วิธีใช้ IGTV เพื่อกระตุ้นการเติบโตของคุณบน Instagram

เมื่อ Instagram ประกาศแผนสำหรับ IGTV แอปแบบสแตนด์อโลนใหม่สำหรับวิดีโอแนวตั้งแบบยาว การพูดคุยของ IGTV ในการนำ YouTube ออกไปได้เริ่มต้นขึ้น หลังจากที่วิดีโอ Instagram เลิกใช้ Vine และ Instagram Stories ได้กวาดโอกาสครั้งใหญ่จาก Snapchat แล้ว Instagram ก็ดูพร้อมสำหรับแฮตทริก

หนึ่งปีครึ่งผ่านไป YouTube ก็ยังคงแข็งแกร่ง แล้วเกิดอะไรขึ้น?

IGTV เริ่มช้า แต่การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้อาจมีเบาะแสบางอย่าง ด้วยฟีเจอร์ที่เผยแพร่ล่าสุดและการอัปเดตอัลกอริทึมของ Instagram การเติบโตของผู้ชมบนแพลตฟอร์ม และความอยากอาหารของแบรนด์ในปัจจุบันสำหรับการทดลองกับเนื้อหารูปแบบใหม่ๆ วิธีที่ IGTV จะเปลี่ยนโฉมหน้าการตลาดบน Instagram นั้นชัดเจนขึ้น

สารบัญ

1. IGTV คืออะไร?
2. ขนาดวิดีโอ IGTV ข้อกำหนดและข้อกำหนดสำหรับการอัปโหลด
3. วิธีใช้ IGTV
4. วิธีสร้างช่อง IGTV ของคุณ
5. วิธีอัปโหลดวิดีโอไปยัง IGTV
6. แนวคิดเนื้อหาสำหรับแบรนด์โดยใช้ IGTV
7. ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้ IGTV อย่างดี
8. รับมุมมองเพิ่มเติมบน IGTV
9. ติดตามความสำเร็จของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึก IGTV
10. IGTV คำถามที่พบบ่อย

IGTV คืออะไร?

IGTV เป็นทั้งแอปแชร์วิดีโอแบบสแตนด์อโลนและเป็นส่วนขยายของฟีเจอร์ที่มีอยู่ของ Instagram เมื่อเปิดตัวครั้งแรก IGTV อนุญาตเฉพาะวิดีโอแนวตั้งบนแพลตฟอร์มเท่านั้น ส่วนหนึ่งเพื่อแยกความแตกต่างจาก YouTube และวางตำแหน่งให้เป็นแอปวิดีโอที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ก็เป็นการเคลื่อนไหวที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์

ในการให้สัมภาษณ์กับ TechCrunch Kevin Systrom ซีอีโอของ Instagram อธิบายว่าข้อจำกัดเบื้องต้นมีขึ้นเพื่อส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์อย่างไร:

สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบมากที่สุดเกี่ยวกับรูปแบบใหม่นี้ก็คือ มันค่อนข้างยากจริงๆ ที่จะถ่ายวิดีโอที่มีอยู่ทางออนไลน์และเพียงแค่โพสต์ใหม่ นั่นไม่เป็นความจริงในฟีด โดยพื้นฐานแล้วบังคับให้ทุกคนสร้างสิ่งใหม่

บางทีบล็อกเกอร์และนักข่าวด้านเทคโนโลยีอาจเข้าใจผิดเกี่ยวกับ IGTV แม้ว่า IGTV จะยกเลิกข้อจำกัดในวิดีโอแนวนอนในเวลาต่อมา แต่ตัวแอปเองก็ยังได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงวิดีโอแนวตั้งเป็นหลัก ยิ่งไปกว่านั้น ฟีเจอร์ต่างๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ของ IGTV ทำให้ แตกต่าง จาก YouTube โดยพื้นฐาน การทำความเข้าใจความแตกต่างเป็นกุญแจสำคัญในการใช้ประโยชน์จากเอกลักษณ์ของ IGTV เพื่อการเติบโต

IGTV กับ YouTube: อะไรทำให้ IGTV แตกต่าง?

วิธีที่แพลตฟอร์มให้ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาเป็นตัวกำหนดว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุด รายละเอียดที่สำคัญนี้อธิบายได้ว่าทำไม IGTV จึงสามารถขยายฐานผู้ใช้ได้โดยไม่ขัดแย้งกับ YouTube

ในขณะที่ฟีเจอร์เรื่องราวและวิดีโอของ Instagram นั้นส่วนใหญ่คล้ายกับ Snapchat และ Vine⁠ แต่ IGTV นั้นแตกต่างโดยพื้นฐานจาก YouTube และแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโออื่น ๆ ในหลายวิธีที่สำคัญ

วิดีโอ IGTV เล่นอัตโนมัติ

ในแอปแบบสแตนด์อโลนของ IGTV วิดีโอในฟีดของคุณจะเริ่มต้นโดยอัตโนมัติด้วยหน้าจอการโหลดที่คล้ายกับโทรทัศน์แบบคงที่ ประสบการณ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อจำลองประสบการณ์การเลื่อนดูช่องทีวี

IGTV ออกแบบมาสำหรับวิดีโอแนวตั้ง

จุดขายที่ใหญ่ที่สุดของ IGTV เมื่อเปิดตัวครั้งแรกคือความพิเศษเฉพาะสำหรับวิดีโอแนวตั้ง แม้ว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนไปหลังจากนั้นไม่นาน ฟังก์ชันของแอปยังคงได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงวิดีโอแนวตั้ง ซึ่งหมายความว่าวิดีโอแนวตั้งจะดูใหญ่ขึ้นและมีความแน่วแน่มากขึ้นในการออกแบบ ทำให้ดูสะดุดตากว่าวิดีโอแนวนอน

IGTV มีเนื้อหาที่แข่งขันกันน้อยกว่า

เนื้อหาที่มากขึ้นหมายความว่าจะมองเห็นได้ยากขึ้นและแสดงในการค้นหาได้ยากขึ้น การเริ่มต้นช่อง IGTV ตอนนี้ ทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการเข้าถึงตลาดเนื้อหา แม้ว่านี่อาจหมายถึงผู้ใช้ที่น้อยลงในตอนแรก แต่ก็มีโอกาสที่การเติบโตในระยะยาวสูงขึ้นมาก หากคุณสามารถสร้างตัวเองให้เป็นผู้เริ่มใช้ IGTV ในระยะแรกได้ เมื่อ Instagram ผลักดันผู้ใช้ไปที่ IGTV การโพสต์เนื้อหาที่สอดคล้องกันในตอนนี้หมายถึงการเปิดรับมากขึ้นในภายหลัง

IGTV แยกจากฟีดและเรื่องราวใน Instagram ไม่ได้

ความต่อเนื่องระหว่าง Instagram และ IGTV ทำให้ง่ายต่อการย้ายผู้ใช้จากเรื่องราวของคุณไปยังโปรไฟล์ Instagram ไปยังบัญชี IGTV ของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณเผยแพร่เนื้อหาได้หลายรูปแบบเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมเพียงกลุ่มเดียวและใหญ่ขึ้น

IGTV เสนอวิธีที่ตรงกว่าในการเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลด้วยลิงก์ที่คลิกได้

เครื่องมือ "ลิงก์ในประวัติ" เช่น Linkpop ของ Shopify เป็น วิธีหนึ่งในการเชื่อมต่อผู้คนกับร้านค้าและผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่นกัน ขณะนี้คุณสามารถเพิ่มลิงก์ที่คลิกได้ของ IGTV ลงในคำอธิบายวิดีโอของคุณได้แล้ว ด้วยคุณสมบัตินี้ ในที่สุด IGTV ก็สร้างกระแสที่ราบรื่นจากเรื่องราว

ลักษณะเฉพาะของ IGTV อาจดูไม่มีนัยสำคัญในตัวเอง แต่โดยรวมแล้ว สิ่งเหล่านี้ให้เงื่อนงำในการทำความเข้าใจว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถใช้แพลตฟอร์มได้อย่างไร

มิติข้อมูล ข้อมูลจำเพาะ และข้อกำหนดของวิดีโอ IGTV สำหรับการอัปโหลด

หากคุณยังไม่มีบัญชี Instagram คุณจะต้องสร้างบัญชีก่อนโพสต์วิดีโอไปยัง IGTV แม้ว่า IGTV จะมีแอปแบบสแตนด์อโลน แต่ผู้ติดตามและรายการต่อไปนี้จะเหมือนกับบัญชี Instagram ของคุณ เนื่องจาก IGTV ทำงานได้ดีที่สุดในฐานะเครื่องมือในการเพิ่มจำนวนผู้ชม Instagram ของคุณ คุณจึงต้องการมีสถานะที่กระตือรือร้นบน Instagram ด้วยเช่นกัน

แต่มีข้อกำหนดและข้อกำหนดเฉพาะของวิดีโอ IGTV ที่คุณต้องปฏิบัติตาม:

• ความยาว: ขั้นต่ำ 1 นาที สูงสุด 15 นาที (บนมือถือ) หรือ 60 นาที (บนเดสก์ท็อป)
• ประเภทไฟล์: อัปโหลดในรูปแบบไฟล์ MP4
• ขนาดไฟล์ : ขนาด ไฟล์สูงสุด 650MB (สำหรับวิดีโอต่ำกว่า 10 นาที) หรือ 3.6GB (สำหรับวิดีโอ 10-60 นาที)
• ขนาด : วิดีโอแสดงที่อัตราส่วน 9:16 (สำหรับวิดีโอแนวตั้ง) หรืออัตราส่วน 16:9 (สำหรับวิดีโอแนวนอน)
• ความละเอียด : ความละเอียดขั้นต่ำ 720 พิกเซล
• อัตราเฟรม : อัตรา เฟรมขั้นต่ำ 30 FPS (เฟรมต่อวินาที)
• หลักเกณฑ์ด้านเนื้อหา: วิดีโอของคุณมีความเสี่ยงที่จะถูกรายงานและนำออกหากไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาของ Instagram

วิธีใช้ IGTV

IGTV ทำหน้าที่เป็นฟีดเนื้อหา แยกต่างหาก ควบคู่ไปกับบัญชี Instagram ที่คุณมีอยู่ อย่างไรก็ตาม ผู้ติดตามและรายการติดตามของคุณสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์มจะได้รับการซิงค์ วิดีโอที่คุณโพสต์จะปรากฏบนช่อง IGTV ของคุณ ซึ่งสามารถเข้าถึงได้จากโปรไฟล์ Instagram ของคุณหรือโดยตรงจากโพสต์ IGTV ของคุณ ทุกคนที่ติดตามคุณบน Instagram จะสามารถเห็นโพสต์ IGTV ของคุณ

การอัปโหลดวิดีโอสามารถทำได้จากแอพ Instagram, แอพ IGTV หรือในเบราว์เซอร์ ก่อนเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ IGTV โปรดทราบว่า คุณต้องมีบัญชี Instagram ที่ใช้งานอยู่จึงจะสามารถใช้ IGTV ได้

วิธีสร้างช่อง IGTV ของคุณ

บนโทรศัพท์มือถือ:

1. ดาวน์โหลดและเปิดแอพ IGTV หรือแตะไอคอน IGTV ที่มุมบนขวาของแอพ Instagram
2. แตะไอคอน "การตั้งค่า" จากนั้นแตะ "สร้างช่อง"

บนเดสก์ท็อป:

1. เปิดเว็บเบราว์เซอร์และไปที่ Instagram.com
2. คลิกไอคอน "โปรไฟล์" ที่ด้านบนขวา
3. เลือกแท็บ "IGTV" ใต้คำอธิบายโปรไฟล์ของคุณ
4. คลิก "เริ่มต้นใช้งาน" และปฏิบัติตามคำแนะนำบนหน้าจอ

วิธีอัปโหลดวิดีโอไปยัง IGTV

บนโทรศัพท์มือถือ:

1. เปิดแอพ IGTV หรือแตะไอคอน IGTV ที่มุมบนขวาของแอพ Instagram
2. แตะไอคอน "+" ที่มุมบนขวา เลือกวิดีโอ แล้วแตะ "ถัดไป"
3. ใช้แถบเลื่อนที่ด้านล่างของหน้าจอเพื่อเลือกภาพหน้าจอเพื่อใช้เป็นภาพหน้าปกหรือเลือกไฟล์จากม้วนฟิล์มแล้วแตะ "ถัดไป"
4. เพิ่มชื่อ คำอธิบาย แก้ไขรูปภาพปก และเลือกตัวเลือกการแบ่งปันที่คุณต้องการ
5. แตะ "โพสต์"

บนเดสก์ท็อป:

1. เปิดเว็บเบราว์เซอร์และไปที่ Instagram.com
2. คลิกไอคอน "โปรไฟล์" ที่ด้านบนขวา
3. เลือกแท็บ "IGTV" ใต้คำอธิบายโปรไฟล์ของคุณ
4. คลิก “อัปโหลด”
5. เลือกไอคอน “+” และเลือกวิดีโอจากไฟล์ของคุณหรือลากและวางไฟล์วิดีโอ
6. ภาพหน้าปกจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติเมื่ออัปโหลด แต่คุณสามารถเลือก "แก้ไข" เพื่อเพิ่มภาพของคุณเองได้
7. เพิ่มชื่อ คำอธิบาย และเลือกตัวเลือกการแบ่งปันที่คุณต้องการ
8. คลิก "โพสต์"

แนวคิดเนื้อหาสำหรับแบรนด์โดยใช้ IGTV

IGTV ทำงานได้ดีที่สุดในฐานะเครื่องมือการเติบโตควบคู่ไปกับ Instagram และ Instagram Stories ดังนั้นจึงต้องมีความต่อเนื่องกับบัญชี Instagram ของคุณ และแม้ว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมักจะใช้งานได้หลากหลาย แต่การจำกัดตัวเองให้โพสต์ข้ามเนื้อหาที่มีอยู่หมายความว่าคุณพลาดการใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแพลตฟอร์มเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ติดตามของคุณ

เมื่อทราบสิ่งนี้ เราได้รวบรวมรายการแนวคิดด้านเนื้อหาที่สามารถทำหน้าที่เป็นจุดเสริมสำหรับช่อง IGTV ของคุณ

ไปเบื้องหลัง

การให้ "มุมมองภายใน" แก่แบรนด์ของคุณช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณ แต่ถ้านั่นไม่ใช่สิ่งที่ผู้ติดตามของคุณคุ้นเคยด้วย ก็อาจทำให้โปรไฟล์ของคุณดูเลอะเทอะ—ไม่ใช่คุณภาพที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ เรื่องราว อาจ เป็นจุดที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาเบื้องหลัง แต่มีเพียง IGTV เท่านั้นที่เสนอโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่แสดงร่วมในรูปแบบยาวและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งสามารถแสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาปกติของคุณโดยไม่เสียสมาธิ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Lele Pons (@lelepons) on 10 มี.ค. 2562 เวลา 13:16 น. PDT

สอนสิ่งใหม่ๆ ให้กับผู้ติดตามของคุณ

การสอนเป็นรูปแบบการตลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด—ลูกค้าต้องการปลดล็อกคุณค่าจากผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้น หากคุณกำลังขายอาหาร สอนสูตรอาหารที่คุณโปรดปราน หากคุณอยู่ในแวดวงการแต่งหน้า โปรดแจ้งให้เราทราบถึงวิธีแต่งตาสโมกกี้อายที่สมบูรณ์แบบ บทแนะนำทีละขั้นตอนเป็นวิธีที่สนุกในการแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Hannah Stocking (@hannahstocking) on 12 ธันวาคม 2018 เวลา 15:17 น. PST

ทำ Q&A กับผู้ติดตามของคุณ

เซสชั่นถาม & ตอบง่ายๆ ช่วยให้คุณตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่ลูกค้าของคุณมี: คุณเป็นใคร? แบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร? ทำไมฉันควรใส่ใจคุณหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ? มันเป็นเรื่องจริง แต่ลูกค้าพบว่าการไว้วางใจและสนับสนุนธุรกิจของคุณง่ายขึ้นหลังจากที่พวกเขารู้จักและชอบคุณ

ลองให้ผู้ติดตามของคุณส่งคำถามสัมภาษณ์และตอบคำถามในวิดีโอ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นประเภทนี้เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามของคุณ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Teen Vogue (@teenvogue) on 27 พ.ย. 2562 เวลา 14:14 น. PST

Vlog ถึงผู้ชมของคุณ

Vlogging ช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้ชมของคุณ เช่นเดียวกับเนื้อหาเบื้องหลัง วิดีโอบล็อกบน IGTV มีช่องแยกต่างหากสำหรับวิดีโอที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น แต่บล็อกเกอร์ก้าวไปอีกขั้นด้วยการทำให้ความสำเร็จของคุณ เป็นส่วนตัวมากขึ้น สำหรับแฟนๆ เมื่อคุณทำ vlog คุณเชิญผู้ชมของคุณไม่เพียงแค่ ดู แบรนด์ของคุณเติบโต แต่กลาย เป็นส่วนหนึ่ง ของการเติบโตนั้น

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on 6 พ.ย. 2018 เวลา 4:59 น. PST

ฉากหลุดและฉากที่ถูกลบ

หากคุณกำลังสร้างวิดีโอโดยที่คุณถ่ายฟุตเทจไว้เป็นจำนวนมาก จะปล่อยให้สูญเปล่าไปทำไม ผู้ดูมักสนใจในสิ่งที่ถูกตัดออกจากเนื้อหาที่พวกเขาชอบ ให้ภาพรวมของกระบวนการสร้างเนื้อหาและให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับเนื้อหาของคุณเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Jay Brewer (@jayprehistoricpets) on 12 ต.ค. 2562 เวลา 05:47 น. PDT

IGTV for Business: ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้ได้ดี

การใช้ IGTV เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปีที่ผ่านมา ส่วนใหญ่มาจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นในหมู่คนหนุ่มสาว รายงานปี 2019 โดย Deloitte พบว่าผู้ที่มีอายุ 15-24 ปีบริโภคเนื้อหาวิดีโอออนไลน์มากกว่าผู้ที่มีอายุมากกว่า 45 ปีโดยเฉลี่ย 20%

สมมติว่าแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป เราเพิ่งเห็นเพียงการเริ่มต้นว่า IGTV อาจเปลี่ยนวิธีที่เราบริโภคสื่อ สำหรับแบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่จะก้าวเข้าสู่ตลาดและสร้างการติดตามที่พร้อมสำหรับการเติบโตในระยะยาว

แบรนด์ทุกขนาดมีความก้าวหน้าอย่างมากบนแพลตฟอร์ม ด้านล่างนี้ เราได้รวบรวมตัวอย่างที่น่าสังเกตบางส่วนไว้ด้วยกัน

1. ช่างแต่งหน้า Neetu Josh (@neetujosh_artco)

Neetu Josh เป็นช่างแต่งหน้าและทำผมในแคลิฟอร์เนียตอนเหนือที่ทำงานอิสระ สอน และใช้ IGTV ของเธอเพื่อโปรโมตบริการของเธอกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ช่างทำผมและช่างแต่งหน้าไม่กี่คนที่ประสบความสำเร็จใน IGTV แต่ช่องของ Neetu Josh โดดเด่น

ด้วยการใช้ภาพถ่ายหน้าปกที่มีสีสันและถ่ายอย่างมืออาชีพ Josh สามารถทำให้เนื้อหาของเธอโดดเด่นท่ามกลางภาพหน้าจอที่เป็นเม็ดเล็ก ๆ ที่ท่วมท้นแท็บยอดนิยม แทนที่จะรีไซเคิลโพสต์เก่าจากบัญชี Instagram ของเธอหรือแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ Josh ใช้ช่อง IGTV ของเธอเพื่อสร้างพื้นที่สำหรับบทช่วยสอนและคุณสมบัติเบื้องหลังที่ไม่มี IGTV จะไม่มีใครเห็น

แนวคิดหลัก:

• แทนที่จะปรับปรุงเนื้อหาเก่า ให้ ปรับปรุง โดยสร้างเนื้อหาที่แสดงร่วมที่ใหม่
• สร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณด้วยการนำเสนอเบื้องหลังและแสดงด้านที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นให้กับแบรนด์ของคุณ
• ใช้บทช่วยสอนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณเองและกำหนดเส้นทางการเข้าชมร้านค้าของคุณโดยไม่มีเนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนโฆษณามากเกินไป

2. คณะตลก The Portuguese Kids (@theportuguesekids)

The Portuguese Kids เป็นคณะตลกที่สร้างมีมและภาพสเก็ตช์ต้นฉบับ ตามชื่อของพวกเขา รูปแบบการแสดงตลกของ TPK ได้สัมผัสกับประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่แบ่งปันกันของชาวโปรตุเกสพลัดถิ่น

ในฟีด Instagram หลักของพวกเขา TPK สร้างมีมที่เกี่ยวข้องและแชร์ได้สูงเกี่ยวกับการเติบโตในโปรตุเกส บน IGTV TPK จะเขียนและดำเนินการสเก็ตช์ต้นฉบับ การแยกเนื้อหาสองประเภทในลักษณะนี้จะช่วยส่งเสริมให้ผู้ติดตามข้ามผ่านระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ ได้โดยไม่ต้องซ้ำกัน

TPK ยึดมั่นในแบรนด์อย่างชาญฉลาดด้วยเนื้อหา ซึ่งมักใช้อารมณ์ขันที่เกี่ยวข้อง จาก IGTV ผู้ชมของพวกเขาจะถูกพาไปยังร้านค้าออนไลน์ที่พวกเขานำเสนอผลิตภัณฑ์อาหารโปรตุเกส ตำราอาหาร อุปกรณ์ในครัว ของตกแต่งบ้าน เครื่องแต่งกาย และของขวัญเล็กๆ น้อยๆ และเครื่องประดับเล็ก ๆ มากมายที่ให้ความรู้สึกแบบเดียวกับความคิดถึงของชาวโปรตุเกสที่มีมส์และ ภาพสเก็ตช์ตลก

ประเด็นที่สำคัญ:

• สร้างความรู้สึกของ ชุมชน ในหมู่ผู้ติดตามของคุณโดยเน้นประสบการณ์ที่แบ่งปันผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• รักษาแบรนด์ที่แข็งแกร่งและสม่ำเสมอในทุกขั้นตอนของช่องทางการตลาดของลูกค้าเพื่อเพิ่มแนวโน้มที่ผู้ติดตามของคุณจะเยี่ยมชมและซื้อจากร้านค้าของคุณ
• สร้างเนื้อหา IGTV ที่แตกต่างจากเนื้อหา Instagram ของคุณ แต่ให้ทั้งสองสตรีมบนแบรนด์

3. คนทำขนมปังและนักออกแบบเค้ก Laurie Shannon (@icingartist)

ลอรี แชนนอนเป็นคนทำขนมปัง คนทำเค้ก และผู้มีอิทธิพลเบื้องหลังช่อง YouTube ของศิลปินไอซิ่ง ในช่องของเธอ แชนนอนสอนผู้ชมว่าเธอสร้างการออกแบบเค้กที่น่าทึ่งที่ปรากฏบนฟีด Instagram ของเธอได้อย่างไร

แม้ว่าเค้กจะมีสีสันตระการตาในตัวของมันเอง แต่การถ่ายภาพอาหารให้สมบูรณ์แบบนั้นยากกว่าที่คิด รูปภาพหน้าปกของแชนนอน อาจ เป็นการจับภาพหน้าจอที่บันทึกไว้อย่างเร่งรีบ แต่พวกเขาไม่เคยโดดเด่นในแท็บยอดนิยมของ IGTV เช่นเดียวกับรูปภาพที่มีชีวิตชีวาและผ่านการตัดต่ออย่างมืออาชีพของเธอ

แต่สิ่งที่โดดเด่นเป็นพิเศษเกี่ยวกับ The Icing Artist คือเนื้อหาที่เธอเลือกไม่ใส่ใน IGTV เนื่องจากแชนนอนมีช่อง YouTube ยอดนิยมอยู่แล้ว เธอจึงสามารถโพสต์เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้อย่างง่ายดาย แต่เธอกลับเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครซึ่งออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับรูปแบบและคุณสมบัติของแพลตฟอร์ม

ประเด็นที่สำคัญ:

• สร้างภาพปกที่สดใสและสะดุดตาเพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น
• สร้างเนื้อหาต้นฉบับสำหรับ IGTV เพื่อช่วยในการสร้างความแตกต่างบนแพลตฟอร์มและให้เหตุผลแก่ผู้ใช้ในการติดตามคุณ

ใช้ฟีด IGTV ของคุณเพื่อสร้าง บริบท ให้กับโพสต์ Instagram ของคุณด้วยฟุตเทจเบื้องหลัง

4. ศิลปินและนักออกแบบ Matt Crump (@mattcrump)

Matt Crump เป็นศิลปิน ดีไซเนอร์ และอินฟลูเอนเซอร์จากเท็กซัสและแคลิฟอร์เนีย ผู้มีความงามและอารมณ์ขันที่ไม่ธรรมดา ทำให้เขาติดอันดับในรายชื่อ Instagrammer ที่ทรงอิทธิพลที่สุดของนิตยสาร Time

ความงามสีชมพูพาสเทลที่ขัดมันของ Crump นั้นดูจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากพอที่จะดึงดูดผู้ใช้ได้ แต่ที่นี่มีอะไรให้เล่นมากกว่าแค่สีสันที่สดใส ในฟีดปกติของเขา Crump โพสต์ภาพถ่ายเคลือบลูกกวาด แต่เปลี่ยนไปใช้ IGTV ของเขาและสิ่งต่าง ๆ ก็เปลี่ยนไปอย่างแปลก ในวิดีโอบล็อก ครัมป์สวมหน้ากากยูนิคอร์นที่มีรายละเอียดน่าปวดหัว เพิ่มความน่าสนใจและความลึกลับให้กับแบรนด์ของเขา

การทดลองอย่างไม่เกรงกลัวของ Crump กับแพลตฟอร์มทำให้เขาสามารถดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มมายังร้านค้าออนไลน์ของเขาได้ แม้ว่าความสำเร็จในขั้นต้นของ Crump อาจมาจากฟีด Instagram มาตรฐานของเขา แต่การใช้ IGTV ของเขาเพื่อพัฒนาการติดตามนั้นควรสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างที่ต่อสู้กับวิธีการเข้าหา IGTV

ประเด็นที่สำคัญ:

• ลองใช้ IGTV เพื่อสร้างบุคลิกให้เข้ากับเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว
• เพิ่มความลึกลับให้กับโปรไฟล์ IGTV ของคุณเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่สนใจ
• ทำตัวแปลกๆ —— การล้มล้างความคาดหวังของผู้ใช้เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และเพิ่มโอกาสในการถูกจดจำ

5. TRL ของ MTV (@trl)

Total Request Live ของ MTV เป็นรายการรายสัปดาห์ที่มีความยาวเป็นชั่วโมงซึ่งออกอากาศตั้งแต่ปี 2541 ถึง 2550 ในเดือนเมษายน 2019 รายการที่ได้รับการปรับแต่งใหม่ได้เริ่มออกอากาศในเช้าวันเสาร์ พร้อมด้วยช่อง IGTV ใหม่ที่ใช้โปรโมต

รายการโทรทัศน์จำนวนมากมีโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่ติดกับดักของการโพสต์คลิปจากรายการที่ยาวกว่า วิธีการดังกล่าวสามารถช่วยให้มีการเติบโตในตอนแรก แต่ผู้ชมย่อมเข้าใจถึงข้อเท็จจริงที่ว่าส่วนที่ดีที่สุดของรายการแบบยาวของคุณถูกโพสต์ไปยัง IGTV ซึ่งอาจทำให้พวกเขาหมดความสนใจได้ และหากเป้าหมายของโปรไฟล์ IGTV ของคุณคือการย้ายผู้ใช้ไปที่อื่น เช่น ร้านค้าออนไลน์ของคุณ โปรไฟล์ IGTV ของคุณจะต้อง สนับสนุน การเคลื่อนไหวนั้น แทนที่จะเป็นจุดสิ้นสุดของการเดินทางของลูกค้า

MTV ตระหนักดีว่าหากเป้าหมายของ IGTV คือการให้ผู้ชมย้ายไปอยู่ที่อื่น พวกเขาต้อง เห็นคุณค่าในการ ย้ายไปที่นั่น นั่นเป็นเหตุผลที่ MTV เลือกที่จะสร้างส่วนดั้งเดิมที่มีรูปแบบสั้น เช่น การจับรางวัล 60 วินาที ซีรีส์ที่ในปีนี้ได้รับการยกย่องด้วยรางวัล Shorty Award สำหรับ IGTV แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากจนช่อง TRL IGTV มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 297% โดยมีห้าตอนคิดเป็น 88% ของการดู IGTV ของช่อง

ประเด็นที่สำคัญ:

• ลองใช้ฟีเจอร์ซีรีส์ IGTV เพื่อสร้างเซ็กเมนต์ที่เกิดซ้ำซึ่งผู้ชมของคุณสามารถรับชมได้เป็นประจำ
• อย่ากลัวที่จะทดลองกับเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณคิดว่าผู้ชมของคุณจะเพลิดเพลิน
• ไม่อนุญาตให้เนื้อหาของคุณไปที่ "ที่ราบสูง" โดยเพียงแค่โพสต์เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่⁠—ให้เหตุผลแก่ผู้ใช้ในการติดตามคุณ

วิธีรับมุมมองเพิ่มเติมใน IGTV

ดังนั้นเราจึงทราบดีว่า IGTV เป็นแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใครซึ่งทำให้การเพิ่มจำนวนผู้ชมจากโปรไฟล์ของคุณไปยังเว็บไซต์ของคุณง่ายขึ้นมาก แต่มีงานศิลปะแยกต่างหากเพื่อให้ได้มุมมองเหล่านั้นตั้งแต่แรก หากคุณต้องการแน่ใจว่าผู้ใช้กำลังดูวิดีโอของคุณจริง ๆ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการ:

โปรโมตข้ามวิดีโอ IGTV บน Instagram

เนื่องจาก Instagram ทำให้ง่ายต่อการย้ายผู้ใช้จากสตรีมเนื้อหาหนึ่งไปยังอีกสตรีมหนึ่ง การโปรโมตวิดีโอ IGTV ของคุณบนช่องเนื้อหาอื่นๆ ของ Instagram จึงเป็นสิ่งสำคัญ โปรดทราบว่ายังมีผู้ใช้ Instagram จำนวนมากที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบ IGTV ผู้ชมติดตามคุณด้วยเหตุผล—พวกเขาชอบสิ่งที่คุณทำ แสดงให้พวกเขาเห็นวิธีการค้นหาเพิ่มเติม

เพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายของคุณ

คุณมีอักขระสูงสุด 75 ตัวสำหรับชื่อ IGTV ของคุณ แต่โปรดทราบว่าชื่อนั้นจะถูกตัดให้เหลือประมาณ 50 อักขระเมื่อแสดงในฟีดต่อไปนี้หรือฟีดยอดนิยม คำอธิบาย อาจ ยาวได้โดยมีอักขระสูงสุด 2200 ตัว แต่คำอธิบายแบบเต็มนั้นง่ายต่อการอ่านหรือข้ามไปทั้งหมด คุณยังสามารถใส่แฮชแท็ก Instagram ที่เกี่ยวข้องในคำอธิบายของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าถึงได้เช่นเดียวกับที่คุณทำในเรื่องราวและโพสต์

สำหรับลิงก์ในคำอธิบาย วิธีที่ดีที่สุดคือการเริ่มด้วยลิงก์ก่อน เพื่อที่คุณจะได้ดึงดูดผู้คนให้มาที่เว็บไซต์หรือทรัพย์สินอื่นๆ ของคุณ

ใช้ภาพขนาดย่อที่สะดุดตา

ปัจจุบันบน IGTV มีวิดีโอที่มีวัตถุประสงค์ซ้ำระดับสูงจากแพลตฟอร์มอื่น ดูเหมือนว่าส่วนใหญ่ไม่ได้ออกแบบโดยคำนึงถึงฟีด IGTV และด้วยเหตุนี้ ส่วนใหญ่จึงไม่โดดเด่น ผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ที่ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จในขั้นต้นมากที่สุดบนแพลตฟอร์มคือผู้ที่มีภาพขนาดย่อที่สะดุดตาสีสันสดใส ซึ่งโดดเด่นท่ามกลางการลงสีที่ดูอ่อนหวานของวิดีโอที่จืดชืดและไม่มีการตัดต่อ

อย่าใช้เวลาของคุณ——เข้าประเด็น

Instagram ให้เวลาวิดีโอสูงสุดหนึ่งชั่วโมง แต่ควรทำให้สั้นกว่านี้มาก การศึกษาพฤติกรรมออนไลน์แสดงให้เห็นว่าผู้ชมประมาณ 25% มีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอ 20 นาทีจบ ดังนั้นจึงควรที่จะย่อให้สั้นกว่านั้น

แนะนำเบ็ดของคุณอย่างรวดเร็ว คุณมีเวลาประมาณ 10 วินาทีก่อนที่ผู้ใช้จะตัดสินใจว่าต้องการดูต่อหรือไม่

สร้างโดยคำนึงถึงปุ่มปิดเสียง

มีข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชม IGTV ในปัจจุบัน แต่เมื่อพิจารณาว่าเนื้อหาวิดีโอบนมือถือบน Facebook ประมาณ 85% ถูกดูโดยปิดเสียง พูดได้อย่างปลอดภัยว่าวิดีโอ IGTV ส่วนใหญ่จะรับชมได้เช่นเดียวกัน ทำให้คำอธิบายภาพเป็นเครื่องมือสำคัญ ไม่ใช่แค่สำหรับการมีส่วนร่วมแต่สำหรับการเข้าถึง หากคุณกำลังมองหาตัวเลือกฟรีและราคาประหยัดสำหรับการเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอของคุณ เราได้สรุปบางส่วนดังนี้:

• Clipomatic ($4.99, iOS เท่านั้น): เพิ่มคำบรรยายให้กับวิดีโอใด ๆ บนโทรศัพท์ของคุณโดยอัตโนมัติโดยใช้การจดจำเสียง
• InShot ($ 2.99 เพื่อลบลายน้ำ): แอพตัดต่อวิดีโอฟรีที่ให้คุณเพิ่มคำบรรยาย นอกจากนี้ยังมีการซื้อในแอปสำหรับคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น สติกเกอร์และฟิลเตอร์
• เครื่องมือคำบรรยายของ Kapwing (อัปโหลดฟรีสูงสุด 500 MB): แพลตฟอร์มสำหรับสร้างวิดีโอ GIF และรูปภาพฟรีและไม่มีลายน้ำ
• Happy Scribe (€12/ชั่วโมง): บริการถอดเสียงเป็นคำที่มีโครงสร้างการจ่ายตามการใช้งานที่ยืดหยุ่น พร้อมการถอดเสียงอัตโนมัติในกว่า 120 ภาษา

การวัดประสิทธิภาพ: ติดตามความสำเร็จของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึก IGTV

IGTV มีเครื่องมือข้อมูลเชิงลึกที่พร้อมใช้งานทันทีเพื่อติดตามความสำเร็จของวิดีโอของคุณ ข้อมูลเชิงลึกแต่ละอย่างพูดถึงความมีประสิทธิผลของเนื้อหาของคุณแตกต่างกัน และโดยรวมแล้ว ช่วยเปิดเผยความสัมพันธ์ของผู้ชมกับเนื้อหาของคุณและสิ่งที่สามารถทำได้เพื่อปรับปรุงเนื้อหา

มาดูวิธีประเมินเมตริกเหล่านี้กัน

มุมมอง

จำนวน ผู้ใช้ ที่ดูโพสต์ของคุณ (โปรดทราบว่าการดูหลายครั้งโดยผู้ใช้รายเดียวกันยังคงนับเป็นการดู ครั้งเดียว ) IGTV นับ "ดู" ตามเวลาที่ใช้กับโพสต์ที่ยาวกว่า 3 วินาที

มันบอกอะไรคุณได้บ้าง:

• หากคุณมีผู้ติดตามเยอะแต่ยอดดูไม่เยอะ แสดงว่าผู้ใช้ไม่ได้เปลี่ยนจาก Instagram เป็น IGTV
• หากคุณมีผู้ติดตามน้อยมาก แต่มียอดดูมาก แสดงว่าเนื้อหาของคุณปรากฏในฟีดของผู้คน แต่ไม่ได้ติดตามบัญชี
• หากคุณมีผู้ติดตามและยอดดูจำนวนมาก แสดงว่าคุณกำลังเพิ่มผู้ชมที่มีคุณค่าสูง

งานหมั้น

การสะสมของไล ค์ และ ความคิดเห็น ที่คุณได้รับในโพสต์

มันบอกอะไรคุณได้บ้าง:

• การมีส่วนร่วมสูงหมายความว่าวิดีโอของคุณดึงดูดความสนใจของผู้คนอย่างมีประสิทธิภาพ และคุณควรมุ่งเน้นที่การเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ
• การมีส่วนร่วมต่ำหมายความว่าวิดีโอของคุณไม่ได้ดึงดูดความสนใจของผู้คน: หากยอด ดู ของคุณมีการเปรียบเทียบสูง คุณควรมุ่งเน้นที่การปรับปรุงเนื้อหาของคุณ

การรักษาผู้ชม

เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูที่ดูวิดีโอของคุณแบบเต็ม

มันบอกอะไรคุณได้บ้าง:

• การคงผู้ชมไว้สูงหมายความว่าเนื้อหาของคุณมีส่วนร่วม และคุณควรเน้นที่การเพิ่มจำนวนการ ดู
• การคงผู้ชมไว้ต่ำอาจหมายความว่าวิดีโอของคุณยาวเกินไป ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ใช้คาดหวัง หรือแค่น่าเบื่อธรรมดา

กราฟการรักษาผู้ชม

คู่มือภาพที่รวบรวมข้อมูลการรักษาผู้ชมและทำหน้าที่เป็นคู่มือภาพเมื่อผู้ใช้ส่วนใหญ่เลิกดูวิดีโอของคุณ

มันบอกอะไรคุณได้บ้าง:

• หากผู้ใช้ออกจากงานก่อนเวลามากขึ้น อาจเป็นสัญญาณว่าพวกเขาพบว่ารูปภาพหน้าปกของคุณทำให้เข้าใจผิด
• หากผู้ใช้ส่วนใหญ่ออกจากวิดีโอก่อนจบวิดีโอ คุณอาจต้องการพิจารณาว่าวิดีโอที่สั้นกว่าทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมจนถึงตอนจบหรือไม่
• หากมีผู้ใช้ออกจากวิดีโอของคุณที่จุดใดจุดหนึ่งโดยเฉพาะ แสดงว่ามีบางอย่างในวิดีโอที่ทำให้ผู้คนเลิกใช้

คำถามที่พบบ่อย

วิดีโอ IGTV สามารถยาวได้นานแค่ไหน?

วิดีโอ IGTV อาจยาวได้ถึง 60 นาที ——โปรดจำไว้ว่าวิดีโอที่ยาวกว่า 15 นาที ต้องโพสต์ผ่านเดสก์ท็อป

ฉันจะดู IGTV ได้อย่างไร

คุณสามารถเข้าสู่ระบบ IGTV ได้โดยเปิดแอพ IGTV หรือแตะที่ไอคอน IGTV ที่มุมบนขวาของแอพ Instagram จากที่นี่ คุณสามารถเลือกจากวิดีโอที่ป้อนด้วยอัลกอริธึม หรือแตะ กำลัง ติดตาม เป็นที่ นิยม หรือ ประวัติ เพื่อดูวิดีโอจากฟีดเหล่านั้น

คุณจะลบช่อง IGTV ของคุณอย่างไร?

โปรไฟล์ IGTV ของคุณไม่สามารถแยกออกจากบัญชี Instagram ของคุณได้ ดังนั้นคุณจะไม่สามารถลบคุณสมบัตินี้เมื่อเปิดใช้งานแล้วโดยไม่ลบบัญชี Instagram ของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณลบวิดีโอ IGTV ทั้งหมด แท็บ IGTV จะไม่ปรากฏในโปรไฟล์ Instagram ของคุณอีกต่อไปเมื่อผู้ใช้รายอื่นดู คุณจะยังคงเห็นแท็บในบัญชีของคุณเองและจะสามารถเรียกดู IGTV ในฐานะผู้ใช้ได้

คุณดาวน์โหลดวิดีโอจาก IGTV ได้อย่างไร?

ไม่มีวิธีดาวน์โหลดวิดีโอโดยตรงจาก IGTV อย่างไรก็ตาม มีการสร้างแอปของ บุคคลที่สาม จำนวนหนึ่ง เพื่อให้คุณทำเช่นนี้ได้ เพียงจำไว้ว่าการรีโพสต์เนื้อหาของผู้ใช้รายอื่นเป็นการละเมิด ข้อกำหนดในการให้บริการ ของ IGTV และอาจส่งผลให้มีการแบนจากแพลตฟอร์ม

คุณแชร์วิดีโอ IGTV ไปยัง Facebook อย่างไร

เมื่อคุณโพสต์วิดีโอไปยัง IGTV บนมือถือหรือเว็บ คุณจะสามารถแชร์โพสต์นั้นไปยัง Facebook ได้โดยเลือกตัวเลือก ทำให้มองเห็นได้บน Facebook และซิงค์บัญชี Facebook ของคุณ

คุณจะแปลงวิดีโอเป็นแนวตั้งสำหรับ IGTV ได้อย่างไร

หากคุณเลือกวิดีโอแนวนอนขณะอัปโหลด วิดีโอจะถูกครอบตัดโดยอัตโนมัติสำหรับการดูในแนวตั้ง อย่างไรก็ตาม ไม่มีตัวเลือกในการปรับเฟรมภาพ ดังนั้นจึงควรถ่ายในแนวตั้งเสมอ หากคุณต้องการควบคุมวิธีการครอบตัดวิดีโอเพิ่มเติม คุณจะต้องใช้ แอปของบุคคลที่สาม เพื่อครอบตัดวิดีโอก่อนอัปโหลด

IGTV เพิ่งเริ่มต้น

IGTV นั้นแตกต่างจากแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโออื่น ๆ แต่สิ่งนี้ไม่ควรทำให้คุณกลัวที่จะใช้งาน ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ IGTV แบรนด์ขนาดเล็กจึงอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครที่จะใช้ความแปลกประหลาดของแพลตฟอร์มเพื่อรักษาตำแหน่งเป็นผู้ผลิตเนื้อหาชั้นนำ

Instagram ได้พัฒนาเป็นเครื่องมือการเติบโตที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจที่เน้นผลิตภัณฑ์ ด้วย IGTV ที่เป็นช่องทางใหม่สำหรับการสร้างสรรค์ แบรนด์ต่างๆ ที่วางตำแหน่งตัวเองว่าเป็นผู้บุกเบิกแอปในขณะนี้ จะยืนหยัดเพื่อผลประโยชน์อีกมากมายในอนาคตข้างหน้า