายให้กับช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ การเพิ่มมีมลงในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่มีอยู่อาจต้องใช้เวลา แต่การแนะนำอย่างช้าๆ จะช่วยให้คุณพบอารมณ์ขันในเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ แบรนด์ที่ใช้มีมเป็นอย่างดีมีโอกาสมากมายที่จะแพร่ระบาดและดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะใช้มีม!
คุณใช้มส์บนโซเชียลมีเดียหรือไม่? แบ่งปันเคล็ดลับของคุณในความคิดเห็น!
ปล. พินนี้สร้างขึ้นในไม่กี่วินาทีด้วย Tailwind Create ลองด้วยตัวคุณเอง!
