วิธีใช้ความตั้งใจในการค้นหา: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่ SEO ที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

การทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาเป็นกระบวนการสำคัญในการทำให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เนื่องจาก Google เพิกเฉยต่อเนื้อหาที่ไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้ค้นหา หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้ค้นหา คุณมาถูกที่แล้ว

จุดประสงค์ในการค้นหาคือแนวคิดหลักหรือจุดประสงค์เบื้องหลังการค้นหา วิธีที่ดีที่สุดในการระบุจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาคือการค้นหาสามหน้าแรกของคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ และจัดประเภทข้อความค้นหาตามประเภทการค้นหาหลักสี่ประเภท

บทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาและแสดงวิธีใช้ในกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ เข้าเรื่องกันเลย

เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาจึงมีความสำคัญต่อการจัดอันดับ

คุณต้องการความตั้งใจในการค้นหาเนื่องจากเว็บไซต์ของคุณสร้างขึ้นสำหรับผู้ชมเป้าหมาย ไม่ใช่คุณ เป้าหมายของผู้สร้างเนื้อหาทุกคนคือการเผยแพร่เนื้อหาที่ผู้ชมสนใจอย่างแท้จริง และวิธีเดียวที่จะสร้างสิ่งที่ผู้ชมต้องการได้อย่างแท้จริงคือการทำความเข้าใจ ระบุ และปรับจุดประสงค์การค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคำหลักของคุณให้เหมาะสม..

ลองนึกภาพการค้นหาบน Google สำหรับข้อความค้นหา: " วิธีการดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิคของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)" จากนั้นคุณคลิกที่การจัดอันดับหน้าในหน้าแรกของข้อความค้นหาของคุณ เพียงเพื่อจะโดนบล็อกข้อความที่กำหนด SEO และการตลาดเนื้อหา น่าผิดหวังใช่ไหม

นั่นคือสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะรู้สึกเมื่อใดก็ตามที่เนื้อหาของคุณไม่ตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหา

ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการสร้างเนื้อหาอันทรงคุณค่าที่ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาจะชื่นชอบไปกว่าการบรรลุวัตถุประสงค์ของข้อความค้นหา ผู้ค้นหาไม่ได้คาดหวังอะไรนอกจากคำตอบที่ตรงไปตรงมาสำหรับคำถามของตน ไม่มีปุยไม่มีศัพท์แสง

เหตุผลที่ความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญในกลยุทธ์ SEO ของคุณเนื่องจากช่วยให้คุณ:

• สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ : หากคุณรู้ว่าผู้ชมกำลังมองหาอะไร คุณจะสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าเพื่อตอบสนองความตั้งใจของพวกเขา
  
• ลดอัตราการตีกลับของหน้าเว็บของคุณ : อัตรา ตีกลับของไซต์คือจำนวนผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์หลังจากดูเพียงหน้าเดียว หากความตั้งใจในการค้นหาสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นได้ แน่นอนว่ามันจะลดอัตราตีกลับของคุณเมื่อผู้ค้นหานำทางไปยังหน้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในไซต์ของคุณ
  
• เพิ่มอันดับของคุณในหน้าผลการ ค้นหา : เครื่องมือค้นหาเช่น Google จะแสดงเฉพาะเนื้อหาที่ดีที่สุดที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของข้อความค้นหา ดังนั้นการเรียนรู้ความตั้งใจในการค้นหาจึงเป็นตั๋วที่แน่นอนในการทำให้เนื้อหาของคุณอยู่ในหน้าผลลัพธ์อันดับต้น ๆ
  
• แปลงการเข้าชมเว็บของคุณให้เป็นลีดที่มั่นคง : เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ชมอยู่เสมอ คุณมีโอกาสแปลงผู้เข้าชมเหล่านี้ให้เป็นลีดที่สนใจ
  
• สร้างผู้มีอำนาจในเว็บไซต์ของคุณ : การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพจำนวนมากเมื่อเวลาผ่านไปจะทำให้ Google และผู้ชมของคุณรู้จักแบรนด์ของคุณ และเชื่อมโยงคุณในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ

หมายเหตุ: เนื้อหาที่เขียนไม่ดีจะส่งผลเสียต่ออันดับของคุณและทำให้ผู้อ่านไม่สนใจ

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับเจตนาในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคำหลัก

การวิจัยคำหลักสอดคล้องกับการทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบว่าหน้าของคุณเกี่ยวกับอะไร ในขณะที่ความตั้งใจในการค้นหาช่วยให้คุณค้นพบว่าคำหลักที่คุณค้นหามีความหมายจริงๆ และสิ่งที่ผู้ชมคาดหวังจากคุณ

ขั้นตอนแรกในการทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาคือการทราบห้าขั้นตอนของการเดินทางของผู้ค้นหาบนไซต์ของคุณ:

การเดินทางของผู้ค้นหาทั้งห้า

มีห้าขั้นตอนของการเดินทางค้นหา ทุกขั้นตอนจะกำหนดประเภทของข้อความค้นหาที่ผู้คนค้นหา และพวกเขารู้จักข้อความค้นหานั้นดีเพียงใด ขั้นตอนเหล่านี้รวมถึง

• ระยะการรับรู้ล่วงหน้า: ผู้ค้นหาที่มีปัญหาแต่ไม่มีแรงจูงใจในการค้นหาวิธีแก้ปัญหา
• ขั้นการรับรู้: ผู้ค้นหาที่เริ่มรู้สึกถึงปัญหาหรือข้อกังวลของตนเองและพยายามทำความเข้าใจกับปัญหานั้น
• ขั้นพิจารณา: ผู้ค้นหาที่รู้เพียงพอเกี่ยวกับแหล่งที่มาของปัญหาและกำลังมองหาทางออกที่ดีที่สุดสำหรับปัญหา
• ขั้นตอนการตัดสินใจขั้นสุดท้าย/การซื้อ: ผู้ค้นหาที่มีโซลูชันที่ตายตัวในใจจะค้นหาโซลูชันประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ ขั้นตอนของการเดินทางนี้ได้คำนึงถึงทุกปัจจัยก่อนการซื้อ
• ระยะความภักดี: ผู้ค้นหาจะคุ้นเคยกับแบรนด์เฉพาะ พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ที่ต้องการและหลีกเลี่ยงทางเลือกอื่นๆ

ประเภทของความตั้งใจในการค้นหา

มีจุดประสงค์ในการค้นหาสี่ประเภทหลักเบื้องหลังข้อความค้นหาแต่ละรายการ ซึ่งแต่ละประเภทจะแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ค้นหาทางออนไลน์อย่างไร และพวกเขาคาดหวังอะไรจากผลลัพธ์

• ความตั้งใจในการค้นหาการนำทาง
  
• ความตั้งใจในการค้นหาเชิงพาณิชย์
  
• ความตั้งใจในการค้นหาข้อมูล
  
• ความตั้งใจในการค้นหาธุรกรรม

เจตนาการค้นหาการนำทาง

  นี่คือจุดประสงค์ในการค้นหาตามทิศทางที่ผู้ใช้ค้นหาด้วยข้อความค้นหาที่ต้องการนำทางไปยังหน้าแรกของแบรนด์ หน้าผลิตภัณฑ์ หรือสถานที่ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่มองหาคำตอบสำหรับการค้นหาด้วยจุดประสงค์ในการนำทางมักจะมีแบรนด์อยู่ในใจหรือกำลังตัดสินใจซื้ออยู่แล้ว ขั้นตอนของการเดินทางค้นหาของพวกเขา

มูลค่าการเข้าชมสำหรับคำหลักเพื่อการนำทางมักจะสูงและค่อนข้างแพง เนื่องจากผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมของคุณมักแข่งขันกันเพื่อจัดอันดับสำหรับคำเหล่านี้

เพื่อใช้การค้นหาการนำทางอย่างเหมาะสม คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเหล่านี้สำหรับหน้า Landing Page หน้าติดต่อ และหน้าโปรไฟล์ธุรกิจ ไดเร็กทอรีออนไลน์ยังแสดงผลลัพธ์สำหรับการค้นหาตามทิศทางอีกด้วย

ตัวอย่างของข้อความค้นหาการนำทาง:

“บ้าน Spotify”

“ลงชื่อเข้าใช้ Google เอกสาร”

“ร้านอาหารที่ดีที่สุดใกล้กับนิวเจอร์ซีย์”

“7 กลยุทธ์สู่ความเป็นเลิศด้านการตลาดเนื้อหาจาก SEOblog”

ความตั้งใจในการค้นหาข้อมูล

เจตนาให้ข้อมูลตอบคำถามค้นหา "อะไร" "อย่างไร" "ทำไม" และ "เมื่อไหร่" ข้อมูลที่ผู้ใช้ค้นหาอาจเป็นคำแนะนำเชิงลึก คำตอบสั้นๆ สั้นๆ หรือค้นหาความบันเทิงเล็กน้อย

ข้อความค้นหาที่ให้ข้อมูลมีมากกว่าร้อยละ 75 ของข้อความค้นหาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต นี่เป็นเพราะผู้คนพึ่งพาเครื่องมือค้นหาเพื่อให้คำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามของพวกเขา

การจัดอันดับสำหรับการค้นหาข้อมูลนำการเข้าชมไซต์ของคุณอย่างมหาศาลและเพิ่มอำนาจไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังมีโอกาสในการจัดอันดับสำหรับเว็บไซต์ใหม่ที่เน้นการค้นหาข้อมูลที่มีการแข่งขันต่ำ

เครื่องมือฟรีอย่าง ส่วน Answer The Public และ People Also Ask (PAA) ในหน้าผลลัพธ์คือเหมืองทองคำสำหรับรวบรวมคำตามข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา

ตัวอย่างคำค้นหาที่เป็นข้อมูล:

“บอลโลกเริ่มเมื่อไหร่”

“วิธีทำคัพเค้ก”

“วันนี้อากาศเป็นอย่างไร”

“ทำไมคนถึงเกลียดเว็บไซต์ของฉัน”

ความตั้งใจในการค้นหาเชิงพาณิชย์

ความตั้งใจในการค้นหาเชิงพาณิชย์สอดคล้องกับผู้คนในขั้นตอนการพิจารณาเส้นทางการค้นหาของพวกเขา ผู้ค้นหาที่นี่กำลังมองหาตัวเลือกที่ดีที่สุดก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ ความตั้งใจประเภทนี้สร้างความพึงพอใจได้ดีที่สุดโดยการสร้างเนื้อหาเปรียบเทียบ แสดงบทวิจารณ์และกรณีศึกษาเพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาตัดสินใจซื้อได้ดีขึ้น

ตัวอย่างข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ ได้แก่:

“แล็ปท็อปที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนโปรแกรม”

“เซมรัช vs อาห์เรฟ”

“เมืองที่สวยงามสำหรับนักท่องเที่ยว”

“รีวิวน้ำหอม Amouage”

ความตั้งใจในการค้นหาธุรกรรม

ผู้ค้นหาธุรกรรมกำลังมองหาที่จะดำเนินการบางอย่าง ความตั้งใจในการทำธุรกรรมไม่ได้จำกัดอยู่ที่ผู้ใช้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเพียงอย่างเดียว การดำเนินการดังกล่าวอาจเกี่ยวข้องกับการสมัครใช้งานอีเมล การลงทะเบียนการสัมมนาทางเว็บ หรือการดาวน์โหลด ebook ผู้ค้นหาที่นี่กำลังอยู่ในขั้นตอนการเป็นลูกค้า

ตัวอย่างของข้อความค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรม ได้แก่:

“เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ราคาถูก”

“ซื้อ MacBook Air”

“ตำราอาหารในอเมซอน”

“การซื้อการสมัครสมาชิก Netflix”

“การสมัครอีเมลศูนย์กลางการค้นหาของ Google”

วิธีกำหนดจุดประสงค์ในการค้นหาจากคำหลัก

มีสามสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อจับคู่จุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังคำหลักหรือข้อความค้นหาใดๆ ที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ:

• ประเภทเนื้อหา
  
• รูปแบบเนื้อหา
  
• มุมเนื้อหา

ชนิดของเนื้อหา

ผู้ค้นหามีประเภทเนื้อหาที่พวกเขาชอบที่จะบริโภคขณะค้นหาทางออนไลน์ เนื้อหาอาจเป็นบล็อกโพสต์ กระดาษขาว อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือหน้า Landing Page วิธีง่ายๆ ในการพิจารณาประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับข้อความค้นหาคือการตรวจสอบประเภทเนื้อหาซึ่งอยู่ที่หน้าผลการค้นหาบนสุดของคำหลักของคุณอยู่แล้ว

รูปแบบเนื้อหา

รูปแบบเนื้อหาใช้กับบล็อกโพสต์และหน้าผลิตภัณฑ์ รูปแบบวิดีโอหลักใน SERP คือ YouTube ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องพูดถึงเรื่องนี้ที่นี่ รูปแบบบล็อกที่พบมากที่สุดประกอบด้วยคำแนะนำวิธีใช้ บทช่วยสอนทีละขั้นตอน รายการ และบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ เนื้อหาอีกรูปแบบหนึ่งที่คุณมักจะเห็นในหน้าศูนย์ของการค้นหาคือ เนื้อหาตัวอย่างข้อมูล สื่อสมบูรณ์ที่ แสดงโดย Google

มุมเนื้อหา

มุมของเนื้อหาเน้นที่โครงสร้างและบริบทของเนื้อหา ข้อความค้นหาบางรายการเหมาะสำหรับผู้ค้นหาที่อยู่ในขั้นตอนการรับรู้ของการเดินทางของพวกเขา - SEO คืออะไร - ในขณะที่ข้อความค้นหาบางคำเหมาะสำหรับผู้ค้นหาที่ต้องการข้อมูลขั้นสูง - วิธีใช้ความตั้งใจในการค้นหาใน SEO

ความสำคัญของการจับคู่มุมของข้อความค้นหาคือการตัดคำที่ซ้ำซากออกไปและตอบสนองผู้ค้นหาในระดับของพวกเขา

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา

การระบุจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคำหลักเป็นเพียงส่วนหนึ่งของจิ๊กซอว์ คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพทุกองค์ประกอบในหน้าเว็บของคุณให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาด้วย นี่คือวิธีการทำ

สร้างเมตาแท็กที่ตรงกับเนื้อหาของคุณ

แท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณควรอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับเนื้อหาทั้งหมดของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็กของคุณเพื่อให้มีคำหลักของคุณช่วยให้ Google ระบุวัตถุประสงค์ของเพจของคุณได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังแจ้งให้ผู้ชมของคุณทราบเกี่ยวกับเนื้อหาบนเพจของคุณ ก่อนที่จะคลิกด้วยซ้ำ

ให้ความสนใจกับคำถามในช่อง “คนยังถาม”

หน้าผลลัพธ์ของ Google เป็นขุมทองสำหรับการค้นหาคำหลักและทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาของข้อความค้นหา วิธีง่ายๆ วิธีหนึ่งในการใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้คือการสังเกตคำถามที่เกี่ยวข้องที่ถามในส่วนของ PAA ของ SERP

ครอบคลุมคำถาม PAA ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณในแท็ก H2 หรือส่วนคำถามที่พบบ่อยของบล็อกโพสต์ของคุณ

เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ

มันไม่มีประโยชน์ที่จะเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา หากคุณไม่สนใจเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับผู้ชมของคุณ บางครั้งคุณภาพถูกเข้าใจผิดว่าเป็นปริมาณ บล็อกโพสต์อาจมีจำนวนมากกว่า 7,000 คำและมีคุณภาพต่ำ คุณภาพในที่นี้หมายความว่าคุณได้ครอบคลุมข้อมูลที่จำเป็นที่ผู้ชมต้องการจากคำหลักนั้นและตัดส่วนที่เหลือออก

เมื่อสร้างเนื้อหา ให้พิจารณาคำถามเหล่านี้:

• ทำไมเรื่องนี้?
  
• ฉันสามารถสำรองการเรียกร้องของฉันได้หรือไม่
  
• เนื้อหาคลุมเครือหรือไม่?
  
• ฉันคาดหวังให้ผู้ชมดำเนินการอย่างไรหลังจากดูเนื้อหานี้
  
• มีอะไรขาดหายไปจากเนื้อหานี้หรือไม่?

การถามคำถามที่กดดันเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ

ระบุประเภทการค้นหาคำหลักของคุณ

เราได้เห็นความตั้งใจในการค้นหาหลักๆ สี่ประเภทและตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของแต่ละประเภท คุณควรติดป้ายกำกับประเภทการค้นหาสำหรับทุกคำหลักที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ จุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลจะต้องมีรายการ คู่มือวิธีใช้ กระดาษสีขาว หรือวิดีโอ การค้นหาธุรกรรมต้องมีหน้า Landing Page การค้นหาเชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่จะปรับให้เหมาะสมในหน้าผลิตภัณฑ์และโฆษณา ในขณะที่การค้นหาการนำทางจำเป็นต้องมีหน้าติดต่อ โปรไฟล์ธุรกิจของ Google หรือหน้าเกี่ยวกับเรา

ทำความเข้าใจ ระบุ และเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหาเพื่อจัดอันดับที่หน้าผลลัพธ์สูงสุด

คุณต้องเรียนรู้วิธีทำความเข้าใจ ระบุ และเพิ่มประสิทธิภาพจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคำหลักหรือข้อความค้นหาใดๆ หมดยุคแล้วที่ผู้คนเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งอาจปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหา โดยไม่ได้คำนึงถึงจุดประสงค์หลักของเนื้อหาของตน ตอนนี้ การจับคู่กับจุดประสงค์ในการค้นหาของคำหลักของคุณเป็นสิ่งที่ต้องทำ ไม่ใช่ตัวเลือก