คำอธิบายเมตาคืออะไรและฉันจะเขียนคำอธิบายที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

คุณกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อทำการตลาดให้กับบริษัทของคุณ คุณกำลังเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ปรับแต่งภาพของคุณ และเรียนรู้องค์ประกอบอื่นๆ เกือบทั้งหมดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่มีประสิทธิภาพ (SEO)

อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นเหมือนเจ้าของธุรกิจหลายๆ คน แง่มุมหนึ่งของอีคอมเมิร์ซ SEO อาจสร้างปัญหาให้คุณ นั่นคือ คำอธิบายเมตา คู่มือนี้ครอบคลุมถึงวิธีการเขียนคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับการค้นหา

การสัมมนาผ่านเว็บฟรี:

การตลาด101

ดิ้นรนเพื่อเพิ่มยอดขาย? เรียนรู้วิธีดำเนินการตั้งแต่วันแรกจนถึงการขายครั้งแรกในหลักสูตรฝึกอบรมฟรีนี้

สมัครตอนนี้

คำอธิบายเมตาคืออะไร?

คำอธิบายเมตาคือเมตาแท็ก HTML ที่ทำหน้าที่เป็นสรุปอักขระ 155 ถึง 160 ตัวที่อธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณ เป็นส่วนย่อยของข้อความที่ปรากฏด้านล่างชื่อหน้าของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นแสดงในผลการค้นหาเมื่อคำอธิบายเมตารวมคำหลักที่กำลังค้นหาอยู่ด้วย คำอธิบายเมตาไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ SEO ต่างจากชื่อหน้า แต่จะดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังหน้าและเป็นส่วนหนึ่งของ SEO บนหน้าที่มีประสิทธิภาพ คุณจะเห็นในโค้ดของหน้าเป็น <meta name="description" content= ตามด้วยคำอธิบายที่เป็นลายลักษณ์อักษร

คำอธิบายเมตาคือคำสัญญาที่คุณให้ไว้กับผู้ค้นหา ท่ามกลางเว็บเพจที่แข่งขันกันมากมาย มันร้องเรียกพวกเขาและกล่าวว่า “นี่คือเพจที่คุณกำลังมองหา”

เมื่อคุณพิมพ์คำค้นหาลงใน Google ให้ใช้ “รอยสักชั่วคราว” เป็นตัวอย่าง อัลกอริทึมจะแสดงผลลัพธ์บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

หน้านี้ซับซ้อนมาก แต่สำหรับตอนนี้ ให้ละเว้นโฆษณา Shopping รูปภาพและวิดีโอทั้งหมด แทนที่จะใช้ผลการค้นหาทั่วไปแบบเดิมๆ

คำสีน้ำเงินที่ด้านบนคือ "แท็กชื่อ" เป็นชื่อของหน้าเว็บ ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นคำอธิบายหน้าไม่เกิน 155 อักขระ นี่คือคำอธิบายเมตา

ใครสนใจเกี่ยวกับคำอธิบายเมตา? Google ไม่ได้เขียนใหม่ทั้งหมดใช่ไหม

ใช่ Google เขียนคำอธิบายเมตาใหม่เกือบ 63% ของผลการค้นหาตามการศึกษาของ Ahrefs การศึกษาโดยหน่วยงานการตลาดดิจิทัล Portent กล่าวว่า Google เขียนคำอธิบายเมตาใหม่ 71% ของเวลาในผลการค้นหาบนมือถือและ 68% บนเดสก์ท็อป กะนี้ทำนายอะไรสำหรับผู้ค้าปลีก? ทำไมต้องเขียนคำอธิบายเมตาหาก Google จะแสดงสิ่งที่ต้องการอยู่แล้ว

เหตุผลสุดท้ายคือความสัมพันธ์ระหว่างคำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหาสูงขึ้นและอัตราการเขียนซ้ำที่ต่ำลง Kim Herrington ที่ปรึกษา SEO & SEM มีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษในการเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าสำหรับการค้นหา

จากประสบการณ์ของ Kim เธอได้เรียนรู้ว่าหากร้านค้ากำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการเข้าชมสูง คำอธิบายเมตาดั้งเดิมของคุณมักจะปรากฏเมื่อคุณเขียนบนเว็บไซต์ของคุณ “SEO อาจใช้เวลานานและมีราคาแพงสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่มีสินค้าจำนวนมาก การเข้าใกล้คำอธิบายเมตาของคุณโดยรู้ว่าจะถูกเขียนใหม่สามารถเพิ่มทรัพยากรได้” เธอกล่าว

เธอแนะนำว่าให้ประสิทธิผลมากกว่านั้น โดยมุ่งเน้นที่การเขียนคำอธิบายเมตาที่ดีจริงๆ สำหรับคำหลักที่มีปริมาณสูงสุดของคุณ เนื่องจาก Google มีแนวโน้มที่จะใช้คำเหล่านี้: “เน้นที่คำอธิบายเมตาขายดีและหน้าหมวดหมู่เป็นหลัก มากกว่าทุกรายการที่คุณขาย”

เน้นที่หน้าเว็บที่ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากที่สุดจากเครื่องมือค้นหา ใช้หน้า 10 หรือ 20 อันดับแรกของคุณและถามว่า "เราขายผลิตภัณฑ์ที่นี่จริง ๆ หรือมีวิธีใดบ้างที่เราสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านได้"

ตัวอย่างคำอธิบายเมตา

หน้าแรก

การอ่านคำอธิบายเมตาของผู้อื่นจะทำให้กระบวนการดูเรียบง่าย แต่ความเรียบง่ายนั้นเป็นสิ่งที่ทำให้การเขียนยากมาก ขีดจำกัดอักขระ 155 ตัวคร่าวๆ หมายความว่าคำอธิบายเมตาต้องมีความยาวไม่เกินทวีต

คำอธิบายที่ดีจะทำให้คุณเห็นภาพรวมคร่าวๆ เกี่ยวกับเว็บไซต์ ตลอดจนเหตุผลที่น่าสนใจในการคลิกแท็กชื่อ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและไม่เจ็บปวด ผู้ค้นหาจำนวนมากไม่สังเกตเห็นว่าตนเองกำลังตัดสินใจ พวกเขาจะคลิกที่ลิงค์เพื่อสนองความอยากรู้โดยไม่ต้องคิด

นี่คือตัวอย่างของคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยม:

การตั้งชื่ออย่างชาญฉลาดช่วยให้ Death Wish Coffee ประสบความสำเร็จที่นี่ ด้วยคำสามคำแรก "Death Wish Coffee" คุณคงเข้าใจแล้วว่าบริษัทขายอะไร (กาแฟ) และคุณลักษณะของแบรนด์ที่กำหนด (ไม่ยอมใครง่ายๆ แต่พูดจาไม่สุภาพ)

Death Wish บอกว่านี่คือ "ที่นี่เพื่อเติมความหลงใหลของคุณ" ด้วยคำพูดเหล่านี้ มันวางตำแหน่งตัวเองเป็นแรงจูงใจ คำว่า “อาราบิก้าคุณภาพสูง + โรบัสต้า” ช่วยให้ผู้อ่านรู้ว่าพวกเขาขายผลิตภัณฑ์กาแฟที่ดี

หน้าสินค้า

การเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นง่ายกว่าการเขียนสำหรับหน้าแรกเล็กน้อย เนื่องจากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ควรพูดถึงธุรกิจของคุณโดยรวม

พวกเขากำลังพูดถึงบางสิ่งที่ให้ผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมแก่ผู้ซื้อแทน:

• ขายไม้พาย? ให้ผู้อ่านรู้ว่าไม้พายนี้จะทำให้การทำอาหารง่ายขึ้นมาก
• ขายเครื่องตัดหญ้า? ให้ผู้อ่านจินตนาการถึงการเดินทางที่รวดเร็วและง่ายดายผ่านหญ้า

ตัวอย่างที่ดีของคำอธิบายเมตาที่น่าดึงดูดใจ ลองดูผลการค้นหาสติกเกอร์ So Worth Loving:

คำอธิบายทำให้คุณรู้ว่าสติกเกอร์จำนวนมากจะอยู่ได้ไม่นานเท่าที่คุณต้องการในทันที จากนั้น SWL สัญญาว่าสติกเกอร์จะแก้ปัญหานั้นได้

คำอธิบายเมตาของหน้าผลิตภัณฑ์ควรอธิบายว่าทำไมผลิตภัณฑ์จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ เช่น เครื่องประดับ เป็นต้น หรือ ระบุข้อกำหนดทางเทคนิคและหมายเลขรุ่นที่แน่นอนหากเป็นสินค้าที่ต้องการ เช่น ชิ้นส่วนจากุซซี่

การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ในคำอธิบายเมตาเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ และแน่นอนว่าฉันไม่แนะนำให้ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด แต่ที่นี่ใช้ได้ผล เพราะตัวพิมพ์ใหญ่ดูเหมือนจะไม่มีไว้เพื่อดึงดูดความสนใจเท่านั้น นอกจากนี้ยังทำหน้าที่แยกบันทึกย่อออกจากข้อความที่เหลือ หลังจากบันทึกย่อ คำอธิบายนี้ใช้ได้ดีเพราะเน้นที่ผู้อ่าน

คุณต้องให้แนวคิดเกี่ยวกับความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น Worth Loving ทำได้โดยเน้นที่ความทนทานและปล่อยให้ชื่อเว็บไซต์บ่งบอกว่าสติกเกอร์ของมันจะต้องเจ๋งจริงๆ แต่หลังจากนั้น ทั้งหมดเกี่ยวกับการให้ลูกค้าเห็นภาพตัวเองกับผลิตภัณฑ์

คำอธิบายแสดงให้เห็นความสุขที่ผู้ซื้ออาจได้รับเมื่อพวกเขาเห็นสติกเกอร์เป็น "สิ่งเตือนใจที่ดีที่สุด" เสนอวิธีการต่างๆ ที่สติกเกอร์จะเข้ากับชีวิตของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย: "ติดไว้บนรถ แล็ปท็อป ขวดน้ำ ทุกที่ที่คุณต้องการ เห็นพวกเขา”

โดยเฉพาะตอนจบ ทำได้อย่างสวยงาม มันเริ่มต้นประโยคโดยการแนะนำผลิตภัณฑ์จะทำให้คุณรู้สึกถึงอารมณ์ที่ทรงพลัง แต่จากนั้นก็ทำให้คุณคลิกแท็กชื่อเพื่อค้นหาว่าอารมณ์นั้นเป็นอย่างไร

แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะบอกให้คุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายเมตาของคุณทั้งหมดเสร็จสิ้นด้วยประโยคที่สมบูรณ์ แต่เพียงครึ่งประโยคสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณได้

หากคุณกำลังจะใช้กลยุทธ์นี้ คุณควรให้คำอธิบายเมตาของคุณใกล้เคียงกับขีดจำกัดอักขระ 155 ตัวคร่าวๆ มากที่สุด

หน้าหมวดหมู่

คำอธิบายเมตาต่อไปที่จะเน้นคือหน้าหมวดหมู่ของคุณ หรือหน้าคอลเลกชัน คำอธิบายเมตา หน้านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อให้ลูกค้าเรียกดู หน้าคอลเลกชันสามารถแสดงขึ้นสำหรับคำหลักที่กว้างและมีปริมาณมาก เช่น "รองเท้าผู้หญิง" หรือ "รองเท้าแตะของผู้ชาย"

คำอธิบายเมตาของหน้าหมวดหมู่ควรดึงดูดผู้คนโดยการแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับคอลเล็กชัน เช่น วิธีที่ DSW แสดงรายการรองเท้าประเภทต่างๆ ในหมวดหมู่รองเท้าผู้หญิง

พวกเขายังใช้วลีการกระทำง่ายๆ เช่น “ช็อปออนไลน์สำหรับ …” และ “เพลิดเพลินกับตัวเลือกมากมายและการจัดส่งฟรี…” เพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกจากเบราว์เซอร์

หน้าหมวดหมู่ควรมุ่งไปที่คำพหูพจน์และคำสำคัญระดับกลางมากกว่าหน้าผลิตภัณฑ์ เสื้อสเวตเตอร์สีดำสำหรับผู้หญิงจะรวมอยู่ในคำอธิบายสำหรับหน้าหมวดหมู่สำหรับเสื้อสเวตเตอร์ผู้หญิงสีดำ อธิบายว่าคุณมีแบรนด์ใดบ้างหากคุณเป็นตัวแทนจำหน่าย

หากคุณต้องการเพิ่มสีสันให้กับคำอธิบายของคุณ Doug Pierce ผู้อำนวยการ Cogney เอเจนซี่การตลาดในฮ่องกง แนะนำให้ใช้อิโมจิ “เคล็ดลับที่ฉันชอบใช้คือการใช้เครื่องหมายถูก ️ เพื่อเรียกคอลเลกชั่นย่อยของสินค้าที่เรามี หากเป็นหน้ารวบรวมสินค้า”

นอกจากนี้ เขายังแนะนำให้ใส่ตัวเลขในคำอธิบาย (ที่เกี่ยวข้อง) และใช้คำที่มีพลัง เช่น "ฟรี" หรือ "พิเศษ" เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน Katie-Jay Simmons ผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซจาก Fit Small Business เห็นด้วย เธอกล่าวว่า "หากร้านค้าของคุณมีข้อเสนอพิเศษใดๆ ที่กำลังดำเนินการอยู่ เช่น การจัดส่งฟรี การขยายการรับประกัน หรือการขาย ก็สามารถทำให้เนื้อหาที่ดีรวมอยู่ในคำอธิบายเมตาได้เช่นกัน"

วิธีเขียนคำอธิบายเมตาที่ดี

ตอนนี้ เรามีความเข้าใจเกี่ยวกับคำอธิบายเมตาแล้ว คุณอาจสงสัยว่า: อะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการนำความรู้นี้ไปใช้กับธุรกิจของฉัน

• พิจารณาความคิดของลูกค้า
• ทำให้เป็นเอกลักษณ์
• เก็บไว้ที่ความยาวที่เหมาะสมที่สุด
• ทำให้ใช้งานได้จริง
• เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• ใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ
• พยายามหลีกเลี่ยงตัวสร้างคำอธิบายเมตา

พิจารณาความคิดของลูกค้า

อันดับแรก ให้เน้นที่สิ่งที่จะบังคับให้ผู้ค้นหาคลิกบนแท็กชื่อของคุณ ที่ต้องตอบคำถามสองข้อ:

1. คุณเสนออะไร
2. ทำไมฉันควรซื้อจากคุณ

สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ คำค้นหาแรกมีคำตอบง่ายๆ นั่นคือ คุณกำลังนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ ประการที่สองจะได้รับการแก้ไขโดยข้อเท็จจริงง่ายๆ ว่าคุณเป็นคนขายผลิตภัณฑ์

คำอธิบายเมตาสำหรับหน้าแรกของคุณนั้นซับซ้อนกว่าเล็กน้อย ดังที่เราเห็นในตัวอย่างกาแฟ Death Wish สิ่งที่ดีที่สุดคือการเน้นย้ำแบรนด์ของคุณซ้ำๆ นั่นคือสิ่งเดียวที่ร้านค้าของคุณนำเสนอ และนี่คือเหตุผลที่พวกเขาควรซื้อจากคุณ

ทำให้เป็นเอกลักษณ์

ให้ผู้อ่านรู้ว่าคุณทำอะไร บอกพวกเขาเกี่ยวกับข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของคุณ และนำเสนอข้อมูลนี้หลายครั้ง เนื่องจากคำอธิบายเมตาไม่ใช่ที่สำหรับความละเอียดอ่อน การดิ้นรนเพื่อให้ได้คำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพสำหรับหน้าแรกเป็นเรื่องปกติ ดังนั้นจึงควรอดทนและคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

การเขียนคำอธิบายเมตาที่ดีก็เหมือนการเขียนสำเนาที่ดี ต้องมีข้อเสนอและจุดขายเฉพาะของผลิตภัณฑ์

หากคุณเคยอยู่มาระยะหนึ่งแล้ว ลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำพูดถึงธุรกิจของคุณว่าอย่างไร? และถ้าคุณยังใหม่ อะไรทำให้คุณคิดว่าธุรกิจนี้จะได้ลูกค้ามา

เป้าหมายของคำอธิบายเมตาของคุณคือการได้รับการคลิก แต่ก็เป็นโอกาสที่จะอวดแบรนด์ของคุณ “คิดว่าคำอธิบายเมตาเป็นการสานต่อแบรนด์ของคุณและโอกาสในการกำหนด USP ของคุณอย่างชัดเจน (ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร) โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง Stephen Light, CMO และเจ้าของร่วมของ Nolah Mattress กล่าว “มันเป็นโฆษณาเล็กๆ และแม้ว่าความยาวของตัวละครจะรู้สึกกดดัน แต่ก็เป็นการโปรโมตสั้นๆ ที่ยอดเยี่ยม”

พูดคุยกับผู้คนเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ กำหนดคำอธิบายเช่นเดียวกับการเสนอขายในลิฟต์ คุณอาจต้องการอ่านร่างจดหมายสองสามฉบับ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้สิ่งต่างๆ ถูกต้อง เพราะนี่จะเป็นการแสดงครั้งแรกที่ลูกค้าจำนวนมากมีต่อคุณและแบรนด์ของคุณ คุณไม่ต้องการให้คำอธิบายเมตาซ้ำกันทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อโอกาสในการจัดอันดับของคุณ

เก็บไว้ที่ความยาวที่เหมาะสมที่สุด

อยู่ระหว่างขีดจำกัด 155 อักขระเมื่อพิจารณาความยาวคำอธิบายเมตาของคุณ Google มีแนวโน้มที่จะตัดข้อความใด ๆ หลังจากนั้น ใส่ข้อความที่สำคัญที่สุดของคุณไว้ที่จุดเริ่มต้นของคำอธิบาย เช่น วลีดำเนินการหรือคำสองสามคำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เช่น Fashion Nova ทำด้านล่าง

ทำให้ใช้งานได้จริง

คิดว่าคำอธิบายเมตาเป็นเสื่อต้อนรับสู่ร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายของคุณชัดเจน น่าตื่นเต้น และนำไปปฏิบัติได้ บอกผู้อ่านว่าพวกเขาควรคาดหวังอะไรจากหน้าเว็บของคุณ

Fazal Khan หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Epos Now แนะนำว่า "อย่าใช้คำคุณศัพท์หรือคำแฟนซีมากเกินไป" คุณอาจต้องการใช้คำว่า "เจ๋ง" หรือ "โชว์สต็อป" แต่อาจทำให้ผู้ค้นหาไม่สามารถคลิกผ่านได้ “แม้ว่าคุณจะใช้ภาษาที่น่าสนใจก็ตาม” เขากล่าวเสริม “ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษานั้นเกี่ยวข้องกับเพจของคุณ”

คำอธิบายด้านล่างจาก Bonobos เป็นตัวอย่างที่ดี เป็นเรื่องสั้น สร้างแรงบันดาลใจ และกล่าวถึงผู้อ่านโดยตรง คุณรู้ว่าคุณกำลังจะหากางเกงเดรสดีๆ สักตัวด้วยการคลิกผ่าน

เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำกระตุ้นการตัดสินใจในคำอธิบายเมตาของคุณจะบังคับให้ผู้คนคลิกผ่านไปยังเพจของคุณ ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจสิ่งที่คุณนำเสนอและสิ่งที่คาดหวังหลังจากคลิก สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ให้เน้นที่แรงจูงใจต่างๆ ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหา

หากใครกำลังมองหาคำค้นหาที่กว้างกว่า เช่น รองเท้าผู้หญิง คุณจะสังเกตได้ว่าหน้าหมวดหมู่จำนวนมากอยู่ในอันดับใด ผู้คนใช้หน้าหมวดหมู่เพื่อเรียกดู เทียบกับหน้าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อ สะท้อนความตั้งใจเหล่านั้นในการเรียกร้องให้ดำเนินการของคุณ

ตัวอย่างคำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับอีคอมเมิร์ซ ได้แก่

• ช้อปเลย
• สำรวจคอลเลกชั่น
• ค้นพบเทรนด์ใหม่
• เรียกดูคอลเลกชั่น

ใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ

หาวิธีรวมคำหลักเป้าหมายของคุณเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าดูเหมือนมนุษย์เขียนไว้ ตัวอย่างเช่น การบรรจุคำหลักเป้าหมายของคุณทั้งหมดลงในคำอธิบายเมตา เช่น "ซื้อรองเท้าผู้หญิง รองเท้าเทนนิสสำหรับผู้หญิง และรองเท้าผู้หญิงลดราคาที่นี่!" ไม่ได้ดูดีสำหรับแบรนด์ของคุณเพราะรู้สึกว่าถูกบังคับและเป็นหุ่นยนต์

ให้ผูกคีย์เวิร์ดเข้ากับคำอธิบายของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ เช่น ตัวอย่าง Shoe Carnival ด้านล่าง:

พยายามหลีกเลี่ยงตัวสร้างคำอธิบายเมตา

มีการถกเถียงกันว่าจะใช้ตัวสร้างเพื่อเขียนคำอธิบายเมตาหรือไม่ ผู้สร้างสามารถสร้างคำอธิบายที่ดูน่าเบื่อและขาดบุคลิก แต่สามารถทำงานได้หากคุณเป็นแบรนด์ที่มี SKU นับพันรายการและมีทรัพยากรไม่เพียงพอที่จะเขียน

ในฐานะธุรกิจขนาดเล็ก คุณควรเขียนคำอธิบายเมตาด้วยตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน้าเว็บที่มีปริมาณการค้นหาจำนวนมาก Melanie Bedwell ผู้จัดการฝ่ายอีคอมเมิร์ซของ OLIPOP เห็นด้วย "ฉันเชื่อว่าคำอธิบายเมตาควรเป็นแบบเดียว" เธอกล่าว “มันง่ายกว่าที่จะทำให้พวกเขาไม่เหมือนใครถ้าคุณมีคนในทีมของคุณที่จะเขียนพวกเขา”

“คำอธิบายเมตาเป็นหนึ่งในโอกาสที่ดีที่สุดสำหรับคนที่จะคลิกผลการค้นหาของคุณ ฉันเชื่อว่ามันสำคัญเกินไปที่จะปล่อยให้เครื่องกำเนิดไฟฟ้าอัตโนมัติ”

Myriam Jessier ที่ปรึกษาด้าน SEO เห็นด้วย: “เครื่องมือสร้างคำอธิบายเมตาเป็นสาเหตุที่ Google เริ่มเขียนบางสิ่งใหม่—เพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาต้นแบบที่มีคุณภาพต่ำและไม่เป็นไปตามจุดประสงค์ในการค้นหา แนวทางอย่างเป็นทางการคือ: ดีกว่าที่ไม่มีคำอธิบายมากกว่าคำอธิบายสำเร็จรูปที่มีคุณภาพต่ำ”

สร้างคำอธิบายเมตาของคุณเองที่ไม่เหมือนใคร

ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของร้านค้ารายใหม่หรือผู้ดูแลเว็บอีคอมเมิร์ซที่ช่ำชอง คำอธิบายเมตาที่น่าสนใจมีความสำคัญต่อการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้ และปรับปรุงอัตรา Conversion เมื่อทำเครื่องหมายที่ช่องด้านบน คุณจะอยู่ในแนวทางที่ถูกต้องในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับเว็บ และคุณจะเห็นประโยชน์ของการเข้าชมที่มากขึ้นและยอดขายที่สูงขึ้นในเร็วๆ นี้