วิธีสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณอย่างลึกซึ้ง

Art Silverman มีความอาฆาตแค้นกับป๊อปคอร์น

ซิลเวอร์แมนต้องการให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับความจริงที่ว่าข้าวโพดคั่วแบบหนังทั่วไปมีไขมันอิ่มตัว 37 กรัมในขณะที่ USDA แนะนำให้คุณมีไม่เกิน 20 กรัม ต่อวัน

นั่นเป็นข้อมูลสำคัญ แต่แทนที่จะอ้างถึงสถิติที่น่าประหลาดใจนั้นซิลเวอร์แมนทำให้ข้อความนั้นโดดเด่นขึ้นเล็กน้อย:

“ ป๊อปคอร์น 'เนย' ขนาดกลางมีไขมันอุดตันในเส้นเลือดมากกว่าอาหารเช้าแบบเบคอนและไข่บิ๊กแม็คทอดเป็นอาหารกลางวันและอาหารค่ำสเต็กที่มีส่วนผสมทั้งหมดเข้าด้วยกัน!”

ใช่สิ่งที่คุณพูดมีความสำคัญ แต่ วิธีที่คุณพูดมัน สามารถสร้างความแตกต่างได้

วิธีที่คุณพูดนั้นขึ้นอยู่กับ "ใคร" ของคุณ

“ การตลาดจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อมีคนที่มีโลกทัศน์คล้าย ๆ กันมารวมตัวกันมากพอที่จะช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงพวกเขาได้อย่างคุ้มค่า”
- เซ ธ โกดิน

เมื่อคุณสร้างตัวแทนที่รอบรู้เกี่ยวกับลูกค้าในอุดมคติของคุณสิ่งที่คุณต้องปรับให้เข้ากับมุมมองที่คนของคุณมองโลก

และเมื่อคุณเข้าใจโลกทัศน์ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณแบ่งปัน - สิ่งที่พวกเขาเชื่อ - คุณสามารถวางกรอบเรื่องราวของคุณในแบบที่สะท้อนถึงพวกเขาอย่างมากจนคุณได้เปรียบคู่แข่งที่“ ไม่ยุติธรรม”

พิจารณาโลกทัศน์ที่แข่งขันกันเหล่านี้ซึ่งมีกรอบแตกต่างกันโดยการเลือกคำง่ายๆ:

• Crossfitter กับ Gym Rat
• โปรเกรสซีฟเทียบกับเกล็ดหิมะ
• นักธุรกิจกับผู้ชาย

นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนและคุณสามารถตอบสนองความเชื่อและมุมมองของผู้ชมได้อย่างแน่นอนโดยไม่ต้องใช้การเรียกชื่อ ตัวอย่างเช่นคำง่ายๆ“ สีเขียว” สามารถกระตุ้นปฏิกิริยาภายในที่อยู่ไกลออกไปของสเปกตรัมโลกทัศน์ด้านสิ่งแวดล้อมในขณะเดียวกันก็กระตุ้นให้เกิดอารมณ์ที่รุนแรงน้อยลงในช่วงกลางอันกว้างใหญ่

การจัดกรอบเรื่องราวของคุณให้ตรงข้ามกับขั้วตรงข้ามตามคำจำกัดความจะทำให้ความรักของคุณและคนอื่นเพิกเฉยหรือดูถูกคุณ นั่นไม่ใช่แค่โอเค แต่จำเป็น

คุณจะไม่แปลงสิ่งเหล่านั้นที่ปลายอีกด้านของสเปกตรัม แต่ฐานหลักของคุณจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณและช่วยให้คุณเจาะกลุ่มใหญ่ที่อยู่ตรงกลางและนั่นคือจุดเริ่มต้นของการเติบโต

ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังคุยกับใครคุณต้องเลือก วิธีการเล่าเรื่อง เพื่อให้คุณได้ข้อสรุปที่คุณต้องการ

เป็นการส่งข้อความในกรอบที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นวีรบุรุษของคุณอยู่ระหว่างการเดินทางเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย (และดังนั้น) ของพวกเขา

“ วิธีการ” คือความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลว (หรือดีและดี) เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา คุณต้องเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจโดยมีองค์ประกอบหลักที่เหมาะสมสำหรับผู้คนที่คุณพยายามเข้าถึง

ทุกอย่างเกี่ยวกับหลักฐาน

เมื่อคุณคิดถึงวิธีการเล่าเรื่องคุณจะได้ยินผู้คนพูดกันในแง่ของตะขอและมุม อีกวิธีหนึ่งในการคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ หลักฐาน ของคดีที่คุณกำลังทำอยู่

ในฐานะที่เป็นคำในตรรกะที่เป็นทางการหลักฐานเป็นข้อเสนอที่สนับสนุนข้อสรุปบางประการ นำไปใช้กับเนื้อหาและการเล่าเรื่องฉันใช้คำว่าหลักฐานเพื่อหมายถึงแนวคิดทางอารมณ์ที่ไม่เพียง แต่ดึงดูดความสนใจ แต่ยังรักษาการมีส่วนร่วมในทุกองค์ประกอบของเนื้อหาของคุณด้วย

กล่าวอีกนัยหนึ่ง:

หลักฐานเป็นศูนย์รวมของแนวคิดที่สานตัวเองตั้งแต่พาดหัวไปจนถึงบทสรุปโดยรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันเป็นเรื่องเล่าที่น่าสนใจเหนียวแน่นและโน้มน้าวใจด้วยข้อสรุปที่เรียบง่ายและหลีกเลี่ยงไม่ได้นั่นคือการกระทำที่คุณต้องการ

และใช่คุณกำลังเล่าเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ ตลอดเส้นทางการเดินทางของผู้ซื้อซึ่งเป็นรูปแบบการเล่าเรื่องที่เสริมพลังโดยรวม คุณจะมี "แนวคิดที่ยิ่งใหญ่" ที่บอกทีละขั้นตอนตลอดเส้นทาง

หลักฐานเชื่อมโยงคุณกับศูนย์กลางทางอารมณ์ของสมองของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากระตุ้นความปรารถนารักษาความน่าเชื่อถือและในที่สุดก็จะได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อคุณเข้าใจวิธีการจัดกรอบข้อความและข้อเสนอโดยรวมของคุณเพื่อเชื่อมโยงกับโลกทัศน์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอย่างแน่นหนาจนทริกเกอร์ "สิ่งนี้เหมาะสำหรับฉัน" ถูกดึงออกมาโดยไม่รู้ตัว

แน่นอนว่าเนื้อหาแต่ละส่วนสะท้อนถึงค่านิยมหลักและตำแหน่งโดยรวมของคุณในตลาดกลาง นี่คือตัวอย่างที่มีชื่อเสียงจากโลกแห่งการโฆษณา

Nike มีหนึ่งในข้อความระบุตำแหน่งที่ทรงพลังที่สุดในโลกโดยแสดงเป็นคำเล็ก ๆ สามคำ - แค่ทำมัน นอกเหนือจากการขายรองเท้าแล้วนี่คือ วิธีการมองโลกที่ เดือดพล่านจนเป็นแก่นสารซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมมันถึงทรงพลังมาก

ตอนนี้ลองนึกย้อนไปที่โฆษณาของ Nike ที่มีเพลง Instant Karma ของ John Lennon :

หลักฐานคืออะไร?

ขั้นแรกให้สังเกตว่าคุณไม่เห็นโลโก้หรือชื่อ บริษัท จนกว่าจะถึงจุดสิ้นสุด ในความเป็นจริงกล้องแทบไม่แสดงรองเท้าของนักกีฬาเลย ทุกอย่างเกี่ยวกับเนื้อเพลงที่แต่งงานกับภาพ

เพลงฮิตผูกคอโคลงสั้น ๆ ครั้งแรกกับ "เข้าร่วมเผ่าพันธุ์มนุษย์" จากนั้นสิ่งที่เกิดขึ้นจริง ๆ กับ“ คุณคิดว่าคุณเป็นใครในโลกนี้เป็นซุปเปอร์สตาร์? ใช่แล้วคุณ!”

จากนั้นเสียงประสานที่เป็นหนึ่งเดียวก็จับคู่กับภาพของความทุกข์ยากของนักกีฬาที่คั่นด้วยชัยชนะขณะที่จอห์นเลนนอนพูดซ้ำ“ เราทุกคนเปล่งประกาย….”

โปรโมชั่นเฉพาะบุคคลนี้สนับสนุนการวางตำแหน่งแบรนด์โดยรวมของ Nike ในการ ทำ อย่างมีประสิทธิภาพและเป็นเอกลักษณ์ มันโดนใจทุกคนไหม? ไม่เลย…และฉันคาดเดาว่าการค้าแบบเดียวกันในปัจจุบันจะถูกดูหมิ่นโดยประชากรสหรัฐบางกลุ่ม

แต่คลิป Instant Karma มีส่วนร่วมอย่างมากกับผู้คนที่มุ่งเป้าไปที่ ทำซ้ำกับตัวเองซ้ำแล้วซ้ำเล่า:

เนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นเพื่อ "ใคร" โดยเฉพาะและไม่มีใครอื่น

ตอนนี้เรามาดูกระบวนการค้นหา วิธีการ ของคุณทั้งกับตำแหน่งโดยรวมของคุณและในแต่ละขั้นตอนในเส้นทางของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

4 ขั้นตอนในการสร้างแนวคิดเรื่องที่ชนะของคุณ

ไอเดียดีๆไม่เหมือนใคร ไม่มีสูตรสำหรับแนวคิดใหม่ ๆ และใครก็ตามที่พยายามจะบอกคุณเป็นอย่างอื่นขายน้ำมันงูที่เนียนที่สุด

กล่าวได้ว่าสถานที่ที่ดีเยี่ยมมักมีองค์ประกอบบางอย่างที่เหมือนกัน ฉันใช้เวลาหลายปีในการทำความเข้าใจว่านอกเหนือจากกลยุทธ์ทั้งหมดแล้วมันเป็นหลักฐานของข้อความที่สำคัญที่สุดเป็นอันดับแรก

งานที่คุณได้ทำเพื่อให้ห่างไกลกับผู้ที่และสิ่งที่เป็นยกของหนักของวิธีการ แต่เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณให้ดียิ่งขึ้นต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญสี่ประการของแนวคิดเรื่องราวที่ชนะ

1. คาดเดาไม่ได้

สิ่งแรกที่คุณต้องมีคือความใส่ใจ หากไม่มีความสนใจในเบื้องต้นคุณก็ไม่ได้ทำอะไรอีกแล้ว

และไม่มีอะไรจะทำลายความสนใจได้เร็วไปกว่าการที่ผู้อ่านผู้ฟังหรือผู้ชมของคุณคิดว่าพวกเขารู้แล้วว่าคุณกำลังจะไปที่ใด นอกเหนือจากความอยากรู้แล้วหลักฐานที่ยอดเยี่ยมยังมอบองค์ประกอบที่คาดเดาไม่ได้และไม่คาดคิดซึ่งทำให้ไม่อาจต้านทานได้

ทุกอย่างกลับมาที่การรู้ว่าคุณกำลังคุยกับใครในระดับที่ใกล้ชิดและสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคยในตลาด

พวกเขาได้รับข้อความอะไรจากการแข่งขันของคุณ? นี่คือสิ่งที่คุณต้องใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานในการสร้างมุมที่ไม่เหมือนใครและคาดไม่ถึงซึ่งเป็นรากฐานของสถานที่ตั้งของคุณ

ในสมัยนี้และยุคนี้คุณอาจต้องเจาะลึกลงไปเพื่อหาข้อความใหม่ที่ไม่คาดคิดซึ่งทำให้ผู้คนตกใจหรือตกใจ จินตนาการที่สร้างสรรค์ร่วมกับทักษะการค้นคว้าที่มั่นคงช่วยให้คุณเห็นนักเก็ตทองคำที่ไม่มีใครเห็น

ส่วนหนึ่งของสาเหตุที่ผู้คนปรับแต่งสิ่งต่าง ๆ ออกไปคือการขาดความแปลกใหม่ซึ่งทำให้แม้แต่เรื่องที่เป็นที่ต้องการก่อนหน้านี้ก็เป็นเรื่องธรรมดา

การใช้แนวทางที่แตกต่างจากคนทั่วไปสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นได้และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมความคาดเดาไม่ได้จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับหลักฐานที่แข็งแกร่ง

เพียงจำไว้ว่าสิ่งต่างๆเปลี่ยนไป สิ่งที่เคยคาดเดาไม่ได้ไม่เพียง แต่สามารถคาดเดาได้ แต่ซ้ำซาก นี่คือเหตุผลว่าทำไมการสร้างหลักฐานใหม่จึงเป็นทักษะที่มีค่าสำหรับทุกคนที่สร้างเนื้อหาหรือทำการตลาดอะไรก็ตาม

2. เป็นคนเรียบง่าย

หนึ่งในกฎพื้นฐานของการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคือต้องชัดเจนและเรียบง่าย เนื่องจากสมมติฐานตามคำจำกัดความเป็นแนวคิดที่ยิ่งใหญ่และไม่เคยมีมาก่อนบางครั้งการต้มให้ลึกลงไปถึงสาระสำคัญนั้นเป็นเรื่องยากหรือแย่กว่านั้นคือถูกละเลย

อย่าเข้าใจฉันผิด ฉันไม่ได้บอกว่าจะทำให้ความคิดที่ยิ่งใหญ่ของคุณลดลงจนถึงจุดที่โง่เขลา

ที่เอาชนะวัตถุประสงค์

สิ่งที่ฉันกำลังพูดคือคุณต้องทำให้มันง่ายและชัดเจนเพื่อให้มันเดินทางเข้าสู่ความคิดของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยตรงเขาจึงเริ่มเล่าเรื่องให้ตัวเองฟัง สำเนาของคุณต้องแนะนำเขาและสร้างแรงบันดาลใจให้เขาไม่ใช่เอาชนะเขาเหนือศีรษะ

ดังนั้นคุณจึงมีหลักฐานอันยิ่งใหญ่ที่คาดเดาไม่ได้และถูกกำหนดให้เขย่าตลาดของคุณ ลดเป็นย่อหน้า

ตอนนี้ให้ถอดออกเป็นสองประโยค

ทำให้สั้นลง

แค่ทำมัน.

ในตอนนี้คุณอาจพบว่าตัวเองมีแท็กไลน์ที่ยอดเยี่ยม อย่างน้อยที่สุดคุณก็มีเนื้อหาสำหรับคำสัญญาที่เป็นตัวหนาที่มีอยู่ในบรรทัดแรกหลักของคุณแล้ว

3. เป็นจริง

คุณเคยได้ยินว่าในโซเชียลมีเดียทุกวันนี้คุณต้องทำให้มันเป็นจริง พูดด้วยเสียงของมนุษย์ เป็นของแท้

เป็นคุณ.

คุณหวังว่าจะรู้ด้วยว่าโซเชียลมีเดียไม่ได้เปลี่ยนความจริงที่ว่ามันเกี่ยวกับพวกเขาไม่ใช่คุณ ในความเป็นจริงมันเกี่ยวกับพวกเขามากกว่าที่เคย

คุณจะทำงานนั้นได้อย่างไร? อะไรทำให้หลักฐานเป็นจริงสำหรับคนที่เหมาะสม?

ก่อนอื่นหลักฐานของคุณต้องมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับกลุ่มเป้าหมายของคุณในขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับค่านิยมหลักของคุณโดยตรงด้วย หากไม่มีความเกี่ยวข้องคุณจะไม่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้มีความหมายได้ และเป็นข้อความที่มีความหมายที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการกระทำ

ความหมายเป็นหน้าที่ของสิ่งที่ผู้คนเชื่อก่อนที่คุณจะพบพวกเขา ดังที่เราได้กล่าวไปก่อนหน้านี้สิ่งที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณเชื่อนั้นสะท้อนให้เห็นว่าพวกเขามองโลกอย่างไรและเนื้อหาของคุณจะต้องวางกรอบมุมมองนั้นอย่างเหมาะสมเพื่อให้มีประสิทธิภาพ

ตามหน้าที่ของความเชื่อความหมายมาจากบริบทที่ผู้ชมที่คุณต้องการรับรู้ข้อความของคุณ บริบทดังกล่าวเป็นการเดินทางที่กล้าหาญของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยมีแบรนด์ของคุณเป็นแนวทาง

มีอีกแง่มุมหนึ่งของการเป็น "ของจริง" กับเนื้อหาของคุณ ข้อความของคุณต้องสื่อถึงประโยชน์ที่มีความหมายและจับต้องได้ นี่เป็นสิ่งสำคัญประการที่สองของหลักฐานที่แท้จริงและเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเข้าใจและเชื่อมต่อกับข้อความของคุณ

ในแง่นี้สิ่งที่จับต้องได้หมายถึงของจริงหรือของจริงแทนที่จะเป็นจินตนาการหรือจินตนาการ นี่คือแง่มุมของหลักฐานของคุณที่แสดงออกซึ่งหมายถึงส่วนที่คุณเล่าเรื่องในลักษณะที่ฉีดข้อมูลบางอย่างอย่างเป็นรูปธรรมเข้าไปในความคิดของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในลักษณะเฉพาะ

จำโฆษณาซีเรียลรวมในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ได้หรือไม่?

“ ซีเรียลของคุณกี่ชามเท่ากับผลรวมหนึ่งชาม”

จากนั้นคุณจะเห็นชามซีเรียลกองเต็มไปด้วยแบรนด์คู่แข่งมากมายโดยกล่องหนึ่งสูงถึง 12 ชาม

ทรงพลังใช่มั้ย?

แทนที่จะพูดว่าคนเดินเท้าเช่น“ Total มีคุณค่าทางโภชนาการมากกว่าแบรนด์ชั้นนำถึง 12 เท่า” พวกเขาแสดงให้คุณเห็นถึงประโยชน์ที่จับต้องได้ แต่ไม่จำเป็นต้องทำด้วยภาพเพื่อทำงาน

คำพูดเพียงอย่างเดียวมีพลังมากมายในการวาดภาพในใจ ดูการเปิดบทความนี้และวิธีที่ Art Silverman อธิบายปริมาณไขมันอิ่มตัวในถุงป๊อปคอร์น เขาใช้สถิติแห้งและทำให้มันมีชีวิตขึ้นมา

คุณจะทราบว่าทั้งสองตัวอย่างมีองค์ประกอบของความไม่สามารถคาดเดาได้และความเรียบง่าย แต่เป็นการแสดงออกที่เกี่ยวข้องและจับต้องได้ของหลักฐานที่สร้างความเข้าใจในทันที

ทำให้ข้อความของคุณเป็นจริงกับผู้คนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และคุณจะสร้างความเข้าใจในทันทีว่าสถานที่ที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดมีอยู่ แต่ยังมีอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับหลักฐานที่ใช้งานได้

4. มีความน่าเชื่อถือ

หากคุณกำลังเขียนเพื่อโน้มน้าวใจคุณต้องเข้าใกล้สมองเสียก่อน ส่วนที่ตัดสินใจว่า“ ฉันต้องการ” คืออารมณ์และมักจะเป็นจิตใต้สำนึก หากหลักฐานของคุณไม่ได้ผลตามอารมณ์ตรรกะจะไม่มีโอกาสชั่งน้ำหนัก

หากคุณพลิกสวิตช์อารมณ์การขาย (หรือการกระทำอื่น ๆ ) เป็นของคุณที่จะแพ้ และฉันหมายความว่าตามตัวอักษร เพราะในที่สุดความคิดเชิงตรรกะของเราก็ก้าวเข้ามา (โดยปกติจะเป็นวิธีที่ทำให้เราคิดว่าเราถูกขับเคลื่อนด้วยตรรกะตั้งแต่แรก) หากหลักฐานของคุณไม่น่าเชื่อถือ (เพราะดีเกินจริง) คุณก็ล้มเหลว

นั่นไม่ได้หมายความว่าอติพจน์จะไม่ได้ผลตราบใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการเชื่อว่าคุณไม่ดีพอ นั่นเป็นวิธีที่ผู้คนที่สิ้นหวังในบางตลาดถูกเอาเปรียบ

แต่ความเชื่อมีความสำคัญอย่างยิ่งในตลาดใด ๆ และด้วยการส่งเสริมการขายใด ๆ ดังนั้นความน่าเชื่อถือจึงเป็นกุญแจสำคัญในการชนะเลิศ - ผู้คนต้องเชื่อคุณเช่นเดียวกับที่หลักฐานของคุณต้องตรงกับความเชื่อของพวกเขา

โปรดจำไว้ว่ายิ่งไอเดียของคุณเป็นนวัตกรรมใหม่หรือข้อเสนอพิเศษของคุณคุณก็จะต้องพิสูจน์มันมากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้ทำให้เรากลับไปสู่การแสดงออกถึงผลประโยชน์ที่คาดไม่ถึงเรียบง่ายและจับต้องได้ในแบบที่น่าเชื่อถือ

ซีเรียลรวมทุกกล่องมีข้อมูลที่เย็นและแข็งเกี่ยวกับเนื้อหาทางโภชนาการ และแม้ว่าทัศนคติจะเปลี่ยนไปสู่ไขมันอิ่มตัว แต่การเรียกร้องป๊อปคอร์นของ Art Silverman ก็ได้รับการสนับสนุนโดยคำแนะนำของ FDA ในเวลานั้น

ประเภทของการพิสูจน์หลักฐานใด ๆ ที่ต้องการจะแตกต่างกันไป แต่ยิ่งมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นที่สามารถรวมเข้ากับหลักฐานได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ทีนี้…เอามันออกไป

“ ฉันกำลังมองหาแคลิฟอร์เนียและรู้สึกถึงมินนิโซตา…”

อุปมาดังกล่าวมาจากเพลง Outshined ของ Soundgarden ปี 1991 ซึ่ง เขียนโดย Chris Cornell ฟรอนต์แมน เขาแบ่งปันเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับการเขียนคำพูดส่วนตัวเหล่านั้นในการสัมภาษณ์นิตยสาร:

“ ฉันคิดแนวนั้น - 'ฉันกำลังมองหาแคลิฟอร์เนีย / และรู้สึกถึงมินนิโซตา' จากเพลง 'Outshined' - และทันทีที่ฉันเขียนมันลงไปฉันก็คิดว่ามันเป็นเรื่องที่โง่ที่สุด แต่หลังจากที่อัลบั้มออกมาและพวกเราออกทัวร์ทุกคนจะต้องกรี๊ดไปพร้อมกับเพลงนั้นเมื่อมันมาถึงเพลงนี้ นั่นเป็นเรื่องที่น่าตกใจ”

แทนที่จะเป็นคำว่า“ โง่ที่สุด” คำหกคำที่คอร์เนลล์เคยเขียนมีชื่อเสียงที่สุด นอกเหนือจากการเป็นที่ชื่นชอบของแฟน ๆ แล้วบรรทัดนี้ยังเป็นแรงบันดาลใจให้กับทั้งชื่อภาพยนตร์และคำพูดติดปากของ ESPN เมื่อใดก็ตามที่ Kevin Garnett ผู้เล่น Minnesota Timberwolves ตกเป็นข่าว

ทำไมมันถึงได้ผล? เพราะด้วยคำทั้งหกคำผู้ฟังของ Soundgarden จึงเข้าใจได้ทันทีว่า Cornell พยายามจะสื่ออะไร พระองค์ ตรัส กับพวกเขา

แล้วจะเกิดอะไรขึ้นถ้าคอร์เนลล์ตัดสายเพราะ“ มันเป็นเรื่องที่โง่ที่สุด?” ฉันคิดว่านั่นคงเป็นเรื่องโชคร้ายเพราะเขาคงพลาดการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่พวกเราที่เหลือจะฆ่าทิ้ง

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เราดำเนินการมาตลอดทำให้คุณสามารถทำสิ่งต่างๆได้อย่างถูกต้องในครั้งแรก คุณใช้เวลากับ ใคร ของคุณอย่างชาญฉลาดจากนั้นจึงสรุปประเด็นสำคัญของเรื่องราวของคุณโดยการทำแผนที่เส้นทางของผู้ซื้อและประสบการณ์ของลูกค้า

ใคร และ อะไร แจ้ง วิธีการ

คุณอาจจะแปลกใจว่าตอนนี้ไอเดียใหม่ ๆ มาหาคุณได้ง่ายแค่ไหน

แต่ท้ายที่สุดแล้วเราในฐานะนักการตลาดเนื้อหาไม่ทราบแน่ชัดว่าอะไรจะสะท้อนกลับ มีเพียงผู้ชมเท่านั้นที่สามารถกำหนดสิ่งนั้นได้ดังนั้นคุณต้องนำเสนอออกไป

เมื่อความมหัศจรรย์ของผู้ชมเกิดขึ้นคุณจะรู้

ในช่วงที่เหลือของเดือนกุมภาพันธ์เราจะแบ่งปันเคล็ดลับและกลยุทธ์ที่เราโปรดปรานสำหรับ วิธีการ คุณจะเล่าเรื่องราวได้ดีขึ้นสร้างการเปรียบเทียบที่ชาญฉลาดขึ้นและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่ลึกกว่าที่เคย