วิธีใช้ WordPress Multisite สำหรับการสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศ

ไซต์หลายไซต์ของ WordPress ให้ประโยชน์มากมายแก่บริษัทต่างๆ และสามารถเป็นเครื่องมืออเนกประสงค์ในกลยุทธ์ออนไลน์ของพวกเขา ข้อได้เปรียบที่สำคัญของมันคือช่วยให้ธุรกิจสามารถอำนวยความสะดวกและรักษาสถานะข้ามชาติด้วยความพยายามน้อยที่สุด ประสิทธิภาพสูงสุด และความคล่องตัวที่เหมาะสม

แม้ว่าการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งในประเทศบ้านเกิดนั้นเป็นงานที่ยากพอสมควร แต่การสร้างแบรนด์ระดับสากลก็มาพร้อมกับความท้าทายชุดใหม่ทั้งหมด

ธุรกิจที่ต้องการขยายการแสดงตนในต่างประเทศและก้าวเข้าสู่ตลาดใหม่จำเป็นต้องออกแบบกลยุทธ์ส่วนบุคคลสำหรับแต่ละสถานที่ พวกเขาจำเป็นต้องรักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์ แต่ในขณะเดียวกันก็แสดงความยืดหยุ่น สร้างประสบการณ์หลายภาษา และปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้ชมที่แตกต่างกัน

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีการใช้ WordPress หลายไซต์สำหรับการสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ชมของคุณทั่วโลก

อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม!

เหตุใด WordPress Multisite Network จึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศ

โดยสรุป เครือข่ายหลายเว็บไซต์ของ WordPress เป็นวิธีที่รวดเร็วและสะดวกที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างและจัดการหลายเว็บไซต์พร้อมกัน คุณสร้างเว็บไซต์หนึ่งเว็บไซต์ เพิ่มจำนวนครั้งเท่าที่คุณต้องการ แปลและดัดแปลงแต่ละเวอร์ชัน และคุณก็มีตัวตนในต่างประเทศ

อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ของ WordPress หลายเว็บไซต์ไม่ได้จบลงเพียงแค่นั้น

• คุณสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชมแต่ละคน ได้ ให้คุณสร้างเว็บไซต์ในเวอร์ชันต่างๆ และปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับผู้ชมแต่ละกลุ่ม ซึ่งอาจรวมถึงการปรับเปลี่ยนการออกแบบและโลโก้ การปรับเนื้อหา และการเปลี่ยนแปลง CTA เพื่อให้เข้ากับความสวยงามและความชอบของท้องถิ่น
• การสร้างเว็บไซต์ใหม่ในเครือข่ายเป็นเรื่องง่าย คุณสามารถสร้างเวอร์ชันหลักและคัดลอกเนื้อหาทั้งหมดลงในเวอร์ชันอื่นๆ แทนการสร้างเว็บไซต์ทีละรายการ สิ่งที่คุณต้องทำต่อไปคือแปลและแปลแต่ละรายการ
• อนุญาตให้เข้าถึงแต่ละเว็บไซต์ได้ คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาระหว่างเว็บไซต์ทั้งหมดในเครือข่าย หรือคุณสามารถอัปโหลดเฉพาะในแต่ละเว็บไซต์ ขึ้นอยู่กับความต้องการและความชอบของคุณและช่วงเวลา และดูว่าชิ้นส่วนนั้นเกี่ยวข้องกับทุกตลาดหรือไม่
• การบริหารที่ยืดหยุ่น คุณสามารถจัดการเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณได้จากแผงการดูแลระบบเดียวในฐานะผู้ดูแลระบบขั้นสูง แต่คุณยังสามารถสร้างบทบาทผู้ดูแลระบบโดยจำกัดการเข้าถึงเฉพาะแต่ละไซต์เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถควบคุมเครือข่ายทั้งหมดได้ แต่ตัวแทนของคุณในประเทศต่างๆ ก็สามารถจัดการเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องได้เช่นกัน
• การติดตั้งครั้งเดียวเพียงพอสำหรับหลายเว็บไซต์ คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์และติดตั้งธีมและปลั๊กอินที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละเว็บไซต์ ทั้งหมดนี้ใช้ร่วมกัน
• เปิดใช้งานความสอดคล้องของแบรนด์ คุณสามารถปรับธีมและการออกแบบสำหรับเวอร์ชันในประเทศต่างๆ ได้ แต่เนื่องจากธีมเหล่านี้ใช้ธีมเดียวกัน คุณจึงรักษาความสม่ำเสมอในรูปลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์ได้

วิธีใช้ Multisite ให้ดีที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศ

เพื่อให้เครือข่ายหลายเว็บไซต์ของ WordPress รองรับการสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศของคุณ จำเป็นต้องตั้งค่าอย่างเหมาะสมตามความต้องการทางธุรกิจของคุณและความประทับใจที่คุณต้องการสร้างให้กับผู้ชม

เลือกประเภทโดเมน

ก่อนสร้างหลายไซต์ คุณต้องตัดสินใจว่าจะจัดรูปแบบโดเมนข้ามชาติของคุณอย่างไร

วิธีสร้างไซต์ WordPress หลายภาษา [คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ]

มีสามแนวทางที่ต้องพิจารณา และแต่ละแนวทางสามารถสะท้อนถึงการสร้างแบรนด์ของคุณแตกต่างกันเล็กน้อย:

โดเมน TLD

วิธีหนึ่งในการตั้งค่าเครือข่ายหลายไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสร้างเครือข่ายใหม่ตั้งแต่ต้น (เช่น หากคุณยังไม่มีเว็บไซต์หลักที่คุณต้องการสร้างเวอร์ชันต่างๆ) คือการแยกความแตกต่างของเวอร์ชันในเครื่องผ่านระดับบนสุด โดเมน (TLD) ชื่อโดเมนจะเหมือนกัน แต่ส่วนต่อท้ายจะแตกต่างกันในแต่ละประเทศและ/หรือเวอร์ชันภาษา:

https://example.com (สหรัฐอเมริกา)
https://example.es (สเปน)
https://example.fr (ฝรั่งเศส)

วิธีการนี้ทำให้เว็บไซต์ต่างประเทศแต่ละแห่งดูเป็นอิสระมากขึ้น ผลที่ตามมาคือ ผู้ชมของแต่ละประเทศจะรู้สึกพิเศษมากขึ้น ราวกับว่าเว็บไซต์ของคุณโฟกัสไปที่พวกเขาทั้งหมด สิ่งนี้อาจส่งผลกระทบต่อแบรนด์ของคุณเนื่องจากจะแสดงให้เห็นว่าคุณกำลังใช้ความพยายามมากขึ้นในตลาดนั้น ๆ

ไดเรกทอรีย่อย

เมื่อคุณไม่มีเว็บไซต์หลัก วิธีอื่นที่คุณสามารถพิจารณาได้คือการสร้างไดเรกทอรีย่อยสำหรับแต่ละเวอร์ชันภาษา:

https://example.com (สหรัฐอเมริกา)
https://example.com/es (สเปน)
https://example.com/fr (ฝรั่งเศส)

จากมุมมองของการสร้างแบรนด์ มันอาจจะมีประโยชน์น้อยกว่าเล็กน้อย เนื่องจากมันแสดงให้เห็นว่าเวอร์ชันประเทศก็เป็นเช่นนั้น – เวอร์ชันของเว็บไซต์ของคุณ แน่นอนว่าจะยังคงเหมือนเดิมโดยไม่คำนึงถึงประเภทของโดเมน แต่การรู้สิ่งนี้อาจทำให้ผู้ชมรู้สึกพิเศษน้อยลงเล็กน้อย

ในทางกลับกัน แสดงว่าคุณเป็นบริษัทข้ามชาติที่ประสบความสำเร็จซึ่งดำเนินธุรกิจในหลายประเทศ มีมาตรฐานสูงและสามารถดูแลลูกค้าของคุณได้

โดเมนย่อย

หากคุณมีเว็บไซต์อยู่แล้วและต้องการใช้เป็นฐานของหลายไซต์ของคุณ คุณสามารถเลือกที่จะใช้เวอร์ชันสากลเป็นโดเมนย่อยได้:

https://example.com (สหรัฐอเมริกา)
https://es.example.com (สเปน)
https://fr.example.com (ฝรั่งเศส)

จากมุมมองของการสร้างแบรนด์ วิธีการนี้ค่อนข้างคล้ายกับการใช้ไดเร็กทอรีย่อย

อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าเมื่อพูดถึง SEO โดเมนย่อยจะถือว่าเป็นเว็บไซต์แยกต่างหาก ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะใช้ชีวิตของตัวเองในแง่ของการจัดอันดับอำนาจและ SERPs

นี้ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ไม่ดี

ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายของการทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นเวอร์ชันสากลคือการวางตำแหน่งเว็บไซต์แต่ละแห่งในประเทศของตนเพื่อให้มั่นใจว่า SEO ในท้องถิ่นจะประสบความสำเร็จ

แปล ดัดแปลง และแปลเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม

ไซต์หลายไซต์ของ WordPress ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มจำนวนเว็บไซต์เดิมของคุณได้โดยตรงและแก้ไขแต่ละเวอร์ชันของเวอร์ชันใหม่ เช่น แปล ดัดแปลง และแปลเป็นภาษาท้องถิ่น แทนที่จะสร้างแต่ละเวอร์ชันภาษาตั้งแต่เริ่มต้น

คุณยังสามารถใช้ปลั๊กอินต่าง ๆ ที่ให้คุณแปลเวอร์ชันภาษาได้โดยตรง

ฟังดูรวดเร็ว ง่าย และง่ายใช่ไหม?

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณสร้างแบรนด์ การแปลภาษาพื้นฐานอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ คุณควรปรับเนื้อหาให้เข้ากับภาษาของผู้ชมเพื่อให้ฟังดูเป็นธรรมชาติ

นอกจากนี้ คุณควรคำนึงถึงลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรมและความต้องการของภูมิภาค และปรับปรุงหน้าเว็บของคุณบางส่วนหรือทั้งหมดให้เหมาะกับพวกเขา ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของธุรกิจของคุณและความต้องการของตลาด คุณอาจต้องปรับเปลี่ยนโลโก้และสีของคุณ และสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแต่ละเว็บไซต์

นอกเหนือจากนี้ หลักการทั่วไปที่ดีในการแปลเมนูการนำทาง ปุ่ม และหน้าบริการและป๊อปอัป อย่าลืมข้อมูลเมตาทั้งหมด เช่น คำอธิบายเมตา แท็กชื่อ แท็ก URL แอตทริบิวต์ alt รูปภาพ คำบรรยาย คำอธิบายรูปภาพ และอื่นๆ

มันเป็นงานที่น่าเบื่อ แต่ก็จำเป็นในการทำให้เว็บไซต์ดูเหมือนว่าถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้ชมในท้องถิ่น และไม่ใช่เพียงแค่แปลคร่าวๆ

สรุปแล้ว การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอาจเป็นเรื่องที่ยุ่งยากมาก เพราะคุณต้องรักษาสมดุลระหว่างความสม่ำเสมอของแบรนด์และความเป็นเอกลักษณ์ และต้องใส่ใจในทุกรายละเอียด ซึ่งนี่อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายทีเดียว

เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์แต่ละเวอร์ชันสำหรับ Local SEO

ในการทำให้เว็บไซต์แต่ละแห่งในเครือข่ายหลายไซต์มีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ในพื้นที่ของตนและอำนวยความสะดวกในการทำ SEO ในท้องถิ่น คุณควรให้ข้อมูลที่ถูกต้องในภาษาที่เหมาะสม ด้วยเหตุนี้ คุณต้องตั้งค่าเว็บไซต์ตามประเทศ/ตลาดที่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนแรกคือแก้ไข "การตั้งค่าทั่วไป" ของทุกเว็บไซต์ในเครือข่าย ระบุชื่อและสโลแกนของไซต์ในเวอร์ชันที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น ระบุภาษา โซนเวลา และรูปแบบวันที่และเวลา

เมื่อคุณเติมไซต์และแปลเนื้อหาแล้ว คุณควรปรับปรุง SEO และการสร้างแบรนด์ในท้องถิ่นของคุณโดยเพิ่มข้อมูลต่อไปนี้:

• แท็กทางภูมิศาสตร์
• แอตทริบิวต์แท็ก Hreflang
• รูปภาพท้องถิ่น
• ข้อมูลติดต่อ

ข้อมูลนี้จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาของเว็บไซต์ต่างๆ ในเครือข่ายหลายเว็บไซต์ได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ คุณควรพิจารณาสร้างโปรไฟล์ Google My Business ที่แปลแล้วและเพิ่มเว็บไซต์ของคุณในไดเรกทอรีที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณถูกค้นพบมากขึ้นและจะเพิ่มการจดจำ

เคล็ดลับสำหรับการสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างตราสินค้าระหว่างประเทศเป็นความพยายามที่ซับซ้อน หลายไซต์ของ WordPress สามารถเป็นประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างผลกระทบจริงๆ ให้ทำมากกว่าเพียงแค่สร้างเวอร์ชันท้องถิ่นและแปลเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ

เคล็ดลับต่อไปนี้จะช่วยในการสร้างผลิตภัณฑ์เว็บที่มีคุณภาพซึ่งสร้างสะพานเชื่อมระหว่างคุณกับตลาดต่างประเทศที่คุณต้องการพิชิต:

1. ดำเนินการวิจัยตลาด

ผู้ชมทุกคนแตกต่างกัน การทำวิจัยตลาดจะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่นได้ดีที่สุด

มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมผู้บริโภค พฤติกรรมการซื้อ ความต้องการ จุดบกพร่องที่เกี่ยวข้อง และความแตกต่างทางวัฒนธรรม

พิจารณาทดลองด้วยวิธีการเชิงคุณภาพต่างๆ เพื่อให้คุณเข้าใจลูกค้าได้ดีขึ้นและสร้างบุคลิกของผู้ซื้อที่ถูกต้อง ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการเดินทางของลูกค้า กำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณ และปรับปรุงการแปลงของคุณ

2. ปรึกษากับหน่วยงานสร้างแบรนด์ท้องถิ่น

ไม่ว่าคุณจะเตรียมตัวมาดีแค่ไหนและหาข้อมูลผู้ชมมามากเพียงใด ก็ไม่มีอะไรดีไปกว่าข้อมูลอันทรงคุณค่าจากคนในท้องถิ่น พวกเขาสามารถให้มุมมองที่คุณไม่สามารถได้รับอย่างอื่น

พิจารณาการเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในแต่ละจุดหมายปลายทาง พวกเขาสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีเข้าถึงตลาด ปรับข้อความทางการตลาดและเว็บไซต์ของคุณ และข้อมูลที่มีค่าอื่นๆ

3. จ้างนักแปลเจ้าของภาษาและนักเขียนคำโฆษณา

เช่นเดียวกับการแปลและการสร้างเนื้อหาของหลายไซต์แต่ละเวอร์ชัน

การจ้างนักแปล นักเขียนคำโฆษณา และบรรณาธิการในพื้นที่ ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าลูกค้าเข้าใจคุณ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะเชื่อมโยงกับข้อความของคุณได้ดีขึ้น และระบุตัวตนของแบรนด์ของคุณ

สิ่งนี้จะช่วยหลีกเลี่ยงการแปลแปลก ๆ ที่เราอาจเข้าใจได้ แต่ก็ยังไม่สมเหตุสมผล

4. ทำงานร่วมกับพันธมิตรในท้องถิ่น

นอกเหนือจากเอเจนซีที่อำนวยความสะดวกในการแสดงตัวตนทางดิจิทัลในพื้นที่ของคุณแล้ว คุณควรพิจารณาพันธมิตรท้องถิ่นประเภทอื่นๆ ด้วย ซึ่งรวมถึงซัพพลายเออร์ บริษัทจัดส่ง บริการบรรจุหีบห่อ แบรนด์ที่จัดหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคุณ และสิ่งอื่นใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

คุณสามารถสร้างความคิดริเริ่มทางการตลาดร่วมกัน สนับสนุนซึ่งกันและกันด้วยคำพูดเชิงบวก สร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ และอื่นๆ ประเด็นคือต้องเป็นคนพื้นเมืองให้ได้มากที่สุด และกลายเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่มีชีวิตและหายใจ

บรรทัดล่าง

การสร้างแบรนด์ระดับสากลหมายถึงการทุ่มเททำงานหนักทั้งหมดที่คุณลงทุนไปกับการสร้างชื่อให้ตัวเองที่บ้าน และทำซ้ำในต่างประเทศ

เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ คุณต้องหาสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการรักษาแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณและการรับเอาวัฒนธรรมท้องถิ่นมาใช้

การใช้ WordPress หลายไซต์สำหรับการแสดงตนทางออนไลน์และการสร้างแบรนด์ของคุณอาจดูเหมือนเป็นงานที่ยาก อย่างไรก็ตาม มันสามารถมอบข้อได้เปรียบที่ทรงพลังให้กับคุณ เครือข่ายประเภทนี้ช่วยให้คุณไม่ต้องยุ่งยากในการสร้างเว็บไซต์หลายเว็บไซต์ มันทำให้ง่ายต่อการคงเส้นคงวา ในขณะเดียวกัน ก็ช่วยให้คุณมีอิสระในการจัดการ แก้ไข และปรับเปลี่ยนแต่ละไซต์อย่างเหมาะสม

หากคุณต้องการคำแนะนำและ/หรือความช่วยเหลือในการสร้าง WordPress หลายเว็บไซต์ อย่าลังเลที่จะโทรหาเรา!